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PROYECTO DE TÍTULO/

UN FLUÍDO MUY ESPECIAL

Proyecto presentado a la Facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo, para optar al título de diseñador digital.

Autor Araceli Cruz Barroso Profesor guía Sebastián Skoknic


“Sólo cuando el hombre pueda desarrollar su razón y su amor más que hasta ahora, solo cuando pueda organizar un mundo a base de solidaridad humana y de justicia, sólo cuando pueda sentirse enraizado en un sentimiento de fraternidad universal, habrá encontrado una forma nueva y humana de arraigo, habrá transformado su mundo en una patria verdaeramente humana” Psicoanálisis de una sociedad contemporánea Erich Fromm


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A mis padres, a mi hermano y mi familia. A mi profesor guía Sebastian Skoknic, por todo su apoyo y dedicación. A mis compañeros de diseño digital A mis amigos de la vida, en especial a Paula Irarrázaval, María Jesús Castro, Bernardita Infante, María Ignacia Feuereisen, Victoria Valdés, Camila Bonilla y Carla Aguilera. A María Jesús Montero, por su fiel compañía durante todo este proceso. A Sebastián Pinto, por tenerme fé e incentivarme a seguir adelante y a la Casa del donante, por entregarme toda las herramientas e información que necesité para realizar este proyecto. Gracias.

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06 Introducción

08/ Capítulo I - Un recurso escaso

Contexto nivel mundial. Situación en Chile. Medidas que se están implementando en nuestro país. Las colectas móvilesLa importancia de ser donante. Factores que inciden. Los mitos. Conclusiones

16/ Capítulo II - Aspectos técnicos

Primera Parte: La donación Cómo se realiza Tipos de donación Los donantes y tipos de donantes Requerimientos para ser donante Dónde ir El precio de una donación Segunda Parte: La sangre Hemocomponentes Fraccionamiento Análisis de las muestras Transfusión

22/ Capítulo III - El diseño digital & los problemas sociales

Labor social del diseño Estudio de casos Conclusiones

26/ Capítulo IV - Un Proyecto real El proyecto Motivo del proyecto Público Objetivo Objetivos Cliente Beneficios Innovación Relevancia

Propuesta Conceptual Campaña Apaga la luz KONY 2012 The Girl effect Water change everything Gráfica Japan Firstwave Procrastination Alma Dirección de arte Fotografía Tipografía Iluminación Paleta de colores Tratamiento de la imágen Postproducción Audio Folley Conclusiones

30/ Capítulo V - proyecto

Contenidos Descripción general Definición proyecto Proceso Proyecto Final Histora Argumento Sinópsis Guión literario Pre producción Género narrativo Costos Personas a cargo

41/ Bibliografía

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Existe una falta importante de donaciones de sangre en el país, una de las razones es la falta de información entregada sobre el tema. La sangre es utilizada en muchos pacientes, y la escacéz de ella puede ocacionarles la muerte. El proyecto colabora con la Casa del donante, a través de la difución de este tema, informando y explicando a los jóvenes del país, porqué es necesario ser donante de sangre.

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INTRODUCCIÓN La sangre es escencial para la vida humana, es la encargada, entre otras cosas, de oxigenar nuestro cuerpo y crear anticuerpos frente a bacterias e infecciones, por lo tanto, la falta de ella produce problemas serios en la salud. Los científicos aun están trabajando en encontrar un substituto para la sangre humana, de ahí la importancia de seguir contando con donaciones voluntarias. Actualmente la sangre es un recurso muy escaso, y Chile no está exento a esto, siendo el país de Latinoamérica con los índices más bajos de donantes. Afortunadamente el diseño no sólo se caracteriza por plantear proyectos estéticos, sino que también, tiene la labor de responder a problemáticas sociales, es así como a través del diseño digital y sus herramientas puede ser posible informar y crear una conciencia social que ayude a solucionar este problema.

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CAPÍTULO I

UN RECURSO

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{escaso} Actualmente la sangre y los productos sanguíneos tales como glóbulos rojos o plaquetas, son necesarios para tratar enfermedades congénitas, intervenciones quirúrjicas y en particular para víctimas (cada vez más numerosas) de accidentes de tránsito. La necesidad de sangre y productos sanguíneos seguros es universal, la demanda de sangre para transfusión está en aumento. Muchos países presentan un déficit de donaciones sanguíneas. Más de 70 países presentan tasas de donación de sangre inferiores a un 1% (porcentaje considerado como mínimo para satisfacer las necesidades básicas de un país) 1. Incluso los países con tasas elevadas de donantes de sangre, luchan por mantener un stock suficiente para atender las necesidades que requieren procedimientos médicos y quirúrjicos cada vez más complejos.

Cada año se recogen alrededor de 92 millones de unidades de sangre en todo el mundo, que no son suficientes para la demanda que existe.2 De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), en la  mayoría de los países latinoamericanos la donación voluntaria  corresponde al 30% de las reservas de los bancos de sangre,  mientras que sólo en 54 países se ha conseguido llegar al 100%. Por ello la OMS ha hecho un llamado a todos los gobiernos bajo la campaña “Una vez no basta, done sangre regularmente”, con la  finalidad de fomentar la entrega solidaria de sangre a personas que la  necesitan. “En Estados Unidos, 38% de la población corresponde a potenciales donantes y sólo 5% ha realizado donaciones alguna vez.” Kristen Hatfield Directora en comunicaciones, Cruz Roja mundial. El 65% de las donaciones de sangre que existen en el planeta, se hacen en países desarrollados, y estos solo representan un 25% de la población mundial.3

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Este dato es motivo de preocupación porque los países en desarrollo son los que más necesitan contar con sangre segura para el tratamiento de muchas enfermedades y virus, como la anemia, malaria o complicaciones en los embarazos.  En 123 países continúan dependiendo de donantes familiares o de reposición,4 el problema de esto es que muchas veces este tipo de donaciones no pueden ser transfundidas, debido a la precencia de agentes patógenos que pueden ser transmitidos a través de la sangre. Según la OMS, hasta 1997 solo Aruba, Canadá, Cuba y Estados Unidos reportaban el 100% de donaciones voluntarias. Aunque los estudios indican que muchos países consideran  imposible movilizar a la población para donar sangre si no es por algún interés familiar, países como China y Emiratos Árabes Unidos demostraron lo contrario. En 1998 el 80% de las donaciones en China  eran pagadas o por reposición, sin embargo se ha conseguido después de 13 años llegar a 98,5 % de donaciones    

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voluntarias y gratuitas ocurrió rió Emiratos Árabes Unidos, utilizando la misma técnica, se pasó de 0% de donaciones voluntarias en 1990 a 97,6 % el año 2006.1

1 al 4 Cifras 2011 OMS 1,2,3 Cifras 2011 OMS http://who.int

Durante el año 2004, Malasia pasó del 50% al 99% de donaciones voluntarias, e India del 45% al 52,42%, estos progresos se debieron a la intensificación de campañas que prevenían el SIDA.

4y5 Marcela Contreras Ventajas de la centralización / Consolidacion de los servicios de sangre en Chile

La disponibilidad de sangre segura permitiría evitar aproximadamente el 25% de los fallecimientos por hemorragias intensas durante partos. 2

Tabla 2. Porcentaje donacion de sangre año 2010 - Chile (cifras DEIS - MINSAL).

En Latinoamérica países como Cuba y Nicaragua poseen más de un 80% de donaciones voluntarias, El año 2010 las donaciones en Brasil correspondieron al 72% de la población Ecuador un 35% y Bolivia 29%. En Chile este porcentaje es altamente inferior.3 El hecho de que no haya sangre suficiente para transfusión es causa de muerte y sufrimiento para muchos pacientes. Un grupo estable de donantes voluntarios y no remunerados

DONACIONES VOLUNTARIAS EN LATINOAMÉRICA

8%

Tabla 3. Porcentaje de donaciones voluntarias y por reposición que existe en cada región de Chile, año 2010. (cifras DEIS – MINSAL).


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“Chile en este momento maneja cifras menores al 10 % de donaciones altruistas, las cuáles se vuelven más escasas al agregar el concepto de repetición. En algunos países de Europa como Inglaterra, el 100% de las donaciones son altruistas de repetición” Hugo Henríquez Bello, Profesor de  Medicina Transfusional y Director Docente de la Escuela de Tecnología Médica de la Universidad Mayor. En un plazo de 5 años, Chile debe alcanzar un 100% de donaciones voluntarias para poder abastecer a los hospitales públicos. En el país más de 17.000.000 de habitantes, y la tasa de donación sanguínea es de 14,5 por cada 1.000 habitantes, lo que resulta insuficiente para la demanda nacional que se debe cubrir. Si se considera que la Región Metropolitana requiere de 120.000 donaciones y que Chile es un país con un alto nivel de desarrollo en salud, se debiera alcanzar como mínimo una tasa de 20 donaciones por cada 1.000 habitantes, lo que corresponde a 340.000 donaciones voluntarias por año.

