São Paulo Outlook 2013 - Capital Internacional dos Negócios - Português by Análise Editorial

São Paulo Outlook

ANUÁRIO 2013

CAPITAL

internacional dos

NEGOCIOS

Projetos 28 OBRAS E INICIATIVAS QUE TRANSFORMARÃO A METRÓPOLE

Turismo 300 DADOS QUE AVALIAM O SETOR E A AGENDA DA CIDADE

Pesquisa

DISTRIBUIÇÃO DIRIGIDA

225 executivos dizem por que investir em São Paulo

www.analise.com

ÍNDICE

São Paulo

O ut l o o k cAPITAL

internacional dos

negócios

8 Apresentação Uma cidade em transformação que enfrenta os desafios típicos dos grandes centros urbanos

6 Editorial A força de São Paulo para atrair talentos é fundamental para o sucesso nos negócios

13 são paulo em números Mais de 500 indicadores econômicos e sociais revelam a dimensão da metrópole

24 A OPINIÃO DE QUEM trabalha EM SP Levantamento mostra como empresários avaliam a cidade para viver e trabalhar

Multinacionais usam, cada vez mais, a cidade como base de suas operações

110 São Paulo em movimento Obras e projetos que estão impulsionando o desenvolvimento da cidade

26 Centro de negócios

62 Centro financeiro

114 Mobilidade

36 Investimentos na capital

68 Centro de consumo

118 Urbanização

48 Serviços e mão de obra

80 Economia criativa

122 Esporte e lazer

56 Pontos positivos e negativos

62 a estrutura para fazer negócios

São Paulo OUTLOOK

100 Diversidade paulistana

130 Iniciativas sustentáveis www.analise.com

HÉLVIO ROMERO/AE

Pedestre caminha na Rua Augusta, no centro da cidade de São Paulo: a economia criativa responde por 10% do PIB da capital paulista

134 turiSmo e eventoS Quem são os turistas que visitam a capital brasileira das feiras e congressos

Colaboradores

Metodologia

Expediente

137 Retrato do turista

150 Agenda da cidade www.analise.com

www.analise.com

Para encontrar a Análise Editorial na internet, acesse um dos endereços abaixo. Mais informações sobre nossos produtos, conteúdos exclusivos e nossa loja on-line podem ser encontradas no nosso site facebook.com/AnaliseEditorial

138 Estrutura para eventos 140 Estrutura hoteleira

web

linkedin.com/company/analise-editorial FOTO DA CAPA: DETALHE DA PONTE ESTAIADA OCTÁVIO FRIAS DE OLIVEIRA SANTOS, NA ZONA SUL DE SÃO PAULO (EDU LYRA/PULSAR)

twitter.com/analise_edit

São Paulo ouTlooK

EDITORIAL

Força para atrair talentos

m artigo publicado em 2012 é preciso chamar a atenção para o pelo site FT.com, do jortamanho dessa região metropolitanal britânico Financial Tina. São Paulo e os 38 municípios mes, Michael Bloomberg, do seu entorno somam quase 20 três vezes prefeito de Nova milhões de habitantes, ou a sexta CAPITAL York, afirmou que para ter sucesso maior aglomeração urbana do muninternacional dos na economia globalizada do sécudo. Qualquer questão em um lugar NEGOCIOS lo 21 as cidades têm de competir como esse pode se equiparar à de por pessoas, por visitantes e por um país. Basta lembrar que Portuinvestimentos. “Eu sempre acredigal tem pouco mais de 10 milhões tei que talento atrai capital muito de habitantes e a Austrália, 22 mimais eficiente e consistentemente lhões. do que capital atrai talento”, defenMesmo com desafios proporciodeu Bloomberg – ele próprio um nais ao seu tamanho, a cidade de visionário, que, em 1990, enxergou São Paulo não decepciona quem espotencial na distribuição eletrônica colhe a metrópole para empreender, de informações, quando a internet seja em seu próprio negócio, seja comercial era apenas um embrião. na construção da carreira. Sete em O resultado é a Bloomberg, um dos cada dez entrevistados afirmam que maiores conglomerados de mídia da suas empresas farão ou estudam atualidade. fazer novos investimentos na cidaINTERNATIONAL Se Michael Bloomberg estiver node. E a maioria absoluta – 88% dos BUSINESS vamente certo, a cidade de São Paurespondentes – descreve São Paulo HUB lo tem tudo para se fortalecer como como um lugar excelente ou bom polo internacional de negócios. É para trabalhar. isso que esta quarta edição de SÃO Para nós, da Análise Editorial, é PAULO OUTLOOK retrata em cada muito prazeroso desenvolver um uma de suas páginas. A pesquisa esanuário como o SÃO PAULO OUpecialmente conduzida pela equipe TLOOK. A cada ano, temos a oporda Análise Editorial para esta editunidade de encontrar mais nexo nas ção é o primeiro indicador objetivo estatísticas e nos números superlatidesse potencial. Nove em cada dez vos dessa cidade vibrante e organizáexecutivos entrevistados apontalos para você, formador de opinião, ram a disponibilidade e a qualidade tomador de decisão. Há pouco mais da mão de obra existente como os de oito anos, a Análise Editorial surprincipais atrativos da cidade para giu para desenvolver publicações novos investimentos. Somem-se a que contribuíssem com o ambiente isso a infraestrutura, a diversidade de negócios do Brasil. Acreditacultural e as incontáveis possibilimos que informação de qualidade dades de entretenimento e São Paue dados precisos e bem organizados lo salta para os primeiros lugares da permitem análises essenciais para o lista de cidades mais capacitadas a planejamento e as decisões dos neatrair talentos. gócios. Para que nossas publicações A cidade tem, porém, um desafio cheguem às suas mãos gratuitamencrucial para vencer: segurança. Na te, contamos com o apoio de anunciantes e patrocinadores, a quem receita de Bloomberg segurança é somos muito gratos. SÃO PAULO importante para a cidade atrair taOUTLOOK tem o patrocínio da SPlentos. E na visão de 78% dos 225 Turis. Esperamos que esta edição o executivos e empresários ouvidos surpreenda e aponte boas oportunidades. Boa leitura! 0 para esta edição de SÃO PAULO OUTLOOK, esse é o principal ponto fraco da capital paulista. Ainda que no SILVANA QUAGLIO Publisher Brasil segurança não seja assunto da alçada municipal,

São Paulo Outlook

ANUÁRIO 2013

Projetos

28 OBRAS E INICIATIVAS QUE TRANSFORMARÃO A METRÓPOLE

Turismo

300 DADOS QUE AVALIAM O SETOR E A AGENDA DA CIDADE

Pesquisa

225 executivos dizem por que investir em São Paulo

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São Paulo Outlook

2013 YEARBOOK

Projects

28 PROJECTS AND INITIATIVES THAT WILL CHANGE THE CITY

Tourism

300 FACTS ABOUT THE SECTOR AND THE CITY’S AGENDA

Survey

225 executives say why invest in São Paulo

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São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

Conheça as

edições especiais da Análise Editorial A Análise Editorial oferece a seus leitores e clientes a possibilidade de utilizar a nossa expertise na concepção e produção de publicações customizadas. Estamos à disposição para desenvolver projetos sob medida com o intuito de divulgar informações de forma objetiva e aprofundada a respeito do mundo empresarial brasileiro, suas companhias, executivos e associações representativas.

São Paulo yearbook 2012

AMBIENTAL

EDIÇÃO ESPECIAL

Outlook

CREATIVE CITY

EDIÇÃO BILÍNGUE INGLÊS E PORTUGUÊS

O BRASIL NA TRILHA DA ECONOMIA VERDE • ESTUDO EXCLUSIVO Estabelecemos os

padrões das práticas de gestão ambiental do setor produtivo nacional com base em mais de 50 mil informações coletadas pág. 31

• LEGISLAÇÃO Uma reportagem especial

traz a análise das leis ambientais do Brasil e de dez outros países que estão na lista das maiores economias do mundo pág. 15

EMPRESAS ENTREVISTADAS

CAD ERNO ESPECIAL 201 2

LOGISTICA 52 4.000

Reserva de Desenvolvimento Sustentável Mamirauá, no estado do Amazonas

The third edition of the publication offers an x-ray of the city that is the 10th largest economy in the world

SETORES ANALISADOS

INDICADORES DE GESTÃO

AN OVERVIEW OF THE BUSINESS SECTOR THAT WILL SPUR SÃO PAULO’S GROWTH

Overview

28 840 1.200

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Edição Especial

BILHÕES DE REAIS EM 40 PROJETOS NO BRASIL Os investimentos que vão mudar a infraestrutura do país até 2016 dados sobre a logística de cargas e passageiros, e a avaliação detalhada de cinco modais de transporte

DESAFIOS

ESTRUTURAIS Uma reportagem especial aponta os principais gargalos enfrentados pelo Brasil e as sugestões dos especialistas para superá-los página 6

www.analise.com

Transformation

teú do Est e conda edi ção te faz par

GLOBAL BRASIL

31 URBAN PROJECTS UNDER WAY THAT WILL TRANSFORM SÃO PAULO São Paulo’s citizens

ASSESS THE CITY’S BUSINESS AND ITS CREATIVE POTENTIAL 500 economic facts

AND SOCIAL INDICATORS THAT EXPLAIN HOW THE METROPOLIS WORKS NOT FOR SALE

Edition nº 35 ISSN 1808-9240

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Façade of Masp museum in São Paulo

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(11) 3201-2300 • contato@analise.com

apresentação

A cidade por quem

faz negócios São Paulo é uma metrópole em constante transformação e que enfrenta os desafios típicos de grandes centros urbanos. Confira, nesta edição de SÃO PAULO OUTLOOK, algumas das principais características da cidade e uma pesquisa exclusiva com 225 executivos que atuam na capital paulista

impressionante o que pode mudar em uma cidade como São Paulo em apenas um ano. A frota de veículos híbridos, que ajudarão a reduzir a poluição, aumentou. Foi iniciado um processo para trocar todos os pontos de ônibus da cidade e mais de mil relógios começaram a funcionar nas ruas. Foram criados mais de 100 quilômetros de faixas exclusivas para ônibus. Áreas destinadas ao empréstimo de bicicletas se popularizaram. E estas são apenas algumas das poucas mudanças na superfície da metrópole, aquelas que ajudaram a mudar a cara da cidade. Não estamos falando do que aconteceu na saúde, na educação, áreas nas quais as transformações são mais difíceis de perceber. Apesar de tudo, a cidade de São Paulo continua pressionada por problemas e desafios do seu tamanho. A mobilidade urbana, por exemplo. As manifestações de rua que ocorreram por todo o Brasil e juntaram mi-

São Paulo OUTLOOK

lhões de pessoas em São Paulo, no mês de junho de 2013, levantaram o tema: há gente demais, carros demais e falta espaço para todos. Quem vive aqui percebe que se movimentar está cada vez mais difícil, seja de carro ou de transporte público. Assim é São Paulo: uma contradição. De um lado, uma metrópole moderna, rica, sede de empresas de todo o mundo e, de outro, uma cidade ainda em construção, que luta para superar suas deficiências. Por todas essas razões, compreender e rotular São Paulo é tarefa muito difícil. No entanto, parece que entre todas as suas facetas, a ideia de São Paulo como um centro mundial de negócios vem se materializando. Afinal, apesar de todas as suas questões, o grosso das empresas brasileiras e multinacionais escolheu a cidade para instalar sua sede. São Paulo é sede de 38 das 100 maiores empresas privadas de capital nacional, e 63% dos grupos internacionais que atuam no Brasil optaram pela a capital paulista para se instalar. A imagem dos edifícios nas avenidas Paulista e Faria Lima e na Marginal do Pinheiros ainda é o retrato mais comum da capital. Esta edição de SÃO PAULO OUTLOOK www.analise.com

mauricio simonetti/pulsar

Passageiros na estação Consolação do Metrô de São Paulo: sistema recebeu média de 3,7 milhões de usuários por dia útil em 2012

investiu em uma pesquisa inédita com o objetivo de traduzir essa metrópole da perspectiva dos executivos que a escolheram para desenvolver sua carreira. O resultado desse trabalho, que ouviu as opiniões de mais de 200 pessoas, pode ser conferido a partir da página 32 e confirma a percepção da capital de negócios. Mostra que as principais razões que tornam a cidade tão atraente giram em torno de oportunidades profissionais. Muitos também reconhecem o que todos os que moram aqui já sabem, a capital é um privilegiado centro de lazer e entretenimento. Para 71% dos entrevistados no levantamento o ambiente de negócios paulistano vai melhorar. Outros 75% dizem que São Paulo é opção para novos investimentos. A maioria dos executivos ouvidos coloca São Paulo entre as prioridades em seus projetos. A pesquisa também revela a evolução da cidade como centro de negócios. Sete em cada dez entrevistados afirmam que a capital paulista ficou mais atraente na década do ponto de www.analise.com

vista de investidores. Oito em cada dez executivos veem melhoria no ambiente de negócios de São Paulo. A pesquisa pediu aos executivos que avaliassem a evolução do ambiente de negócios da cidade na última década. A maioria observou uma evolução da metrópole, sendo que 46% deles afirmaram que o ambiente de negócios de São Paulo melhorou muito. Essa percepção está alinhada com projeções feitas por consultorias internacionais. Segundo a pesquisa American Cities of The Future 2013, do FDI Intelligence, setor de inteligência do britânico Financial Times, São Paulo recebeu, em 2012, mais Investimentos Estrangeiros Diretos (IED) que Nova York e foi considerada a segunda cidade do futuro na América, perdendo apenas para a cidade norte-americana nesse quesito. Na opinião dos entrevistados por SÃO PAULO OUTLOOK, na comparação com outras cidades globais, São Paulo é a mais indicada como hub de negócios e base regional para a América Latina. Foram 93% dos

empresários ouvidos que consideraram que a capital é a mais capacitada para cumprir esse papel. Confira o resultado integral da pesquisa exclusiva conduzida pela equipe de SÃO PAULO OUTLOOK partir da página 26. A edição traz ainda uma análise dos principais projetos e obras em curso na cidade em áreas como mobilidade, urbanização, lazer e sustentabilidade. São 28 iniciativas que podem ser consultadas na seção que começa na página 110, e incluem os planos para expansão das faixas exclusivas de ônibus e da malha de metrô, a renovação do mobiliário urbano da cidade, e a ampliação da coleta seletiva de lixo. Os principais indicadores do setor de turismo e a agenda com os principais acontecimentos de São Paulo podem ser consultados a partir da página 134. Mais de 300 dados analisam o perfil dos turistas que visitam a cidade, a infraestrutura do setor hoteleiro e do segmento de eventos e feiras. Boa leitura e até a próxima edição de SÃO PAULO OUTLOOK. 0 São Paulo outlook

COLABORADORES

a contribuição dos paulistanos A pesquisa de opinião conduzida pela equipe de SÃO PAULO OUTLOOK contou com a colaboração de 225 executivos e empresários que atuam na capital. Por sua disposição, deixamos nossos sinceros agradecimentos Abelardo Parente, diretor do Azevedo & Travassos; Adib Jacob, presidente da Novartis; Adriana Nogueira Martinez, vendas técnicas da Andritz Separation; Aires José Leal Fernandes, diretor de marketing da Estrela; Airton Carlini, CEO da Pritchett; Alain Ryckeboer, diretor-geral da Leroy Merlin; Alberto Takahashi, diretor financeiro da Rede Duque; Alcides Tápias, presidente da Aggrego; Aldo Narcisi, presidente da Brastubo; Alex Sgai, gerente de vendas da IstoÉ; Alexandre Camilo Perez, diretor de marketing da BRQ IT Services; Alexandre Fausto Lopes, gerente-geral da Politec Saúde; Alexandre Godoy, diretor-presidente da Wilo Brasil; Alexandre Ostrowiecki, CEO da Multilaser; Alfredo Zucca Neto, sócio-fundador do Aidar SBZ Advogados; Alzimar Tenes, diretor comercial da Geely do Brasil; Amador Alonso Rodriguez, presidente da Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade (Anefac) e diretor da Serasa Experian; André Luiz Bordini Cruz, gerente jurídico da Spectrum Brands Brasil; Anrafel Vargas, diretor-executivo da Inova Gestão de Serviços Urbanos; Antero Pereira, presidente da Sampapão; Antonio Carlos Forte, superintendente da Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo; Antonio Carlos Lopes, diretor da Asscont; Antonio Carlos Sarracino, gerente comercial da Nicsa; Antonio José Claudio Filho, diretor comercial da Bycon; Antonio Kandir, sócio da GG Investimentos e ex-ministro do Planejamento; Antonio Luiz Rios, diretor-superintendente da Editora FTD; Arquimedes Amorim, líder de suporte corporativo da Constran; Benedito Guimarães Aguiar Neto, reitor da Universidade Presbiteriana Mackenzie; Beto Almeida, diretor-executivo da Interbrand Brasil; Carla Alexandra Silva Rebelo, diretorageral da Hays Recruiting Experts Worldwide; Carla Barbosa, gerente regional da Herman Miller; Carla Renata Sarni, presidente e fundadora da Sorridents; Carlos A. Magnarelli, CFO da Liberty Seguros; Carlos Alberto Pulici Jr., dire-

São Paulo OUTLOOK

tor de operações da Simpress; Carlos Ari Sundfeld, presidente da Sociedade Brasileira de Direito Público (SBDP); Carlos de Almeida Carvalho, diretor da Zell Ambiental; Carlos Hitoshi Castro, diretor de negócios do Banco Fator; Carlos Miguel Aidar, sócio-fundador do Aidar SBZ Advogados; Carlos Padovan, diretor comercial da Festo Brasil; Celeste Boucinhas, CEO da Home Agent; Celso Ramalhoso, sócio-diretor da Uefa Comercial; Cesar Camelo, gerente de vendas RBZ Marketing; Chieko Aoki, presidente da Blue Tree Hotels; Christian de Almeida, gerente de planejamento financeiro e TI da Vitopel do Brasil; Claudio Antonio Ambrosio Gomes, CFO na Apsen Farmacêutica; Claudio Ferreira de Oliveira, diretor comercial da Eucatex; Claudio Tieghi, diretor-presidente da Associação Franquia Sustentável (AFRAS); Clóvis Ailton Madeira, diretor da Directa Auditores; Dani Ajbeszyc, CFO & DRI da Cyrela Commercial Properties; Daniel Hoe, diretor de marketing e novos negócios da SAS Brasil; Danielle A. Costa Richeti, gerente de marketing da Tektronix; Dante Alário Jr., presidente da Biolab Farmacêutica; Danilo Dias, CEO Brasil da Smiths Detection, Décio Tenerello, diretor da Geo Construtora; Denise Soares dos Santos, CEO do Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo; Denize Battaglini Beltrão, superintende jurídica e de relações institucionais da Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário; Diogo Paoletti, gerente de unidade de negócios da Tetralon; Douglas Henrique Marques, gerente comercial da Choice Vika Controls; Edmilson D. Sereno, sócio-gerente da FS Vendas; Edson Ferreira, engenheiro da Veolia; Edson Victor de Souza, diretor comercial da Hagaplan; Eduardo Araújo, gerente de marketing da Gelita Improving Qualify of Life; Eduardo Barbosa, diretor de logística da Dearlernet; Eduardo Bom Angelo, sócio da Havik Consultoria; Eduardo Carvalho, country manager da Alphion; Eduardo Casarini, CEO da Flores Online; Eduardo José Coli, vice-presidente executivo da Lorenzetti; Eduardo Luis Leão de Sousa, diretor-executivo da União da Agroindústria Canavieira do Estado de São Paulo (Unica); Eduardo Salomão Neto, sócio-fundador do Levy & Salomão; Eduardo Silva, superintendente administrativo da Winterhalter BR; Elis Regina Nisa, gerente nacional de marketing e trade marketing da Bunge Brasil; Emmanuel Jo-

seph Berdugo, diretor da Sucden do Brasil; Emmanuel Pelege, diretor de finanças e riscos da Cardif Brasil; Fabio Arruda Mortara, presidente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf); Fernando Alves, sócio-presidente da PricewaterhouseCoopers; Fernando Antonio Cavanha Gaia, sócio do Gaia, Silva, Gaede & Associados; Fernando Figueiredo, presidente-executivo da Associação Brasileira da Indústria Química (Abiquim); Fernando Gomes de Oliveira Dias Néias, diretor da Skysystem; Fernando Rossini, gerente de marketing e venda de suprimentos da WasserLink; Flamarion Steagall Pirtouscheg, diretor-presidente da Giesecke & Devrient Brasil; Flávio Pinto, diretor-geral da Hörmann; Flávio Rezende, diretor nacional de mídia da DPZ Propaganda; Francisco Carvalho, presidente da BursonMarsteller; Franco Castellani Tarabini Júnior, sócio-diretor da Enfil; Frederico Brito e Abreu, vice-presidente financeiro da Kroton Educacional; Frederico Pedreira, vice-presidente financeiro da Avianca Brasil; Gastão Cézar de Mattos Jr., CEO da Braspag; Giani Pfister, superintendente comercial da Construcap; Gilberto de Araújo Guimarães, superintendente da Paramount Têxteis; Gilberto Firmino Ferreira, gerente comercial e institucional na São Braz; Gisela Redoschi, coordenadora de desenvolvimento da área de gastronomia do Senac São Paulo; Henrique Casciato, diretor nacional de vendas do SBT; Horácio Lafer Piva, conselheiro da Klabin; Horacio Orozco, sales manager Brasil da Perfect Vision; Humberto De Biase, diretor de marketing e trade marketing da Lenovo Brasil; Humberto Ramos, gestor de novos negócios da Casa da Fumaça; Isaac Zingerevitz, sócio-gerente da Ercon Engenharia; João Alves Pacheco, diretor de engenharia da Cushman & Wakefield Semco Consultoria Imobiliária; Jefferson Carvalho, marketing e pós-venda da Peugeot; João Antônio Mattei, diretor da Bueno Netto Construções; João Carlos dos Santos, diretor de marketing da Bull; João Carlos Pecinini, diretor comercial da Incospray Comercial; João Dácio Rolim, sócio do Rolim, Viotti & Leite Campos Advogados; João Marcelo de Melo Teles, diretor geral da Hela Ingredientes Brasil; João Rodarte, presidente do Grupo CDN; Jorge Yamamoto, Shengyang Science & Technology; José Carlos Oehler, diretor proprietário da JPAN; José Eduardo Grawww.analise.com

COLABORADORES COLABORADORES

nato, gerente comercial da Viapol; José F. Agostini Roxo, presidente da BHS Brasil Health Service; José Henrique do Prado Fay, superintendente executivo do Hospital Alemão Oswaldo Cruz; José Roberto Macéa, diretor de negócios da Dekra; José Velloso Dias Cardoso, presidente-executivo da Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos (Abimaq); Joyce Roysen, sócia-fundadora do Joyce Roysen Advogados; Juan Franciso Perez Carrillo, diretor da Boa Vista Serviços; Julio Cesar Camara, diretor da Mundial; Julio Galvão de Araujo Jr., diretor-presidente da Enerpeixe; Junior Favarão, diretor comercial da Multicrédito/TeleCheque; Jyun Onuma, diretor jurídico e assuntos corporativos do Banco de Tokyo-Mitsubishi UFJ Brasil; Lázaro Miguel Rodrigues, gerente de negócios do Cecres; Leonardo Lima, executivo de vendas do Serasa Experian; Lucy Sousa, consultora associada da Interlink Consultoria de Mercados de Capitais; Luís Augusto Ildefonso da Silva, diretor da Panislu Tecnologia; Luis Fernando Laranja da Fonseca, diretor-executivo da Ouro Verde Amazônia; Luisa Inês Saliba, empresária e dona da Rota do Acarajé; Luiz Antonio Costa Ravara, diretor comercial da Espectro Indústria e Comércio de Produtos Ergonômicos; Luiz Eduardo Costa, sócio da Brasilpar; Luiz Eduardo Moreira Caio, presidente da Metalfrio Solutions; Luiz Macoto Sakamoto, diretor vice-presidente da Yasuda Seguros; Luiz Marcatti, sócio-diretor da Mesa Corporate Governance; Luiza Nizoli, presidente da Apdata; Maílson da Nóbrega, sócio da Tendências Consultoria; Manoel Luiz Ferrão de Amorim, presidente & CEO da Abril Educação; Marcello Lopes dos Santos, sócio da LCC Auditores e Consultores; Marcelo Assumpção, diretor regional manager da DLA; Marcelo Bernardes, diretor administrativo-financeiro da Leo Madeiras; Marcelo Frontini, diretor da Scopus Tecnologia; Marcelo Mendonça, diretor de assuntos corporativos da TAM Linhas Aéreas; Marcelo Therezo, presidente da Johnson Controls Building Efficiency; Marcia Aparecida Castilho Gonzalez, diretora administrativa da RFR Reciclagem; Márcia Cavallari Nunes, CEO do IBOPE Inteligência; Márcia Rodrigues, gerente de marketing da Nederman do Brasil; Marcos Arruda Miotto, diretor da Hurner; Marcos Borges, gerente do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC); Marcos Madureira, vice-presidente executivo de comunicação, marketing, relações institucionais e sustentabilidade do Santander; Marcos Motta, prowww.analise.com

prietário da Kan Tui Ofurôs; Marcos Rogério Ribeiro, gerente comercial da Editora Globo; Marcos Soares Horta, sócio da Seção Demais Suzuki; Marcus Peixoto, general manager South Latam da Amadeus IT Group; Maria Cristina Franco, presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF); Maria Fernanda Rubia de Oliveira, engenheira alimentar da Nexira, Maria Helena Gomes, gerente técnica da Duráveis Equipamentos de Segurança; Mário Candido Santos, diretor de controladoria da Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP); Mario de Queiroz Galvão, presidente da CAB ambiental; Mark Heinke, diretor comercial da Zeppelin Systems Latin America; Marli Furlan, gerente de eventos da Sociedade Brasileira de Turismo (Sobratur); Maurício Jordão, gerente de relações públicas e imprensa da Hyundai; Mauro Boschiero, diretor da GPI Participações e Investimentos; Michele Cavalcanti, diretor proprietário da Insight; Miguel Setas, vicepresidente da EDP Energias do Brasil; Milton Bellizia Filho, diretor estatutário na Marítima Seguros; Murillo Reis, diretor da Cristal Pool; Murilo Cruz Garcia, gerente jurídico da Vicunha Têxtil; Nelson Branco Marchetti, vice-presidente da Niplan Engenharia; Oscar Simonsen, diretor da Montcalm; Osmar Higashi, sócio-diretor da RSI Informática; Oswaldo Leite de Moraes Filho, sócio do Demarest e Almeida Advogados; Otávio Uchoa Zarvos, sócio-fundador da Idea!Zarvos; Paola Alambert, diretora de marketing da Abyara Brokers Imobiliária; Patrícia Alves de Oliveira, assessora comercial do Centroprojekt do Brasil; Paula Lofego Vilarinho Camanho, sócia-proprietária da CWK Coworking; Paulo Cidade, managing director da Ipsos América Latina; Paulo Damião, diretor de relações institucionais da Santo Antônio Energia; Paulo Gonçalves, diretor comercial da Eskisa; Paulo Pereira, diretor de comunicação corporativa da Bayer; Pedro Goyn, diretor-geral da Zebra Technologies; Pedro Melo, presidente da KPMG; Pedro Rache de Andrade, diretor-presidente da Contern; Rafael Aguiar, gerente de vendas da ProMinent Brasil; Rafael Moliterno Neto, presidente da Seguros Unimed; Renata Rebesco, diretora-proprietária da Matéria Primma; Renata Spallicci, diretora de assuntos corporativos da Apsen Farmacêutica; Renato Feder, CEO da Multilaser; Ricardo Donner, diretor-presidente da Nexo CS; Ricardo Fonseca Salles, diretor-presidente da LOGA; Ricardo Ribeiro Pessôa, presidente da UTC Engenharia; Roberto Faillace, marketing manager Latin

America da Distell; Roberto Faldini, consultor e conselheiro independente; Rodolfo Araújo, gerente de conhecimento e inovação na Edelman Significa; Rodolfo Fucher, diretor de assuntos corporativos da Microsoft Brasil; Rodolfo Guerra, analista de marketing da Randon; Rodrigo Borges, gerente da unidade de negócios da Stanley Black & Decker; Rodrigo Capp, superintendente de incorporação da Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário; Rodrigo Lucindo, CEO da Officina Sophia; Rogério Barion, engenheiro e especialista em telecomunicações da Entelco Telecom; Rogério Sekeff Zampronha, presidente da Schneider Electric; Ronald da Silva Branco, executivo de vendas da Totvs; Ronald Martin Dauscha, diretor de estratégia e inovação da Siemens; Ronnie Peterson Carvalho Bitencourt, gerente técnico da Lab System; Rubens José N. F. Velloza, sócio do Velloza & Girotto Advogados Associados; Rubens Kormann, representante de vendas da Valdequímica Produtos Químicos; Sang Han, diretor da Kodo; Sérgio Ferreira, diretor-geral do Chrysler Group do Brasil; Sergio Pompílio, vice-presidente jurídico e relações corporativas da Johnson & Johnson; Sergio Santos, gerente de planejamento da Carbocloro; Severino Benner, presidente da Benner Solution; Sheila Fonseca, diretora de recursos humanos da AGCO do Brasil; Silvio Aparecido de Carvalho, vice-presidente do Banco Safra; Sueli Cristina Marquesi, reitora da Universidade Cruzeiro do Sul (Unicsul); Tacio N. Myrianthefs, diretor da Bricolagem Brasil; Tiago Vianna Martins, diretor de operações do Grupo Boucinhas & Campos; Tooru Yamakami, diretor-executivo da Yakult; Valdemar Iodice, diretor da Iodice; Valdir Oliveira Barbosa, vice-presidente-executivo e diretor-geral da Borghi/Lowe; Vanderley Barbosa Almeida, diretor comercial da Leroup; Victor Bialski, administrador e economista; Virginia Villaescusa Vaamonde, diretora de marketing e relações institucionais da GS1 Brasil; Vitor de Paula Collette, gerente comercial da Degrémont América Latina; Vitor Paulo de Andrade, diretorpresidente da Rio Branco Papéis; Walter de Oliveira Silva, técnico em aplicações da Deinfar - Desenvolvimento e Inovação Farmacotécnica; Wanderson Madureira, gerente financeiro da Hochtief; Wang Dian Xing, presidente da Câmara BrasilChina de Desenvolvimento Econômico (CBCDE); Wendel Oliveira de Souza, diretor de negócio da Companhia Brasileira de Estireno (CEB); Xiaoli Jian, diretora da Full Delta. 0 São Paulo outlook

metodologia

os Critérios adotados Fontes de informação – As fontes utilizadas nesta edição para dados referentes ao PIB, população, serviços públicos e outras informações relacionadas a indicadores oficiais do município, Região Metropolitana, estado de São Paulo ou Brasil, foram apuradas com órgãos oficiais ligados às respectivas esferas governamentais. Os principais consultados estão listados a seguir: Municipais – Companhia de Engenharia de Tráfego (CET), Empresa de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo (SPTuris), São Paulo Convention & Visitors Bureau, São Paulo Transportes (SPTrans), além das secretarias municipais. Estaduais – Companhia Ambiental do Estado de São Paulo (Cetesb), Companhia de Saneamento Básico do Estado de São Paulo (Sabesp), Companhia do Metropolitano de São Paulo (Metrô), Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM), Fundação Sistema Estadual de Análise de Dados (Seade), Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp), Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap), além das secretarias estaduais. Federais, autarquias e empresas estatais – Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel), Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), Banco Central, Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), Empresa Brasileira de Infraestrutura Aeroportuária (Infraero), Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), além dos ministérios federais. Pesquisa de opinião – Em relação à seção Capital Internacional dos Negócios, os dados obtidos são resultado da pesquisa de opinião realizada com 225 empresários, executivos de empresas e personalidades que vivem e trabalham na cidade de São Paulo. Os entrevistados foram procurados pela equipe de SÃO PAULO OUTLOOK, entre 11 de junho e 9 de agosto, e responderam a um questionário por telefone ou e-mail. Os nomes de todas as fontes entrevistadas na pesquisa podem ser consultados na página 10. Levantamento de dados – Os dados referentes a setores específicos da economia, utilizados nas seções São Paulo em Movimento, São Paulo em Números e Perfil dos Visitantes foram apurados com en-

