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Relatório semestral Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas e Flores Gestão Executiva • Financeiro • Recursos Humanos Parcerias Estratégicas • Relações Internacionais Eventos • Operações • Marketing

agosto/2018


2018

Relatório semestral

Dois anos, 500 empresas É com muita alegria que entregamos mais um relatório semestral de nossa associação. Estamos neste momento no final da primeira gestão de nossa entidade e na iminência de passar pela primeira eleição, agora com quase 500 empresas envolvidas no projeto. Prestes a completar dois anos de existência, saímos de zero para termos uma associação com quase 500 empresas associadas. É surpreendente ver o que conseguimos entregar nesse período tão curto de tempo e, por isso, acho que antes de falar sobre este semestre, mais importante é agradecer a nossa equipe, que, sem medir esforços e com dedicação extrema, fez da associação uma entidade exemplar e de performance absoluta. Agradeço também à diretoria, sempre tão parceira e presente para as decisões de tantos assuntos que se fizeram necessários até agora. Faço questão de citá-los: Rony Candi, Alberto Cayeri, Eduardo Simonato, Alexandre Lima, Milton Silva e Paulo Mourão. Também agradeço muitíssimo aos nossos conselhos fiscal e de ética, que atuam de forma ostensiva para garantir à associação solidez e segurança em nossas operações e conduta. Não teríamos como entregar o que entregamos sem a ajuda e o apoio de todas essas pessoas.

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Relatório semestral • ABCasa • agosto/2018


Falando agora de nossa associação, seguimos nosso

nunca estiveram consolidados em nosso país e agora

caminho focados 100% na entrega do que entendemos

estarão disponíveis para uso do mercado. Acabamos de

ser a nossa missão maior: impulsionar as vendas, gerar

montar um departamento de B.I. (Business Inteligence),

economia operacional e ajudar a melhorar a gestão das

que irá entregar, em breve, um serviço inédito de

empresas associadas.

impulsionamento de vendas às empresas associadas.

Nesse caminho de desenvolvimento, aumentamos muito

Falando um pouco sobre a ABCasa Fair, a edição de Agosto

o escopo de atuação da entidade, criando produtos e

de 2018 é um sucesso total, com mais de 400 empresas

serviços para atingirmos nossos objetivos.

expositoras e 50% de crescimento no credenciamento online. Estamos muito confiantes que teremos a melhor

Conseguimos criar um dos maiores programas de cartão

edição de nossa feira.

de benefícios do país, o ABCasa Benefícios, que já conta com mais de 100 empresas parceiras e é um número que

Anunciamos no mês de julho um projeto extremamente

não para de crescer. O produto está sendo lançado na

ambicioso, construído a quatro mãos com o Expo Center

ABCasa Fair de Agosto 2018.

Norte, para podermos expandir nossa feira para cem mil metros quadrados, podendo assim reunir todo o setor em

Criamos também outras bandeiras importantes, tais como

um único evento e criando o que será a 5ª. MAIOR FEIRA

o ABCasa Desenvolvimento e o ABCasa Cultural, duas

DO SETOR NO MUNDO.

frentes de atuação importantíssimas para o crescimento e desenvolvimento das empresas e do setor. Um focado

Lançaremos outro produto muito importante para nosso

no aprimoramento das equipes e empresas e outro,

departamento de eventos, o Passaporte ABCasa, que será

na geração de informações e absorção de conteúdos

anunciado em breve.

e tecnologias do mercado, que muitas vezes acabam distantes de nosso dia a dia.

Enfim, o trabalho tem sido árduo e incessante, feito com muita dedicação e muito amor, pois agora, com números,

Nosso setor internacional está cada vez mais próximo do

sabemos que temos um dos maiores setores da economia

mercado mundial, seja para impulsionar a exportação,

nacional para impulsionar, aumentando assim e, muito, a

programa que já tem empresas em processo de

nossa reponsabilidade.

capacitação, ou ainda na formatação de programas e visitas a feiras internacionais. Um dos grandes

Como disse, estou muito feliz por ter encabeçado esse

feitos desse departamento foi trazer para dentro da

projeto até agora e o que mais desejo, do fundo do meu

associação o Prêmio gia, o maior prêmio do varejo de

coração, é vida longa à nossa ABCasa, a associação oficial

casa, decoração e presentes do mundo e que agora é

do setor de artigos para casa, decoração, presentes,

gerido pela ABCasa no Brasil.

utilidades domésticas, festas e flores no nosso país.