Por lo tanto la brecha es de por lo menos 80.000 unidades de sangre que se requiere colectar para suplir esta demanda 4 Lamentablemente más del 90% de las donaciones chilenas son por reposición, y sólo un 8% corresponden a donaciones voluntarias o altruistas, de los cuáles un 15% son repetidos. Durante el año 2010 hubo 227.184 donaciones, de las cuales 176.380 fueron por repocision y de esta cifra 62.691 fueron rechazadas.5

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Tabla 2 Porcentaje donacion de sangre año 2010 - Chile (cifras DEIS - MINSAL). Tabla 3. Porcentaje de donaciones voluntarias y por reposición que existe en cada región de Chile, año 2010. (cifras DEIS – MINSAL).

“Chile presenta los índices más bajos de donación voluntaria en Latinoamérica.” Ese mismo año la Cuarta Región presentó el porcentaje más bajo de donaciones voluntarias del país, siendo sólo un 0.48% versus un 99,52% de donaciones por repocisión.

DONACIÓN EN CHILE AÑO 2010

227.184

176.380 120.000


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La falta de donaciones de sangre significa un riesgo para la población chilena, ya que en muchas ocasiones puede imposibilitar cirugías o trasplantes, además de ser un peligro para pacientes que se encuentren con enfermedades como el cáncer. Desde el año 2007 se está implementando un nuevo plan de transfusión sanguínea para el sector público a cargo de la Dra. Marcela Contreras (Ex Directora Nacional de Diagnóstico, Desarrollo e Investigación del National Blood Service (NBS) de Inglaterra), este se basa en centros de sangre que trabajan de forma independientemente , con el fin de tener un stock de calidad que pueda abastecer de forma equitativa a las Unidades de Medicina Transfusional que se ubican en los Hospitales del país.

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Actualmente existen tres Centros de Sangre, Hospital de Valparaíso, Hospital de Concepción, y Casa del donante del Hospital Metropolitano. Estos son los encargados de promover la donación voluntaria, recibir donantes, realizar extracciones de sangre, clasificarlas, fraccionarlas, almacenarla y derivarlas a las distintas Unidades de Medicina Transfusional (UMT). Por otro lado las UMT son las encargadas de realizar las transfusiones de forma segura a los pacientes que lo requieran, estas se ubican en Hospitales estratégicos, logrando tener un control de calidad eficiente y un stock adecuado a cada hospital público. Para que el plan de salud funcione de la manera adecuada, es necesario tener donantes voluntarios (altruistas), ya que así se podrá abastecer de manera óptima y segura los hospitales del país.

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3%


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30,1%

26,9% 26,2% 15,2%

8,6%

6%

Según investigaciones de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), la relación que tienen los factores socioculturales con la donación voluntaria de sangre, evidencian que es necesario diseñar una estrategia de comunicación social eficaz que contemple la información, educación y  comunicación para así disminuir las actitudes negativas hacia esta actividad y tomen en consideración los temas que la población no conoce y los que desea conocer acerca de la sangre, las transfusiones y la donación.

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1 José Fuentes, Oscar Roca Valencia Perfil del donante de sangre en el perú (2001) 2 Marcela Vásquez, Patricia Ibarra, Mónica Maldonado. “Conocimientos y actitudes hacia la donación de sangre” (2002) 3 Guadalupe Villegas “Informacion que poseen los habitantes del sector Santa Ana de la parroquia Cristóbal Mendoza, acerca de la Donacion voluntaria de sangre” (2007) 4 Stefania Di Pascuale, María Galíndez, Harold Guevara “Disposición a la donación voluntaria de sangre en estudiantes de ciencias y salud” (2008)

La OPS ha realizado diversas investigaciones en Latinoamerica en torno a los factores socioculturales que influyen en la desmotivación a donar sangre, la mayoría de los estudios apuntan a una falta de conocimiento sobre este tema. La primera investigación fue realizada en ocho ciudades de Perú el año 20011, luego de analizar las mismas interrogantes expuestas anteriormente, se preguntó tanto a personas que donaban habitualmente, como a quiénes nunca lo habían hecho y se evaluó el conocimiento de conceptos como donación, transfusión y donación voluntaria. Lo más importante de los resultados obtenidos, fue que los donantes habituales demostraron tener un conocimiento general sobre la sangre, así como la donación y, en menor grado, sobre la transfusión, pero por otro lado las personas que nunca habían realizado una donación afirmaron creer que el SIDA se transmitía al donar sangre. Otro análisis realizado en Chile durante el año 20022 , abordaba sobre los conocimientos y actitudes hacia la donación de sangre en una población estudiantil de la Universidad de Talca. El objetivo era analizar a los estudiantes de dicha universidad, y los resultados fueron los siguientes, Luego de 487 personas encuestadas sólo el 14%habían donado sangre alguna vez y correspondían mayoritariamente al grupo de estudiantes.


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Los estudiantes mantuvieron una mayor intención a donar sangre en el futuro arrojando un 88,1% y se concluyó que “La población universitaria es un grupo muy deseable para convertirlos en donantes, una adecuada campaña y motivación podrían transformar esa intensión en algo real”. 3 Dentro de las desmotivaciones para donar sangre, 73,4% de los encuestados dijo desconfiar de la esterilidad empleada en la recolección de sangre. Algo similar ocurre en Venezuela, con un estudio que confirmó que la gente no dona sangre por la falta de información sobre las necesidades que existen y las falsas creencias respecto a este tema (engorda, adelgaza, etc...). En general las personas no han donado sangre, porque nadie se lo ha pedido o por temor a las agujas o desmayos y estarían dispuestas a hacerlo si algún familiar o conocido lo necesita, si es extremadamente necesario o urgente.4 Finalmente otro estudio realizado también en Venezuela, evalúa la disposición a la donación voluntaria de sangre en estudiantes de ciencias de salud. De 397 estudiantes encuestados, 76,6 % eran mujeres. La disposición a donar fue 30% en los estudiantes de medicina y 40,2% en los de enfermería. Un 7,8% nunca donaría. Algunas de las creencias más frecuentes hacia la donaciones de sangre en Venezuela son, la posibilidad de padecer fatigas extremas 30,1%, contagio de SIDA 26,9%, hepatitis 26,2%, contraer otras enfermedades sanguíneas 15,2% alteraciones nerviosas 8,6% y cambios del aspecto físico, como la visión o engordar. Este estudio demostró que la mayoría de la población tenía conocimiento sobre estos temas y una buena disposición hacia la donación, pero que desconocían información como la frecuencia de la donación y sus efectos sobre la salud. En Chile aún existe una gran cantidad de mitos sobre la donar que influyen en gran manera en la falta de donantes, algunas de las creencias más típicos son, que donar produce un daño para la salud, o que provoca una perdida de visión, que puede contribuir a engordar, y también se cree que un límite para donar son los tatuajes, cuándo en realidad estos no influyen de ninguna manera si es que ya tienen más de un año. También se cree que se deben realizar donaciones sólo cuándo se presente algún familiar enfermo. Además existe la idea que se puede contraer SIDA u otro tipo de enfermedades, situación que está completamente descartada por los profesionales de la salud.

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LAS COLECTAS MÓVILES En la busqueda de una mayor eron las colectas móviles y ser realizadas en espacios universidades o espacios de

cantidad de donantes, naciestas se caracterizan por públicos masivos tales como trabajo.

Una Colecta Móvil puede durar entre 6 horas a 8 horas y efectuarse en uno o dos días, ajustándose a la disponibilidad de cada lugar en específico. Para efectuar una Colecta Móvil sólo se necesita un espacio amplio y las facilidades para promocionarla en forma previa. Una vez definida la fecha, horarios y lugar se planifica, difunde y realiza la Colecta Móvil.

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Este tipo de colecta se realiza todos los días en distintas universidades del país con el fin de reclutar y conseguir un mayor número de donantes voluntarios, además se les incentiva a que se transformen en futuros donantes voluntarios y repetidos, ya que de esta manera se podría obtener sangre fuera de riesgos.

MITOS EN TORNO A LA DONACIÓN Según el Centro de Sangre y Tejidos, Casa del donante de Chile, los mitos más frecuentes en torno a la donación son: Pensar que es dañina para la salud Todo lo contrario, al donar sangre se renuevan globulos rojos, que mantienen órganos y tejidos en mejores condiciones Pensar que podría contribuir a engordar o adelgazar. Donar sangre no tiene relación con adelgazar o engordar. Pensar que produce perdida de visión Al realizar donaciones no se altera la visión Pensar que se pueden contraer enfermedades como el SIDA Los materiales que se utilizan para realizar donaciones, son desechables, por lo tanto, los donantes no contraen SIDA. Pensar que no es necesario Existen muchos pacientes que necesitan de transfusiones sanguíneas para poder vivir y la demanda de sangre es cada vez mayor Preferir no donar hasta que lo necesite un familiar Lo ideal sería no tener que pedirle a ningún familiar que done, esto se hace debido a la falta de donantes voluntarios del país. Pensar que el grupo sanguíneo no sirve Todos los grupos sanguíneos son necesarios. Pensar que hay sufiecientes donantes. Chile es el país de latinoamérica con las índices más bajos de donantes voluntarios.