São Paulo OUTLOOK

tidades de classe e empresas privadas. Os principais consultados foram a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (Abih), Associação Brasileira de Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), Associação Brasileira de Gastronomia, Hospedagem e Turismo (Abresi), Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), BM&FBovespa, Empresa Brasileira de Estudos do Patrimônio (Embraesp), Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), Sindicato da Indústria da Construção Civil (SindusCon), Sindicato das Empresas de Compra, Venda, Locação e Administração de Imóveis Residenciais e Comerciais de São Paulo (Secovi), União Brasileira dos Promotores de Feiras (Ubrafe), Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Jogos Eletrônicos (Abragames) e o Conselho de Arquitetura e Urbanismo de São Paulo (CAU/SP). As informações para as reportagens sobre São Paulo como centro financeiro, tecnológico e de consumo foram obtidas com as seguintes entidades: União dos Lojistas da Rua 25 de Março e Adjacências (Univinco), MCF Consultoria, A.T.Kearney, Associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael), Brasil Investimentos e Negócios (Brain), Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomercio-SP), Fundação Getulio Vargas (FGV), Fundo Monetário Internacional (FMI), empresa de estudos de mercado GfK, Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope), International Congress and Convention Association (ICCA), KPMG, McKinsey Global Institute (MGI), PricewaterhouseCoopers, Fundação Sistema Estadual de Análise de Dados (Seade) e Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República. O retrato da economia criativa na capital teve como base o estudo Economia Criativa na Cidade de São Paulo: Diagnóstico e Potencialidade, lançado em 2011. O levantamento foi coordenado pela Secretaria do Governo Municipal em parceria com a Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap). O documento traz uma análise completa sobre a geração de empregos e os segmentos mais criativos da cidade de São Paulo. 0

Conselho editorial Eduardo Oinegue, Silvana Quaglio e Alexandre Secco

Diretora-presidente Silvana Quaglio

Diretor de conteúdo Alexandre Secco

Diretor comercial Alexandre Raciskas Rua Major Quedinho, 111, 16° andar CEP 01050-904, São Paulo-SP Tel. (55 11) 3201-2300 Fax (55 11) 3201-2310 contato@analise.com

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São Paulo Outlook PUBLISHER Silvana Quaglio EDITOR Alexandre Secco Editor executivo: Gabriel Attuy Gerente de pesquisa e distribuição: Ligia Donatelli Coordenadores de conteúdo: Célia Almudena, Irene Ruberti, Paula Quintas e Vinicius Cherobino Coordenadora de pesquisa: Sumaya Oliveira Coordenadora de distribuição: Juliane Almeida Coordenadora de arte: Bruna Pais Equipe de conteúdo: Bruno Maddalena, Patrícia Silva, Taiane Silva e Tais Souza Equipe de pesquisa: Amanda Otero, Ana Carolina Machado, Anna Carolina Romano, Bárbara Saryne, Bianca Barros, Bianca Camargo, Claudia Barbosa, Gabriel Magno, Guilherme Padin, Janaina Neves, Jéssica Souza, Leandro Nunes, Lucas Cunha, Luiza Chagas, Marcella Bertini, Matheus Narcizo, Mauro Camargo, Mayara Rovick, Ricardo Borges, Thainá Marques, Txai Zerbeto, Victor Augusto, Yago Rudá, Yamin Gomes e Yuri Damacena Designers: Ágata Yamashiro e Régis Schwert Coordenador de TI: Cristiano Carlos da Silva Equipe de TI: Felipe Cavalieri e Leandro Akira Colaboradores: Alex Argozino, Claudio Gatti, Claudio Rossi, Guilherme Gomes, Rogério Montenegro Revisão: Mary Ferrarini Tradução: Sogl Traduções Publicidade/Gerentes de negócios: Alessandra Soares e Márcia Pires Assistente: Felipe Ricelle Atendimento e apoio administrativo: Fábio Lopes, Giseli Monteiro São Paulo Outlook é uma publicação independente, desenvolvida pela Análise Editorial com apoio da Prefeitura de São Paulo e SPTuris

Tiragem da edição SÃO PAULO OUTLOOK auditada por PwC

ISSN 1808-9240

Tiragem: 15.000

Impressão: IBEP Gráfica Impresso em agosto de 2013

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SÃO PAULO EM NÚMEROS OS PRINCIPAIS INDICADORES PARA ENTENDER OS PRINCIPAIS INDICADORES PARACOMO FUNCIONA A SÉTIMA MAIOR METRÓPOLE DO MUNDO ENTENDER COMO FUNCIONA A SÉTIMA

1 2

> Comércio > Imobiliário DO MUNDO > Eventos MAIOR METRÓPOLE > Comunicação > População > Saneamento > Gastronomia > Cultura e lazer > Saúde 13 CRIMES pág. 17 25 INSPEÇÃO VEICULAR pág. 21 POPULAÇÃO pág. 14 > Habitação > Economia > Segurança > Hotelaria > Educação > Transporte 14 ÁREAS VERDES pág. 17 26 PIRÂMIDE ETÁRIA pág. 14 INFRAESTRUTURA pág. 21 > Infraestrutura > Emissão de CO2 > Turismo QUANTO CUSTA pág. 14

SEGURANÇA pág. 17

MORTES NO TRÂNSITO pág. 21

ECONOMIA pág. 15

TURISMO pág. 18

TÁXIS pág. 21

PEA pág. 15

HOTELARIA pág. 18

EMPRESAS CRIATIVAS pág. 22

DISTRIBUIÇÃO DE RENDA pág. 15

OS 10 MAIORES EVENTOS pág. 18

SETORES DA ECONOMIA pág. 22

COMÉRCIO pág. 16

EVENTOS pág. 18

FUNÇÕES CRIATIVAS pág. 22

SANEAMENTO pág. 16

GASTRONOMIA pág. 19

EMPREGOS NO SETOR pág. 22

MERCADO IMOBILIÁRIO pág. 16

LAZER E CULTURA pág. 19

POLOS DE PRODUÇÃO pág. 22

HABITAÇÃO pág. 16

COMUNICAÇÃO pág. 19

MEGAEVENTOS DA CIDADE pág. 23

SAÚDE pág. 17

TRANSPORTE pág. 20

EDUCAÇÃO pág. 17

EMISSÃO DE CO2 pág. 21

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São Paulo ouTlooK

SÃO PAULO EM NÚMEROS 3

da população do Brasil

Igual

à população da Grécia 1

POPULAÇÃO

11 mi População flutuante 11,2 mi População residente 5,3 mi (47%) Homens 5,9 mi (53%) Mulheres 0,75 Crescimento populacional ao ano (2000/2010) 15,6/mil hab. Taxa de natalidade 6,1/mil hab. Taxa de mortalidade 75 anos Expectativa de vida (dados de 2010 referentes a 2009) 0,841 IDH 0,45 Coeficiente de Gini

Maiores

colônias japonesa, espanhola e portuguesa fora dos países

PIRÂMIDE ETÁRIA DE SÃO PAULO Homens

Idade

Mulheres

100 ou mais 95 a 99 90 a 94 85 a 89 80 a 84 75 a 79 70 a 74 65 a 69 60 a 64 55 a 59 50 a 54 45 a 49 40 a 44 35 a 39 30 a 34 25 a 29 20 a 24 15 a 19 10 a 14 5a9 1a4 Menos de 1

(média do Morumbi, Mooca, Tatuapé)

em milhares

600 500 400 300 200 100 0

100 200 300 400 500 600

Orçamento municipal em 2012

Área

1.500 km

R$ 39,6 bi

É a maior cidade em área do Hemisfério Sul Fuso GMT

Investimento público em 2012

R$ 3,6 bi

–3 horas

SÃO PAULO

Densidade demográfica

7,4 mil hab./km

QUANTO CUSTA

R$ 24 mil Carro mais barato R$ 80/dia Aluguel carro (compacto) R$ 180/hora Aluguel de limusine R$ 280 Estacionamento mensal R$ 25 Estacionamento avulso R$ 90 Táxi do aeroporto ao centro R$ 3 Bilhete de ônibus R$ 3 Bilhete de metrô R$ 1.907 Motorista (média mensal) R$ 1.903 Cozinheiro (média mensal) R$ 1.410 Babá (média mensal) Empregada doméstica (média mensal) R$ 1.075 R$ 4,50 Café no Starbucks R$ 5,50 Coca-Cola 500 ml R$ 11,25 Big Mac R$ 21 Ingresso de cinema R$ 55/mês Banda larga 1MB R$ 3,3 mil iPhone 5 R$ 5 mil Terno Ermenegildo Zegna R$ 250 Show do Elton John R$ 1 mil Mensalidade escolar

São Paulo OUTLOOK

Arrecadação anual em 2012

R$ 37,3 bi www.analise.com

A população e a economia

ECONOMIA

R$ 443 bi (US$ 219 bi) PIB (em 2012) R$ 230 bi Serviços (em 2008) R$ 63 bi Indústria (em 2008) R$ 64 bi Comércio (em 2008) R$ 19 mi Agricultura (em 2008) 6,9% Variação anual (2009/2010) R$ 39 mil PIB per capita R$ 2,2 mil Renda familiar (média em 2010) Renda do trabalhador (média em 2010) R$ 1,4 mil R$ 678 Salário mínimo 1 mi Empresas 115 mil Novas empresas (em 2010) US$ 9 bi Exportações (em 2012) US$ 13,3 bi Importações (em 2012)

12%

do PIB do Brasil

Igual

ao PIB de Portugal

Igual

às exportações da Bolívia

bilionários, a 12ª cidade no mundo

mil milionários, 60% do Brasil

3ª maior

bolsa de valores do mundo

PEA

10,7 mi 3,6 mi (38%) 2,5 mi (26%) 1,7 mi (18%) 1,7 mi (18%) 300 mil 253 mil 141 mil 52 mil 20 mil 15 mil 10 mil 8,6 mi

Serviços Indústria Comércio Outros Motoboys Advogados Contadores Médicos Catadores Flanelinhas Arquitetos Eleitores

DISTRIBUIÇÃO DE RENDA

Salário mínimo Até 1 De 1 a 2 De 2 a 3 De 3 a 5 De 5 a 10 De 10 a 20 Mais de 20

População 11% 19% 17% 23% 18% 9% 3%

Câmara Municipal em 2012

Número de vereadores

Projetos de lei apresentados

548

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Leis que entraram em vigor

161

Orçamento da Câmara

R$ 472 mi

5 Regiões 31 Subprefeituras 96 Distritos 58 Zonas Eleitorais

São Paulo outlook

SÃO PAULO EM NÚMEROS

COMÉRCIO

Total de lojas (de rua e centros comerciais) Pet shops Farmácias Padarias Postos de combustíveis Agências bancárias Academias de ginástica Feiras de rua Supermercados e hipermercados Lojas McDonald's Lojas Starbucks Lojas Mont Blanc Concessionária Ferrari Shoppings Vendedores ambulantes (registrados na prefeitura)

59 ruas com

comércio especializado

*Valores mínimos.

São Paulo tem a

3a maior

central de abastecimento

HABITAÇÃO

Domicílios Favelas (dados de 2009) Domicílios em favelas (dados de 2009) Moradores de favelas (dados de 2009)

3,9 mi 1.637 393 mil 1,4 mi

864 mil transações com cartão de crédito por dia

SANEAMENTO

Residências atendidas Água Coleta de esgoto Tratamento de esgoto Coleta de lixo

240 mil 5 mil 4 mil 3,2 mil 1,8 mil 1,9 mil 1 mil 900 1.148 151 34 5 1 85 2,1 mil

MERCADO IMOBILIÁRIO

27,8 mil Imóveis residenciais construídos (em 2012) 27 mil Imóveis residenciais comercializados (em 2012) 6,2 mil Imóveis comerciais construídos (em 2012) R$ 24 Aluguel m2 residencial (média em março de 2013 no centro) Aluguel m2 comercial (média da Faria Lima, Itaim, Paulista, Vila Olímpia e Berrini) R$ 136 Aluguel m2 comercial por região* R$ 150 Faria Lima R$ 110 Itaim R$ 90 Paulista R$ 95 Berrini R$ 120 Vila Olímpia 7% Vacância em imóveis comerciais 7,8% Avanço do preço aluguel residencial (2010/2011) 21,7% Avanço do preço aluguel comercial (2011/2012)

100% 86% 66% 100%

São Paulo OUTLOOK

Lixo coletado/dia (em toneladas) 19 mil Comum (em 2011) 221 Coleta seletiva (em 2011) 91 Hospitalar (em 2011) 84 Papel e papelão (em 2010)

Vidro (em 2010) Plástico (em 2010) Alumínio (em 2010) Número de coop. de recicláveis

25 29 16 21

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Comércio e serviços

14 11

SAÚDE

Estabelecimentos de saúde Hospitais Leitos Doses de vacina aplicadas (em 2010) Médicos Médico por mil habitantes Vagas em hospitais Sistema privado Sistema público Transplantes de órgãos (em 2010) Hospitais habilitados a fazer transplantes

2,5 mil 205 35 mil 15 mi 49 mil 4,3 61% 39% 2,5 mil 60

Em São Paulo: Hospital que mais realiza transplantes de

no mundo

rim 12

ÁREAS VERDES E BIODIVERSIDADE

97 Número de parques 29 km2 Área dos parques 2% Fatia do território 6 mil Praças públicas 2 Número de APAs 341 km2 Área das APAs 23% Fatia do território 260 mil Árvores plantadas por ano 38,6% Cobertura vegetal da cidade 21% Cobertura de mata atlântica original

Espécies de fauna 372 Aves 126 Insetos 83 Mamíferos 45 Anfíbios 40 Répteis 23 Peixes 9 Aracnídeos 2 Crustáceos

fígado

EDUCAÇÃO

Creches Instituições de ensino infantil Instituições de ensino fundamental Instituições de ensino médio Escolas técnicas CEUs (Centro Educacional Unificado) Instituições de ensino superior Cursos de ensino superior a distância Formados ao ano (em 2009) Vagas Creche (em 2012) Pré-escola (em 2012) Ensino fundamental (em 2012) Ensino médio

1.622 532 1.584 632 249 45 200 31 260 mil 212 mil 202 mil 1,2 mi 476 mil

CRIMES (POR 100 MIL HABITANTES)

Homicídio Furto Roubo Furto e roubo de veículo

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São Paulo 12 1.752 992 764

Los Angeles 8 1.492 317 478

Nova York 6 1.339 221 127

Londres 2 450 160

SEGURANÇA

Policiais militares Policiais civis Guardas municipais Viaturas Delegacias Bases móveis da PM Câmeras na cidade

São Paulo outlook

25 mil 20 mil 7 mil 3,4 mil 93 96 272

SÃO PAULO EM NÚMEROS 16

TURISMO

Razão da visita Negócios Eventos Outros Turistas brasileiros Permanência média Gasto médio/dia Origem dos brasileiros São Paulo Rio de Janeiro Paraná Minas Gerais Rio Grande do Sul Turistas estrangeiros Permanência média Gasto médio/dia

57% 19% 24% 10 mi 2,7 dias R$ 432 25,2% 16,2% 9,9% 8,3% 7,4% 5,4 mi 4,6 dias R$ 551

1 2 3 4 4 5 6 7 8 9

OS 10 MAIORES EVENTOS Público 4,5 mi 4 mi

Evento Parada LGBT Virada Cultural Réveillon na Paulista Bienal do Livro 750 mil Salão do Automóvel 750 mil Bienal Internacional de Arte 535 mil Salão Duas Rodas 255 mil Mostra Internacional de Cinema 200 mil GP Brasil de Fórmula 1 150 mil Carnaval 120 mil

2,4 mi

5o maior

zoológico do mundo Origem dos estrangeiros Em %

Estados 7,7 Unidos 7,5 Argentina 2,8 Chile 2,6 Inglaterra 2,6

6 minutos São Paulo tem a maior Parada LGBT

76,8

França

Realiza um evento a cada

Outros

HOTELARIA

Hotéis Apartamentos Taxa de ocupação Diária média Locais mais visitados Museus Parques Casas noturnas Teatros Casas de shows

410 42 mil 66% R$ 295

33o no ranking mundial de cidades

por eventos de negócios internacionais

83% 81% 67% 56% 37%

EVENTOS

Eventos por ano Receita Área destinada a eventos Empresas expositoras Visitantes

São Paulo OUTLOOK

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90 mil R$ 2,9 bi 700 mil m2 35 mil 4,3 mi

Turismo, lazer e cultura

GASTRONOMIA

Restaurantes Bares Pizzarias Churrascarias Restaurantes japoneses Opções de entrega

12,5 mil 15 mil 1,5 mil 500 250 2 mil

1 milhão de pizzas produzidas por dia

10,4 milhões de

pães produzidos por dia

Em 2013, o restaurante paulistano D.O.M o foi eleito o 6 melhor do mundo

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LAZER E CULTURA

Centros de esporte e lazer Estádios de futebol Campos de golfe Autódromo Teatros Salas de teatro Espetáculos teatrais por ano Salas de shows e concertos Museus Bibliotecas Cinemas Salas de cinema Grandes casas de espetáculos

672 9 12 1 160 280 600 294 110 131 55 260 7

COMUNICAÇÃO

Emissoras de TV Emissoras de rádio Tiragem do maior jornal diário Provedores de TV a cabo Celulares por habitante (em 2011) Ligações de telefone fixo Ligações de telefone móvel

São Paulo outlook

11 42 296 mil exemplares 6 1,5 3,7 mi 63 mi

SÃO PAULO EM NÚMEROS

TRANSPORTE

Frota 7,3 mi Total 5,3 mi Automóveis 962 mil Motos 808 mil Vans e caminhonetes 150 mil Caminhões 43,5 mil Ônibus 33 mil Táxis 452 Helicópteros 150 Trens de metrô Viagens diárias Transporte coletivo 13,9 mi (55%) Transporte individual 11,3 mi (45%) 12,6 mi A pé 10,4 mi Automóveis 9 mi Ônibus ou lotação 2,2 mi Metrô 1,3 mi Veículo escolar 815 mil Trem 721 mil Moto 514 mil Ônibus fretado 91 mil Táxi 92 km Congestionamento no horário de pico (média em 2012 à tarde)

Vagas de estacionamento especiais Zona azul Vagas para idosos Vagas para pessoas com deficiência Fiscalização Fiscais da CET Multas aplicadas Veículos guinchados Radares de velocidade Lombadas eletrônicas Aeroportos Empresas aéreas Aeroporto de Congonhas Pousos e decolagens (em 2011) Passageiros (em 2011) Campo de Marte Pousos e decolagens (em 2011) Passageiros (em 2011)

32 mil 1.973 791 1.854 9,9 mi 12 mil 435 153 2 44 213 mil 16,7 mil 143 mil 427 mil

Passageiros diários Ônibus (em dias úteis) Metrô (em dias úteis) Trens (em dias úteis) Idade dos carros Até 1 ano 2 a 5 anos 6 a 10 anos Mais de 10 anos Estacionamento de carros Próprio Patrocinado Na rua Pago mensal Pago avulso Zona azul

9,7 mi 3,7 mi 2,3 mi 9% 23% 27% 41% 3,2 mi 1,7 mi 1,5 mi 259 mil 143 mil 32 mil

Um ônibus biarticulado pode carregar 190 passageiros

Transporte público Ônibus Empresas operadoras Terminais de ônibus Corredores de ônibus Linhas de ônibus Extensão Paradas Estações de metrô Linhas de metrô Extensão linhas de metrô Estações de trem Linhas de trem Extensão linhas de trem

São Paulo OUTLOOK

15 mil 25 29 10 1,3 mil 4,5 mil km 19 mil 67 5 74,3 km 98 6 260 km

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Mobilidade e transporte

6,1 mil cruzamentos com semáforos

4.200 carros e 200 ônibus passam por hora na Avenida Paulista (horário de pico)

EMISSÃO DE CO2

CO2 emitido (referência inventário

de 2005 em toneladas equivalentes)

15 mil 200 60 250 mil 38 60 km 120 km 156 mil

MORTES NO TRÂNSITO

2011

1.463 1.382

Caminhões

1.365 1.357

1.231

2012

2,7 mi 2,7 mi 2,6 mi

Motos

266 mil 268 mil 264 mil 21 mil

INFRAESTRUTURA

Vias pavimentadas Pontes Viadutos Consumo de energia Total Residencial Comercial Industrial Outros Iluminação pública Distância do Porto de Santos

17,2 mil km 47 136 27,3 mil GWh 11,1 mil GWh (41%) 9,2 mil GWh (34%) 4 mil GWh (15%) 3 mil GWh (10%) 570 mil lâmpadas 77 km

53 mil 45 mil

1.566 1.487

2010 Carros

Ônibus que usam combustíveis renováveis Biodiesel Elétricos Etanol Ciclistas Bicicletas Bicicletários Ciclovias Ciclofaixa Viagens diárias

INSPEÇÃO VEICULAR

15,7 mi toneladas

TÁXIS

Carro/ 1.000 hab. São Paulo 3 Buenos Aires 10 Londres 3 Nova York 1,5

Bandeirada R$ 4,10 R$ 3,00 R$ 7,50 R$ 5,60

Por km rodado R$ 2,50 R$ 1,42 R$ 6,50 R$ 5,60

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

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São Paulo outlook

SÃO PAULO EM NÚMEROS 29

EMPRESAS CRIATIVAS

8.438

São Paulo

Brasil

63.633 60.707

7.863 7.094 7.276 2006

58.663

58.458

2007

2008

2009

2006

2007

2008

2009

SETORES DA ECONOMIA

EMPREGOS NO SETOR Cidade de SP, em mil

Informática 2.496 Edição e Impressão 1.344 Publicidade e Propaganda 1.266 Arquitetura e Design 803 Audiovisual 723 Ensino e Cultura 662 Artes Plásticas 540 Visuais e Escrita Artes Performáticas 466 Pesquisa e Desenvolvimento 102 Patrimônio 36

134,5 109,8

114,9

2006 33

140,5

2007

2008

2009

POLOS DE PRODUÇÃO Concentração de empregados por setor

FUNÇÕES CRIATIVAS Informática Publicidade Audiovisual Arquitetura e Design Edição e Impressão Ensino e Cultura Pesquisa e Desenvolvimento Moda Patrimônio Artesanato Artes Plásticas Visuais e Escrita Artes Performáticas

São Paulo OUTLOOK

Itaim 91,9 mil

19,6 mil 16,2 mil 15,9 mil 14,9 mil 14,9 mil 10,4 mil

Arquitetura e Design 19,6% Informática 24% Publicidade e Propaganda 39,3%

Bela Vista

Artes Performáticas 11,4%

Vila Leopoldina

Artes Plásticas 7% Visuais e Escrita

Jaguaré

Audiovisual 35,4% Edição e Impressão 11,3% Patrimônio 35,4%

8,4 mil 8 mil 4,3 mil 2,8 mil

República

Ensino e Cultura 9,3%

1,7 mil

Cambuci

Pesquisa e 31,2% Desenvolvimento

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Economia criativa

MEGAEVENTOS DA CIDADE VIRADA CULTURAL 24 horas de atividades 4 milhões de participantes 900 atrações gratuitas 25 palcos 27,3% do público com idade entre 18 e 24 anos

440 mil são turistas 2,6 pernoites é a permanência média dos turistas 1.168 reais é quanto os visitantes gastam na cidade 10 milhões de reais foram investidos no evento em 2013 3,4 mil policiais militares em 2012

F1 e INDY

CAMPUS PARTY

VIRADA ESPORTIVA

127 mil participantes da Fórmula 1 11,4% turistas estrangeiros 60 mil participantes da Fórmula Indy 277 reais média de gastos

8 mil participantes 160 mil visitantes 500 horas de atividades 76 mil metros quadrados de área do evento

36 horas de atividades 3,5 milhões de participantes 2,5 mil atividades esportivas 1,1 mil locais com atrações

Edição 2013 foi a

maior do mundo

5ª maior semana

FASHION WEEK Edições por ano Desfiles por evento Turistas (em 2009) Público desde a criação, em 1996 Mídia espontânea no Brasil Negócios Profissionais envolvidos

de moda do mundo

2 60 38 mil 3,5 mi 600 mi/ano R$ 2 bi 11 mil

CARNAVAL Escolas de samba e blocos Escolas do Grupo Especial Público Turistas Investimento das escolas Integrantes dos desfiles

78 14 110 mil 12,9% 35 mi 49 mil

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São Paulo outlook

CLAUDIO ROSSI/ANÁLISE EDITORIAL

“

São Paulo é sede das maiores empresas do país e, em alguns casos, da América Latina, além de unidades de grandes grupos estrangeiros. O material humano também é fundamental, tanto pela presença de excelentes universidades como pela diversidade da população, que reúne povos de todos os cantos. Somando tudo isso, foi criada uma cultura voltada ao trabalho e ao progresso

Sérgio Ferreira

Diretor-geral do Chrysler Group do Brasil

”

capital

internacional dos

negócios Pesquisa exclusiva com 225 executivos avalia o potencial da cidade na atração de investimentos e as perspectivas da metrópole como cidade global

Pesquisa

Opinião

Negócios

Levantamento inédito revela como a cidade é avaliada por seus executivos página 26

A capital paulista nas palavras de quem comanda empresas página 32

Um panorama do mercado financeiro da metrópole e seus agentes página 62

pesquisa

a opinião dos

executivos 1

Guilherme Gomes/Análise Editorial

fotos: Divulgação

dskjfh kdlsjhfl kjdhskjf hdsjkhfjkldsh fkldshfklh dslkjfhkljdshflkjdshfl

São Paulo OUTLOOK

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pesquisa

A equipe de SÃO PAULO OUTLOOK entrevistou mais de 200 empresários, entre executivos, consultores, presidentes, vice-presidentes e diretores de empresas, que vivem e trabalham em São Paulo, para saber como eles avaliam o ambiente de negócios na capital paulista. Confira, nas próximas páginas, o resultado desse levantamento exclusivo e o que eles disseram sobre a metrópole 5

Adib Jacob, presidente da Novartis 2 Maílson da Nóbrega, sócio da Tendências Consultoria e ex-ministro da Fazenda 3 Chieko Aoki, presidente da Blue Tree Hotels 4 Carlos Miguel Aidar, sócio-fundador do Aidar SBZ Advogados 5 Sergio Pompílio, vice-presidente jurídico e relações corporativas da Johnson & Johnson 6 Pedro Melo, presidente da KPMG 7 Rodolfo Fucher, diretor de assuntos corporativos da Microsoft Brasil 1

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cidade de São Paulo é o hub absoluto de negócios do Brasil e da América Latina, concentrando sedes de empresas, instituições financeiras, startups e filiais das principais companhias de tecnologia do mundo. Na última década, a metrópole – que é a décima mais rica do planeta, considerando o seu PIB, e a sexta maior em população – passou a ganhar destaque como um polo de negócios global, chamando a atenção de investidores internacionais por seus índices elevados de crescimento econômico, alta qualidade de serviços e mercado consumidor em ascensão. Nesta quarta edição de SÃO PAULO OUTLOOK fomos a campo para buscar a opinião de quem faz negócios na cidade e entender quais são os principais pontos positivos, as deficiências que precisam ser vencidas, e a perspectiva para o fluxo de investimentos futuros na capital. Para isso, entrevistamos 225 executivos e empresários sediados em São Paulo. Esse levantamento exclusivo aponta as expectativas dos profissionais e ajuda a vislumbrar o que pensam aqueles que comandam as maiores companhias brasileiras e as multinacionais estrangeiras com operações no país. Em geral, as opiniões são positivas e indicam que o ambiente de negócios da capital paulista – que engloba o ritmo de crescimento da economia local, o interesse de investidores pelo município e a facilidade de se fechar negócios, entre outros fatores – avançou consideravelmente na última década e deve continuar a se aprimorar. Ao serem questionados a respeito dos planos de suas companhias para realizar novos investimentos em São Paulo, 34% dos executivos entrevistados afirmaram que as empresas em que atuam têm planos concretos, e 41% disseram que novos projetos estão sendo avaliados neste momento. Ou seja, três em cada quatro dos entrevistados estão considerando ampliar suas operações em São Paulo. Outros 16% apontaram que estão avaliando investimentos em outras cidades, e 9% que não consideram as condições da metrópole favoráveis no momento. São Paulo outlook

Estação de metrô em São Paulo: a mobilidade urbana é uma das principais deficiências apontadas pelos executivos Para o futuro, as perspectivas também são positivas. Segundo 76% dos consultados, a capital paulista vai ser mais atrativa para novos investimentos na próxima década, sendo que 20% deles acreditam que a atratividade vai aumentar muito até 2023. O interesse por São Paulo é resultado de uma melhora objetiva no ambiente de negócios. Foram 46% os entrevistados que afirmaram que a capital melhorou muito nesse quesito na última década, e 40,6% apontaram que, na sua visão, o ambiente melhorou, mas em ritmo mais lento. A cidade também vem ganhando destaque como polo de atração de investimentos. Pouco mais de um terço dos consultados afirmou que São Paulo é muito mais atraente

São Paulo OUTLOOK

do que era há dez anos, e outros 40% disseram que houve avanço, mas em ritmo menor. Os atrativos da cidade – Para en-

tender a fundo por que a capital paulista ganhou em termos de imagem e atratividade, os executivos entrevistados foram solicitados a apontar quais são os principais pontos positivos e negativos para trabalhar e morar em São Paulo. No campo dos negócios, a principal característica destacada foi a disponibilidade e a qualidade da mão de obra. De uma escala com cinco gradações – que vai de excelente a bom, regular, ruim e péssimo – 90,5% dos entrevistados classificaram esse quesito como excelente ou bom, conside-

rando sua relevância na hora de decidir por um novo investimento na cidade. O segundo item mais bem avaliado foi o mercado consumidor paulistano, considerado como um fator excelente ou bom por 87% dos consultados. A estrutura de telecomunicações e Tecnologia da Informação (TI) recebeu a mesma avaliação de 82%. Os três pontos mais citados entre os que precisam de melhorias são a estrutura da cidade para a realização de eventos e congressos, o custo e a oferta de imóveis e a estrutura de pesquisa e desenvolvimento. Todos os quesitos foram avaliados dentro de uma margem muito próxima: entre 12% e 15% dos entrevistados apontaram essas áreas como ruim ou péssima. www.analise.com

Paulo Whitaker/Reuters

Os profissionais também avaliaram uma série de serviços oferecidos que dizem respeito à qualidade de vida e às condições para morar em São Paulo. A gastronomia paulistana foi a campeã, sendo avaliada como excelente ou boa por 94%; seguida pelo setor de lazer e cultura, com 84% de avaliações positivas; e a área de educação, com 60%. Os pontos que registraram os piores índices foram a segurança, considerada ruim ou péssima por 78%; a mobilidade urbana, que foi avaliada como ruim por 75%; e as medidas para preservação ambiental, com 45%. O quadro indica que São Paulo é lugar excepcional para se fazer negócios e tem desafios no que diz respeito à qualidade de vida. Na comparação www.analise.com

com outras grandes metrópoles, 88% dos consultados concordam que a capital paulista é um lugar excelente ou bom para trabalhar. Essa fatia é de 46% quando eles avaliam a cidade para morar, e de 32,5% para morar com a família. Quase a totalidade dos profissionais consultados disse que recomendaria São Paulo a um colega executivo, sendo que 28,4% afirmaram que fariam a recomendação sem nenhuma reserva, e 66,3% que recomendariam a cidade com alguma reserva. A opinião de quem trabalha em São Paulo – Nas próximas páginas,

é possível consultar o resultado completo da pesquisa e saber um pouco mais sobre a opinião de alguns dos

principais empresários, executivos e personalidades que moram e trabalham na cidade. São declarações selecionadas de 26 pessoas que falam com propriedade a respeito da metrópole paulistana, entre profissionais que responderam à pesquisa, personalidades notórias do mundo dos negócios, e personagens que alcançaram sucesso incontestável nos seus respectivos campos de atuação. Nesta apresentação, aproveitamos a oportunidade para agradecer aos empresários, executivos e profissionais que participaram da nossa pesquisa (veja a lista completa dos nomes dos entrevistados na página 10) e se dispuseram a nos ajudar a entender melhor o ambiente de negócios de São Paulo. 0 São Paulo outlook

PARA ENTENDER SÃO PAULO

CONEXÃO GLOBAL ALEMANHA Berlim 12h45 10.246 km +3h

REINO UNIDO Londres 10h40 9 .471 km +3h Nova York

E S TA D O S U N I D O S Miami

ESPANHA

8h40 7 .652 km -1h

Madrid 10h27 8.377 km +4h

7h20 6.548 km -2h

M É X ICO Cidade do México 8h20 7.421 km -3h

BR ASIL

São Paulo

CHILE

ÁFRIC A DO SUL

Santiago

Mobilidade aérea

3h 2 .587 km -1h

Médias diárias nos aeroportos de São Paulo

Buenos Aires 1h50 1 .675 km 0h

ARGENTINA

1,3 mil voos • 224 internacionais 135 mil passageiros • 31 mil internacionais 30

SÃO PAULO OUTLOOK

www.analise.com

Os dois aeroportos paulistanos oferecem uma média de 1,3 mil voos por dia, sendo 224 internacionais. Entenda em quanto tempo é possível ir e voltar de São Paulo para algumas das principais capitais mundiais

LEGENDA

RÚSSIA

Moscou

Tempo de voo

13h20 11 .789 km +7h

Distância Diferença de horário em relação a São Paulo

Pequim

CHINA E G ITO

JAPÃO Tóquio

23h15 17.685 km +11h

21h 18 .528 km +12

Cairo 12h30 10.228 km +5h

Mumbai 15h30 13.771 km +8h

Í N DI A

COREIA DO SUL Seul 20h40 18 .336 km +12h

AUSTRÁLIA Johannesburgo 8h20 7.442 km +5h

Sydney 15h 13.379 km +13h

Fonte: Os dados dos aeroportos são da Empresa Brasileira de Infraestrutura Aeroportuária (Infraero), referentes ao ano de 2012. O tempo de voo refere-se a uma estimativa da duração de uma viagem de avião sem escalas, a velocidade média de 800 km/h. O fuso horário está baseado na hora de São Paulo, que está a -3 horas do Meridiano de Greenwich. O número de voos e passageiros toma como base a soma das médias do Aeroporto de Guarulhos (Cumbica) e do Aeroporto Internacional de Congonhas, considerando os dados do ano de 2012. www.analise.com

SÃO PAULO OUTLOOK

opinião | São Paulo Outlook

Oito em cada dez executivos veem melhorias no ambiente de negócios de São Paulo

pesquisa pediu aos executivos que avaliassem a evolução do ambiente de negócios da cidade na última década. A maioria dos entrevistados observou uma evolução da metrópole, sendo que 46% deles afirmaram que o ambiente de negócios de São Paulo melhorou muito. No estudo Cidades de Oportunidades 2012, realizado pela PricewaterhouseCoopers, São Paulo é uma das metrópoles emergentes mais bem avaliadas em facilidade de fechar negócios. Em 2011, a cidade estava na 23ª colocação e subiu para o 21º lugar, em 2012. O estudo avaliou 27 metrópoles e colocou São Paulo à frente de Beijing (22º), Istambul (23º), Moscou (24º) e Buenos Aires (25º). Duas metrópoles emergentes ficaram à frente da capital paulista: Johannesburgo (19º) e Cidade do México (17º). Os itens que contribuíram para o desempenho de São Paulo foram a facilidade em permitir a entrada de estrangeiros e a flexibilidade em conseguir vistos de viagem. A campeã na lista das metrópoles que oferecem menos empecilhos para novos negócios é Cingapura.

