Slika 18: »Poţigalec« je tipičen primer viralne video vsebine
Vir: YouTube (2011)
Viralni marketing je namreč nemogoče nadzirati. Pri orodjih za spletno promocijo je potrebna nenehna aţurnost storitev. Z neaktivnostjo se moč komunikacijskega kanala manjša. Pri viralnem marketingu pa je njegov obseg praktično nemogoče predvideti. Ključna je prvotna vsebina, ki pritegne ljudi in se ti ob njej nasmejejo. Nato pa uporabniki sami od sebe pričnejo s promocijo »ustnega izročila«. Takšni videi lahko v zelo kratkem časovnem obdobju doseţejo več milijonov ogledov, za kar podjetje ne rabi odšteti niti enega samega centa. Potrebna je samo noro dobra ideja (Preamanda 2010). Učinek viralnega marketinga je opazen uspeh, vendar to ni pravilo. Eden od uspešnih primerov serije posnetkov je Blendtec, ki je zaslovel na podlagi viralnega marketinga preko YouTuba. Potrebno je vloţiti veliko časa in sredstev, da doseţete tak učinek (Marshable, 2011). Prvi v Sloveniji objavljeni viralni video posnetek je zagotovo »Poţigalec« (Slika 18). Posnetek je pravzaprav izsek iz televizijske oddaje 24ur. Posnetek je nastal kot reportaţa ob prijetju poţigalca, ki je podtikal poţare v Velenju. Mladeniča, ki sta ga ujela, pa sta pred kamero izrekla nekaj smešnih stavkov. Zaradi svoje vsebine inkar precej smešnih izjav glavnih akterjev prispevka je posnetek postal spletna uspešnica. Brez interneta bi posnetek odšel kmalu v pozabo. Tako pa je postal prva slovenska spletna senzacija. Poseben primer viralnega marketinga je tudi parodija. Ta se je prvič pojavila prav pri »Poţigalcu«. Produkcijska hiša KN pro je namreč izdelala parodijo video posnetka »Poţigalec« z imenom »Poţigalec The Movie«. Video posnetek si je na spletnem portalu YouTube ogledalo preko 300.000 gledalcev. Na ta način so izkoristili prepoznavnost izvirnika in z lastno kreativnostjo izdelali lasten video posnetek – parodijo. Ker je bil ta video posnetek opremljen tudi z njihovimi logotipi, je odlično poskrbel za njihovo promocijo. V Sloveniji smo poleg »Poţigalca« dobili še kar nekaj spletnih senzacij. Mariborska TV postaja je pripravila nagradno igro »Naj komentator«. In eden izmed njihovih 30