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La importancia de ser donante Las transfusiones de sangre permiten salvar vidas y mejorar la salud de muchos pacientes. Actualmente es sumamente necesario contar con un stock de sangre segura, ya que la cantidad de accidentes, operaciones y enfermedades que necesitan de transfusiones son cada vez mayores. Muchos pacientes que necesitan de estas transfusiones no pueden acceder a ellas a tiempo, debido a que la escacez de donantes del país. Un grave problema ya que pone en riesgo la vida de muchos pacientes. En algunos casos se deben aplazar operaciones quirúrgicas complejas, y en pacientes que presentan enfermedades como el cáncer, deben esperar a que lleguen más donaciones, para recibir una transfusión. En Chile la sangre no se compra, no se fábrica ni se vende, el hombre es él único capaz de entregar sangre de forma voluntaria a quiénes la necesitan a través de donaciones. La necesidad de una transfusión de sangre puede surgir en cualquier momento, es por esto que es necesario tener un gran número de donantes, ya que es la única manera de garantizar el suministro de sangre segura a la población del país.

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conclusiones Existe un problema grave a nivel mundial y nacional respecto a la donación de sangre. Chile presenta lo índices más bajos de donación voluntaria en Latinoamérica. A través de diversas investigaciones se puede demostrar que una de las razones más determinantes de la falta de motivación por la población es la escasa información que ha sido entregada. Pero a su vez se pudo observar, tras una encuesta realizada en Chile, que los estudiantes presentan una actitud positiva hacia la donación, concluyendo que este tipo de personas era un grupo muy deseable para convertirlos en donantes y que con una adecuada campaña y motivación podrían transformar esa intensión en algo real.


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CAPÍTULO II

{PRIMERA PARTE}

LOS ASPECTOS TÉCNICOS 16

DE LA DONACIÓN

Es definida por La Organización Panamericana de Salud como “Un acto de honor, libre y de disposición voluntaria y altruista, orientado hacia la repetición, que se realiza sin que medie la comercialización y el lucro”. El Ministerio de Salud de Chile la define como “Un valor humano y una responsabilidad cívica que compromete a todos los miembros de la sociedad, que debe traducirse a un hecho voluntario, altruista y repetido”. Como acto humanitario apareció en 1920 en respuesta a la necesidad urgente de atender los requerimientos de sangre relacionadas con la II Guerra Mundial. Este hecho resaltó el carácter masivo y humano que representaba la donación de sangre.1 En 1975 la OMS pasó la resolución WHA 28,72 instando a los países a promover el desarrollo de servicios

de sangre basados en la donación altruista y no remunerada. Para realizar una donación, y que luego son utilizadas en pacientes que necesiten transfusiones sangre. La donación sanguínea posee ciertos beneficios, ya que logra la regeneración de glóbulos rojos del organismo, que mantienen órganos y tejidos en mejores condiciones “Se ha comprobado que los donantes que acuden regularmente a los centros de sangre, podrían generar una masa de glóbulos rojos más jóvenes, con mayor capacidad para transportar oxígeno y de esta forma mantener sus tejidos y órganos internos en mejores condiciones” 1 El proceso de donación dura alrededor de 24 hrs., pero el tiempo que se utiliza en la extraccion de sangre es de 25 minutos y puede ser realizada cada cuatro meses, ya que ese es el período de tiempo que tardan los glóbulos rojos en regenerarse.

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PROCESO DE

DONACIÓN

Existen cuatro tipos de donación, la voluntaria, autóloga, por aféresis y por reposición. Donación voluntaria, Consiste en la extracción de sangre en personas que acuden a centros de sangre de forma voluntaria y donan 450 c.c de su sangre, para que luego esta pueda ser utilizada en los distintos tipos de pacientes que necesiten de esa donación. Donación autóloga, La persona hace una donación de sangre o de alguno de sus componentes, con el fin de que estén disponibles para cubrir sus propias necesidades futuras, este tipo de donación se utiliza en algunos casos de operaciones quirúrjicas. Donación por aféresis, Se realiza una donación que facilita la separación de los diferentes componentes sanguíneos, en que se extrae sólo el componente que se necesita y luego se devuelve al organismo los componentes que no serán utilizadas. El producto retenido puede ser plasma, plaquetas y/o leucocitos y el procedimiento asociado se denominará plasmafèresis, plaquetafèresis y leucofèresis. Donación por repocisión, La persona acude a donar sangre por algún amigo o familiar que necesita sangre de forma urgente, reponiendo el stock que se utilizó en el paciente.

El problema de este tipo de donación es que en ocasiones no puede ser transfundido, debido a la precencia de agentes patógenos en los donantes que no son voluntarios.

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Los pasos de una donación de sangre La donación de sangre se divide en siete etapas : Primera etapa: el donante acude a un centro de sangre o a una colecta movil. Segunda etapa: El tecnologo médico a cargo realiza una entrevista al futuro donante. Tercera etapa: luego de ser aprobado por el tecnólogo médico, comienza la extracción sanguínea (450 c.c). Cuarta etapa: se realizan exámenes a las muestras de sangre. Quinta etapa: se eliminadan las muestras que no son aptas. Sexta etapa: si las muestras no presentan alteracciones comienza el fraccionamiento. Septima etapa: la sangre donada y fracionada es llevada a los Hospitales, y puede ser transfundida.

1 Reportaje Una gota de vida: ¿Quiénes pueden ser donantes de sangre? http:universia.cl 2Hugo Henríquez Bello, Profesor de Medicina Transfusional y Director Docente de la Escuela de Tecnología Médica de la Universidad Mayor.


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de donantes y tipos de donantes Los donantes de sangre habituales, y no remunerados provenientes de pablaciones de bajo riesgo son los donantes más seguros.

Estudios han demostrado que los donantes familiares o de repocisión, tienen una incidencia y prevalencia mayor de infecciones transmisibles por transfusión sanguínea que los donantes voluntarios y no remunerados. Para que un individuo se transforme en donante de sangre regular o repetido, es necesario entregar la información adecuada sobre lo que significa la donación de sangre, los intervalos de tiempo que requiere, los tipos de donación que se pueden hacer y sobre todo que esté consciente que la donación de sangre es un vehículo que transporta vida.

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Se entiende por donante de sangre o hemodonador a toda persona que tiene un peso mayor a 50 kilos y que tiene entre 18 y 65 años de edad, y que previo el cumplimiento de los requisitos legales y reglamentarios, entrega su sangre de forma voluntaria y libre con fines terapéuticos. La ética de los donantes de sangre se basa en tres requisitos: altruismo, voluntad, anonimato. Existen 3 tipos de donantes, los voluntarios o altruistas, los que son por repocisión y los autólogos. Donante voluntario o altruista, La Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja lo define desde 1991 como: “Personas que donan sangre, plasma u otros componentes sanguíneos por su propia voluntad, sin recibir pago alguno por este concepto, sea en forma de dinero o de cualquier género que pueda ser considerado como sustituto del dinero”. Donante por reposición, el Instituto de Salud Pública chileno define como “El resultado de la incapacidad del sistema de salud de proveer sangre necesaria para los pacientes”. En muchos países en que los suministros de sangre son escasos, es común que se solicite a los familiares o amigos del paciente que requiere de una transfusión que donen sangre para reponer la existente en el inventario de sangre. Lamentablemente este tipo de donación presenta un alto probabilidad de índices patógenos que podrían comprometer la vida de los pacientes, por lo tanto, muchas veces no puede ser transfundida. Donante Autólogo, Persona que dona su propia sangre antes de someterse a una cirugía específica en la que pudieran necesitar transfusions. Permite la donación de hasta cuatro unidades de sangre dentro de los 35 días de la cirugía. Requiere permiso del médico del paciente y depende de la salud del paciente.

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REQUERIMIENTOS PARA SER donante Ser mayor de 18 años y menor de 65 años de edad, pesar más de 50 kilos. Ello porque las bolsas utilizadas para almacenar sangre son de tamaño estándar y están calibradas para guardar alrededor de 450 c.c, que es la cantidad que se extrae al donante. No haber tenido hepatitis después de los doce años. No puede ser donante la persona ha estado tomando antibióticos, antialérgicos, corticoides o esteroides en la última semana antes de realizar una donación; o si ha recibido en el último año una transfusión de sangre o derivados. Tampoco puede donar una persona si se ha tatuado o perforado las orejas u otra parte del cuerpo en el último año, al igual que si su pareja sexual ha padecido hepatitis B o C. No pueden ser donantes diabéticos insulinodependientes, los que se han inyectado drogas por vía de piel o venas, los portadores de VIH, quienes tienen el virus de Hepatitis B o C, o la enfermedad de Chagas. Igualmente, los que padecen enfermedades crónicas (pulmón, corazón, riñón e hígado), son epilépticos y están en tratamiento, y quienes han ejercido el comercio sexual, entre otros.

