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THE ART OF STORYTELLING

SMART CONTENT STRATEGISTS

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DURF IN 2015 JE VERHAAL KWIJT AAN JE COMMUNITY

ZEG NIET COMMUNICATIECAMPAGNE MAAR CONTENTSTRATEGIE

DESPERATELY SEARCHING FOR A CSO

UNE RÉDACTION EXPÉRIMENTÉE AU SERVICE DE VOTRE MARQUE

NEURONES VS ÉMOTIONS ENFIN LA REUNIFICATION!


COMMUNICATION

71% OF THE MARKETEERS WILL INCREASE THEIR CONTENT MARKETING BUDGET IN 2015. SOURCE: CURATA

STORYTELLING IS THE MOST POWERFUL WAY TO PUT IDEAS INTO THE WORLD TODAY. ROBERT MCAFEE BROWN

SMART CONTENT STRATEGISTS

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BRAIN FEITEN Duizenden bedrijven en merken stellen zich tevreden met het verspreiden van rationele berichten om klanten te overtuigen … en vergeten de rechter hersenhelft aan te spreken.

DES SOLUTIONS La persuasion narrative nourrit structurellement la marque et crée progressivement un véritable engagement avec celle-ci. 2 I ONCE UPON A BRAND I

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Duizenden bedrijven en merken hebben iets boeiends en unieks om te vertellen.

Pour générer l’adhésion, il ne suffit plus de convaincre de la supériorité d’une marque, il convient aussi de transporter les clients dans l’histoire de la marque.

90% des marketeers américains utilisent le content marketing comme outil principal de leur stratégie digitale. Le taux de conversion web est 6 fois plus élevé quand la marque adopte une stratégie de content marketing. Source : Kapost.


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WANNEER HET VERHAAL MAAR UIT 2 VERSCHILLENDE DELEN BESTAAT: PROFESSIONELE CULINAIRE TIPS EN SEIZOENSGEBONDEN INGREDIËNTEN…

WHEN THE STORY BECOMES A DEBATE OF SOCIETY, SHE GIVES A VOICE TO ORDINARY PEOPLE AND CREATES A BUZZ ON SOCIAL MEDIA…

QUAND L’HISTOIRE EST LÉGENDE REVISITANT AVEC MAGIE ET ESTHÉTISME LE TAJ MAHAL, LE PARFUM DEVIENT SENSUALITÉ EXTRÊME …

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WANNEER HET VERHAAL DRAAIT ROND HET ECHTE LEVEN EN ZICH RICHT OP EMOTIES, VERSTERKT ZE DE MENSELIJKE KANT VAN DE ONDERNEMING…

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EDITORIAL

OSONS L’ÉMOTION Approchez-vous, nous allons vous raconter une petite histoire. Il y a des milliers d’années, un peu partout dans le monde, des conteurs marchaient de village en village pour apporter la bonne parole, faire circuler l’information et délivrer des messages porteurs de sens. Aujourd’hui, plus que jamais, le storytelling est la monnaie d’échange des rapports humains. L’émotion attachée aux histoires est plus efficace que les argumentations rationnelles, traditionnelles. C’est ici que Once upon a brand intervient avec une offre unique en Belgique. Passionnés des médias et de la communication, des professionnels de la stratégie marketing, des rédacteurs en chef spécialisés en presse écrite et audiovisuelle ont choisi de mettre leurs compétences complémentaires au service de votre marque en vous apportant: - Une alternative crédible à la prise de parole traditionnelle - La combinaison unique du savoir-faire journalistique et de l’expérience en marketing stratégique et communication - La transformation des marques et entreprises en storytellers crédibles. IN CONCRETO HELPEN WE JULLIE: - Om jullie gemeenschap efficiënter te bereiken door jullie communicatiestrategieën om te vormen tot contentstrategieën - Om het verhaal (in woord en beeld) van uw merk of onderneming te vertellen - Om uw verhaal via verschillende communicatiekanalen te laten leven - Om de verspreiding en de versterking van uw verhaal langs on- en offline contactpunten te coördineren. Samen met u, vertellen we het verhaal van uw merk en uw producten. Een klant die zich aangesproken voelt door het verhaal van uw onderneming en uw merken, voelt zich meer betrokken bij uw merk en blijft vanzelfsprekend langer trouw aan uw merk.

