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Le baromètre Agricole TERRE-NET/BVA

Juillet 2011

Florence GRAMOND Nicolas SAUGET


Fiche technique

Sondage réalisé entre le 14 et le 23 Juin 2011 par enquête Online auprès d’un échantillon national de 607 agriculteurs professionnels connectés à Internet âgés de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : régions et orientation principale de l’exploitation (grandes cultures / polyculture-élevages / autres : viticulturearboriculture-maraîchage) -Source Scees -

2


Principaux enseignements

Les forums de discussion sont assez bien implantés chez les agriculteurs, puisque 49% des agriculteur internautes disent les utiliser pour usage privé (34%) et/ou professionnel (46%). Les éleveurs internautes sont les plus nombreux à les fréquenter (62%) Les agriculteurs utilisateurs de forums n’y sont pas très actifs et préfèrent en général lire les discussions sans y participer (50% des utilisateurs). Encore une fois, les plus actifs sur les forums restent les éleveurs qui sont en proportion (56%) les plus nombreux à y publier des messages (contre 40% à la moyenne). Les forums permettent avant tout aux agriculteurs de suivre l’actualité et d’en débattre. Ceci se vérifie chez 60% d’entre eux et encore plus pour les éleveurs (73%) et chez les personnes âgées de 40 à 50 ans (72%). Les échanges sur les techniques agricoles se font surtout chez les agriculteurs en grandes cultures (48%). 37% des agriculteurs internautes sont inscrits sur un/des réseaux sociaux. Les moins de 40 ans sont les plus présents (49%). Les réseaux sociaux sont avant tout utilisés pour des échanges personnels. D’ailleurs, les réseaux sociaux les plus utilisés sont facebook (76%) et copainsdavant (57%). Pour les échanges professionnels, les agriculteurs favorisent plutôt les mails et les forums agricoles.

Les forums et les réseaux sociaux ne sont pas encore intégrés par les agriculteurs en tant que support d’échange à distance entre eux. Seuls 20% les considèrent comme tels.

3


Place des forums et des rĂŠseaux sociaux dans les ĂŠchanges en ligne

4


Supports utilisés pour les échanges personnels et professionnels Q24. Pour vos échanges en ligne entre agriculteurs, quel(s) support(s) préférez-vous ? Q25. Pour vos échanges professionnels agricoles en ligne avec vos agrofournisseurs ou organismes (technicien, fournisseur, concessionnaire, constructeur, semencier, entreprise phytosanitaire, unité de sélection, conseiller, animateur syndical, etc) , quel(s) outil(s) préférez-vous ? Grandes cultures

Base : 607 chefs d’exploitation agricole

Polyculture - élevage

Elevage

Autres activités

177

249

103

78

4%

6%

4%

6%

49%

46%

57%

50%

49%

58%

17%

17%

8%

6%

6%

3%

+

-

25%

-

66%

+

18%

4%


Perception des forums et réseaux sociaux Q25. Les forums et les réseaux sociaux sont devenus selon vous des "supports d'échange à distance entre les agriculteurs" ? Base : 607 chefs d’exploitation agricole

Activité dominante Grandes cultures

Base Oui Non pas encore Non

++ Moins de 40 ans : 54%

Polyculture - élevage

177

249

40%

55%

Elevage

Autres activités

103

78

32%

11%


Les forums de discussion

7


Utilisation des forums de discussion Q10. Sur le web, consultez-vous les forums de discussion ? Base : 607 rĂŠpondants

ST oui

ST oui dans le cadre pro

Base :

8

49%

55%

51%

62%

+

31%

-

59%

49%

45%

46%

50%

47%

61%

+

27%

-

52%

48%

40%

607

249

103

78

134

ans

ans

ans

207

258

177


Participation aux forums de discussion Q11. Participez-vous à un forum de discussion en publiant des messages ? Base : 311 chefs d’exploitation agricole consultants des forums