São Paulo OUTLOOK

Como avalia

a evolução do

ambiente de negócios de

São Paulo na última

década?

Piorou

5,4% Ficou igual

Melhorou muito

46% 40,6% Melhorou pouco

www.analise.com

Marisa Cauduro/Folhapress

Pesquisa Exclusiva

“

divulgação

No início, fiquei admirada com a imensidão da cidade. Concreto, grafite, trânsito, crescimento acelerado em todos aspectos. […] O Brasil encontra-se num período de desenvolvimento cultural e econômico

”

Marin Alsop Americana regente da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo desde 2012

“

Em São Paulo posso oferecer o melhor para a minha família em termos de educação, saúde e lazer

”

Maílson da Nóbrega Sócio da Tendências Consultoria e ex-ministro da Fazenda www.analise.com

São Paulo outlook

opinião | São Paulo Outlook

81% dos consultados dizem que o ambiente de negócios vai melhorar em dez anos

visão de futuro dos negócios em São Paulo, de acordo com os executivos entrevistados, está permeada pelo otimismo. Enquanto 58% deles acreditam que o ambiente de negócios da cidade vai melhorar pouco, menos de 20% acham que o ambiente permanecerá igual ou vai piorar. O FDI Intelligence, setor de inteligência do britânico Financial Times, elegeu São Paulo como a Cidade Latino-americana do Futuro de 2013 e

Como vê a

evolução do ambiente de negócios na cidade de São Paulo na próxima década?

São Paulo OUTLOOK

2014, de acordo com o relatório American Cities of the Future. O relatório também traz São Paulo em segundo lugar no ranking que analisa o continente americano como um todo, deixando o município atrás apenas de Nova York. O estudo, realizado a cada dois anos, coloca São Paulo, pela primeira vez, na lista dos dez primeiros colocados. Indica, ainda, que, apesar da queda nos investimentos diretos no Brasil, na cidade de São Paulo esse volume cresceu 4% em 2012. Vai piorar

Vai ficar igual

Vai melhorar pouco

13%

23%

58%

Vai melhorar muito

www.analise.com

“

São Paulo é uma cidade muito dinâmica, cosmopolita, acolhe pessoas e culturas de todas as partes do mundo. Aqui é um lugar muito bom, particularmente, para trabalhar. Boa parte do crescimento mundial futuro virá dos países em desenvolvimento, e o Brasil é um dos líderes desse grupo

”

Eduardo Wanick

guilherMe goMes/análise editorial

Presidente e CEO da DuPont para a América Latina

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São Paulo ouTlooK

opinião | São Paulo Outlook

Retorno sobre investimento atende expectativa de quase 9 em cada 10 entrevistados

ão Paulo se consolida como cidade que não oferece grandes contratempos para as companhias que investem aqui. As empresas de apenas 12% dos entrevistados tiveram retorno abaixo do esperado sobre os investimentos feitos na cidade. Segundo o levantamento da pesquisa São Paulo Outlook em 2012, a alta renda per capita da população é o principal atrativo para novos negócios na cidade, característica citada por 80% dos entrevistados. O segundo ponto forte, citado por 68% dos entrevistados, foi a oferta de mão de obra qualificada. Na edição 2012 da pesquisa, 91% dos entrevistados citaram o fato de a cidade ser o principal centro financeiro do país e um dos maiores do mundo, como a principal razão que leva uma empresa a se instalar ou a se manter em São Paulo. Na área de serviços financeiros, a cidade de São Paulo, além de abrigar a sede dos maiores bancos do Brasil e do mundo, conta com a BM&FBovespa, uma das maiores do planeta em valor de mercado, líder no continente latino-americano e única bolsa em operação no Brasil.

São Paulo OUTLOOK

Sua companhia considera que o

investimento em

São Paulo

gerou que tipo de retorno? Retorno dentro do esperado

Retorno abaixo do esperado

12%

23%

65%

Retorno acima do esperado

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Pesquisa exclusiva divulgação

“

São Paulo é um centro global de negócios, além de ser a maior cidade da América Latina, centro financeiro e empresarial dotado de serviços com excelência

”

Ricardo Ribeiro Pessôa Presidente da UTC Engenharia

divulgação

“

São Paulo se destaca no Brasil e na América Latina por possuir boa infraestrutura em geral e excelente capital humano. A cidade oferece grandes oportunidades profissionais, além de ter uma vida cultural rica e ativa Adib Jacob

”

Presidente da Novartis

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São Paulo ouTlooK

opinião | São Paulo Outlook

Metrópole é opção para novos projetos nas empresas de 75% dos consultados

uando perguntados sobre a opção de fazer novos investimentos na cidade de São Paulo, os dirigentes de empresas mostraram intenções positivas. Enquanto a maioria (41%) dos entrevistados afirmou que a empresa está avaliando essa possibilidade, 34% afirmaram já ter planos concretos de fazer novos investimentos. Para analistas do Brasil Investimentos e Negócios (BRAiN), a cidade tem uma chance única para se consolidar como polo de novos investimentos. São Paulo reúne atributos para isso, já que abriga uma das cinco maiores bolsas do mundo em valor de mercado, a BM&FBovespa, e foi, em 2011, a quarta entre 22 das principais cidades que mais receberam investimentos, segundo a consultoria KPMG. No mesmo ano, a revista britânica do mercado financeiro The Banker classificou São Paulo como o terceiro centro financeiro mais promissor do mundo, atrás de Hong Kong e Cingapura. Comparado a outros emergentes, o Brasil oferece segurança jurídica e vem se beneficiando de uma estabilidade institucional e de mercado.

São Paulo OUTLOOK

Sua empresa

planeja fazer novos

investimentos na cidade de São

Paulo? Sim, estamos avaliando

Não, São Paulo não é favorável no momento

9% Não, estamos priorizando outras cidades

16%

41% 34%

Sim, temos planos concretos

www.analise.com

Pesquisa Exclusiva

“

O Brasil está numa faixa de rendimentos médios (da população), então é uma espécie de exemplo para outros em relação a fome, vacinação e produtividade agrícola. As pessoas olham para o Brasil como um modelo para aprender, já que é recente esse movimento (de aumento de renda)

”

Bill Gates

”

Bill Clinton Ex-presidente dos Estados Unidos, fundador da Clinton Foundation e da Clinton Global Initiative

Yuri Gripas/reuters

Fundador da Microsoft e cofundador da Bill & Melinda Gates Foundation

“

Estou impressionado com o Brasil. [...] Vocês são o único país no mundo que usa mais biocombustíveis do que gasolina nos carros. Quero que as pessoas conheçam um país que está dando certo [...] não porque não existam problemas, mas porque vocês estão progredindo

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São Paulo outlook

divulgação

opinião | São Paulo Outlook

“

divulgação

São Paulo tem uma grande variedade de parques, shows, museus, atrações culturais, excelente gastronomia – que não perde para nenhum país –, e um aeroporto que nos leva às principais cidades do mundo sem escala

”

Rodolfo Fucher Diretor de assuntos corporativos da Microsoft Brasil

“

Tenho apego a São Paulo, a expectativa de colaborar para sua melhoria e a crença de que a cidade ainda se destaca no Brasil na média de seus indicadores Horácio Lafer Piva Conselheiro da Klabin 40

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

”

Pesquisa exclusiva

“

São Paulo é muito vibrante, onde muitas coisas acontecem ao mesmo tempo. A cidade virou um polo cultural, além de ser um centro comercial mundial importantíssimo

”

Emerson Fittipaldi

valÉria gonçalveZ/ae

Empresário e ex-piloto de Fórmula 1 e Fórmula Indy

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São Paulo ouTlooK

opinião | São Paulo Outlook

Dois terços dos executivos colocam a cidade entre as prioridades para o futuro

m relação à percepção dos executivos entrevistados sobre a posição de São Paulo nos planos de futuros investimentos de suas empresas, apenas uma minoria, 12%, afirmou que a cidade não consta da lista de contempladas para investimentos futuros. A maioria dos entrevistados, 41,5%, disse que a metrópole está entre as prioridades de suas empresas na hora de avaliar planos de futuros investimentos. Segundo análise de 2013 do 5

Qual é a posição de São

Paulo nos planos de futuros

investimentos de sua

empresa?

São Paulo OUTLOOK

Boston Consulting Group, o Brasil de hoje é um lugar cada vez mais atraente para fazer negócios. O país melhorou muito seus sistemas políticos e legais e as dinâmicas demográficas são atraentes, oferecendo enormes oportunidades para os empregadores dispostos a investir na formação dos seus funcionários. Culturalmente, é considerado aberto para novas ideias e, como vai sediar a Copa do Mundo e a Olimpíada, terá a chance de melhorar ainda mais essa percepção. Não é considerada no momento

12%

Está entre as prioridades

É considerada, mas não é prioridade

23%

41,5% 23,5% Éa prioridade

www.analise.com

Pesquisa Exclusiva

“

Marcelo Justo/Folhapress

São Paulo é uma das cidades líderes do mundo na atualidade. Aqui você encontra gastronomia, música, teatro, negócios, lazer, tudo misturado com um espetacular painel de raças, etnias e credos convivendo em plena harmonia e tolerância Rodrigo Oliveira

”

divulgação

Chef do Mocotó, premiado restaurante especializado na gastronomia regional brasileira

“

São Paulo conta com alta concentração de mão de obra de altíssimo nível, serviços de excelente qualidade, inclusive na área financeira, e concentração da elite empresarial, intelectual e artística da América do Sul

”

Antonio Kandir Sócio da GG Investimentos e ex-ministro do Planejamento www.analise.com

São Paulo outlook

opinião | São Paulo Outlook

7 em cada 10 entrevistados afirmam que cidade ficou mais atraente na década

cidade de São Paulo vem ganhando destaque como polo de atração de investimentos. Na última década, a cidade evoluiu – pouco para 39,5% e muito para 33,6% – na atratividade de novos negócios, e pouco mais de 20% dos entrevistados não notaram mudanças nesse cenário. O município recebeu, em 2012, mais Investimentos Estrangeiros Diretos (IED) que Nova York e foi considerada, segundo a pesquisa American Cities of The Future 2013, do FDI Intelligence (setor de inteligência do britânico Financial Times), a segunda cidade do futuro na América, perdendo apenas para a cidade norte-americana nesse quesito, mas superando Toronto (Canadá), Los Angeles (Estados Unidos), Chicago (Estados Unidos), Santiago (Chile) e Buenos Aires (Argentina). De acordo com estudo do Brasil Investimentos e Negócios (BRAiN), apesar de ter sido um ano difícil para esse tipo de investimento, a cidade de São Paulo não foi particularmente atingida e vem se consolidando como base para os investimentos no Brasil e para outros países da região.

São Paulo OUTLOOK

Como avalia

a evolução da

atratividade

da cidade para

novos investimentos na última década? Piorou

Melhorou pouco

6,7% Ficou igual

20,2%

39,5% 33,6%

Melhorou muito

www.analise.com

Sergio Zacchi/Valor/Folhapress

Pesquisa Exclusiva

“

Estamos falando de uma megalópole que não para nunca, que conta com comunidades de nações de todos os continentes e é capaz de atender gostos distintos. Há capacidade hoteleira, diversidade gastronômica e cultural e tecnologia de alto nível – tanto em infraestrutura quanto em mão de obra qualificada –, além da receptividade típica do brasileiro Chieko Aoki Presidente da Blue Tree Hotels www.analise.com

”

São Paulo outlook

opinião | São Paulo Outlook

76% dos empresários acham que São Paulo ficará mais atrativa na próxima década

maioria dos entrevistados tem confiança de que a cidade de São Paulo vai ser um polo de atração de investimentos nos próximos dez anos. A evolução da atratividade da capital paulista vai melhorar para 76% dos consultados na pesquisa, sendo que 20% deles acreditam que os investimentos vão aumentar muito até 2023. A percepção dos empresários e executivos ouvidos está em sintonia com projeções feitas por consultorias internacionais. Estudo feito por consultores do Citi Private Bank e por especialistas em propriedades de luxo da Knight Frank indica que São Paulo poderá ser a oitava cidade mais importante do mundo em 2022 para pessoas de altíssima renda, superando Genebra, Roma, Moscou, Dubai, Mumbai, Frankfurt, Madri e Vancouver. São Paulo aparece, ainda, como o sexto centro financeiro mais promissor nos próximos anos no levantamento The Global Financial Centres Index, da consultoria britânica Z/Yen Group. A capital paulista subiu quatro posições no ranking, divulgado em março de 2013.

São Paulo OUTLOOK

Como vê

a evolução da atratividade para

novos

investimentos

na próxima

década?

Vai melhorar pouco

Vai piorar

Vai ficar igual

17%

20%

56%

Vai melhorar muito

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Pesquisa Exclusiva

“

divulgação

A disponibilidade de recursos humanos qualificados nas mais diversas áreas e o grande potencial de formação profissional em atendimento a demandas específicas da economia tornam São Paulo um grande centro global de negócios

”

Benedito Guimarães Aguiar Neto

Reitor da Universidade Presbiteriana Mackenzie

“

O que me faz querer viver e trabalhar em São Paulo é sua pujança, oportunidades, atrações, gastronomia e diversidade cultural

”

Carlos Miguel Aidar guilherme gomes/análise editorial

Sócio-fundador do Aidar SBZ Advogados

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São Paulo outlook

opinião | São Paulo Outlook

Mão de obra e mercado consumidor são atrativos para novos investimentos

ove em cada dez entrevistados apontaram a disponibilidade de mão de obra na capital como a característica mais relevante na hora de decidir por um novo investimento. Esse fator foi considerado excelente ou bom por 90,5% dos pesquisados. O potencial do mercado consumidor local aparece logo em seguida, assinalado por 87% dos empresários e executivos ouvidos. São Paulo conta com pessoal bem qualificado para cargos mais 8

altos e mão de obra especializada, graças à oferta de cursos e escolas profissionalizantes. Segundo dados do Ministério do Trabalho, o índice de trabalhadores com curso superior completo na cidade, em 2011, era de 24,6%, bem acima da média do estado de São Paulo, de 17,4% da população empregada. Entre os maiores desafios apontados está a estrutura para realização de eventos na cidade. Leia mais sobre as iniciativas de São Paulo nessa área a partir da página 134.

Quais características da cidade são mais relevantes na hora de decidir por um novo

investimento?

Pontos positivos Percentual dos entrevistados que consideram a característica excelente ou boa

90,5%

Mão de obra

87%

Mercado consumidor

82%

Estrutura de telecom e TI

Estrutura para eventos

Custo e oferta de imóveis

Estrutura de P&D

15,4%

14%

12%

Pontos negativos Percentual dos entrevistados que consideram a característica ruim ou péssima

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

Pesquisa exclusiva

“

divulgação

12% do PIB do Brasil, a sétima maior economia do mundo, vem da cidade de São Paulo

”

Manoel Luiz Ferrão de Amorim

Claudio rossi/análise editorial

Presidente & CEO da Abril Educação

“

São Paulo é sede das maiores empresas do país e, em alguns casos, da América Latina, além de unidades de grandes grupos estrangeiros

Sérgio Ferreira

Diretor-geral do Chrysler Group do Brasil

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”

São Paulo ouTlooK

opinião | São Paulo Outlook divulgação

“

O espaço geográfico que ocupa e a renda que gera aproximam São Paulo de países de menor porte. Mas não é somente a força econômica que define a cidade. Aqui encontramos um caldeirão de culturas que se vê em poucos lugares do mundo. São japoneses, italianos, portugueses, libaneses, nordestinos, sulistas, entre tantos outros povos que agregam uma riqueza incomparável e inestimável

”

Rogério Zampronha

divulgação

Presidente da Schneider Electric no Brasil

“

São Paulo tem demonstrado seu pioneirismo e liderança no Brasil nos últimos anos, a exemplo da adoção de uma Política Municipal de Mudanças Climáticas com metas voluntárias de redução de emissões de GEE, que antecedeu, inclusive, o marco nacional legal no tema. Uma mostra concreta de cidade de relevância mundial, atenta aos desafios planetários para o desenvolvimento sustentável e oportunidades globais para traçar soluções locais Florence Laloë

”

Secretária executiva para a América do Sul do Iclei, organização formada por mais de mil governos municipais de 84 países

São Paulo OUTLOOK

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“

São Paulo é o lugar em que nasci e cresci, tanto pessoal como profissionalmente. A vida paulistana cotidiana pode ser comparada com a rotina de qualquer grande cidade no mundo, como Londres e Nova York, com tudo o que isso pode representar de positivo e negativo

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”

divulgação

Sergio Pompílio Vice-presidente jurídico e relações corporativas da Johnson & Johnson

São Paulo ouTlooK

opinião | São Paulo Outlook

Cidade é centro absoluto de negócios latinos e tem boas oportunidades de trabalho

a comparação com outras cidades globais, São Paulo é a mais indicada como hub de negócios dentro do Brasil e também como base regional para a América Latina, na opinião dos entrevistados. Nos dois casos, 93% dos empresários consideraram que a capital é a mais indicada para essa função ou está entre as mais capacitadas para o papel. São Paulo integra o grupo de cidades alpha, denominação para metrópoles que ligam grandes 9

regiões econômicas, de acordo com classificação do Globalization and World Cities Research Network, da Universidade de Loughborough, na Inglaterra. A capital integra um grupo de 18 cidades, logo abaixo de oito cidades alpha+ e de Nova York e Londres, as únicas alpha++. Os entrevistados consideraram como principais pontos negativos a falta de incentivos tributários, baixos índices de preservação do meio ambiente e a qualidade de vida para suas famílias.

Quais características da cidade são mais vantajosas na comparação com outras cidades

globais

Pontos positivos Percentual dos entrevistados que consideram a característica excelente ou boa

93%

88% Incentivos tributários

Hub de negócios nacionais

Hub de negócios regionais

Oportunidades de trabalho

60%

Preservação do meio ambiente

Para viver em família

40%

39,5%

Pontos negativos

Percentual dos entrevistados que consideram a característica ruim ou péssima

São Paulo OUTLOOK

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Pesquisa Exclusiva

“

Até 2020, teremos a oportunidade de rever uma série de frentes para receber bem o nosso turista, como intensificar o circuito de compras, entretenimento, gastronomia, hospedagem e transporte. Temos uma cidade que tem ganhado expressão mundial no roteiro internacional de gastronomia, eventos e turismo

”

Roland de Bonadona NILTON FUKUDA/ae

Diretor-geral da Accor América Latina

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São Paulo outlook

opinião | São Paulo Outlook

Ampliação da qualidade de vida para as famílias é um desafio, dizem executivos

ara 88% dos empresários e executivos consultados na pesquisa, São Paulo é uma cidade considerada excelente ou boa para trabalhar. A metrópole também é avaliada como um bom ou excelente lugar para morar por 46% dos entrevistados. Para viver com a família, 44% acham a cidade regular. Entre os motivos que levam à aprovação da cidade como centro de negócios, estão a oferta de mão de obra especializada, a infraestrutura de ser10

viços de apoio às empresas e um mercado consumidor com alto poder de consumo. O Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) municipal vem melhorando no decorrer dos últimos 20 anos. O indicador considera longevidade, educação e renda. Passou de 0,626 em 1991 para 0,805 em 2010, na categoria “muito alto desenvolvimento”. A média brasileira foi de 0,727 em 2010, segundo dados do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud).

Avalie São Paulo na comparação com outras cidades globais considerando os seguintes pontos Excelente ou bom

88%

Para trabalhar

Para morar

46% 10%

São Paulo OUTLOOK

Regular

Ruim ou péssimo

Para sua família morar

39%

32,5%

44%

15%

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23,5%

divulgação

Pesquisa exclusiva

“

São Paulo é o grande centro de negócios da América Latina e um dos mais importantes do mundo. Profissionais que pretendem desenvolver sua carreira e empresas que tenham estratégias de expansão global devem colocar a capital paulista no topo de suas prioridades

”

Pedro Melo

divulgação

Presidente da KPMG no Brasil

“

Acredito que a alma de São Paulo está na diversidade cultural, de raça, de atividade, de imigrantes, de pontos de vista sociais e políticos, da indústria, do comércio, da prestação de serviços etc. As oportunidades que oferece a todos sejam daqui ou de fora Márcia Cavallari Nunes

”

CEO do IBOPE Inteligência www.analise.com

São Paulo ouTlooK

opinião | São Paulo Outlook

95% dos executivos dizem que recomendariam a metrópole para seus colegas

cidade de São Paulo receberia a recomendação de 94,7% dos entrevistados, se eles fossem consultados por um colega sobre a possibilidade de transferência para a capital paulista. O município seria indicado sem reservas por 28,4% dos empresários e executivos consultados no levantamento. São Paulo é uma cidade cosmopolita, com grande diversidade étnica e cultural, com fama de acolher bem quem chega de fora. Con-

ta com um eficiente sistema de saúde, com renomadas instituições públicas e privadas. Quem quer se aprimorar na carreira pode escolher entre uma grande variedade de cursos de especialização, em grandes centros de ensino. Além do ambiente de negócios, que é um dos pontos fortes da metrópole, a cidade oferece uma agenda cultural variada, boas opções de lazer, é conhecida por contar com muitas opções gastronômicas e tem uma vida noturna intensa. Não

Indicaria

5,3%

Sim, com algumas reservas

a cidade para a

transferência

66,3%

de um colega

executivo?

Sim, sem reservas

28,4%

São Paulo OUTLOOK

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Divulgação

Pesquisa Exclusiva

“

Por concentrar o maior PIB de toda a América Latina, sendo hub de uma maior quantidade de empresas e bancos da região, é natural que a cidade assuma um papel de protagonista em nível global

”

Luiz Eduardo Moreira Caio Presidente da Metalfrio Solutions

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São Paulo outlook

opinião | São Paulo Outlook

Restaurantes e lazer são os pontos fortes da cidade, que perde em segurança

setor de alimentação e os serviços de lazer e cultura foram as características mais bem avaliadas de São Paulo, segundo os entrevistados. A área gastronômica da capital foi considerada excelente (de uma escala de cinco gradações) por 66,5% dos executivos e empresários ouvidos. Em seguida, aparece o lazer, pontuado com nota máxima por 40% dos entrevistados. Somando esses resultados com os dos executivos que consideram 12

os serviços bons, a área de alimentação tem 94% de aprovação e o setor cultural, 84%. Com 12,5 mil restaurantes, que representam 52 cozinhas de todo o mundo, São Paulo é tida como a capital latino-americana da boa mesa. Na área cultural, está aberta às mais variadas expressões artísticas, do grafite de rua a obras de artistas consagrados. Na lista de desvantagens que a cidade apresenta aparecem a segurança, mobilidade e baixos índices de preservação do meio ambiente.

Avalie São Paulo e aponte as principais vantagens

e as principais deficiências

Pontos positivos Percentual dos entrevistados que consideram a característica excelente ou boa

94%

84%

60% Segurança

Alimentação

Lazer e cultura

Mobilidade

Preservação do meio ambiente

Educação

78%

75%

45%

Pontos negativos Percentual dos entrevistados que consideram a característica ruim ou péssima

São Paulo OUTLOOK

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“

divulgação

Nasci e vivi grande parte da minha vida aqui. São Paulo é a principal cidade da América Latina. É megalópole, multicultural, diversificada, intrigante e fascinante. Amo São Paulo Paulo Pereira

”

Diretor de comunicação corporativa da Bayer

divulgação

“

A característica mais importante da cidade é a diversidade, o que faz de São Paulo uma das principais metrópoles do mundo, na qual as oportunidades estão presentes e o futuro se faz sentir como uma realidade possível Juan Pablo de Vera Presidente da Reed Exhibitions Alcantara Machado

www.analise.com

”

São Paulo outlook

PARA ENTENDER SÃO PAULO

CENTRO GLOBAL DE NEGÓCIOS

Eletroeletrônicos

Estão listadas, a seguir, apenas algumas das companhias multinacionais com sede na cidade de São Paulo. Cerca de 63% de todas as empresas de capital estrangeiro presentes no Brasil mantêm suas operações no município

Automotivo

Financeiro

Alimentação

STARBUCKS TRUE LOGOS. GENERATED BY CHI NGUYEN (CHISAGITTA)

São Paulo outlook

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Informática e TI Energia

Produtos de consumo Agroindústria

Publicidade e propaganda

Química Farmacêutica

Vestuário

RECREATE PMS(FROM PDF)

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São Paulo outlook

Centro FINANCEIRO

otimismo renovado Moacyr Lopes Junior/Folhapress

O setor de serviços financeiros de São Paulo é líder na América Latina e abriga uma das cinco maiores bolsas de valores do mundo, além de sediar 63% das multinacionais no Brasil e 17 dos 20 maiores bancos que atuam no país

Corretora em São Paulo: a Bovespa realizou 192 milhões de negociações em 2012

Centro FINANCEIRO

cidade de São Paulo é o coração do setor financeiro da América Latina e abriga uma das cinco maiores bolsas de valores do mundo, a BM&FBovespa. O município é sede de 38 entre as 100 maiores empresas privadas de capital nacional; 63% dos grupos internacionais instalados no Brasil; 17 dos 20 maiores bancos e oito das dez maiores corretoras de valores. A cidade de São Paulo acumulou 1,38 trilhão de reais em depósitos totais em instituições financeiras em 2011 e conta com quase 2,5 mil agências bancárias, 11,6% do número de postos do país. O município registrou

740 bilhões de reais em operações de crédito no ano de 2012, o que responde por quase 9% do total do Brasil, segundo dados do Banco Central. Mesmo sob os efeitos da crise econômica internacional, os bancos de investimento que atuam no país – que incluem os principais nomes globais, como J.P. Morgan, Morgan Stanley, Merrill Lynch e Credit Suisse – continuaram crescendo nos últimos anos e preveem que São Paulo seja um de seus principais mercados de expansão na próxima década. Entre os bancos de varejo, as previsões também são otimistas. O avanço econômico do Brasil criou um novo mercado consumidor de serviços bancários, que tende a continuar crescendo. E as principais instituições bancárias do país acompanham o movimento com novos investimentos, na esteira de uma série de fusões e aquisições que consolidaram o setor nos últimos anos. O primeiro semestre de 2013 foi marcado por um cenário excepcional nos resultados dos bancos brasileiros. O estatal Banco do Brasil, maior instituição financeira da América Latina, registrou o maior lucro líquido semestral da história do sistema bancário nacional, com 10,3 bilhões de reais nos primeiros seis meses do ano. O resultado foi o suficiente para desbancar o Itáu Unibanco, o maior banco privado do Brasil, que tinha ocupado o topo do ranking nos últimos quatro anos. O Itaú Unibanco registrou lucro líquido de 7,05 bilhões de reais no primeiro semestre do ano, resultado 4,8% maior que o registrado no mesmo período de 2012, e o Bradesco atingiu o maior lucro semestral da sua história nos primeiros seis meses de 2013, com 5,86 bilhões de reais. Indicadores positivos – Uma série

de resultados favoráveis em diversos segmentos do mercado financeiro contribuiu para os resultados recordes dos bancos. O crédito imobiliário no mercado brasileiro apresentou expansão de 76,3% no período de 12 meses, concluído em junho de 2013, na comparação com o período anterior, com um saldo total de 17,3 bilhões de reais. Em relação ao volume de crédito contratado no primeiro semestre de 2013,

as pessoas físicas responderam por 5,2 bilhões de reais e as pessoas jurídicas representaram 4,1 bilhões de reais. O faturamento total com cartões apresentou crescimento de 22,5% no segundo trimestre do ano em relação ao mesmo período em 2012, e atingiu 49,7 bilhões de reais. O faturamento com cartões de crédito foi o destaque, alcançando 29,4 bilhões de reais e crescendo 24,2% em relação a 2012. Analistas apontam que a alta taxa de juros cobrada pelos bancos brasileiros é um dos fatores que contribuem para os resultados das instituições financeiras brasileiras. O Itaú Unibanco, por exemplo, é o 39º maior banco do mundo, segundo o ranking da revista britânica The Banker, mas ocupa o 13º lugar quando o item avaliado é a cobrança de juros. Bolsa – A BM&FBovespa também

bateu uma série de recordes recentemente. O volume financeiro total no segmento Bovespa atingiu o recorde histórico de 1,78 trilhão de reais em 2012, superando a marca de 1,61 trilhão de reais registrada em 2011. A média diária apresentou o recorde histórico de 7,25 bilhões de reais, superior aos 6,49 bilhões de reais alcançados em 2011. O número total de negócios atingiu a marca histórica de cerca de 192 milhões em 2012. O recorde anterior, de 2011, foi de 141 milhões. A média diária de negócios também foi recorde, com 780 mil, superando os 567 mil registrados em 2011. O Ibovespa, principal índice da bolsa brasileira, encerrou 2012 com alta de 7,4%. No ano, as empresas listadas na BM&FBovespa pagaram a seus acionistas 45,82 bilhões de reais. Desse montante, 18,77 bilhões de reais referem-se a dividendos; 16,82 bilhões de reais a juros sobre capital próprio; e 3,53 bilhões de reais a subscrição. Em 2012, o mercado futuro registrou recorde de 689 milhões de contratos negociados, superando os 672 milhões de 2011. O volume financeiro alcançou 48,5 trilhões de reais no ano, ante 46,4 trilhões de reais em 2011. Em junho de 2013 havia 456 empresas negociadas na BM&FBovespa, incluindo as oito empresas brasileiras listadas entre as 500 maiores do munSão Paulo OUTLOOK

Centro FINANCEIRO

do pela revista americana Fortune: Petrobras (em 25º no ranking da Fortune), Banco do Brasil (116º), Bradesco (168º), Vale (210º), JBS (275º), Itaúsa (366º), Ultrapar (420º) e a Companhia Brasileira de Distribuição (449º), do grupo Pão de Açúcar. Fusões e aquisições – Um estudo

realizado pela consultoria internacional PricewaterhouseCoopers aponta que nos últimos três anos o Brasil manteve o ritmo na atividade de fusões e aquisições. Após o recorde histórico de 800 negócios realizados em 2010, os dois anos seguintes registraram 750 e 770 operações, respectivamente. Esse nível de atividade de fusões e aquisições comprova não somente a plena recuperação brasileira em relação à crise mundial de 2008 como também dá pistas de seu vigor futuro. Segundo a análise da consultoria, enquanto o sentimento do mercado internacional em torno da atividade de fusões e aquisições, em 2012, oscilou entre o otimismo e o ceticismo, o Brasil continuou mostrando boa dinâmica no que parece ser uma atividade sustentável. Ainda segundo o estudo, a confiança – um fator-chave na atividade de fusões e aquisições – foi impulsionada pela baixa taxa de desemprego registrada no país, a ampliação do acesso ao crédito e um número estimado de 40 milhões de novos consumidores nos últi-

63%

das multinacionais estrangeiras instaladas no Brasil estão sediadas na cidade de São Paulo mos anos. Transações de participação majoritária representam cerca de 55% de todas as negociações anunciadas, enquanto não controladoras respondem por 32%, indicando uma estratégia de investimento de longo prazo. Tanto os investidores estratégicos como os financeiros estão participando agressivamente do rápido desenvolvimento da economia brasileira. Enquanto a atividade mundial de fusões e aquisições baseada em capital privado tem sido severamente afetada desde outubro de 2008, o Brasil está experimentando um cenário diferente. As atividades dos fundos de private equity se mantêm em nível elevado, estando presentes em 38% dos negócios anunciados em 2012. Essa participação, que era de 15% em 2007 e 20% em 2008, reflete estratégias agressivas de investimento de capital privado e consolidação de vários setores.

