ANDER SAIZAR ZUZUARREGUI - ACTIVIDAD DE MÓDULO 3 RESTYLING DE LA MARCA GRUSS
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ANDER SAIZAR ZUZUARREGUI - ACTIVIDAD DE MÓDULO 3
REDISEÑO DE MARCA Recordemos brevemente la composición del logotipo inicial ideado para la marca de relojes catalanes Gruss. Éste se componía de dos espacios; uno icónico, y otro tipográfico. La idea de ambos elementos fue bien recibida por el cliente, si bien faltaba por depurar la forma de los elementos. El grosor de los trazos, la alineación de símbolo, texto principal de marca y texto secundario, así como su aplicación en superficies que trasciendan el blanco y el negro serán las directrices por las que nos movamos en este informe de rediseño.
1- GROSOR DE LOS TRAZOS Estableceremos un grosor definitivo e inalterable para cada uno de los elementos. El símbolo mantiene sus dos componentes, el círculo cruzado por la cruz; y las dos siluetas del reloj de arena cruzadas por detrás. El círculo con la cruz tendrá un trazo que doble siempre a los dos relojes de arena. De esta forma, el punto de atracción que crea esta circunferencia adopta un jerarquía superior respecto a los relojes de arena, que hacen del símbolo algo más estético y amable. En el logotipo tipográfico mantenemos las proporciones en cuanto a que el elemento de marca principal “GRUSS” tiene un grosor que dobla al elemento secundario “RELLOTGES CATALANS”. 2- ALINEACIÓN DE LOS ELEMENTOS La alineación final hará que exista el mismo espacio entre el elemento tipográfico principal y el segundo, que el espacio que existe entre estos dos elementos y la esfera del símbolo. Este tamaño se ha decidido en base a una proporción del 1’3 respecto a la altura de la parte tipográfica secundaria. Una longitud 1’3 veces menor que la altura de este espacio. En este aspecto de proporciones, recordemos que la longitud del símbolo desde una punto del asta hasta la otra es 3 veces menor a la longitud horizontal del conjunto del logotipo entero. El objetivo de este ajuste de proporciones respecto al elemento “RELLOTGES GRUSS”, es el espaciado que se obtiene del símbolo con la tipografía, que en el diseño original quedaba demasiado corto. Ahora, dejando más aire entre ambos, el conjunto resulta más armónico, y las proporciones entre tipografía y símbolo se acercan más a la denominada “proporción divina” 1:3.
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RESTYLING DE LA MARCA GRUSS
3- PALETA DE COLORES Una de las principales carencias que mostraba el diseño original de “rellotges Gruss”, era la ausencia de juego con una gama cromática más allá de los extremos del blanco y negro. En una sociedad multimedia, donde hay que mostrarse en tantas plataformas, formatos y entornos, parece demasiado arriesgado limitar la aplicación de la identidad de una marca a estos dos extremos cromáticos.
No es la intención tampoco distanciarse de estos dos tonos, ya que proporcionan unos valores de elegancia, confianza y seriedad que ya desarrollamos en el original manual de identidad de “rellotges Gruss”. Sin embargo, al poner en práctica su aplicación en diferentes formatos, se ha encontrado la necesidad de aumentar la gama cromática, y consecuentemente, determinar ciertos patrones de aplicación.
r La aplicación de una gama cromática “x”, obviamente, dependerá del entorno cromático sobre el que se deba aplicar la identidad. r Cada vez que trabajemos más allá de blancos y negros, símbolo y tipografía se insertarán sobre una pastilla de dos colores. Estos se aplicarán mediante un degradado radial que comienza desde el punto central con el valor de menor cantidad cromática, expandiéndose hasta el tono de mayor carga de color con un único punto regulador entre ambos en una ubicación del 50%. r Esta misma configuración será la que aplicaremos al elemento frontal del símbolo. Sin embargo, en la esfera, invertiremos los tonos, con la intención de crear un contraste y resaltar el icono. r El único punto donde mantendremos los tonos negros o blancos será en la tipografía, y en el trazo de los elementos del símbolo, incluyendo como trazo las astas que cruzan la esfera. Un valor extremo para la tipografía evitará que el nombre de marca se pierda entre la variedad cromática, obteniendo siempre un punto de contraste respecto al entorno pero sin perder una progresión cromática en armonía. La aplicación de esta regla en el trazo del icono reúne los mismos motivos asignados para la tipografía.
