Issuu on Google+

R

HT CLU

E

B

A

IG

B

N

KARAO

K

Руководство по использованию фирменного стиля


Содержание 1. ЛОГОТИП 1.1 Описание логотипа 1.2 Цветовые решения логотипа 1.3 Модификация логотипа 1.4 Использование логотипа в экстерьере 1.5 Некорректное использования логотипа 2. ЦВЕТ 2.1 Цветовая палитра 3. ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ 3.1 Основной фирменный шрифт 3.2 Дополнительные фирменные шрифты 4. ПИКТОГРАММЫ 4.1 Использование пиктограмм 5. СИСТЕМА КОММУНИКАЦИЙ 5.1 Плакаты / печатная реклама 5.2 Электронные приглашения 5.3 Печатные приглашения 5.4 Меню 6. ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРОВ 6.1 Вывеска 6.2 Витрины 7. ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 7.1 Бланки 7.2 Визитные карточки


1. Логотип 1.2 ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ ЛОГОТИПА У логотипа ночного клуба Friends есть несколько цветовых решений.

E KARAO

K

N

A

KARAO

K

IG

R

HT CLU B

R

R

HT CLU

B

B

A

T CLU B

N

H IG

A

B

Неотъемлемая часть логотипа — пиктограммы, их в логотипе 8. Пиктограммы выполняют роль повествователей, рассказывающих о направленности ночного клуба Friends (подробнее о пиктогаммах в разделе 4).

IG

B

N

E

В логотипе использованы два шрифта. Futura и Bello Script.

E

1.1 ОПИСАНИЕ ЛОГОТИПА Логотип ночного клуба Friends имеет круглую форму. В нём используются 4 цвета: Friends wine red, Friends red, Friends orange и Friends dark blue (подбробное описание цветов находится в разделе 2).

KARAO

K

Синее цветовое решение

Чёрно-белое цветовое решение

Используется если не может быть использован основной вариант. Например, когда цвет фонового рисунка совпадает с цветом обводки логотипа.

Используется в документации, когда цветная печать невозможна или в средствах коммуникации черно-белой цвтовой гаммы.


1. Логотип 1.3 МОДИФИКАЦИЯ ЛОГОТИПА В зависимости от средств коммуникации, в редких случаях если это трубется для осуществления креативной идеи, в логотипе может менять содержание надписей.

1.4 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА В ЭКСТЕРЬЕРЕ В оформлении вывесок и витрин используется логотип с иным дизайном и цветовой палитрой.

Ниже приведены несколько примеров таких изменений.

Наклейка на меню Здесь надпись с названием ночного клуба Friends заменена на слово Menu.

Примеры использования логотипа в экстерьере:

HT CLU

MEN’S

Логотип на картах клиента В данном случае убраны слова BAR и KARAOKE, на их месте помещены слова MEN’S и WOMAN’S.

N

IG

W

HT CLU

B

B

N

IG

O M A N’S


2. Цвет 1.5 НЕКОРРЕКТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА Ниже приводятя примеры того, как нельзя использовать логотип.

IG

HT CLU

K

Нельзя растягивать логотип.

KARAO

K

Нельзя менять цвета логотипа.

E

A

IG

NIGHT C

HT CLU

FRIENDS RED

Pantone 704 U CMYK 24 98 83 18 RGB 163 35 49 HTML A32331

Pantone RED 032 U CMYK 9 89 95 1 RGB 218 65 43 HTML DA412D

FRIENDS ORANGE

FRIENDS DARK BLUE

Pantone HEXACHROME ORANGE U CMYK 0 50 98 0 RGB 20 48 85 HTML 143055

Pantone 296 U CMYK 100 85 39 34 RGB 0 47 86 HTML 002F56

FRIENDS RED GRADIENT

FRIENDS ORANGE GRADIENT

Угол наклона градиента: 70° Последовательность: Friends wine red > Friends orange > Friends wine red

Угол наклона градиента: 70° Последовательность: Friends wine red > Friends red > Friends wine red

B

N

FRIENDS WINE RED

LU

HT CLU

Нельзя менять шрифты логотип.

