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ony facebook tumblr jovem crash mídia ranking tablets fotogra a celular case lista 4G relacionamento virtual redes socia

ii d de ea a

Os e-book e os livros de papéis: mudanças no que você vai ler p.20

OS DONOS DO MUNDO: A informação que chega até você é controlada por um grupo seleto p.24 PAPO: Entrevista com MARIA CONCEIÇÃO GOLOBOVANTE sobre jovens e tecnologia na publicidade. p.14

CONSUMO: Geladeiras Vintage, cases personalizados e teclado de laser. p.12 FIM DE PAPO: Conversamos com a nova celebridade da web: Marcelo Cridal, criador do Tumblr “Como me sinto quando...” p.27


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---mapa---

sumário

THE E-BOOKS ON THE TABLET O e-book não dará m ao livro de papel, mas vai muda-lo.

ELAS ESTÃOEM TODAS

20

24

As empresas que monopolizam a sua informação

start consumo meio m de papo

PAPO 12

MARIA CONCEIÇÃO GOLOBOVANTE

pra começo 7 grid 10 foco 11 base 12 hightop/must 13 ser social 16 exemplo 17 máquinário 18 marcelo cidral 27


[inBOX]

editorial

[ ] V

encer desa os e superar obstáculos é o que deseja qualquer publicitário que almeja ter um mínimo de sucesso. E foi com esta motivação extra, que a Equipe Idea recebeu à missão de entregar ao seu publico uma revista que unisse o melhor da informação, com o melhor design que fosse possível. É claro que não foi uma das tarefas mais fáceis, a nal como criar uma revista que suprisse qualquer expectativa? Muitas foram às discussões para se chegar a uma decisão, mas eis que a nal descobrimos a resposta. Simplesmente não precisávamos de uma. Precisávamos apenas oferecer o nosso melhor desempenho para que o nosso público se sentisse à vontade para conferir o que lhe espera. E foi com esse espirito renovado que todos trabalharam incansavelmente todos os dias, sabíamos novamente que o tempo viria bater a qualquer momento, e precisávamos concentrar tudo para que nossos esforços valessem a pena. Não é fácil fazer uma revista, quando você pensa que acabou surgem mais coisas a fazer. Mas nos esforçamos e concluímos uma idea que chega até você.

Idea – Revista de Tecnologia –Publicação dos alunos do primeiro semestre de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Equipe idea

Alunos: Anderson Santos - RA 00116265, Yuri Aguiar Castro – RA 00119328, Luana Roberta Nogueira RA00


>>start>> por Yuri Aguiar

Pra começo

À PROVA DE IMPREVISTOS Pesquisadores descobrem proteína que pode originar anticoncepcional masculino Pesquisadores do Centro de Saúde Reprodutiva da Universidade de Edimburgo, na Escócia, ao fazer pesquisas sobre a causa da infertilidade masculina em ratos de laboratórios descobriram um gene que pode levar a criação de anticoncepcionais masculinos. Segundo o estudo divulgado

na “PLoS Genetics”, o gene KATNAL1 apresenta marcas de uma proteína essencial para o desenvolvimento de espermatozoides, e os cientistas já descobriram um método para manipular o gene sem causar danos permanentes a fertilidade masculina. Como o gene altera somente a fase de desenvolvimento das células reprodutivas, o KATNAL1 não compromete produção dos mesmos. Allan Pacey, professor da Universidade de Sheffild, na In-

glaterra, a rma que é grande a necessidade de encontrar anticoncepcionais masculinos não hormonais que não causem efeitos colaterais. “O alvo molecular deve ser muito especíco tanto no esperma quanto nas células no testículo que estão envolvidos na produção de espermatozoides” a rma Pacey. Lembrando que os únicos meios anticoncepcionais masculinos existentes atualmente é a vasectomia e a camisinha.

MERCADOLIVRE LANÇA CARTÃO DE CRÉDITO PRÓPRIO

Divulgação/MercadoLivre

O MercadoLivre apresentou o Cartão MercadoLivre, o seu próprio cartão de crédito, em uma parceria com o Banco Cetelem BGN.

“Quer fazer nosso cartão?”:O cartão oferece primeira anuidade grátis e programa de delidade.

Já disponível para os usuários do site de e-commerce, o cartão tem bandeira Mastercard, o que permite que ele seja usado em compras off-line, em estabelecimentos que aceite a bandeira e fazer saques em caixas eletrônicos. Para atrair clientes o MercadoLivre oferece a primeira anuidade grátis além de oferecer um programa de delidade, em que a cada real gasto em compras gera um ponto que pode ser trocado por produtos no site.

