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UPON A

brand...

THE ART OF STORYTELLING

SMART CONTENT STRATEGISTS

[ [ ONCE

INFO@ONCEUPONABRAND.BE

Nouveau

ING L L E STORYT

EN 2015 , OSEZ CONVERSER AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ

NE DITES PLUS CAMPAGNE DE COMMUNICATION MAIS STRATÉGIE DE CONTENU

CHERCHE CSO DÉSESPÉRÉMENT

UNE RÉDACTION EXPÉRIMENTÉE AU SERVICE DE VOTRE MARQUE

NEURONES VS ÉMOTIONS ENFIN LA REUNIFICATION!


COMMUNICATION

71% DES MARKETEERS AUGMENTERONT LEURS INVESTISSEMENTS EN CONTENT MARKETING EN 2015. SOURCE : CURATA

STORYTELLING IS THE MOST POWERFUL WAY TO PUT IDEAS INTO THE WORLD TODAY. ROBERT MCAFEE BROWN

CERVEAU

GAUCHE DES FAITS Des milliers d’entreprises et de marques se contentent de véhiculer des messages rationnels pour informer le client…et oublient de s'adresser au côté droit du cerveau.

DES SOLUTIONS La persuasion narrative nourrit structurellement la marque et crée progressivement un véritable engagement avec celle-ci. 2 I ONCE UPON A BRAND I

Des milliers d’entreprises et de marques ont quelque chose d’intéressant et de différent à communiquer.

Pour générer l’adhésion, il ne suffit plus de convaincre de la supériorité d’une marque, il convient aussi de transporter les clients dans l’histoire de la marque.

90% des marketeers américains utilisent le content marketing comme outil principal de leur stratégie digitale. Le taux de conversion web est 6 fois plus élevé quand la marque adopte une stratégie de content marketing. Source : Kapost.


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STORYTELLING

QUAND L’HISTOIRE N’A QUE 2 INGRÉDIENTS : CONSEILS DE PRO ET ALIMENTS, C’EST TOUT BON ...

TE Y R STO

G N I LL

CERVEAU HTTP://YOUTU.BE/QVHGKSQBVJS

DROIT QUAND L’HISTOIRE EST DÉBAT DE SOCIÉTÉ, ELLE DONNE LA PAROLE À DES INCONNUS ET S’EMPARE DES MÉDIAS SOCIAUX...

QUAND L’HISTOIRE EST LÉGENDE REVISITANT AVEC MAGIE ET ESTHÉTISME LE TAJ MAHAL, LE PARFUM DEVIENT SENSUALITÉ EXTRÊME …

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QUAND L’HISTOIRE EST LA VRAIE VIE ET MISE SUR L’ÉMOTION, ELLE RENFORCE LE CÔTÉ HUMAIN DE L’ENTREPRISE …

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EDITO

OSONS L’ÉMOTION Approchez-vous, nous allons vous raconter une petite histoire. Il y a des milliers d’années, un peu partout dans le monde, des conteurs marchaient de village en village pour apporter la bonne parole, faire circuler l’information et délivrer des messages porteurs de sens. Aujourd’hui, plus que jamais, le storytelling est la monnaie d’échange des rapports humains. L’émotion attachée aux histoires est plus efficace que les argumentations rationnelles, traditionnelles. C’est ici que Once upon a brand intervient avec une offre unique en Belgique. Passionnés des médias et de la communication, des professionnels de la stratégie marketing, des rédacteurs en chef spécialisés en presse écrite et audiovisuelle ont choisi de mettre leurs compétences complémentaires au service de votre marque en vous apportant : - Une alternative crédible à la prise de parole traditionnelle - La combinaison unique du savoir-faire journalistique et de l’expérience en marketing stratégique et communication - La transformation des marques et entreprises en storytellers crédibles. NOUS ALLONS VOUS AIDER À : - Mieux vous adresser aux communautés d’utilisateurs et à repenser vos stratégies de communication en stratégie de contenu - Construire l’histoire (en mots et en images) de votre marque et de votre entreprise - Raconter votre histoire à travers différentes déclinaisons média - Coordonner la diffusion et l’amplification de votre histoire à travers l’ensemble des points de contact on- et offline. Avec vous, nous allons raconter votre marque et vos produits. Un client touché par l’histoire de votre entreprise et de vos marques sera plus proche de votre marque, plus loyal et plus... fidèle!