De redactie van Once upon a brand

CONTACT US

MARIE-ANNE DE TEMMERMAN

T. 0477 48 48 10

MARIE-ANNE@ONCEUPONABRAND.BE 4 I ONCE UPON A BRAND I

ONCE UPON A

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THIERRY CHONGLEZ

T. 0497 51 27 12

THIERRY@ONCEUPONABRAND.BE

THE ART OF STORYTELLING

- CONTENT STRATEGIES - EDITORIAL CONCEPT AND FORMAT DEVELOPMENT - BRANDED STORYTELLING

SMART CONTENT STRATEGISTS

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OUR TEAM

LA RÉDACTION

ONCE UPON A BRAND

AU SERVICE DE VOTRE MARQUE

DE TEMMERMAN

THIERRY

CHONGLEZ

FONDATEURS

MARIE-ANNE

Il était une fois 2 entrepreneurs, professionnels de la stratégie marketing et de la communication avec une longue expérience en FMCG et en Medias. Convaincus de son efficacité, ils ont rassemblé un panel unique d’experts aptes à représenter en mots, en images et en canaux les différents métiers du Storytelling. Passionnés par cette approche de communication contemporaine, ils ont décidé de mettre leurs compétences stratégiques, commerciales, éditoriales et digitales au service des marques et des entreprises.  

VAN GESTEL

Nieuwsgierigheid is mijn middle name! Deze - op het eerste gezicht negatieve- eigenschap heb ik omgezet in één van mijn kwaliteiten! Als polyvalente journalist, hoofdredacteur van twee tijdschriften, sociale ondernemer, editorial consultant, steeds geboeid door vernieuwingen op het vlak van communicatie, ben ik ervan overtuigd dat de toekomst bij de storytelling ligt. Ik hoop mijn jarenlange creatieve communicatie-ervaring in dienst te kunnen stellen van uw merk. Daarenboven houd ik ervan om ondertussen met mijn neus in de wind rond te lopen in buitenlandse steden. Bovenal houd ik van een lekkere pistolet met handgepelde garnalen. Ik houd weliswaar veel minder van treinen die te laat komen, cynische mensen en rood vlees. Par mes 18 ans d’expériences et de réussites dans la plupart des aspects Business du Web (Stratégie Digitale, Marketing technologiste) certains me considèrent comme un Dinosaure du Web et c’est un atout car j’ai connu les deux mondes, et pourrai donc mieux vous guider dans votre transformation digitale tout en tenant compte des aspects de « change management » que cela impliquera.

AINSLEY MANDOU

ANOUK

Professionnel du monde du marketing et de la communication, c’est dans le monde des FMCG que j’ai appris à gérer les marques, avec passion. En rejoignant le monde des médias, en 2005, j’ai commencé à penser la communication des marques en termes de stratégie de contenu. Et c’est en créant ma propre agence que j’ai developpé une méthodologie spécifique au storytelling et rassemblé les compétences nécessaires à la création de stratégies de contenu au service de marques. Je suis convaincu que les marques et les entreprises qui performeront demain sont celles qui créeront de la valeur et susciteront de l’engagement en touchant le cœur des gens par une prise de parole innovante et authentique.

WILLIAM DECKERS

EXPERTS

Rationeel denkende vrouw met een opleiding van handelsingenieur, geformatteerd voor een ‘linker hersenhelft’-carriere als de wereld van de uitgeverijen er niet anders over beslist had! „Mijn functie als directeur van bekende publicaties heeft me de ogen geopend en de weg naar mijn rechter hersenhelft vrijgemaakt. Zonder dat zou het ONMOGELIJK geweest zijn om in de huid van de lezers te kruipen en om de sterke merken te ontwikkelen waarmee we dagelijks in dialoog zijn. Als strategic marketeer, heb ik er altijd naar gestreefd om klanten te overtuigen. Nu weet ik hoe ik een unieke relatie kan uitbouwen die het engagement van iedereen aanmoedigt. Sindsdien ben ik evenzeer « rechter- als linker hersenhelft» geworden. Een wijze levensles voor een vrouw die er van houdt mensen te overtuigen.”

