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CHARTE GRAPHIQUE


SOMMAIRE

05 ÉTUDE DU LOGO

12

PAPETERIE

22

SIGNALÉTIQUE

28

SPONSORING


1.LOGO ET LIGNES VARIANTE DE PRÉSENTATION

POSITIF Le logo a été construit dans une police de caractère « serif », genre typographique que l’on retrouve dans tous les livres. Cette fonte a été délibérément choisie dans le but de conser ver un coté littéraire. La ligature «VA» a été mise en avant pour plusieurs raisons. Premièrement, les initiales « V &A  » correspondent au mot d’ordre de la librairie à savoir : « Vente et Achat  ». Deuxièmement, sur le plan esthétique, le fait d’avoir lié ces deux lettres aura permis de réduire la longueur du logo qui était disgracieuse. INDICATIONS: Pour les impressions/suppor ts en couleur le logo d’Evasions est reproduit en positif (Noir et rouge) ou en négatif, blanc sur fond noir.

LIGNES : espace minimal par rappor t au logo en fonction de la présentation en haut. Le recours aux lignes n’est pas obligatoire.

ZONE DE PROTECTION : Le logo Évasions peut être disposé librement en respectant la zone de protection. La hauteur et la largeur minimum sont représentés par la hauteur et la largeur de fût du « o » typographie dans la police de caractère " Mrs Eaves - Roman " dont la hauteur du corps de la lettre doit être identique à la hauteur courante du logo.

NO

NO

NO

NO


Etude du logo

POSITIF 45% NOIR (niveaux de gris)

POSITIF NOIR 100% C:91 M:79 J:62 N:97

Fond récurrent: Ver t C :26 M :01 J :20 N:0

Positif et Négatif sur image

6 THE QUICK BROWN FOXES JUMPS OVER THE LAZY DOG Les lignes peuvent ser vir à séparer et à mettre en évidence des pavés de texte en dessous du logo Evasions.La ligne occupe de l’espace, mais elle par t toujours de la bordure gauche du logo Evasions.

THE QUICK BROWN FOXES JUMPS OVER THE LAZY DOG L’épaisseur de la ligne se situe toujours dans les valeurs « fines ».valeurs approximatives : 0,5pt ( points ) pour un logo de hauteur 1cm

NO

NO

NO


LOGO & BASELINE La plupar t du temps, le logo est utilisé avec le baseline « Lire à tout prix ». Ce baseline est employé dans la continuité du logo, à la suite d’Evasions.

Le logo et le baseline sont sur le même plan au niveau de la taille du corps de lettre. Ce qui permet au logo de vivre comme une phrase dans un roman. En effet, la phrase se lit comme un tout, fait à appel au coté littéraire et positionne directement Evasions en temps que librairie de seconde main. Si le mot « Evasions » n’est pas mis d’avantage en avant en comparaison au baseline, cela n’empêche rien à la visibilité ou à la lisibilité de celui-ci.

Déclinaisons pour la communication : Lorsque la place manque ou lorsqu’il faut que le logo s’insère de façon centrée, la version allongée de convient pas. Il faut donc employer une des versions ci-dessous.

Logo en négatif destiné à un fond blanc

Logo en positif destiné à un fond noir


COULEURS Le logo Evasions est entièrement repensé. Il quitte le registre des couleurs bleutées et jaunes pour basculer au noir et rouge. Les couleurs d’accompagnement ( sup ) ajouteront le «peps» à la tonalité noire.

Etude du logo

LE CHOIX DES COULEURS •

Le ver t ( menthe à l’eau ) : Le ver t est synonyme de renouveau, de valorisation et de connaissance. La couleur ver te n’étant pas trop foncée, elle appor tera de la fraîcheur au logo et à l’ensemble de l’identité.

Le rouge : utilisé par touches toniques à travers l’identité et au niveau du logo. Cette couleur procure l’optimisme et la vivacité nécessaire pour donner vie à l’ensemble de la création.