Pela demanda de nossos associados, criamos nossa

Agradeço a todos a confiança depositada em mim para esta gestão.

nova feira, a ABCasa Natal e Festas, que irá acontecer em Maio de 2019 no Pavilhão do Anhembi, onde iremos proporcionar uma experiência de compra inédita aos

Um grande abraço,

nossos visitantes, aguardem! Estamos, neste semestre, entregando também nossa pesquisa setorial, que será atualizada anualmente para trazer às empresas associadas dados de mercado para a tomada de decisões estratégicas. Esses números

Renato Orensztejn Presidente

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Pilares da ABCasa

VALORES ÉTICA: Fazer o que é certo, mesmo quando ninguém está olhando

MISSÃO Promover a união e o fomento do setor representado pela ABCasa, através de seus agentes, sejam empresas ou colaboradores, e defender seus interesses perante instituições empresariais e autarquias governamentais ou não governamentais.

RESPEITO: Não faça aos outros o que você não deseja que façam com você RESPONSABILIDADE: Sua auto cobrança deve ser maior que a cobrança de terceiros UNIÃO: Juntos somos muito mais fortes INCONFORMISMO: Sair da zona de conforto TRANSPARÊNCIA: Ser transparente com

VISÃO Ser a maior, mais eficiente e inclusiva entidade de representação do setor e o vetor para o seu desenvolvimento contínuo.

toda e qualquer informação EXCELÊNCIA: Excelência em tudo e qualquer atividade em que a associação estiver envolvida

Corpo Diretivo 2016-2018 PRESIDENTE Renato Orenzstejn VICE-PRESIDENTE Eduardo Valentino Simonato DIRETOR TESOUREIRO Rony Candi

DIRETORES Albert Cayeri

Conselho Fiscal

Conselho de Ética

Alexandre de Lima

PRESIDENTE: Luciana Faria

PRESIDENTE: Helvio Pena Costa

Milton Sérgio Alvino da Silva

Arno Buerger Neto

Jorge Augusto Menezes de Melo

Paulo Sérgio Mercer Mourão

Bruno Henrique Sznajder

Josué Neumann Spengler

Organograma

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GESTÃO EXECUTIVA Em menos de dois anos, a ABCasa se consolidou. Hoje, não somos apenas um projeto, nos tornamos a entidade oficial e representativa do setor. Nossa prioridade foi trabalhar para promover a união e a obtenção de resultados cada vez mais positivos para o segmento, e não somente atuar como mera organizadora de feiras. Feiras, aliás, sempre inovadoras, que além de apresentarem os últimos lançamentos e tendências do setor, oferecem um ambiente agradável, com infraestrutura completa e conteúdo para visitantes e expositores. Hoje, a ABCasa Fair é reconhecida como o maior ponto de encontro do setor na América Latina e um dos maiores do mundo. Os diversos departamentos atuaram de forma incansável para se atingir os objetivos propostos.

na redução dos custos com a implementação do Cartão

Departamento de Parcerias: não somente atuou

E, sempre inovando, foi criado o departamento de B.I. (Business Intelligence), especializado

de Benefícios, mas, principalmente na atualização e

em

capacitação dos associados e de seus colaboradores

setor, promovendo melhorias constantes e novas

através de programas de parcerias técnicas com

oportunidades. A ABCasa tem o reconhecimento

novas tecnologias e métodos que agilizam processos

do papel fundamental que exerce junto aos seus

e

associados, ao mercado e também na conjuntura

promovem

melhores

resultados,

com

ganhos

identificar

números,

lacunas

e

detalhes

do

significativos de custo e tempo.

política e econômica do país.

Departamento Internacional estreitou as relações

De maneira forte e efetiva, cumprimos nosso papel

com os mercados internacionais, e hoje assume o

social, com preocupação constante em otimizar e

papel de orientar e agilizar relações para importação

fortalecer resultados para o mercado brasileiro.

e exportação. Fomentamos a constante troca de ideias e sugestões

Departamento

Jurídico

sempre

atento

às

modificações da legislação vigente, orientando os

entre o setor, que consolidam de forma organizada o seu espaço no mercado.

associados de forma preventiva contra eventuais demandas e ônus de toda e qualquer natureza.

Departamento de Marketing e suas ferramentas, na incansável divulgação nas mídias mais diversas, concebendo

maior

visibilidade

e

engajando

os

formadores de opinião do setor.

