Page 1

1


Зачем нужно данное руководство? Бренд-бук описывает совокупность художественных приемов и правила их применения, призванные обеспечить единый стиль коммуникативных и рекламных материалов бренда. Это визуальное отражение сущности бренда, отражение философии компании, стратегии и позиционирования. Руководство отражает аспекты сведения воедино логотипа компании и остальных элементов фирменного стиля, будет способствовать созданию коммуникативных материалов “одного почерка”. Использование корпоративных материалов должно полностью соответствовать фирменному стилю, отображенному в данном руководстве. Правила использования логотипа и элементов фирменного стиля являются обязательными для всех видов промо-материалов.

2


1. Основные константы.............................................................................................................4 • Правила навертания логотипа..........................................................................................4 • Варианты цветового решения логотипа...........................................................................5 • Недопустимые варианты применения логотипа.............................................................7 • Фирменные цвета.............................................................................................................8 • Фирменные шрифты.........................................................................................................9 • Корпоративные интеграторы...........................................................................................11 • Вариант использования фирменного стиле на страницах каталога............................14 • Бланк № 1. Фотографииии...............................................................................................16 2. Деловая Документация.....................................................................................................17 • Фирменные бланки.........................................................................................................18 • Визитки именные.............................................................................................................34 • Визитки корпоративные..................................................................................................35 3. Сувенирная продукция.......................................................................................................36 4. Автор...................................................................................................................................37

3


ОсновНЬIе констанТЬI Правила начертания логотипа

4


Варианты цетового решения логотипа

В большинстве случаев необходимо придерживаться использования цветного логотипа (только в фирменных цветах). Здесь показаны цветовые варианты совмещения фирменных цветов для логотипа. Применения в качестве подложки для цветного логотипа других насыщенных цветов не рекомендуется.

5


В случае черно-белой печати, необходимо использовать монохромный логотип или логотип из градаций серого. Монохромный логотип используется в случае, когда нанесение возможно только одной краской или при нестандартных видах нанесения (например, для тиснения). Логотип может располагаться на поверхностях светло-серых (не более 20% заполнения серого). При увеличении насыщенности цвета подложки, необходимо следить за тем, чтобы цвета логотипа не сливались с фоном.

6


Недопустимые варианты применения логотипа Недопустимо искажать пропорции элементов логотипа, сжимать, растягивать, а также применять какие-либо эффекты к логотипу.

Применять другие цвета, которые не соответствуют фирменным цветам (или приближенных к ним при необходимости).

Разделять элементы логотипа.

7


Фирменные цвета R=239, G=65, B=41 ; C=0, M= 90, Y= 95, K=00 .

R=197, G=53 B= 42; C=0, M=90, Y= 95, K=20 .

R=35, G=31, B= 32; C=100 , M= 100, Y=100 , K=100 .

Также широко применяются градиенты переходы от красных оттенков к черному.

R=206 , G= 202, B=200 ; C=10 , M= 10, Y=10 , K=10 .

8


Фирменные шрифты В качестве фирменного шрифта используються гарнитуры :

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя Aa Bb Ce Dd Ее Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Aquarelle

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Ce Dd Ее Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Calibri

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ьь Ээ Юю Яя Aa Bb Ce Dd Ее Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz DS Yermak_D

9


Шрифт DS Yermak_D Используется для выделения крупных разделов. Как показано в бренбуке. Используемая величина шрифта в 30 pt. Для разделения на блоки или разделы можно использовать шрифт Aquarelle, размером 67 pt. Также его можно использовать с вертикальным начертанием в боковой части страницы серым полупрозрачным цветом, чтоб не привлекал на себя слишком много внимания. Для выделения тем и заглавий используется шрифт Aquarelle размером 30 pt, а для пояснений и дополнений 18 pt. Для колонцифр (номер страниц) используется шрифт Aquarelle размером 16 pt. Для написания основного текста, инструкций, всякого рода информации используется шрифт Calibri размером 12 pt.

10


Корпоративные интеграторы

11


Шапка 1

Шапка 2

Шапка 3

Шапка 3 используется в разных как внутренних, так и внешних документах прайс листах, инструкциях, таблицах и прочее, где требуется значительное поле для текста. Шапка 2 используеться в других случаях, где нужно больше привлечь внимание к логотипу компании, и не требуется размещение большого количества информации.

12


Возможно использование корпоративных интеграторов, как в группе друг с другом , так и по-отдельности, изменяя масштаб, поворот, цвет (соответственно с корпоративными цветами). Применять градиенты и менять прозрачность. В брендбуке показаны зафиксированные варианты размещения корпоративных интеграторов на странице №11, а также на бланков для документов и фотографий. Возможно и другое использование соответственно с фирменным стилем . Возможно и другое использование интеграторов в соответствие с фирменным стилем.

13


Вариант истользования фирменного стиля на странице каталога При оформлении каталогов, буклетов и прочей рекламной продукции используется множество изображений. При размещении фотографий на странице используется полупрозрачная рамка. Рамка создается следующим образом : - разместить фотографию на своем месте на странице; - сделать рамку шириной 3 мм по периметру на фотографии так, чтоб фотография на рамке было видно фотографию, а ее прозрачность была равна 40 %. Для пояснения возле каждой фотографии используются подписи шрифтом Aquarelle размером 18 pt. Так же на заднем плане мы видим использование подложки с корпоративными интеграторами в фирменных цветах. На странице могут использоваться колонцифры шрифт Aquarelle размером16 pt, но без использования интегратора номера страницы. При размещении фотографий на странице нужно учитывать следующие отступы от края страницы до фотографий: - с лева и справа по 10 мм; - сверху 20 мм; - снизу 55 мм. Модульную сетку размещения фотографий можно найти в приложении к документу (файл : Фото_в_каталоге.psd).

14


15


Бланк №1. Фотографии


Деловая Документация

При подготовке документации нужно выполнять следующие правила: 1. Текст набирается в соответствии с правилами, описанными в разделе “Фирменные шрифты“. 2. В качестве подложки в документе использовать фирменный бланк, который состоит из полупрозрачных интеграторов (образцы бланков см. на страницах № 17-33 данного документа). 3. При разработке документации соблюдать следующие отступы текста от края страницы: - слева 30 мм - сверху: для внешней документации 35 мм; для внутренней 25 мм; без шапки 15 мм - справа 5 мм - снизу: на бланках с реквизитами 65 мм; на бланках без реквизитов 10 мм; на бланках с реквизитами, горизонтальных 40 мм.

17


Визитка именная Формат 50x90 мм Печать основными корпоративными цветами ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШРИФТОВ: Имя — Aquarelle 14 pt. Должность — Aquarelle 11pt. Информация — Calibri 7 pt Лозунг — Aquarelle 11pt.

34


Визщитка корпоративная Корпоративная визитная карточка, не содержит имен, фамилий и должности, но формат и набор шрифтов использует те же, что и в именной.

35


Сувенирная продукция

36


Автор Разработала Затоковая Анна тел. 093 85 333 56 AnnaZatokova@gmail.com

37

corporate identity of the company "ALKION"  

corporate identity, logo, colors documentation

Advertisement