40% É a porcentagem de per s em redes sociais que são spammers, que tem como único objetivo compartilhar links maliciosos segundo a Impermium. A maioria concentrase no Facebook, Twitter e na recente Pinterest, onde os usuários compartilham imagens e vídeos. P.7


>>start>>

Pra começo >>CURTAS Segundo o levantamento do site Den of Geek, há atualmente 95 re lmagens em andamento em Hollywood. Como o cinema americano teve queda de 1% em 2010. As re lmagens é uma produção não sair no prejuízo.

SONY ANÚNCIA INVESTIMENTO DE MAIS DE US$ 500 NO PAÍS

A Amazon divulgou que seu serviço de armazenagem de arquivos on-line, o S3 (Simple Storage Service), já ultrapassa a marca de 1 trilhão de arquivos salvos. “São 142 arquivos para cada pessoa no planeta Terra, ou 3,3 para cada estrela na galáxia. Se você fosse contar cada dado por segundo, seriam necessários 31.710 anos para terminar a contagem” diz um post no blog da Amazon.

C de Sony: Investimentos visam aumento de vendas na classe C.

De olho na classe C, presidente mundial da empresa japonesa vem ao Brasil anunciar investimentos no país e apresentar o Sony Link A Sony anunciou um investimento de mais de meio bilhão de dólares no país até a copa, além da expansão da fábrica de Manaus e aumento de vendas na classe C. O Brasil é o quarto maior mercado da marca no mundo. Os brasileiros foram responsáveis pelo dobro nos resultados da gigante desde 2009, comprando mais de 1,5 milhão só de televisores. O mercado brasileiro gerou P.8

números tão satisfatórios que Kazuke Hirais, presidente mundial da Sony, veio pessoalmente a São Paulo fazer o anúncio. No cargo desde abril, ele enfrenta resultados negativos, com prejuízos de US$ 5 bilhões e demissão de mais de dez mil funcionários. A expectativa para este ano é de 30% de crescimento nas vendas, segundo Osamu Miura, presidente da Sony no Brasil. No evento, além do lançamento de smartphones e de tablets, foi apresentado o Sony Link, aplicativo que permite a troca rápida e interação de arquivos entre smartphone, notebook, tablete e TV com apenas um toque, como Tony Stark, o Homem de Ferro, faz em seus lmes.

A Nokia demitirá 10.000 funcionários até o m do ano, um em cada cinco dos empregados. Com a perda de mercado para a Apple e a para a Samsung, as ações da empresa no mercado europeu estão valendo menos que 2 euros.

1. Divulgação/Sony

1.

O Pinterest cresceu 750% na América Latina em 2012, segundo a comScore. De 153 mil usuários, a rede passou a ter 1,3 milhão de usuários de janeiro a abril deste ano. Os brasileiros são líderes em participação com 27,8%.

63%

dos softwares no Brasil são piratas, segundo a Business Software Alliance. Os Brics são os líderes no ranking.


>>start>> Pra começo O FACEBOOK VAI ÀS COMPRAS Depois do Instagram, Facebook está negociando compra do Face.com e o Opera

Quero comprar: Mark Zuckerberg comprou o Instagram por US$ 100 milhões.

O Facebook deve anunciar em breve a compra da desenvolvedora de soluções para reconhecimento facial, a israelense Face.com, que em 2009 lançou o Photo Tagger, app para o Facebook, que permite o reconhecimento facial de amigos e marcalos. Não é a primeira vez que surgem boatos dessa compra, a rede social já tentou a compra, mas o Face.com declarou que as ofertas foram baixas demais. A rede negocia também a compra do navegador Opera, segundo o The Next Web, mas a Opera não declarou nada sobre a

transação, Lista deocompras Facebook já tem três aquisições e negocia mais duas

-Gowalla Serviço de geolocalização

-Instagram App e rede social de fotos

-Glancee Startup de desenvolvimeto de apps sociais de geolocalização -Face.com e o navegador Opera serão os próximos

que leva a con rmar a venda, pois aconteceu o mesmo com o Instagram, que não podiam declarar nada sobre a venda, como rmado em contrato.

DEPOIS DE 29/06, TODOS OS CELULARES DE DDD 11 PASSARÃO A TER 9 DÍGITOS

1.Reprodução/acrítica/UOL

Com a grande demanda da telefonia móvel, os números de celulares passarão a ter nove dígitos nas regiões de DDD 11, que inclui São Paulo e mais de 63 cidades. Os números atuais passarão a ter um 9 à esquerda. A mudança será realizada para aumentar o número de novas linhas, um crescimento de 53 milhões. Atualmente são 37 milhões. Durante os 80 dias seguintes à mudança, as ligações com o número original ainda serão completadas, mas os usuários serão alertados da mudança, após esse prazo as chamadas não serão completadas.

