AA BOOK - L'ÉPICERIE FINE, LE VIN, LES SPIRITUEUX, LA DISTRIBUTION & LES PRODUITS DE GMS

Création d’image de marque

L’ÉPICERIE FINE, LE VIN, LES SPIRITUEUX, LA DISTRIBUTION & LES PRODUITS DE GMS. Édition 2019

Vous venez de concevoir un produit ou envisagez de rénover une gamme, ou même de créer une enseigne.

Vous avez déjà foule d’idées quant à sa valorisation et sa présentation.

Vous croyez en votre projet que vous espérez naturellement voir couronné d’un franc succès.

Et si nous parlions ensemble image et positionnement, message et diffusion ?

L’IMAGE Elle vient esquisser la toute première idée que l’on se fait d’une marque, d’un produit, d’une enseigne.

Sous l’effet de quelques codes, elle prend instantanément forme à l’esprit, puis elle se précise peu à peu et avec le temps, comme un modelage d’argile, sa perception tend à se figer.

L’image est un reflet, celui de la marque mais aussi celui de son client.

Mon savoir-faire est de la concevoir et de la structurer, de l’écrire et de la composer, presque en tout point mais pas tout à fait car bien sûr l’image a aussi sa part de hasard.

Depuis désormais plus de vingt ans, j’aspire et j’aime à être le metteur en image qui, derrière le rideau, crée et invente les petits et les grands spectacles des sujets qui me sont confiés, avec leurs décors, leurs costumes, leurs répliques, leurs éclairages... ...et leurs grands soirs de première !

SOMMAIRE L’ÉPICERIE FINE

ANDRÉ LAURENT LES CONFITURIERS PARIS ALBERT MÉNÈS

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

L’UNION VITICOLE DE MENETOU-SALON

JEAN-CLAUDE LECLERC

LEDEVOY MARTINE COINTREAU PASSOĀ

LAURENT FERRIERE

NESTLÉ WATERS

LA DISTRIBUTION

BuY PARIS DUTY FREE

LA FABRIQUE

FORUM DES HALLES DE PARIS TUPPERWARE FRANSCOOP

LES PRODUITS DE GMS

RICORÉ WERTHER’S ORIGINAL

8-23 10-19 20-21 22-23

24-39 26-27 28-29 30-31 32-33 34-35 36-37 38-39

40-59 42-49 50-51 52-53 54-57 58-59

60-69 62-65 66-69

arnaud@commeunclinamen.com

L’AUTRE CÔTÉ DU RIDEAU Un produit, tel qu’il soit, est un comédien.

Il faut lui créer un rôle, le costumer, écrire son texte, lui dresser un décor, puis l’amener sous les lumières au devant des regards. La boutique est alors sa scène, son écran, et l’histoire peut commencer !

Qu’il soit jeune premier ou qu’il ait déjà quelque renommée, que son espace de représentation soit spécialisé ou des plus généralistes, j’éprouve toujours le même fin plaisir à passer de l’autre côté du rideau pour en coulisses préparer le spectacle avec les équipes en place.

D’autant qu’aujourd’hui, le consommateur est aussi devenu acteur, et ce à part entière. Il s’exprime, sanctionne, plébiscite et partage !

C’est une excellente chose je crois, une chance en soi puisque que ceci engage un dialogue et apporte de nouveaux leviers de conception qui obligent à plus de qualité et de pertinence dans un périmètre de considérations très élargi.

© Photo : BuY PARIS DUTY FREE - 2012

Si consommer induit désormais une vraie responsabilité, alors pour que le spectacle soit durablement beau, concevoir un produit est une tâche qui implique un certain nombre de devoirs.

LES CHEFS

L’ÉPICERIE FINE

© Photo : Arnaud AFCHAIN - 2018

ANDRÉ LAURENT LES CONFITURIERS PARIS ALBERT MÉNÈS

9

L’ÉPICERIE FINE

ANDRÉ LAURENT LANCEMENT D’UNE GAMME CRÉATION DE TROIS DOY PACKS DE CHOUCROUTES / BLIGNICOURT - 2008 & 2009

Facing & backpanel

Conseil lié au positionnement.

Création de la ligne graphique.

Création des packagings pour le marché français.

Déclinaison des mêmes références pour le marché US.

Collaborations André Laurent > depuis 2008 10

11

L’ÉPICERIE FINE

ANDRÉ LAURENT LANCEMENT DE RÉFÉRENCES BIO CRÉATION DE QUATRE RÉFÉRENCES EN SEAUX & BOCAUX / BLIGNICOURT - 2013 & 2018

Facing du seau de la recette cuisinée

Conseil lié au positionnement.

Création de la ligne graphique.

Création des packagings pour le marché français.

Déclinaison des deux bocaux pour le marché US.

