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Autunno Inverno 2011/12


4

Corso di laurea triennale European Bachelor of Science in Design Majoring in Fashion Design and Clothing Construction Anno Accademico 2009-10

ISTITUTO

Studio Moda Rossella SMR Fashion University RELATORE

Rosa Chiassarini STUDENTESSA

Anna Pasqui


5

Indice Pag 6

Target

Pag 8

Logo

Pag 10

Posizionamento nel mercato

Pag 14

Tendenza: Life is a Cabaret

Pag 24

Pannello Colori

Pag 26

Pannello Tessuti

Pag 28

Pannello Accessori

Pag 30

Linea Giorno

Pag 38

Linea Cocktail

Pag 46

Linea Sera

Pag 52

Capo creativo

Pag 62

Listino Prezzi

Pag 64

Advertising


6

CAPITOLO 1

Target

Il marchio si rivolge ad una donna di età compresa tra i 25 e i 65 anni. Il target comprende donne di tre generazioni differenti: figlie, mamme, nonne. Una delle caratteristiche fondamentali della donna Rosanina è infatti il forte legame con la tradizione. L’allure classica fa si che madre figlia e nonna, anche se di generazioni diverse, si possano scambiare gli abiti. Le caratteristiche distintive della donna Rosanina sono il romanticismo, la femminilità, la raffinata sensualità e l’eleganza senza tempo. Il marchio si rivolge ad una donna che vive la vita all’insegna delle proprie passioni.

ROSANINA / TARGET


ROSANINA / TARGET

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CAPITOLO 2

Logo

Rosanina nasce dalla fusione di due parole: rosa e nina. Il nome Nina deriva dal nome della sua creatrice (Anna/ Annina), particolarmente adatto in quanto nome desueto, legato più a figure femminili come zie e nonne. Questa particolarità gli dona un’allure nostalgica, richiamando alla mente un idea di tradizione. Rosa è stato inserito successivamente, con la volontà di rendere il marchio più gradevole e memorizzabile. Questa è la parte del naming che identifica il forte legame con la femminilità. Rosa infatti ha l’accezione di colore e di fiore, entrambi elementi legati propriamente alla donna. Il marchio è scritto in minuscolo tutto attaccato, separato dal gioco di colore nero/grigio. Il font utilizzato è un Bodoni.

ROSANINA / LOGO


ROSANINA / LOGO

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ROSANINA / POSIZIONAMENTO NEL MERCATO

CAPITOLO 3

Posizionamento nel mercato Rosanina si colloca nel mercato del prêt-à-porter di alta gamma. Il prodotto è progettato e realizzato in Italia con tessuti di alta qualità.

COMPETITORS


ROSANINA / POSIZIONAMENTO NEL MERCATO

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ROSANINA / POSIZIONAMENTO NEL MERCATO


ROSANINA / POSIZIONAMENTO NEL MERCATO

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CAPITOLO 4

ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET

Tendenza: Life is a Cabaret La tendenza scelta per l’autunno inverno 2011/2012 richiama gli anni ‘30. L’ispirazione viene dal mondo del cabaret, in particolare dal personaggio Sally Bowels, (interpretato da Liza Minnelli nel musical “Cabaret” di Bob Fosse) una soubrette vulcanica che sogna di sfondare come attrice nel mondo dello spettacolo. Gli elementi rubati al personaggio sono vari: il make up disegnato, i particolari in pelliccia, gli abiti dai toni accesi e il turbante. Nella totalità la tendenza si ispira alle attrici e alle soubrette degli anni ‘30 (Marlene Dietrich, Louise Brooks...). L’ elemento principale è l’allure da diva del cinema muto descritta dalle immagini del fotografo Edward Steichen.


ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET

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turbe, turbante conturbante


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ROSANINA / TENDENZA : LIFE IS A CABARET


ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET

siluette morbide, atmosfere da cinema muto, divismo da pelliccia

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ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET


ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET

vita di palcoscenico, trucco da cabaret, bagliori lucenti

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ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET


ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET

preziosità inaspettate, gioie femminili, lussi quotidiani, comodità casalinghe

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ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET


ROSANINA / TENDENZA: LIFE IS A CABARET

spazi siderali, viaggio nel tempo, lussi da star

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CAPITOLO 5

Pannello Colori

ROSANINA / PANNELLO COLORI


ROSANINA / PANNELLO COLORI

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PANTONE 3278

PANTONE 3308

PANTONE 7505

PANTONE 7500

PANTONE Rubin Red

PANTONE 222

PANTONE 2617

PANTONE Black


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CAPITOLO 6

Pannello Tessuti

CadĂŹ 70% Poliammide, 30% Seta Velluto Liscio 100% Cotone Panno 100% Cachemere Panno 80% Lana, 20% Poliammide Jearsey 80% Lana, 20% Poliammide Voile 100% Seta Chiffon 100% Seta Raso 100% Seta Raso Elastico 70% Cotone, 30% Poliammide

ROSANINA / PANNELLO TESSUTI


ROSANINA / PANNELLO TESSUTI

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CAPITOLO 7

Pannello Accessori

Cerniere invisibili Ganci di chiusura Bottoni automatici Bottoni gioiello Fodere Pelliccia Catenine Swarovski Perle

ROSANINA / PANNELLO ACCESSORI


ROSANINA / PANNELLO ACCESSORI

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CAPITOLO 8

Linea Giorno

La linea giorno è composta da capi classici, senza tempo, che permettono di essere indossati per più di una stagione. L’ispirazione alla tendenza è visibile nell’insieme dell’abbinamento. Gli accessori infatti sono una parte fondamentale della collezione.