UM 9 À ESQUERDA Será acrescentado um 9 aos números já existentes.

9ABCD-EFGH UM 9 À ESQUERDA

37

celulares existem atual-

90

serão com a mudan-

250

móveis existem no Brasil

1.

P.9


>>start>>

Grid

“BANDA LARGA MÓVEL NO BRASIL” Huawei divulga balanço da banda larga no país no primeiro trimestre

1.

85% da população tem cobertura de banda larga móvel.

197,5 milhões de acessos com tecnologia GSM, antes era de 199,5. O GSM é inferior ao 3G.

8,8 a cada 100 brasileiros tem acesso à banda larga xa.

52 milhões de pontos acessos banda larga móvel (de aparelhos celulares e modems) há no Brasil. Até o m do ano serão 73 milhões. 4,1 milhões de pessoas passaram a ter acesso ao serviço no primeiro trimestre.

44,2% de aumento houve na quantidade de dados trocados por 3G. O principal agente do crescimento é o aumento na venda de smartphones.

124 milhões de pontos é o que se projeta até a Copa de 2014.

20,3% é o aumento no número de celulares na participação de acessos a internet com 3G.

9° posição ocupa o Brasil no ranking mundial em quantidade de banda larga xa.

25,7 a cada 100 habitantes é a media em países desenvolvidos. 2.

4G DEVE ATRAIR PRINCIPALMENTE CLASSES A E B Preço dos planos e dos aparelhos terão preços elevados. A Anatel divulgou que arrecadou R$ 2,93 bilhões com a venda de licitações das faixas de frequência de internet 4G, que é até 10 vezes mais rápida que a 3G. De 270 lotes disponíveis para venda, apenas 54 foram vendidos. Caso todos fossem vendidos totalizariam um valor de R$ 3,85 bilhões. O serviço deve chegar caro ao cliente e deve atrair primeiramente por integrantes da classe A e B, segundo Carlos Zentena, presidente da Claro . “Os moP.10

dems vão permitir a todos os clientes de todas as classes sociais terem uma internet mais rápida” a rma.


>>start>> Foco “CRASHBOOK”

A maior rede social do mundo começa a mostrar os limites de seu negocio.

“Stalker”: Homem ver a abertura do pregão do Facebook na Nasdaq.

O Facebook foi a primeira empresa norte-americana a estrear em uma bolsa de valores com um valor superior à US$ 100 bilhões, mas atualmente suas ações valem US$ 74 bilhões, uma perca de US$ 30 bilhões. As coisas não vão bem para Mark Zuckerberg, uma pesquisa da Reuters/Ipsos revelou que de cada 5 usuários da rede social, 4 nunca adquiriram produtos ou serviços por publicidade ou por comentários publicados. A empresa anunciou que começou a permitir que anunciantes criem anúncios especí cos para as versões móveis do site e que sejam publicadas nos feeds de notícias. A companhia de Mark Zuckerberg tinha um ideal da publicidade não ser invasiva e na versão normal do site ele ca reservada do lado direito da página. Dias

antes da estreia da IPO (Oferta Pública Inicial, em inglês) na Nasdaq, especialistas alertaram que os valores das ações poderiam cair com o aumento do número de usuários na versão mobile. Essa mudança na publicidade pode ser considerada até dramática, e mostra a rentabilidade que a companhia pode ter. O Facebook começa a de nir as relações e os limites das redes sociais e o marketing.

4

de cada

5

usuários nunca compraram produtos veículados pela publicidade da rede social

US$ 38 era quanto valia cada ação do Facebook no dia se sua IPO na Nasdaq

US$ 26,81 é quanto vale atualmente, uma desvalorização de 30% em 15 dias.

P.11


consumo$ Base

por Yuri Aguiar

Audi e-bike Wörthersee A Audi apresentou uma máquina esportiva que combina um propulsor elétrico e força humana. Com centro de gravidade baixo devido ao quadro arejado e volume compacto, bateria de íons de lítio, que em duas horas e meia já está carregada. A bicicleta conta ainda conta com computador de bordo de tela touchscreen que permite diferentes modos de condução e várias outras funções de modo rápido. Ainda é possível conectar seu smartphone via wireless. O capacete tem uma câmera que grava os vídeos e os envia para a internet em tempo real. A bicicleta, sem os componentes elétricos, pesa 11 kg. audi.com/worthersee

Refrigeradores Vintage Com as carcaças de refrigeradores dos anos 50 e 60, a Adelia Works fabrica novos produtos, como frigobares. Acabamento e parte elétrica são novos, claro. adeliaworks.com A partir de R$ 2,5 mil

$ N/D


consumo$ Hightop Celluon Magic Cube O Magic Cube é uma caixinha que projeta um teclado de laser em tamanho natural em qualquer superfície plana, e ao você digitar ela reproduz o som das teclas.