Collaborations André Laurent > depuis 2008 12

13

L’ÉPICERIE FINE

ANDRÉ LAURENT REPORTAGES PHOTOS SÉRIE DE REPORTAGES AUTOUR DE LA PRODUCTION / BLIGNICOURT - 2018 & 2019

Chou Burton, Champs Les Essarts (8 ha)

Reportage mené dans les champs de la plantation aux récoltes, puis en usine de la coupe à l’emballage.

Collaborations André Laurent > depuis 2008 14

15

L’ÉPICERIE FINE

ANDRÉ LAURENT CARTE DE VŒUX 2018

Livret de présentation

© Photos : Jean-Marc PÉCHART / 2008 - 2011

CRÉATION DE LA CARTE / BLIGNICOURT - 2018 Conseil lié au positionnement.

Création du visuel & du message.

Déclinaison du post Facebook.

Collaborations André Laurent > depuis 2008 16

17

L’ÉPICERIE FINE

ANDRÉ LAURENT SUPPORTS DE PRÉSENTATION © Photos : Jean-Marc PÉCHART / 2008 - 2011

CRÉATION DES SUPPORTS PAR CIBLES / BLIGNICOURT - 2012

Couverture du support dédié aux Épiceries Fines

Conseil lié au positionnement et au ciblage.

Création du claim, des titres et co-rédaction.

Mise en place des supports.

Gestion et suivi de l’impression.

Collaborations André Laurent > depuis 2008 18

19

L’ÉPICERIE FINE

LES CONFITURIERS DE PARIS LANCEMENT D’UNE GAMME ARTISANALE / PARIS - 2015

Des recettes préparées avec des fruits issus de productions proches et sourcées.

Conseil porté autour du positionnement.

Création du logo & de la ligne graphique.

Création et déclinaison des étiquettes de l’ensemble des références.

Collaborations Les Confituriers de Paris > 2015 à 2017 20

21

L’ÉPICERIE FINE

ALBERT MÉNÈS CATALOGUES RÉALISATION DES SUPPORTS / PARIS - 2010

Catalogue général des gammes

Réalisation de différents supports de présentation produits dans le respect de la charte en place.

Collaborations Albert Ménès > 2008 à 2010 22

23

LES CHEFS

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

© Photo : Arnaud AFCHAIN - 2017

L’UNION VITICOLE DE MENETOU-SALON JEAN-CLAUDE LECLERC LEDEVOY MARTINE COINTREAU PASSOĀ LAURENT FERRIERE NESTLÉ WATERS

25

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

UNION VITICOLE DE MENETOU-SALON 60 ANS DE L’AOC PROPOSITIONS D’ÉVÉNEMENTIALISATION / MENETOU-SALON - 2018

Piste Tradition & Séduction

Articulation de 4 voies de positionnement.

Création de 4 pistes de logos & de leurs déclinaisons.

Scénarisation de 4 pistes de key-visual.

Proposition de 4 pistes de claims.

Collaborations UVMS > 2018 26

27

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

JEAN-CLAUDE LECLERC ”UNE ANNÉE DANS LA VIGNE” REPORTAGE DE LA TAILLE AUX VENDANGES / MENETOU-SALON - 2017

© Photos : Arnaud AFCHAIN - 2017

De la vigne à la cave.

Un reportage mené dans les vignes du Domaine de la famille Leclerc.

Collaborations Jean-Claude Leclerc > depuis 2017 28

29

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

LEDEVOY MARTINE RÉNOVATION D’UNE GAMME DE LYRAC CRÉATION DE LA LIGNE GRAPHIQUE / LYRAC - 2012 Conseil porté autour du positionnement.

Création de propositions de lignes graphiques.

Collaborations Ledevoy Martine > 2011 - 2012 30

31

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

COINTREAU (Groupe RÉMY COINTREAU) CAMPAGNE DE PUBLICITÉ ADAPTATION DES SUPPORTS / PARIS - 2007 Pages presse

Déclinaison des pages presse.

Déclinaison de différents supports.

Collaborations Rémy Cointreau > 2004 à 2011 32

33

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

PASSOĀ (Groupe RÉMY COINTREAU) MODIFICATION DE GAMME INTÉGRATION DU LOGO “SAVEUR DE L’ANNÉE” / PARIS - 2007 Perturbation pack

Modification de l’agencement de l’étiquette.

Adaptation à l’ensemble des parfums.

Collaborations Rémy Cointreau > 2004 à 2011 34

35

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

LAURENT FERRIERE RÉNOVATION D’UNE GAMME DE JUS DE POMME CRÉATION DE LA LIGNE GRAPHIQUE / MENETOU-SALON - 2017

La gamme

Conseil porté autour du positionnement.

Création de la ligne graphique.

Adaptation aux 3 recettes.

