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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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CAP. 1: INTRODUCCIÓN 1.Presentación. 2.¿Que es la marca? 3.Personalidad de la marca. 4.Misión - Visión.

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1.1 Presentación Esta guía busca brindarle los recursos necesarios para producir materiales de comunicación gráfica o electrónica para la Organización Mundial de Scouts Independientes. Siguiendo los lineamientos de esta guía nos aseguraremos que la “marca” WOIS sea tratada consistentemente. No buscamos anular la creatividad y formas de expresión propias de cada institución miembro, sino más bien generar un orden estético que enmarque estas expresiones y las realce.

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1.2 ¿Qué es una “Marca”? Una marca es un conjunto de características propias que generan, en el común de la gente, la percepción e identificación de una institución, en nuestro caso Organización Mundial de Scouts Independientes. Cada contacto o acción comunicacional ayuda a conformar una imagen en la sociedad y es la marca, el sello, que la asocia a la institución de una manera clara y distintiva. Una buena marca, entonces, no es un inflexible conjunto de mensajes, sino más bien es el resultado de un esfuerzo conjunto para crear un efecto positivo en nuestro público.

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¨Hagamos juntos el esfuerzo en la misma dirección¨


1.3 Personalidad de la Marca” El conjunto de características propias que debe sugerir o inspirar la marca. Las cualidades que necesitamos hacer vivir a los demás Participativo

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Dinámico, Pro-Activo

Constructivo, Emocionante

Bien fundado en sus principios.

Estas fotos son propiedad de la Asociación Scout Baden Powell del Paraguay


1.4 Misión - Visión Contribuir a la formación integral de niños y jóvenes a través del cumplimiento de sus deberes para con Dios, para con los demás y para consigo mismo, incorporándolos de esa manera al proceso de crecimiento de cada uno de nuestros países miembros.

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Formar mejores ciudadanos, libres de prejuicios raciales, sociales o de credo.


CAP. 2: LOGOTIPO 1.1 Emblema. 1.2 Logotipo. 1.3 Construcción. 1.4 Tipografías. 1.5 Reducciones. 1.6 Colores. 1.7 Positivo y negativo. 1.8 Diagramaciones. 1.9 Fondos permitidos. 1.10 Fondos no permitidos. 1.11 Trama modular. 1.12 Área de reserva.

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2.1 Emblema El emblema de la Organización Mundial de Scouts Independientes es una síntesis gráfica de un lirio. Éste está constituido por un contorno y dos estrellas de cinco puntas, una en cada pétalo superior.

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2.3 Construcción Emblema La construcción de este logotipo proviene de la intersección de figuras geométricas, esto ayuda a generar una sensación de estabilidad.

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2.2 Logotipo Esta compuesto por 3 elementos: El emblema: la flor de lis. Las iniciales de la organización: estas en caja altas, con un contorno exterior y sin relleno. El rotulo con el nombre de la institución: también en cajas altas, y con un ínterletrado de -75%.

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2.3 Construcción Logotipo 14 X 5.10 X

4.33 X

1.5 X

3X

2.15 X

4.25 X

La construcción de este logotipo proviene de la intersección de figuras geométricas, ésto ayuda a generar una sensación de solidez.

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2.4 TipografĂ­a Principal La tipografĂ­a utilizada para el logotipo es HoratioD.

HoratioD

AaBbCc123

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2.4 TipografĂ­a Auxiliar para el resto de los textos que acompaĂąan a la marca se podra utilizar tanto Helvetica Neue como Futura

Helvetica Neue

Fututa

AaBbCc123

AaBbCc123

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ABCDEFGHIJKLOMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklomopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLOMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklomopqrstuvwxyz

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2.5 Reducciones Al utilizar estas medidas como tamaño mínimo para el uso del logotipo, aseguramos su lectura.