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Casetagram A Casetagram cria capinhas para iPhone e iPad com as imagens dos clientes em vários formatos e montagens. É possível também deixar o site escolher fotos aleatórias do álbum para a montagem.

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@papo:[] por Luana Rob-

entrevista com

MARIA CONCEIÇÃO GOLOBOVANTE

A

inovação da tecnologia atingiu todos sem exceções, desde a padaria da esquina até o escritório de advocacia. Os jovens são os maiores consumidores de tecnologia, são sinônimos dela, mas como é possível unir a tecnologia, o consumo e uma campanha publicitária? As agencias estão mudando, acompanhando essa revolução do século, mas isso pode não ser tão bom assim ou pode ser uma das melhores ferramentas que se tem acesso atualmente, o mercado consumidor muda com ela também, ganha voz, se tornando mais exigente a cada clique e a publicidade apenas inova seu jeito de atingir o consumidor de uma forma que o impacte de maneira mais convincente a cada segundo.

Como a tecnologia utilizada pela Publicidade e Propaganda pode in uenciar nos conceitos dos jovens? A opinião deles afeta de que maneira o mercado consumidor? Raros são os jovens que não tem in uencia por meio da tecnologia. A opinião deles afeta muitíssimo, porque hoje se tem a possibilidade do compartilhamento, então esse jovem compartilha muito a opinião dele em redes sociais. A era digital permite que não só os jovens, mas todos tenham recursos para estar conectados o tempo todo. Como isso afeta de forma positiva e negativa a publicidade? Forma positiva: A Publicidade pode estar em todos os lugares assim como a tecnologia, pois ela possibilita isso, assim podendo ser feita uma publicidade mais interativa. Forma negativa: A Publicidade ainda não se acostumou com isso, pois é uma via de mão dupla, a mensagem vai e a repercussão sobre aquilo volta, com isso a agencia precisa estar preparada para qualquer tipo de reação do consumidor pois ele se torna cada vez mais critico. Como as evoluções tecnológicas modi cam a forma de trabalhar de uma agencia? Existem agencias que se recusam a trabalhar com novas tecnologias? Isso as prejudica de qual maneira? Se por um lado o publico pode falar tudo o que ele pensa sobre as marcas nas plataformas de comunicação, existe um risco que é que o mundo web é como se fosse um grande navio, quero dizer que é um espaço muito controlado. Então as empresas mais poderosas como o Google ou o Facebook, sabem todo o nosso movimento dentro da rede, mas nós não sabemos o que eles sabem de nós. O consumidor acha que tem mais liberdade, mas no fundo esta todo o tempo sendo monitorado sem saber.

Yuri Aguiar

“Young Pixels”: Os jovens são os maiores consumidores de tecnologia.

P.14

Para você a tecnologia trouxe grandes avanços? O que ela trouxe de bom para o mercado? Totalmente. A tecnologia derrubou as paredes


@papo:[] MARIA CONCEIÇÃO GOLOBOVANTE Yuri Aguiar

dentro de uma agencia, derrubou disciplinas, derrubou fronteiras, antes era tudo separado por salas, isso não existe mais. São muitos avanços e ganhos para o mercado, entretanto poucas agencias estão sabendo se adaptar. O motivo pelo qual agencias resistem a tecnologia é porque nos meios antigos se ganhava mais dinheiro existia a possibilidade de se controlar

“Raros são os jovens que não tem inuencia por meio da tecnologia. “

Yuri Aguiar

Belas Artes

Pofª Dra Maria Conceição Golobovante é publicitária e Coordenadora P.15


//meio//

ser social

Pra saber.