B

IG

R

B

N

A

B

KARAO

E

E

R

N

B

B

A

HT CLU

B

N

IG

2.1 ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА В фирменном стиле ночного клуба Friends используются 4 цвета: Friends wine red, Friends red, Friends orange и Friends dark blue, а также два вида вида фирменного градиента Friends red gradient и Friends orange gradient.

HT CLU

K

K

Нельзя использовать контур для выделения логотипа

N

IG

HT CLU B

IG

B

N

KARAO

AR

Нельзя поворачивать логотип.

* * * A

K

Нельзя менять местами расположение пиктограмм на логотипе.

A

R

E

E

KARAO

KARAO

K

Нельзя использовать логотипв не в полном цвете.

IG

R

HT CLU

B

N

B

R

B

B

A

AOKE

E

Нельзя публиковать логотип на фоне схожем с цветом обводки логотипа.

R

E

K

R

KARAO

BA

R

B

B

A

KARA

OK

Нельзя заполнять свободное пространство вокруг логотипа.


3. Фирменные шрифты 3.1 ОСНОВНОЙ ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ — FUTURA Шрифт FUTURA ­— основной фирменный шрифт ночного клуба Friends. Данный шрифт используется для набора текстов большого объёма, например в дизайне меню, а также в работе со всеми видами средств визуальной коммуникации: визитные карточки, бланки, рекламные плакаты и т.д..

Futura Condensed Extra Bold

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Futura Extra Bold Oblique

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Futura Condensed Bold

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Futura Bold

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Futura Condensed Medium

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Futura Heavy

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Medium

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Book

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

3.2 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ Шрифт Bello Script используется в логотипе ночного клуба, им набрано название, больше ни в каких материалах данный шрифт использовать нельзя. Шрифт Candice, используется крайне редко, основная его задача — декоративная, в первую очередь это работа с шрифтовыми композициями. Bello Script

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Candice

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


4. Пиктограммы

5. Система коммуникаций

4.1 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПИКТОГРАММ Основная цель пиктограмм Friends, быть составной частью логотипа. Но помимо этого пиктограммы могут быть использованы в любых средствах коммуникации ночного клуба, начиная с наклеек и заканчивая декоративной функцией.

Нота: музыка

Звезда: ночной клуб

Пластинка: 70-е, 80-е

Микрофон: караоке

Два сердца: любовь

Губы: девушки

Бабочка: мужчины

Коктейль: бар

Примеры использования пиктограмм на витрине:

Примеры использования пиктограмм в пластинке на заголовком:

5.1 ПЛАКАТЫ / ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

Пример оформления плаката и шрифтовых композиций:


5. Система коммуникаций 5.2 ЭЛЕКТРОННЫЕ ПРИГЛАШЕНИЯ

5.3 ПЕЧАТНЫЕ ПРИГЛАШЕНИЯ

Пример оформления электронного приглашения:

Пример оформления печатного приглашения:


5. Система коммуникаций 5.4 МЕНЮ

5.4 МЕНЮ

Пример оформления страниц с цитатами меню бара ночного клуба:

Пример оформления меню бара ночного клуба:


7. Деловая документация 5.1 БЛАНКИ Формат бланка: А4 (210х297мм). Величина отступов (margins): ---мм с каждой стороны. Величина межстолбцового промежутка у колонок (columns gutter): мм, у полей (rows gutter): мм. Количество колонок (columns): . Количество полей (rows): .

5.2 ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ Размер визитной карточки: 9х5мм. Размер межстолбцового расстояния у колонок (columns gutter): мм. Количество колонок (columns): .

Пример оформления бланка:

Пример оформления визитной карточки:



FRIENDS CLUB BRANDBOOK