Page 52

‘Leisure is de tijd die we doorbrengen, weg van werk, huishoudelijke taken en onderwijs. Het sluit ook de tijd uit die gespendeerd wordt aan noodzakelijke activiteiten als eten en slapen’, aldus Wikipedia. Maar volgens Serge Haelterman, creative director bij Creneau International, is die definitie achterhaald. Vrije tijd is overal: op kantoor, in de supermarkt en de trein. Over de leisurisation van onze omgeving. “Wat uiteindelijk telt is return on investment.” — tekst Kirsten Hannema

52 — architectenweb

Als kind was Serge Haelterman al gefascineerd door fantasie; hij verzon zijn eigen sprookjes. Nu is het creëren van totaalervaringen zijn werk. Als creative director van Creneau International, een conceptbureau dat ‘merken met mensen verbindt’, ontwikkelt hij complete concepten – van verpakking en huisstijl tot website en interieur – voor opdrachtgevers over de hele wereld. Creneau begon 25 jaar geleden vanuit het Belgische Hasselt met het inrichten van bars en winkels. Inmiddels behoren Coca-Cola, Hunkemöller en de Efteling tot de klanten. Wining and dining, shopping, hospitality en hotels – dat is de leisure-wereld waarin het bureau actief is. En die wereld dijt steeds verder uit, ziet Haelterman. “Initieel betekent leisure: vrije tijd. Maar tegen-

Werelden om in te spelen Voor lingerieketen Hunkemöller ontwikkelde Creneau een winkelconcept,

Foto’s: Arne Jennard

“Alles moet een spel zijn”

woordig is het veel breder; het staat voor plezier beleven aan iets. Kijk, daar heb je het woord al: beleven. Dat doen we allang niet meer alleen in onze vrije tijd: werk, school, winkelen... ons hele leven draait vandaag de dag om beleven.” Waarom? “Nou, waarom zou iets saai moeten zijn, als je ook lol kunt maken?”, luidt Haeltermans wedervraag. De tijd dat we het leven bloedserieus namen is voorbij: geloof, een vaste baan in loondienst en ‘doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg’ hebben plaatsgemaakt voor het motto ‘je leeft maar één keer’. “Ken je de term gamification? Eigenlijk moet alles tegenwoordig een spel zijn. Met apps op je smartphone hou je bij hoeveel je wandelt, of wat je eet. Maar je ziet het ook in musea: edutainment heet dat. En op het werk, daar is het woord bleisure voor bedacht – een samentrekking van business en leisure. Het is veelzeggend dat wij momenteel een vergaderruimte ontwerpen rond een stel pingpong- en voetbaltafels.”

Architectenweb magazine #9  

Architectenweb magazine is een Nederlands vakblad over architectuur. In iedere editie van het magazine wordt een actueel thema uitgediept. I...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you