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Hopi Hari  –  Hora  do  Horror  

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Giraffas –  Pelado  NO!  

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Saraiva –  Halloween  

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Saraiva –  11  anos  

Renault Brasil  –  Paguei  a  língua  

Nos slides  seguintes,  você  confere  informações  mais  detalhadas  sobre  os  cases  enumerados   acima.  


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Hopi Hari  |  Hora  do  Horror  

Ação criada  para  o  Hopi  Hari,  com  o  obje2vo  de  divulgar  a  Hora  do  Horror  2010.  


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Hopi Hari  |  Hora  do  Horror  

O que  é?   A  ação  teve  duas  fases:  teaser,  para  o  lançamento  do  tema  do  ano  e;  a   ação   principal,   que   envolvia   o   engajamento   dos   usuários   para   ter   acesso   à   "cabine   do   horror",   uma   atração   exclusiva   para   poucos   felizardos.  Sempre  divulgamos  a  hashtag  #horadohorror.    

Como funciona?   Na   fase   teaser   foi   desenvolvido   um   game   (ARG)   para   que   as   pessoas   descobrissem  qual  era  o  tema  do  ano.  O  site  do  evento  aparecia  inteiro   "fechado",   coberto   com   cera.   Os   usuários   \nham   que   descobrir   diversas   pistas   escondidas   no   site   e   \nham   como   apoio   o   Twi^er   da   campanha  (@hora_do_horror).  O  perfil  no  Twi^er  saiu  de  0  membros   no   início   da   campanha   (05/07)   para   mais   de   12000   seguidores   até   30/09.  O  mais  impressionante  é  que  o  público  par\cipante  não  estava   no   Twi^er.   Tivemos   que   fazer   uma   ó\ma   campanha   de   seeding   no   Orkut  para  levar  estas  pessoas  para  o  microblog.     Na  segunda  fase,  criamos  9  mecânicas  diferentes  para  que  as  pessoas   descobrissem   as   pessoas   "enceradas".   As   mecânicas   misturam   ações   online   com   ações   offline   e   fazem   as   pessoas   se   engajarem   ainda   mais   com  a  marca  e/ou  evento.  


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Hopi Hari  |  Hora  do  Horror  

Resultados: Em  7  semanas  de  ação,  o  perfil  conquistou  mais  de  11.000  seguidores,  possuindo  12.096   atualmente;   Ao  todo,  já  contabilizamos  mais  de  7.700  retweets  –  o  que  indica  que  o  perfil  tem  alto   poder  de  influência  perante  ao  target;   Mais  de  30.000  menções  ao  perfil  desde  o  início  da  ação;   As  tags  #horadohorror  e  #museudecera  já  foram  usadas  mais  de  167.000  vezes;  

O Twibbon  oficial  da  Hora  do  Horror  já  foi  adotado  por  531  seguidores  e  o  background   formado  pelos  avatares  que  estão  com  o  Twibbon  está  sendo  usado  por  112  usuários.  

Até então,  9  foram  publicadas  através  do  Twitpic.  Com  elas,  \vemos  ao  todo  39.776   visualizações  e  337  comentários.  


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Giraffas |  Pelado  NO!  

Ação criada  para  a  Giraffas,  com  o  obje2vo  de  aumentar  o  awareness  da  marca.  


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Giraffas |  Pelado  NO!  

O que  é?   Pelado   NO!   foi   uma   campanha   para   a   rede   Giraffas   que   consis\a   em   "zicar"   a   seleção  Argen\na  na  Copa  de  2010.  Aproveitando  que  o  Maradona  havia  dito  que   ficaria  pelado  caso  a  Argen\na  ganhasse,  iniciamos  a  campanha  "Pelado  NO!”.   Além  de  um  hotsite,  um  perfil  no  Twi^er  e  um  perfil  no  Facebook  cons\tuíram  a   campanha.  Criamos  também  um  Twibbon  e  uma  "cause"  no  Facebook.   Em   pouco   mais   de   um   mês   de   ação,   chegamos   a   13000   membros   na   Facebook   Page   e   quase   4   mil   seguidores   no   Twi^er.   Houve   um   imensa   adesão   ao   Twibbon   e   à  causa.  

Como funciona?   O   conteúdo   era   bastante   cômico,   sempre   citando   a   Argen\na   como   a   grande   rival   do   Brasil.   A   ideia   era   "zicar"   a   Argen\na   e   tornar   a   rede   Giraffas   simpá\ca   aos   usuários.   Uma   dupla   de   atores   foi   até   a   Argen\na   durante   a   Copa   para   "infernizar"   a   vida   dos  hermanos.  Foram  criados  vídeos  curtos  de  ações  dos  atores  que  reverberaram   muito  na  internet.  


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Giraffas |  Pelado  NO!  

Resultados: Em  1  mês,  conseguimos  mais  de  3.500  seguidores  para  o  perfil  no  Twi^er.  

O Twibbon  oficial  da  campanha  Pelado  NO!  foi  adotado  por  123  seguidores.  

Em 1  mês,  conseguimos  mais  de  13.000  membros  para  a  página  de  Pelado  NO!  no   Facebook;   Alsssimo  grau  de  engajamento  dos  membros  para  com  a  ação,  uma  vez  que  algumas   publicações  ultrapassaram  a  marca  de  300  likes  e  180  comentários;   A  “Cause”  criada  foi  apoiada  por  3.713  pessoas.  