Concentração bancária

Bolsas comparadas

Percentual da localização das sedes de bancos no Brasil

Captações por meio de ações (em bilhões de US$) até junho de 2013

Demais cidades brasileiras

São Paulo

85%

15%

42 15 NYSE Euronext Athens (US) Exchange

São Paulo OUTLOOK

BM&F BOVESPA

Para 2013, os maiores investimentos previstos são nos segmentos de alimentos e bebidas, varejo, bens de consumo, informática, educação e financeiro e energia. O mercado brasileiro de private equity tem sido estimulado por uma combinação de vários fatores, de acordo com a análise da PwC, que fortaleceram a posição do Brasil não apenas como uma alternativa a investidores interessados em mercados emergentes, como China e Índia, mas também como um atrativo alternativo aos mercados mais desenvolvidos, que demonstraram um retorno muito mais lento para os investimentos. Outro levantamento da consultoria KPMG registrou 816 negócios de fusão e aquisição no Brasil em 2012. Os investimentos na área de Tecnologia da Informação (TI) predominaram no período, respondendo por 104 das operações, ou 12,8% do total. Em seguida, aparecem os negócios envolvendo prestação de serviços para empresas, com 65 negócios (8%), empresas de internet (56 ou 6,9%) e alimentos, bebidas e fumo (46 ou 5,6%). Do total de negócios, mais de 44% envolveram empresas sediadas no estado de São Paulo, bem à frente do segundo colocado, o estado do Rio de Janeiro, com 13,8% das transações. Considerando as 407 operações que envolveram a entrada de capital estrangeiro no Brasil, 41% vieram dos Estados Unidos, 7% da Inglaterra e 6,6% da Alemanha. Cenários futuros – O estudo da PwC aponta, ainda, que 2013 será o ano em que as empresas vão reconhecer que o crescimento global e os preços das commodities estão agora impulsionados, principalmente, pela evolução das economias emergentes, como China, Índia e Brasil (que, em conjunto, respondem por quase metade do crescimento do PIB mundial em 2013), e não os Estados Unidos e Europa. Os analistas esperam que 2013 apresente um cenário melhor para a economia brasileira, especialmente em termos de crescimento do PIB. Como resultado da menor taxa de juro, a moeda desvalorizada, as alterações fiscais – especialmente as relacionadas com a folha de pagamento –, o crescimento dos bancos e as linhas de crédito com www.analise.com

Delfim Martins/pulsar

Centro FINANCEIRO

Edifícios da Avenida Brigadeiro Faria Lima, zona oeste de São Paulo: região atrai os maiores bancos e empresas na cidade condições mais favoráveis, a economia deve crescer em torno de 3%. Nesse cenário, os investimentos são fator-chave. O governo vem conduzindo seus esforços para aumentar os investimentos, especialmente considerando as limitações de um modelo de crescimento baseado no consumo. Por outro lado, a inflação, que tem subido desde 2012, continua a ser um importante fator de risco. Dada a recuperação econômica, pressões inflacionárias podem ser maiores, exigindo ação do Banco Central, elevando taxas de juro. A tendência é que a redução dos impostos continuará, a fim de acomodar pressões inflacionárias e estimular a economia por meio de uma política fiscal mais frouxa e maiores incentivos ao setor de produção. Com todo esse cenário favorável, a potência econômica de São Paulo tende a ganhar ainda mais destaque no cenário mundial. 0 www.analise.com

Imagem internacional em alta São Paulo é uma das dez cidades com melhor imagem e a quinta mais atraente para novos investimentos, segundo executivos de multinacionais A cidade de São Paulo está entre as dez metrópoles globais com a melhor imagem, de acordo com a pesquisa Global Cities Investment Monitor 2012, da consultoria KPMG em conjunto com a Greater Paris Investment Agency. O levantamento ouviu mais de 500 executivos atuando em 25 países em companhias multinacionais e analisou 22 cidades selecionadas. Em relação à atratividade de novos investimentos, a capital paulista está ainda mais bem colocada: fica na quinta posição, à frente de cidades como Paris, Hong Kong, Tóquio, Mumbai e

Dubai. Nesse quesito, apenas Nova York, Londres, Xangai e Pequim estão à frente de São Paulo, de acordo com os executivos consultados. Segundo eles, os principais fatores que contribuem para a atratividade da metrópole são os altos índices de crescimento econômico e o grande mercado consumidor. Na análise dos investimentos globais realizados, a América do Sul respondeu por cerca de 10% dos aportes, atrás da Ásia, Europa e América do Norte. A região, no entanto, é a que apresenta o maior índice de avanço, de 29% em relação ao ano anterior.

São Paulo OUTLOOK

PARA ENTENDER SÃO PAULO

CENTRO DE NEGÓCIOS

esde 2008, com a integração entre a Bolsa de Valores de São Paulo e a Bolsa de Mercadorias e Futuros, a BM&FBovespa é uma das três maiores bolsas do mundo em valor de mercado. Em 2012, foram negociadas

ações de 364 empresas. O ano também computou recorde no total de negócios, com 192 milhões. Além do mercado ﬁnanceiro vigoroso, a cidade de São Paulo abriga a sede de 63% das multinacionais instaladas no Brasil e cerca de 40 câmaras internacionais de comércio e negócios.

LEILÃO DE PRIVATIZAÇÃO DE AEROPORTOS NA BM&FBOVESPA, NO CENTRO DE SÃO PAULO

de reais foi o valor de mercado da BM&FBovespa no fim de 2012

de reais foi o movimento total de ações negociadas na Bovespa em 2012

foi a valorização do índice geral da bolsa, o Ibovespa, em 2012

ÉRICA DEZONNE/AAN

2,5tri 1,8tri 7,4

sILVA JUnIOr/FOLHAPress

CONSUMO E RENDA

Consumidores lotam a rua 25 de Março, no centro de São Paulo: região atrai, em média, 400 mil pessoas diariamente para fazer compras em mais de 1.400 lojas

CONSUMO E RENDA

do tamanho

de UM país São Paulo concentra 12% do PIB do Brasil e 6% de sua população. Se fosse um país, estaria entre os 40 mais ricos e os 80 mais populosos. O potencial de consumo do município, em 2013, é estimado em 277 bilhões de reais

ão Paulo é uma cidade de superlativos. O município conta com 11,2 milhões de habitantes e a Região Metropolitana – composta de 38 outras cidades – com quase 20 milhões, o que coloca a aglomeração urbana de São Paulo na sexta posição entre as maiores do globo, de acordo com dados da ONU. Não é difícil confundir a cidade com um país. Na geração de riqueza, a capital paulista já é a 36ª maior economia do mundo, segundo estudo da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). Com um PIB próximo de 450 bilhões de reais, em 2010, o município está próximo de países como Hong Kong e à frente do Chile, por exemplo. Segundo projeções da consultoria PricewaterhouseCoopers, até 2025 o PIB da aglomeração urbana de São Paulo deve chewww.analise.com

gar à sexta colocação no mundo, com 782 bilhões de dólares e ultrapassando Paris, Osaka, Filadélfia e Cidade do México. Entre seus parceiros latino-americanos, a relevância econômica da cidade de São Paulo é imponente. O PIB da metrópole representa cerca de 70% da economia da Argentina, 85% da Venezuela e 90% da Colômbia. Dentro da economia brasileira, o PIB paulistano representa 12% do nacional. Entre as regiões, a economia paulistana representa 21% do PIB da Região Sudeste, 65% da Sul e 87% da Nordeste. O PIB de São Paulo é ainda 27% maior que o do Centro-Oeste e quase duas vezes e meia o da Região Norte. Na comparação entre os estados, a cidade de São Paulo, se fosse uma Unidade Federativa, seria a segunda mais rica, atrás somente do próprio estado de São Paulo. A cidade está 36,4 milhões de reais à frente do estado do Rio de Janeiro, que ocupa a terceira posição no ranking. São Paulo agrega as mais diversas atividades econômicas, o que reduz os riscos para a cidade em caso de turbulências finan-

8 bi

de reais é o valor do mercado de produtos de luxo de São Paulo

São Paulo OUTLOOK

André Lessa/AE

CONSUMO E RENDA

Inauguração de loja no Shopping JK Iguatemi, São Paulo: cidade concentra 60% da receita do mercado de luxo no Brasil ceiras, diferentemente da maioria das cidades e regiões brasileiras, que se concentram em setores como petróleo, comércio exterior, mineração, agrícola, entre outros. Consumo em alta – A renda do trabalhador paulista é 37% maior que a média brasileira. Enquanto no país o rendimento médio é de 1.345 reais ao mês, segundo dados de 2011, na cidade de São Paulo esse valor chega a 1.840 reais. No município, o piso salarial de base também é superior ao nacional. O salário mínimo estadual é de 755 reais a 775 reais, desde fevereiro de 2013, e o piso nacional é de 678 reais. O consumo dos brasileiros foi estimado em 3 trilhões de reais em 2013, um aumento de 276 bilhões de reais em relação ao ano anterior. A previsão é que as despesas das famílias cresçam acima do PIB. O consumo per capita anual da população nacional urbana

São Paulo OUTLOOK

– incluindo aquisição de bens, alimentação, moradia, impostos e gastos relacionados – foi estimado em 16,9 mil reais. A cidade de São Paulo continua sendo o maior mercado do país, respondendo por 9,2% do total do consumo nacional. O potencial de consumo do município foi estimado em 277 bilhões de reais em 2013. Cálculos feitos com as informações da Pesquisa de Orçamentos Familiares do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que apresenta o potencial de consumo das regiões e por faixa de renda, aponta que as famílias paulistanas gastam, em média, por mês, em despesas de consumo, praticamente o mesmo que todas as famílias do estado carioca e mais de duas vezes o consumo das famílias da Região Norte. Dimensionar os ganhos reais que vêm ocorrendo na remuneração das camadas de menor renda da população, principalmente entre as famílias das

classes econômicas C e D, também é bastante relevante. Entre 2001 e 2011, a criação de 16 milhões de empregos formais no país todo aliada às políticas de transferência de renda, levou a renda das famílias brasileiras a crescer 32,6%. O ganho de renda das famílias da classe média no país – trabalhadores com renda familiar per capita entre 291 reais e 1.019 reais – avançou mais ainda na década, crescendo 50,6%. Ascensão social – A população das

classes C, D e E sofreu menos com a crise financeira iniciada em 2008, teve sua renda elevada e contribuiu para que as vendas no comércio varejista, bem como os negócios com veículos, peças e material de construção superassem a expectativa do mercado e continuassem alimentando a produção industrial. Com as perspectivas de crescimento da economia brasileira, a tendência é de que os novos consumiwww.analise.com

CONSUMO E RENDA

O peso de São Paulo

Avanço do PIB ao ano

Participação no PIB do Brasil

Crescimento anual projetado até 2025

São Paulo

6,6%

12%

6,3%

4,2% 3,2% 3,2%

dores da classe C continuem a crescer em todo o país, e principalmente em São Paulo, cidade que oferece maiores oportunidades à mobilidade social. No Brasil, a classe B (que representa 32% dos domicílios do país) é responsável por 48,5% do consumo nacional. Ainda segundo os dados do IBGE, a classe A (4,6% dos domicílios brasileiros) demonstra expansão nos gastos, chegando a 540 bilhões de reais, o que corresponde a quase 20% dos gastos totais do país. A classe C (48,6% dos domicílios do país) será responsável por 27,9% do consumo. Já a classe D (13,9% dos domicílios do país) sinaliza uma projeção de consumo da ordem de 117 milhões de reais (10% mais que em 2012), mas em menor número de domicílios, confirmando um processo migratório entre as categorias. A classe E terá menor consumo (3,5 milhões de reais) e também um número menor de domicílios (368 mil ou 0,7% dos domicílios brasileiros). O resultado é que o padrão de consumo das famílias também passou por mudanças: houve elevação dos gastos com itens como saúde e transportes, mas também chama a atenção o crescimento da posse de bens duráveis, reflexo do aumento da renda e do crédito, que facilitou a aquisição, principalmente, de alguns produtos, dentre os quais celulares e computadores. www.analise.com

Nova York

Londres

Moscou

São Paulo

88%

Mumbai

Demais cidades brasileiras

Xangai

1,8%

Automóveis e eletrodomésticos, além de eletrônicos, continuam a ganhar espaço no orçamento dos consumidores. Mercado de luxo – Se o avanço do potencial de consumo no segmento popular tem sido bastante relevante, o mercado de produtos e serviços de luxo também se destaca. No mercado de luxo, São Paulo deve ganhar posições no ranking mundial na próxima década, ultrapassando cidades na Europa e Ásia. Nos próximos dez anos, analistas apontam que a cidade de São Paulo deve ingressar na lista das dez maiores cidades do mundo no que diz respeito ao tamanho do seu mercado de produtos e serviços de luxo. Entre as marcas que entraram recentemente no mercado paulistano estão GAP, H&M, Forever21, Kappa, Benefit, Chanel, Miu Miu e a japonesa Daiso Japan. Em 2012, o Brasil movimentou cerca de 12 bilhões de dólares em produtos de luxo, um crescimento de 24% em relação ao ano anterior, de acordo com estimativas da MCF Consultoria e Conhecimento, especializada no segmento. São Paulo representa, em média, 70% desse consumo no país e o restante está concentrado principalmente no Rio de Janeiro e em Brasília. É esperado um crescimento no setor de luxo brasileiro de até 25% nos próximos cinco anos. 0

Mais poder de compra As mudanças na política econômica brasileira na última década levaram à saída de milhões de pessoas da linha de pobreza e à queda no desemprego. O cenário elevou o poder de compra e levou à ampliação da base produtiva, e, por consequência, da capacidade de empreender e gerar novos negócios Trabalho em alta – Entre 2003 e 2012, o nível de ocupação cresceu 1,9% no município de São Paulo e 2,6% nos demais municípios da Região Metropolitana de São Paulo. Desemprego estável – A taxa de desemprego no município de São Paulo ficou em 10,2% em junho de 2013, a menor taxa no mês desde 1989. Perfil da ocupação – Em 2012, quase dois terços da população ocupada da cidade eram formados por assalariados (51,5% com carteira assinada), 16% trabalhavam por conta própria, 7,3% eram trabalhadores domésticos, 9,2% eram empregadores ou trabalhadores familiares sem remuneração salarial, profissionais universitários autônomos e outras posições ocupacionais. Empreendedorismo – Ao redor de 30 milhões de brasileiros possuem um negócio ou estão envolvidos na criação de um, de acordo com pesquisa do Global Entrepreneurship Monitor, o que coloca o país no terceiro lugar de uma lista de 54 nações pesquisadas. Estamos atrás apenas da China, que lidera com 370 milhões de empreendedores, e dos Estados Unidos, que contabilizam 40 milhões.

São Paulo OUTLOOK

mercado de luxo no Brasil movimentou 12 bilhões de dólares em 2012, um crescimento de 24% em relação ao ano anterior. E, para os próximos cinco anos, analistas apontam que é esperado um crescimento de 15%

a 25% para o setor no país. A cidade de São Paulo é o endereço preferido das grifes internacionais que abrem ﬁliais brasileiras. Entre as marcas internacionais de luxo que abriram sua primeira loja e começaram a operar na cidade em 2012 estão a Ferrari, Chanel e Miu Miu.

DIVULGAÇÃO

do mercado de luxo brasileiro é movimentado pelo setor de automóveis

de reais foram investidos na abertura de novas lojas de luxo em São Paulo em 2012

do mercado de luxo brasileiro está concentrado na cidade de São Paulo

LULUDI/LUZ

49% 1,3bi 70%

PARA ENTENDER Sﾃグ PAULO

MERCADO DE LUXO

LOJA DA LAMBORGHINI NO BAIRRO DOS JARDINS EM Sﾃグ PAULO

JF DIORIO/AE

Centro Tecnol贸gico

Participantes da Campus Party, em S茫o Paulo, o maior evento de tecnologia do Brasil

Centro Tecnológico

o polo latino da

tecnologia da

informação Capital paulista concentra a sede das principais empresas de TI do mundo, atrai a onda de novos serviços digitais e é o destino das multinacionais que querem estabelecer uma base para gerenciar suas operações na América Latina

ão Paulo é a sede brasileira das empresas mais tradicionais em tecnologia. A IBM, que começou operando com máquinas de cartão perfurado, chegou à cidade em 1917. A onda da tecnologia dos computadores pessoais e internet, que começou em meados da década de 1990, também chegou diretamente ao Brasil pela capital paulista. Gigantes como Microsoft, Cisco e Google, apenas para citar alguns exemplos, estabeleceram suas operações nacionais em São Paulo. Ao que tudo indica, a mais nova onda tecnológica, que vai das redes sociais aos serviços de transmissão de filmes e séries (streaming), jogos, livros e leitores eletrônicos, entre outros, também vai se localizar www.analise.com

em São Paulo. O Facebook desembarcou no país via capital paulista em 2011, sendo acompanhado, logo depois, pelo serviço de microblog Twitter, pela empresa especializada na transmissão de conteúdo pela internet Netflix e pela desenvolvedora de games Ubisoft. Entre as empresas de tecnologia mais recentes a operar no Brasil via São Paulo está a gigante varejista Amazon, que chegou em outubro de 2012 vendendo seus livros eletrônicos e o leitor Kindle; a rede social corporativa LinkedIn, em julho de 2013; e a fabricante canadense de celulares Blackberry, que abriu um centro tecnológico na cidade no mesmo ano. Para se estabelecer como a base latinoamericana da nova economia digital, São Paulo precisou atrair uma série de multinacionais que buscavam um destino para operar diretamente na região. Além dos seus méritos próprios, a capital também aproveitou fatores macroeconômicos que prejudicaram seus rivais diretos. São Paulo OUTLOOK

Centro tecnológico

O caminho comum para multinacionais que desembarcavam com operações diretas na região era buscar países nos quais seus habitantes falassem espanhol para poderem atuar mais facilmente na América Latina. Os dois principais destinos eram o México, que aproveitava a proximidade com os Estados Unidos, e a Argentina, pelo grande mercado consumidor interno. Diversas empresas de tecnologia passaram a abrir, inicialmente, o escritório nesses países, normalmente em Buenos Aires e na Cidade do México, para gerenciar suas operações na região. A partir dos anos 2000, contudo, esse cenário mudou. O forte crescimento da economia brasileira somado aos efeitos da crise internacional no México e as dificuldades econômicas na Argentina, como a decisão de moratória unilateral em 2001, significaram que o Brasil passou a ser um dos mercados mais atraentes da região. A barreira do idioma foi conquistada pelo melhor treinamento em espanhol, em especial para profissionais de média gerência e alto executivos. Com isso, São Paulo confirmou a posição de destino preferido das empresas de tecnologia que querem ganhar espaço no mercado latino-americano. Startups – Acompanhando a nova

revolução tecnológica, uma nova modalidade de empresas começou a nascer no país nos últimos anos. Mais do que multinacionais desembarcando na cidade, São Paulo está vivendo o nascimento da cultura de startups. Este tipo de companhia de pequeno porte e, muitas vezes, ligada a temas de tecnologia e pesquisa e desenvolvimento, aposta em uma nova maneira de realizar negócios. Os projetos surgem com base em ideias inovadoras e de empreendedores ousados que podem ser apoiados por incubadoras ou receber financiamento de várias maneiras, como capital semente, aportes menores na fase pré-operacional da empresa, passando pelo capital de risco (ou venture capital, para empresas testadas comercialmente) e private equity (a compra de participação em companhias já estabelecidas para financiar sua expansão). Estimativas apontam a existência de

São Paulo OUTLOOK

cerca de seis mil empresas startups no Brasil. De acordo com a Associação Brasileira de Startups, foram investidos 52,7 bilhões de reais nesse tipo de empresa em 2012, 31% a mais que no ano anterior. O avanço do mercado interno consumidor brasileiro e o aumento da classe média estão refletidos nos aportes para startups, já que, em 2012, o varejo recebeu 21,8% do total de investimentos nas empresas iniciantes. Ao analisar especificamente São Paulo, o estado conta com 57% das startups que receberam investimentos em 2010, de acordo com os dados mais recentes divulgados pelo censo brasileiro de Venture Capital e Private Equity da Associação Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI). O levantamento aponta que, entre todas as startups que receberam recursos em todo o país, o setor de informática e eletrônica lidera o ranking com pouco mais de 20% do número de companhias. No início de 2012, a Microsoft inaugurou em São Paulo o Microsoft Technology Center (MTC), o maior centro de tecnologia da companhia na América Latina, e que tem o objetivo de servir como apoiador de startups e projetos inovadores. Na época da criação do centro, a Microsoft assinou um protocolo de intenções com o Ministério da Ciência e Inovação, que prevê que o local funcione também como

uma incubadora de empresas. A pujança é tamanha que o governo federal criou um prêmio, para fomentar o setor, que vai fornecer 200 mil reais ao vencedor, além de auxílio no desenvolvimento dos negócios. A edição 2013 do Startup Brasil teve 908 projetos inscritos, sendo que São Paulo foi responsável por 31,5% das inscrições. O segundo estado com mais interessados foi o Rio de Janeiro, com 13,2%. Biotecnologia – São Paulo está

disputando com outras cidades brasileiras e latino-americanas o posto de polo para as novas revoluções tecnológicas. E nenhum tema teve tanto destaque quanto biotecnologia. O setor, definido pela utilização de organismos vivos ou processos biológicos para a criação de produtos ou serviços em setores tão variados como farmacêutica, saúde animal e agricultura, está passando por uma fase de ascensão no Brasil, tendo o estado de São Paulo na proa. Diversas empresas brasileiras e subsidiárias de corporações internacionais se instalaram na cidade. Levantamento da fundação Biominas Brasil mostra que 38% das empresas brasileiras de biotecnologia estão no estado. Além disso, os governos, federais, estaduais e municipais, estão colaborando com financiamento e apoio para fomentar o desenvolvimento da

Sede da biotecnologia

Aposta na inovação

Participação do estado por número de empresas sediadas

Recursos investidos em empresas startups por ano, em bilhões de reais

Sediadas em São Paulo

53,0

38%

44,5

36 Restante do Brasil

62%

36,0

2010

2011

www.analise.com

2012

Centro Tecnológico

O AVANÇO DO E-COMMERCE O aumento do poder de compra da nova classe média brasileira e a inclusão digital alimentaram o avanço do setor para 23 bilhões de reais O segmento de e-commerce registrou um avanço muito significativo no Brasil, saltando de um faturamento de 500 milhões de reais em 2001 para 22,5 bilhões de reais em 2012. O avanço no setor foi gerado pelo avanço da inclusão digital e o ganho de renda da chamada nova classe média. Em 2012, os compradores online chegaram a 43 milhões de pessoas, ante 14 milhões dez anos antes, um incremento de mais de três vezes, segundo dados da consultoria a e-bit. O número de consumidores online é pouco mais da metade dos 80,9 milhões de usuários de internet no país. Entre os produtos mais adqui-

ridos, os eletrodomésticos lideram, com 15% da participação. Nesse mercado, estima-se que São Paulo, assim como no comércio real, seja o campeão de vendas no mundo virtual. As duas principais empresas do setor têm forte atuação no estado. A B2W, formada pela fusão entre Submarino e Americanas.com, em 2006, tem um centro de distribuição de 8 mil metros quadrados na capital paulista. A segunda maior varejista online, a Nova Pontocom, composta das áreas online do Grupo Pão de Açúcar, Ponto Frio, Extra e Casas Bahia, tem sede em São Paulo e quatro filiais no interior paulista.

Márcio Fernandes/AE

biotecnologia. E isso está culminando na construção de plantas e laboratórios especializados no tema. Em abril de 2013, a farmacêutica Cristália inaugurou um complexo de biotecnologia em Itapira, interior de São Paulo, para a produção, entre outros produtos, de hormônio de crescimento humano e da droga interferon, para combater doenças virais, com financiamento de 80 milhões de reais da agência brasileira de inovação Financiadora de Estudos e Projetos (Finep). Meses depois, foi a vez da Dow AgroSciences Sementes e Biotecnologia inaugurar laboratório sobre o tema com financiamento de 26,8 milhões de reais do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). A parte de desenvolvimento de mão de obra parece que também vem se desenvolvendo rapidamente. Uma série de universidades paulistas, incluindo a Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de São Carlos, está oferecendo cursos de pós-graduação no tema. 0

Alunos com tablets no colégio Objetivo, em São Paulo: inclusão digital é um dos fatores que alavancou e-commerce no país www.analise.com

São Paulo OUTLOOK

PARA ENTENDER SÃO PAULO

NO CIRCUITO MUNDIAL DA MODA

ão Paulo é a única cidade da América Latina entre as dez maiores capitais da moda, segundo a lista mundial elaborada pela Global Language Monitor (GLM). A metrópole ocupa a sétima posição e está à frente de cidades euro-

peias como Milão e Berlim. A São Paulo Fashion Week (SPFW), quinta maior semana de moda do planeta, gerou mais de 1,5 bilhão de reais em negócios na sua edição outono-inverno em 2012, e movimentou mais de 25 milhões de reais no setor paulista de turismo.

11mil 500mil 36ª

profissionais participaram da produção da São Paulo Fashion Week em 2012

profissionais atuam nas diversas etapas do setor têxtil e da moda na capital paulista

edição da SPFW com coleções primavera-verão ocorrerá no segundo semestre de 2013

DANIEL TEIXEIRA/AE

MODELO EM DESFILE DA Sﾃグ PAULO FASHION WEEK

JF Diorio/corBiS

ECONOMIA CRIATIVA

grafite exposto na bienal de Artes de são paulo: economia criativa movimenta cerca de 40 bilhões de dólares na capital paulista

METRÓPOLE

MOVIDA PELA CRIATIVIDADE Setor econômico baseado na capacidade de gerar riqueza por meio das ideias e do talento encontra na capital paulista as condições adequadas para se desenvolver e se tornar o potencial motor da economia paulistana 80

São Paulo outlook

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Economia criativa

cidade de São Paulo é um dos principais celeiros da produção criativa brasileira. O crescimento desse novo setor econômico, focado na geração de conhecimento que nasce da criatividade e produz riqueza, é uma tendência mundial. Entre as principais áreas criativas que se destacam em São Paulo estão arquitetura e design; artes performáticas, plásticas e visuais; artesanato; edição e impressão; moda; multimídia (cinema, vídeo, televisão e rádio); música; patrimônio cultural; pesquisa e desenvolvimento; publicidade e propaganda; e tecnologia e games. As áreas de gastronomia e de brinquedos também compõem a lista. Cada seg-

mento trabalha em conjunto com áreas relacionadas, criando a cadeia produtiva do setor. Em 2012, a Prefeitura de São Paulo divulgou um levantamento sobre a economia criativa na capital. Foi a primeira iniciativa para mapear e dimensionar o potencial dos segmentos criativos na cidade. O estudo, desenvolvido pela Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap), revelou que a área de tecnologia é um dos carros-chefes da economia criativa paulistana. Logo em seguida, aparece o mercado de publicidade e propaganda, que reúne na capital as principais e mais premiadas agências brasileiras. São Paulo concentra 15% do total de profissionais criativos do país. Além disso, os empregados em atividades criativas na capital paulista recebem o segundo maior salário de todo o país, atrás apenas do Rio de Janeiro, onde

o segmento é impulsionado pelo setor de televisão. A participação da economia criativa no PIB paulistano chegou a 10% em 2010, índice bem acima da média nacional, de 2,5%, de acordo com estudo da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (Firjan). Os benefícios trazidos pela economia criativa não se limitam aos resultados econômicos. Os profissionais criativos contribuem para a revitalização de bairros ao instalar escritórios e ateliês em áreas degradadas, criando novos circuitos alternativos. O sucesso da economia criativa em São Paulo também é explicado pela presença de um mercado consumidor de cultura, lazer e entretenimento, com maior poder aquisitivo. Conheça, nas páginas a seguir, alguns dos projetos e iniciativas criativas mais promissoras que estão em andamento na capital paulista. 0

a indústria criativa em São Paulo Os 13 principais segmentos criativos em atuação na cidade e sua participação na economia Número de profissionais

participação nos empregos criativos

Número de empresas

participação nas empresas criativas

Arquitetura e design

15.947

7,6%

803

9,5%

Artes performáticas

1.751

0,8%

466

5,5%

Artes visuais e plásticas

2.832

1,4%

540

6,4%

Artesanato

4.348

2,1%

Audiovisual

16.232

7,7%

723

8,6%

Edição e impressão

14.903

7,1%

1.344

15,9%

Ensino e cultura

14.974

7,1%

662

7,8%

131.000

12.500

91.953

43,9%

2.496

29,6%

Moda

8.424

Patrimônio

8.074

3,9%

0,4%

Pesquisa e desenvolvimento

10.432

102

1,2%

Publicidade e propaganda

19.633

9,4%

1.266

15%

setor

Gastronomia1 Informática

Fonte: Estudo "Economia Criativa na Cidade de São Paulo” da Prefeitura de São Paulo e da Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap) – 2009 1) O setor de gastronomia não faz parte do estudo da Fundap e, por isso, não foi considerado para o cálculo do número total de empregos e empresas criativas www.analise.com

São Paulo outlook

iniciativas criativas

Games

Edição e impressão

SP no centro do promissor mercado de jogos digitais

Informação e entretenimento para o brasil e o exterior

ão Paulo é um importante polo de desenvolvimento de jogos eletrônicos do país. O Brasil é o quarto maior mercado consumidor de jogos eletrônicos do mundo. As vendas nacionais de games tiveram crescimento de 60% em 2012 em relação ao ano anterior. O mercado de trabalho acompanha a trajetória ascendente. A previsão é que as vagas na área aumentem até 2018. A capital se destaca pela quantidade de empresas desenvolvedoras de games e também pelo número de publicadoras. Os estúdios criam os jogos e as publicadoras cuidam da parte comercial. Publicadoras de outros países estão abrindo escritórios na cidade, de olho no mercado latino. Cerca de três mil profissionais trabalham diretamente com games e outros aplicativos na cidade. Além dos profissionais de desenvolvimento de software, o setor de games também emprega designers gráficos e programadores visuais. São cerca de 300 empresas atuando nesse ramo, segundo levantamento da Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap). Várias empresas de São Paulo estão se adaptando às exigências que surgem com o crescimento de novas mídias. O desenvolvimento de aplicativos móveis é a grande tendência para os próximos anos. A área de jogos tem muitas aplicações, e não se restringe ao entretenimento. A realidade virtual tem sido usada como ferramenta de capacitação profissional, principalmente para fazer simulações de acidentes de trabalho. Empresas também utilizam jogos para passar informações aos empregados. Há, ainda, em São Paulo, desenvolvedoras de aplicativos e animações para colégios, um recurso a mais para ensinar uma geração acostumada ao mundo digital.