STANDARD IMPRESSION DES IMAGES MAT/COUCHÉ

8

CMJK C : 40

C : 26

C : 0

M : 30

M : 01

M : 100

J : 30

J : 20

J : 100

K : 100

K : 0

K : 0

R : 0

R : 177

R : 224

V : 0

V : 216

V : 0

B : 0

B : 198

B : 27

Pantone black C

Pantone 3245C

Pantone 032C

RGB

PANTONE


UNIVERS CHROMATIQUE PRIMAIRE FIGURE D’ACCOMPAGNEMENT Le singe est devenu l’animal emblématique de la librairie car il symbolise le savoir, l’intelligence et la curiosité. Ces trois adjectifs vont de paire avec la librairie et « la personnalité type » des clients. ( bien souvent de nature curieuse ). À ce trait de caractère, vient s’ajouter une dimension assez ludique. Autour du singe figurent deux ou parfois trois éléments, qui ne sont pas familiers avec le chimpanzé  : le livre et les lunettes sont associés à la lecture tandis que les écouteurs symbolisent plutôt le coté musical. L’utilisation d’une gravure ancienne et par contraste, l’ajout d’éléments plus modernes, for ts de leur couleur rouge n’a rien d’anodin. En effet, la gravure en plus de dénoter des visuels proposés par la concurrence, procure un coté ancien, authentique et traditionnel au logo. La gravure est considérée comme l’un des beaux-ar t et est associée à la précision, la technique et au savoir faire. La couleur rouge a pour qualité de rester gravée dans les mémoires

1. À employer sur les suppor ts ver ticaux Le singe se justifie sur la largeur du suppor t. 2. À employer sur les suppor ts horizontaux et verticaux

1.

2.


CHOIX TYPOGRAPHIQUES En accord avec la typographie utilisée initialement lors de la construction du logo, la police Mrs Eaves était toute désignée pour être utilisée en temps que typographie principale de la marque.

TYPOGRAPHIE DE BASE Etude du logo

Mrs Eaves Roman est la nouvelle typographie d’Evasion.

10

Mrs Eaves À utiliser si possible dans les tailles suivantes (en points).

Mrs Eaves Mrs Eaves Mrs Eaves Mrs Eaves 18pt Mrs Eaves

12,5pt

Mrs Eaves 10pt Mrs Eaves 8,5pt

25pt

36pt

50 pt

72 pt


La typographie Brandon Grotesque, police de caractère plus contemporaine, est une alternative adéquate à la police de base. De type « sans-serif » elle attire d’avantage l’attention lorsqu’il s’agit de mettre en avant un titre ou un sous-titre. Elle est donc principalement employée à cet effet.

TYPOGRAPHIE SECONDAIRE

BRANDON À utiliser si possible dans les tailles suivantes en points.

BRANDON BRANDON BRANDON BRANDON BRANDON

12,5pt

BRANDON 10pt BRANDON

8,5pt

18pt

25pt

36pt

50 pt

72 pt

Etude du logo

Brandon Grotesque Medium

11


2. SUPPORTS PAPIER 01.Car te de visite

Papeterie

89 Rue du midi 1000 Bruxelles T:02 502 49 56 info@evasions.be evasions-livres.eu

12

82mm

, lire Ă  tout prix

Evasions-Carte_de_visite-DEF.indd 2

25/05/13 22:25

50 mm


SUPPORTS PAPIER 02. Marque-page Le marque page est pour vu d’un coupon d’évaluation. Pour son utilisation, se référer à la page suivante.

Papéterie

PARTAGEZ VOS AVIS !

14 154 mm

APPRÉCIATION

Evasions-marque_page-DEF.indd 1

11/06/13 00:04

Déjà lu!

45mm


SUPPORTS PAPIER 03.Utilisation du coupon Le coupon permet au lecteur, une fois le livre terminé,de lui donner une appréciation. Pour se faire il suffit de fixer le coupon dans le coin supérieur droit du livre. L’avis sera pris en compte lor sque le livre sera déposé à la librairie Evasions. Cette façon de pratiquer permettra à l'utilisateur suivant de connaître l'avis du lecteur précédent. DIMENSIONS : L :45mm/H :33,65mm


17

PapĂŠterie


04. Car te informative

Cette car te de visite, carrée de grand format, ne passe pas inaperçue. Elle attire les regards et contient toutes les informations vitales à la librairie de deuxième main.

Papéterie

Ce type de format assez inhabituel est intéressant car les per sonnes qui prennent ces car tes ont tendance à les garder (contrairement aux car tes de visite standard.)

18 105mm

105mm


05.Papier Ă  lettre

PapĂŠterie

210mm

20 297mm

89 Rue du midi 1000 Bruxelles T:02 502 49 56 info@evasions.be evasions-livres.eu


06. Enveloppe format U.S

100mm Échelle 1/1

Evasions-89 rue du midi 1000 Bruxelles T: 02 502 49 56 www.evasions-livres.eu

220mm


3. SIGNALÉTIQUE UNIVERS CHROMATIQUE SECONDAIRE LA PLUPART DES CLIENTS D’ÉVASIONS SE PLAIGNENT DU DÉSORDRE QUI Y RÈGNE. « UN REMÈDE ? » « D’accord cette librairie est sympa et je n’ai pas pu sortir les mains vides, mais je trouve que c’est mal rangé. Les livres de cuisine par exemple, se trouvent sur trois étagères différentes (et donc à trois endroits différents). Enfin ceux que j’ai vu. Du coup j’en ai peut-être loupé d’autres. .. » Commentaire laissé sur la page d’Evasions depuis yelp.be