La rédaction

CONTACTEZ- NOUS

[ [ CRÉATION DE CONTENU ÉDITORIAL À HAUTE VALEUR D’IMPLICATION - STRATÉGIES DE CONTENU - DÉVELOPPEMENT DE CONCEPTS ET PRODUITS ÉDITORIAUX - CRÉATION D’HISTOIRES DE MARQUE

MARIE-ANNE DE TEMMERMAN

T. 0477 48 48 10

MARIE-ANNE@ONCEUPONABRAND.BE 4 I ONCE UPON A BRAND I

THIERRY CHONGLEZ

T. 0497 51 27 12

THIERRY@ONCEUPONABRAND.BE


[

NOS CONTRIBUTEURS

LA RÉDACTION

ONCE UPON A BRAND

AU SERVICE DE VOTRE MARQUE

DE TEMMERMAN

CHONGLEZ

Professionnel du monde du marketing et de la communication, c’est dans le monde des FMCG que j’ai appris à gérer les marques, avec passion. En rejoignant le monde des médias, en 2005, j’ai commencé à penser la communication des marques en termes de stratégie de contenu. Et c’est en créant ma propre agence que j’ai developpé une méthodologie spécifique au storytelling et rassemblé les compétences nécessaires à la création de stratégies de contenu au service de marques. Je suis convaincu que les marques et les entreprises qui performeront demain sont celles qui créeront de la valeur et susciteront de l’engagement en touchant le cœur des gens par une prise de parole innovante et authentique.

ANOUK

VAN GESTEL

Incorrigible curieuse, j’ai transformé ce vilain défaut en atout professionnel! Journaliste multicartes, rédactrice en chef de deux magazines, entrepreneuse social, consultante éditoriale et passionnée par les nouvelles formes de communication, je suis convaincue que l’avenir est au «storytelling». Je souhaite mettre mes années d’expérience de communication créative au service de votre marque. Sinon, j’aime faire des choses différentes en même temps, me balader le nez en l’air dans une ville étrangère et les pistolet aux crevettes épluchées main. Et je n’aime pas les trains en retard, les cyniques et la viande rouge. Par mes 18 ans d’expériences et de réussites dans la plupart des aspects Business du Web (Stratégie Digitale, Marketing technologiste) certains me considèrent comme un Dinosaure du Web et c’est un atout car j’ai connu les deux mondes, et pourrai donc mieux vous guider dans votre transformation digitale tout en tenant compte des aspects de « change management » que cela impliquera.

Graphiste professionnelle, issue de la génération Y, les médias contemporains tels Pinterest, Instagram, Facebook,... n’ont plus de secrets pour moi. J’ai travaillé durant quelques années dans le monde des magazines, avant de lancer un blog mariage (www. andisaidyes.com) et de développer une activité audiovisuelle (www.rosesetviolettes.com). Quand je ne filme pas, j’aime cuisiner, voyager et contribuer à rendre belles les petites choses de la vie.

THIERRY

MARIE-ANNE

Cartésienne de naissance et ingénieur commercial de formation, formatée pour une carrière «cerveau gauche» si le monde de l’édition n’en avait décidé autrement ! C’est la fonction de directeur de publications renommées qui m’a ouvert les yeux et le cerveau droit. Sans cela, IMPOSSIBLE de se glisser dans la peau des lecteurs et IMPOSSIBLE de développer des marques fortes avec lesquelles on converse. En tant que strategic marketeer, j’ai toujours cherché à persuader le consommateur. Je sais maintenant comment établir une relation unique encourageant l’engagement et, depuis, je suis autant « cerveau gauche que cerveau droit ». Une belle leçon pour une femme qui aime convaincre.

