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EDITORIAL

PODER E VALOR NO REINO DO LUXO

NOVEMBRO 2019

FICHA TÉCNICA

Propriedade / Edição Projectos Especiais, S.A. Av. da República, 1910 lt 34 Quinta Patino - Alcoitão 2645-143 Alcabideche

No mercado do luxo, a Rolex é a segunda marca mais forte do mundo, apenas ultrapassada na percepção global de que a Ferrari goza. É o que diz o estudo anual da consultora Brand Finance, líder mundial na análise deste segmento. Em termos de valor de marca, e ainda segundo o mesmo estudo, a Porsche lidera, seguida da Cartier, Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Gucci e Ferrari. A Rolex, que em 2018 estava na 8ª posição neste ranking, desceu para a 9ª. O Top Ten em valor encerra com a Dior. A Omega, que estava em 20º no ano passado, subiu para o 17º. A TAG Heuer é 29º, a Montblanc entra pela primeira vez para o Top 50, ficando em 38º e a Longines vem a seguir. A Jaeger-LeCoultre está em 44º. A Porsche vale 29,3 mil milhões de dólares, sendo a mais valiosa marca de luxo do mundo, e a Cartier retirou a Louis Vuitton do segundo lugar, valendo agora 13,6 mil milhões de dólares. Um dos maiores crescimentos neste ranking é da Chanel (95%). O estudo debate a importância dos embaixadores e do uso de figuras públicas nas campanhas de comunicação das marcas e faz notar que a Porsche ou a Hermès não investem nisso, tendo mesmo assim bons resultados. E cita uma frase do antigo CEO da Hermès, Jean-Louis Dumas: “Não temos uma política de imagem, temos uma política de produto”. O estudo faz notar que o marketing digital e o apoio de personalidades às marcas ultrapassam hoje claramente os gastos nas campanhas tradicionais de outdoors e publicidade na televisão. Se quiser saber mais sobre os conceitos de “poder” e “valor” usados no estudo, pode descarregá-lo aqui. https://brandfinance.com/knowledge-centre/reports/brand-finance-luxury-and-premium-50-2019/

Fernando Correia de Oliveira / Editor-chefe I allaworldontime@gmail.com

Director João Viegas Soares Editor chefe Fernando Correia de Oliveira Design gráfico José Gonçalves Marketing e Publicidade Mafalda Sanches de Baêna marketing@projectosespeciais.pt Tel.: 216 022 267 Redação Projectos Especiais Consultores de Comunicação, S.A. Av. Infanto Santo 23, 12º esq. 1350-177 Lisboa Tel.: 218 027 912 www.anuariorelogiosecanetas.com www.facebook.com/anuariorelogiosecanetas www.instagram.com/anuariorelogiosecanetas

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Anuário Relógios & Canetas – Novembro 2019  

Edição mensal digital (Novembro de 2019) do Anuário Relógios & Canetas

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