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Universidad Autónoma de Chihuahua Facultad de Contaduría y Administración

Semestre: Noveno Materia: Publicidad Grupo: MV91 Presenta: Angélica Karina Ortega García Docente: LSCA Y MSI Arturo Daniel Solares Guevara

Fecha de entrega: Sunday, 11 de March de 2018


Concepto e importancia de la planeación de medios Estrategia de medios: Planeación de compra de tiempo en los medios de comunicación para colocar anuncios. Incluye: la identificación del público, la selección de los vehículos de los medios, y la determinación de la calendarización de los mensajes en los medios elegidos. Planeación de medios Los planificadores de medios son los coordinadores de b estrategia general para la función de medios. Son ellos quienes toman las decisiones acerca de dónde se colocará la publicidad del cliente:  

¿Se emplearán revistas o se optará por la televisión? ¿Qué proporción del presupuesto publicitario se empleará en cada uno

de los medios seleccionados? ¿Se adoptará una estrategia local, o una nacional?

Investigación de medios El grupo de investigación de medios dentro del departamento tradicional es por lo general el componente más pequeño de todos. En las agencias modernas, el investigador de medios está dedicado a reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación, y no se encarga de la realización de estudios primarios. Compradores de medios Los compradores de medios ejecutan y supervisan el calendario que desarrollaron los responsables de la planeación de medios.


Planificadores de medios Son los responsables de la estrategia general del componente de medios de comunicación de una campaña publicitaria. 

Plan de medios: El análisis y la ejecución completa del componente de

medios de una campaña publicitaria. Público objetivo: Grupo compuesto por los prospectos actuales y potenciales de un producto o se juicio.

Costo por millar (CPM) Método para la comparación del costo para publicaciones con diversas circulaciones. Asimismo, el costo por millar demográfico o sopesado calcula el CPM empleando en forma exclusiva la parte del público de un medio que cae dentro de la categoría de prospecto principal. PRIZM [Índice Promedio Potencial por Mercado ZIP) Método de segmentación del público desarrollado por Claritas Corporation. Componente de comunicaciones (plan de medios) Parte del plan de medios que considera la efectividad de la transferencia del mensaje en contraste con la eficiencia de la comunicación al público. Índice de desarrollo de marca (IDM). Método para la asignación de presupuestos publicitarios en aquellas áreas geográficas que poseen el mayor potencial de ventas.


Alcance: El público total al que un medio llega realmente. Frecuencia: La FCC le asigna a cada estación de radio y televisión la frecuencia en la que podrá operar, con el fin de evitar interferencias entre las estaciones. Con relación a la exposición de medios, el número de veces en que un individuo u hogar ha sido expuesto a un medio en determinado periodo. Con relación a la estadística, el número de veces en que cada elemento aparece en los pasos de la escala de distribución. Continuidad Un guion de radio o televisión También se refiere al espacio de tiempo que ocupa algún programa de medios. Alcance efectivo: Porcentaje del público que está expuesto ha determinado número de mensajes o que ha alcanzado un nivel de conciencia del mensaje. Calendario de medios Plan o calendario detallado que muestra cuándo se distribuirán los anuncios y los comerciales, así como en qué vehículos de medios han de aparecer. Vuelo: Lapso que dura la transmisión de la campaña, puede ser de días, semanas o meses, mas no se refiere a un año. El calendario de vuelo alterna periodos de actividad con otros de inactividad. Producto nacional bruto (PNB) Producción total anual de los bienes y servicios de un país. Conclusión Su importancia de la planeación de medios sirve de base para las demás funciones, reduce la incertidumbre y minimiza los riesgos, genera compromiso y motivación, características de la planeación, es precisa.


Es necesaria la determinación de objetivos y metas fundamentales a corto y largo plazo, adoptar políticas adecuadas y contar con los recursos necesarios. Es el proceso por el cual se declara la misión empresarial, se analiza la situación, se establecen objetivos generales y estrategias necesarios para alcanzar metas.

Bibliografía (s.f.). Obtenido de Semenik, O. A. (2013). Publicidad y Promoción Integral de Marca. Capítulo 7.

6 1 concepto e importancia de la planeación de medios 272347 mv91  

tarea

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