Collaborations Laurent Ferriere > depuis 2017 30

31

LE VIN, LES SPIRITUEUX & AUTRES BOISSONS

NESTLÉ PURE LIFE ANIMATION DE PERSONNAGES CRÉATION D’ILLUSTRATIONS VECTORIELLES / ISSY-LES-MOULINEAUX - 2004 Animation d’une trentaine de personnages.

Création de modèles de PLV à leur effigie.

Mise en place d’une charte d’exploitation des personnages pour le marché international.

Collaborations Nestlé Waters > 2003 à 2005 38

39

LES CHEFS

LA DISTRIBUTION

BuY PARIS DUTY FREE LA FABRIQUE FORUM DES HALLES DE PARIS TUPPERWARE FRANSCOOP

41

LA DISTRIBUTION

BuY PARIS DUTY FREE (Groupe LAGARDÈRE) CRÉATION D’UNE MARQUE LANCEMENT D’UNE ENSEIGNE DUTY FREE / AÉROPORTS CDG ROISSY & ORLY - 2009 > 2010 Création du nom de l’enseigne & de son logo

Création du nom de l’enseigne et de son logo.

Mise en place de la charte graphique de la marque.

Collaborations BuY PARIS DUTY FREE > 2008 à 2017 42

43

LA DISTRIBUTION

BuY PARIS DUTY FREE (Groupe LAGARDÈRE) ANIMATIONS COMMERCIALES CRÉATION D’ANIMATION PAR TEMPS THÉMATISÉS / AÉROPORTS CDG ROISSY & ORLY - 2008 > 2012

© Photos : Fabrice DURNEZ - 2012

Kakémono des super-promotions

Création d’animations commerciales annuelles ventilées sur les 70 boutiques Duty Free de l’enseigne (Roissy CdG & Orly).

Création des thèmes et des univers graphiques.

Collaborations BuY PARIS DUTY FREE > 2008 à 2017 44

45

LA DISTRIBUTION

BuY PARIS DUTY FREE (Groupe LAGARDÈRE) ANIMATIONS COMMERCIALES CRÉATION DE LA CHARTE PROMOTIONNELLE / AÉROPORTS CDG ROISSY & ORLY - 2010 > 2011

© Photos : Fabrice DURNEZ - 2012

Affiches promotionnelles

Création de la dénomination “Super Deals“.

Création de la ligne graphique et mise en place de la charte d’exploitation et de déclinaison des supports.

Collaborations BuY PARIS DUTY FREE > 2008 à 2017 46

47

LA DISTRIBUTION

BuY PARIS DUTY FREE (Groupe LAGARDÈRE) COLLECTION D’ACCESSOIRES SIGLÉS CONCEPTION & DESIGN DE LA LIGNE / AÉROPORTS CDG ROISSY & ORLY - 2010 > 2011

Visuels maquettes

Création & design d’une quarantaine d’accessoires par univers (Parfum & Cosmétique, Alcool, Tabac & Gastronomie),

Collaborations BuY PARIS DUTY FREE > 2008 à 2017 48

49

LA DISTRIBUTION

LA FABRIQUE AUX 3 FLÛTES RAFRAÎCHISSEMENT DE LA COMMUNICATION REFONTE DU LOGO, DE LA LIGNE & DU MESSAGE / BOURGES - 2017

Carte de visite

Design d’un nouveau logo à partir de l’existant.

Mise en place des supports de communication.

Rédaction d’un claim et des textes de présentation.

Collaborations La Fabrique > depuis 2017 50

51

LA DISTRIBUTION

LE FORUM DES HALLES DE PARIS MAGAZINE BIMESTRIEL CRÉATION DE LA MAQUETTE / PARIS - 1997

Couverture du Printemps 1997

Création & design du magazine sur une année.

Mise en place de rubriques commerciales, culturelles & d’informations générales.

Collaborations Le Forum des Halles de Paris > 1995 > 1998 52

53

LA DISTRIBUTION

TUPPERWARE LIVRET GAMME “T CHEF SERIES™” CRÉATION DU SUPPORT / PARIS - 2008 Pages intérieures

Création de la ligne graphique.

Mise en page de l’ensemble du support.

Collaborations Tupperware > 2008 & 2009 54

55

LA DISTRIBUTION

TUPPERWARE DOSSIER DE PRESSE CRÉATION DU SUPPORT / PARIS - 2009 Pages intérieures

Création du titre & de la ligne graphique.

Mise en page de l’ensemble du support.

Collaborations Tupperware > 2008 & 2009 56

57

LA DISTRIBUTION

FRANSCOOP RÉNOVATION D’UNE ENSEIGNE SPÉCIALISÉE CRÉATION D’UNE LIGNE DE COMMUNICATION / PARIS - 2010

Logo, claim & sigle

Création du logo & du claim.