Departamento de Operações cada vez mais minucioso, planeja cada detalhe para que expositores e visitantes das feiras ABCasa se sintam cada vez mais “em casa”.

E, assim, o nosso lema se faz cada vez mais presente: “juntos somos muito mais fortes” Antonio Andrade Gerente executivo

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FINANCEIRO Sabemos

que

o

controle

interno

financeiro

é

O Conselho Fiscal é fundamental para nosso trabalho

indispensável para o sucesso de qualquer organização,

pois contribui de forma ativa com suas considerações e

independentemente de seu porte. Por isso, sempre

sugestões, validando e auditando as informações geradas

respeitamos os preceitos éticos de nosso Estatuto, carta

pela associação.

máxima de nossa Associação, além de trabalhar com transparência em todos os processos.

As contas da ABCasa são submetidas à auditoria externa independente. Para o exercício de 2018, além da auditoria

A nossa movimentação financeira está à disposição de

financeira, haverá uma auditoria de processos.

todos os associados. Tais medidas aumentam a transparência e a segurança, O Departamento é responsável por controlar toda a

e oferece aos associados informações detalhadas e

movimentação financeira da associação, produzindo

precisas sobre a situação econômica e fiscal da entidade.

relatórios para a tomada de decisão. Contamos

O trabalho será realizado pela Mazars, conceituada

com o apoio do Conselho Fiscal, composto por três

empresa do mercado. Na área contábil, a Binati

representantes do quadro de associados. São eles:

Consultoria Empresarial, especializada em associações, é

Luciana Chagas (Hudson), Arno Buerger (Copa & Cia) e

quem nos presta assessoria.

Bruno Sznajder (Xilya). Atuamos assim, na busca dos melhores resultados, de forma Sempre comprometidos com a ABCasa, os conselheiros

a garantir que os recursos da ABCasa sejam empregados

se reúnem bimestralmente para analisar os movimentos

corretamente, sem o risco de desvios ou desperdícios.

da associação, através de um olhar crítico, fazendo apontamentos e sugestões quando necessário.

Aparecido Mello Gerente financeiro

A Mazars é uma empresa independente presente em 86 países, especializada nas áreas de Auditoria, Financial Advisory Service, Serviços Tributários, Terceirização de Processos e Serviços Contábeis, que presta serviços à comunidade empresarial como um todo: corporações globais; pequenos e médios empreendedores; setores público e privado.

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RECURSOS HUMANOS Desde maio, quando foi criado, o Departamento de Recursos Humanos da ABCasa vem focando no Desenvolvimento Humano Organizacional (DHO), que alcançará todos os seus colaboradores.

Outros projetos em implantação:

O setor trabalha para desenvolver pessoas e melhorar o ambiente de trabalho.

DESCONTOS EM CURSOS DE GRADUAÇÃO E PÓS-GRADUAÇÃO

A partir dos resultados de uma pesquisa de clima organizacional, implantada recentemente, a ABCasa dará início a vários treinamentos, entre eles o vertical, que visa o desenvolvimento de liderança, e

Através do departamento de parcerias

o horizontal, que busca desenvolver as competências dentro do

estratégicas, colaboradores interessados em

próprio cargo e departamento. Com os treinamentos, a associação

cursos de graduação e pós-graduação têm

espera, inclusive, reduzir o seu turnover.

desconto especial na Universidade Estácio.

Segundo a analista de RH, Vanessa Vilela, todos os colaboradores estão

DESTAQUE DO MÊS

sendo orientados quanto à descrição de cargos, para que possam desenvolver todo o seu potencial e se sentir parte da empresa, com conhecimento de suas atribuições dentro de cada departamento. Somado a isso, o RH tem conversado com os colaboradores individualmente, quando apresenta o feedback do trabalho de cada um. “Em situações pontuais, quando há algum conflito ou erro de procedimento, nós conversamos com o funcionário e ajustamos para que a questão seja logo resolvida e não atrapalhe o andamento de seu trabalho”, explica Vanessa.

Funcionários sem faltas, com poucos ou sem atestados, que cumprem o horário e cujo departamento teve um desempenho relevante, serão escolhidos por seus gestores. A cada mês, um deles será eleito o destaque. Ele será apresentado na festa dos aniversariantes do mês e receberá uma gratificação.