2.5 cm 1.21 cm

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2.5 Reducciones Al utilizar estas medidas como tamaño mínimo, según los formatos a utilizar, aseguramos tanto la lectura del mismo como la presencia de la marca. Formatos DIM

Papeles Americanos

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A2 A3 A4 A5 A6

420 x 594 mm 297 x 420 mm 210 x 297 mm 148.5 x 210 mm 105 x 148.5 mm

100 mm 64 mm 64 mm 50 mm 40 mm

Letter 8.5 x 11 in. Tabloid 11 x 17 in.

216 x 279 mm 432 x 279 mm

64 mm 64 mm


2.6 Colores El color Oficial de la WOIS es el Pantone 309 C, en casos especiales donde no se pueda utilizar el tono, estรก permitido el 308C y el 310C. En la grรกfica se muestra la composiciรณn en los sistemas RGB, CMYK y Hexadecimal.

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Pantone 309 C

R 0 C 100

G 66 B 89 M 0 Y 0 K 79 Web 004259


2.7 Positivo Negativo POSITIVO: Fondo claro con el logotipo en un sรณlo color de tinta.

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NEGATIVO: Fondo oscuro con el logotipo en รกrea no impresa.

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2.8 Fondos Permitidos

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2.9 Fondos No-Permitidos

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2.10 Trama Modular La trama modular es la repetición del emblema a 4 tamaños. Ésta se utilizará para fondos, tapas de publicaciones, marcas de seguridad o material publicitario.

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2.11 Versiones Versión 2- En caso de necesitar utilizar la marca wois en elementos muy pequeños se puede utilizar el emblema con las iniciales de la organización.

Versión 3- Esta versión se utiliza para la bandera y en caso de necesitar colocar la marca a una distancia menor a la reducción permitida del logotipo.

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CAP. 3: INSIGNIA 3.1 Insignia. 3.2 Construcciรณn. 3.3 Colores. 3.4 Combinaciones. 3.5 Materiales.

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3.1 Insignia La insignia de la WOIS esta compuesta de 3 elementos bรกsicos: el emblema en color blanco, las iniciales de la instituciรณn y un rectรกngulo con los bordes redondeados de color azul (pantone 309 C).

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3.2 Construcciรณn 4,25 cm 0,13cm

3,76cm

6,26 cm

0,73cm

1,01cm

0,22cm

0,62cm 0,13cm

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3.3 Colores Para la insignia se utiliza el mismo color que en el resto de la identidad corporativa. Pantone 309 C y el contorno exterior es 296 C provenientes de la paleta Solid Coated.

Pantone 309 C

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R 0 C 100

G 66 B 89 M 0 Y 0 K 79 Web 004259


3.4 Combinaciones Instituciones Juveniles: Fondo color 309 C, el emblema y las iniciales en blanco y el contorno exterior en color 296 C.

Instituciones Adultas: Fondo color Blanco, con el emblema, las iniciales y el borde en color 309 C.

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3.5 Materiales Para la elaboración de la insignia están permitidos 2 métodos: bordado o tejido. queda prohibido elaborar la insignia en transfer o serigrafía. El nombre y número de los colores de los hilos a utilizar no se refleja en esta guía ya que la variación de fabricantes y marcas según el país es muy extensa. Tener en cuenta el Pantone 309 C y el 296 C a la hora de escoger los hilos.

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CAP. 4: PAPELERĂ?A 4.1 Hoja membrete. 4.2 Sobre #11. 4.3 Sobre Manila. 4.4 Tarjeta de Visita. 4.5 Factura y Recibo.

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4.1 Hoja Membrete 15.14 cm

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Phone: 58.241.823.02.26 Mobil: 58.414.392.39.90 Web: www.woiscout.org Mail: julio.oset@woiscout.org

1.24 cm

1.75 cm

Consta de tres partes: el logotipo en la parte superior derecha, los datos de contacto (Teléfono local, celular, e-mail y dirección web) (Helvetica Neue Regular a 8 puntos) en la parte inferior izquierda y un cuadro del color corporativo que antecede a los datos de contacto.

0.8 cm

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2.3 cm

0.5 cm

Comisionado Mundial

2.3 cm

4.17 cm

Fue realizada en formato carta en papel bond base 20.

