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COFFEE CORNERS EN CENTROS LEROY MERLIN


Aunque ya en 2007 hubo un intento de cambio de imagen en las cafeterías de los centros leroy Merlín, Merlín, cuando desde una empresa asturiana contactaron conmigo para hacerles el proyecto de implantación de algunas de ellas, ellas, de cuya explotación se encargarían; encargarían; fue en 2009, 2009, cuando un antiguo cliente mío se quedó con la explotación de la cafetería de varios centros en España, España, cuando leroy merlin decidió darles una nueva imagen a todas las cafeterías y, y, aprovechando que mi cliente había


contratado mis servicios para realizar los proyectos de imagen e instalaciones de sus cafeterías, cafeterías, me propusieron hacer un documento que describiese esta nueva imagen, imagen, para generalizarlo para todos los demás centros. centros. Como ya me imaginaba yo, yo, el proceso de aprobación de la imagen por su parte, parte, al estar varios departamentos implicados, implicados, fue largo y hubo que hacer mil cambios. cambios.


A día de hoy, hoy, aún no se si el diseño que hemos aplicado en las cafeterías de mi cliente está o no aceptado. aceptado.


Los primeros intentos, intentos,tenían más que ver con la imagen que pretendía mi cliente. cliente. Se incluyó una zona de “larga larga estancia”, estancia , para que las esposas esperasen a sus maridos mientras ellos “trasteaban trasteaban en la tienda” tienda También imágenes alusivas propias de una cafetería, cafetería, como cafés, cafés, bollería, bollería,etc. etc. Pero para Leroy Merlin, Merlin, era más propio incluir imágenes alusivas a la tienda, bricolaje, herramientas, tienda, bricolaje, herramientas, decoración, decoración, y mobiliario también que


tuviera algo que ver con estos elementos. elementos. Además se condicionó el material del mobiliario. mobiliario. Los sillones tapizados que habíamos previsto no pasaban la criba, criba,por su mal envejecer… envejecer Así surgió la idea de unas mesas que simularan grandes clavos incrustados en el suelo, suelo, y de otra mesa articulada que aludía a un metro de carpintero Se planteó un panel de imágenes para adosar en una de las paredes de cada


cafetería, cafetería, pero con alusión materiales más que a herramientas

a

Y, después de mucho buscar en empresas fabricantes de muebles, muebles, pudimos encontrar un sillón en polipropileno, polipropileno, al que se le podrían colocar cojines de la propia tienda( tienda(lo cual les serviría de promoción) promoción) para hacerlos más comodos. comodos.


Los colores de las paredes también pasaron por los diferentes tonos de verdes corporativos de la marca… marca El resultado final se aplicó a las cafeterías explotadas por mi cliente, cliente, repartidas por toda la geografía española: española: En el Norte en Barakaldo y Artea, Artea, en el Este en Tarragona, Tarragona, Gandía y Murcia Murcia; cia; Las Rozas y Alcalá de Henares en el centro y Sevilla en el Sur. Sur. Los resultados, resultados, diferentes en cada caso, caso, dependieron también de los directores de cada una de las tiendas, tiendas,


que también quisieron dejar su aportación en el diseño de la cafetería de su centro… centro A continuación pongo tres ejemplos del cambio de imagen: imagen:en Las Rozas y en Barakaldo( Barakaldo(cafeterías ya existentes) existentes) y en Alcalá de Henares (cafetería cafetería nueva) nueva)


Las RozasRozas- Estado antes de la intervenci贸n


Las RozasRozas-Estado reformado


BarakaldoBarakaldo- Estado intervenci贸n

antes

de

la


BarakaldoBarakaldo-Estado reformado


Alcalรก de Henares


Proyectos: Proyectos: Angel de la Cruz Infografías: Infografías: Angel de la Cruz


leroy merlin  

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