Als professionele grafisch ontwerpster, die afkomstig is uit de Y generatie, hebben de eigentijdse media zoals Pinterest, Instagram, Facebook,... geen geheimen meer voor mij. Gedurende enkele jaren heb ik gewerkt in de wereld van de magazines, vooraleer ik mijn eigen huwelijksblog gelanceerd heb (www.andisaidyes.com) en een eigen audiovisuele activiteit heb ontwikkeld (www.rosesetviolettes.com). Op momenten wanneer ik niet aan het filmen ben, houd ik ervan om lekkere gerechten klaar te maken, te reizen en om van de kleine dingen in het leven een onvergetelijke ervaring te maken. I ONCE UPON A BRAND I 5


OUR CONTRIBUTION

DESPERATELY SEARCHING FOR A CSO A COMMUNITYCENTRIC APPROACH INSPIRED BY THE MEDIA

1. UNDERSTANDING THE COMMUNIT Y & THE BR AND COMMUNITY IDENTITY KIT

HISTORICAL BRAND DNA SCAN

BRAND IDENTITY KIT

2. SHAPING THE BR AND CONTENT BRAND CONTENT MODEL

VALUE SET

3. DE VELOPING THE BR AND STORY STORY CAST

STORY PLATFORM

4. FEEDING THE STORY EDITORIAL GUIDELINE

5. PRODUCING THE CONTENT CONTENT MANAGEMENT PROGRAM

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* VERHALEN DIE MENSEN MET ELKAAR VERBINDEN L’ACADÉMIE DE FEMMES D’AUJOURD’HUI: LANCERING VAN EEN VERZAMELING BOEKEN EN ORGANISATIE VAN PRAKTISCHE OPLEIDINGEN..

OUR CONTRIBUTION

ILS ONT DEJA

RACONTÉ... * DES HISTOIRES QUI RECRUTENT ET FIDÉLISENT CAMPAGNE DE COMMUNICATION (CALL TO ACTION) AUPRÈS DES JEUNES PROFESSIONNELS.

* VERHALEN DIE MENSEN ERGENS TOE AANZETTEN

* VERHALEN DIE HET LEVEN VEREENVOUDIGEN

LE SALON DES FEMMES: OPENING VAN EEN BEAUTYCENTER VOORBEHOUDEN VOOR VROUWEN IN EEN PRECAIRE SITUATIE WWW. LESALONDESFEMMES.BE.

UITWERKING EN BEHEER VAN MEERDERE WEEK- EN MAANDBLADEN.

* DES HISTOIRES QUI SE DÉCLINENT

RÉALISATION DE CAPSULES CULINAIRES POUR LA RTBF : «FILE-MOI TA RECETTE», AVEC VIRGINIE HOCQ.

* DES HISTOIRES QU’ON PARTAGE

ORAL B, IL Y A PLUS EN VOUS : CAMPAGNE MULTIPLATEFORMES DE REMISE EN CONFIANCE D’UTILISATRICES.

*VERHALEN DIE RAKEN LATEN WE SAMEN

BORSTKANKER BESTRIJDEN!

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OUR CONTRIBUTION

NOS OUTILS Le « Community Identity Kit » scanne intégralement la communauté qui permettra de réaliser au mieux vos objectifs L’ « Historical Brand DNA Scan » retrace le passé de la marque. Il en retire les valeurs fonctionnelles et émotionnelles clés Le « Brand Identity Kit » complète votre BPS en traduisant en mots et images la relation entre la marque et sa communauté ainsi que l’effet sur ses membres Le « Brand Content Model » synthétise les points essentiels de la stratégie de contenu (valeurs, communautés ciblées, sujets, touchpoints,…) Le « Value Set » traduit l’histoire en objectifs stratégiques et tactiques pour l’entreprise assurant ainsi sa pérennité Le « Story Cast », composé du synopsis, des messages clés et du casting, offre une vue d’ensemble de l’histoire à raconter Le « Story Platform » définit les plateformes qui véhiculeront au mieux l’histoire à partager en fonction de vos objectifs L’ « Editorial Guideline » assure l’authenticité, la qualité et la continuité des conversations Le « Content Management Program » scanne le contenu disponible dans l’entreprise, définit le contenu manquant et le génère en veillant à faciliter sa réutilisation.