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4.12 cm

3.6 cm


4.2 Sobre Carta Nยบ 11 Medidas: 11x22 en papel bond base 20 15.58 cm

4.12 cm

2.3 cm

4.17 cm

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1.24 cm

1.75 cm

6.83 cm

Phone: 58.241.823.02.26 Mobil: 58.414.392.39.90 Web: www.woiscout.org Mail: julio.osezt@woiscout.org

0.8 cm

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0.5 cm

2.3 cm

3.6 cm

15.60 cm


4.3 Sobre Manila Nยบ 90 16.58 cm

4.12 cm

4.17 cm

Medidas: 23x30.50 en papel craft.

2.3 cm

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1.24 cm

0.8 cm 2.3 cm

0.5 cm

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1.75 cm

26.33 cm

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Phone: 58.241.823.02.26 Mobil: 58.414.392.39.90 Web: www.woiscout.org Mail: julio.osezt@woiscout.org

3.6 cm


0.34 cm

1.16 cm

1.99 cm

1.5 cm

4.4 Tarjeta de Visita

1.61 cm WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

Las tarjetas oficiales tienen dos caras: en el tiro se encuentra el nombre de la persona escrito en Helvetica Neue Bold a 18 puntos y su cargo en Helvetica Neue Light a 8,72 puntos. Los textos de la parte inferior es Helvetica Neue Regular a 7 Puntos. En la parte superior se encuentra el logotipo y en la inferior un barra del color corporativo

0.33 cm

Julio Oset B. Comisionado Mundial de Internet y Medios Electronicos

0.47 cm 0.77 cm 1.37 cm

Telf: 58.241.823.02.26 Movil: 58.414.392.39.90 Web: www.woiscout.org Mail: julio.oset@woiscout.org

El retiro tiene el logotipo en su color oficial y un fondo con un gradiente de blanco a negro al 15%.

1.09 cm 0.37 cm 0.33 cm 1.44 cm

2.02 cm

WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

1.44 cm

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1.88 cm

4.23 cm

1.88 cm


4.5 Recibo La factura y los recibos van a depender de la legislación vigente del país donde se encuentre la oficina mundial. Por tal motivo no se realizó una construcción. La siguiente gráfica es una muestra representativa de un diseño.

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RECIBO: N CONTROL:

Referencia

Orden de Compra

ITEM

Fecha

DESCRIPCION

PRECIO TOTAL

Sub-Total I.V.A.

FORMA DE PAGO Efectivo Transferencia Banco: No: Otros:

Cheque Tarjeta Credito

ORIGINAL

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% SOBRE TOTAL Bs.


CAP. 5: OFICINA MUNDIAL 5.1 Departamentos. 5.2 Coordinaciones. 5.3 Regiones. 5.4 Papelería.

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5.1 Departamentos Las gráficas siguientes se deben utilizar para identificar a cada departamento dentro del consejo mundial. Este tratamiento debe ser utilizado en la comunicación interna y externa, es decir, la señalización departamento de área de trabajo, materiales de impresión para su distribución pública, etc.

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Consejo Mundial WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

Presidencia

Consejo Mundial WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

Finanzas

Consejo Mundial WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

Secretaria


5.2 Coordinaciones Las gráficas siguientes se deben utilizar para identificar a cada coordinación del equipo mundial. Este tratamiento debe ser utilizado en la comunicación interna y externa, es decir, la señalización departamento de área de trabajo, materiales de impresión para su distribución pública, etc.

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Programa Scout

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Adiestramiento Adulto

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5.3 Regiones Las gráficas siguientes se deben utilizar para identificar a cada región. Este tratamiento debe ser utilizado en la comunicación interna y externa, es decir, la señalización departamento de área de trabajo, materiales de impresión para su distribución pública, etc.