Signalétique

Les couleurs présentées ci-dessous correspondent chacune à une catégories de livres. ( par ex : Polar, classiques, ar t etc... ). En effet, chaque livre sera par tiellement recouver t d’une bande en papier rigide et réutilisable, colorée en fonction de sa catégorie. Ce principe de « code couleur » permettra d’ harmoniser les rayons de la librairie. Le client se repérera rapidement à travers la librairie grâce à ces couleurs. Un guide réper toriant les différentes rubriques et la couleur qui leurs est associée sera mis à disposition. ( Voir page27  ) Les sous-catégories seront réper toriées en pourcentage de couleur.

22 CMJK C : 0

C : 83

C : 100

C :88

M : 0

M : 10

M : 0

M : 53

J : 100

J : 51

J : 0

J : 03

K : 0

K : 0

K : 0

K :0

C : 70

C : 0

C : 64

M :100

M :100

M : 0

C : 21

J : 0

J : 0

J : 42

M : 0

K : 0

K : 0

K : 0

J : 98 K : 0

C : 0

C : 0

C : 27

M :71

M : 100

M : 46

J :97

J : 100

J : 42

K : 0

K : 0

K : 54

C : 0 M : 50 J : 35 K : 0


SIGNALÉTIQUE FONCTIONNEMENT DES GAMMES Le schéma ci-dessous illustre le principe de classement des livres. Les catégories générales sont représentées par une couleur pleine. Les sous-catégories seront identifiables grâce au pourcentage de couleur qu’elles contiennent.

SOUS-CATÉGORIES

MODE 90%

LIVRES

D’ART

S

ARCHITECTURE 75%

Signalétique

CATÉGORIES D’OUVRAGES

23 PEINTURE 55%

GRAPHISME 35%

DESIGN 20%


SIGNALÉTIQUE LES BANDEAUX En fonction des dimensions du livre, trois tailles sont prévues allant de « small » à « large »

40cm

AUTEUR: TITRE: NOTE:

10,5cm

PRIX:

Commentaire:

SMALL

Signalétique

60cm

24

AUTEUR: TITRE: NOTE:

MEDIUM

PRIX:

Commentaire:

70cm

AUTEUR: TITRE: NOTE: Commentaire:

PRIX:

LARGE


SIGNALÉTIQUE FICHES INFORMATIVES

Signalétique

Attachée à chaque couver ture se trouve une fiche informative regroupant certaines informations utiles à l’acheteur. À savoir  : L’auteur, le titre du livre, son prix, l’appréciation laissée par le précédent lecteur ainsi qu’un éventuel commentaire ajouté par ce dernier.

25

98mm

AUTEUR: TITRE: NOTE: Commentaire:

PRIX:

72mm


Signalétique

SIGNALÉTIQUE RÉPERTORIAGE PAR CATÉGORIES A-Z

26

210mm

A

105mm


SIGNALÉTIQUE GUIDE COULEURS

Signalétique

Cet éventail de couleur sera mis a disposition des clients cherchant une catégorie de livres bien précise. Il regroupe l’ensemble des catégories sous forme d’un code couleur correspondant aux différentes couvertures des livres. ( couvertures-voir page25)

47mm JEUNESSE

LITTÉRATURE

De 9 à 12ans

Classique

De 6 à 9ans

Policier

27

230mm De 3 à 6ans

Sciences-fiction

Jeux

Poésie

Poésie & comte de fées

Historique


SIGNALÉTIQUE GUIDE COULEURS-AFFICHE A2 420mm

B.D MANGA

LOISIRS

LITTÉRATURE Signalétique

TOURISME

ARTS

29

SCIENCES 594mm

LANGUES

DE POCHE

JEUNESSE

SCOLAIRE

SANTÉ

LIVRE RARES


Sponsoring

4.SPONSORING SAC EN TISSU RECYCLÉ

28

400mm

355mm


29

Sponsoring


SPONSORING VÉHICULE UTILITAIRE

Sponsoring

OPEL VIVARO

30

89 Rue du midi 1000 Bruxelles T:02 502 49 56 evasions-livres.eu


Sponsoring

SPONSORING T-SHIRT ET BADGE

31

CARINE HUTOIS RESPONSABLE

Badge du personnel Dimensions L: 75 mm / H:40mm


EVASIONS-LIVRES.EU


Evasions- Charte Graphique