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Disciplina: Empreendedorismo e Inovação Ariane Borges, Jéssica Lain, Juliano Santos, Karine Braga e Luise Schunemann


Durante o semestre, cada grupo deveria prestar consultoria a uma empresa.

Briefing

A empresa deste trabalho ĂŠ a UBUD. Durante meses analisamos suas redes sociais, seus concorrentes e seu pĂşblico-alvo para chegarmos a algumas conclusĂľes.


Empresa • Empresa criada por dois amigos; • Objetivo de criar um produto 100% regional; • Valorizar o pequeno artesão.


Público-alvo Faixa etária de 25 a 40 anos; Classe B alta e A; Mora em bairros tradicionais de Porto Alegre como Moinhos, Higienópolis, Floresta, entre outros; Trabalha de home office; Gosta de viajar e de estar em contato com a natureza, seja em um mochilão ou em um resort; Se preocupa com a saúde física e mental.


Matriz SWOT FORÇA conceito de marca definido diferencial: artesão/trabalho manual procuram atender a demanda de seus clientes produto em caminho de se consolidar

FRAQUEZA não conhecem seu público não possuem preço fixo sem site com catálogo de produtos não há meio para venda online não promovem seu diferencial redes sociais não transmitem credibilidade produtos sem o estilo da marca, seguem tendências

OPORTUNIDADE mercado em ascensão aumento da consciência de slow fashion estilo hipster em alta mercado calçadista de Porto Alegre retoma crescimento de 5% em 2017

AMEAÇA muita concorrência concorrência vende online apesar de crescimento, o mercado ainda está frágil crise econômica e salários parcelados afetam o poder de compra do consumidor


Concorrência • Perky • Convexo • Keds • Havaianas • Insecta Shoes • Verssa


Principal Problema


Exclusividade

Ponto de Venda l Estampas l Diferencial l Preço l Estilo de Vida l Redes Sociais l Artesão

Sendo o público-alvo de classe mais elevada, busca consumir produtos inéditos e diferentes. Logo, percebemos que a falta de exclusividade era o fator mais impactante nas baixas vendas.


Soluções propostas


Público-alvo Definir Público Diminui empecilhos como comunicação, definiçaõ de faixa etária, estilo e posição social dos consumidores

Facilita: • Comunicação: ajuda a atingir o nicho específico com conteúdo relevante para ele • Estampas: entender quem é o seu principal consumidor, ajuda na escolha de estampas, pois deve satisfazer estilo e preferências de quem compra


Preço • Fator usado para definir nicho • Ao definir o público, o preço também deve ficar bem definido • Cuidado com a credibilidade: Não é aconselhável a venda do mesmo produto com preços diferentes em locais diferentes, pois assim torna-se mais vulnerável à perda de controle tanto financeiro quanto da imagem perante o consumidor


Redes Sociais • Cuidar para compartilhar apenas imagens de boa qualidade (passa maior seriedade e cuidado) • Criar conteúdo (Ex: dicas de viagem) • Fortalecer o diferencial da UBUD (razões para comprar UBUD) • Mostrar os bastidores, a produção, como o artesão produz cada par, a origem do material.


Publicações atuais


Site Por que ter um Site? • Catálogo dos produtos bem detalhado; • Facilidade no Pagamento Online; • Maior credibilidade à marca se produzido com cuidado e mantido sempre atualizado; • Passa maior segurança para o consumidor online.


Evolução


Melhoras durante o processo

• postagens com conteúdo • estão buscando fortalecer seu diferencial • fotos de melhor qualidade • uso do Insta Stories • estilo mais definido


Obrigado!

Assesoria de Comunicação para Pequenas Empresas  

Trabalho de 4º semestre da disciplina Empreendedorismo e Inovação do curso de Publicidade e Propaganda da FAMECOS. Consultoria para a empres...

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