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Proyecto #3 Zach Welch Universidad Veritas DiseĂąo Publicitario III

Prof: Carolina Valencia

Ana Vargas JimĂŠnez


Zach Welch

Nació el 14 de Setiembre de 1993 en Texas. Se mudo a varios lugares pero finalmente volvió a Texas. Se graduó del Colegio el año pasado. Además de ser artista plástico abrió su compañía forest inc de camisas con diseños hechos por el. Además de eso hace covers y arte para portadas de CD’s de bandas. El dice que su estilo es como arte callejero + diseño inspirado en la música punk rock. El utiliza diferentes materiales para la creación de sus obras: lapiceros, lápices de color, rapidógrafos, acuarelas, pintura en spray y collage. Sus dos grandes inspiraciones son Minjae Lee y Ben Tour. Otra cosa que ha influenciado mucho en mi inspiración ha sido la música. Se inspira mucho con el arte callejero y el diseño y el realiza sus diseños espontáneamente, nunca están planeados.


Base Creativa Cliente: Zach Welch Producto: Línea de productos troquelados. (Kit) Marca: Imagine by Zach Welch 1.Descripción del trabajo: El proyecto consiste en el diseño de una línea de productos pop-ups y troquelados, basados en el arte de un diseñador a escogencia propia. En este caso se escogió un artista contemporáneo, su nombre es Zach Welch y es un artista que utiliza todo tipo de técnicas básicas, incluyendo el collage y genera retratos muy artísticos. A lo largo del proyecto se generarán diferentes productos con sus obras, todo esto con el fin de realizar una exposición con sus obras y lanzar la línea de productos realizados a la venta fuera de la exposición. Se diseñará una invitación con un diseño pop-up para el evento, así como un kit de artículos que guarden un recuerdo del artista en la exposición. Estos artículos serán: un sketchbook, una galería de tarjetas postales, una invitación pop-up y el empaque. Como merchandising se desee realizar una serie de llaveros o pines para regalar. 2.Antecedentes del mercado: En este caso no se poseen antecedentes del mercado, por el hecho de ser una línea totalmente nueva de productos con sus obras. 3.Características físicas y usos del producto: Se desarrollara una línea de productos en donde se exaltaran obras del diseñador escogido. Serán 3 productos + el empaque: • Invitación pop-up: Será una invitación sencilla, en donde al abrirla será una ilustración del diseñador con pop-ups, para que le de un toque de “arte callejero en paredes” con diferentes dimensiones. • Sketchbook: Contendrá en su portada una ilustración del artista, hojas en blanco para dibujar y a su vez vendrá con un lapicero.


• Galería de tarjetas postales: Se diseñará un sobre, en el cual vendrán varias tarjetas postales con sus ilustraciones. El sobre contendrá las instrucciones para poder reproducir este si se desea. • Empaque: Será una bolsa con una ilustración del artista, siguiendo la misma línea de diseño. Ésta contendrá todos los artículos mencionados anteriormente. 4.Personalidad del producto: El producto es joven, divertido, artístico, colorido. Es un producto nuevo. 5.Posicionamiento: El producto se quiere posicionar de una buena manera en la mente del consumidor. De esta forma lo que se quiere lograr es que la persona desee comprarlo una vez que lo vea en los stands del evento. 6.Competencia directa: Cualquier artista que posea obras parecidas y realice una exposición de arte. Además se tomará en cuenta el proyecto de la compañera Camila González, quien tiene un artista muy parecido al escogido para el proyecto. (Minjae Lee) 7.Competencia indirecta: En este caso una de sus competencias indirectas son los proyectos de los compañeros, porque son al mismo tiempo exposiciones de artistas en las que se venderá el kit de artículos relacionados con el artista escogido. 8.Motivo de compra: El producto será llamativo y útil para el consumidor, además le brindará un recuerdo de la exposición a la que asistió. 9.Núcleo de compra: El producto se podrá adquirir el mismo día del evento, en las afueras de la Galería.


