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Nota-se que a maior parte dos tipos de transição transmídia envolve as tecnologias mobile mobile tags, SMS, click to call, etc. que catalisam o percurso dos conteúdos, mensagens, estórias. Apesar de não ser tecnologia exclusiva da mobilidade, as realidades mistas (particularmente a realidade aumentada hoje) também são extremamente potencializadas pelas plataformas móveis. Dessa forma, podemos dizer que quanto maior a mobilidade digital, mais fluidas e potenciais se tornam as transições transmídia. CONCLUSÃO As tecnologias digitais têm causado profundas transformações sociais e, consequentemente, no mercado. Essas mudanças requerem novas habilidades no marketing para traçar estratégias adequadas ao novo cenário. Transmídia storytelling é uma das principais tendências do marketing hoje para construção de marca, realizando o 360 graus em um ambiente de consumidor 3.0 alvo, mídia e gerador de conteúdo. O comportamento mais inteligente e seletivo do consumidor em relação à abundância de mídias e informação faz com que ele procure as estórias que lhe interessem, proporcionandolhe experiências enriquecedoras, e que o auxiliem na compreensão e significado do cotidiano. Contar essas estórias, portanto, passa a ser uma das principais estratégias de engajamento desse novo comportamento de consumidor. Para contar estórias envolvendo as várias mídias e a presença fragmentada do consumidor, a palavra-chave é a integração de plataformas tecnológicas.

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Comunicação e Marketing Digitais  

Novos conceitos de comunicação e marketing têm dado base para grandes transformações de ordem econômica e social nos últimos anos. Com o adv...

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