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Universidad Autónoma de Chihuahua Facultad de Contaduría y Administración

Semestre: Noveno Materia: Publicidad Grupo: MV91 Presenta: Angélica Karina Ortega García Docente: LSCA Y MSI Arturo Daniel Solares Guevara

Fecha de entrega: Monday, 16 de April de 2018


Los titulares Desarrollar una campaña publicitaria es clave en una estrategia de marca, pero en ocasiones hay casos que van más allá y son capaces de desarrollar una estrategia creativa increíble. Es el caso de esos anuncios capaces de cortar la respiración, aquellos que no podemos dejar de mirar y que se quedan en nuestra memoria para siempre. Grandes trabajos publicitarios que son atractivos pero, sobre todo, capaces de lanzar un fuerte mensaje de marca al público. Los titulares directos van directamente al meollo de la cuestión, sin intentar ser creativos. Bly pone el ejemplo de Blusas de seda pura al 30% de descuento como muestra de un titular que plantea directamente la propuesta de vender. Un título de entrada de un blog directo puede ser E-book sobre SEO gratis. Un titular gancho hace una propuesta más sutil. Utiliza la curiosidad para lanzar una pregunta a la mente del lector, que ser responderá en el cuerpo del texto. A menudo se emplea el doble sentido, que es útil online. Un artículo puede tener el titular Los cebos vivos funcionan mejor y no tener nada que ver con la pesca, porque de hecho trata sobre escribir información relevante que actúe como enlace cebo. El titular noticia es bastante evidente, ya que la noticia en sí misma es de hecho, bueno… noticia. La presentación de un producto, una versión mejorada o incluso una primicia pueden ser la base de un titular noticia convincente.


Otra técnica efectiva es el titular la razón por la que. El cuerpo del texto consiste en una lista numerada de las características del producto o de consejos, que entonces incorporas en el titular. No es necesario incluir las palabras “las razones por las que”. Esta técnica de hecho está bajo la estrategia de las omnipresentes entradas de blogs como 8 formas de generar más tráfico en tu blog. Finalmente, tenemos los titulares testimonio, que son muy efectivos porque muestran pruebas externas de que das un gran valor. Incluyen lo que alguien más ha dicho sobre ti, tu producto o servicio, y usan las palabras textuales en el titular. Las comillas permiten que el lector sepa que está leyendo un testimonio, que continuará en el cuerpo del texto. Conclusión Podemos concluir que en determinados casos se capitaliza el dicho de que “una imagen vale más que mil palabras”, por ello se opta por la omisión del titular, no obstante casi siempre tendrá un mensaje, a menos que se trate de una estrategia publicitaria. Los subtitulares son cada vez menos comunes en publicidad, su función consistía en el reforzamiento del titular o complemento de anuncio. En realidad los formatos se han acotado al quedar de manera esquemática en: titular, imagen, logo y slogan, el orden desde luego varía pero eso es en esencia el contenido. Hoy en día la tendencia minimalista ha ganado terreno, la ligereza y la inclusión de mínimos elementos en el esquema, pretenden mostrar lo indispensable para inducir a la compra del producto o servicio.


Bibliografía (s.f.). Obtenido de http: https://www.google.com.mx/search? rlz=1C1NHXL_esMX792MX792&tbm=isch&sa=1&ei=j_jTWqGMJOmd0gL34qroBA&q=PUBLI CIDAD+GANCHO&oq=PUBLICIDAD+GANCHO&gs_l=psyab.3...982.7198.0.7488.7.7.0.0.0.0.182.956.1j6.7.0....0...1c.1.64.psyab..0.5.742...0j0i67k1j0i13k1j0i30k1j0i8i30k1j0i24k1.0.xedW6DCBi4c https://www.webempresa20.com/blog/416-8-tipos-de-titulares-como-escribirlos-para-quefuncionen.html

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