O departamento também atua na capacitação dos gestores, através de ferramentas de análise comportamental, como o DISC, técnica

ROTINAS SAUDÁVEIS

que mede estilos comportamentais, utilizando-se de quatro fatores importantes: Dominância, Influência, Estabilidade e Conformidade. Com a aplicação dessa análise, muitos colaboradores buscam auxílio junto ao RH para orientação quanto ao desenvolvimento de aspectos considerados pontos fracos. “A partir daí, começamos a trabalhar

Semanalmente, o RH dá dicas importantes sobre saúde, boa alimentação, entre outros assuntos, com o apoio da área de Conteúdo.

com as nossas ferramentas, fazendo uso de pesquisas, vídeos motivacionais e até conversas informais, que têm trazido resultados positivos”, afirma Vanessa.

MEDICINA E SEGURANÇA DO TRABALHO

O RH continuará trabalhando no desenvolvimento de pessoas para tornar o ambiente de trabalho ainda mais produtivo e prazeroso. Vanessa Vilela Recursos Humanos

Uma parceria fechada com empresas especializadas oferecerá treinamentos aos

colaboradores.

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PARCERIAS ESTRATÉGICAS O departamento de Parcerias Estratégicas é um dos mais importantes e promissores departamentos da parte institucional da nossa associação. Ele trabalha com o objetivo de fomentar para os associados parcerias com fornecedores de produtos e serviços, que possam ajudá-los a vender mais, gerar economia em suas operações ou ainda melhorar a gestão de suas empresas. Atualmente, a ABCasa conta com aproximadamente 100 empresas parceiras – e este número tende a aumentar nos próximos meses. Os benefícios nem sempre estão relacionados aos descontos, como é o caso do parceiro Só Bolhas, que criou um novo formato para atender os associados da ABCasa, adequando uma linha de produção e trabalho para identificar a sua necessidade e demanda e, somente após isso, oferecer uma tabela diferenciada.

O foco é sempre gerar benefícios reais aos associados e o departamento analisa essas oportunidades, uma a uma, para entender se realmente há vantagens nelas e aí sim concretizar o relacionamento. Já as parcerias institucionais são firmadas com empresas e instituições que prestam auxílio, orientação, informação, capacitação e conteúdo relevante aos associados. Neste caso, por exemplo, está a GS1 Brasil – associação Brasileira de Automação, que já ministrou um curso exclusivo para os associados. Com a evolução do departamento, chegamos à conclusão que, devido ao fato de as parcerias terem frentes de atuação muito distintas, valeria a pena agruparmos elas em programas específicos para dar melhor visibilidade aos associados e ainda permitir um melhor entendimento dos acordos firmados. Com isso, criamos três bandeiras de atuação e agrupamento: os projetos ABCasa Benefícios, ABCasa Desenvolvimento e ABCasa Cultural.

“Hoje temos várias formas de parcerias, como as estratégicas, que apesar de não concederem descontos, desenvolvem opções de negócios para melhor atender a demanda de nossos associados”, diz a gerente da área.

Miryam Tolotto Gerente de Parcerias Estratégicas

ABCasa Desenvolvimento

ABCasa Cultural

Disponibilizará cursos, palestras, seminários, workshops e fóruns com temas relacionados à rotina das empresas dos associados. Serão abordados temas como vendas, gestão de pessoas, conteúdo digital, tributação fiscal, gestão de negócios e suporte jurídico, entre outros. Nessa plataforma, buscaremos capacitar os empresários e suas equipes para as mais diversas demandas do dia a dia das empresas.

É um trabalho que visa aproximar todas as atividades culturais de nosso setor das empresas associadas ou visitantes de nossos eventos.

Entendemos que nossa associação tem como objetivo maior colaborar com o crescimento e desenvolvimento de todas as empresas de nosso setor e com isso impulsionar negócios e gerar oportunidades.

Temos como meta nos aproximar de todos os eventos do setor para que as empresas aprendam e tirem proveito das informações para seu desenvolvimento cultural e formação de conhecimento.

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Nesse projeto, iremos divulgar e impulsionar eventos, que tragam inovação, conhecimento, tecnologia, tendências, design, criações culturais e exposições, de forma abrangente.


ABCasa Benefícios Consiste num cartão de benefícios, suportado por uma plataforma online e, em alguns casos, com uso físico in loco nos parceiros. O cartão permite o acesso a uma rede de centenas de lojas e produtos que poderão ser adquiridos com descontos em todo o Brasil. As ofertas são focadas tanto na parte corporativa, quanto ao usuário do cartão. Entendendo que esse cartão tem possibilidade de abrangência a todos os profissionais do setor de casa, decoração e presentes do nosso país, definimos que o projeto será destinado aos associados e a todos os seus colaboradores, representantes comerciais e ainda para todos os lojistas e equipe, desde que sejam empresas relacionadas ao nosso segmento. Com essa estruturação, ficará muito mais fácil a visibilidade das parcerias firmadas, bem como o uso dos benefícios, já que se poderá acessar diretamente os parceiros através da plataforma online.