O NEGÓCIO DOS GAMES EM SP

3 mil 300

empresas atuam no ramo na capital

3 bi

de reais é o potencial do mercado de games no país

40 mi 12 bi

pessoas trabalham com games e aplicativos em SP

de consumidores é o mercado de games no Brasil de reais é quanto os games movimentam no mundo

São Paulo OUTLOOK

mercado editorial de São Paulo produz publicações para todo o Brasil e para o exterior. São 1,3 mil empresas do setor, que empregam mais de 15 mil profissionais. Só na capital circulam 21 jornais diários. Com sede em São Paulo, o Grupo Folha é um dos maiores conglomerados de mídia do país. Controla a Folha de S.Paulo, jornal de maior circulação do Brasil, e tem a maior gráfica comercial do país, a Plural. Também fica na capital a maior gráfica de revistas da América Latina em volume de produção, a Abril Gráfica, que pertence ao Grupo Abril. A editora publica a maior revista de informação semanal fora dos Estados Unidos. Outro destaque é a Editora Globo, que publicou 13 revistas em 2012 e mais quatro pela Globo Condé Nast, com 3,3 milhões de exemplares publicados por mês. O mercado de livros é forte na capital. A 22ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, realizada em agosto de 2012, recebeu o público recorde de 750 mil visitantes e apresentou 1.829 lançamentos. É o terceiro maior evento literário do mundo. A criação de histórias em quadrinhos é outro exemplo de sucesso. Os gibis da Turma da Mônica, criados por Mauricio de Sousa, já venderam mais de um bilhão de exemplares no Brasil e em 80 países.

Informática

vocação tecnológica lidera produção criativa na capital

setor de informática encontra na cidade de São Paulo um conjunto de fatores que favorecem seu desenvolvimento. Além de contar com importantes universidades e grande oferta de mão de obra especializada, a capital facilita a parceria com empresas de outros setores. Levantamento realizado pela Fundap mostra que a área de tecnologia ocupa o primeiro lugar no ranking de pessoal empregado em ocupações criativas. Quase a metade de todos os trabalhadores criativos da cidade está empregada em empresas ligadas à informática. Em 2009, havia 92 mil profissionais trabalhando, entre engenheiros de software, analistas, programadores e técnicos de informática. Além de ser sede de escritórios de multinacionais do setor, São Paulo abriga pequenas empresas, principalmente de games, totalizando 2,5 mil locais de trabalho. Em 2013, foi criada no município a Agência São Paulo de Desenvolvimento (ADE Sampa) e um de seus planos é o Programa para a Valorização de Iniciativas Tecnológicas (Vai Tec), que tem por objetivo financiar empresas inovadoras ligadas às áreas de tecnologia da informação e comunicação. www.analise.com

Sérgio Neves/Ae

Espectadores no Teatro Municipal de São Paulo: cidade tem 280 salas que promovem cerca de 600 espetáculos por ano www.analise.com

São Paulo outlook

iniciativas criativas

Moda

Artes performáticas

semana de desfiles é vitrine Broadway brasileira destaca da produção têxtil da cIDADE mercado de entretenimento

lém de inserir a capital no circuito internacional da moda, ao lado de Paris, Milão, Londres e Nova York, a São Paulo Fashion Week trouxe grande impacto aos negócios. Em 2013, a semana de moda realizou suas 35ª e 36ª edições. Com duas apresentações por ano, das coleções primavera-verão e outono-inverno, o evento reúne as criações dos mais renomados estilistas. Cada edição conta com cerca de 50 desfiles, acompanhados por 100 mil convidados, e gera 1,5 bilhão de reais em negócios. Cerca de 11 mil profissionais trabalham na produção do evento. Pesquisa realizada na edição outono-inverno de 2012 mostrou que os visitantes atraídos pela SPFW passam cerca de cinco dias na cidade, com gasto médio na viagem de 2.182 reais, o que significa uma injeção de 26 milhões de reais no turismo paulistano. O levantamento, realizado pelo Observatório do Turismo, da prefeitura, confirmou que o evento não se restringe ao mundo da moda, e divulga a cidade mundialmente como geradora de tendências. A audiência das postagens no Twitter sobre o evento foi estimada em 46 milhões de pessoas. A cidade de São Paulo abriga cerca de cinco mil empresas têxteis, o que representa 17% da indústria brasileira no setor. Embora fiquem na cidade empresas de médio e grande portes de destaque, 85% são micro e pequenas empresas. Em 2012, São Paulo foi eleita a sétima cidade mais importante da moda pela empresa americana Global Language Monitor e a mais fashion da América Latina.

mercado de entretenimento paulistano está em franca expansão, e o setor de artes cênicas é um dos que mais contribuem para a efervescência cultural da cidade. Além de peças de teatro, que vão de grandes montagens a apresentações de grupos alternativos, os palcos da cidade, cada vez mais, dão espaço aos musicais, o que fez São Paulo ganhar o título de Broadway brasileira. São Paulo oferece ao público cerca de 600 peças teatrais por ano. Conta com 280 salas de teatro e sete casas para grandes espetáculos, com mais de 300 lugares. Há espaços para textos clássicos e experimentações. Os grandes musicais caíram no gosto dos paulistanos e se tornaram destaque na cena teatral da cidade. Em 2013, entraram em cartaz grandes produções, como Billy Elliot, que veio para São Paulo com a mesma montagem americana e legendas eletrônicas. Rei Leão, Shrek e Rock in Rio também ganharam os palcos da cidade. Os musicais atraem excursões de outras cidades e ajudam a movimentar a economia da cidade. A tradição circense se mantém viva na cidade, seja por meio de pequenas companhias, que resgatam histórias do picadeiro, como em grandes shows do Cirque du Soleil. A capital está incluída na turnê internacional da trupe. Há, ainda, as festas populares, como o Carnaval, que têm recebido mais investimento e atraído um público maior ano a ano. Em 2013, reuniu um público de 110 mil pessoas no Sambódromo, sendo 12,8% turistas.

Gastronomia

bons restaurantes atraem turistas e movimentam economia

ais que um prazer, a gastronomia é um grande negócio em São Paulo. Com 12,5 mil restaurantes, o mercado gourmet movimenta uma cadeia produtiva que envolve vários setores e gera empregos. A capital contabiliza, ainda, 15 mil bares e 1,5 mil pizzarias O faturamento dos estabelecimentos gastronômicos da capital é estimado em cinco bilhões de reais por ano, de acordo com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel). O nível de excelência de algumas casas paulistanas coloca São Paulo entre as grandes capitais da gastronomia. Em 2013, o restaurante paulistano D.O.M, do chef Alex Atala, ficou na sexta posição no ranking da revista britânica Restaurant. O restaurante Maní, também de São Paulo, ficou, pela primeira vez, entre os 50 melhores do mundo. O setor de restaurantes e outros serviços de alimentação e bebidas registra 140 mil empregos formais na cidade. O multiculturalismo paulistano aparece na mesa dos restaurantes, que representam a culinária de 52 países.

São Paulo OUTLOOK

BOA MESA E BONS NEGÓCIOS Números da gastronomia em SP

12,5 mil 15 mil 1,5 mil 140 mil

restaurantes bares pizzarias empregados no setor

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Nacho Doce/REUTERS

Criança usa tablet para controlar jogo exposto em um prédio, na Avenida Paulista: a cidade tem 300 desenvolvedores

Clusters criativos ajudam a revitalizar bairros Concentração de atividades criativas em uma mesma região requalifica áreas que estavam degradadas; oferta de terrenos e acesso fácil atraem profissionais

fortalecimento da economia criativa traz reflexos no planejamento urbano das cidades. A instalação de atividades criativas em uma mesma região ajuda a mudar o perfil dos bairros, contribuindo para a recuperação de áreas degradadas. Um exemplo, no caso paulistano, é o bairro da Barra Funda, na zona oeste. Com a oferta de terrenos e imóveis a preços menores, a paisagem industrial que dominava a região passou a dar lugar a ateliês e escritórios ligados a profissões criativas, como arquitetura e design, que ocuparam os antigos galpões. A facilidade de acesso é outro ponto que contribui para o aparecimento dos clusters criativos. A Barra Funda, por exemplo, tem uma localização estratégica: o bairro pode ser facilmente acessado pela rede de metrô e trens e fica próximo da Marginal do Tietê, uma das

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principais artérias viárias de São Paulo. É o caso, também, da Vila Leopoldina, na zona oeste, bairro que é cercado de grandes avenidas, fica ao lado da Marginal do Pinheiros, com fácil acesso a rodovias estaduais, como a Anhanguera. Ali a área industrial se transformou em um polo de produção cinematográfica, com a instalação de empresas de vídeo, estúdios com equipamentos para filmagem e edição de som e escritórios de fotógrafos e profissionais multimídia. O distrito audiovisual já foi até apelidado de Sampallywood. No centro da cidade, a região da Praça da República também está se consolidando como uma área de teatro alternativo e bares com shows musicais. O distrito, que havia perdido prestígio e moradores, renasceu culturalmente a partir de 2007. Um exemplo é a revitalização do Edifício Copan, que se tornou endereço procurado por artistas, arquitetos e outros profissionais criativos interessados em morar no centro. Entre as vantagens de viver na região estão a eficiente rede de transporte público e a agenda cultural. 0

São Paulo outlook

OS SETORES DA ECONOMIA CRIATIVA Saiba quantos funcionários cada um dos principais segmentos da economia criativa em São Paulo possui, quantas empresas atuam e os bairros em que eles estão inseridos

PERCENTUAL DE VAGAS CRIATIVAS EM SÃO PAULO TECNOLOGIA

EDIÇÃO E IMPRESSÃO

35 35

EMPREGOS FORMAIS CRIATIVOS

49.985

26.425

23.730

17.463

8.424

EMPRESAS

2.496

1.344

1.266

723

8.700

EMPRESAS CRIATIVAS NA CIDADE

29,6%

15,9%

15%

8,6%

29%

FUNÇÕES DO SETOR

Desenvolvimento de software; consultoria; provedores de serviços de software e serviços de hospedagem na internet; portais; provedores de conteúdo e outros.

Edição de livros, jornais e revistas; edição integrada à impressão de cadastros, listas e outros produtos gráficos; agências de notícias.

BAIRROS QUE MAIS EMPREGAM

Jardim Paulista

Sé Liberdade

Santa Cecília Jaguaré

Agências de publicidade

Fabricação de instrumentos musicais; produção, pós-produção e exibição cinematográfica, de vídeos e de programas de televisão; atividades de gravação de som e de edição de música; atividades de rádio; atividades de televisão aberta e por assinatura; aluguel de fitas de vídeo, DVDs e similares.

Alto de Pinheiros

Mandaqui Perdizes Barra Funda

Pinheiros

Jardim Helena

Itaim Bibi

Morumbi

Itaim Bibi

Morumbi

Cidade Dutra

São Paulo OUTLOOK

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Estilistas; técnicos; modelos; alfaiates e costureiros.

Barra Funda Bom Retiro Itaim Bibi

Brás

ARTES PERFORMÁTICAS

ARQUITETURA E DESIGN

CULTURA E ENSINO

ARTESANATO

MODA

ARTES VISUAIS, PLÁSTICAS E ESCRITA

AUDIOVISUAL

PESQUISA E DESENVOLVIMENTO

4 4 4

3 2 2 11

PATRIMÔNIO

6.161

5.198

4.701

4.348

2.832

2.579

1.425

662

466

803

Não disponível

540

102

7,8%

5,5%

9,5%

Não disponível

6,4%

1,2%

0,4%

Ensino de idiomas; ensino de arte e cultura.

Artes cênicas, espetáculos e atividades complementares; gestão de espaços para artes cênicas, espetáculos e outras atividades artísticas; atividades de organizações associativas ligadas à cultura e à arte.

República

Santa Cecília Vila Mariana

Santo Amaro

Bela Vista Itaim Bibi

Serviços de arquitetura, design e decoração de interiores; lapidação de gemas e fabricação de ourivesaria e joalheira; fabricação de bijuterias e artefatos semelhante.

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Bom Retiro

Pinheiros Sé

Ipiranga

Campo Limpo

Atividades artesanais; atividades de construção de mosaicos; atividades de tecelagem; atividades de criação de jóias.

Itaim Bibi

Atividades fotográficas e similares; criação artística.

Vila Leopoldina Santana

Pesquisa e desenvolvimento em ciências físicas e naturais; pesquisa e desenvolvimento experimental em ciências sociais e humanas.

Atividades de bibliotecas e arquivos, atividades de museus e de exploração, restauração artística e conservação de lugares e prédios históricos e atrações similares, atividades de jardins botânicos, zoológicos, parques nacionais, reservas ecológicas e áreas de proteção ambiental.

Cambuci

Freguesia do Ó

Sé Campo Belo

Saúde Santo Amaro

Itaim Bibi

Parque do Carmo

Itaim Bibi

São Paulo outlook

Jaguaré

para entender a cidade Mercado consumidor

cidade ampliou consumo entre famílias de alta e baixa renda Sérgio Carvalho/Folhapress

A população de São Paulo e da Região Metropolitana continua como líder em consumo do país; avanço no mercado de luxo e aumento do poder aquisitivo da chamada nova classe média foram os principais destaques

capital paulista é o principal mercado consumidor brasileiro. São Paulo representa cerca de 9,2% do consumo total do país e 5,9% da população. Em 2013, o poder de compra da cidade deve ser de 277 bilhões de reais, avanço de 17%. O produto interno bruto da cidade é de 450 bilhões de reais, segundo o IBGE para 2010 e, até 2025, a projeção da PricewaterhouseCoopers é que a aglomeração urbana de São Paulo ocupe a sexta posição entre as mais ricas do mundo. Nos últimos anos, o mercado consumidor paulistano viu avanços tanto entre a população de baixa renda e de classe média, quanto dos consumidores no topo da pirâmide de renda. Primeiro, ganhou destaque o aumento do poder de consumo e a ascensão de cerca de 40 milhões de pessoas à chamada nova classe média no Brasil. Entre 2005 e 2012, em São Paulo, a fatia de famílias que estavam abaixo da classe média caiu quase pela metade, para chegar a 12% do total da população. O segundo fator importante foi o aumento da relevância do mercado de luxo. A compra de produtos e serviços de marcas famosas, que vão de setores como moda e tecnologia a automóveis, avançou quase 300% entre 2006 e 2012. Em 2012, este nicho movimentou 20 bilhões de reais no Brasil, segundo a MCF Consultoria, tendo o estado de São Paulo como responsável por cerca de 70% deste valor. Não há nenhuma mudança prevista em médio prazo que indique que esse cenário vá mudar. Segundo estudo da consultoria McKinsey, a cidade deve crescer em 61 bilhões de reais até 2020, acompanhada por municípios da Região Metropolitana.

São Paulo OUTLOOK

Criança pega ovo de Páscoa em supermercado em São Paulo: capital paulista é responsável por 9,2% do consumo do país, tendo apenas 5,9% da população No que diz respeito ao consumo das famílias, o estado de São Paulo também está passando por uma mudança de perfil. Depois de vários anos liderando o consumo do país, a Região Metropolitana ficou, pela primeira vez, segundo dados da IPC Marketing, atrás das cidades do interior paulista em 2012. Enquanto as famílias da Grande São Paulo (que congrega as cidades no entorno da capital, como Guarulhos, Osasco e São Bernardo, por exemplo) gastaram 379 bilhões de reais nos setores de alimentação, habitação, educação, planos de saúde, entre outros, as famílias das cidades do interior paulista consumiram 382 bilhões de reais no mesmo período.

ESTRUTURA DO SETOR • São Paulo conta com cerca de 240 mil lojas, sendo que 12 mil estão em um dos 53 shopping centers da cidade • Cerca de 145 marcas de luxo – de Louis Vuitton a Porsche – estão presentes em São Paulo. A Rua Oscar Freire é uma das dez ruas mais luxuosas do mundo • Na outra ponta, a Rua Vinte e Cinco de Março – conhecida pelo comércio popular – atrai à capital 400 mil pessoas diariamente e movimentou 17 bilhões de reais em 2012

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para entender a cidade

Telecom e TI

Capital atrai multinacionais e oferece novos serviços São Paulo é a principal cidade brasileira quando o assunto é tecnologia e telecomunicações, mas questões como penetração do serviço e altos preços ainda dificultam o avanço do setor

ESTRUTURA DO SETOR • O Brasil atingiu, em 2010, a marca histórica de mais de um celular por habitante, a taxa mais alta da América do Sul • São Paulo é o maior mercado para telefonia celular do país com 109 aparelhos para cada 100 habitantes • A banda larga móvel do país, em 2013, totalizou 74 milhões de acessos, dos quais 105 mil são terminais 4G • P rojeto Praças Digitais, da Prefeitura de São Paulo, deve instituir 120 pontos de livre acesso à internet na cidade até outubro de 2013

Werther Santana/corbis

nova onda de serviços digitais, como a transmissão de filmes e seriados pela internet via Netflix, desembarcou oficialmente em São Paulo no fim de 2012 para atuar diretamente no país. Essa é a mais recente onda de expansão da tecnologia que chega à capital paulista para orientar a estratégia das multinacionais do setor no Brasil. Além das novas entrantes, grandes companhias de tecnologia, desde a IBM passando pela Microsoft e o Google, possuem a sua sede na cidade. Além disso, fortes empresas nacionais do setor, como Totvs e Stefanini, nasceram em São Paulo.

Além de contar com as empresas, a cidade também é referência em mobilidade. Havia 264 milhões de celulares conectados em 2012, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). O crescimento foi tão forte que o estado de São Paulo, o maior mercado, com 109 celulares para cada 100 habitantes, foi o primeiro a adotar o nono dígito no número dos telefones móveis, em 2013. Criada para aumentar a possibilidade de combinação de números, a nova regra será estendida para todo o país até 2016. Na banda larga, o Brasil registra forte crescimento, mas a penetração ainda é baixa. Em 2012, o país ultrapassou 25 milhões de conexões banda larga, o que significou alta de 17,5%, segundo dados da IDC, mas apenas 12% do território está coberto. O estado de São Paulo é responsável por quase metade das conexões residenciais e mais de um terço das conexões corporativas.

Fernando Martins, presidente da Intel Brasil, em evento em São Paulo: tecnologia emprega 92 mil pessoas na cidade www.analise.com

São Paulo OUTLOOK

para entender a cidade

Publicidade e propaganda

A metrópole concentra as agências mais premiadas do mundo

ão Paulo é a capital brasileira da publicidade. As maiores agências do mundo e do país possuem sede na cidade, e os publicitários paulistanos são campeões globais do festival Cannes Lions, a maior premiação mundial do setor. De acordo com dados da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), São Paulo gera 60% do faturamento publicitário brasileiro. Estão sediados na cidade escritórios das cinco maiores agências do mundo: Young & Rubicam, WPP, Omnicom, Publicis e Interpublic, além de dezenas de outras companhias premiadas, como a AlmapBBDO, Africa, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Lew’Lara/TWBA e DM9DDB. De acordo com levantamento do Ibope Monitor, as dez maiores agências de publicidade do país têm sede na capital paulista. Em 2012, o setor registrou forte crescimento. Enquanto o produto interno bruto brasileiro avançou 0,9% no ano, o faturamento das agências de

publicidade cresceu 8,2%, para mais de 30 bilhões de reais, segundo a pesquisa Inter-Meios. O universo da publicidade (incluindo marketing, promoção, varejo e eventos) faturou 47 bilhões de reais em 2012 no país, segundo dados da Associação de Marketing Promocional (Ampro). A televisão gerou 19,5 bilhões de reais de publicidade em 2012 no país todo, sendo que 40% deste total ficou em São Paulo, seguido por 1,2 bilhão de reais do rádio (49% em São Paulo) e 3,4 bilhões de reais gastos em mídia impressa (38% para São Paulo). Além do avanço em faturamento, a publicidade paulistana também é reconhecida internacionalmente por suas criações. No festival Cannes Lions, os

brasileiros seguem quebrando recordes. Em 2013, foram inscritas 3,4 mil peças publicitárias, com investimento de 4,6 milhões de reais, o maior volume na história da competição, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, que teve mais de seis mil peças inscritas. No ano, o país recebeu 115 leões, quase 50% a mais que os 79 prêmios registrados em 2012. A agência Ogilvy recebeu, além de 35 leões, o prêmio de Agência do Ano. As maiores taxas de crescimento do setor no país estão na publicidade digital. Esse mercado cresceu 32% em 2012, de acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), e faturou 4,5 bilhões de reais, com a perspectiva de repetir a mesma taxa de crescimento em 2013. Victor Moriyama/Folhapress

A cidade é sede dos escritórios das principais multinacionais do setor e é mundialmente reconhecida por sua criatividade. Desde 2011, a agência do ano eleita no festival Cannes Lions é brasileira e paulistana

ESTRUTURA DO SETOR • Quase 20 mil profissionais atuam no setor da publicidade e propaganda em São Paulo • Há cerca de 1,2 mil agências de publicidade na cidade • Antes de a Ogilvy ser a Agência do Ano em 2013, a também brasileira AlmapBBDO recebeu o prêmio por dois anos consecutivos • No Brasil, as agências de publicidade faturaram 30 bilhões de reais em 2012

São Paulo OUTLOOK

Relógios com anúncios na Avenida Paulista, em São Paulo: agências brasileiras receberam 115 leões em Cannes, a maior premiação da publicidade mundial www.analise.com

Mariana Cardoso Campos/ae

para entender a cidade

Atendimento no Hospital das Clínicas, em São Paulo: Joint Commission International acreditou 14 hospitais na cidade

Serviços médicos

Referência internacional e Polo para turismo de Saúde São Paulo ganhou destaque pela competência em diversas especialidades, que vão da cardiologia ao transplante de órgãos e cirurgia plástica; o segmento de saúde atrai para a cidade turistas de várias partes do globo

cidade de São Paulo é reconhecida como a principal referência brasileira quando o assunto é atendimento à saúde. Conta com 105 hospitais e 17 prontos-socorros, que oferecem 32 mil leitos para pacientes que vêm de todas as partes do Brasil, e também de países da África e da América Latina, além dos Estados Unidos. Somados a postos de saúde, laboratórios e centros de vacinação, os estabelecimentos de saúde chegam a 2,5 mil. Essa infraestrutura atrai cerca de 1 milhão de turistas por ano para a cidade para tratar de sua saúde. www.analise.com

O sistema de saúde de São Paulo consiste do Sistema Único de Saúde (SUS), que é público, e do sistema privado. Cerca de 40% dos serviços de saúde fornecidos na cidade são operados pelo governo, e os outros 60% pela iniciativa privada. Como no restante do Brasil, há uma série de empresas que oferecem seguro-saúde que sustenta o atendimento nos estabelecimentos da iniciativa privada. Em 2012, a Joint Commission International, a organização mundial que avalia a qualidade do atendimento de hospitais, acreditou 25 unidades no Brasil, sendo 14 delas em São Paulo. Em 2009, o total de estabelecimentos credenciados na cidade era sete. A capital paulista se destaca na América Latina em áreas como cirurgia plástica, fertilização assistida, cirurgias cardiovasculares e oncologia. Além disso, São Paulo é referência mundial em transplantes e doação de órgãos.

ESTRUTURA DO SETOR • A cidade de São Paulo tem 50 mil médicos registrados no Conselho Federal de Medicina (CFM), a maior concentração de profissionais do país • A relação é de 2,58 médicos para cada mil habitantes, bem acima da recomendação mínima da Organização Mundial da Saúde (OMS), de um profissional para cada mil • São Paulo conta com 11 faculdades de Medicina instaladas na capital e na Região Metropolitana • Em 2011, o hospital Albert Einstein bateu o recorde de transplantes de fígado, com 118 operações, desbancando o centro médico da Universidade da Califórnia, nos EUA

São Paulo OUTLOOK

para entender a cidade

Serviços jurídicos

metrópole é um centro de excelência da advocacia global Capital paulista concentra a maior quantidade de advogados do país, é a sede dos maiores escritórios brasileiros e conta com subsidiárias dos gigantes internacionais; setor tornou-se referência na América Latina

ESTRUTURA DO SETOR • A primeira Faculdade de Direito do Brasil foi construída em São Paulo, em 1827, no Largo de São Francisco • O estado de São Paulo concentra 67% dos aproximadamente 20 mil escritórios de advocacia no Brasil. Só na capital, são cerca de seis mil • Das 20 bancas estrangeiras com filiais no Brasil, 17 se encontram na cidade de São Paulo. As outras três ficam no Rio • Um terço do grupo de 65 escritórios admirados na publicação Análise Advocacia 500 entre 2007 e 2011 tem receita anual acima de 20 milhões de reais, 38% faturaram entre 10 milhões e 20 milhões de reais e 29% menos de 10 milhões de reais

Gustavo Machado da Costa/AE

ão Paulo conta com a maior e mais desenvolvida infraestrutura de advocacia de todo o país. De acordo com dados da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), o estado de São Paulo concentra 31%, ou 224 mil profissionais, dos 776 mil advogados que atuam em todo o país, atendendo empresas e pessoas físicas. Apenas na capital do estado, atuam mais de 95 mil profissionais. Berço da cultura jurídica nacional, São Paulo é sede da primeira faculdade de Direito do país e, até hoje, é a maior formadora de advogados, com a presença de 241 dos 1,2 mil cursos

de Direito do Brasil (o que equivale a 20% do total). Para atuarem como advogados, os bacharéis em Direito devem ser bem avaliados no exame da OAB, que no ano de 2013, aprovou 33,9 mil dos 118 mil inscritos na avaliação, uma proporção de 28%. O estado de São Paulo foi responsável por 25% (8,5 mil) dos aprovados, e a capital, por 10% (3,4 mil). O mercado de trabalho é bastante amplo na capital paulista e abrange todas as áreas de especialização do Direito. Os números da publicação Análise Advocacia 500 de 2012 mostram que, entre os dez maiores escritórios de advocacia por número de advogados analisados na edição, sete estão localizados na cidade de São Paulo. No topo da lista estão o Siqueira Castro Advogados, com 668 profissionais; seguido pelo Pinheiro Neto, com 370; o TozziniFreire, com 357; e o Fragata e Antunes, com 344 profissionais.

Sessão solene no Palácio da Justiça, centro de São Paulo: capital conta com 95 mil advogados e 30% das bancas do país

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para entender a cidade

Sustentabilidade

Alexandre Tokitaka/Pulsar

medidas reduzem A POLUIÇÃO E o DESPERDÍCIO DE RECURSOS

Ciclista aguarda embarque na estação de metrô Consolação, São Paulo: a cidade tem 241 km de faixas para bicicletas A qualidade do ar na Grande São Paulo melhorou na última década graças às campanhas de conscientização e leis mais rígidas quanto ao meio ambiente. O Programa de Inspeção Veicular Ambiental é um exemplo

Prefeitura de São Paulo vem combatendo os problemas ambientais da cidade em várias frentes, buscando a redução da poluição e do desperdício de recursos naturais. Para melhorar qualidade do ar, foi lançado, em 2008, o Programa de Inspeção Veicular Ambiental, que verifica e exige o controle dos níveis de emissão de poluentes. Até novembro de 2012, dez milhões de veículos passaram pela inspeção. Outra medida de redução da poluição do ar é o Programa Ecofrota, de 2011, que prevê a utilização progressiva de combustíveis limpos na frota www.analise.com

de ônibus da cidade. Todo o sistema de transporte público do município deverá operar com combustível renovável até 2018. De fevereiro de 2011 a outubro de 2012, houve uma redução de 9,5% na emissão de poluentes, em geral, pelos ônibus e de 7% na de CO2 por conta do programa. Para combater o desperdício de água potável, a limpeza pública da cidade utiliza água reaproveitada. Cerca de 550 mil litros de água reutilizada são empregados diariamente na lavagem de ruas, calçadões e vias onde são realizadas feiras livres. São Paulo conta, ainda, com um plano municipal de coleta seletiva de lixo. Atualmente, a capital paulista coleta, por dia, 240 toneladas de material reciclável, mas a meta é que esse número chegue a 1.240 toneladas. Não há descarte de resíduos em lixão. A cidade conta com 3,8 mil Pontos de Entrega Voluntária de recicláveis.

ESTRUTURA DO SETOR • Dos 96 distritos do município, 72 contam com coleta seletiva. Até 2016 serão implantadas quatro centrais mecanizadas para processar 250 toneladas por dia cada uma • As áreas verdes municipais protegidas passaram de 15 milhões de metros quadrados, em 2005, para 45 milhões de metros quadrados em 2013 • O Programa 100 Parques para São Paulo prevê atingir 50 milhões de metros quadrados de áreas verdes • Em 2012 a Companhia Ambiental de São Paulo classificou a qualidade do ar da cidade como boa em 84% dos locais e regular em 16%. Em 2003, a avaliação foi 64% boa e 34% regular

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Pesquisa e desenvolvimento

SÃO PAULO INVESTE EM P&D COMO PAÍS DE PRIMEIRO MUNDO O estado de São Paulo desembolsa quase metade de todo o investimento em pesquisa e desenvolvimento feito no Brasil. O percentual de dispêndio em relação ao PIB é superior ao da Espanha, Itália e Rússia e próximo dos índices da China e do Canadá

ão Paulo trilha um caminho diferente do Brasil quando o assunto é pesquisa e desenvolvimento (P&D). Enquanto o governo federal destinou 1,13% do PIB à inovação em 2010, os dispêndios no estado de São Paulo corresponderam a 1,64%, percentual superior ao de países desenvolvidos e em desenvolvimento, como Espanha, Itália e Rússia, de acordo com os dados mais recentes disponíveis da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp). O investimento de 19,8 bilhões de reais em um ano representa 47% do total desembolsado pelo governo federal no mesmo período. O setor privado, com dispêndio de 12,3 bilhões de reais, equivalente a 63% do total, é o carro-chefe dos investimentos em pesquisa e desenvolvimento. São duas frentes nesse setor, as empresas, que investiram 11,9 bilhões de reais; e as instituições privadas de ensino superior, com gastos de 359 milhões de reais. Em seguida, aparecem os dispêndios públicos. A contribuição do governo estadual foi de 4,6 bilhões de reais e o financiamento federal ficou em 2,8 bilhões de reais. A Universidade de São Paulo (USP) é a instituição que mais recebeu recursos em P&D, com dois bilhões de reais, seguida da Unicamp (um bilhão de reais) e da Unesp (655 milhões reais). Isso ajuda a entender a procura de estudantes do Brasil inteiro por vagas nas universidades públicas de São Paulo. Uma amostra que ilustra a importância de São Paulo é o número de

São Paulo OUTLOOK

pesquisadores presentes no estado. A Fapesp considera pesquisador os professores universitários com mestrado e doutorado e os concursados na carreira de pesquisador científico. Em São Paulo, a cada um milhão de habitantes, há cerca de 1,3 mil pesquisadores, relação superior à de países de grande porte e bem acima da média nacional, que é de quase 700 pesquisadores por um milhão de habitantes. O resultado é que o estado de São Paulo concentra mais da metade dos depósitos de patentes do Brasil. Em 2011, das 374 patentes aceitas pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi), 192 foram concedidas no estado paulista. A capital concentra, ainda, importantes centros de pesquisa de diversos segmentos, que são referências mundiais. Destaca-se a área de saúde, com as atuações do Instituto Dante Pazzanese de Cardiologia (associada à USP) e do A.C.Camargo, referência mundial em prevenção, tratamento e pesquisa do câncer.

