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Briefing da Campanha


CLIENTE Restaurante A Grelha PARCERIA Sacel/Citroen PROJECTO Criação da campanha de comunicação de sorteio de um automóvel Citroen para o Restaurante a Grelha PÚBLICO Jovens adultos, famílias. Público entre os 20 anos e os 70. FILOSOFIA Incentivar à experimentação, atrair novos clientes e em simultâneo criar um novo estímulo para o cliente habitual. CENÁRIO ATUAL O Restaurante a Grelha é um restaurante de notoriedade reconhecida e de projecção nacional, que tem vindo a direccionar o seu serviço, aperfeiçoando-o e tornando o espaço cada vez mais apelativo. Tornou-se num restaurante para um público amplo que se adapta tanto às necessidades de uma família como de uma empresa. Tem campanhas dinâmicas e constantes com os seus clientes. Promove regularmente a criatividade nas crianças através de actividades específicas e especializadas. Sublinha as datas relevantes através de iniciativas originais e de grande impacto. Recebe regularmente grupos desportivos de relevância regional e nacional.

Analisando os seus concorrentes directos percebemos que este restaurante apresenta a melhor relação qualidade/preço/oferta. Sendo um espaço que já faz parte do ritual quotidiano profissional de alguns e familiar de outros, existe a necessidade de demonstrar ao cliente o agradecimento pela sua fidelidade e apelar à curiosidade dos quem ainda o desconhecem. No patamar empresarial onde se inclui, o Restaurante A Grelha, é pioneiro em criar iniciativas de dimensão relevante com o seu público-alvo. Esta relação tem vindo a desenvolver-se num crescendo e com a perspectiva única de fazer bem. Situado num ponto estratégico da cidade de Leiria, tomado como ponto de referência geográfica e de localização, garante ainda as melhores condições de auto-promoção através do próprio edifício onde se enquadra. A excelente exposição sobre o percurso itenerante IC2 e Rotunda das Almoinhas, permite um alcance visual de grande relevância para a divulgação da campanha.


OBJECTIVO DO PROJECTO Criar uma campanha de comunicação para o sorteio de uma automóvel Citroen C1, que comunique o conceito de forma simples, dinâmica e directa, que mobilize o público-alvo a deslocar-se ao restaurante. Premiar a fidelização e promover a experimentação. Melhorar e actualizar e ampliar a base de dados. Dinamizar parcerias profissionais. TARGET -Faixa etária de 20-70 anos; -Famílias; -Empresas; -Público quem ainda não conhece o restaurante; -População local; -Outros consumidores de espaços que oferecem produto semelhante. PRAZO DA CAMPANHA 4 meses Início – Março 2010 Final – Junho 2010 Divulgação dos premiados – Dia de aniversário do Restaurante A Grelha ATRIBUTOS DA CAMPANHA A comunicação tem que ser moderna, objectiva, ter uma linguagem global, ser simples, alegre, representar a diversidade dos clientes que frequentam o restaurante e personificar a atitude e a essência do mesmo. DESENVOLVIMENTO DO CONTEÚDO Para consolidar a comunicação diante dos diversos públicos, espera-se a elaboração de uma comunicação integrada. Assim devemos ter em mente que os canais de comunicação escolhidos terão linguagem própria, definidas a partir do seu tipo de público, mas sem perder de vista a plataforma base do conceito. A comunicação deve ser pensada para a aplicação em diversos tamanhos e meios. Entendemos a comunicação integrada como união de esforços e coerência de mensagens pelas diversas ferramentas de comunicação, de forma que os perfis que se pretende atingir, entendam a essência do sorteio e percebam a coerência da comunicação do evento e da imagem da marca. Os veículos estipulados para a campanha são: Website Rádio Jornal Divulgação em websites Rede Social Facebook Outdoor Pop-up Cartaz A campanha nos meios deve seguir uma mesma linha de comunicação.


PEÇAS PARA PROMOÇÃO

- Identidade visual - website - jornal

- banner para websites (a editar) - rádio (1 spot 15’) “Junta a fome à vontade de conduzir! O Restaurante A Grelha e a Sacel/Citroen vão oferecer um automóvel Citroen C1! No final da refeição basta preencher o talão que lhe será entregue e colocar na tômbola! Restaurante A Grelha… Muito mais que um simples restaurante!”

- outdoor para exterior do edifício


- outdoor

- cartaz para interior do restaurante - pop-up 3X3 (para figurar junto da tômbola)

SLOGAN “Junta a fome à vontade de conduzir!” Edita um provérbio popular que traduz a cumplicidade entre duas entidades. Neste caso em particular assume-se em 2 vertentes: na relação que se pretende manter com o cliente e na parceria empresarial entre a Sacel/Citroen e o Restaurante a Grelha. (outras propostas) -Ganha um automóvel -Refeições a toda a velocidade -Diz-me onde almoças e eu digo-te o que conduzes!!! -O que consegues comer para ganhar um automóvel? -Há refeições inesquecíveis! -Perde a fome e ganha um automóvel! -Para bom apreciador, um automóvel basta! -Não há fome que não dê em fartura! Ganha um automóvel -Damos sabor à vida!


PLANO DE COMUNICAÇÃO www Site: Facebook:

www.restauranteagrelha.com www.facebook.com/restauranteagrelha

Banners em sites de meios de comunicação e apoios o Rádio 94FM o Jornal de Leiria o Jornal Região de Leiria o Romântica Fm o Região de Turismo o Etc… Newsletter COMUNICAÇÃO SOCIAL Rádio o Texto Spot “Junta a fome à vontade de conduzir! O Restaurante A Grelha e a Sacel/Citroen vão oferecer um automóvel Citroen C1! No final da refeição basta preencher o talão que lhe será entregue e colocar na tômbola! Restaurante A Grelha… Muito mais que um simples restaurante!” o Produtos de Promoção  Spots promocionais  Teasers  Locutores  Site da rádio Jornais o Produtos de Promoção  Rodapé e ¼ pág.  Banner no site

Suportes Impressos Publicidade Exterior o Produtos de Promoção  Outdoors nas cidades de Leiria , Marinha Grande e Fátima  Outdoor na fachada do restaurante  Palco expositor do automóvel com logótipos dos patrocinadores  Cartaz  Pop-Up


Junta a fome à vontade de conduzir!