por Anderson Santos

ELAS NÃO SAEM DA

CABEÇA

mano o relacionamento foi diagnosticado como tão perto e tão distante ao mesmo, as barreiras culturais que foram construídas durante séculos, hoje são quase inexistentes. As redes sociais viraram uma teia tão grande que ela, em apenas uma década de existência, foi antas perguntas respondicapaz de ser um dos maiores das em apenas um clique, a contribuintes para a que a Primavida de uma pessoa passan- vera Árabe ganhasse o mundo, e do na sua tela. Nunca foi tão fácil repercutisse em todos os lugares, encontrar alguém compatível, tudo isso feito em apenas alsejam nos gostos musicais, pesguns caracteres. É certo que essa soais ou sexuais. A vida virou um vontade de se aproximar, ou até ciclo rotineiro de descobertas. “descobrir” a vida alheia não é de É o novo rumo que as relações hoje. Desde os tempos mais reestão tomando, esse consumo motos, os homens querem saber total da vida humana está a o que o seu próximo faz, ou o pleno vapor, nunca nos estudos que os próprios homens gossobre o comportamento hutariam de fazer, mas não podem,

Do que gostam? Do que não gostam? Aonde vão? Quem são seus amigos?Quem são os seus ídolos? E quem são os seus familiares?

T P.16

vendo assim no seu semelhante à forma concreta dos seus desejos sendo realizados. Um estudo mais profundo revelaria ainda que os homens necessitam serem vistos, não basta sair a um lugar, e se divertir, o seu semelhante precisa saber o que ele está fazendo, e como está fazendo. Alguns rumores apontam este como um dos fatores do fenômeno das redes sócias, já quem em vias de regra, toda rede social faz uma aproximação dos usuários, tornando-os parte importante – ou não, daí vai à vontade de cada um- de uma comunidade, onde as regras são praticamente nulas e você pode ser, ou acreditar no que quiser.


//meio//exemplo

por Anderson Santos

RELACIONAMENTO VIRTUAL: AMEAÇA CONSTANTE?

ickr

A cada dia cresce o número de pessoas que encontram a sua alma gêmea nestes meios de relacionamento virtual, alguns casos verídicos acabam com nais felizes, outros não passam de casos onde pedó los, ou sequestradores descobriram na web um novo jeito de caçar às suas vítimas. O fato que deveria ser levado mais em conta é de que as redes sociais veem cada vez mais tomando um papel importante no comportamento das pessoas na sociedade, os agrupando em um todo ou os separando em tribos.

Quando foi o seu primeiro contato com uma rede social? Por volta do ano 2000 Quais você possui? Facebook, Orkut, Twitter Quanto tempo você passa na internet? Mais de 10 horas por dia, trabalho on-line, usa-se internet para muitos ns, não somente para rede social, uso para emitir NF, ou usar o banco, por exemplo. São muitas as suas utilizações. E nos ns de semana? Olha geralmente de 8 a 10 horas por dia (risos), é o tempo que tenho para conversar com o meu marido. Você se considera uma viciada? Não me considero, sempre tento me ocupar com outras atividades. Como cou conhecendo o seu marido? Foi muito engraçado (risos), primeiro ele pediu para ser adicionado dizendo que era para ser meu parceiro de jogos. Após isso, ele me chamou muitas vezes no chat do Facebook, e por muitas vezes eu ignorava, até que um dia respondi.

Depois de três meses, camos colegas, amigos, namorados, noivos e nalmente casamos! Casaram? Não no papel, mas usamos alianças e para o coração é o que vale ( risos). Quanto tempo estão juntos? Já são três anos O que espera dessa relação? Que seja in nita enquanto dure, quem casa, quer que seja pra sempre, hoje é o que queremos para nosso futuro. Acha que sofre algum tipo de preconceito por ter conhecido seu marido na internet? No começo eu mesma tinha preconceito, a nal se ouve tantas coisas por ai,não é mesmo? Mas depois de tanto tempo, você consegue ter discernimento para saber o que é bom ou não para si. Você aconselha seus lhos com relação a internet? Meus lhos têm relacionamentos pela internet, bem como amigos do colégio, da a cademia, vizinhos. O importante é ser próxi-

Solange Fonseca Lopes 42, Assistente Administrativo Casou-se com um amigo de uma rede social mos de seus lhos, explicar que em todo lugar há pessoas boas e más, que precisa orientar, explicar como ltrar. E sim, vigiar. Sou favorável de liberdade assistida, em casa é assim. P.17


//meio//

máquinario

3.