ROSANINA / LINEA GIORNO


ROSANINA / LINEA GIORNO

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ROSANINA / LINEA GIORNO

32

Articoli Maglia RN-FW11-03A cachemere [bottone gioiello] Pantalone RN-FW11-05A cadì misto seta [cerniera nascosta] Cintura RN-FW11-X6A pelle Turbante RN-FW11-X3B cadì misto seta Collo pelliccia RN-FW11-X7A [gancio] Scarpa RN-FW11-X2A pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 52


ROSANINA / LINEA GIORNO

Articoli Cappotto RN-FW11-01A panno di cachemere [bottoni] Cintura RN-FW11-X6A pelle Guanti RN-FW11-X5A pelle Turbante RN-FW11-X3A cadĂŹ misto seta Calzino RN-FW11-X4A jearsey di lana Scarpa RN-FW11-X2B pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 48

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ROSANINA / LINEA GIORNO

34

Articoli Maglia RN-FW11-03B cachemere Gonna RN-FW11-02A lana stretch [cerniera invisibile] Cintura RN-FW11-X6A pelle Borsa RN-FW11-X1A velluto lavorato [bottone] Turbante RN-FW11-X3B cadĂŹ misto seta Calzino RN-FW11-X4A jearsey misto lana e seta Scarpa RN-FW11-X2A pelle Collo pelliccia RN-FW11-X7B [gancio]

TAGLIE

dalla 40 alla 52


ROSANINA / LINEA GIORNO

Articoli Mantella RN-FW11-04A velluto lavorato [frange di lana] Gonna RN-FW11-02B lana stretch [cerniera invisibile] Maglia RN-FW11-03B cachemere Cintura RN-FW11-X6A pelle Turbante RN-FW11-X3A cadĂŹ misto seta Calzino RN-FW11-X4A jearsey misto lana e seta Scarpa RN-FW11-X2A pelle Collo pelliccia RN-FW11-X7B [gancio]

TAGLIE

dalla 40 alla 52

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ROSANINA / LINEA GIORNO

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Articoli Cappotto RN-FW11-01B panno di cachemere [bottoni] Borsa RN-FW11-X6B nappa [bottone , catena] Turbante RN-FW11-X3A cadĂŹ misto seta Calzino RN-FW11-X4A jearsey misto lana e seta Scarpa RN-FW11-X2B pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 50


ROSANINA / LINEA GIORNO

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Articoli Cappotto RN-FW11-01B panno di cachemere [bottoni]

TAGLIE

dalla 40 alla 50

PIATTO


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CAPITOLO 9

Linea Cocktail

La linea Cocktail è composta da abiti corti, adatti per occasioni di svago. In cadì doppiato chiffon, impreziositi da bottoni gioiello e swarovski.

ROSANINA / LINEA COCKTAIL


ROSANINA / LINEA COCKTAIL

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ROSANINA / LINEA COCKTAIL

40

Articoli Abito RN-FW11-06A cadì misto seta, voile di seta [cerniera invisibile, swarowski] Collo pelliccia RN-FW11-X7B [gancio] Borsa RN-FW11-X6B nappa [bottone , catena] Turbante RN-FW11-X3B cadì misto seta Calza RN-FW11-X4A jearsey di lana Scarpa RN-FW11-X2A pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 48


ROSANINA / LINEA COCKTAIL

Articoli Top RN-FW11-07A cadì misto seta, chiffon di seta [bottoni gioiello] Gonna RN-FW11-02C cadì misto seta, voil di seta [cerniera invisibile, swarovski] Borsa RN-FW11-X1B pelle [bottone, catenina] Turbante RN-FW11-X3A cadì misto seta Calza RN-FW11-X4A jearsey di lana Scarpa RN-FW11-X2A pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 48

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ROSANINA / LINEA COCKTAIL

42

Articoli Top RN-FW11-07B cadì misto seta [bottoni gioiello] Gonna RN-FW11-02C cadì misto seta, voil di seta [cerniera invisibile, swarovski] Borsa RN-FW11-X1B pelle [bottone, catenina] Turbante RN-FW11-X3A cadì misto seta Calza RN-FW11-X4A jearsey di lana Scarpa RN-FW11-X2A pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 48


ROSANINA / LINEA COCKTAIL

Articoli Top RN-FW11-07C chiffon di seta [catena, swarovski] Pantalone RN-FW11-02C cadì misto seta [cerniera invisibile] Borsa RN-FW11-X1B pelle [bottone, catenina] Turbante RN-FW11-X3A cadì misto seta Scarpa RN-FW11-X2B pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 48