WILLIAM DECKERS

FONDATEURS

AINSLEY MANDOU

Il était une fois 2 entrepreneurs, professionnels de la stratégie marketing et de la communication avec une longue expérience en FMCG et en Médias. Convaincus de son efficacité, ils ont rassemblé un panel unique d’experts aptes à représenter en mots, en images et en canaux les différents métiers du Storytelling. Passionnés par cette approche de communication contemporaine, ils ont décidé de mettre leurs compétences stratégiques, commerciales, éditoriales et digitales au service des marques et des entreprises.  

EXPERTS

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NOTRE CONTRIBUTION

CHERCHE CSO DÉSESPÉRÉMENT

UNE APPROCHE INSPIRÉE DES MÉDIAS

UNDERSTANDING THE COMMUNIT Y & THE BR AND COMMUNITY IDENTITY KIT

HISTORICAL BRAND DNA SCAN

BRAND IDENTITY KIT

SHAPING THE BR AND CONTENT STR ATEGY BRAND CONTENT MODEL

VALUE SET

DE VELOPING THE BR AND STORY STORY CAST

STORY PLATFORM

FEEDING THE STORY EDITORIAL GUIDELINE

PRODUCING THE CONTENT CONTENT MANAGEMENT PROGRAM

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NOTRE CONTRIBUTION

* DES HISTOIRES QUI CRÉENT DES LIENS

L’ACADÉMIE DE FEMMES D’AUJOURD’HUI : LANCEMENT D’UNE COLLECTION DE LIVRES ET ORGANISATION DE COURS PRATIQUES.

ILS ONT DEJA

RACONTÉ... * DES HISTOIRES QUI RECRUTENT ET FIDÉLISENT

CAMPAGNE DE COMMUNICATION (CALL TO ACTION) AUPRÈS DES JEUNES PROFESSIONNELS.

* DES HISTOIRES QUI MOBILISENT

LE SALON DES FEMMES : OUVERTURE D’UN ESPACE-BEAUTÉ RÉSERVÉ AUX FEMMES EN SITUATION DE PRÉCARITÉ WWW. LESALONDESFEMMES.BE.

* DES HISTOIRES QUI SIMPLIFIENT LA VIE RÉALISATION ET GESTION DE PLUSIEURS HEBDOMADAIRES ET MENSUELS.

* DES HISTOIRES QUI SE DÉCLINENT

RÉALISATION DE CAPSULES CULINAIRES POUR LA RTBF : «FILE-MOI TA RECETTE», AVEC VIRGINIE HOCQ.

* DES HISTOIRES QU’ON PARTAGE

ORAL B, IL Y A PLUS EN VOUS : CAMPAGNE MULTIPLATEFORMES DE REMISE EN CONFIANCE D’UTILISATRICES.

*DES HISTOIRES QUI TOUCHENT

ENSEMBLE, COMBATTONS LE CANCER DU SEIN.

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NOTRE CONTRIBUTION

NOS OUTILS Le « Community Identity Kit » scanne intégralement la communauté qui permettra de réaliser au mieux vos objectifs L’ « Historical Brand DNA Scan » retrace le passé de la marque. Il en retire les valeurs fonctionnelles et émotionnelles clés Le « Brand Identity Kit » complète votre BPS en traduisant en mots et images la relation entre la marque et sa communauté ainsi que l’effet sur ses membres Le « Brand Content Model » synthétise les points essentiels de la stratégie de contenu (valeurs, communautés ciblées, sujets, touchpoints,…) Le « Value Set » traduit l’histoire en objectifs stratégiques et tactiques pour l’entreprise assurant ainsi sa pérennité Le « Story Cast », composé du synopsis, des messages clés et du casting, offre une vue d’ensemble de l’histoire à raconter Le « Story Platform » définit les plateformes qui véhiculeront au mieux l’histoire à partager en fonction de vos objectifs L’ « Editorial Guideline » assure l’authenticité, la qualité et la continuité des conversations Le « Content Management Program » scanne le contenu disponible dans l’entreprise, définit le contenu manquant et le génère en veillant à faciliter sa réutilisation.

