Page 1

Ferrari             Noah  Gatsik     Andy  Rantuccio    

!"

"#$$%$&

!

$ "#

!"#$


Table of  Contents   •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •   

Introduc;on…Pg. 3   Client  Profile…Pg.  4   Crea;ve  Brief…Pg.  5    Mission  Statement…Pg.  6   SWOT  Analysis…Pgs.  7-­‐  10   Target/Expanded  Target  Market…Pgs.  11-­‐12   Compe;tor  Analysis…Pg.  13   Style  Guide…Pg.  14   Graphic  Toolbox…Pgs.  14-­‐17   Media…Pgs.  18-­‐21   Mood  Board…Pg.  22   Closing  Statement…Pg.  23  


Introduc;on Undoubtedly,  Ferrari  is  one  of  the  most  famous  sports   car  manufacturers  in  the  world.  This  is  not  only  due  to  its   unmatchable  success  in  Formula  1  racing  history,  but  also   the  fabulous  road  cars  it  has  built  through  the  years.   Ferrari  cars  are  renowned  for  sexy  looks  and  spectacular   speed.  Since  the  1990s  they  are  also  reasonably  user   friendly  and  reliable.  In  addi;on  to  their  rarity  and   heritage,  it  is  easy  to  see  why  Ferrari  is  the  most  sought   aZer  sports  car  marque  from  millionaires.  The  purpose  to   this  campaign  is  to  try  to  rebrand  Ferrari  with  a  new   modern  up  to  date  look,  but  also  use  it’s  unique  history   to  update  and  modernize  their  new  brand  image.  


Client Profile     Ferrari  is  a  top  of  the  line  super  car   company  that  provides  quality   vehicles  to  the  wealthy.  Ferrari  is   such  a  strong  company  because  of   their  iden;ty  and  image  of  wealth.          


Crea;ve Brief   Category-­‐  Elite  Sports  Cars  &  Automobiles   USP-­‐  Best  in  class  sports  cars  having  superior   engines  and  latest  technology   Target  Audience-­‐  Elite  class  customers  seeking   for  a  brilliant  sporty  driving  experience     Taglines:  “Ferrari,  the  car  for  the  illumina;”   “Everything  we  do  is  driven  by  Ferrari”  “We  are   the  compe;;on”  


Mission Statement    

“TO BUILD  UNIQUE  SPORTS  CARS   DESTINED  TO  REPRESENT  THE   EXCELLENCE  OF  ITALIAN  CARS,   WHETHER  ON  THE  ROAD  OR  ON   RACING  CIRCUITS.”  


Strengths   Strong  Brand  image   Beauty  &  Aesthe;cs   Aura  of  Mys;que     Symbol  of  Status/Class   Innova;ve  Technology     Proud  Brand  Associa;on     Strong  Presence  in  Racing  World  


Weaknesses Business  model  not  tailored  to  all  people   Market  only  to  certain  type  of  people   Fuel  Efficiency     Emissions     Wai;ng  Lists   Limited  Sales  Volume  and  Distribu;on     Extremely  High  Priced   “They  think  they  are  doing  you  a  favor  by  selling   you  a  car.”      


Opportuni;es   Global  Company   Company  Expansion  (Globally)   Expanded  Product  Range       Increasing  Pride  in  owning  a  Ferrari     Entering  in  Hybrid  and  future  car  segments   Augmen;ng  the  distribu;on  and  service  network     Leveraging  the  owners  group  network  to  reach   poten;al  customers  


Threats Economy   Compe;;on     Porsche     Lamborghini   Bugak   BMW   Mercedes     Automo;ve  Policies     Lack  of  Selec;on  (No  S.U.V’s)   Various  Custom  policies  in  some  countries  make   purchasing  a  long  procedure    


Target Audience  /  Niche  Market     Elite  Class,  Rich  &  Wealthy     Those  who  can  buy  a  car  they  don't  need  to   drive.   Classic  Ferrari  250  GTO  becomes  most  expensive   car  in  the  world  at  $52m      


Expanded Target  Market   Age-­‐  20-­‐40   Gender-­‐  Male   Loca;on-­‐  Global     Income  Level-­‐  Very  High  at  least  6  figures   Social  Class-­‐  Elite/Very  Wealthy     Occupa;on-­‐  Successful  Businessmen,   Entrepreneurs,  GM’s,  Business  owners   Marital  Status-­‐  Married  or  Single     Hobbies-­‐  Performance  Cars,  Racing,   Luxury  high  valued  items      


Compe;tor Analysis     Lamborghini  –  Aesthe;cs,  Faster.  Targets  speed  lovers,  where  Ferrari  targets   car  lovers  /  enthusiasts.  Regularly  more  available  then  Ferrari  but  less  then   Porsche.        

Porsche –  Most  fuel  efficient,  includes  SUV  in  product  line,  more  accessible   then  other  2  compe;tors.  Highest  sales  volume  out  of  all  three  compe;tors.               Ferrari  –  Defini;on  of  a  super  car,  rare,  pres;ge.    


Logo 1   Style  Guide  

!"

"#$$%$&

Typeface: Duepuntozero/Pacifico   !

$ "#

!"#$

Tone: Classic  Heritage     This  Paleoe  features  the  classic  Italian   heritage  colors  (red,  green,  white)  along   with  a  shade  of  black.  It  is  a  familiar  color     sequence    that  has  that  classic  but  s;ll   slightly  modernized  feel.  


'( & % $ # " !

)%&&(&'

Logo 2   Typeface:  Pacifico     Tone:  Sporty     This  Paleoe  is  more  casual  and  sporty.   The  classic  Ferrari  Red  is  a  mainstay  along     with  bright  yellow  and  dark  black  gives  a   mellow  but  s;ll  dark  classic  sporty  feel.      


i r a r r Fe

!"#$

!"#$

Logo 3   Typeface:  Gotham/  Neutra       Tone:  Masculine/Strength     This  Paleoe  is  very  masculine.  Again  with  the  classic   Ferrari  red  along  with  darker  shades  of  Grey  and  Black   gives  this  a  darker  tone  and  feel.  The  color  flow  can   create  an  impression  of  a  muscle  car.        


Logo 4   Typeface:  Pacifico    

Tone: Timeless/Old  Fashioned       This  Paleoe  features  lighter  colors  to  go  with  shade  of  black  ;nt  which   can  create  almost  a  classic  old  fashion  type  feel.  The  colors  create  an   eye  popping  effect.  The  colors  are  also  strong  and  preoy  straight     forward  which  can  help  grab  aoen;on.     Color  Paleoe    


!"

"#$$%$&

#$

!"

!"#$


In conclusion  we  felt  it  was  ;me  for  Ferrari  to   update  it’s  logo  but  at  the  same  ;me  keep  the   classic  heritage,  and  s;ll  allow  the  normal   everyday  person  to  recognize  the  logo,  and   uphold  their  pres;gious  automo;ve   manufacturer  reputa;on  they  have  earned  and   maintained  for  many  years.    


Ferrari Rebranded