DóNDE ir

Las donaciones de sangre se pueden realizar en los centros de sangre y las colectas móviles realizadas por estos. La función de los llamados centros de sangre, es recibir a los donantes, para luego identificar, fraccionar y almacenar la sangre que después podrá ser llevada a las Unidades de Medicina Transfusional ubicadas en los hospitales públicos. Guillermo Ibañez, Director del centro de sangre de Santiago, explica que los centros de sangre como la casa del donante, son financiados por el Ministerio de Salud

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de Chile, y sus gastos van en la producción y almacenamiento que requiere la sangre, además de los gastos que se utiliza en el personal de servicio, es por esto que no poseen una gran cantidad de dinero que pueda fomentar publicidad del tema. Cada centro de sangre se preocupa de abastecer a ciertos Hospitales que posean Unidades de Medicina Transfunsional, y a su vez estos centros son los encargados de recibir las donaciones por reposición de dichos hospitales que están a su cargo. Actualmente existen 3 centros de sangre que se ubican en puntos estratégicos a lo largo del país. El primero se encuentran en Santiago (Casa del donante), este se preocupa de abastecer a los siguientes Hospitales de la Región Metropolitana, Hospital Dr. Felix Bulnes, hospital Padre Alberto Hurtado, Hospital Metropolitano, Hospital Barros Luco, Centro de Referencia de Salud El Pino, Hospital Dr. Exequiel Gonzáles Cortés, Hospital San Luis, Complejo Hospital San José, Hospital clínico de niños Roberto Del Río.

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EL PRECIO DE UNA DONACIÓN. La sangre no se cobra. Lo que sí existen son los costos de producción, que involucran exámenes y mantención. Esto va a la cuenta de todos los pacientes, repongan o no la sangre. Pero no le pueden cobrar por no llevar donantes. 1 María Cristina Cárdenas, coordinadora nacional de los servicios de sangre del Ministerio de Salud, es enfática: “La sangre es un bien escaso, que tiene un valor incalculable, pero no tiene precio. Nadie puede cobrar ni vender sangre”. “Vamos periódicamente a universidades y empresas con las que tenemos convenio y recolectamos sangre de donantes altruistas”, cuenta Sandra Mellado, hematóloga y jefa del banco de sangre de la Clínica Santa María.

El segundo se ubica en la región de Valparaíso, este debe abastecer al Hospital de San Felipe, Los Andes, Quillota, Quilpué, Viña del Mar, San Antonio, Hospital E. Pereira, Hospital Carlo Van Buren, Iquique, San Fernando, Rancagua y Arica. Finalmente el tercero está en Concepción, y se debe preocupar de el Hospital Grant B., Lota, Coronel, Curanilahue, Higueras, Hospital Victor Ruiz, Hospital Herminda Martin, Angol y Victoria.

1 Reportaje, ¿Pueden cobrarle si no consigue dadores de sangre? Diario Las últimas Noticias, Mayo 2011


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CAPÍTULO II

{SEGUNDA PARTE}

LOS ASPECTOS TÉCNICOS

DE LA SANGRE Es un tejido con estructura de líquido viscoso que fluye a través del organismo por un circuíto cerrado de vasos llamados arterias, venas y capilares, y que representa el 7% del peso corporal de un ser humano (5 Kgs. en una persona que pesa 65 Kg aprox.). Proporciona nutrientes cómo el oxígeno y anticuerpos que nos defienden de infecciones y enfermedades.Es la encargada de dar forma a nuestro tejidos a través del transporte de células y sustancias (como las hormonas y los aminoácidos). Asimismo, toma parte importante en la regulación de la temperatura del cuerpo, al enfriar algunos de nuestros órganos como el hígado.

Se forma por 4 componentes, Glóbulos rojos, Glóbulos blancos, Plaquetas y Plasma, cada uno de ellos realiza funciones distintas dentro de nuestro organismo: Glóbulos Rojos, Contienen hemoglobina, una proteína que tiene hierro y es de color rojo, es por esto que la sangre presenta este color. Son los encargados de llevar el oxígeno a nuestros tejidos y recoger el dióxido de carbono. Los glóbulos rojos componen entre un 40 y 45% del total de la sangre y viven alrededor de 120 días.

Glóbulos Blancos, Forman parte del sistema inmunitarios y defienden al organismo de infecciones y bacterias, estos componen el 1% del total de la sangre. Plaquetas, son unos diminutos componentes celulares de la sangre que ayudan al proceso de coagulación al adherirse a las capas de los vasos sanguíneos (básicamente, ellos forman las costras o llagas), estos componen el 5% del total de la sangre y sobreviven en el sistema circulatorio por 10 días Plasma, Es una mezcla líquida de color amarillo pálido, en la cual los glóbulos rojos, blancos, y plaquetas, se encuentran suspendidas, corresponde al 55% del total de la sangre. Cuando una persona pierde sangre en gran cantidad por un accidente, operación, o problemas de salud, puede que sea necesario que reciba una transfusión de sangre. Sin embargo, dado que la sangre humana es una sustancia que actualmente no se puede sintetizar, es necesario extraerla de otra persona, es decir, un donante de sangre. El número de donaciones que se necesitan es relativo dependiendo de cada accidente o el nivel de enfermedad que el paciente presente. Las situaciones y enfermedades más comunes que necesitan de transfusiones sanguíneas son, el cáncer, leucemia,

hemofilia, accidentes automovilísticos, quemaduras, trasplantes, cirugías y en algunos casos partos. Una persona con cáncer, por ejemplo, necesita grandes cantidades de transfusiones luego de la quimioterapia, siendo necesario alrededor de 8 unidades de plaquetas por semana. Por otro lado un trasplante necesita alrededor de 20 unidades de glóbulos rojos, 25 unidades de plasma y una transfusión de plaquetas. Los pacientes que han sufrido algún tipo de accidente automovilístico pueden necesitar hasta 50 donaciones de sangre. La sangre puede ser almacenada entre 21 y 35 días, dependiendo de la solución anticoagulante que se haya utilizado, pero para potenciar su uso puede ser dividida en varios hemocomponentes a través del fraccionamiento. Este se realiza en los centros de sangre, a través de una centrifuga suave que separa las plaquetas y glóbulos rojos del resto de las células de la sangre, siendo posteriormente procesados para obtener varios preparados distintos.  El plasma puede utilizarse directamente o bien ser fraccionado nuevamente para obtener otros componentes. (normalmente se obtienen más de 20 productos a través del plasma). Glóbulos Rojos, Se obtienen tras la


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extracción de aproximadamente 200 ml. de plasma de una unidad de sangre total después por centrifugación. Son el componente sanguíneo más frecuentemente usado para incrementar la masa de células rojas. Estos concentrados pueden conservarse durante 35 días a 4 ºC. Los concentrados de globulos rojos están básicamente indicados en enfermos con anemia   Productos Plaquetarios, Las plaquetas son células que intervienen en la coagulación de la sangre. Si faltan o están muy reducidas en número, se producirán hemorragias. Por otra parte tienen la particularidad (y la desventaja) de que viven pocos días, por lo que quien tiene una carencia de las mismas necesitará transfusiones cada 2-3 días; por eso algunos enfermos, como algunos casos de enfermos que pueden llegar a necesitar varios cientos de unidades de plaquetas durante su tratamiento. En los últimos años los hospitales han experimentado un significativo aumento en el uso de concentrados de plaquetas, especialmente debido al soporte de tratamientos oncológicos y al aumento que han experimentado los trasplantes de órganos. De las plaquetas se pueden obtener dos productos: Plasma rico en Plaquetas (poco usado), se obtiene después de una centrifugación

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suave de la sangre Concentrados de plaquetas, corresponde a las plaquetas obtenidas de una  unidad de sangre total por doble centrifugación, o bien a partir de donantes por medio de procesos de aféresis  (plaquetoféresis), procedimineto por el cual el donante sólo dona plaquetas. Según la bolsa de plástico utilizada las plaquetas son viables durante 5 días o más si se mantienen a 22º C sometidas a una agitación horizontal constante. Plasma Fresco Congelado (PFC), Se define como PFC a el plasma separado de la sangre de un donante y congelado a una temperatura inferior a -18º C en las 8 horas siguientes a la extracción.  se almacena a -30º C el PFC tendrá un periodo de caducidad de 12 meses. Pasado este tiempo debe considerarse como PLASMA, ya que perdió el factor VIII que es utilizado en personas que tienen déficit de este factor en su sangre. El plasma normal tiene 4 años más de vida útil si se conserva a -18º C o menos.  Del plasma podemos encontrar otro producto, el Crioprecipitado. Crioprecipitado, Es la parte insoluble del plasma que resulta de la descongelación entre 1 y 6º C del PFC. Contiene tanto factor VIII:C como Factor de Von Wille

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brand. Los standars establecen que al menos el 75% de las bolsas de crioprecipitado deben contener un mínimo de 80 UI de factor VIII. Congelado a -40º C tiene una duración de 1 año, pero una vez descongelado debe usarse antes de las 4 horas. Al finalizar el proceso de fraccionamiento sanguíneo, los hemocomponentes podrán ser utilizados, serán llevados a las 48 Unidades de Medicina Transfunsional (UMT) que se ubican en los principales hospitales del país. Se llama transfusión a la inyección de sangre en personas que necesitan recuperar el volumen habitual de sangre perdido o para mejorar su composición, ya que la cantidad de sangre puede verse reducida por hemorragias producto de heridas, quemaduras, accidentes o durante cirugías. Cada hemocomponente es transfundido dependiendo de el tipo de accidente o enfermedad que padezcan las personas que necesiten transfusiones. Algunos pacientes con cáncer, por ejemplo, pueden necesitar sólo transfusiones de concentrados plaquetarios. El total de tiempo que transcurre desde que se realiza la extracción de sangre hasta que esta llega a la UTM es de 24 hrs.