10.Objetivo de la comunicación: La campaña que se desarrollará será una campaña de lanzamiento, ya que es un producto nuevo en el mercado. Lo que se pretende es que una vez que el consumidor reciba la invitación se entusiasme y desee asistir al evento; una vez que ha visto las obras del artista que quiera llevarse a la casa una parte de la exposición. De esta manera en las afueras de la galería se estaría vendiendo la línea de productos. Dentro del kit se podrán encontrar varias cosas, las cuales fueron mencionadas anteriormente. El empaque del kit podrá tener un doble uso, como una bolsa de regalo o para portar cosas. El sobre troquelado podrá ponerse sobre el escritorio de pie, para tener las tarjetas postales a mano y es de uso decorativo al mismo tiempo. El sketchbook tendrá un uso personal. Cada uno de ellos con ilustraciones del artista. 11.Público objetivo: Edad: jóvenes adultos. (15- 40 años) Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB. Sexo: masculino, femenino. Hábitos de compra: el día del evento. Estilo de Vida: Es una persona que sabe el idioma inglés, se interesa por el arte contemporáneo y le gusta asistir a galerías. En este caso se utiliza como público a personas que viven en Estados Unidas, Texas puesto que ahí es la exhibición. 12.Promesa Básica: El nombre de la marca es: Imagine by Zach Welch y su slogan es Portraits of creation. 13.Sustentación lógica: Se escogió este nombre y el slogan por el hecho de que es un artista que realiza sus trabajos de una manera espontánea, solamente con su imaginación. El slogan describe su trabajo, la creación de los portarretratos femeninos es su especialidad.


14.Promesas secundarias: Sus artes son muy interesantes. Los productos tendrán un doble uso. El kit tendrá un precio razonable dentro de la galería. 15.Tratamiento de la comunicación: Se utilizará más la parte sensorial y la racional por el hecho de ser obras que se expondrán en la galería. De esta manera: 50% Sensorial, 30% Racional y 20% Emotivo.

16. FODA: • Fortaleza: Producto diseñado especialmente para la línea de productos. Producto nuevo en el mercado. • Debilidades: Pueden existir kits parecidos de otros diseñadores. No tengan necesidad de adquirir el producto. • Oportunidades: Futuras ventas en próximos eventos. Desarrollo de mas productos dentro de la misma línea • Amenazas: No haya interés alguno por el producto. Que la competencia obtenga mayor asistencia al evento. Análisis de la sostenibilidad de la propuesta. Como se ha mencionado el proyecto consiste en el diseño de una línea de productos troquelados para una exposición del artista escogido, siempre tomando en cuenta sus sostenibilidad. Cada uno de ellos tiene un uso y un reuso, el empaque se puede reutilizar como una bolsa de regalo, la galería de tarjetas postales se pondrá sobre el escritorio y el sketchbook tendrá un uso personal. Lo que se quiere lograr es una línea sencilla pero bien diseñada en la que el consumidor se lleve a la casa un pedacito de la exposición.


Mapa Conceptual Estilo diferente a los demás. Combina su arte con la música..

Sus retratos son realistas combianados con la abstracción y el collage dándole un toque particular

Inspiración: *Minjae Lee *Ben Tour *Música punk rock

No posee ninguna línea de productos troquelados por el momento..

Artista Joven, contemporáneo Nacionalidad Estadounidense.

Zach Welch Utiliza diferentes básicas como: *Lápiz de color *Lapiceros *Marcadores *Acuarelas *Pintura en spray *Aerógrafo *Tinta china *Collage.

técnicas

Artista plástico que realiza más que todo retratos artísticos o ilustraciones de mujeres.

Posee una línea de camisas con el nombre de foster inc, con sus ilustraciones.


Bocetaci贸n digital [marca] Logotipo

Imagine

by Zach Welch

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Imagine Imagine by Zach Welch

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Tipograf铆as:

Zach Welch

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Logotipo

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Paleta de colores:

by Zach Welch C: 0 M: 95,84 Y: 60,91 K: 0

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by Zach Welch

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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

TipografĂ­as: Champagne & Limousin

abcdefghijklmnop qrstuvwxyz Jenna Sue

Imagine

C: 54,41 M: 0 Y: 23,06 K: 0

abcdefghijklmnop qrstuvwxyz


Troquel - Bolsa kit.


Presentaci贸n


Zach Welch