Page 53

Voor lingerieketen Hunkemöller heeft Creneau een winkelconcept ontworpen rond het idee van het hotel en de luxe ‘mansion’.

Voor de in Genk bekende kapper Enzo Riggio ontwierp Creneau een nieuwe branding en winkel.

gebaseerd op het idee van een hotel. De winkels volgens dit concept hebben een enorme kofferwand, een ‘buffet’ waarop de nieuwe producten zijn uitgestald en paskamers met roomservice op trolleys. Voor Coca-Cola ontwierp Creneau het bezoekerscentrum in het Belgische Wilrijk. In een spannend, zwart interieur met felrode accenten wordt het verhaal van Coca-Cola – van het productieproces tot en met de recyclage van blikjes en flessen – verteld aan de hand van een parcours. Bezoekers kunnen aan de ingrediënten van cola ruiken, in de productiehal kijken en de granulator flessen zien vermalen. Ze voeren opdrachten uit met behulp van tablets en doen in teams een wedstrijdje. “Vergelijk dat met de PowerPoint-presentaties die hier vroeger werden gegeven”, zegt de ontwerper. “De helft van de mensen viel in slaap.” Het idee is dat spelletjes helpen om ‘verplichtingen’ te aanvaarden: with a spoonful of sugar the medicine goes down. “Meer plezier betekent dat de ervaring langer bijblijft, je het erover vertelt aan anderen; dat is voor merken interessant.” Leisure staat dus niet alleen voor ontspanning; het is ook een industrie. “De kunst is om mensen plezier te laten beleven aan het uitgeven van geld”, legt Haelterman uit. De gebruiker verlangt een aangename ruimtelijke ervaring, de opdrachtgever wil return on investment. “De reden dat bedrijven > architectenweb — 53

Architectenweb magazine #9  

Architectenweb magazine is een Nederlands vakblad over architectuur. In iedere editie van het magazine wordt een actueel thema uitgediept. I...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you