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NOTRE ENGAGEMENT Nous nous engageons à transformer - les conversations en relations durables - les communautés mdia empruntées en communauté propre - le contenu acheté en création de contenu spécifique - les messages publiés en production média (magazines, livres, site, short format video, …) - les messages clés en histoire de marque forte (tant en mots qu’en images) - le recrutement en fidélisation - la stratégie de marketing en stratégie de l’entreprise.


S U L P S E T I D NE

NOTRE CONTRIBUTION

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

MAIS STRATÉGIE DE CONTENU

STRATÈGES ET COMMERCIAUX, NOUS AVONS LE SENS DES AFFAIRES

- nous parlons la langue de votre métier et de votre entreprise - nous décryptons votre activité, analysons vos consommateurs, votre concurrence et votre stratégie - nous remplaçons votre plan de communication par une stratégie de contenu.

ÉDITEURS ET MARKETEERS, NOUS ACTIVONS LES COMMUNAUTÉS - en les plaçant au cœur de nos réflexions  - en abordant leurs préoccupations actuelles - en conversant avec eux  - en développant les outils de mesures d’efficacité.

ÉDITEURS ET MARKETEERS, NOUS CONTRIBUONS À RENFORCER LA MARQUE

- en développant une histoire qui préserve la mémoire de la marque - en créant un véritable sentiment d’appartenance  - en veillant à inscrire l’histoire de la marque dans celle de l’entreprise et inversément - en vous encourageant à créer la fonction de CSO pour incarner la marque et veiller à la transmission de son histoire.

RNANS ET JOU E I R O T S S I H RACONTON S U O N , S NLISTE ES AUTHE R I O T S I H DES TIQUES IS G E N S

VRA T IO N S - AV E C D E A IE S É M O R V . E D C E IVAT IO N S - AV A IE S M O T R V E D C E - AV

RÉDACTEURS EN CHEF ET MARKETEERS, NOUS MOTIVONS L’ACTE D’ACHAT, AUGMENTONS LA FIDÉLITÉ ET AMPLIFIONS LE BOUCHE-À-OREILLE

- parce que nous identifions toutes les communautés en fonction des attitudes, valeurs, comportements d’achat, habitudes média communs aux membres - parce que pour chaque communauté, nous développons une stratégie de contenu appropriée ainsi qu’un plan de diffusion inédit - parce que pour la concrétiser, nous « mettons à votre disposition » une rédaction spécialisée.

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NOTRE VALEUR AJOUTÉE

MESURES & IMPACT DES HISTOIRES Si l’art de créer du contenu requiert flair artistique et vision, il exige également rigueur d’exécution et mesures d’impact. Ces mesures d’impact doivent permettre non seulement d’arrêter les concepts rédactionnels les plus porteurs rapidement, mais aussi d’apprendre en les réalisant.L’ interprétation des résultats doit avant tout tenir compte de la plateforme et de ses spécificités : son audience, ses communautés et leurs comportements sur la plateforme choisie. Comme pratiqué dans le monde de l’édition, nous prévoyons des audits réguliers du contenu pour suivre l’évolution, mais aussi pour implémenter des stratégies de création et de promotion de contenu. Nous planifions ces vérifications structurées pour mesurer si la campagne continue à attirer l’attention des lecteurs, si le contenu encourage l’engagement et si ce dernier se traduit en prospects/clients. Nous faisons évoluer la stratégie et améliorons votre modèle de marketing de contenu au rythme de vos besoins et en fonction des opportunités en utilisant les outils suivants : - Mesures analytiques : évaluer plusieurs paramètres allant du taux de rebond au temps moyen passé sur l’ensemble du site et des pages Web individuelles. Pages vues, pages par visite, engagement, temps et fréquence des visites. - SEO : analyser où vous vous situez en Page Ranking, Page Authority et Root Domains. - Revenus : calculer la monétisation de votre contenu et la convertion du trafic potentiel en prospects et clients. - Fidélisation : vérifier si les clients reviennent et si le contenu retient l’attention et suscite des réactions positives.

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NOTRE VALEUR AJOUTÉE

EN 2015,

OSEZ CONVERSER AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ

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Profile for Once Upon A Brand

OUAB1  

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