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Inter-America

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Africana

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Europea

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Euro-Asia

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Asia-Pacifico


5.4 Papelería 15.14 cm

4.12 cm

4.17 cm

Fue realizada en formato carta en papel bond base 20. WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

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Phone: 58.241.823.02.26 Mobil: 58.414.392.39.90 Web: www.woiscout.org Mail: julio.osezt@woiscout.org

0.8 cm 4.78 cm

0.4 cm

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1.24 cm

1.75 cm

Consta de cuatro partes: el logotipo en la parte superior derecha, un recuadro del color corporativo en la en la parte inferior izquierda en donde se encuentra los datos de contacto (Teléfono local, celular, e-mail y dirección web) (Helvetica Neue Regular a 8 puntos) y del lado derecho del mismo el cargo (en Futura Md a 23 puntos y la comisión de la persona quien firma. (Futura Md Bold a 19 puntos)

Comisionado Mundial

2.3 cm

8.15 cm


CAP. 6: EVENTOS 25 SEP 2010

6.1 Imagen. 6.2 Insignias y pañoletas.

VIR

S S A L TUA

Y L B EM

w w w. wo i s c o u t . o rg / a s s e m b ly

para mas informacion entra en

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6.1 Imagen Todo evento internacional debe tener una guía de manejo de identidad gráfica, la cual debe ser presentada ante la coordinación mundial de internet y medios electrónicos para su aprobación.

20

10

VIRTUAL ASSEMBLY WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

La Coordinación de internet y medios electrónicos prestará toda la ayuda necesaria a la institución organizadora, para el diseño de del mismo.

25 SEP 2010

VI

L AS RTUA

SEM

B LY

www.woiscout.org/assembly para mas informacion entra en

25 SEP 2010 VIRT

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SSE UAL A

M B LY

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5.2 Insignias y Pañoletas Las insignias y pañoletas de eventos deben contar con 4 elementos básicos: nombre, fecha, lugar y la flor de lis. Esto no es por menospreciar la calidad creativa de la institución organizadora sino para garantizar que la insignia tenga los elementos corporativos.

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C A R AC A S V E N E Z U E L A - M AYO 2 0 1 1


CAP. 7: MEDIOS DIGITALES 7.1 Estรกndares web. 7.2 Redes Sociales.

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7.1 Estándares Web Es tan importante la consideraciones de las comunicaciones basadas en la Web como para la impresión. Se aplicarán las mismas normas de uso de la marca como se ha hecho para la impresión. La Web también requiere sus propias normas para la observación, la navegación y organización de los contenidos. Estas consideraciones se encuentran en el manual de manejo de marca digital. Comisionado Mundial WORLD ORGANIZATION OF INDEPENDENT SCOUT

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7.2 Redes Sociales La marca de la WOIS tiene presencia en la gran mayoría de las redes sociales, por esto es importante recordar que a la hora de publicar cualquier contenido en ellas, estamos hablando en nombre de la institución y todo el material debe responder a las normas básicas expresadas en éste manual corporativo.

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CAP. 8: DOCUMENTOS 8.1 Escribir documentos. 8.2 Redactar una Carta. 8.3 Presentaciรณn de documentos.

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Estatutos


8.1 Escribir documentos Es importante comprender que cada vez que escribimos un documento público, lo estamos haciendo en nombre de la Organización Mundial de Scouts Independientes. Es decir, somos la cara visible de la WOIS, por lo que debemos tener claro que en una primer instancia, el documento en cuestión afectará la percepción de la organización de cara a los demás. Una carta mal redactada, mal estructurada, con faltas de ortografía, o un documento mal presentado, no solo pueden complicar seriamente nuestro objetivo (conseguir una donación, presentarnos a un servicio, presentar un proyecto, etc.), sino que además daña considerablemente la imagen de la WOIS como organización voluntaria dedicada a la formación. Por si fuera poco, gracias a la horizontalidad de nuestro Movimiento, y a la gran cantidad de voluntarios trabajando en las diferentes áreas, la producción de documentos, cartas y proyectos es enorme. Esto, que resulta enormemente positivo, genera una mayor exposición de la WOIS. Por lo que debemos extremar cuidados cuando lo hacemos.