ESTRUTURA DO SETOR • Entre 2011 e 2012, dos 79.486 artigos publicados por pesquisadores brasileiros em revistas cadastradas na base de dados Web of Science, 37.816 (48%) foram originados em instituições de ensino e pesquisa localizadas no estado de São Paulo • Até 2020, o estado de São Paulo tem como meta investir 2,3% do PIB em P&D, valor semelhante ao de países que participam da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) • Mais incentivos federais foram garantidos para as empresas que atuam com pesquisa e desenvolvimento em tecnologia da informação no país. Elas poderão pleitear isenção ou redução do IPI para bens de informática e automação

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Filipe Araújo/AE

para entender a cidade

Alunos de Engenharia assistem à aula em sala 3D na USP: São Paulo é a cidade que mais forma universitários no país

Educação

Estado é o campeão na formação do ensino superior no país As universidades públicas do estado de São Paulo estão entre as mais concorridas do país pela qualidade do ensino, reconhecidas por rankings mundiais. Elas ofereceram mais de 30 mil vagas em 2012

ão Paulo, estado e cidade, formam mais no ensino superior do que qualquer outra região do país. Os dados mais recentes do Ministério da Educação (MEC) apontam que, em 2011, mais de 865 mil pessoas concluíram o ensino superior, sendo 30% no estado de São Paulo e 12% na capital paulista. São Paulo concentra 24% de todas as instituições de ensino superior do Brasil e ganha destaque pela qualidade. O Índice Geral dos Cursos (IGC), indicador de qualidade do MEC, classificou apenas www.analise.com

27 instituições no país com nota máxima, sendo que 48% estão no estado. As universidades públicas de São Paulo, as mais concorridas de todo o país, ofereceram 31,2 mil vagas em 2013. Destaque para a Universidade de São Paulo (USP), que conta com mais de 58 mil alunos e 239 programas de pós-graduação. No último processo seletivo, houve 160 mil inscrições na Fuvest para 11 mil vagas oferecidas, alta de 9% em número de candidatos em relação ao ano anterior. A instituição é a quinta colocada no ranking mundial de publicação de artigos científicos, com quase 10 mil publicados em 2012. A universidade é considerada a melhor da América Latina, figura na 158ª colocação na lista das 400 instituições de ensino superior mais qualificadas do mundo da publicação Times Higher Education.

ESTRUTURA DO SETOR • São Paulo graduou 259.593 pessoas no ensino superior em 2011. É o estado que mais forma universitários no Brasil • O curso de Medicina da USP foi o mais concorrido da Fuvest 2013, numa relação de 56,43 candidatos por vaga • São 577 instituições de ensino superior no estado de São Paulo, sendo que 141 estão instaladas na capital • O estado paulista é o que mais recebeu matrículas no ensino básico em 2011, com 10,4 milhões • Foram formados 57.173 alunos no ensino médio no estado em 2011

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Mobilidade urbana

Mais corredores de ônibus e expansão da malha dO metrô A cidade está investindo na melhoria do transporte público com campanhas para aumentar a fluidez e substituir os carros. Pacote de três bilhões de reais para terminais e corredores de ônibus é a mais nova iniciativa no segmento

ESTRUTURA DO SETOR • O Rodízio Municipal restringe diariamente a circulação de aproximadamente 1,5 milhão de automóveis de uso pessoal • São Paulo possui cerca de 17 mil quilômetros de vias públicas para suportar os 7,5 milhões de veículos registrados na capital • Projetos em curso apontam que o sistema metroviário da capital paulista vai ampliar sua malha dos atuais 75 quilômetros para mais de 100 quilômetros até o fim de 2014 • São Paulo possui 63 quilômetros de ciclovias e 120 quilômetros de ciclofaixas de lazer, que funcionam aos domingos e feriados, das 7 às 16 horas

Paulo Whitaker/REUTERS

m dos grandes desafios de São Paulo é melhorar a mobilidade urbana. Nesse sentido, um dos principais investimentos ocorre na expansão da rede de metrô, que deve chegar a 100 quilômetros em 2014. Outra frente para melhorar o transporte público e a fluidez do tráfego é o investimento em corredores exclusivos de ônibus e na renovação da frota. Para reduzir o número de veículos de carga da malha viária da capital, está em curso a construção de anéis estruturais que circundam a cidade. O Rodoanel já tem dois trechos em operação, e o projeto de

um ferroanel está em discussão. Segundo dados do Departamento Estadual de Trânsito de São Paulo (Detran) existem 7,5 milhões de veículos registrados na cidade de São Paulo, ou 9% de toda a frota do país. Desse total, 72% (5,4 milhões) são carros. Desde 1997, o rodízio municipal de veículos (restrição ao uso do carro conforme o final da placa e o dia da semana), busca amenizar o tráfego nas grandes vias, especialmente no horário de pico. A frota de mais de 15 mil ônibus urbanos registrou média diária de seis milhões de viagens pelo sistema do Bilhete Único em 2012. A cidade quer incentivar o uso do transporte público. A aposta mais recente é a ampliação dos corredores exclusivos de ônibus. Serão adicionados mais 100 quilômetros de corredores exclusivos, com a meta de aumentar a velocidade média dos veículos de 13 quilômetros por hora para 20 quilômetros por hora.

Novos táxis elétricos são apresentados em evento em São Paulo: a frota total de veículos da cidade é de 7,5 milhões

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Mercado imobiliário

Sergio Alberti/Folhapress

demanda triplica preços para compra e aluguel na década Na área comercial, o preço médio do aluguel na capital cresceu 40% em 2013, e passou a figurar entre os mais caros do mundo. O valor pelo metro quadrado dos imóveis lançados na cidade avançou 178% em dez anos

setor imobiliário paulistano passou por um período de rápido crescimento na última década, registrando recordes na valorização de imóveis e no lançamento de novos empreendimentos. O avanço foi resultado de diversos fatores, entre eles o crescimento da oferta do crédito imobiliário, a demanda reprimida por habitação na capital e na Região Metropolitana e, mais recentemente, os investimentos feitos em infraestrutura para receber a Copa do Mundo e a Olimpíada. Entre 2001 e 2011, a capital paulista viu o preço do metro quadrado dos novos imóveis crescer em 178%, segundo dados do Sindicato da Habitação de São Paulo (Secovi-SP). O avanço foi acompanhado pelo crescimento na oferta de crédito imobiliário que, em 2011, atingiu o valor recorde de 200 bilhões de reais, segundo o Banco Central. A mudança de panorama no setor não ficou restrita às transações de compra e venda. O aluguel de áreas comerciais também sofreu transformações significativas. Em 2012, o preço avançou 40% na cidade de São Paulo, colocando a capital paulista entre as mais caras do mundo. A locação média de escritórios na Avenida Faria Lima, a região comercial mais valorizada da cidade, chegou a 209 reais por metro quadrado, quantia 158% maior que a média nacional, de 81 reais. Atrás apenas da zona sul do Rio de Janeiro e da 5ª Avenida em Nova York, a Faria Lima ocupa a terceira colocação no ranking de aluguéis mais caros do continente americano. São Paulo se destaca, também, por ser a única cidade brasileira que aparece no ranking dos locais mais caros do mundo para abrir uma loja. A cidade ocupa o 12º lugar da lista com o Showww.analise.com

Feira de imóveis no Anhembi, na zona norte de São Paulo: em dez anos, preço por metro quadrado em lançamentos aumentou em 178% na capital paulista pping Iguatemi, cujo preço do aluguel gira em torno de 769 reais por metro quadrado. Em relação à locação e à aquisição de imóveis residenciais, São Paulo também figura entre as cidades mais caras do Brasil. O aluguel de um apartamento de três dormitórios pode variar de 13 reais a 35 reais por metro quadrado, conforme dados do SecoviSP. Estudo da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) aponta que o preço médio do metro quadrado residencial na cidade de São Paulo é de 7,4 mil reais. O montante é 7% superior à média nacional. À frente da capital paulista, aparecem apenas o Rio de Janeiro e Brasília. Estimativa da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano (SMDU) aponta que São Paulo tem uma demanda de 30 a 35 mil novas unidades residenciais por ano. Em 2012, foram comercializados 27 mil novos imóveis.

ESTRUTURA DO SETOR • Foram lançados 6,2 mil novos empreendimentos comerciais na Região Metropolitana de São Paulo em 2012. Deste total, 41% estavam localizados no município • O valor de locação de imóveis comerciais atingiu 136 reais por metro quadrado em 2012 • As vendas de imóveis novos aumentaram 46% no primeiro semestre de 2013 em relação ao mesmo período do ano anterior • O valor total de comercialização de imóveis na cidade passou de 6,3 bilhões de reais no primeiro semestre de 2012 para 10,6 bilhões de reais no mesmo período de 2013

São Paulo OUTLOOK

EQUIPE DA OGILVY BRASIL É PREMIADA NO FESTIVAL DE CANNES DE 2013

PARA ENTENDER SÃO PAULO

PUBLICIDADE PREMIADA

mais de 23 mil empregos formais na cidade e, em geral, recebe cerca de 26% de todo o investimento feito em publicidade no país. A volta gradativa do uso de propagandas no mobiliário urbano de São Paulo, proibido desde janeiro de 2007, trará ainda mais verbas para o setor.

111 13,6bi 10

prêmios do Festival de Cannes foram concedidos a agências com sede em São Paulo em 2013

foram investidos em publicidade em São Paulo no primeiro semestre de 2013, 26% do total do país

agências paulistas movimentam os maiores investimentos publicitários brasileiros

GETTY IMAGES/DIVULGAÇÃO

ão Paulo tem a maior concentração de agências de publicidade do país, e as empresas sediadas na capital paulista foram responsáveis por 97% dos 115 prêmios brasileiros no Festival de Cannes de 2013. O setor é responsável por

diversidade

PAULISTANA São Paulo abriga 360 mil estrangeiros de várias nacionalidades, que chegam atraídos pelas oportunidades que a cidade oferece 100

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Dezenove estrangeiros que escolheram São Paulo para viver: chegaram para trabalhar ou estudar e criaram raízes

cidade de São Paulo registrou diversas ondas migratórias no decorrer da sua história. No fim do século 19, imigrantes começaram a chegar de várias partes, liderados pelos italianos, que formavam o grupo mais expressivo. Vieram para trabalhar nas lavouras e, mais tarde, no crescente parque industrial paulistano. Mais da metade dos habitantes da cidade, em meados da década de 1890, era formada por imigrantes. Em 1908, os primeiros trabalhadores japoneses desembarcaram no Porto de Santos com destino à capital, dando início a uma nova onda de imigrantes. A partir dos anos 1960, os africanos encabeçaram um novo fluxo de estrangeiros. A onda www.analise.com

migratória seguinte trouxe à cidade coreanos e chineses. Atualmente, a metrópole tem sido procurada por moradores de países vizinhos, como Chile, Argentina e Bolívia. A população paulistana é composta de migrantes de todo o Brasil e imigrantes dos cinco continentes. A capital, que abriga nada menos que 90 consulados, acolheu com hospitalidade povos, culturas e etnias de várias partes, que convivem em harmonia. Atualmente, vivem em São Paulo cerca de 360 mil estrangeiros registrados na Polícia Federal, de acordo com levantamento do Ministério da Justiça. As maiores colônias são de portugueses, com quase 80 mil imigrantes, e bolivianos, com 60 mil. Em seguida, aparecem os imigrantes japoneses (36 mil), italianos (25 mil) e espanhóis (20 mil). Os dados mostram que a capital abriga, também, representantes de pequenos países, como BruSão Paulo OUTLOOK

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ClAudio rossi/Análise editoriAl

DiversiDaDe

Peru Na foto, três gerações de uma família peruana. O primeiro a desembarcar na cidade foi Galo Noriega (de gravata), em 1999. O irmão Carlos (em pé, à esq.) chegou em 2008. E seus pais, Galo Carlos e Mara Antonieta, vieram em 2010. As crianças Carmen, 7; Heitor, 6; e Antonio, 4; nasceram em São Paulo.

nei, Turcomenistão, Guadalupe e Ilhas Seychelles. A maior parte dos paulistanos tem em suas origens familiares uma ou mais nacionalidades estrangeiras. Hoje, a metrópole mantém seu potencial de atração de estrangeiros. A cidade cosmopolita, que se desenvolveu com o trabalho de imigrantes, ganhou deles sobrenomes, sotaques e costumes. Com mais de 11 milhões de pessoas, a capital tem uma taxa de imigrantes de 3,2%, bem acima da média nacional de 0,3%, de acordo com dados da Secretaria de Assuntos Estratégicos do governo federal. Podem ser encontradas em São Paulo as maiores populações de origem portuguesa, boliviana, chinesa e japonesa fora de seus países. O fluxo de imigrantes vai se alterando, influenciado por cenários políticos e econômicos no Brasil e no exterior, mas São Paulo continua na rota dos viajantes como um destino promissor. Mão de obra qualificada – Com a crise

econômica na Europa, muitos profissio-

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São Paulo ouTlooK

nais graduados e executivos estão buscando novas oportunidades no mercado de trabalho paulista. Mesmo com o custo de vida alto e a carga tributária elevada, o ganho salarial desses trabalhadores na capital paulista compensa. Com a expansão de sua economia, São Paulo tem carência de profissionais de alto escalão em áreas como tecnologia da informação, telecomunicações, engenharia, pesquisa e desenvolvimento, além de gestão da qualidade e inovação. Essa combinação contribui para uma cidade multicultural, com perfil muito particular de profissional, com talentos e recursos variados. A capacidade de adaptação e a compreensão das necessidades de clientes estrangeiros são refletidas em diversos setores. O resultado é que a mão de obra formada na cidade é uma das mais qualificadas para atuar em um ambiente de negócios que, cada vez mais, opera de forma globalizada, sem fazer distinção entre países, em busca dos melhores mercados, oportunidades e resultados. www.analise.com

Diversidade

Guilherme Gomes/Análise Editorial

Guiné-BiSSAU Orlando Cristiano da Silva chegou ao Brasil, de GuinéBissau, em 1983, como bolsista da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Mudouse para São Paulo em 1994, quando iniciou o mestrado em Planejamento Energético na Universidade de São Paulo (USP), onde trabalha até hoje.

3,2%

é a taxa de imigrantes na população de SP, maior que a média nacional de 0,3%

O número de carteiras de trabalho emitidas para estrangeiros está crescendo no estado de São Paulo. No primeiro semestre de 2013, a procura foi 23% maior que no mesmo período do ano passado, de acordo com o Ministério do Trabalho em São Paulo. O balanço se refere a todo o estado, mas uma parcela significativa tem como destino a capital, considerando que é a sede das maiores empresas e o coração do setor de serviços. Levantamento realizado por uma empresa de consultoria e gestão de processos seletivos em 2013 mostrou que 57% dos imigrantes que procuram emprego em São Paulo têm pós-graduação. A maioria veio de países da Europa: 45%. A Prefeitura de São Paulo criou, em julho de 2013, a Coordenação de Políticas para Migrantes, subordinada à Secretaria de Direitos Humanos e Cidadania. O objetivo é elaborar políticas públicas para garantir direitos aos estrangeiros que vivem na cidade. Entre as atribuições do órgão, está o apoio aos estrangeiros com www.analise.com

relação à permanência na cidade, como a regularização de vistos permanentes. A coordenação pretende, ainda, ajudar em questões referentes a trabalho e educação. Na esfera estadual, o governo lançou um projeto-piloto com programas de qualificação profissional para estrangeiros. Orgulhosa de sua diversidade, São Paulo abriga até um Museu da Imigração, instalado na antiga Hospedaria dos Imigrantes, por onde passaram mais de 2,5 milhões de recém-chegados, entre 1887 e 1978. A partir de 1998, passou a funcionar no local o Memorial do Imigrante, que está sendo reformulado e será reaberto como Museu da Imigração. Em cada canto há uma contribuição trazida por quem veio de fora e adotou São Paulo como cidade. As influências estão na arquitetura, na culinária, nos hábitos e na cultura, que fazem da capital uma metrópole única. Confira, nas próximas páginas, o retrato de dez famílias e profissionais que contribuem para a diversidade cultural desta metrópole acolhedora. 0 São Paulo OUTLOOK

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Diversidade

Guilherme Gomes/Análise Editorial

Senegal João Ursulin Pinto desembarcou na cidade, em 1989, para estudar na Universidade de São Paulo (USP). O senegalês trabalha para uma grande companhia aérea e também é diretor da ONG Fórum África.

argentina e uruguai

Guilherme Gomes/Análise Editorial

Na foto (da esq. para a dir.), o uruguaio Leonardo Larrosa e os argentinos Miguel Morganti e Juan Barrera, integrantes da banda Che Bandoneon Tango Show. Larrosa veio à cidade em 1984 e é dono de uma produtora de shows e eventos.

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DiversiDaDe

tAilÂndiA Thassanee Wanick (em pé), consulesa-geral da Tailândia em São Paulo, nasceu em uma tradicional família de Bangcoc e chegou à cidade em 1980. Uma das fundadoras do Green Building Council Brasil, é casada com um brasileiro com quem tem uma filha, Leslie Wanderley Wanick. www.analise.com

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Guilherme Gomes/Análise Editorial

Rogério Montenegro/Análise Editorial

Diversidade

chile Carlos Felipe Riquelme Cornejo e Elba de Lourdes Castro Rojas (ambos de óculos) chegaram à cidade de São Paulo em 1977. Depois de 20 anos, abriram um restaurante especializado em culinária chilena, em Pinheiros. Em 2011, uma segunda unidade foi inaugurada na Vila Madalena. Na foto (da esq. para a dir.), os filhos Felipe, Francisca e Rennato.

Cabo Verde O casal João Baptista Monteiro e Evelyse chegou a São Paulo em 1975. Formado em Direito, João já trabalhou em diversos escritórios de advocacia e também foi professor universitário. Hoje tem seu próprio escritório na Avenida Paulista.

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Guilherme Gomes/Análise Editorial

Diversidade

África do Sul

Gloria Maletsabisa Saraiva nasceu na África do Sul e foi criada em Lesoto. Desembarcou em São Paulo, em 1992, onde trabalha como professora de inglês e, nas horas vagas, como cantora lírica. Gloria já se apresentou cantando música erudita africana em diversos estados brasileiros, entre eles Bahia, Paraná e Santa Catarina. www.analise.com

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ClAudio rossi/Análise editoriAl

DiversiDaDe

filiPinAS Reynaldo Lagonera Quinto e Manuela Luisa Redublo Quinto chegaram ao Brasil, em 1974, com seus quatro filhos, e tiveram mais um, que nasceu em São Bernardo do Campo, no ABC paulista. Em São Paulo desde 1977, Reynaldo e Manuela vivem no bairro da Vila Mariana e têm quatro netos paulistanos.

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DiversiDaDe

Cláudio GAtti/Análise editoriAl

PortuGAl Paula Almeida (em pé) chegou ao Brasil em 1976 para estudar Economia na Universidade de São Paulo (USP). Após trabalhar durante cinco anos na área, decidiu dedicar-se ao seu ateliê de cerâmica, na Vila Olímpia. Na foto, Paula está ao lado da filha, Julia Almeida.

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ADRIANO VIZONI/FOLHAPRESS

Tráfego na Avenida Rebouças, zona oeste de São Paulo: frota de ônibus na cidade é de 15 mil veículos

São Paulo em

Movi

mento

A capital paulista se mantém em constante renovação. Confira, a seguir, algumas das principais obras e iniciativas que estão construindo o futuro da cidade

Os projetos

Mobilidade

Planejamento

A lista de obras e programas que estão mudando a metrópole página 112

Os investimentos no transporte público e sistema viário página 114

Políticas públicas estabelecem as prioridades da gestão página 118

Claudio rossi/Análise Editorial

SP EM MOVIMENTO

Canteiro de obras na zona sul de São Paulo: cidade desenvolve novas regiões para receber sedes de empresas e escritórios

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sp em movimento

cidade em construção São Paulo avança no ranking das cidades globais e já aparece no radar de especialistas e investidores como uma das promessas do futuro; a metrópole que vive em contínua renovação agora se prepara para a Copa de 2014

ão Paulo é uma cidade em constante renovação. A metrópole foi eleita a Cidade Latino-Americana do Futuro no relatório 2013-2014 do FDI Intelligence, setor de inteligência do Financial Times. No ranking do continente americano, São Paulo fica atrás apenas de Nova York. A cidade é descrita como peça-chave na arena global de investimentos estrangeiros pela publicação. Apesar da queda nos investimentos diretos no Brasil, na cidade de São Paulo esse volume cresceu 4% em 2012. De acordo com a revista The Banker, uma das mais renomadas publicações do setor financeiro do mundo, São Paulo já ocupa a primeira posição no ranking de centros financeiros com as melhores perspectivas para o futuro. Novas torres e centros culturais revitalizam a Avenida Paulista, um dos cartõespostais da capital. A região central começa a registrar a volta de moradores, atraídos pela www.analise.com

infraestrutura que o centro oferece e pela recuperação de espaços públicos. Enquanto isso, a cidade se expande em novos eixos. Na zona sul, edifícios corporativos de alto padrão atraem multinacionais. O polo econômico e financeiro centrado nas avenidas Faria Lima e Luís Carlos Berrini se amplia em direção à Marginal do Pinheiros. Na zona oeste, um novo centro de desenvolvimento surge com um megaempreendimento na Marginal do Tietê. Capital brasileira do turismo de negócios, São Paulo agora está aprimorando sua estrutura para receber jogos da Copa do Mundo em 2014. Os preparativos incluem a construção da Arena Corinthians, na zona leste, e a reformulação do sistema viário do entorno para atender ao fluxo de torcedores. O Aeroporto Internacional de São Paulo também passa por reforma para aumentar sua capacidade até o início de 2014. Investimentos em corredores de ônibus e novas estações de metrô devem refletir na qualidade do transporte público. Conheça, nas próximas páginas, alguns dos principais projetos em andamento que estão mudando a metrópole. 0

25%

do investimento estrangeiro direto no Brasil, entre 2003 e 2012, veio para São Paulo

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

Mobilidade Capital investe em corredores e faixas exclusivas para tornar viagens de ônibus mais rápidas; metrô amplia rede; e Rodoanel e anel ferroviário devem desafogar o tráfego

Ônibus

pistas exclusivas para tornar viagens mais rápidas

ara aumentar a velocidade média e reduzir o tempo gasto nas viagens de ônibus, a Prefeitura de São Paulo está investindo na construção de corredores e instalação de faixas exclusivas para os coletivos. A administração municipal também está elaborando um projeto piloto para implantar linhas de ônibus com funcionamento 24 horas na cidade a partir de 2014. Em julho de 2013, o governo federal anunciou a liberação de 3,1 bilhões de reais do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) – Mobilidade Urbana para as obras de 99 quilômetros de corredores, que vão se somar aos 119 quilômetros já existentes. No total, a previsão é construir 150 quilômetros de vias exclusivas na cidade até 2016, com investimentos de 6,5 bilhões de reais. Os corredores de ônibus são vias segregadas, normalmente com embarque e desembarque no canteiro central das avenidas. Já as faixas exclusivas ocupam a pista da direita e são sinalizadas para uso apenas dos coletivos. Entre os corredores de ônibus já licitados estão 26 quilômetros na Radial Leste e mais 14 quilômetros na região de Itaquera, na zona leste. Na zona sul da capital, serão 3 quilômetros nas avenidas Engenheiro Luís Carlos Berrini e Chucri Zaidan e mais 16 quilômetros no sistema viário que liga o bairro de Capão Redondo ao Campo Limpo e à Vila

Sônia. As regiões sul e leste da capital são as que apresentam maior demanda por transporte público, por serem mais populosas. Também já está licitada a construção de um terminal de ônibus em Itaquera. Devem ser criados, também, corredores em importantes avenidas, como Dona Belmira Marin, na zona sul da cidade, e Celso Garcia, na zona leste. A previsão é que os projetos para todos os corredores ficassem prontos até o fim de 2013. Para atender os novos corredores serão feitas licitações para a construção de 11 terminais de ônibus. Serão criadas faixas de ultrapassagem e sistema de cobrança da tarifa nas paradas, antes do embarque nos ônibus, a fim de garantir a fluidez nas vias expressas. Além dos corredores, a prefeitura tem investido na criação de faixas exclusivas de ônibus. De janeiro a agosto de 2013, foram implantados, em toda a cidade, 100 quilômetros de faixas exclusivas. A meta da administração municipal é chegar a 220 quilometros até o fim de 2013. O objetivo da Operação Dá Licença para o Ônibus é dar prioridade à circulação do transporte coletivo para reduzir o tempo de viagem e garantir maior conforto e segurança aos passageiros. Até as vias expressas da cidade, como as marginais do Tietê e do Pinheiros e a Avenida 23 de Maio, passaram a ter faixas exclusivas de ônibus. Os motoristas que desrespeitarem as vias ficam sujeitos a multa de 53,20 reais. A infração é considerada leve, com perda de 3 pontos na Carteira Nacional de Habilitação (CNH). A Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) lançou campanha educativa para orientar os motoristas. As linhas de ônibus 24 horas devem começar a funcionar em 2014. Os percursos vão acompanhar o trajeto do metrô, que não funciona entre meia-noite e 4h40. A medida atende a reivindicações antigas dos usuários, que reclamam da falta de transporte público durante a madrugada. Conhecida por sua agenda cultural repleta de atrações, a cidade ainda não oferece opção de transporte público para quem sai de shows e outros eventos na madrugada.

VIAS EXPRESSAS PARA OS ÔNIBUS

Corredores e faixas exclusivas aumentam velocidade do transporte coletivo

150 km

de corredores serão construídos até 2016

66 km

já estão licitados e as obras devem começar em 2013

100 km

de faixas exclusivas foram criadas de janeiro a agosto de 2013

220 km

de faixas exclusivas devem estar operando até o fim de 2013

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São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

mauricio simonetti/pulsar

Passageiros embarcam na estação Barra Funda, em São Paulo: cerca de 4,5 milhões de pessoas usam o metrô na cidade www.analise.com

São Paulo outlook

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

Transporte público

metrô vai chegar a 100 km com vias em monotrilho

rede do metrô paulistano estava com quatro frentes de trabalho simultâneas no início de 2013. A meta é inaugurar mais dez estações até o fim de 2014, ampliando a malha metroviária dos atuais 74 quilômetros para 100 quilômetros de extensão. Uma das obras mais importantes é o prolongamento da Linha 5-Lilás, ligando a Estação Largo Treze, em Santo Amaro, à Estação Chácara Klabin, da Linha 2-Verde. Também na zona sul teve início a primeira fase do monotrilho da Linha 17-Ouro, sistema de transporte em vias elevadas que fará a ligação entre o Aeroporto de Congonhas e a Estação Morumbi da Linha 9-Esmeralda de trens. A Linha 15-Prata está sendo construída na zona leste da capital, com o mesmo sistema de vias elevadas. Serão 25,8 quilômetros entre os bairros Ipiranga e Cidade Tiradentes. O quarto grande empreendimento é a Fase 2 da Linha 4-Amarela, que terá 12,8 quilômetros de trilhos e 11 estações, beneficiando moradores de bairros como Higienópolis, na região central, e Jardins, na zona sul. Em 2012, foram transportados 3,7 milhões de passageiros por dia útil, em média, no metrô. Só na Estação Sé, a mais movimentada, circularam 630 mil pessoas por dia. O monotrilho é um novo modelo que vem sendo adotado pela Companhia do Metropolitano de São Paulo (Metrô) para tornar as obras mais rápidas e diminuir custos, mantendo o mesmo padrão de segurança, qualidade e conforto das linhas subterrâneas. Na zona leste, o sistema monotrilho da Linha 15-Prata, entre Vila Prudente e Cidade Tiradentes, terá a maior capacidade no mundo. Com 25,8 quilômetros de vias elevadas e 18 estações, deve transportar 500 mil passageiros por dia. Na zona sul, a primeira fase do monotrilho da Linha 17-Ouro, com 7,7 quilômetros de extensão, fará a ligação entre o Aeroporto de Congonhas e a rede do metrô na Estação Morumbi, da Linha 9-Esmeralda da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM). Cerca de 100 mil passageiros serão transportados por dia. O metrô tem previsão de contratação de mais três empreendimentos. A extensão da Linha 2 (Vila Prudente a Dutra) terá 13,5 quilômetros de extensão e 12 estações. Será mais uma opção para passageiros da região leste e noroeste da capital e também para moradores do município vizinho de Guarulhos, já que o ponto final fica próximo da Via Dutra. Essa obra ficará a cargo do metrô, mas as outras duas linhas serão construídas por meio de parceria público-privada (PPP): a Linha 18-Bronze (Tamanduateí até a região do Grande ABC), em monotrilho; e a Linha 6-Laranja, de metrô convencional (Brasilândia – São Joaquim), que já está sendo chamada de “linha das universidades”, porque terá estações próximas a grandes centros de ensino, como a Pontifícia Universidade Católica (PUC-SP), Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e o Mackenzie.

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São Paulo OUTLOOK

O QUE LEVA O PAULISTANO A UTILIZAR O METRÔ (Em %) Saúde 3,9%

Trabalho 44,3%

Lazer 4% Outros 13,2%

Educação 34,6% Fonte: Pesquisa Origem e Destino 2007

Transporte de carga

ANEL FERROVIÁRIO E RODOANEL PARA TIRAR CAMINHÕES DE SP

ois anéis estruturais devem contribuir para desafogar o tráfego paulistano nos próximos anos, diminuindo o fluxo de caminhões e reduzindo o número de veículos de carga nas principais vias da cidade. Em 2013, o Rodoanel Mário Covas contava com dois trechos em operação: o Oeste, que foi o primeiro a ser concluído, em 2002, e o Sul, que ficou pronto em março de 2010. As obras do ramo Norte começaram em março de 2013 e devem terminar em 2016, e o trecho Leste tem previsão de abertura em março de 2014. Quando estiver concluído, o complexo viário terá 176,5 quilômetros de extensão. Além do anel viário, está sendo estudada a construção de um Ferroanel em torno da Região Metropolitana de São Paulo. O projeto – obra do governo federal com investimento previsto de três bilhões de reais – tem um leilão programado para ocorrer até o fim de 2013. O projeto em estudo prevê uma parceria com o governo do estado de São Paulo para que a construção do Ferroanel siga a rota do Rodoanel, com os trilhos ao lado da rodovia. No caso do trecho Sul, com 55 quilômetros, deve ser usado o mesmo projeto executivo da obra viária. No ramo Norte, de 66 quilômetros, existe a possibilidade de se realizar uma terraplenagem única prevendo a construção das duas estruturas. O Ferroanel deve aliviar o tráfego de caminhões principalmente nas vias Anchieta e Imigrantes, que fazem a ligação entre a capital e o litoral paulista e são as principais opções para escoamento de carga para o Porto de Santos. O empreendimento corrigirá, ainda, problemas que existem atualmente com o compartilhamento de trilhos para o transporte de passageiros e de carga na Região Metropolitana de São Paulo. www.analise.com

Sistema viário

Plano de ação

pacote de obras facilita acesso À zona sul da capital

balanço mostra reduçÃo da violÊncia no trÂnsito de sp

ma série de obras viárias em curso vai ajudar a desafogar o tráfego na zona sul da capital paulista. Uma das mais importantes é a construção de duas pontes sobre o Rio Pinheiros, próximas da Avenida Chucri Zaidan, que será prolongada em 3.250 metros, até a Avenida João Dias. A ponte Laguna terá 360 metros de extensão, uma ciclovia e passarela para pedestres. A ponte Itapaiúna será construída para ligar a Avenida Chucri Zaidan à Rua Itapaiúna, do outro lado do Rio Pinheiros, com 340 metros de extensão. A obra, que faz parte da Operação Urbana Água Espraiada, tem investimento previsto de 200 milhões de reais e prazo para ser concluída até 2016. Outra obra importante é o prolongamento da Avenida Jornalista Roberto Marinho até a Rodovia dos Imigrantes, que servirá para desafogar o tráfego na Avenida dos Bandeirantes. A via terá dois novos túneis, que somarão 2.350 metros de extensão. O investimento previsto para a obra, que inclui reassentamento de quatro mil famílias e construção de um parque linear, será de 2,4 bilhões de reais. Em 2013, a prefeitura iniciou obras de canalização de dois córregos no Jardim São Luís. Com a conclusão da obra, serão construídos viadutos de acesso às novas vias, diminuindo os congestionamentos da Estrada do M’Boi Mirim, que será duplicada na segunda etapa do projeto. A M’Boi Mirim é o principal eixo viário de acesso à região de Santo Amaro pelos moradores do extremo da zona sul. O empreendimento está incluído no Programa de Aceleração do Crescimento (PAC 2), do governo federal, do qual receberá 284 milhões de reais.

cidade de São Paulo conta com o Programa de Proteção ao Pedestre para incentivar a travessia segura e conscientizar motoristas. Em maio de 2013, a iniciativa completou dois anos de vigência com balanço bastante positivo. O número de mortes de pedestres caiu 20,4% na cidade de São Paulo no período de 11 de maio de 2012 a 28 de fevereiro de 2013, com o programa em vigor, comparado com 11 de maio de 2010 a 28 de fevereiro de 2011, antes de começar a iniciativa. Na região central, que inclui o centro velho e a área da Avenida Paulista, os resultados foram ainda melhores: queda de 44,1%, de acordo com levantamento da Companhia de Engenharia de Tráfego (CET). Os meses de janeiro e fevereiro de 2013 foram os que registraram o menor número de mortes em acidentes de trânsito desde que as pesquisas começaram a ser feitas, em 2005. Um estudo comportamental mostrou que 83,3% dos pedestres atravessam na faixa, mas um em cada quatro faz a travessia distraído com o aparelho celular. Além disso, o índice de obediência ao semáforo pelos pedestres é baixo, – 30%. O pedestre não aguarda o semáforo ficar verde e atravessa na brecha de passagem de veículos. Com base nesse cenário, a prefeitura decidiu investir em ações educativas voltadas para a conscientização dos pedestres, com uso de faixas, teatro de rua e performances de mímicos. Na outra ponta, a administração também anunciou fiscalização redobrada dos motoristas. De agosto de 2011 a março de 2013, foram aplicadas 555 mil multas referentes a infrações cometidas contra os pedestres.