Parceiros institucionais

www.abcasabeneficios .com.br

Parceiros ABCasa Benefícios

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RELAÇÕES INTERNACIONAIS O Departamento de Relações Internacionais atua no

Segundo Rhys Chorley, gerente de Relações Internacionais,

sentido de estreitar o relacionamento com entidades,

há interesse por parte dos associados em participar de

eventos e órgãos estrangeiros de comércio exterior,

feiras através de estandes compartilhados. “Pretendemos

envolvendo os associados que tenham interesse em

reunir um número considerável de empresas para

exportações.

negociarmos junto às organizadoras de feiras nos Estados Unidos, Itália, Alemanha e Reino Unido, com o intuito de

Em fevereiro, foram iniciadas as missões internacionais da

obter benefícios que viabilizem essa participação.”

ABCasa, com a participação na feira Ambiente, em Frankfurt (Alemanha), ocasião em que a associação se reuniu com

A ABCasa abriu um canal com a Apex Brasil (Agência

a Apex Europe.

Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), que oferece o PEIEX, programa de qualificação e

Em março, a ABCasa marcou presença com um estande

capacitação para exportação, voltado a pequenas e

em uma das principais feiras do mundo do setor de

médias empresas que querem ingressar neste mercado.

artigos para casa, a International Home + Housewares Show, realizada em Chicago (EUA), pela International

Vários associados vêm sendo incentivados a participar do

Housewares Association (IHA).

programa, que é gratuito e dividido em 9 aulas semanais. Como

promotora

de

exportação

de

mercadorias

O estande da ABCasa ofereceu apoio aos visitantes

brasileiras, a Apex Brasil convida os integrantes do

brasileiros, promoveu a associação e a ABCasa Fair, e teve

PEIEX a participarem de rodadas de negócios e feiras

a oportunidade de criar contatos com parceiros potenciais

internacionais, oferecendo subsídios para incentivá-los a

e compradores estrangeiros.

iniciar as exportações. Os novos exportadores também têm prioridade para participar de ações no exterior e até

A participação na feira norte-americana resultou ainda

no Brasil, em reuniões com compradores estrangeiros

na conquista da representação no Brasil do Prêmio gia

interessados em seus produtos.

(Global Innovation Awards), maior premiação mundial do varejo de artigos para casa, criado em 2000 pela IHA.

Home + Housewares Show (IH+HS)

Feira Ambiente

ALEMANHA

CHICAGO

Apex Brasil Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos

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Rhys Chorley Gerente de Relações Internacionais

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EVENTOS O departamento de eventos atua para fazer a ponte entre a ABCasa e o mercado, e contribuir para a união dos empresários e a troca constante de informações. Seu empenho é contínuo em divulgar a associação e estar sempre atento às mudanças e necessidades que se apresentam, a fim de estar munido de dados para atender os empresários de forma rápida e dentro das expectativas, ajudando assim a uní-los em um bem comum, o desenvolvimento constante do setor. Todo este trabalho se reflete no aumento constante de empresas que aderem ao projeto – 20% nos últimos meses – chegando hoje a mais de 500 associados. Com isso, a solicitação por mais eventos é crescente. Recentemente, anunciamos a ABCasa Natal & Festas, que acontecerá em maio de 2019 no Pavilhão do Anhembi, em São Paulo. Dos quase 90 novos associados que entraram nos últimos meses, 35 pertencem ao segmento de Natal e Festas, setor que encontrou na ABCasa uma nova forma de trabalho para a retomada do seu crescimento.

“A ABCasa Far de agosto é o principal momento de vendas dos nossos associados no segundo semestre, é o momento do varejo se abastecer para o final de ano” Ainda em relação ao segundo semestre, o setor de utilidades domésticas é o segundo maior do evento, com 21 empresas novas, lançamento de marcas e aumento de 25% de área em relação à edição de agosto/2017 da ABCasa Fair. Outro setor que aposta neste deslanche é o de festas sazonais, também conhecido como ‘Season’, que, puxado pelas festas de final de ano, contará com 45% a mais de área de exposição em relação à ABCasa Fair fevereiro 2018. O mercado vem apresentando melhoras, as vendas do comércio varejista no Brasil registraram alta de 3,1% no 1º semestre de 2018, em comparação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Boa Vista SCPC, mostrando a retomada do consumo que tende a crescer com a chegada do final do ano.

