Issuu on Google+

De ontvangsthal van het door OMA ontworpen nhow Rotterdam in gebouw De Rotterdam.

het Amerikaanse hotelconcern Starwood in 1998 het W-hotel. Twintig jaar later – de hotelbranche is traag – heeft vrijwel elke keten een hippe offspring naast zijn traditionele merk (zie kader). “Die oude merken bestaan straks niet meer”, denkt Wagemans. “Op papier ben ik de saaie zakenklant die zij willen aanspreken. Maar ik – hij wijst op zijn spijkerbroek en zwarte T-shirt met opdruk – ben niet Mr. Minnesota, in zijn bruine pak, die standaard een Caesar salad bestelt.” Voor ‘Mr. Minnesota’ was reizen an sich al een avontuur. Inmiddels is vliegen zo gewoon geworden, dat we de spanning zoeken in de overnachting. “Elevate your stay heet ons concept”, zegt Hermann Spatt, general manager van nhow, de lifestyle-keten van het Spaanse NH Hotels. Na een fashion-hotel in Milaan en een music&lifestyle-hotel in Berlijn opende het bedrijf begin 2014 een art&architecture-vestiging in Rem Koolhaas’ De Rotterdam. “Mensen reizen niet alleen om een stad te bezich34 — architectenweb

tigen, maar ook voor hun eigen welbevinden”, meent Spatt. “Je wilt iets meemaken, verrast worden.” nhow speelt daarop in met gebouwen ontworpen door beroemde architecten, een steeds wisselende inrichting en allerlei events. In de lente was er een heus tulpenveld in de lobby van nhow Rotterdam te zien, nu is er een pop-up-winkel gevuld met producten van lokale ondernemers. “Tegenwoordig heb je overal een H&M. Wij willen iets aanbieden dat je mee kunt nemen naar huis, waarvan mensen zeggen: waar heb je dat vandaan?”

Verbonden met de stedelijke omgeving Het gaat niet alleen om het shoppen, benadrukt Spatt. Het gaat er ook om dat je als hotel iets ‘teruggeeft’ aan de stad. Voorheen was een hotel van dit formaat een soort bastion; als bewoner had je er weinig te zoeken. Nu proberen hotels met gespecialiseerde koffiebars, (sterren)restaurants, expositieruimtes en flexplekken een breed publiek te trekken. “Ons

Pop-up winkel met producten van lokale ondernemers in nhow Rotterdam.

Foto’s: nhow Rotterdam

Inmiddels heeft vrijwel iedere hotelketen een hippe offspring naast zijn traditionele merk


Architectenweb magazine #9