Margrethe Vestager på Twitter

Vestager påvirker brugerne på en fordelagtig måde på Twitter. Politisk ROI på sociale medier behøver derfor ikke nødvendigvis at være flere stemmer. ROI kan i lige så høj grad være at positionere sig selv i en positiv referenceramme overfor brugerne, medierne og resten af den danske vælgerskare. På Twitter handler denne positioneringskamp om reputation management og personlig branding. Termer og teorier der i høj grad anvendes i markedskommunikation for virksomheder, og jeg vil hævde at de samme principper gør sig gældende for politikere. Det handler om at have en integreret markedskommunikation med fokus på sammenhæng.

Integreret markedskommunikation… handler om at skabe sammenhæng imellem det, virksomheden siger og det, den gør, såvel indadtil som udadtil, og på tværs af målgrupper og hierarkiske skel. Det handler om at orkestrere alle de forskellige former for markedskommunikation, en virksomhed benytter sig af, på en sådan måde, at virksomhedens budskab er i samklang.70 En succesfuld integreret markedskommunikation får forbrugeren/vælgeren til at have en positiv behavioural brand response, og derved foretrække en specifik virksomhed eller politiker frem for en nærmest identisk konkurrent. 71 På den politiske scene bliver der mindre og mindre forskel på de politiske partier. Den tidligere blå regering blev beskyldt for at drive rød politik, mens den nuværende regering er under angreb for at føre såkaldt blå politik. 72 Vælgere er mere påvirkelige og illoyale end de tidligere har været. 73 Vælgerne stemmer som udgangspunkt ikke ud fra et fællesskabsideal, men har taget forbrugermentaliteten med over i politikken og sætter nye krav til politikerne. 74 Derfor er det endnu mere vigtigt at positionere sig som politiker, så man fremprovokerer en positiv behavioural brand response i forhold til andre enslydende politikere. Det vigtige for 70 Torp mfl.(2011) s. 9.

71 Torp mfl.(2011) s. 58.

72 http://www.avisen.dk/blogs/holbo/hvad-er-forskellen-paapartierne_12881.aspx (11.04.13) 73 Stayner(2007) s. 20.

74 Stayner(2007) s. 21.

31