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21/01/2014

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McCARTNEY ELIGE LANA ARGIE POR ANDREA DEL RIO

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o hubiera sido un anticipo de texturas, siluetas y una paleta punky. colección de Stella McCartney ¿Por qué nos atañe? Pues resulta que la diseñadosi no hubiera sido con una ra, reconocida por su compromiso ecológico, súper fiesta”. Así comienza la apeló a lana argentina certificada como 100 % suscrónica publicada en la web de tentable para sus prendas de punto y tejido. La Women’s Wear Daily, la máxima autoridad del materia prima fue provista por Ovis 21, empresa mundo en tendencias fashionistas, para dar cuenta “enfocada en el aumento de la rentabilidad de la del prelanzamiento del portfolio otoño/invierno ganadería ovina y la regeneración de los pastizales 2014 de la diseñadora británica. El escenario fue de la Patagonia”. Con sede en Trevelin, opera la Harold Pratt House, una mega mansión de como una red colaborativa que ya nuclea a más de 1919 que es el non plus ultra a la hora de celebrar 160 establecimientos en Tierra del Fuego, Santa exclusivísimas reuniones sociales o corporativas en Cruz, Chubut, Río Negro y Neuquén, con un el corazón del Upper East Side. Allí, la hija de Sir total de 1,3 millones de hectáreas manejadas Paul, el ex Beatle, convocó a otras it-girls con san- según el protocolo del Savory Institute, que progre de rock star en las venas –Liv Tyler (hija de mueve en todo el mundo el manejo holístico Steven, de Aerosmith) y Alexandra Richards (hija como técnica de producción sustentable. Según de Keith, de Rolling Stones)–; a herederas editoRicardo Fenton, cofundador de Ovis 21 y gerente riales —Dree Hemingway de Cría y Lanas, “firmamos (bisnieta de Ernest, Nobel la alianza con McCartney de Literatura y autor de El tras un año y medio de envíviejo y el mar) y Julia os de muestras. Durante ese Restoin Roitfeld (hija de tiempo, evaluaron técnicaCarine, legendaria editora de mente si la materia prima Vogue París entre 2001 y servía para su proyecto, al 2011)–; a figuras de brillo tiempo que validábamos traAdemás de la diseñadora intermitente, como Jerry zabilidad y aprovisionamienSeinfeld, Alec Baldwin y británica, las estadounidenses to. Finalmente, nos hicieron Susan Sarandon; y por Woolfolk (frazadas y mantas) un pedido de 10 toneladas supuesto a otras protagonisde merino, que salió directay Patagonia (indumentaria tas del ambiente de la moda, outdoor) compran fibra merino mente del polo lanero de como la exmodelo Helena Trelew. La fibra de por sí es patagónica y certificada Christensen y la actriz sustentable, porque es un 100 % sustentable. Maggie Gyllenhaal, quien producto animal. Pero la hace unos años desplazara certificamos como 100 % por nada menos que a Kate dos razones: nuestra política Moss como modelo de camde pastoreo evita la desertifipaña de la brand de lencería cación por mal manejo de las Agent Provocateur. majadas, y el lavado y peinaPero el verdadero, profundo do no es industrializado, lo planteo de la nueva propuesta de McCartney se cual también evita efectos nocivos para el medio explicitó en una sola presencia: Patti Smith, mítica ambiente”. Pero no es la primera vez que esta madrina del punk desde su debut con el disco empresa B (que “desarrolla y gerencia una red de Horses en 1975. Porque la diseñadora se inspiró colaboración de productores, técnicos e industrias justamente en ese movimiento contracultural del relacionadas para aumentar la sustentabilidad ecocual Heather, su hermana mayor, era no sólo faná- nómica, ecológica, social y humana de familias, tica sino protagonista en su juventud (fue incluso empresas y comunidades”) se vincula a la moda. pareja de Billy Idol), hasta que la decisión de Paul Fenton revela que “pasó desapercibido, pero fue y Linda de mudarse con toda su prole a una gran- la marca de indumentaria outdoor Patagonia la ja orgánica en Escocia la apartó abruptamente de fundadora de esta dimensión de nuestro proyecto su universo de referencia generacional. “Mi punto hace ya 3 años. Hoy tienen 52 productos con lana de partida fue pensar en lo que esa interrupción 100 % patagónica y sustentable. Fueron ellos quieen su estilo de vida debe haber representado para nes hablaron de Ovis 21 con McCartney, y están mi hermana”, declaró la designer. De allí que la activamente buscándonos clientes para que los colección transmita un fuerte mensaje de reivindipastizales patagónicos tengan futuro”. ◆

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cación de la autoexpresión a través de estampados,

8 > CLASE

adelrio@cronista.com / @andrea_del_rio

Stella McCartney elige lana argie (ene 2014)  

La diseñadora británica apuesta por lana de la Patagonia argentina certificada como 100 % sustentable para sus prendas de punto y tejido.

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