O FLASH DA A

câmera escura foi o primeiro grande passo para a evolução tecnológica da fotogra a. A lembrança da imagem que antes muitas vezes só se guardava na memória ou em pinturas começa então a existir a possibilidade de capturar os momentos para guardá-los não apenas na memória. A invenção da câmera escura proporcionou a nós a revelação de fotogra as, o que na época causou polemica, pois muitos acreditavam que com a invenção dessa tecnologia a pintura deixaria de existir, o que obviamente não aconteceu. Em 1888 a Empresa Kodak foi a P.18

proporcionara todos os públicos o prazer de tirar sua própria foto sem a necessidade do auxilio de um fotografo e já com os rolos de lmes substituíveis. A tecnologia cada vez mais fazia parceria com a arte, trazendo cor para as imagens, reduzindo cada vez mais o tempo de revelação das fotogra as, criando rolos de lmes com capacidade para se obter um numero maior de imagens. A Kodak foi a empresa pioneira em trabalhar com maquinas fotográ cas deixando sua marca na história por ter aberto a todos os públicos a possibilidade de ter uma câmera e registrar seus

momentos independentemente, mas infelizmente a era digital derrubou a empresa que declarou falência no início de 2012. Em 1975 a Kodak teve a oportunidade de produzir e aprimorar a primeira câmera digital, mas deixou sua oferta de ouro escapar entre os dedos quando recusou a proposto do seu Engenheiro Elétrico, Steve Sasson. A primeira câmera digital como conhecemos, foi fabricada em meados de 1998 e não tinha tantos recursos como hoje,


Por Luana R. Nogueira

1.

2.

A PERFEIÇÃO você não precisava mais de um rolo de lme, tinha mais qualidade na imagem, mas ainda sim queríamos mais. Em 2001 já era possível ter uma câmera digital com qualidade satisfatória, consequentemente grandes fotógrafos adotaram o equipamento elevando a consideração para uso pro ssional. Desde então a cada ano que se passa e muitas vezes em apenas meses, criam-se novos aprimoramentos para cada maquina, atualmente a

grande Empresa Canon é uma das maiores referencias em tecnologia em imagem fotográ ca entre outros. Vivemos em um mundo em que cada segundo é valioso demais para esperarmos algo, necessitamos de acessórios menores para podermos levar para todo canto. Assim as maquinas fotográ cas que eram gigantes para a geração atual se tornaram compactas, ganharam acessórios que nos dão a possibilidade de mudar imperfeições na imagem. O que antes era limitado e não podia ser alterado por fotógrafos hoje nos permite ir além do

que se vê através da lente, nos tornamos capazes de não apenas ter uma historia para contar ao ver uma foto antiga, a imagem esta se tornando cada vez mais viva deixamos de imitar apenas a beleza natural, o homem agora cria sua própria beleza nas pontas dos dedos. A tecnologia não tirou a essência da fotogra a de capturar emoções, ela trouxe para os amantes da imagem o desejo de aperfeiçoamento, revendo conceitos, tornando a câmera cada vez mais um objeto sensível pelo qual não só capturamos mais também criamos nossa própria memória. P.19


//meio// modos

Por Yuri Aguiar

THE E-BOOKS ON THE TAB O e-book não dará m ao livro de papel, mas vai mudá-lo.


BLET

Q

uase toda semana á lançado no mercado um novo tablete ou hardware semelhante, e todo dia são lançados centenas de títulos de livros. Em um tablete é possível armazenar centenas de livros em formato digital, o e-book, logo compensa mais ter um tablete a uma estante cheia de livros. Nisto surge a questão: o livro será substituído por hardwares como o tablet?

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“CHEGA DE NÃO!” Aos 27 anos, sem editora, Amanda Hocking já é uma autora best-seller graças a auto publicação de suas obras na internet. Em abril de 2010 Amanda estava sem dinheiro e sem esperança de ver suas obras publicadas por uma editora depois de receber “não” durante nove anos. Então resolveu disponibilizar seus livros em sites de venda como o Amazon.com e outros sites de vendas de livros digitais, depois de 6 meses vendeu 150 mil exemplares. Nos últimos 20 meses, 1,5 milhão de livros já tinham sido baixados. Depois de tanto sucesso, fechou acordo com a editora americana St. Martin’s Press e a britânica Pacmillian, no valor de 2,1 milhões de dólares, quase 4 milhões de reais