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Renault Brasil  |  Paguei  a  língua  

Ação criada  para  a  Renault,  com  o  obje2vo  de  divulgar  o  lançamento  do  Clio  2011.  


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Renault Brasil  |  Paguei  a  língua  

O que  é?   Para   anunciar   o   novo   Clio,   o   comercial   veiculado   nas   principais   emissoras  do  Brasil  adota  como  mote  as  mudanças  de  opinião  das   pessoas   ao   longo   do   tempo,   apresentando   o   carro   como   opção   até   para   quem   nunca   pensou   nessa   possibilidade   e   abordando   o   conceito  com  sequências  bem  humoradas.  

Como funciona?   O  desdobramento  nos  canais  oficiais  da  marca  ocorreu  estrelando   3   das   principais   webcelebri2es   atuais:   o   blogueiro   @naosalvo,   a   blogueira   @ki^ykills   e   o   videomaker   @pecesiqueira   –   os   quais   possuem,  juntos,  quase  500  mil  seguidores.   Desta   forma,   criamos   uma   enquete   atrelada   à   página   da   Renault   Brasil   no   Facebook,   permi\ndo   que   os   usuários   escolhessem   como   cada  um  dos  influenciadores  u\lizados  iriam  “pagar  a  língua”.   A   ação   foi   divulgada   através   do   perfil   da   Renault   no   Twi^er,   na   página  da  Renault  no  Facebook  e  no  hotsite  criado.  


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Renault Brasil  |  Paguei  a  língua  

Resultados: Durante  o  período  da  ação,  ganhamos  mais  de  300  seguidores.  

As 3  enquetes,  juntas,  receberam  18.389  votos;   As  3  enquetes,  juntas,  foram  “curQdas”  (através  do  botão  like)  3098  vezes;   Na  página  que  agregava  as  3  enquetes,  foram  publicados  272  comentários  de  usuários   espontâneos.  


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Saraiva| Halloween  

Ação criada  para  a  Saraiva,  com  o  obje2vo  de  divulgar  o  hotsite  promocional  de  Halloween  e  gerar  novos   seguidores.  


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Saraiva| Halloween  

O que  é?   Saraiva  Halloween  foi  a  primeira    história  de  terror  feita  via  Twi^er.  

Como funciona?   Um  livro  de  terror  escrito  por  usuários  do  Twi^er.  Essa  foi  a  ação   de  halloween  no  twi^er  que  fizemos  para  a  Livraria  Saraiva.   Começamos  a  história  com  "Era  uma  vez..."A  par\r  daí  os  usuários   do  twi^er  começaram  a  enviar  con\nuações  para  a  história  usando   a  hashtag  #saraivahalloween.  O  desenrolar  da  história  podia  ser   acompanhado  no  hotsite  criado  para  a  ação.  Todos  os  dias,  duas   con\nuações  eram  selecionadas  e  incorporadas  ao  conto.  Os   usuários  que  enviaram  as  con\nuações  selecionadas  ganharam   prêmios.     No  final  dos  10  dias  da  ação,  todas  as  con\nuações  foram   ilustradas.  O  livro  foi  impresso  e  também  ficou  disponível  para   download  como  e-­‐book  no  hotsite.  


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Saraiva| Halloween  

Resultados: A  ação  gerou  mídia  espontânea  e  conquistou  mais  de  6.000  seguidores    

Livro digitalizado  com  a  história  finalizada:  h^p://issuu.com/saraiva/docs/twi^error    


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Saraiva| 11  anos  –  “Achou,  ganhou”  

Ação criada  para  a  Saraiva,  com  o  obje2vo  de  gerar  tráfego  ao  portal  e  a2var  o  TwiHer  da  marca.  


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Saraiva| 11  anos  –  “Achou,  ganhou”  

O que  é?   Saraiva  11  anos,  foi  uma  “festa”  de  comemoração  do  aniversário  da     marca.   A   estratégia   foi   em   torno   da   a\vação   do   novo   canal   da   marca,   o   Twi^er.  

Como funciona?   Fizemos  uma  promoção  estratégica  bem  interessante.   Exclusivamente  via  Twi^er,  promovemos  uma  caça  ao  tesouro  pelo   site  da  loja.   Mecânica  super  simples:   -­‐  Prêmios    foram  “escondidos”  em  páginas  de  outros  produtos  pelo   site.   -­‐  Dicas  foram  tuitadas  pelo  @saraivaonline.   -­‐  A  primeira  pessoa  que  tuitasse  o  código  do  produto  encontrado   através  das  pistas,  ganhava  o  prêmio  do  dia.   Videocase  da  campanha:  h^p://vimeo.com/7772971    


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Saraiva| 11  anos  –  “Achou,  ganhou”  

Resultados: A  ação  gerou  mídia  espontânea  e  conquistou  mais  de  15.000  seguidores    e  virou  TT.   Em  22  dias,  subiu  de  17º  para  o  2º  lugar  entre  as  lojas  online  no  Twi^er.  

Algumas no\cias:   CCSP   h^p://ccsp.com.br/ul\mas/no\cia.php?id=41758   Brainstorm  #9   h^p://www.brainstorm9.com.br/diversos/saraiva-­‐online-­‐faz-­‐achou-­‐ganhou-­‐no-­‐twi^er/  

André Pontes - Cases  

Alguns cases de Social Media

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