Por falar em crescimento e desenvolvimento do mercado, um exemplo concreto é a edição de agosto 2018 da ABCasa Fair, que teve 13% no aumento da metragem com relação a 2017, ultrapassando a marca de 400 expositores, contra 356 do ano anterior, e ocupando a área total do Pavilhão do Expo

Projetos novos estão sendo desenvolvidos já para 2019, sempre com o objetivo da união do setor em benefício do mercado, porque acreditamos sim, que, juntos somos muito mais fortes!

Center Norte. A feira consolida-se, assim, como a maior da América Latina no setor, caminhando a passos largos para, em breve, estar entre as cinco maiores do mundo.

+ DE 500

Patrícia Brito Gerente de Eventos

400

+ 21novas

associados

expositores

empresas de UD

Crescimento de 20% nos últimos meses

13% no aumento da metragem com relação a 2017

Aumento de 25% de área em relação à edição de agosto 2017

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OPERACIONAL O Departamento de Operações da ABCasa tem como responsabilidade garantir a infraestrutura necessária para a realização dos eventos da ABCasa, como a ABCasa Fair e o Prêmio gia, entre outros. Vale lembrar que a ABCasa é a única entidade empresarial que tem 100% da operação de seus eventos gerida pelos próprios colaboradores, sem a necessidade de terceirização. Além da capacitada equipe do departamento, que é constantemente ampliada, estão envolvidos nessas operações 150 fornecedores e 8 mil profissionais. Realizada no Expo Center Norte, a ABCasa Fair ocupa 70 mil metros quadrados dos pavilhões, sendo 35 mil metros quadrados de feira, montada em apenas cinco dias. Durante o evento, circulam mais de 70 mil pessoas, entre visitantes, expositores, representante e fornecedores. A ABCasa Fair conta com completa infraestrutura no Expo Center Norte. Os visitantes têm à disposição praça de alimentação, centrais de serviço, promoções, facilidades (carregadores de celular e lounges para descanso), entretenimento (música, arte e personagens circenses) e brindes. Assim como em fevereiro, na edição de agosto teremos o Espaço do Empreendedor, com unidade móvel do Sebrae e loja modelo para experiência lúdica dos visitantes, visando capacitar o lojista para a gestão do estoque e oferta de produtos.

Confira alguns números da ABCasa Fair

Fevereiro 2018

Foram cadastrados mais de 3 mil VIPs na ABCasa Fair de fevereiro. São compradores indicados pelos associados, que contam com benefícios exclusivos e tratamento diferenciado durante a feira. Esperamos um número ainda maior para agosto. Realizamos em fevereiro coquetéis voltados para os representantes dos expositores. Essa ação vai se repetir na ABCasa Fair de agosto e será ampliada. Entre as novidades, serão sorteados tablets para representantes e funcionários dos expositores. Para a ABCasa Fair de agosto teremos a ampliação da grade de palestras e talks, criação do lounge do associado e parcerias com empresas e entidades de renome como Pantone, WGSN e Abrasel, entre outras. Novamente será realizada a visita guiada de estudantes das áreas de design, arquitetura e afins pela feira, com profissionais experientes mostrando as principais novidades e tendências, almoço e palestra exclusiva com uma influenciadora digital focada em design. Os estudantes participantes recebem certificado de participação. Também temos a categoria de expositores incentivados. São dezenas de pequenas empresas, artesãos e empreendedores individuais que recebem auxílio da ABCasa para participarem do evento e divulgarem seus produtos. Nos moldes de uma incubadora, estimulamos o surgimento de novos produtos e novos negócios.

13 MIL M2

4 MIL M2

38 mil M

quadrados de montagem própria

de impressão (lonas e adesivos)

metros de carpete utilizados

150 fornecedores

28 toneladas

300 contratações

contratados

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lixo reciclado

para atendimento


Expansão da ABCasa Fair No dia 18 de julho de 2018, foi realizado no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), um grande evento para anunciar a expansão da ABCasa Fair a partir de fevereiro de 2019. Com a novidade, a ABCasa Fair se tornará a quinta maior feira de artigos para casa e decoração do mundo. Atualmente com 70 mil metros quadrados de área, a ABCasa Fair passará a ter 100 mil metros quadrados com a construção de um novo pavilhão no local. A área ampliada terá completa infraestrutura, com ambiente climatizado, corredores amplos, praça de alimentação e acessibilidade. O mesmo vale para o pavilhão amarelo, já existente e que ainda não era utilizado pela ABCasa Fair. Todos os pavilhões terão facilidade de acesso entre si e os mesmos serviços para os expositores e visitantes, incluindo extensa programação de atividades e palestras.