Dizer que o livro está próximo do m é uma generalização de um processo tecnológico, pois o livro continuará a ser produzido, mas algumas coisas devem mudar, como editoras, leitores e os próprios escritores, mas o livro existirá por um longo tempo. Escritores ganham atualmente de 15 a 20% das vendas de um livro físico de sua autoria, caso seja um e-book, esse lucro pode ser superior a 90%, isso por que um livro digital pode ser editado e distribuído pelo próprio escritor, eliminando gastos da editora, como a produção do livro físico e a distribuição em lojas. Já que qualquer um pode escrever um livro e disponibilizá-lo na rede, some um ltro que seleciona o que você ler, a editora, e com isso você pode ler qualquer coisa, qualquer coisa mesmo. Isso pode ser bom e ruim ao mesmo tempo, pois possibilita a revelação de novas obras e gênios da literatura, mas por outro lado, um número maior de livros e escritores ruins e que escrevem o que querem, sem nenhum compromisso com conteúdo relevante, e até mesmo livros preconceituosos e do tipo, mais ou menos o que acontece com os blogs na internet, qualquer pessoa pode criar e postar o que quiser nele, mas como se vê a maioria tem conteúdo de qualidade questionável. Autores podem surgir primeiro na internet, divulgando suas obras e depois atrelarem-se a uma editora, um exemplo é a escritora Amanda Hocking (leia o box POSIÇÂO DO BOX), que cou milionária com seus livros que viraram best-sellers, sendo que ela os vendia apenas online. Então o sistema instalado pelo


“Fazendo uma rápianalogia a outro midiático, a televisão deu m ao cinema, se integrou a ele e vice-versa”

e-book impactará nos livros físicos, mas não declarará seu m, muito pelo contrário, fará com que as editoras voltem sua atenção a esse novo mercado não esquecendo o livro de papel, pois ele já está no mercado desde que Gutemberg inventou a imprensa. Fazendo uma rápida analogia a outro meio midiático, a televisão não deu m ao cinema, mas se integrou a ele, ela fez e ainda faz com que o cinema se reinvente e o nancia, pois um lme, na maioria das vezes, vai para as salas de cinema e depois é exibido na TV, que pagam para isso, uma tecnologia não deu m a outra, mas obrigou uma mudança nos formatos e nos processos. O livro físico é o mais antigo meio midiático que existe, além de ser popular, não vai morrer, mas se renovar, tanto na forma como lemos, como na forma de seus processos de criação.

“THE TABLET S ON THE SCHOOL” Os tablets começam a invadir as salas de aulas. Em alguns cursos de graduação e pós-graduação, já são inclusos no material didático, e em algumas faculdades de ensino à distancia, o tablets já tem armazenado todo o conteúdo do curso, com materiais virtuais, vídeo-aulas, arquivos em PDF, exercícios, e os alunos participam de videoconferência, chats e fóruns. Os materiais também podem ser usados em smartphones.


//meio// contempor창neo

por Anderson Santos

c

P.24


con

p em s a a he ç

E

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ma liza

mpresas milionárias que são multi-tentaculares e atuam em todo o mercado midiático, não dando chances para pequenas empresas desenvolverem outro tipo de mídia informativa, ou de entretenimento. Estas empresas compram, ou até fundam empresas que seguem outra linha de informação no meio midiático - um grande exemplo é a Disney que em agosto de 2009 anunciou a compra da Marvel por US$ 4 bilhões de dólares. O poder que estas empresas exercem no meio da mídia, com suas in uências em lmes, séries e músicas é imenso e incalculável. E essa interferência é muito direcionada para ns muitas vezes não apenas cultural- troca de idéias- mas sim, voltada para a persuasão e alienação das questões que envolvem a política.

sua

o açã m r info

“Não se preocupem. Não queremos controlar o mundo. Só queremos um pedaço dele.” Apesar de irônica a frase dita pelo magnata Rubert Murdoch, dono do império das comunicações News Corporations, que é presente em mais de 133 países, de ne bem o poder que a mídia possui na atualidade. A mídia contemporânea assume um duplo papel na sociedade que quer ampliar cada vez mais o capitalismo. O primeiro papel seria o de impor um ideal hegemônico, onde todos tem que seguir um ideal, e o segundo é o de transformar cada consumidor em el seguidor. Existe no mundo uma série de aglomerados empresariais, elas geralmente são empresas intercaladas e correspondem a uma empresa maior, como o caso da News Corporation, que possuiu uma série de aglomerados em todo o mundo- a 20th Century Fox faz parte deste- e estas empresas, que são verdadeiras corporações, monopolizam a mídia e ditam o que será visto ano

após ano. Não há barreiras para estas Corporações, elas se apoderam de ideias de empresas menores e que não conseguem espaço para mostrar ao mundo.

