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Antes das tecnologias e plataformas digitais, tínhamos processos de transmídia storytelling que aconteciam entre a televisão, oralidade e as revistas, por exemplo. A cada capítulo de uma novela, os comentários gerados em rodinhas de amigos ou em matérias nas revistas, faziam uma narrativa transmídia da estória, indo de uma mídia para outra - televisão, revista e boca-aboca. O lançamento de filmes no cinema englobando produtos a eles relacionados - como games, wallpapers de computadores, ringtones de celulares, bonecos para coleção, etc. -, é outro exemplo bastante comum de narrativas transmídia em que a estória se propaga por diversos meios. Com a disseminação das plataformas digitais, hoje, o processo transmídia entre a televisão, revista, e oralidade, por exemplo, ganha mais dimensões conforme as mídias digitais se juntam ao storytelling, tal como a possibilidade de se tuitar durante um programa de televisão (ou depois), blogs comentando esse programa ou seus personagens, jogos que envolvam esse programa, etc. Alguns dos mais interessantes exemplos recentes da integração de transmídia storytelling são o filme “The Matrix” e o seriado televisivo americano LOST. No primeiro caso, “The Matrix” se iniciou como história em quadrinhos dos irmãos Wachowski, passou para uma série de animação (Animatrix), os filmes de sucesso no cinema e os vídeo games. No segundo caso, LOST, a narrativa da televisão propaga sua estória por uma multiplicidade de outras mídias jogos, sites, revistas, etc. -, fortalecendo a marca e o engajamento do seu público. Dessa forma, o storytelling transmídia se constitui no mashup1 das tradições antigas com as novas mídias de comunicação. 1 Mashup é o nome que dá a uma aplicação híbrida, que combina conteúdos provenientes de plataformas diferentes, mas sem copiá-los, mas apresentando esses conteúdos por meio de links para eles. Dessa forma, cada conteúdo permanece nas suas plataformas originais e o mashup os combina virtualmente para formar o conteúdo hibrido decorrente.

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Comunicação e Marketing Digitais  

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