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CAPÍTULO III

EL DISEÑO DIGITAL

& LOS PROBLEMAS EN LA SOCIEDAD 22

El diseño nace a partir de las necesidades de la sociedad, por lo tanto, no solo cumple una labor estética, sino que también es una herramienta que puede influír en la población, y que además es capaz de reflejar los distintos períodos y vivencias de una sociedad.

interactuar con el público a través de la estimulación de todos los sentidos, desde la visión hasta el tacto.

Posee distintas funciones cómo promover, entretener, entregar identidad, sensibilizar, informar o solucionar problemas que se presentan cotidianamente. Es gracias al diseño que podemos leer eficazmente una revista, que no nos quemamos al tomar una taza de café y que logremos interactuar con la tecnología.

Hoy en día estamos viviendo el boom de este tipo de diseño, y existen distintas campañas que se han hecho conocidas a través de este medio.

La labor del diseñador es la de un intermediario entre el medio y público, es el encargado de entregar un mensaje o visión a través de las herramientas que estén a su alcance, con el fin de responder a las necesidades de la gente. Dentro del diseño podemos distinguir 3 tipos, digital, gráfico y de objetos.

1 Marcela Román, Guía práctica para el diseño de proyectos sociales

El diseño digital se caracteriza por estar a la par con la era tecnológica, fusiona elementos gráficos, sonoros e interactivos, se distingue de los otros tipos de diseño por su capacidad de lograr

El diseño digital, es el que hace que interactuemos con una escalera con forma de piano, o que podamos dibujar sin la necesidad de un lápiz y papel.

El diseño digital puede estar orientado a temáticas tanto comerciales como sociales, siendo un aporte muy importante. Al referirnos a un diseño social entendemos toda acción, individual o grupal destinada a producir cambios en una realidad que involucra y afecta a un grupo social determinado. 1 El diseño digital social está orientado hacia las personas, y busca trabajar para y por las personas, haciéndose cargo de diversas temáticas, a través de la estimulación de los distintos sentidos de los usuarios, con el fin de ser un aporte a las necesidades de la población, aspirando a producir cambios significativos en la sociedad, y mejorando así nuestra calidad de vida.


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03/

01/

Las pastillas para el dolor ajeno,

IDEO - CRUZ ROJA (Estados Unidos) Diseño de experiencia para la Cruz Roja de Estados Unidos.

Para incrementar el número de donantes voluntarios en dicho país, IDEO planteó un proyecto que además de ser visualmente atractivo y cómodo, sensibilizaba a los participantes al tener que responder a la pregunta, ¿Porqué soy donante?. El objetivo principal de la campaña era lograr capturar un mayor número de donantes a través de la experiencia de donantes voluntarios habituales, ya que así los nuevos donantes podrían sensibilizarse y sentirse identificados con la experiencia de otros.

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02/

Hospital Albert Einstein, (Brasil) La campaña consistía en llenar el refrigerador de un supermercado con unidades de sangre de todos los tipos, y así crear un impacto social en los que asistieran a este supermercado.

Para llevarlo a cavo, se consiguieron miles de donantes voluntarios y luego de unos meses se depositaron las donaciones de sangre en el supermercado. Cada unidad de sangre tenía el siguiente mensaje: “Si conseguir sangre fuera tan fácil, no necesitaríamos que donaras”.Un mensaje de urgencia que generó un impacto social en la población brasileña.

(España) Iniciativa española, que consiste en la venta de pastillas de menta con el nombre de “Pastillas para el dolor ajeno”, estas se pueden encontrar sólo en farmacias y al comprarlas automaticamente se colabora en la campaña solidaria que ayuda a enfermos olvidados.

Se logró un gran impacto social en España y luego en todo Europa, siendo utilizada en la mayoría de los países de este continente. La campaña es un aporte, que generó una conciencia social, y sensibilizó a la población.

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conclusiones La labor del diseñador es la de entregar un mensaje o visión a través de las herramientas que estén a su alcance, con el fin de responder a las necesidades de la gente. Hoy en día el diseño es capaz de sensibilizar a la población y demuestra hacerse cargo de temáticas sociales importantes como “el dolor ajeno” o las “donaciones de sangre”.

04/

Necesitamos Hereos de verdad (Chile) Campaña realizada el año 2011 por el centro de sangre de la Región Metropolitana, Consistía en la presentación de un video que mostraba un niño en un hospital que jugaba con sus superhéroes, esperando una ayuda.

El objetivo era sensibilizar al espectador, al ver esta imágen. El video se dió a conocer a través del sitio web de la casa del donante, y de facebook. Además se utilizaron afiches para complementar la campaña, la gráfica era de superhéroes de historietas como “Spiderman”

El diseño digital puede ser un aporte en este tipo de temas, apoyando a la elaboración de una pieza audiovisual que se mueva en torno a la necesidad de sangre del país.


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- Pero -

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-la sangre-


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CAPÍTULO IV

proyecto real

{un fluído muy especial} MOTIVO PRINCIPAL 26

La escacéz de sangre en el país es preocupante, existen pocos donantes en razón a la cantidad de demanda que existe

Falta información en torno a este tema, si no se hace algo al respecto, poco a poco los pacientes que necesitan transfusiones de sangre, no tendrán la posibilidad de vivir, debido a las pocas donaciones voluntarias.

MOTIVO PERSONAL

La idea de mi proyecto surge por la falta de vínculo humano que existe actualmente en todo el mundo, y por las ganas de hacer un proyecto social.

Luego de investigar un poco, llegué a la sangre y las donaciones de sangre, núnca había donado sangre, por lo que no tenía conocimiento acerca de este tema. Me dí cuenta que probablemente no era la única persona que no sabía sobre este tema, y me propuse como meta y desafío hacer algo que pudiera ayudar. El diseño digital se puede utilizar para la solución de problemas tanto sociales, ecológicos como políticos, por esto mismo, creo que puede ser una ayuda a un problema tan importante como la falta de donantes del país.

El público objetivo

Jóvenes universitarios que se relacionan con las redes sociales, y que son sensibles a las iniciativas o causas sociales tales como Salvemos Punta de Choros, La hora del planeta o KONY2012.

Este público ha sido elegido por su fácil dominio y acceso a la web. Otra razón de su elección, es debido a que el lugar más habitual en donde se realizan colectas móviles son las universidades, por lo tanto, el proyecto puede ser un aporte previo a la realización de colectas móviles. Por otro lado según los datos mundiales que presenta la OMS, los menores de 25 años aportan con un 38% de las donaciones voluntarias de sangre. “Los jóvenes son la esperanza y el futuro del suministro mundial de sangre segura” Dra. Neelam Dhingra, Coordinadora de seguridad de transfusiones sanguíneas en la OMS, “Confiamos en que aumente el número de países que consigan el 100% de donaciones voluntarias si centran sus esfuerzos en la capacitación de los jóvenes” Este dato apunta a que este es un público muy importante y que se debe incentivar para lograr aumentar la cantidad de donantes del mundo.

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Los jóvenes y las redes sociales

Las redes sociales se han masificado, Latinoamérica es la región que registra el crecimiento de Internet más acelerado del mundo, incrementando su audiencia en un 21% durante el último año.