++ Elevage : 56%

-- Elevage : 25%

9


Fréquence de consultation des forums de discussion Q12. A quelle fréquence consultez-vous un ou plusieurs forums de discussion? Base : 311 chefs d’exploitation agricole consultants des forums Age Moins de 40 ans Base NSP Moins souvent Une ou deux fois par mois Une fois par semaine Plusieurs fois par semaine Tous les jours Plusieurs fois par jour

ST Au moins une fois par semaine : 67%

10

81

De 40 à 50 ans

106

38%

Plus de 50 ans 119

15% 35%

30% 17%


Raisons d’utilisation des forums Activité dominante

Q13. Pourquoi utilisez-vous les forums ? Base : 311 répondants ++ De 40 à 50 ans : 72%

Grandes cultures

Base : 97

Polyculture - élevage

Autres activités

126

63

56%

60%

73%

57%

38%

43%

31%

67%

25

+

48%

+

35%

39%

24%

28%

+

18%

13%

8%

7%

-

13%

17%

21%

19%

+

12%

5%

17%

9%

8%

8%

11%

9%

6%

17%

8%

8%

7%

14%

11%

12%

14%

22%

+

3%

11

Elevage

-

8%

5%

+/- Différences significatives par rapport au total Base : 311 chefs d’exploitation agricole consultants des forums

+


12 12

Les rĂŠseaux sociaux


Utilisation des réseaux sociaux Q14. Etes-vous inscrit à un réseau social (type Facebook, Copains d’avant, Twitter, Agrilink, Viadeo, etc) ? Q17. Dans quel cadre utilisez-vous les réseaux sociaux ?

Age Moins de 40 ans Base NSP Non Oui

ST oui : 37%

ST oui dans le cadre pro : 14%

Base : 607 chefs d’exploitation agricole

13

134

De 40 à 50 ans

207

Plus de 50 ans 258

51%

49%

34%


Popularité des réseaux sociaux Q16. A quel(s) réseau(x) social(ux) êtes-vous inscrit ? Q18. Quel réseau social utilisez-vous le plus ? Base

14

Base : 223 chefs d’exploitation agricole inscrits à un réseau social


Fréquence de consultation des réseaux sociaux Q19. A quelle fréquence consultez-vous un ou plusieurs réseaux sociaux ? Base : 223 chefs d’exploitation agricole inscrits à un réseau social

ST Au moins une fois par semaine : 66% ++ Moins de 40 ans : 35% -- De 40 à 50 ans : 12%

15


Niveau de publication dans les réseaux sociaux Q20. Alimentez-vous votre "mur" personnel sur le(s) réseau(x) social que vous utilisez ? Base : 223 chefs d’exploitation agricole inscrits à un réseau social

16


Création de page et de groupe Q21. Avez-vous déjà crée une page / un groupe sur un réseau social ?

Base : 223 chefs d’exploitation agricole inscrits à un réseau social

17


Raisons d’utilisation d’un réseau social Q22. Pourquoi utilisez-vous un réseau social ?

-- De 40 à 50 ans : 14% ++ Plus de 50 ans : 30%

-- De 40 à 50 ans : 6%

18

Base : 223 chefs d’exploitation agricole inscrits à un réseau social


Facteurs incitatifs à l’utilisation d’un réseau social Q15. Utiliseriez-vous un réseau social,… ? Age Moins de 40 ans

De 40 à 50 ans

Plus de 50 ans

68

133

169

38%

42%

39%

24%

12%

19

Base : 379 chefs d’exploitation agricole NON UTILISATEURS de réseaux sociaux

-

42%

+

34%

13%

+

6%


SignalĂŠtique

20


Caractéristiques de l’échantillon Quelle est l’activité principale de votre exploitation ?

Quel est votre âge ?

Base: 607 chefs d’exploitation agricole

21


Caractéristiques de l’échantillon Quelle est la SAU de votre exploitation ?

Région d’habitat

Base: 607 chefs d’exploitation agricole

22


Baromètre Réseaux Sociaux Agriculture