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APLICACIÓN DEL OPI Y DEL ANUNCIO PARA REVISTA En concreto podemos ver a continuación el ejemplo de la página impar, donde se utiliza una configuración de escala de grises, con un formato de página completa para una publicación A4.
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PACK MEDIDAS El pack para camisetas GRUSS será una caja de base cuadrada y lados rectangulares. Cada caja montada tendrá un tamaño de 20 x 3’87 x 20cm. Sobre el plano, extendida en 2D ocupa una superficie de 57 x 33’2cm.
PACK MATERIAL Para el soporte de la caja se ha escogido un tipo de PVC para cajas de plástico flexible. Se trata de un tipo de PVC transparente con un espesor de cristal de 10/100 y 30 ° / 100 °. Incluye entre sus características un brillo anti-reflejos que es ideal para la correcta exposición de la identidad de marca. Este material se pide a la mayoría de los proveedores a medida tanto en tamaño como en forma, pero nuestro diseño tampoco requerirá de complejidades a la hora de realizar este pedido.
PACK IMPRESIÓN El método de impresión ideal para la realización de estas cajas se ha determinado que sea la serigrafía. Se trata de una manera de unificar el punto de trabajo, ya que en el mismo taller podrá realizarse también la serigrafía de las camisetas. Esta impresión, la de las cajas, será a cuatro colores.
PACK ACABADOS.
BARNIZ I HENDIDOS I TROQUELADO I CONTRACOLADO I ENCAJE
Se aplicará un barniz a los logotipos, bien sea en su versión icónica, tipográfica o conjunta, para reforzar la marca, y aportarle un valor añadido al pack. Para ello, se destinará una capa en el diseño, designando aquellas zonas en las que se desee aplicar dicho barniz. Como apunte, destacamos que hay una zona en la cara superior de la caja que queda sin imprimir. Dadas las condiciones del material, transparente, se podrá ver el interior del pack, donde previsiblemente estará la camiseta doblada de tal manera que la imagen de marca quede visible a través de esta sección de la caja. No se trata de un acabado ya que esto consigue en la etapa de impresión, aunque debe considerarse como un valor añadido al pack.
Se ha diseñado un troquel con las marcas de corte y hendido para el encaje de la caja que mostraremos a continuación con más detalle. Este proceso, naturalmente es esencial para la correcta transformación del pack en un diseño 3D. En este diseño, se han reservado tres pestañas, que no serán impresas, ya que están pensadas para ser contracoladas y posibilitar el encaje total de la caja. Para dicho encaje, se han diseñado otra variedad de pestañas, en este caso sí impresas, ya que serán las que queden visibles cuando el pack quede abierto. A continuación veremos los diseños en miniatura y apuntaremos algunos de estos detalles con mayor precisión. t
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PACK DE CAMISETAS GRUSS
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PACK TROQUEL En este diseño de troquel que mostramos a la izquierda, vemos diferenciadas dos líneas por colores: t Trazos de corte t Trazos de hendido
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Como ya apuntábamos, el diseño no trae complicaciones. La linea de corte supone el perímetro del diseño total, con tan solo una excepción (1) , la ranura donde encajará la pestaña que vemos en la parte superior (2). Este encaje será el que permita mantener cerrada la caja.
PACK DISEÑO Ya viendo el diseño del pack, observamos en la parte de arriba la cara exterior de la caja, mientras que en la parte inferior podemos ver la interior. A destacar varios puntos: r Las tres pestañas en blanco. Estas serán las que se contracolen para permitir el encaje con las pestañas de inserción, las de menor tamaño. r Estas pestañas de menor tamaño solo incluyen un par con el icono del logotipo, y en la cara exterior, ya que las cuatro restantes serán insertadas dentro de la sección contracolada. r Se destaca la zona sin imprimir pala el cuadrado que será la parte superior de la caja.
Se adjuntan en las siguientes dos páginas, los diseños y el troquel a tamaño real para que puedan apreciarse los detalles con mayor precisión. *(Este contenido únicamente se encuentra en el archivo original)
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