Dentro del continente, Chile lidera el uso de esta herramienta debido al fácil acceso a internet que posee. Alrededor de 7.000.000 de habitantes pueden utilizar este recurso, en su mayoría personas de entre 15 y 35 años. El estudio comScore reveló que en el último año, 18 millones de personas se habían transformado en nuevos usuarios web, todos ellos mayores de 15 años. En Chile las edades que más visitan la red van desde los 15 a los 35 años y el uso promedio de esta herramienta es de 26.3 horas mensuales. Google y Facebook representan los destinos online más visitados por los usuarios, registrando 6.8 y 6.2 millones de visitas mensuales. El promedio de visitas al día de Google es de 6.797 y de Facebook 6,219.1 El sitio de entretenimiento más buscado por los chilenos es Youtube (de Google) siendo utlizado 140 minutos promedio por cada usuario. Las dos redes sociales utilizadas por mayor tiempo promedio son Facebook (275 minutos al día) y Twitter (124 minutos al día) Según el reporte Soy digital 20122 de un total de 402 personas encuestadas, 54% afirmó participar en algún tipo de causa social, y de este porcentaje 55,3% manifiestó haber ayudado a la causa mediante su difusión. Cabe destacar que el 40% de los encuestados corresponden a personas de entre 15 y 29 años de edad. Estos datos apuntan a que una de las mejores maneras de llegar al público objetivo es a través de la web, debido a la cantidad de horas que son ocupadas en esta herramienta y al incremento de usuarios que ha habido en los últimos tiempos. El segundo estudio demuestra que un gran porcentaje de usuarios de la red participan en causas sociales, y que manifiestan su apoyo a través de la difusión. Por otro lado se indica que los sitios más utilizados por los usuarios de internet (en su mayoria personas de entre 15 y 35 años) son Facebook, Twitter y Youtube, los dos primeros, corresponde a las redes sociales más relevantes en el mundo digital y que pueden complementar a la difusión de un proyecto social.

Objetivo General

Realizar una pieza audiovisual para los jóvenes entre 18 y 25 años, que informa, explica y educa sobre lo que es la donación de sangre.

objetivo Específico

Sintetizar la información recolectada sobre la donación de sangre en Chile y entregar datos relevantes a través del diseño de una pieza audiovisual que contenga un lenguaje dirigido a los jóvenes universitarios del país. Realizar un storyboard y guión en un lenguaje adecuado para el público objetivo Entregar información fidedigna otorgada por la casa del donante, y por el sitio de la Organización Mundial de la Salud. Crear una pieza audiovisual la cual pueda ser de fácil acceso y difusión.


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EL CLIENTE

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Centro de sangre Región Metropolitana, Casa del donante. www.donasangre.cl

A partir de 1998 el Ministerio de Salud propuso modificar el modelo de distribución de sangre a través del Proyecto de Regionalización de los Bancos sanguíneos de Chile.

El Primer Centro de Sangre se formó el año 1999 en Concepción, y comenzó a funcionar el año 2000. Luego de 9 años se inauguró el centro de sangre de la Region Metropolitana, Casa del Donante, con el objetivo de mejorar el abastecimiento de sangre de 10 hospitales públicos de esta Región y aumentar la cantidad de donantes. Se financia a través del Ministerio de salud de Chile, y dentro de sus funciones se destaca la de difundir la donación de sangre y aumentar la cantidad de donantes altruistas. Este objetivo se logra a través colectas móviles, o difusión por medio de afiches o videos que pueden ser vistos en su sitio web. Es una organización que no tienen mucho dinero destinado a campañas publicitarias, debido a que gran parte de su financiemiento debe ser utilizado en la realiación de colectas móviles y en el almacenamiento, distribución y preparación de los componentes sanguíneos. Durante el año 2011 este centro de sangre procesó 30.973 unidades de sangre, de las cuales el 37% fué obtenido a través de donantes voluntarios En Chile el 22% de las donaciones son voluntarias, versus un 80% de donantes por reposición o familiares.

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BENEFICIOS DEL PROYECTO Beneficio al centro de sangre metropolitano

Colabora con promocionar el centro de sangre. El centro de sangre tiene entre otras funciones, promover la donación de sangre en el país, el proyecto es un aporte en difundir el problema existente, y lo que significa la falta de donantes

Beneficio al país

La difución de este tema es una ayuda al incremento de donantes voluntarios, por lo tanto, podría existir una mayor cantidad de donaciones de sangre que contribuyan al aumento de transfusiones sanguíneas, y a un mayor stock de componentes sanguíneos en el país.

RELEVANCIA

Existen pacientes que necesitan de transfusiones diariamente, y lamentablemente hacen falta donaciones, este es un tema inexplorado, que compromete a todo el país El proyecto es relevante al poder entregar información fidedigna en torno a las donaciones de sangre, y al explicar la importancia de este tema.

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INNOVACIÓN DEL PROYECTO

Es un tema inexplorado, y del que tampoco se sabe mucho, pero que necesita difusión.

La mayor parte de información que se puede encontrar, está solamente en los sitios de los centros de sangre, no se han hecho campañas televisivas, por lo tanto, existe un gran nivel de desinformación en la población del país. No se han hecho campañas que apunten a explicar que es lo que está ocurriendo en Chile con este tema, y la gente en general no sabe de cifras ni para que puede servir. El proyecto innova en el tema que se plantea, en la manera de presentar la información y de llegar al público objetivo, se podrán encontrar datos y estadísticas en una sola pieza y no en diferentes sitios web, como ocurre actualmente. Es una pieza accesible y que tiene una fácil difusión a través de las redes sociales.


Proyecto de titulo

CAPÍTULO V

desarrollando el

proyecto Descripción general

Pieza audiovisual que entrega información sobre lo que ocurre con la donación de sangre en nuestro país y que explica la relevancia que tiene ser donante. La pieza audiovisual ocupa distintas técnicas gráficas tales como infografías animadas, video, y animaciones.

Definición proyecto

Este proyecto comienza luego de haber detectado la importancia de las transfusiones sanguíneas y la falta de donantes voluntarios que existe en nuestro país. Luego de realizar una investigación en torno a esto, se decidió que el proyecto tenga como fin ser un aporte al Centro Metropolitano de Sangre y Tejidos, que informe y explique atractivamente en que consiste la donación de sangre, y cuál es la importancia de esta, con el fin informar a los jóvenes universitarios en qué consiste la donación.

contenido Informativo

De acuerdo a lo investigado, es necesario crear un guión en base a porcentajes y datos relevantes que apoyen la importancia de la iniciativa. La pieza audiovisual tendrá información otorgada gracias a la colaboración de la Casa del donante, y el sitio de la Organización Mundial de la Salud.

contenido Explicativo

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No basta solamente informar, sino que también, a través de recursos audiovisuales como infografías, y animaciones, se explicará la importancia que tiene ser donante.

01/

Proyecto inicial

Sitio web/ Red social En un principio se pensó en este recurso, debido al fácil acceso a internet que existe en el país, pero luego de una investigación se concluyó que no era la fomar adecuada de abordar el tema.

Este sitio consistía en una red social que vinculaba tanto al donante emisor como a su receptor. La idea funcionaba de la siguiente manera: el donante emisor, a través de su número de ficha, se unía a la red social y podía ver el seguimiento de su donación, hasta que era entregada a al paciente que necesitaba esta donación. Luego, el paciente que era transfundido, se unía a la red social, y podía enviarle mensajes al donante emisor, y así ambas personas eran vinculadas. Además la red entregaba información de los puntos en dónde se podía realizar una donación, y el porcentaje de sangre que faltaba en cada hospital El proyecto no se pudo llevar a cabo debido a varias razones, la primera y más importantes es que la información de los donantes voluntarios es totalmente anónima, aún cuando existe un seguimiento de las donaciones de sangre del país, esta información debe ser ocupada sólo entre hospitales, y en el caso que exista alguna contrariedad con la donación, se le debe avisar sólo al donante voluntario. Por otro lado, es muy complejo lograr que tanto el donante voluntario como el paciente que recibe la transfusión, decidan unirse a la red social, esto podría ser un motivo de desmotivación en el caso que uno de los dos se una y nunca reciba una respuesta por parte del otro. Wireframes: Es un recurso que se utiliza para facilitar el proceso de diseño de un sitio web, se jerarquizó la información relevante y dónde se ubicarían los botones de mayor importancia, para lograr definir un sitio fácil de utilizar.


Proyecto de titulo

02/

Proyecto final Guión Literario

Para la realización de una pieza audiovisual, es necesario primero crear un guión o historia basado en la información recolectada, y que explique lo puntos más relevantes que se quieren dar a conocer. Se decidió por un guión escrito en primera persona y en un tono que se relaciona con el público objetivo, dando a conocer mi experiencia con la donación de sangre. Audio: Voz en off femenina, que acompaña las piezas visuales, se decidió por una voz femenina para darle el carácter de mi experiencia personal con el proyecto.

Guión gráfico

imágenes proyecto inicial

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Storyboard: El siguiente paso para construir una pieza audiovisual es la realización de un storyboard. Para esto fué necesario dividir en guión en distintas partes, cada una de ellas debió ser representada gráficamente. El storyboard contiene los tipos de planos, técnicas y recursos que se utilizarán en cada parte del guión. Animatic: Se realizó además un animatic que incorporaba el audio, lo que facilitó conocer los tiempos que duraría cada escena.

