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Codigo Lifestyle 152.qxd

20/03/2014

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Código lifestyle

LA BELLEZA, UN BIEN ETERNO POR ANDREA DEL RIO ifty can be just the beginning of things”. segmento posiciona en el primer puesto a los proLa frase de la actriz Rita Wilson con ductos para el cuidado de la piel (29,1 %), seguique Harper’s Bazaar USA tituló la dos de las categorías maquillaje (21,5 %), cuidado entrevista que recientemente le reali- del cabello (21 %), coloración (14,1 %) y fraganzara el designer Tom Ford es, quizás, cias (9,7 %). En cuanto a la penetración por zona uno de los mensajes más inspiradores que se geográfica, los nuevos mercados (América latina, difundieron en los medios (y replicaron en las África, Medio Oriente, Europa del Este y Asia) redes sociales) a propósito del Día de la Mujer. representan el 39 %, mientras que Europa occiSuele decirse que ‘los 50 son los nuevos 40’, pro- dental aporta 36 % y América del Norte, 25 %. clamando el desplazamiento de la barrera crono- Tripoloni revela que “en la Argentina, hemos visto lógica que determina hasta cuándo se es joven, el ingreso de segmentos etarios que antes no se ergo, objeto y sujeto de deseo. acercaban a la cosmética con respaldo científico, Justamente cinco décadas en la Argentina celebró como las chicas jóvenes, quienes ahora realizan L’Oreal, una de las brands cosméticas líderes en pequeñas inversiones”. También los varones signiel mundo, cuya historia de éxito se basa, desde fican un territorio conquistado: “Durante mucho 1909, en su profunda convicción en el poder de tiempo, el hombre tuvo como gesto de belleza la belleza. Corría 1963 cuando la marca francesa uno bastante limitado: afeitarse y luego aplicar inauguró su filial local. algún producto para calmar Pronto, tres productos la piel. Hasta que lanzamos revolucionaron los hábitos Biotherm Homme, que de cuidado personal de la interpretó lo que ellos están época. Se lanzó Imédia dispuestos a hacer para cuiCrème, “la primera tintura darse. Tras muchísimos estude oxidación rápida en el dios de mercado locales, desmundo que aclara y colorea Los productos para el cuidado cubrimos que les interesa capilar son el 29 % de la canasta probar formulaciones como de manera simultánea”; se presentó Elnett, una laca hidratantes, antiarrugas, anticosmética argentina. 6 de cada 10 mujeres tienen para peinar que, gracias a la bolsas y para el abdomen”, tecnología de la microdifudetalla. Según un relevael pelo largo. sión, aseguraba la inalterabimiento de la marca, dos de Y más del 30 % de las que lidad de los complejos looks cada cinco hombres considecambian su color, se tiñen capilares de moda en plena ran que el uso de cremas los de rubio. psicodelia; y, finalmente, se representa tanto como a las introdujo Dop, el primer mujeres. Los cambios sociochampú sin jabón. El culturales también explican siguiente gran hito llegó en el explosivo protagonismo los ‘80, de la mano de de la franja senior: “Antes, la Préférence Excellence, kit gente no tenía vida social ni precursor en el segmento de profesional más allá de los la coloración a domicilio. “En estos 50 años, 50 años. Hoy, las mujeres de 60 en adelante L’Oreal contribuyó con el desarrollo del mercado siguen activas y, por ende, demandan productos cosmético, dinamizando las categorías que lo que las acompañen en su proceso de maduración. componen. Esa innovación con base en la investiSaben que ya no son jóvenes, pero asumen que gación científica, que es el ADN de la compañía, eso no implica renunciar a una piel con color, introdujo nuevos gestos de belleza a partir de pro- luminosidad y firmeza”. ductos que se convirtieron en referentes”, valora Sin dudas, la apariencia personal es un valor social Silvia Tripoloni, directora de Relaciones Públicas y cada vez más cotizado. Sin embargo, los patrones Comunicación Corporativa. de búsqueda son (deberían ser) cada vez más perConsciente de que la belleza es un negocio infinisonales. Quizás, en un futuro no muy lejano, otra to, la compañía diversificó a tal punto su portfolio de las máximas de L’Oreal demuestre su preclara que, más de 100 años después de su fundación, valía: la universalización del concepto de belleza acumula la friolera de 28 marcas que “exaltan, no implica uniformidad, ni siquiera transversaliembellecen, refuerzan y rejuvenecen” rostro, piel dad. Apenas el permitirse un gesto cotidiano que y cuerpo. Con 22,5 millones de euros en ventas alimente la ilusión de asir ese bien tan esquivo (2013) y 611 patentes registradas, el ránking por como eterno.◆ adelrio@cronista.com / @andrea_del_rio

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8 > CLASE


La belleza, un bien eterno (mar 2014)