“No ano de 2011 a Sony foi a único a registrar queda na sua margem de lucro.” O impacto causado por estas corporações é tão grande e tão sólido que no ano de 2011,quando os mares revoltosos da encomia colocaram os países do mundo todo em inicio - que seria agravado em

2012nove das dez empresas no ranking de maiores do mundo obtiveram lucro, sendo a Sony a única a registrar queda na sua margem de lucro P.25


//meio// contemporâneo O país é comandado por vários magnatas e famílias que ainda continuam no monopólio da mídia televisiva, dos jornais, e rádios: O maior exemplo é o da família Marinho, dona da Rede Globo, e que obtém cerca de 38,7% do mercado televisivo, e junto com a editora Abril, a Editora Globo ocupam 60,37% deste segmento. Logo após vem o bispo Edir Macedo, fundador da Igreja Universal do Reino de Deus, e maior acionista da Rede Record, detentora de 16,2% do mercado televisivo, seguido por Silvio Santos, dono e fundador da emissora SBT, que detém 13,4% do mercado televiso brasileiro. A família Frias e os Mesquitas são donos respectivamente dos jornais Folha de São Paulo e O Estado de São Paulo, que estão entre os cinco maiores jornais do Brasil. E a lista não para, no Rio Grande do Sul o monopólio existente é da família Sirotsky dona do grupo RBS, que controla o Jornal Zero Hora, além de vários outros jornais, tvs e emissoras de rádio. E se o exemplo for de famílias ligadas à política, existem os Magalhães, os Sarney, e os Collor de Mello, ambas com veículos de mídia estabelecidos no Nordeste do país. Ainda não foi feito no Brasil uma lei ou alguma regulamentação que afaste os meios de comunicação do monopólio total, ocorre que, existe entre o poder público e as ditas mídias um jogo de interesses. Seria preciso mexer P.26

neste quadro, a nal uma democracia que onde se tem mais opções ganha mais em números, mas segundo Israel Bayma, conselheiro da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nenhum candidato presidenciável pretende mudar este panorama.

por Anderson Santos


. ÃO  Ç A E NIC E MP R U Z OM E C AS DE A I O. T TI C MÍD , E E S Á E I D A MID TO A NH U O T T N TI EM ME I NS DA AL A O R U P E L T IC A FAT Í E L D L PO OTA T DO 54%

P.27


por Anderson Santos

mdepapo Marcelo Cidral, catarinense de nascença, mas paulista de coração, criador do Tumblr “Como eu me sinto quando...”, que semana passada se tornou o terceiro mais acessado do mundo. comoeumesintoquando.tumblr.com

Como nasceu a ideia do Tumblr? Então, eu já conhecia tumblrs gringos com uma proposta parecida com o do CEMSQ( Como Eu Me Sinto Quando..). Na verdade, quem já é íntimo do tumblr, principalmente dos de fora, sabe que é comum para muita gente “linkar” gifs com situações do dia a dia. O que não existia era um tumblr brasileiro que zesse isso, com situações da nossa realidade e na nossa língua. No começo a ideia mesmo era retratar a minha realidade, dos meus amigos. Mas como ele atingiu proporções absurdas, abri para situações comuns a todos, com alguns posts dedicados ao meu nicho.

Faz o que da vida? Sou publicitário, redator para online.

Alguém da Agência onde você trabalha já cou irritado com alguma coisa que você postou?

Não exatamente com o conteúdo, mas com o fato de eu passar Ficou surpreso em saber que ele é o muito tempo. Precisei parar de terceiro maior do mundo? abri-lo no trabalho porque meu Com certeza (risos). Jamais imaginei que fosse ser sequer um chefe achou que eu estava perdendo o foco (risos). dos 100 maiores.

Como é a vida de alguém que cuida de um Tumblr? Corrida. Eu trabalho durante o dia e tenho tempo de cuidar do Tumblr só a noite, então é um hobbie que me consome muito tempo. P.27

Qual seria a dica para quem está começando um Tumblr?

Tenha um diferencial. Se quer ter um tumblr de moda ou de música, saiba que existem outros 300 mil iguais e com pessoas com talvez mais tempo que você

para cuidar. A partir do momento que você cria (ou adapta, no meu caso) uma fórmula inovadora, provavelmente vai fazer sucesso.

Tem algum vício na web?

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Ah, Facebook, Twitter... Comprar roupas online, baixar músicas, car perdido no Wikipédia lendo sobre qualquer coisa, ás vezes passo uma tarde inteira fazendo isso.

Deixa um recado para quem ainda não conhece o seu Tumblr. Quem não conhece, acesse que com certeza vai se identi car com alguma situação! E não hesite em mandar sugestões.


ii d de ea a NOVOS PENSAMENTOS. NOVAS IDEIAS


instituto da criação

NADA OU A SUA ASSINATURA Assine a petição on-line em www.avaaz.org contra o desmatamento da Amazônia

#savetheamazon


Revista IDEA  

Trabalho do curso de publicidade, realizado na disciplina de Imagem Digital, em 2012.

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