Issuu on Google+

Architectuur kan een belangrijke, ondersteunende rol spelen in de branding van projecten

Boven Intermezzo heeft een ‘waterval’ van balkons. Onder Maquette van het in aanbouw zijnde URL Harborside Plaza in New Jersey.

programmatisch een waardevolle toevoeging voor de stad vormen.

Beelden 900 Mahler: G&S Vastgoed Beeld Intermezzo: Inbo Foto URL Harborside Plaza: Concrete

Urban Ready Living In de regio New York werkt Concrete aan een serie projecten dat het zelf het eerste merk in de woningbouw noemt. Het heet Urban Ready Living (URL) en wordt in de zomer van 2015 officieel gelanceerd. Het is branding die zich niet langer tot één project beperkt, maar zich over meerdere projecten uitstrekt. Net zoals The Student Hotel in Nederland momenteel op verschillende plaatsen volgens dezelfde principes bestaande gebouwen tot studentenhuisvesting transformeert. De basis van URL vormt een relatief kleine woning die bijzonder slim is ingericht en een bijzonder hoog serviceniveau heeft. Vloer of verlichting? Die zitten er al in, net als de zonwering en de grootste meubels. Internet, elektriciteit en verwarming? Die zijn voorgeïnstalleerd. Net als de nieuwste domotica, zoals toegang die met de smartphone geregeld kan worden. Hiermee kan iemand anders van afstand bijvoorbeeld in een specifieke tijdspanne toegang gegeven worden tot de woning. Het enige dat de bewoners van deze URL-woning bij wijze van spreken hoeft te doen is een schilderijtje op te hangen. In New Jersey, tegenover Manhattan, wordt naar ontwerp van Concrete momenteel de eerste van drie wolkenkrabbers met woningen volgens het URL-principe gebouwd. Als dit gebouwencomplex straks af is zal het

2.400 woningen bevatten. In de plint van het complex is een uitgebreide set aan voorzieningen geprojecteerd voor de verschillende doelgroepen die aangesproken worden – voornamelijk young professionals. Bij de URL-projecten in Staten Island en Stamford is er vanwege de beperktere schaal van de woongebouwen voor gekozen een op de locatie afgestemde keuze te maken uit de mogelijke voorzieningen die in het gebouw opgenomen kunnen worden. Het schaalvoordeel en de marketingkracht van een woningmerk als URL biedt veel kansen om tot werkelijke innovatie en een daadwerkelijk hogere woonkwaliteit te komen. En hoewel URL de stap over de oceaan nog niet wil maken, lijkt de markt in Nederland klaar voor meerdere van dergelijke merken. Wie pakt de handschoen op? — architectenweb — 23


Architectenweb magazine #8