Mise en place de la ligne graphique.

Création des signalétiques par disciplines.

Déclinaison de supports et matériels.

Collaborations Franscoop > 2010 & 2011 58

59

LES CHEFS

LES PRODUITS DE GMS*

RICORÉ WERTHER’S ORIGINAL

* GRANDES & MOYENNES SURFACES 61

LES PRODUITS DE GMS

RICORÉ (Groupe NESTLÉ) ÉDITION LIMITÉE DE 3 BOÎTES DÉCO CRÉATION DU DESIGN / PARIS - 2006 Design des 3 décors autour de la bonne humeur.

Conception et mise en page du dossier de presse.

Déclinaison de matériel additionnel : carnet de notes, carte de vœux...

Collaborations Ricoré > 2006 à 2010 62

63

LES PRODUITS DE GMS

RICORÉ (Groupe NESTLÉ) PETIT DÉJEUNER DE PRESSE AU GRAND VÉFOUR ÉVÉNEMENTIALISATION DU RENDEZ-VOUS / PARIS - 2006

Invitation

Création des supports d’annonce & de la signalétique de l’événement.

Création et illustration d’un livret de 60 recettes signées Guy Martin, Chef du Grand Véfour, créées autour du produit.

Collaborations Ricoré > 2006 à 2010 64

65

LES PRODUITS DE GMS

WERTHER’S ORIGINAL (Groupe STORCK) PLV CRÉATION DES HABILLAGES / LIÈGE - 2013 & 2014

Colonne & fronton promotionnels

Création de PLV pour le lancement de deux nouvelles références & pour une promotion.

Création pour le marché français & déclinaison pour le marché du Bénélux.

Collaborations Werther’s Original > 2012 à 2014 66

67

LES PRODUITS DE GMS

WERTHER’S ORIGINAL (Groupe STORCK) PAGES PRESSE PRO CRÉATION DES PAGES / LIÈGE - 2013 & 2014

Page LSA

Conseil porté autour du propos & de son articulation.

Réalisation des maquettes selon la ligne graphique en place.

Collaborations Werther’s Original > 2012 à 2014 68

69

Une voie, une vie C’est dès mes 15 ans que je choisis de m’orienter les métiers de l’image, et c’est en empruntant la voie artistisque & littéraire (bac Arts plastiques, Histoire de l’Art & Philosophie, École Nationale des Beaux-Arts) que j’en découvre - non sans gourmandise - les tout premiers arcanes.

* RHF : Restauration Hors Foyer - BtoB : Business to Business - BtoC : Business to Consumer.

Un itinéraire peu technique où l’attention est d’abord stimulée sur le sens de l’image avant même de poser la question de sa réalisation. Une singulière méthode qui aura résolument bâti ma propre approche de l’image.

1996 C’est à Paris, le 1er février 1996, que je me lance graphiste & illustrateur indépendant, avec alors quelques compagnies de comédiens et le GIE du FORUM DES HALLES pour tout premiers clients.

1997 > 2005 L’année 1997 marque mes premiers travaux pour le groupe NESTLÉ FRANCE. Progressivement, je renforce mon expérience avec la FRANÇAISE des JEUX, RÉMY COINTREAU, NESTLÉ WATERS et LESIEUR. Dès 2001, le secteur RHF devient nettement prépondérant dans mon activité.

2005 > 2013 Ma petite bannière libérale devient l’agence ARNO tailleurs d’lmage, référencée par NESTLÉ Professional France. La RHF est désormais mon expertise clé.

Cette spécialisation choisie m’attire de nouveaux clients, tels le groupe BARRY CALLEBAUT, la société DAVIGEL et divers bureaux internationaux de NESTLÉ Professional. Elle me permet aussi d’engager des collaborations directement avec des enseignes de restauration (snacking & restauration familiale)comme avec des entités et des Chefs en gastronomie. Je découvre là alors un univers qui fait vraiment écho à mes propres valeurs et objectifs, articulé par la passion, l’inventivité et la rigueur.

Parallèlement, j’évolue vers la création de marque avec BuY PARIS DUTY FREE que je conçois et structure pour une joint-venture de LAGARDÈRE & ADP. Depuis 2014 Sous ma bannière COMME UN CLINAMEN, je retrouve la pleine et vive liberté de création attenante au statut d’indépendant. Je compose et invente en combinant mes compétences de consultant en stratégie de communication, de rédacteur, de graphiste, d’illustrateur & de photographe. Plus que jamais passionné de l’image, du sens qu’on peut lui conférer et de l’attention qu’elle peut à elle seule capter.

09 61 38 95 68 • 06 89 94 81 05

arnaud@commeunclinamen.com 308, le Carroir de St-Céols 18510 MENETOU-SALON