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Critica Heideggeriana de la moda y el consumismo CARLOS ANDRES VIANA ROJAS TALLER DE LECTO-ESCRITURA UNIVERSIDAD DE IBAGUE 2013

Martin Heideger plantea que el ser humano es un ser arrojado al mundo, eyectado hacia una infinidad de posibilidades, el da-sein es posibilidad, y la posibilidad que está inserta en todas las

Martin Heidegger, filósofo alemán (26 de septiembre de 1889 - 26 de mayo de 1976), pionero de la corriente fenomenología existencial.

posibilidades es la muerte. Es decir, el ser humano es consciente www.animalpolitico.com de que es finito y que la posibilidad más real es la muerte, y esta idea le genera angustia. Por lo que el ser humano opta en la mayoría de los casos por entregarse a una realidad inauténtica, es decir el mundo de lo uno (das man) de la publicidad, el consumismo y los medios.

El mundo de la publicidad determina desde afuera al da-sein inauténtico ya que impone a la persona categorías: que usar, que comprar y donde, que comer y que leer, sin que esto sea lo más grave, el problema real está en el hecho de que el sujeto acepta pasivamente lo que el mundo de la publicidad le impone. Es decir, como lo plantea Heidegger el sujeto vive en estado de interpretado. Vivir en


estado de interpretado, significa, que el sujeto vive y se comporta de acuerdo a los parámetros establecidos por la moda, la televisión, la internet, etc.

La publicidad es alienante, no permite que el sujeto piense por sí mismo, como diría Focault (1975) los sujetos son sujetados, puesto que son sometidos por el poder de los medios y la publicidad, los cuales eliminan toda posibilidad de vida autentica.

Una

persona

que

trabaja

en

la

mañana,

que

almuerza

desordenadamente mal en la tarde, que piensa solo en cómo conseguir dinero, que llega a su casa más tarde y enciende la televisión, televisión que lo bombardea con publicidad, tendencias de la moda y programas vacíos, es una persona que no puede salir del señorío de los otros, esto para Heidegger es como haber vivido muerto. La publicidad consiste en mentir y disfrazar la realidad para que el consumidor compre, insertándose en la mente del da-sein llevando a la persona a la falta de originalidad y autenticidad en la toma de decisiones respecto a si mismo y a su propia vida, sin darse cuenta que reproduce estereotipos implantados por los medios masivos (avidez de novedad). De lo anterior se desprende la angustiosa necesidad de vivir “al día”, preguntándose continuamente que paso de nuevo, cual es la última tecnología, cual es la red social más concurrida, cual es el candidato nuevo, etc. La moda se sustenta, valida y mantiene gracias a esta avidez, por eso la moda cambia


rápidamente. Es por esto que el sujeto siente la necesidad de ver el último programa de televisión, tener el último celular, vestir con el diseño de las marcas más reconocidas, etc para generar aceptación social y darse un lugar en las dinámicas grupales. En conclusión este planteamiento nos lleva a reflexionar acerca de cuáles son nuestras posibilidades, a romper con los estereotipos que nos llegan a diario desde todas las direcciones y a tener una mirada más critica a cerca de todo lo que hacemos, a vivir cada día en busca de una existencia autentica, así eso implique salirse del grupo y pensar es.123rf.com

por sí mismo.

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