Prêmio gia No dia 19 de junho de 2018, organizamos almoço para apresentação do Prêmio gia para a imprensa especializada. O evento foi realizado no restaurante Coco Bambu, em São Paulo (SP), contando com a presença de cerca de 100 pessoas. Trata-se da maior premiação mundial do varejo de artigos para casa, que poderá contar com a participação de lojas do segmento de todo o país. O Prêmio gia foi criado em 2000 pela IHA (International Housewares Association), sediada nos Estados Unidos. Reunindo cerca de 40 países, a premiação tem como principal objetivo estimular a evolução do setor, analisando características específicas visando, principalmente, a inovação. Realizado anualmente, acontece em duas etapas: nacional e internacional. A etapa nacional é realizada por uma

publicação ou associação responsável em cada país – o que, no Brasil, será responsabilidade da ABCasa. No Brasil, o Prêmio será realizado em duas fases: os cinco finalistas nacionais serão conhecidos durante a ABCasa Fair, maior feira da América Latina de artigos para casa, decoração, presentes, utilidades domésticas, festas e flores, que acontece entre 17 e 21 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). O evento terá, inclusive, um lounge totalmente dedicado à premiação. Em setembro, será conhecida a vencedora, em evento especial que iremos realizar em São Paulo – a loja eleita irá representar o Brasil na entrega do gia em Chicago, em março de 2019. Thais Moraes Gerente de Operações

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MARKETING Cabe ao Departamento de Marketing gerenciar e promover o relacionamento da associação com o mercado, sendo dividido em duas áreas:

CANAIS DE COMUNICAÇÃO: Intensa pesquisa e produção de conteúdo abastece os vários canais de comunicação da ABCasa: Site, Newsletter, Emails marketing, ABCasa Online, Blog, Press-Releases e Redes Sociais (Facebook e Instagram).

Imprensa Desde abril, temos uma nova assessoria de imprensa, a News Prime. Com o apoio dela, iniciamos um trabalho de relacionamento e aproximação da ABCasa com os principais veículos de comunicação do país, que resultou em algumas parcerias para a ABCasa Fair Agosto 2018, além de tornar a associação mais requisitada pela imprensa em temas relacionados ao universo de casa, decoração, presentes, utilidades domésticas, festas e flores. Foram realizadas visitas ao Grupo Bandeirantes, RedeTV!, Folha de S. Paulo, Discovery Home & Health e às revistas Casa Cláudia, Arquitetura & Construção e Minha Casa (Ed. Abril), Casa e Jardim (Ed. Globo), Casa & Construção e Decorar Mais por Menos (Ed. Escala), Use Design e Varejo Brasil (Grupo Multimídia). Na ABCasa Fair de agosto, além da presença de jornalistas da mídia local, foi organizado um pool para trazer representantes de veículos de prestígio de fora de São Paulo, contemplando assim a divulgação da ABCasa Fair em todas as regiões do Brasil.

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Institucional: focado nos temas de interesse da ABCasa como associação, busca consolidar a entidade como referência nos segmentos de atuação; bem como promover produtos que tragam benefícios aos associados (ABCasa Benefícios; ABCasa Parcerias, ABCasa Cultural). Feiras e eventos: divulgação das feiras e eventos realizados pela ABCasa, como ABCasa Fair, ABCasa Natal & Festas e Prêmio gia, entre outros.

abcasa.org.br O site da ABCasa é atualizado diariamente com informações, fotos e notícias, já tendo recebido mais de 1 milhão de visitas entre janeiro e junho de 2018. O blog conta com centenas de notícias e é uma das seções mais visitadas, apresentando novidades da ABCasa, da ABCasa Fair, dos associados, tendências, inovações e dados econômicos. Também disponibiliza uma área restrita aos associados para que possam acessar os mais variados documentos e informações exclusivas relacionadas à ABCasa e à ABCasa Fair.