HISTORIA

Inicio: Se explica el significado de la sangre a lo largo de la vida humana Desarrollo: se define en que es utilizada, los distintos pacientes y enfermedades que necesitan de ella. Conflicto: se enfatiza en que existe un problema, faltan donantes, por lo tanto, no hay sangre. Clímax: mucha gente podría morir si no se hace algo al respecto Desenlace: finalmente existe una solución, y es ayudar difundiendo el video, o transformarse en donante.

argumento

Existe una falta de donantes de sangre en Chile, si no se hace algo al respecto muchos pacientes no tendrán la oportunidad de vivir.

sinópsis

Durante mucho tiempo la sangre ha tenido diversos significados en la vida del Hombre, siendo siempre un sinónimo de vida y fortaleza. La falta de sangre en el ser humano puede ocacionar su muerte. Actualmente existen distintos pacientes que necesitan de transfusiones sanguíneas para poder vivir, pero hay un problema, faltan donantes voluntarios, lo que podría producir la muerte de estos pacientes.


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(YO, Voz en off de mujer) La Sangre / Un fluido muy especial. (CORTE) (YO, Voz en off de mujer animosa) Líneas de diálogo L1

Durante toda la historia humana, la sangre ha tenido distintos significados y sinónimos … Para algunas tribus antiguas, era un honor y valentía divina. Animación de un ritual en que se utilizaba sangre

L2

Para los creyentes, el alma del ser humano. Stop motion, se puede ver una Biblia que al abrirse se lee “El alma de toda carne, su vida, está en su sangre” - Levítico 17:14

L3

Para otros, un principio vital que otorgaba inmortalidad. Animación de un vampiro chupando sangre

L4

Para los filósofos, el misterio de la vida Grabación, una pieza hecha de plasticina del pensador.

L5

Para los reyes, un sinónimo de pureza. Algo que simbolice una corona, un anillo con esta forma.

L6

Para mi país, un agradecimiento a los héroes de la independencia. Se vé una empanada con un mondadientes de la bandera en su parte superior, este se pinta de rojo en la parte que es roja.

L7

Para mi familia, algo que nos une. y para mi… hasta hace unos meses, un sinónimo de desmayos. Animación de un árbol genealógico de color rojo, la pantalla de va a negro.

(CORTE)

EXT. CALLE

(YO, voz en off femenina, explicando, simpáticamente, pero bien pausado) pero, ¿Porqué es tan especial la sangre? Animación: escrito en tipografías grandes Bueno, científicamente el 7% de nuestro cuerpo es sangre, algo así como 5 Kgs. en una persona que pesa 65 Kgs. Grabación post producida: Persona que se destaca el 7% de su cuerpo, con lineas punteadas dibujadas, luego este número se transforma en los números de una pesa, la cámara se aleja y se ven los pies. Es la encargada de oxigenar nuestro cuerpo y de entregar nutrientes a nuestro organismo. Grabación: Imagen de un líquido rojo burbujeante, está llenando algo transparente En otras palabras sin sangre, no existimos. Animación: ZOOM OUT - lo transparente es la energía de los personajes de un video juego, están peleando, y uno muere - GAME OVER Con los descubrimientos y avances tecnológicos se demostró que las transfusiones de sangre podían salvar la vida de varios pacientes. Animación: la lápida se transforma en un laboratorio, hay muestras, vasos precipitados y mangueras con liquído rojo que llegan a pacientes ( se observan planos de detalle cuándo comienza a avanzar el fluido por las mangueras) Y con el tiempo, aparecieron más enfermedades y situaciones en que el “único” remedio era la transfusión sanguínea, Ilustracion animada: Aparecen de a poco iconos que representan las diferentes enfermedades, la cámara se aleja, y la pantalla está llena, Actualmente una donación de sangre puede salvar hasta 3 vidas, Pero la falta de sangre disponible para transfusión puede ser la causa de muerte y sufrimiento de muchos pacientes


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-Un fluído muy especial-

Animación: Una donación de sangre comienza a vaciarse, se vé caer una ultima gota al piso, la pantalla se tiñe de este color

¿Cuál es el problema de esto? Animación: signo de interrogación

Hoy, Faltan Donantes.

Muchas veces este tipo de donación no sirve para transfusiones, por que contienen enfermedades, por eso siempre se dice que: “la sangre proveniente de donantes voluntarios es la más segura.”

Animación: aparece de a poco escrito en la pantalla. (CORTE) (YO - Voz en off femenina, con tono de tristeza, Pausado ) Creo que nunca he donado sangre, y la necesidad de sangre segura está en aumento. Animación: aparecen en la pantalla gráficos como de la bolsa, con flechas hacía arriba. Cada año se recogen 92 millones de unidades de sangre en todo el mundo, que no son suficientes para toda la demanda que existe. Animación: se observa un mundo ilustrado, de a poco aparecen distintas bolsas de sangre, que desaparecen rápidamente, el mundo gira, y se transforma en una bolsa de sangre vacía 25% de las muertes del planeta son producto de hemorragias durante partos.

Grabación, se destaca en un mapa a Chile, y se muestran ilustrados 14 monitos vs toda una pantalla de monitos que no son donantes Necesitamos 340.000 donaciones voluntarias al año. Animación: se obsrva tipográficamente el 340.000 El año 2011, el Centro Metropolitano de Sangre y Tejidos procesó 30.973 unidades de sangre, de las cuales 37% provenían de donantes voluntarios Animación: gira el texto anterior, escrito año 2011 el 80% de las donaciones de nuestro país provienen por familiares, es decir, no son voluntarias, Animación: gráficos que muestran la diferencia entre el 80% y 20%

L2

Grabación - Video: un doctor en su consulta, plano a su rostro diciendo: la sangre proveniente de donantes voluntarios es la más segura” Según la Organización Mundial de la Salud somos la salvación del mundo. “Los jóvenes son la esperanza y el futuro del suministro de sangre segura”

L3

Animación: Sitio web de la OMS, Texto destacado (grande) En la Región Metropolitana La Casa del Donante es la encargada de abastecer a 10 Hospitales públicos,

L4

pero para que esto sea posible necesita de nuestra participación.. Animación: Ilustración casa del donante, con flechas ayudando a los Hospitales de la R.M, luego se aleja la cámara, es un niño observando este video en su facebook, y pone Compartir en Facebook.

Animación: el mundo se transforma en 25%, se corre a izquierda, a la derecha aparece una lápiz Sin ir más lejos en Chile tenemos más de 17.000.000 de habitantes, y sólo 14 por cada 1.000 son donantes.

L1

La sangre es un fluido muy especial, y si podemos hacer algo, probablemente va a seguir teniendo más significados y sinónimos para varios pacientes… -

L5

Para una persona con cáncer, una vida. Para la familia de un accidentado, una ayuda Para un niño con leucemia, una esperanza Para mi un gran regalo y para ti…que significa?

Distintas imágenes (video) de personas que padecen de estas enfermedades, cuando llega a para ti, la pantalla se va a negro. Aparece compartir en facebook, twitter. Al final sale el logo de la casa del donante (CORTE FINAL)

LF


Proyecto de titulo

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-Un fluído muy especial-

{Proyecto final - propuesta}

PRE - PRODUCCIÓN Género Narrativo

- Los -

referentes conceptuales

Guión escrito en narrador autodiegético, narra en primera persona, y cuenta su propia historia, conoce los sucesos parcialmente. Tiempo Lineal: los hechos se narra en un orden normal, de principio a fin.

imágenes campaña Apaga la luz

imágenes campaña Apaga la luz

Formato: Animación y grabación alta resolución Full HD 1080x1920 px, Duración: 2.30 mis Tratamiento audiovisual: un collage audiovisual que explique lo que está ocurriendo en torno a este tema, y el significado que tiene ser donante.

Costos

Consumo energético, luz: Iluminación especial, en algunas escenas del proyecto. Câmara full HD, para realizar el rodaje, esto requiere de consumo energético en la carga de batería. Computador, para la realización de animaciones, ilustraciones y post producción. El costo de luz mensual es de: $35.000 pesos Materiales a utilizar: se utilizarán materiales de técnicas manuales tales como: plasticina: $990 cartulinas: $1290 tintas de colores: $890 jeringa plástica: $570

Personas a cargO

Producción de arte: Araceli Cruz Dirección de arte: Araceli Cruz Dirección fotografía: Araceli cruz Audio, Voz en Off: Barbara Aguirre Edición: Araceli Cruz Post producción: Araceli Cruzhace algo al respecto Desenlace: finalmente existe una solución, y es ayudar difundiendo el video, o transformarse en donante.

01/

CAmpaña Apaga la luz, la hora del planeta (Campaña audiovisual para el ahorro energético) Desde ya hace unos años que estamos siendo testigos del calentamiento global y de lo que esto ímplica en el planeta.

La campaña apaga la luz fué realizada a través de distintas redes sociales, y consistió en difundir el mensaje de apagar por una hora, todos las luces y artefactos electrónicos que habían en cada hogar, para así darle un respiro a la tierra. En twitter se utilizó el hatchtag #lahoradelplaneta para recordar a la gente sobre la campaña, además de un viral que pudo ser compartido en los muros de facebook. La campaña fué un éxito logrando conciencia en una gran cantidad de usuarios que apagaron las luces.