Remodelação

AEROPORTO TERÁ novo TERMINAL para 12 mi de passageiros

Aeroporto Internacional de São Paulo, em Cumbica, na cidade de Guarulhos, está passando por uma grande remodelação. Em 2013, a administração passou para as mãos de um consórcio de empresas, após leilão de concessão realizado pelo governo federal. Até a Copa do Mundo de 2014, devem ser entregues um novo terminal com capacidade para 12 milhões passageiros ao ano e um novo edifício-garagem. Com as mudanças, a capacidade de Cumbica subirá para 44 milhões de passageiros anuais. O investimento é de três bilhões de reais até maio de 2014, e a concessionária anunciou que pretende alocar outros três bilhões de reais em melhorias até o fim da concessão de 20 anos. Além das obras de expansão, Cumbica deve ganhar novas lojas, restaurantes e um hotel localizado no novo terminal, com a meta de acomodar passageiros em trânsito. Outros dois novos hotéis devem ser construídos no entorno www.analise.com

do aeroporto. As mudanças incluem, ainda, ampliação do free shop, esteiras de bagagem mais modernas e maior vigilância com novas câmeras de segurança. De acordo com a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), o embarque de passageiros está 30% mais rápido em Cumbica desde fevereiro de 2013, graças à adoção de novos procedimentos no check in. O Aeroporto Internacional de Viracopos, a 100 quilômetros da capital, em Campinas, também está em obras. Referência em transporte de carga, Viracopos tornou-se uma alternativa para voos comerciais. O aeroporto terá um novo terminal para 14 milhões de passageiros ao ano, com 28 pontes de embarque, que deve ficar pronto em 2014. São Paulo conta, ainda, com o Aeroporto de Congonhas, na zona sul, um dos mais movimentados do Brasil. Em 2012, Congonhas recebeu mais de 16 milhões de passageiros. O aeroporto liga São Paulo a 29 localidades. São Paulo outlook

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

urbanização Abrigos de ônibus e relógios digitais renovam o mobiliário urbano; a revitalização do centro ganha impulso com mais moradias; novos eixos revelam expansão da capital

Mobiliário urbano

cidade ganha novos abrigos de Ônibus e relógios digitais

Prefeitura de São Paulo realizou, em 2012, uma licitação para renovar o mobiliário urbano, com a instalação de seis mil novos abrigos de ônibus e implantação de mil relógios digitais. A instalação das coberturas nos pontos de ônibus teve início no fim de 2012, e os relógios novos começaram a operar em maio de 2013. Os novos abrigos são de vidro, com design moderno, e aparecem em versões com suporte de aço ou concreto. Além das coberturas, serão instalados 12,5 mil totens indicativos de paradas. O consórcio vencedor apresentou proposta de 167 milhões de reais pela exploração dos abrigos, durante o prazo de 25 anos, e investimento de mais 300 milhões de reais na instalação do novo mobiliário. Os pontos de ônibus e os relógios poderão exibir anúncios, marcando, assim, uma nova fase da Lei Cidade Limpa, que regulamentou a publicidade externa nas ruas da cidade. Em contrapartida, a manutenção será de responsabilidade das empresas que obtiveram a concessão. Os relógios com mostrador em LED informam, também. a temperatura e a qualidade do ar. Todos os equipamentos devem estar operando até o fim de 2013. É considerado o maior o projeto de relógios eletrônicos do mundo.

NOVIDADE NAS RUAS

Cidade ganha pontos de ônibus e relógios públicos modernos

6 mil

novos abrigos de ônibus

12,5 mil

totens de paradas de ônibus

23ºC

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São Paulo OUTLOOK

1 mil

relógios digitais que informam hora, temperatura e qualidade do ar

Planejamento

MORADORES COMEÇAM A VOLTAR PARA O CENTRO REVITALIZADO

centro de São Paulo está passando por uma fase de renascimento, com a recuperação de áreas públicas e lançamentos imobiliários. Um dos pontos fortes da região central é a grande oferta de serviços e infraestrutura eficiente, como o transporte público, que conta com estações de metrô e trem e linhas de ônibus com destino a vários bairros da capital. De acordo com um estudo sobre o setor imobiliário, a Liberdade, na região central, ficou em primeiro lugar no ranking de bairros com maior número de unidades residenciais lançadas no primeiro trimestre de 2013 na capital paulista. No bairro, conhecido por ser um tradicional reduto da colônia oriental paulistana, foram lançados 469 imóveis. Outros bairros centrais que aparecem na lista são Santa Cecília e Consolação. Juntos, os dois distritos ganharam 188 imóveis novos. O aumento de moradias no centro é justamente a aposta do poder público para revitalizar a região. A prefeitura e o governo do estado anunciaram uma parceria para construir ou reformar dez mil moradias no centro expandido, com investimentos de 4,6 bilhões de reais. A primeira parceria público-privada (PPP) do país para habitação foi lançada em abril de 2013. Atualmente, a Subprefeitura da Sé concentra quase 20% dos empregos da cidade, mas apenas 3% dos habitantes da capital. Levar a moradia para perto do trabalho é um recurso para diminuir os deslocamentos, propiciando melhora na mobilidade urbana. Por outro lado, o readensamento do centro ajuda a trazer “vida permanente” à região, movimentada durante o dia e deserta à noite. Os imóveis devem ser construídos nos distritos da Sé e República e bairros do entorno, como Bela Vista, Belém, Bom Retiro, Cambuci, Liberdade, Mooca, Pari e Santa Cecília. As áreas foram escolhidas com base em estudos que revelaram o potencial reprimido para a oferta de moradias. Um dos símbolos da revitalização da região central é a Praça Roosevelt, que passou por reforma durante dois anos e foi reaberta ao público em 2012. Com o objetivo de ampliar a área de convivência, a praça teve estruturas de concretos removidas e ganhou parquinho infantil, mais áreas verdes e iluminação. Um dos destaques da onda de investimentos no coração da cidade é a remodelação do Hotel Ca’D’Oro, na Rua Augusta, que será transformado em condomínio de uso múltiplo. Além do serviço de hospedagem, o empreendimento abrigará unidades residenciais e salas corporativas. A inauguração está prevista para 2015. A própria Rua Augusta é um exemplo de revitalização da região. A parte da via que liga o centro à região da Avenida Paulista, conhecida como Baixo Augusta, faz parte do circuito cultural alternativo da cidade, com casas noturnas, bares e lojas que reúnem várias tribos jovens. www.analise.com

eduardo zappia/pulsar

Pessoas caminham pelo Mercado Municipal de S達o Paulo: inaugurado em 1933, local recebe 25 mil visitantes por dia www.analise.com

S達o Paulo outlook

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

Cartão-postal

Expansão

Torres e centros culturais renovam a avenida Paulista

megaempreendimentos criam polo econômico na zona sul

m dos cartões-postais da cidade, a Avenida Paulista prepara-se para receber cinco novos empreendimentos até 2016, que, juntos, somam investimentos de 300 milhões de reais. As obras marcam uma nova fase de revitalização da avenida, que teve seu boom imobiliário nas décadas de 1970 e 1980. Um dos novos edifícios vai abrigar a sede do Instituto Moreira Salles (IMS), entre as ruas Bela Cintra e Consolação, em um terreno onde havia um estacionamento. O prédio terá três andares para exposições, cinema e auditório para 200 pessoas, biblioteca de fotografia e salas para cursos. A obra estava prevista para começar em 2013 e ser concluída até 2016. Outra edificação voltada para a cultura será a nova unidade Sesc Avenida Paulista, que passa por reforma e tem previsão para reabrir em 2015. A Avenida Paulista vai ganhar, também, um shopping novo, no terreno onde ficava a mansão dos Matarazzos, tradicional família paulistana. A Torre Matarazzo vai abrigar o Shopping Cidade São Paulo e uma área verde. As obras já começaram e devem ser concluídas em 2015. Também está sendo erguida uma torre de escritórios na esquina da Avenida Paulista com a Alameda Joaquim Eugênio de Lima, o empreendimento Paulista 867. Com investimentos de 30 milhões de reais, tem inauguração prevista para 2016. Próximo à Casa das Rosas, outro canteiro de obras dará lugar a um novo edifício comercial. O Paulista Tower vai custar cerca de 25 milhões de reais e deve ficar pronto em 2015.

ovos empreendimentos estão consolidando um novo polo financeiro e econômico na zona sul da capital. A expansão começou com a instalação de empresas na Avenida Engenheiro Luís Carlos Berrini, nos anos 1990, e agora se estende em direção ao bairro do Morumbi, às margens da Marginal do Pinheiros. Perto dali fica a região da Avenida Faria Lima, que atrai cada vez mais empresas com seus prédios de luxo. A região abriga 25% dos edifícios de escritórios da cidade e é o endereço de algumas das maiores multinacionais do país. Um dos principais lançamentos é o Parque da Cidade, que contará com cinco torres corporativas, uma torre com salas comerciais, hotel, shopping e dois edifícios residenciais, além de praças, restaurantes e parque linear. O complexo deve estar totalmente concluído em 2020. O Rochaverá Corporate Towers é um complexo com quatro torres na Marginal do Pinheiros que totaliza 120 mil metros quadrados. A última torre foi entregue em 2012. Grandes empresas, como a Votorantim e a Dow Chemical, têm escritórios no local. O complexo Brookfield Towers, com duas torres corporativas e um shopping, será erguido em um terreno de 200 mil metros quadrados ao longo da Marginal do Pinheiros. Outro destaque é o Complexo WTorre Plaza, que inclui dois edifícios empresariais e a Torre Santander. O empreendimento conta, ainda, com o Shopping JK Iguatemi, inaugurado em 2012. Faz parte do projeto um prédio de escritórios erguido sobre a antiga loja de luxo Daslu, com restaurantes e teatro, previsto para o fim de 2013.

Zona Oeste

PROJETOS impulsionam o surgimento de NOVO EIXO COMERCIAL

construção de um megaempreendimento comercial aponta para o surgimento de um novo eixo de desenvolvimento na zona oeste de São Paulo. Parte do terreno que foi ocupado durante 39 anos pelo parque de diversões Playcenter vai abrigar duas torres comerciais de 27 andares cada uma. Como os edifícios ultrapassam a altura máxima permitida pela Lei de Zoneamento e a área está incluída na Operação Urbana Água Branca, os responsáveis pelo empreendimento terão de pagar uma contrapartida recorde à prefeitura. Ao lado do empreendimento será erguido um condomínio residencial, já em fase de vendas. Na região funciona o Fórum Criminal da Barra Funda e, próximo dali, será construída a Fábrica dos Sonhos, onde vão ser instalados os galpões das escolas de samba paulistanas. A previsão é que o eixo Lapa–Barra Funda, que acompanha a Avenida Marquês de São Vicente, tenha grande potencial de cres-

120

São Paulo OUTLOOK

cimento nos próximos anos. Antigos galpões e terrenos desocupados já estão dando lugar a empreendimentos residenciais e comerciais na região. Conforme estudo imobiliário, a Barra Funda está em segundo lugar no ranking dos bairros com maior número de lançamentos residenciais no primeiro trimestre de 2013 na capital. O bairro contabilizou o lançamento de 428 unidades, ficando atrás apenas da Liberdade, na região central, que teve 469 imóveis lançados. A região já vem atraindo galerias de arte, ateliês, escritórios de profissionais liberais e casa noturnas, consolidando o bairro como um novo circuito cultural alternativo. A procura por imóveis na região se explica pelos preços mais baixos dos terrenos e pelo fácil acesso, tanto por transporte público, uma vez que o bairro conta com estações de metrô e trem no terminal Barra Funda, como por carro, pela Marginal do Tietê e grandes avenidas. www.analise.com

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Empreendimentos Paulista Tower Paulista 867 Torre Matarazzo e Shopping Cidade São Paulo Paulista Corporate WTorre Paulista Museu do Instituto Moreira Salles (IMS)

www.analise.com

Localização Paulista, 91 Paulista, 867 Paulista, 1230 Paulista x Rua Plínio Figueiredo (ao lado do Masp) Paulista, 2064 Paulista, entre Bela Cintra e Consolação

Fase Conclusão em 2015 Conclusão em 2016 Conclusão em 2015 Concluído em 2012 Concluído em 2012 Conclusão em 2016

São Paulo outlook

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

Esporte e lazeR Cidade investe em obras nos estádios e melhorias viárias para sediar Mundial em 2014; na agenda cultural, programação gratuita e eventos infantis são destaques

Copa do Mundo

Nova arena e eventos para receber jogos do mundial

ão Paulo é uma das cidades-sede para os jogos da Copa no Brasil, em 2014, e prepara seus estádios para receber o Mundial de futebol. Com as obras de construção e ampliação, a cidade terá quatro arenas modernas de grande porte. Além da Arena Corinthians, apelidada de Itaquerão, na zona leste, São Paulo terá outros três estádios com capacidade para mais de 35 mil pessoas: a Arena Palestra, o estádio do Morumbi e o tradicional Pacaembu. A Arena Corinthians receberá seis partidas da Copa, com destaque para o jogo de abertura e uma das semifinais. A arena terá capacidade para 48 mil pessoas, e serão instalados 17 mil assentos removíveis para atingir a capacidade exigida pela Fifa para o jogo de abertura. Na abertura da Copa, o estádio contará com 120 camarotes, 40 deles especiais, com capacidade para 90 pessoas, seis mil cadeiras superiores cobertas, dez mil cadeiras numeradas cobertas, restaurantes e 3,5 mil vagas no estacionamento. Com obra orçada em 820 milhões de reais, a arena deve ficar pronta até o fim de 2013. Com investimento de 330 milhões de reais, o antigo estádio Palestra Itália, na zona oeste, vai se transformar na arena multiúso Allianz Parque, com 45 mil assentos cobertos. As obras devem terminar no início de 2014. O estádio do Morumbi, na zona sul, não vai sediar jogos da Copa, mas passará por obras que incluem cobertura das arquibancadas, ampliação do estacionamento e construção de um hotel. As seleções que atuarem em São Paulo poderão se preparar, às vésperas dos jogos, nos Campos Oficiais de Treinamento – a futura Arena Allianz Parque, o histórico estádio do Pacaembu e o Centro de Treinamento do Audax. Na véspera da Copa, o Transamerica Expo Center vai receber o Congresso da Fifa, evento em que são tomadas as decisões sobre os estatutos regulatórios da entidade e que também aprova o relatório anual, decide a respeito da aceitação de novas federações nacionais e promove eleições. O evento contará com a participação de cerca de 1,5 mil pessoas, entre representantes de mais de 200 federações nacionais afiliadas à Fifa, equipes de apoio e imprensa. O Vale do Anhangabaú, no centro da cidade, também passará por reformas para ser palco do Fifa Fan Fest, festival aberto ao público que ocorrerá durante o campeonato, com projeção dos jogos e apresentações musicais.

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São Paulo OUTLOOK

Mobilidade

obras viárias preparam zona leste para receber torcedor

árias obras foram projetadas na zona leste de São Paulo para adequar o sistema viário ao entorno da nova Arena Corinthians. Bairros como Itaquera, Arthur Alvim e Cidade Líder terão novas avenidas, alças de ligação e vias de acesso às estações do metrô e da CPTM. As obras fecharam o mês de junho de 2013 com 40% de execução e dentro do cronograma previsto. O governo do estado e a prefeitura firmaram um convênio para realizar as intervenções, avaliadas em 478 milhões de reais, sendo 346 milhões de reais estaduais e 132 milhões de reais municipais. Iniciadas em setembro de 2012, as obras se estenderão até o primeiro semestre de 2014. Na Radial Leste, principal via de acesso à região, o conjunto de intervenções inclui dois viadutos, pontilhões, interligações viárias e canalizações de córregos. Uma passagem em desnível está sendo feita no trecho em frente às estações do metrô e da CPTM. Também está em andamento a obra de uma nova avenida de ligação norte-sul, no trecho entre a Avenida Itaquera e a Avenida José Pinheiro Borges (Nova Radial). No entorno de Itaquera, o viaduto que leva o nome do bairro está 75% concluído. Como a estrutura é metálica, a montagem é feita em outro local e depois transportada para a obra. A meta é concluir o viaduto até o fim de 2013. O sistema de transporte coletivo também está sendo reformulado. Os trens e a sinalização da Linha 3-Vermelha do Metrô estão passando por reforma, o que diminuirá o tempo de espera nas estações. O Expresso Leste, da CPTM, que sai da Estação da Luz e vai até a Estação Corinthians-Itaquera, já foi batizado de Expresso da Copa, porque realizará a viagem até o estádio sem paradas intermediárias durante o período do Mundial.

PREPARAÇÃO PARA A COPA DO MUNDO

10 obras estão sendo realizadas em São Paulo para adequar a cidade à Copa 2014

reais foram investidos no estádio 500 mi de Arena Corinthians e em seu entorno

318 mi de reais é o investimento do governo estadual no sistema viário do entorno do estádio

1.500 pessoas devem participar do Congresso da Fifa, na véspera da Copa, em São Paulo

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delfim martins/pulsar

Painéis restaurados de Cândido Portinari no Memorial da América Latina: São Paulo tem circuito de atrações infantis www.analise.com

São Paulo outlook

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PARA ENTENDER Sﾃグ PAULO

MEDICINA DE PONTA

TOMOGRAFIA COMPUTADORIZADA NO HOSPITAL DE CAMPO LIMPO, NA ZONA SUL DEEM SÃO PAULO TOMOGRAFIA COMPUTADORIZADA NO HOSPITAL SÍRIO-LIBANÊS SÃO PAULO

LEONARDO WEN/FOLHAPRESS

do mundo. Os turistas que vêm à cidade por motivo de saúde são os que mais gastam, em torno de 623 reais por dia, valor 54% acima do da média dos visitantes. A maior parte dos eventos, feiras e congressos na cidade de São Paulo é relacionada à medicina, ao redor de 28%.

3% 31mil 32mil

dos hóspedes da hotelaria procuram a cidade por motivo de saúde

estrangeiros vêm ao Brasil se tratar, em média, todo ano

leitos estão disponíveis nos 105 hospitais da cidade, sendo 61% no sistema privado

PATRÍCIA SANTOS/AE

cidade de São Paulo tem uma estrutura impressionante no setor de saúde. São 50 mil médicos e 2,5 mil estabelecimentos, entre eles os hospitais que mais realizam transplantes de rim e fígado

SÃO PAULO EM MOVIMENTO

Entrada livre

Infantil

EVENTOS GRATUITOS GARANTEM ACESSO à AGENDA CULTURAL

CIDADE RESERVA PROGRAMAS EXCLUSIVOS PARA CRIANÇAS

econhecida por sua ampla agenda cultural, recheada de eventos e atrações, a cidade de São Paulo oferece muitas opções para quem não quer, ou não pode, gastar muito com lazer. A vasta programação gratuita inclui atividades em centros culturais, museus, parques, unidades do Sesc e shopping centers. Os principais museus de São Paulo têm pelo menos, um dia de visitação gratuita na semana. Na Pinacoteca do Estado, por exemplo, que mantém acervo de arte brasileira com oito mil obras, a entrada é grátis aos sábados. No Museu de Arte de São Paulo, um dos mais importantes do país, os visitantes não pagam para entrar às terças-feiras. As dez Fábricas de Cultura da cidade, centros culturais do governo do estado, oferecem espetáculos gratuitos nos fins de semana, como shows, peças de teatro, apresentações de circo e dança. As Fábricas ficam em bairros afastados da região central, onde a oferta cultural é reduzida, com o objetivo de promover a inclusão social. Durante a semana, mantêm cursos gratuitos de iniciação artística, nas áreas de música, teatro, circo e dança. Instalada no mesmo local onde funcionou a Casa de Detenção do Carandiru, hoje transformado no Parque da Juventude, a Biblioteca de São Paulo oferece livros, revistas e jornais para leitura, contadores de histórias, acesso à internet, música, sessões de cinema e jogos eletrônicos. A Casa das Rosas, centro cultural que funciona em um casarão da Avenida Paulista, conta com o primeiro espaço público do país destinado a poesia. O visitante pode consultar exemplares da biblioteca e participar de eventos como cursos, oficinas e saraus. O Memorial da América Latina, na Barra Funda, zona oeste de São Paulo, é outro polo cultural que mantém calendário de eventos gratuitos. Além da exposição permanente de arte popular latina, o local apresenta shows, sessões de cinema, peças de teatro e palestras. Aos sábados, a Praça Cívica do Memorial ganha parquinho infantil, feira de livros e artesanato, barracas de comidas típicas latinoamericanas, aparelhos de ginástica, mesas para piquenique e animação de recreadores. As atrações grátis não se limitam aos equipamentos públicos. Centros culturais mantidos por instituições financeiras também apresentam exposições e outros eventos gratuitos, como é o caso do Itaú Cultural, na Avenida Paulista, e do Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB), no centro velho da capital. Livrarias abrem seus auditórios para peças infantis e contadores de história. Shopping centers também costumam manter espaços temáticos temporários para crianças, principalmente no período de férias e em datas especiais, como Páscoa e Natal. A cidade oferece, ainda, peças de teatro e shows com ingressos de valores simbólicos, subsidiados por instituições como o Sesc e o Sesi.

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São Paulo OUTLOOK

s crianças paulistanas têm à sua disposição um agitado roteiro cultural. Há atividades de todos os tipos para agradar ao público mirim. A programação vai desde as tradicionais peças de teatro até pista de dança para crianças com DJs, a Disco Baby. O segmento de teatro infantil está crescendo e se profissionalizando. Só a Cia. Le Plat du Jour, uma das mais tradicionais da capital com suas releituras de clássicos infantis, calcula ter fechado 2012 com um público de 50 mil pessoas. Outras companhias têm investido em espetáculos bem produzidos para crianças, que podem ser conferidos em teatros, unidades do Sesc e centros culturais. Os musicais, em especial, fazem sucesso com a criançada e grandes produções têm ganhado os palcos da cidade, seja com clássicos da Disney ou personagens nacionais, como Galinha Pintadinha e Peixonauta. Desde 2011, o Museu da Imagem e do Som (MIS), na zona sul, promove, um domingo por mês, sua Maratona Infantil. A programação gratuita tem oficinas artísticas, peças de teatro e apresentações de palhaços e mágicos. O Parque da Água Branca, na zona oeste, também mantém um calendário de eventos nos fins de semana, em seu Espaço de Leitura.

Programação cultural

unidades do sesc oferecem boas atrações a preços baixos

s unidades do Serviço Social do Comércio (Sesc) se consolidam, cada vez mais, como opção de lazer e cultura em São Paulo. O projeto foi criado por empresários, em 1946, e introduziu um novo modelo de ação cultural. Além de oferecer grande variedade de eventos e atividades, um dos objetivos da entidade é apresentar atrações de boa qualidade, com preços acessíveis. Para isso, trabalha com uma política de subsídios que garante ingressos com preços abaixo dos de mercado. Há, ainda, espetáculos gratuitos. As despesas são custeadas por uma contribuição mensal dos estabelecimentos comerciais. Trabalhadores no comércio podem se matricular e ter descontos, mas os espaços são abertos ao público em geral. Entre as opções culturais oferecidas estão peças de teatro, shows, sessões de cinema e espetáculos circenses, além de cursos e espaços para leitura. A rede conta com 15 unidades na capital e está em expansão. Em 2015, deve ser inaugurado o Sesc 24 de Maio, no centro, e o Sesc da Avenida Paulista, fechado para reforma. Há ainda projeto do Sesc Mercadão, no Parque Dom Pedro II. www.analise.com

Polo cultural

IbIRAPUERA REúNE MUSEUS E CENTROS DE EXPOSIÇõES

UM ACERVO DE 15 MIL OBRAS NO PARQUE Transferência do MAC consolida polo cultural

Museu Afro Brasil Planetário

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Parque do Ibirapuera é um dos principais complexos culturais da capital, com três museus, dois centros de exposições e um auditório. A transferência do Museu de Arte Contemporânea (MAC) para o local, em 2012, confirmou a vocação do parque para as artes. O MAC conta com acervo de dez mil obras, considerado um dos mais importantes do Hemisfério Sul. O Ibirapuera já abrigava o Museu de Arte Moderna (MAM), que reúne mais de cinco mil obras. Já o Museu Afro Brasil é dedicado à cultura brasileira. A Bienal de Arte de São Paulo, realizada no pavilhão instalado no parque, chega à 31ª edição em 2014. O pavilhão também abriga eventos e feiras, como a São Paulo Fashion Week. Projetado nos anos 1950, o auditório Ibirapuera só começou a ser construído para as comemorações dos 450 anos de São Paulo, sendo inaugurado em 2005. O espaço tem capacidade para 800 lugares, com palco reversível para shows ao ar livre. O Ibirapuera conta, ainda, com o Jardim das Esculturas, Pavilhão Japonês, Viveiro Manequinho Lopes e planetário.

MUSEUS MULTIMÍDIA SÃO SUCESSO DE PÚBLICO eduardo anizelli/folhapress

alMeida rocha/folhapress

chrisTian TraGni/folhapress

Os museus interativos são uma atração à parte no roteiro cultural paulistano; com recursos multimídia, como jogos e vídeos, esses espaços incentivam a participação dos visitantes

Museu do futebol

Museu da Língua Portuguesa

Espaço Catavento

Instalado no Estádio do Pacaembu, o museu promove uma viagem pela história do futebol, reunindo fotos, áudios e vídeos sobre momentos marcantes do esporte e seus ídolos. Inaugurado em 2008, o local já recebeu mais de 1,7 milhão de visitantes. O museu ocupa 6,9 mil metros quadrados sob a arquibancada do estádio. O acervo é composto de mais de 1,5 mil fotos.

Dedicado à valorização e à difusão do idioma, o museu conta com instalações interativas, projeções em telões e totens com áudio. O museu ﬁca no centro, na Estação da Luz, e tem 4 mil metros quadrados. Em 2013, o museu bateu a marca de três milhões de visitantes, em sete anos de funcionamento. Entre as instalações, destaca-se a Árvore das Palavras, com 16 metros de altura.

O museu promove uma viagem pelo mundo da ciência e da história, com vídeos, painéis, experimentos e maquetes que totalizam 250 instalações em 8 mil metros quadrados. O museu foi inaugurado em 2009 e já recebeu público de 1,7 milhão de pessoas. Instalado no Palácio das Indústrias, no centro, é dividido em quatro seções: Universo, Vida, Engenho e Sociedade.

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São Paulo ouTlooK

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

políticas pÚblicas Saúde e educação estão entre as prioridades de investimento em 2014, definidas com base no Plano de Metas; prefeitura prevê construção de 55 mil moradias populares

Estratégia

Novas escolas e mais leitos hospitalares na meta de 2014

s áreas de educação e saúde estão entre as prioridades de investimento da prefeitura para 2014. As obras nesses dois setores foram definidas com base no Programa de Metas (2013-2016) e incluídas na Lei de Diretrizes Orçamentárias (LDO) de 2014, publicada em junho de 2013. A LDO traz a lista de prioridades da administração municipal para o ano seguinte. As obras dependem da aprovação de verbas no Orçamento municipal, que é elaborado pela prefeitura e votado na Câmara Municipal até o fim do ano. A prefeitura anunciou que pretende construir novas escolas e aumentar a oferta de vagas na rede municipal. Estão previstos 20 novos Centros Educacionais Unificados (CEUs), complexos educacionais, esportivos e culturais. Atualmente, São Paulo conta com 45 unidades de CEUs. O objetivo é entregar 13 unidades em 2014, abrindo 9.750 novas vagas na rede pública de ensino. Outra prioridade é licitar a construção de 70 Centros de Educação Infantil (CEIs), para bebês e crianças até 4 anos de idade. Os investimentos em educação contemplam, ainda, a construção de 41 Escolas Municipais de Educação Infantil (EMEIs), que atendem alunos de 4 e 5 anos. A previsão para 2014 é abrir oito mil vagas na educação infantil, incluindo parcerias com entidades. Na saúde, a meta é iniciar as obras de três hospitais públicos em 2014, ampliando em 750 o número de leitos disponíveis para internação. A meta inclui, ainda, a reforma de seis hospitais em 2014 e o início da construção de 34 Unidades Básicas de Saúde (UBS). Além disso, a administração municipal quer instalar, em 2014, dez unidades da Rede Hora Certa, centros médicos onde é possível fazer, em um mesmo local, consultas, exames e pequenas cirurgias. Outra prioridade é a conclusão de obras de 20 novos Centros de Referência da Assistência Social (Cras). A Lei de Diretrizes Orçamentárias também inclui a previsão de investimentos na área de segurança, com a contratação de 500 agentes para ampliar o efetivo da Guarda Civil Municipal. Para melhorar a iluminação pública, está planejada a instalação de mais de 5 mil novos pontos de luz capital.

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São Paulo OUTLOOK

Programa de metas

prioridades definidas com participação da população

prefeitura anunciou, no início de 2013, seu Programa de Metas até 2016, com 123 obras e projetos para nortear as prioridades em várias áreas da administração. A proposta foi discutida em 35 audiências públicas, realizadas nas subprefeituras e na Câmara Municipal, que reuniram cerca de seis mil pessoas no total. Mais de nove mil sugestões foram feitas pela população para a elaboração da versão final do documento, que foi apresentada em agosto de 2013. O tema mais abordado pela população foi saúde, com mais de mil sugestões, seguido por mobilidade urbana e educação. A região que mais apresentou propostas foi a de Ermelino Matarazzo, na zona leste da capital, seguida por Parelheiros, na zona sul. O Programa de Metas da Prefeitura recebeu, ainda, cerca de 800 mensagens com sugestões enviadas por e-mail. A participação popular permitiu a criação de um banco de dados que servirá para futuras reavaliações do programa. O plano apresenta 123 metas, que estão associadas a 20 objetivos e organizadas em três eixos. Em julho, a prefeitura publicou a Lei de Diretrizes Orçamentárias com base no plano de metas. A administração também abriu canais para que a população fizesse sugestões para o Plano Diretor Estratégico (PDE). Os munícipes podiam fazer propostas em reuniões nas subprefeituras ou por meio de um formulário online. O Plano Diretor é o principal instrumento para organizar o planejamento urbano, com regras sobre construções e preservação do meio ambiente. A lei atual foi aprovada em 2002 e agora passa por revisão. Depois de analisadas as sugestões feitas pela população, o texto final do Plano Diretor será enviado à Câmara Municipal, até o fim de 2013.

O QUE É... Plano de Metas Norteia o crescimento da cidade nos quatro anos da administração. Versão final será aprovada em 2013, após inclusão de sugestões da população.

Lei de Diretrizes Orçamentárias (LDO) Com base no plano de metas, a prefeitura publica lei com as prioridades de despesa para o ano seguinte. Serve de base para o orçamento anual.

Orçamento Municipal Documento que estima as receitas e fixa as despesas da administração. Elaborado pelo Executivo, precisa ser aprovado em votação pela Câmara Municipal.

