Sara Fernández de Azcárate
en una gradación análoga, pautada con vocablos más abstractos en los que tengan cabida los más disímiles planes de comunicación. Vocablos que, momentáneamente, hemos dado en llamar; 1. Objetivo abstracto o qué 2. Idea global o cómo 3. Desarrollo concreto o con qué Desvinculando la nomenclatura de las tres variantes del metalenguaje estrictamente publicitario, se puede contemplar, con gran precisión, un proyecto cultural con objetivos promocionales como el que detallamos a continuación. 1. (Qué). Proyecto turístico-cultural para poner en valor la historia de Sóller, a través de la visita al oratorio medieval de Santa Caterina, con objeto de promocionar el turismo cultural. 2. (Cómo). Montar una exposición permanente, titulada Museo del Mar, presentando los distintos personajes históricos por oleadas estructurales, tanto discursivas como visuales (pescador, pirata, comerciantes, navegación de cabotaje, emigrantes a Sète y América, vuelta de indianos enriquecidos, viajeros románticos del diecinueve y viajeros actuales). 3. (Con qué). Utilizar la idea y forma de la ola como elemento básico del discurso y de toda la producción: vídeo, textos de paneles, asientos de agua transparente, decoración de escenarios, efectos sonoros y luminotecnia, diseño gráfico, fotografías, documentos históricos, site y piezas de comunicación.
3. La analogía salvaje Habiendo dotado a la ideación de técnicas de estimulación, llega el momento de no circunscribir los resultados a los canales estrictamente publicitarios sino dejar que la misma idea apunte al medio idóneo para materializarse. La mirada, digamos “salvaje” (adjetivo tomado de Lévi-Strauss) tanto 153