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NOTRE ENGAGEMENT Nous nous engageons à transformer - les conversations en relations durables - les communautés media empruntées en communauté propre - le contenu acheté en création de contenu spécifique - les messages publiés en production media (magazines, livres, site, short format video, …) - les messages clés en histoire de marque forte (tant en mots qu’en images) - le recrutement en fidélisation - la stratégie de marketing en stratégie de l’entreprise.


ZEG NIET

OUR CONTRIBUTION

COMMUNICATIECAMPAGNE

MAAR CONTENTSTRATEGIE

ALS STRATEGEN EN SALESMENSEN, HEBBEN WE EEN FEELING VOOR ZAKEN - wij spreken de taal van uw beroep en onderneming - wij ontcijferen uw verrichtingen, analyseren uw klanten, uw concurrenten en uw strategie - wij vervangen uw communicatieplan door een contentstrategie.

ALS UITGEVERS EN MARKETEERS, BRENGEN WE COMMUNITIES IN BEWEGING

- door ze een centrale positie te geven in onze benadering - door hun acute bekommernissen aan te pakken - door met hen in dialoog te gaan - door de doeltreffendheid ervan te meten en correctieve maatregelen voor te stellen.

ALS UITGEVERS EN MARKETEERS, DRAGEN WE BIJ TOT HET VERSTERKEN VAN UW MERK

- door een verhaal te ontwikkelen dat de geschiedenis van uw merk in acht neemt - door een echt gevoel van afhankelijkheid te creëren - door aandacht te schenken aan het inpassen van het verhaal van het merk binnen dat van de onderneming en vice versa - door u aan te moedigen om de functie van CSO te creëren om het merk te incarneren en te waken over het verderzetten van haar verhaal.

ISTS, D JOURNAL N A S N A I RIES HISTOR ENTIC STO H T U A L L WE TE PLE O N U IN E P E - W IT H G E NS IO T O M UE E - W IT H T R AT IO N E A L M O T IV - W IT H A R

ALS HOOFDREDACTEURS EN MARKETEERS, MOTIVEREN WIJ TOT AANKOOP, VERHOGEN WE DE TROUW VAN DE KLANTEN EN VERSTERKEN WE DE MOND-TOT-MONDRECLAME - omdat we alle communities identificeren in functie van hun waarden, koopgedrag en gewoontes op het vlak van media die eigen zijn aan hun leden - omdat we voor elke community een aangepaste contentstrategie evenals een verspreidingsplan ontwikkelen - omdat we een gespecialiseerde redactie tot uw dienst stellen om het te verwezenlijken.

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OUR ADDED VALUE

MESURES & IMPACT DES HISTOIRES Si l’art de créer du contenu requiert flair artistique et vision, il exige également rigueur d’exécution et mesures d’impact. Ces mesures d’impact doivent permettre non seulement d’arrêter les concepts rédactionnels les plus porteurs rapidement, mais aussi d’apprendre en les réalisant.L’ interprétation des résultats doit avant tout tenir compte de la plateforme et de ses spécificités : son audience, ses communautés et leurs comportements sur la plateforme choisie. Comme pratiqué dans le monde de l’édition, nous prévoyons des audits réguliers du contenu pour suivre l’évolution, mais aussi pour implémenter des stratégies de création et de promotion de contenu. Nous planifions ces vérifications structurées pour mesurer si la campagne continue à attirer l’attention des lecteurs, si le contenu encourage l’engagement et si ce dernier se traduit en prospects/clients. Nous faisons évoluer la stratégie et améliorons votre modèle de marketing de contenu au rythme de vos besoins et en fonction des opportunités en utilisant les outils suivants : - Mesures analytiques : évaluer plusieurs paramètres allant du taux de rebond au temps moyen passé sur l’ensemble du site et des pages Web individuelles. Pages vues, pages par visite, engagement, temps et fréquence des visites. - SEO : analyser où vous vous situez en Page Ranking, Page Authority et Root Domains. - Revenus : calculer la monétisation de votre contenu et la convertion du trafic potentiel en prospects et clients. - Fidélisation : vérifier si les clients reviennent et si le contenu retient l’attention et suscite des réactions positives.

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OUR ADDED VALUE

DURF IN 2015,

JE VERHAAL KWIJT AAN JE COMMUNITY.

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Profile for Once Upon A Brand

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