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8.2 Redactando una carta Una carta es, generalmente es el medio clásico de presentación frente a otros actores de la sociedad, ya sea para agradecer por algún elemento en particular, pedir colaboración para alguna actividad, o realizar una comunicación detallada. La carta (aún en su formato digital) es por esto nuestro principal medio de presentación. Sin embargo, también lo es de la mayoría de los actores sociales. Por eso mismo debemos tener algunas consideraciones importantes: •Antes que nada, utilizar siempre la hoja membretada de la WOIS. •Debemos partir de la base que a nuestro interlocutor (Responsable de Marketing, Director de una empresa, etc.) le llegan cientos de cartas similares por mes. Por lo que cuanto más rápido lleguemos a lo que queremos decirle será mejor. •Realizar una pequeña introducción comentando qué es y cómo funciona nuestra organización es correcto; pero realizar una explicación demasiada detallada ya no lo es tanto. Si nuestro interlocutor quiere más información, seguro que sabrá conseguirla (nuestro sitio web es un buen elemento para ello). •Por eso mismo, nunca redactar una carta de más de dos cartillas. Lo ideal es, siempre, una sola. Sólo en caso de que sea necesario, podremos aumentar a dos su largo. Pero no más: no sería leída y corremos el riesgo de que nuestro objetivo se pierda. •Sin importar quién sea el que redacte la carta, siempre debe ir firmada.

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8.3 Presentación de documentos Básicamente hay dos formas de presentar un documento: impreso y en su formato digital. En cuanto a la presentación en papel, es importante recordar que siempre debe ser presentado en formato carta y, en lo posible, en color. En caso de que, por cuestiones presupuestarias, deba ser presentado en blanco y negro, es importante utilizar en el documento original los logos y fotografías a color de forma de, en un futuro, poder utilizarlo como corresponde. En la presentación de documentos en formato digital debemos siempre utilizar formatos que nos brinden ventajas comparativas. Así, en vez de enviar documentos y proyectos en formato .doc, debemos utilizar siempre el formato .pdf. Este último formato es un formato estándar libre (ISO 19005-1:2005), lo que, entre otras cosas, representa algunas características importantes: es multiplataforma, lo que quiere decir que puede ser presentado en cualquier computadora sin importar su sistema operativo (Windows, OsX, Unix, Linux, etc.) sin que se modifique ni el aspecto, ni la estructura original. Puede integrar cualquier combinación de textos, gráficos, imágenes, archivos interactivos, e incluso música. es uno de los formatos más extendidos en Internet para el intercambio de documentos. puede ser cifrado para proteger su contenido de la copia, e inclusive firmarlo digitalmente. Hay que tener especial cuidado en las herramientas de generación de archivos .pdf, puesto que algunas suelen dejar una marca de agua en nuestro documento, lo cual justamente atenta en contra de nuestra producción.

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CAP. 9 MATERIAL PROMOCIONAL 9.1 Franelas 9.2 Pañoletas

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9.1 Franelas En la cara frontal de la franela está ubicada la versión 3 del logotipo, en la parte superior izquierda. En la cara trasera se encuentra la palabra SCOUTS en la tipografía principal, la letra o es intervenida con la versión 3 del logotipo, y en la parte inferior el nombre de la organización en la tipografía principal formato titulo.

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9.2 Pañoletas La pañoletas tienen una repetición de la versión 2 del logotipo y en vértice inferior la versión 3. Para estas solo se puede utilizar el color corporativo sea para la tela o para el estampado.

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Todos los artes y logotipos aquí expresados, son propiedad exclusiva de la Organización Mundial de Scouts Independientes y deben ser utilizados como se muestra en este manual, salvo previa autorización por escrito de la comisión mundial de Internet y medios Electrónicos de la WOIS. Este manual es para uso exclusivo de los miembros de la Organización Mundial de Scouts Independientes, no reproducir sin previa autorización. Elaborado para la Organización Mundial de Scouts Independientes por Julio Oset Director Creativo CanvasCity Todos los derechos Reservados 2011

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