Proyecto de titulo

imágenes campaña KONY 2012

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imágenes campaña The girl effect

imágenes campaña Water changes everything

imágenes campaña Water changes everything

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02/

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(Campaña audiovisual digital sobre la falta de agua que existe en el planeta)

(Campaña audiovisual para el cuidado de niñas y mujeres de países con bajos recursos económico).

(Campaña digital, documental contra el maltrato de niños en un país de Africa)

Water changes everything

La pieza audiovisual explicaba que existen países que sus habitantes corren riesgo de vida debido a la falta del recurso de agua. La falta de agua potencia a que los habitantes, tanto niños como adultos, tengan que ingerir aguas contaminadas, lo que trae como consecuencia distintas enfermedades incluso la muerte. El objetivo de la campaña era explicar como utilizar de mejor manera este recurso, para que no se acabe.

The girl effect

CARE es una organización que se preocupa del cuidado de mujeres y niñas de países con bajos ingresos y que busca evitar que se transformen en madres adolescentes, potenciando que puedan estudiar y tener un futuro.

La campaña audiovisual fue realizada a través de animaciones vectoriales, y se enfatizaba en que este era un problema urgente que comprometía a toda la sociedad. Contaba la historia de una niña de 12 años que podía estar en riesgo de transformarse en madre adolescente y de contraer enfermedades como el SIDA si no se hacía alfo al respecto.

Campaña KONY2012

El objetivo de la campaña es ayudar a estos menores a través del apoyo de difusión de todos los que vean el video, para así poder encontrar a KONY y detenerlo. El video está en un tono de urgencia y motiva a participar del movimiento.


Proyecto de titulo

Julio 2012

-Un fluído muy especial-

- Los -

referentes GRÁFICOS imágenes campaña Japan

imágenes campaña Japan

imágenes campaña Firstwave

imágenes campaña Firstwave

01/

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(infografía animada) Entrega datos cuántitativos y/o estadísticos sobre la población japonesa.

(animación/ilustración). Consiste en una campaña educacional en torno a la escacez y el uso adecuado del agua.

JAPAN, THE STRANGE COUNTRY

FIRST WAVE

El objetivo y fundamento principal de este audiovisual es informar y explicar datos sobre este país y una de las características es que a pesar de la cantidad de información que se entrega, puede ser entendida de manera didáctica.

Esta iniciativa se implementó en algunos colegios de Estados Unidos con el objetivo de informar y crear conciencia en los niños, para que en el futuro exista un buen uso del agua, y así esta no se acabe.

Cómo referente gráfico es un aporte en la entrega de los contenidos estadísticos que se encuentran en el proyecto.

Cómo referente gráfico el tipo de ilustración simple, vectorial, y las transiciones de la animación, más rápidas y que se transforman de un plano a otro, y que son dinámicas, son un aporte visual a la información que se quiere entregar.


Proyecto de titulo

imágenes Procrastination

Julio 2012

-Un fluído muy especial-

imágenes Procrastination

imágenes Procrastination

imágenes Alma

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(collage audiovisual). El objetivo del video es explicar a través de distintas definiciones y piezas gráficas, que significa la palabra “procrastination”.

(planos/ fotografía) La pieza audiovisual explica cómo se hace una guitarra de flamenco a través de un video que ha sido intervenido con ilustraciones.

PROCRASTINATION

Se caracteriza por utilizar recursos gráficos que van desde la animación hasta el stop motion. La mezcla de estas técnicas, el uso de colores luminosos, el lenguaje y el tipo de trancisiones que existe en esta propuesta audiovisual, son un aporte al mensaje que se quiere entregar, que logra capturar la atencion del espectador.

ALMA

El tipo de planos, en general planos de detalle, la fotografía del video, los enfoques y desenfoques, y la intervención ilustrada, logran ser un aporte visual en la explicación del proyecto.

imágenes Alma

imágenes Alma


Proyecto de titulo

Julio 2012

-Un fluído muy especial-

dirección de arte imágenes Fotografía Planos de detalle

imágenes Fotografía Detalle

imágenes Fotografía Primer plano

imágenes paleta de colores pasteles

imágenes Tratamiento

01/

02/

03/

imágenes retocadas, integración de ilustraciones, planos de detalle

Colores planos y desteñidos o pasteles para llamar la atención de los jóvenes.

como complemento de imágen y como decoración visual

fotografía

En las escenas grabadas, se utilizarán planos en su mayoría de detalle, también se ocuparán primeros planos y planos generales. Se utilizará una cámara Canon Mark II de alta definición para realizar grabaciónes en un formato de 1920 x 1080 px.

paleta de colores

Para llamar la atención del público, se utilizarán colores luminosos, en tonos pasteles, en general rojizos, dando alución al tema de la sangre pero no de forma explícita.

tipografía

Para la elaboración del proyecto se utilizará la tipografía Populaire en la mayoría de los textos de este proyecto. Para el desarrollo de esta memoria se utilizó las siguentes tipografías: Bajadas y elementos destacados

COURIER NEW regular oblique Títulos y subtítulos

POPULAIRE Textos

HELVETICA


Proyecto de titulo

imágenes Tratamiento Textura

Julio 2012

-Un fluído muy especial-

imágenes Iluminación

imágenes Tratamiento Textura

imágenes Iluminación

imágenes Tonos rojos

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Tonos amarillos

audios y folley

Cumple un rol fundamental a la hora de realizar una filmación o grabación, permite la distinción de elementos y enfoques.

tratamiento de la imágen El tratamiento de la imágen será con texturas de papel y en tonos más amarillos desgastados para complementar la paleta de colores elegida.

post producción Tratamiento audio: Se utilizará un audio que acompañe la voz en off, muy sútil. En un comienzo será más alegre, y cuándo se llegue al problema será intenso y triste. Folley: Se ocupará el sonido de videojuegos, teclado y facebook para acompañar ciertas escenas.

iluminación

El tipo de iluminación será cercano a los amarillos, para darle calidez a la pieza audiovisual.


Proyecto de titulo

-Un fluído muy especial-

conclusiones FINALES DEL PROYECTO 40

Luego de una extensa investigación, se concluye que existe una escacez de donaciones de sangre en Chile y en el mundo, una de las razones principales de esto es la falta de información en torno al tema. Se estima que el público de entre 18 y 25 años de edad, es el grupo más apto para ayudar. El objetivo del proyecto es informar y explicar a la población juvenil del país, en que consiste la donación de sangre y porqué es tan necesaria y así colaborar con el Centro Metropolitano de Sangre y Tejidos de Chile (Casa del donante), en la labor de difundir este tema tan importante.

Julio 2012


Proyecto de titulo

Julio 2012

-Un fluído muy especial-

BIBLIOGRAFÍA Libros

Psicoanálisis de una Sociedad Contemporánea - Editorial Fondo de Cultura Económica. México, 1964 Erich Fromm

Artículos y documentos Soy digital 2012

Reporte de experiencia de consumo en Chile http://soydigital.ayerviernes.com José Fuentes, Oscar Roca Valencia “Perfil del donante de sangre en el Perú” (2001) Marcela Vásquez, Patricia Ibarra, Mónica Maldonado. “Conocimientos y actitudes hacia la donación de sangre” (2002) Guadalupe Villegas “Informacion que poseen los habitantes del sector Santa Ana de la parroquia Cristóbal Mendoza, acerca de la Donacion voluntaria de sangre” (2007) Stefania Di Pascuale, María Galíndez, Harold Guevara “Disposición a la donación voluntaria de sangre en estudiantes de ciencias y salud” (2008) Marcela Contreras Documento Ventajas de la centralización/ Consolidacion de los servicios de sangre en Chile Organización Panamericana de la Salud Comparativo de legislaciones sobre sangre segura (2005) Fernando Zamorano “Donación Voluntaria de Sangre: Análisis de Estrategias de Articulación entre los Servicios de Salud y la Sociedad” (2007)

Fernando Aro Menares “Componentes atención de donantes, centro de sangre y medicina transfunsional” (2009)

Sitios Web

Casa del donante http://donasangre.cl Centro Metropolitano de Sangre y Tejidos Chile http://hematologia.org Ministerio de Salud http://redsalud.gov.cl/ DEIS http://.deis.cl Clínica Alemana http://alemana.cl Club 25 http://club25chile.cl/ Organización Mundial de la Salud http://who.int Organización Panamericana de la Salud http://.paho. org Cruz Roja http://cruzrojaamerica.org http://redcross.org http:// cruzroja.cl Pastillas para el dolor ajeno/ Medicos sin fronteras http://msf.es IDEO http://ideo.com

BC Hydro http://el.bchydro.com/firstwave/

CARE http://care.org Centro de Sangre Concepción http://centrodesangreconcepción.cl INE (Instituto nacional de estadísticas) http://ine.cl KONY 2012 http://kony2012.com Instituto de Salud Pública http://ispch.cl Scielo, Revista Médica online http//:scielo.org

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Un fluído muy especial Campaña para la casa del donante

Proyecto de titulo entregado a la Facultad de diseño UDD santiago 2012 Chile @aricolors el video está aquí

https://vimeo.com/46425255


Un fluido muy especial