Informativos e e-mails marketing Em março, foi criada a Newsletter da ABCasa, enviada quinzenalmente a mais de 160 mil e-mails, com notícias da associação e do mercado, pesquisas e novidades dos segmentos de atuação, entre outros dados. Em maio, foi aberto mais um canal de comunicação da ABCasa com seus associados, o ABCasa Online, de periodicidade semanal e enviado por e-mail à base de associados, divulgando as principais novidades dos departamentos da entidade e as principais notícias da semana. A ABCasa realiza disparos periódicos de e-mails marketing, aumentando diretamente a visitação do site e das redes sociais e fomentando o credenciamento para a ABCasa Fair.


Redes sociais

Evolução dos Seguidores:

As redes sociais da ABCasa continuam registrando crescimento significativo. Desde a ABCasa Fair de fevereiro, o Instagram cresceu quase 50%, subindo o número de 22.668 para 41.500 seguidores. Já o Facebook tinha 21.594 curtidas em fevereiro e ultrapassou a marca de 30.000 curtidas na última semana de julho.

Total de curtidas

30k 25k

20 MIL

20K

30 15K

25 MIL

jan

Novas curtidas

28 MIL

700

500 250

50 fev

35 março

abril

Evolução dos Seguidores:

maio

junho

Total de seguidores

Ainda é feito um trabalho com 10 influenciadoras do Instagram relacionadas aos segmentos de atuação da ABCasa para divulgação da ABCasa Fair.

30K 20K

junho

0

41 MIL

40k

São publicados posts diariamente nas duas redes sociais, além do pronto atendimento às mensagens enviadas.

750

21 MIL jan

fev

março

abril

maio

junho

@decoreinteriores 1,3milhões seguidores 2.498 publicações

A ABCasa também faz divulgações através do LinkedIn e do YouTube.

junho

@decoredecor 559mil seguidores 3.976 publicações

abcasa

Pesquisa de mercado

ABCasa Fair

A ABCasa promoveu um mapeamento inédito do mercado de artigos para casa, com o objetivo de obter dados precisos sobre o setor. O levantamento ficou a cargo do instituto IEMI Inteligência de Mercado, um dos principais canais de informações para diversos setores da economia do país e revelou um mercado em franca expansão, com projeções animadoras para os próximos anos.

Para a ABCasa Fair de agosto foi ampliada a grade de palestras e talks. Teremos nomes relevantes como Maurício Arruda, Miriam Leitão, Pedro Franco e Vic Meirelles, entre outros.

INDICADORES 2017

ARTIGOS PARA CASA - BRA

VENDAS NO VAREJO

R$ 54,1 BILHÕES

PONTOS DE VENDA DO VAREJO TOTAL

173,5 MIL

MÃO DE OBRA TOTAL EMPREGADA NO VAREJO VALOR DA PRODUÇÃO NACIONAL

2,2 BILHÕES FUNCIONÁRIOS

Foram fechadas parcerias com empresas como a Pantone, que terá um lounge na feira e ministrará duas palestras; WGSN, consultoria líder mundial em previsão de tendências; canal Discovery Home & Health, que também terá um lounge. A Rádio Bandeirantes vai ter um estúdio para fazer transmissões ao vivo da ABCasa Fair e a RedeTV! levará ao Expo Center Norte sua carreta com estúdio móvel totalmente digital.

R$ 23 BILHÕES

UNIDADES PRODUTORAS

21,9 MIL

EMPRESAS ATACADISTAS

6,9 MIL

IMPORTAÇÕES DO SETOR

US$ 1.1 BILHÕES FOB

EXPORTAÇÕES DO SETOR

US$ 883,9 MILHÕES FOB

Fonte: RAIS, IBGE, SECEX, IEMI;

Esse levantamento, que será atualizado anualmente, será lançado durante a ABCasa Fair de agosto e divulgado para todos os associados e o mercado.

Após o sucesso da promoção de Paris, na ABCasa Fair de fevereiro, em agosto teremos novas promoções para atrair e fidelizar o público da feira. Serão sorteados dois veículos Renault zero quilômetro para que os visitantes utilizem em seus negócios e também 200 pulseiras da marca Pandora. Flávio Pignataro Coordenador de Marketing

Relatório semestral • ABCasa • agosto/2018

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juntos somos muito mais fortes

www.abcasa. org.br

abcas a

Relatório Semestral ABCasa Ago18  

Resumo de um trabalho árduo e incessante, feito com muita dedicação e muito amor, pois agora, com números, sabemos que temos um dos maiores...

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