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ROSANINA / LINEA COCKTAIL

44

Articoli Abito RN-FW11-06B cadì misto seta, voile di seta [cerniera invisibile, bottone gioiello, swarowski] Mantella RN-FW11-04B [frange lana] Turbante RN-FW11-X3B cadì misto seta Calze RN-FW11-X4A jearsey di lana Scarpe RN-FW11-X2A pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 46


ROSANINA / LINEA COCKTAIL

45

Articoli Abito RN-FW11-06B cadĂŹ misto seta, voile di seta [cerniera invisibile, bottone gioiello, swarowski]

TAGLIE

dalla 40 alla 46

PIATTO


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CAPITOLO 10

Linea Sera

La linea sera è composta da abiti lunghi. Gli abiti sono di raso doppiato con il voile, o cadì doppiato con lo chiffon, impreziositi da swarovski.

ROSANINA / LINEA SERA


ROSANINA / LINEA SERA

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ROSANINA / LINEA SERA

48

Articoli Abito RN-FW11-06F cadì misto seta, voile di seta [cerniera invisibile, swarovski] Polsi pelliccia RN-FW11-X7D Turbante RN-FW11-X3A cadì misto seta Scarpe RN-FW11-X2B pelle Borsa RN-FW11-X1A velluto lavorato [bottone]

TAGLIE

dalla 40 alla 48


ROSANINA / LINEA SERA

Articoli Abito RN-FW11-06D cadì misto seta, voile di seta [cerniera invisibile, swarovski] Collo pelliccia RN-FW11-X7C Turbante RN-FW11-X3A cadì misto seta Scarpe RN-FW11-X2B pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 46

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ROSANINA / LINEA SERA

50

Articoli Abito RN-FW11-06E cadì misto seta, voile di seta [cerniera invisibile, swarovski] Borsa RN-FW11-X1A pelle [bottone, catene] Collo pelliccia RN-FW11-X7B [gancio] Turbante RN-FW11-X3A cadì misto seta Scarpe RN-FW11-X2B pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 50


ROSANINA / LINEA SERA

51

Articoli Abito RN-FW11-06E cadĂŹ misto seta, voile di seta [cerniera invisibile, swarovski]

TAGLIE

dalla 40 alla 50

PIATTO


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CAPITOLO 11

Capo creativo

ROSANINA / CAPO CREATIVO


ROSANINA / CAPO CREATIVO

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ROSANINA / CAPO CREATIVO

54

Articoli Abito RN-FW11-06F raso stretch, chiffon [cerniera invisibile, bottoni gioiello] Turbante RN-FW11-X3A cadĂŹ misto seta Scarpe RN-FW11-X2B pelle

TAGLIE

dalla 40 alla 48


ROSANINA / CAPO CREATIVO

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ROSANINA / CAPO CREATIVO

PIATTO

PIATTO


ROSANINA / CAPO CREATIVO

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G E

F

A D B

C

MISURE CAPO

MISURA

POSIZIONE 40 42 44 46 48

Circonferenza Seno A 88 92 96 100 104 Circonferenza vita B 68 70 72 76 80 Circonferenza bacino C 94 98 102 106 110 Lunghezza abito

D 100 101 102 103 104

Lunghezza manica E

70.2 71 71.8 72.6 73.4

Profondità Scollo davanti F

30.7 31 31.3 31.6 31.9

Profondità Scollo dietro F

25.7 26 26.3 26.6 26.9

Larghezza scollo G 26 27 28 29 30


ROSANINA / CAPO CREATIVO

58

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#6

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CARTA MODELLO/ASSEMBLAGGIO

DIAGRAMMI CUCITURE


ROSANINA / CAPO CREATIVO

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CARTA MODELLO/ASSEMBLAGGIO

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ROSANINA / CAPO CREATIVO

SVILUPPO TAGLIE

SVILUPPO TAGLIE


ROSANINA / CAPO CREATIVO

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PIAZZAMENTO

PIAZZAMENTO


ROSANINA / LISTINO PREZZI

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CAPITOLO 12

Listino Prezzi

Capispalla [01] 600-2000 

Colli pelliccia [X7] 400-800

Pantaloni [05] 250-500 

Cappelli/Copricapo [X3] 150-250���

Gonne [02] 250-500

Bijoux 150-300

Top [07] 250-500

Borse [X1] 250-600

Maglie [03] 300-600

Cinture [X6] 150-250

Abiti [06] 500-3000

Calze [X4] 35-65

Scarpe [X2] 280-400

Guanti [X5] 80-150

Sciarpe/Mantelle [04] 100-400


ROSANINA / LISTINO PREZZI

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CAPITOLO 13

Advertising

ROSANINA / ADVERTISING


ROSANINA / ADVERTISING

SHOWROOM VIA DELLA SPIGA 24 MILANO ROSANINA.COM

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ROSANINA / ADVERTISING


ROSANINA / ADVERTISING

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SHOWROOM VIA DELLA SPIGA 24 MILANO ROSANINA.COM


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Tesi Rosanina