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Déficit habitacional

Novas casas e reforma de prédios para moradia popular

Prefeitura de São Paulo anunciou que pretende construir 55 mil novas moradias para diminuir o déficit habitacional na capital. A previsão é investir 300 milhões de reais na desapropriação de 30 mil terrenos até o fim de 2013. A administração precisa recorrer à desapropriação porque não dispõe de áreas públicas em número suficiente para construir todas as moradias previstas. A prefeitura mapeou 99 mil locais passíveis de construção. No segundo semestre de 2013, já estavam em construção na cidade 14 mil unidades habitacionais. Na região da Casa Verde, por exemplo, bairro da zona norte de São Paulo, 238 moradias estão sendo construídas. Já em Paraisópolis, na zona sul, 172 casas foram concluídas. Além disso, 231 unidades estão em fase de licitação em Guaianases, zona leste da capital. Parte das moradias será construída em parceria com o governo federal, por meio do programa Minha Casa, Minha Vida. A prefeitura criou uma ferramenta na internet para que a população possa acompanhar o andamento dos projetos de habitação. No Mapa da Habitação Habisp.plus é possível localizar, por bairro, informações sobre o número de casas

já construídas, projetos em licitação, relatórios com o estágio das obras e a quantidade de famílias beneficiadas. A alimentação do sistema é feita diariamente pelos técnicos que atuam nos projetos. Outra frente para melhorar as condições de habitação na cidade é a reforma de prédios abandonados ou invadidos por movimentos de sem-teto. O Decreto de Interesse Social (DIS) é o primeiro passo do processo de desapropriação. Em julho de 2013, o prédio do antigo hotel Santos Dumont, na região da Estação da Luz, no centro de São Paulo, foi declarado de interesse social. O imóvel estava ocupado por sem-teto havia seis anos. A prefeitura anunciou que vai revitalizar o prédio e transformá-lo em edifício residencial para moradores de baixa renda. Se não houver acordo com os proprietários do prédio, o caso vai para a Justiça. Outros 47 edifícios ocupados na região central foram mapeados e também podem se transformar em moradia popular. Na zona sul de São Paulo, o foco é na região dos mananciais. O município identificou 26 terrenos e 12 das áreas já foram declaradas de interesse social.

Prevenção

Animais

capital investe em obras para combater enchentes

Hospital veterinário público é iniciativa inédita no brasil

administração municipal está investindo em obras e projetos para combater as enchentes. Até o início de 2014, a prefeitura espera ter concluído 79 obras em áreas que costumam registrar alagamentos, para que a cidade esteja preparada para o período de chuvas que chega com o verão. As intervenções estão sendo realizadas em 21 subprefeituras. Em julho de 2013, o governo federal liberou 1,4 bilhão do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) para obras de drenagem no município. O Programa de Redução de Alagamentos (PRA), da prefeitura, inclui obras de contenção de margens, construção de galerias de águas pluviais e canalização de córregos em regiões de maior risco de cheia. Os recursos serão utilizados em obras nos córregos Tremembé, Morro do S, Paciência, Uberaba e Riacho do Ipiranga. O governo federal também destinou 2,2 bilhões de reais do PAC para a preservação dos mananciais, principalmente nas represas de Guarapiranga e Billings, na zona sul da capital. As intervenções incluem contenção de áreas de risco, recuperação de áreas degradadas, pavimentação de vias e equipamentos públicos de esporte e lazer. Para atender famílias em áreas de risco, que terão de ser reassentadas, foi liberado 1,1 bilhão de reais para a construção de 15 mil casas pelo programa Minha Casa, Minha Vida. www.analise.com

ão Paulo conta com o primeiro hospital veterinário público do país. A clínica abriu as portas em 2012, no bairro do Tatuapé, na zona leste da cidade, e teve procura tão grande que a prefeitura já planeja abrir a segunda unidade na zona norte, até o fim de 2013. Estima-se que haja 2,6 milhões de cães e 400 mil gatos com donos na cidade de São Paulo, de acordo com levantamento da Faculdade de Medicina Veterinária da USP, em parceria com o Centro de Controle de Zoonoses de São Paulo. A iniciativa faz parte do Programa de Proteção e BemEstar de Cães e Gatos (Probem). O hospital da zona leste, mantido em parceria com a Associação Nacional de Clínicos Veterinários de Pequenos Animais (Anclivepa-SP), realiza cerca de 100 atendimentos diários. O repasse mensal da prefeitura à entidade é de até 600 mil reais, para cobrir custos com os procedimentos realizados. Assim como no Tatuapé, o hospital da zona norte oferecerá consultas gerais e de especialidades, como ortopedia, oncologia, dermatologia, endocrinologia e clínica veterinária. Também fará alguns tipos de cirurgia, realizará exames laboratoriais e terá espaço para internação de cães e gatos. O objetivo da clínica é atender animais de cidadãos que não teriam condições de pagar por um tratamento veterinário, para garantir a proteção animal e evitar o abandono de animais de estimação. São Paulo outlook

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

iniciativas Sustentáveis Capital vai expandir serviço de coleta seletiva e reciclagem de lixo; metrópole também investe em combustíveis limpos no transporte público e incentiva o uso de bicicletas

Descarte responsável

plano amplia coleta seletiva e reciclagem de lixo em sp

ão Paulo vai ampliar os serviços de coleta seletiva e reciclagem de lixo. A meta da prefeitura é quintuplicar a capacidade de coleta na capital até 2016. Em maio de 2013, foi anunciada a instalação de duas centrais de triagem mecanizadas, que vão reciclar 500 toneladas a mais de material, aumentando a produção atual de 250 para 750 toneladas diárias. Com a implantação de outras duas centrais, a produção de recicláveis deve atingir 1,2 mil toneladas ao dia em 2016. O objetivo é chegar a 10% de coleta seletiva na capital, expandindo o serviço para todo o município. Atualmente, são atendidos pelo programa 75 dos 96 distritos da capital. O serviço de coleta seletiva foi criado em 2003 e, desde então, o volume de material coletado cresceu dez vezes. A cidade produz, todos os dias, 19 mil toneladas de lixo. Hoje, só 1,8% dos resíduos é destinado à reciclagem. As primeiras centrais têm previsão de entrega até junho de 2014. As outras duas unidades devem ser concluídas até o fim de 2016. A prefeitura também vai modernizar as 19 centrais já existentes.

Duas rodas

Vias exclusivas e empréstimo incentivam o uso de BICICLETA

ão Paulo possui 60 quilômetros de ciclovias, que, somados às ciclofaixas de lazer, ciclofaixas definitivas e rotas de bicicletas totalizam 241 quilômetros de malha cicloviária. A meta da administração municipal é implantar, até o fim da gestão, em 2016, uma rede de mais 400 quilômetros de vias com projetos cicloviários. Dentro desses novos projetos, estão incluídos 150 quilômetros exclusivos de faixas de ônibus. Para 2014, o objetivo é dotar a cidade de mais 340 quilômetros de vias para bicicletas. A prefeitura lançou, em 2013, um projeto piloto que permitirá aos usuários do Bilhete Único, cartão do transporte público em São Paulo, fazer o empréstimo de bicicletas. O objetivo é integrar a bicicleta aos outros modais da capital. A iniciativa faz parte do programa Bike Sampa, serviço de compartilhamento de bicicletas mantido pela prefeitura em parceria com a iniciativa privada, que conta com mil bicicletas e 100 estações para empréstimo. A meta é dobrar o número de postos e o de bicicletas até o fim de 2013. Além das ciclovias, a capital conta com as ciclofaixas de lazer, criadas para oferecer uma opção de passeio e estimular o uso da bicicleta. Os organizadores estimam que cerca de 100 mil pessoas circulam pelas ciclofaixas temporárias a cada dia em que são ativadas. Atualmente, a cidade conta com 120 quilômetros de ciclofaixas de lazer, que funcionam aos domingos e feriados, das 7 às 16 horas. São cinco as ciclofaixas de lazer, como a que interliga alguns dos principais parques da capital (das Bicicletas, Ibirapuera, Villa-Lobos e do Povo), a PaulistaCentro-Ibirapuera e, a mais nova, a Guarapiranga, que liga a Ciclovia do Rio Pinheiros com a Ciclovia Parque Praia São Paulo, que contorna a Represa de Guarapiranga, na zona sul da cidade.

MAIS VIAS EXCLUSIVAS PARA BICICLETAS

100 mil

pessoas circulam pelas ciclofaixas todos os domingos

120 km

ciclofaixas de lazer

3 km

ciclofaixas definitivas

60 km ciclovias

58 km

rotas de bicicleta

241 km é o total da malha cicloviária da cidade 130

São Paulo OUTLOOK

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cesar diniz/pulsar

Ciclistas passeiam durante a World Bike Tour em São Paulo: cidade tem mais de 240 quilômetros de vias para bicicletas www.analise.com

São Paulo outlook

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SÃO PAULO EM MOVIMENTO

Combustíveis limpos

Controle da poluição

sp lança frota experimental novas medidas aprimoram de táxis elétricos e híbridoS serviço de inspeção veicular

esde o fim de 2012, circulam na capital paulista 116 táxis híbridos e dez táxis elétricos, uma frota inédita no Brasil. Além da economia no consumo de combustível, os veículos emitem menos poluentes e são mais silenciosos. Os veículos híbridos são do modelo Toyota Prius e combinam dois motores, um elétrico e outro a combustão. A tecnologia reduz o consumo de combustível em 50% e diminui em até 40% a emissão de poluentes. O motor elétrico trabalha sozinho até o veículo atingir a velocidade de 50 km/h. A partir dessa velocidade, o motor a combustão é acionado automaticamente. A meta é aumentar a frota para 116 táxis híbridos até o fim de 2013. Os táxis elétricos são do modelo Nissan Leaf, equipados com baterias de íon-lítio, que proporcionam autonomia de 160 quilômetros. Foram montados cinco pontos de recarga na capital. O uso da energia elétrica é cinco vezes mais econômico, se comparado ao da gasolina, e evita a emissão de 96% de gases de efeito estufa. A cada 10 mil quilômetros rodados, o custo é de 8 reais, em média. Os carros movidos a eletricidade foram distribuídos em três pontos da cidade: centro, Avenida Paulista e Avenida Eng. Luís Carlos Berrini, na zona sul. A tarifa dos táxis híbridos e elétricos, identificados por uma faixa verde na lateral, é a mesma dos táxis comuns. A frota de novos táxis se soma a uma série de programas para o transporte que beneficiam o meio ambiente. São Paulo conta, desde 2011, com o Programa Ecofrota, que tem por meta reduzir progressivamente o uso de combustíveis fósseis no transporte público. No início de 2013, são 1.870 ônibus, de um total de 15 mil veículos, usando combustíveis mais limpos. Em razão dessa iniciativa, houve uma redução de 9,5% na emissão de poluentes, em geral, pelos ônibus, e de 7% na de CO2, entre fevereiro de 2011 e outubro de 2012. A maior parte da frota, 1,2 mil ônibus, é abastecida com uma mistura de 20% de biodiesel e 80% de diesel convencional, conhecida como B20. O uso desse tipo de combustível reduz em até 22% a emissão de material particulado, 13% de monóxido de carbono e 10% de hidrocarbonetos. No início de 2013, também circulavam na capital cerca de 300 veículos movidos com uma mistura de diesel convencional e 10% de diesel de cana-de-açúcar. Testes apontam que o uso desse tipo de combustível reduz em mais de 40% a emissão de fumaça preta. A frota também conta com 60 ônibus movidos a etanol. Além de São Paulo, apenas a capital da Suécia, Estocolmo, possui frota pública movida a etanol. Esses veículos reduzem em até 90% a emissão de material particulado em relação àqueles movidos a diesel. Além disso, o uso de álcool diminui em 80% a emissão de gases responsáveis pelo aquecimento global. Há, ainda, 192 trólebus elétricos circulando com emissão zero de poluentes.

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São Paulo OUTLOOK

prefeitura anunciou, em 2013, mudanças no programa de inspeção veicular, que passou a ser adotada na capital em 2008, e dois anos depois se tornou obrigatória para toda a frota de veículos. O objetivo é identificar a emissão de poluentes acima do nível aceitável para que a regulagem do motor seja providenciada. Com as alterações, os veículos novos, com até três anos de fabricação, não precisarão fazer a inspeção a partir de 2014. Os veículos de quatro a nove anos de uso farão vistoria a cada dois anos. A verificação anual será obrigatória para todos os veículos movidos a diesel e para os fabricados há mais de dez anos. O decreto que alterou o programa também prevê a devolução da taxa de 47,44 reais paga pelos motoristas para fazer a inspeção. Só não têm direito a reaver a taxa os proprietários de veículos reprovados no teste. O pagamento do reembolso entrou em vigor em junho de 2013 e, no prazo de 30 dias, cerca de 120 proprietários de automóveis já tinham solicitado a devolução da taxa paga. O valor é depositado na conta do motorista. Em 2012, 2,6 milhões de automóveis passaram pela inspeção veicular. Quem não passar pela fiscalização dentro do prazo estabelecido pelo calendário fica sujeito a multa e o licenciamento do veículo é bloqueado. A nova redação da lei também abre a possibilidade de a prefeitura vir a exigir a fiscalização de veículos com placas de fora da capital, que circulem na capital em um período superior a 120 dias por ano. O programa foi criado com a aprovação de uma lei e passou a ser executado por meio de concessão. Foram instalados centros de inspeção em diferentes pontos da capital, com capacidade para atender até 700 mil veículos por mês.

TRANSPORTE EMITE MAIS CARBONO Participação das emissões por uso de energia na cidade Transporte 78%

Outros 5% Industrial 7% Residencial 10%

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avener prado/folhapress

Exibição do filme “Nosferatu” na parte externa do Auditório do Ibirapuera, em São Paulo: cidade conta com 90 parques

Meio ambiente

município está próximo da meta de abrigar 100 parques

ovas instalações de áreas verdes estão previstas para a cidade de São Paulo. Em 2005, o município contava com 34 parques. Atualmente, já estão abertos ao público 97. Outros três parques estão em fase de implantação. A abertura de novas áreas verdes faz parte do Programa 100 Parques para São Paulo, que, além dos espaços urbanos, contempla parques lineares e naturais. Um dos objetivos da criação de parques lineares é evitar ocupações em áreas de risco e ajudar no combate às enchentes, além de colaborar para preservar e recuperar áreas de proteção ambiental. Já os parques naturais têm a importante função de preservar a biodiversidade. Com esse programa, a distribuição das áreas verdes na capital ficou mais equilibrada. Hoje, cada subprefeitura possui, pelo menos, um parque aberto, em implantação ou em projeto. Na zona leste, por exemplo, o número de parques saltou de sete em 2005 para 32 no início de 2013. www.analise.com

As áreas verdes municipais protegidas passaram de 15 milhões de metros quadrados, em 2005, para 45 milhões de metros quadrados em 2013. A meta é atingir 50 milhões de metros quadrados com a abertura de todos os parques previstos no município. O parque linear Várzeas do Tietê, projeto iniciado e que deve estar totalmente concluído em 2016, será o maior do seu tipo no mundo, com 75 quilômetros de extensão e 107 quilômetros quadrados de área, cortando São Paulo e mais oito municípios da Região Metropolitana. O projeto prevê recuperar e preservar a função ambiental das várzeas e assegurar o controle das cheias. Cerca de três milhões de moradores da zona leste serão beneficiados. O Parque da Cantareira, localizado na zona norte da cidade, é considerado a maior floresta urbana do mundo, com uma área de 80 quilômetros quadrados. Mais da metade da área do parque fica na capital. 0 São Paulo outlook

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MARCIO FERNANDES/AE

Participante da Virada Esportiva 2012 anda de skate no Parque do Museu do Ipiranga, zona sul da cidade

turismo e

Mega even

tos

Conheça quem são os turistas que visitam a cidade e a estrutura paulistana para sediar grandes acontecimentos culturais, esportivos e de negócios Turistas

Negócios

Agenda

Conheça o perfil dos visitantes que se hospedam na cidade página 136

Viagens a trabalho, eventos e congressos são o motor do turismo na cidade página 144

Confira os eventos anuais e a programação da metrópole para 2014 página 150

turismo

NEGÓCIOS ATRAEM

mais TURISTAS Viagens a trabalho, além das feiras e eventos, são o motor do setor de turismo, que gerou ganhos para a cidade de São Paulo de 10,5 bilhões de reais em 2012

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São Paulo OUTLOOK

Juvenal Pereira/pulsar

número de turistas que chegam à cidade de São Paulo vem crescendo de forma constante na última década, tendo atingido 12,6 milhões de visitantes em 2012. Os negócios continuam, em conjunto com os eventos, liderando o ranking dos motivos que trazem turistas a São Paulo: 76%. Ano a ano, a capital paulista consolida a vocação de local para tratar de assuntos de trabalho. Em 2012, as viagens de negócios foram responsáveis por 57,3% das visitas; em 2011, a fatia foi de 45%. Os 12,6 milhões de visitantes de 2012 representaram ganhos estimados de 10,5 bilhões de reais, levando a hotelaria a encerrar o ano com taxa de ocupação de 66%. Os gastos gerais dos turistas hospedados em hotéis foram superiores no segundo semestre de 2012, comparados com os do primeiro semestre, 1,4 mil reais ante 1,3 mil reais. Os aeroportos que atendem a cidade também registraram crescimento anual de passageiros de 7,4% em 2012. Estimativa da Prefeitura de São Paulo aponta que até 2020 o número de turistas deve chegar a 16,5 milhões. Antes, porém, a cidade se prepara para receber um fluxo maior de visitantes por conta da realização da Copa do Mundo de 2014. A cidade vem promovendo melhorias nos aeroportos e na mobilidade urbana, visando a receber melhor os fãs de futebol. Confira, nas páginas desta seção, uma análise dos principais pontos relacionados ao setor de turismo, eventos e hotelaria no município de São Paulo e os indicadores que apontam para o avanço do segmento e seus destaques.

Vista do Aeroporto de Congonhas e da avenida Washington Luis, na zona sul de São Paulo: 2,15 milhões de turistas estrangeiros visitam a capital todo ano www.analise.com

Turistas nacionais

Turistas estrangeiros

BRASILEIRO BUSCA NEGÓCIOS, GASTRONOMIA E COMPRAS

visitante estrangeiro GASTA CADA VEZ MAIS NA CIDADE

s negócios são a principal motivação dos turistas de outras cidades e estados brasileiros que chegam a São Paulo. Esses visitantes representam 55,4% do total das pessoas que chegaram à cidade no segundo semestre de 2012. Os que vêm participar de feiras e eventos corporativos somam 19%. Esses visitantes passam 2,7 pernoites na capital paulista com gasto diário de 432 reais. Da média de 1,2 mil reais gastos durante a permanência em São Paulo, 56,3% são destinados à hospedagem, 23,8% à alimentação e 9,3% às compras. A maioria dos brasileiros que visitam São Paulo viaja sozinha (60,3%) ou acompanhada do cônjuge (15,6%) e colegas de trabalho (13,9%). A entrada nos hotéis, segundo as estatísticas do segundo semestre de 2012, ocorre nas segundas-feiras (20,2%) e a saída, nas quintas ou nas sextas (22,1%). Dos visitantes brasileiros que chegam à capital paulista e se hospedam em hotéis, a maioria é de cidades do próprio estado (27,3%), seguida por moradores dos estados do Rio de Janeiro (17,1%) e de Minas Gerais (11,3%). Os principais meios de transporte utilizados são os voos regulares (68,2%) e carro próprio (19,2%). Entre as principais atividades realizadas na cidade, além do motivo principal da viagem, os brasileiros optam por gastronomia (22,7%), compras (15,3%) e vida noturna (14,3%). Teatro, cinema, concertos, museus, visitas ao centro histórico e a parques e áreas verdes, além de eventos esportivos, atraem 19% dos visitantes brasileiros. Moradores da cidade de São Paulo também têm procurado os hotéis, geralmente nos fins de semana. Esses turistas locais buscam negócios (30,1%) ou lazer e entretenimento (27,9%), contabilizam 3,7 pernoites nos hotéis e têm gastos diários de 460 reais.

ais visitantes estrangeiros estão chegando a São Paulo com o objetivo de fazer negócios. No segundo semestre de 2012, 57,3% tiveram essa motivação de viagem ante 45% no mesmo período de 2011. Já os eventos, como feiras e congressos, atraíram 16,3% dos visitantes estrangeiros no período. A maioria desses visitantes viaja sozinha (61,3%) ou com um colega de trabalho (17,4%). Eles costumam entrar nos hotéis paulistanos nas segundas-feiras (24,9%) e deixam a cidade nas quintas-feiras (23,3%). Os estrangeiros estão gastando mais em São Paulo. No segundo semestre de 2012, as despesas diárias médias foram de 551 reais. Em 2011, os turistas internacionais deixaram na cidade 464 reais por dia. A média também é superior aos valores desembolsados em 2009 e 2010, 540 reais e 545 reais ao dia, respectivamente. Durante a estadia, os estrangeiros desfrutam das opções gastronômicas (25,1%), fazem compras (16,4%) e aproveitam a vida noturna da cidade (14,4%). Da média de 2,5 mil reais que despendem durante toda a estadia no país, 48,2% vai para gastos com a hospedagem, 23,9% para alimentação e 10,9% para transporte. Os estrangeiros também passaram mais tempo na capital, média de 4,6 pernoites no segundo semestre ante 3,7 no primeiro semestre de 2012. O total de turistas de fora do país hospedados nos hotéis paulistanos pulou de 8,9% em 2009 para 14,7% no segundo semestre de 2012. Entre os estrangeiros hospedados na cidade no segundo semestre de 2012, 31,8% vieram de países da Europa, 30% da América do Norte, 23% da América do Sul e 9,2% da Ásia. Estados Unidos, Argentina, Alemanha, Espanha e França são as principais procedências.

1 EM CADA 5 VEM A SP PARA PARTICIPAR DE EVENTOS Em % Eventos

Negócios

Lazer

Estudos

Saúde

11,3

2010

4,4 2,5 3,3 1,9

24,4

De onde vêm os turistas nacionais*

25,2 16,2 9,9 São Paulo

Rio de Janeiro

Paraná

www.analise.com

Outros

57,3

45 12,2

25,3

Visita a amigos/parentes

2011

6,7 3 5,2 3,2

9,9 18,7

2012

5,9 3,3 2,1 2,8

De onde vêm os turistas internacionais*

8,3 Minas Gerais

7,4

Rio Grande do Sul

7,7

Estados Unidos

7,6

Argentina

2,9 Chile

2,6 França

2,6

Inglaterra

*segundo semestre de 2012

São Paulo outlook

137

TURISMO

Business

40% MAIS VISITANTES EM 8 ANOS

2,2 MI ESTIVERAM EM FEIRAS REALIZADAS EM SP EM 2012

En milhões de turistas 20

16,5

turismo corporativo continua sendo o motivo que mais traz visitantes à cidade de São Paulo. As duas motivações predominantes na cidade, negócios e eventos, aumentaram de 70,9% no primeiro semestre para 76% no segundo semestre de 2012. Com isso, São Paulo se consolidou como o principal destino de negócios do Brasil. No segundo semestre de 2012, 57,3% dos visitantes que desembarcaram em São Paulo vieram fazer negócios e 18,7% chegaram para participar de feiras, congressos e eventos. As feiras realizadas na cidade são oportunidades para expor produtos, fazer novos negócios e apresentar tendências e novas tecnologias. Em 2012 foram realizadas 82 feiras na cidade, com 2,2 milhões de visitantes. Para aumentar a receita gerada pelo turismo de negócios, a Prefeitura de São Paulo criou um programa para incentivar os executivos e empresários que visitam a cidade a trabalho a esticar a estadia em mais um dia, de forma a conhecer as atrações culturais e de lazer que a capital oferece. O programa São Paulo – Fique Mais um Dia visa a auxiliar os visitantes de negócios a desvendar a cidade e conta com um guia exclusivo com roteiros de apenas um dia, com edições em inglês e espanhol. No segundo semestre de 2012, a gastronomia foi uma das atividades mais procuradas, ultrapassando o interesse pela vida noturna da cidade (15,6%) e as compras (14,3%). O maior movimento de visitantes é registrado durante a semana. O check in dos hóspedes de hotéis ficou mais concentrado nas segundas-feiras (25,6%) no segundo semestre de 2012. O check out se dividiu entre as quintas (20,8%) e sextas-feiras (19,8%). Os turistas estrangeiros vêm, em sua maioria, dos Estados Unidos, Argentina, Alemanha, Espanha e França.

RECEITA TURÍSTICA DOBRA EM 15 ANOS Em bilhões de reais 15

13,5 12,9

11,3 10,5

11,4

9,7 9

8,3

7,1 6

2005

2008

2010

2012

2014

2016

2018

2020

* projeção até 2020 feita pelo Observatório do Turismo

138

São Paulo OUTLOOK

15,1

14,9 14,9

11,8

12,6

9,5 5

2005

2008

2010

2012

2014

2016

2018

2020

* projeção até 2020, realizada pelo Observatório do Turismo

Lazer

TURISTA FICA MAIS tempo EM BUSCA DE diversão E COMPRAS

uitos dos turistas que vêm a São Paulo estão em busca de diversão e compras. As opções culturais e de lazer foram responsáveis pela chegada de 14,3% dos visitantes no primeiro semestre e de 9,9% no segundo semestre de 2012. Mesmo os turistas de negócios aproveitam o lazer de São Paulo. Pesquisa indica que 15% do total de turistas se programaram para passar mais tempo na cidade, metade deles para usufruir do entretenimento. Entre os entrevistados, 24,1% tinham interesse na vida noturna, 20,7% queriam fazer compras e 16,3% queriam ir ao teatro. Dos gastos médios de 1,4 mil reais despendidos pelos visitantes nos três pernoites em São Paulo, 9% foram destinados às compras e 5,6% ao lazer no segundo semestre de 2012. Entre as atividades, 15,6% dos visitantes foram às compras e 14,3% deles procuraram a vida noturna. São Paulo não economiza nas ofertas para esses turistas. Para as compras, os 86 shoppings da cidade oferecem mais de 13 mil lojas, sem falar nas ruas especializadas e nos estabelecimentos situados em vias públicas. Os 15 mil restaurantes e 20 mil bares são outra opção para os visitantes. Já na área de cultura e lazer, São Paulo oferece nada menos que 164 teatros e 39 centros culturais, sem falar nos 125 museus e nos 95 parques e áreas verdes. Mas é na vibrante vida noturna que a cidade se destaca. Casas noturnas variadas atendem todo tipo de visitante. Uma, a D-Edge, foi eleita a 32ª melhor balada eletrônica do mundo, segundo a DJ Mag, revista especializada. Outra casa noturna, a The Week, é considerada uma das maiores baladas GLS do mundo. São Paulo também é o quarto melhor destino para gays no mundo, segundo o portal especializado GayCities.com. www.analise.com

Paulo Whitaker/Reuters

Apresentação do Cirque du Soleil em 2013, em São Paulo: 14,3% dos turistas veem à cidade pela programação cultural www.analise.com

São Paulo outlook

139

TURISMO

AEROPORTOS RECEBEM 58 MILHÕES DE PASSAGEIROS Em milhões de passageiros

Aeroportos

Terminais rodoviários

Cumbica, Congonhas e Viracopos

58,2

15,7

54,2

16 16,0

15,6

15,5

47,7 38,7

15,4

15,3

35,1

15,3 15,2

15,0

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Rede hoteleira

Saúde

VISITANTES CONTAM COM albergueS E hotÉIS de luxo

procedimento MÉDICO leva turista a gastar mais em sp

cidade tem o maior número de quartos de hotel do Brasil – 42,5 mil – e conta com vários estilos de hospedagem. São mais de 400 hotéis, sendo que 68% deles são midscale, 24% econômicos e 8% se enquadram na categoria luxo. Além das grandes redes internacionais, como Hyatt, Sheraton e Hilton, a capital conta com hotéis exclusivos e de luxo, como Fasano, Emiliano e Unique. O setor hoteleiro de São Paulo atingiu 66% de taxa média de ocupação em 2012. O valor médio da diária nos hotéis paulistanos, em 2012, foi de 295 reais. Outra opção são os hostels. A cidade conta com 23 albergues, que cobram diária média de 43 reais.

OCUPAÇÃO DOS HOTÉIS É DE 66% Em % 80

64,7

67,3

68,3

69,3

2010

2011

2012

61,4 50

2006

2007

2008

2009

Valores médios das diárias em 2012 Em reais Econômico Midscale Luxo Superluxo

140

154 262 380 728 São Paulo OUTLOOK

ada vez mais visitantes procuram São Paulo para tratamentos médicos e exames especializados. A cidade é referência internacional em áreas importantes da medicina. No primeiro semestre de 2012, o turismo médico representou 3% dos motivos que levaram visitantes à capital paulista. Em 2010, esses pacientes representavam 2,5% do total de turistas. A estimativa é que São Paulo receba pelo menos metade dos 31 mil turistas internacionais que vêm ao Brasil todos os anos em busca de tratamento médico. A projeção da Agência Primal Medical Travel é de que esse movimento cresça 35% até 2016. Os estrangeiros vêm principalmente de Angola, Estados Unidos, Espanha, França e Indonésia. Entre as razões que explicam a viagem a São Paulo para se tratar estão o atendimento de alta qualidade e a vantagem de fazer o pagamento em reais, em vez de em dólares ou euros. Além da diferença do câmbio, os tratamentos podem custar até 50% menos no Brasil. São Paulo conta com laboratórios de ponta, serviços de tecnologia avançada e clínicas especializadas para realizar consultas, procedimentos médicos ou simplesmente fazer um check-up. Ao todo, são 2,5 mil estabelecimentos de saúde e 50 mil médicos. Destacam-se os tratamentos de doenças do coração e cirurgias plásticas. De acordo com levantamento feito pela Prefeitura de São Paulo, em 2011, o gasto médio diário dos turistas desse segmento foi de 623 reais, valor 54% maior que a média do visitante que vem à cidade por outros motivos. Com a permanência média de 3,5 pernoites, o valor desembolsado no período chega a 2.180 reais. Além da ampla estrutura médica, os turistas aproveitam a oferta turística da cidade, fazem compras e frequentam restaurantes. www.analise.com

Transportes

AEROPORTO DE CUMBICA vai ATENDER 60 MI DE PASSAGEIROS

Em mil 600

526 500

448

427 400

396 399

412

396

419

300

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2020

* projeção até 2020 feita pelo Observatório do Turismo

O transporte é o destino de boa parte dos gastos dos visitantes: foram 8,6% no segundo semestre de 2012. Os turistas contam com um sistema de transporte público coletivo composto de metrô, trem e ônibus, metropolitano (sob responsabilidade do governo estadual) e urbano (responsabilidade da prefeitura). O metrô paulistano tem cinco linhas e 61 estações e está passando por obras de ampliação.

Evelson de Freitas/AE

maioria dos turistas que visitam São Paulo, 60,7% no segundo semestre de 2012, chegam por via aérea. O Aeroporto Internacional de São Paulo/Guarulhos, ou Cumbica, a 25 quilômetros do centro, atende voos domésticos e internacionais e conta com acesso tanto de ônibus comum como executivo. Mais perto do centro, a 8 quilômetros, está Congonhas, que só opera voos domésticos e também é servido por ônibus comum e especial. Já o Campo de Marte, a 5 quilômetros do centro, recebe aviação executiva, táxi aéreo e escolas de pilotagem. Cumbica, o aeroporto de maior movimento de toda a América do Sul, privatizado em 2012, está passando por obras de ampliação e reformas. Até a Copa do Mundo, o aeroporto terá capacidade para receber até 47 milhões de passageiros ao ano. Atualmente são 35 milhões ao ano. Após a Copa, o Terminal 3 será duplicado e a capacidade chegará a 60 milhões de passageiros ao ano. A cidade conta com três terminais rodoviários turísticos. O Barra Funda atende seis estados. O Jabaquara serve o litoral sul do estado. Já o Tietê, o maior do Brasil, atende 1.033 cidades, 21 estados e cinco países.

RECUPERAÇÃO DE EMPREGOS NO TURISMO

Público aguarda para visitar exposição no Museu de Arte de São Paulo (Masp): a metrópole tem mais de 100 museus www.analise.com

São Paulo outlook

141

PARA ENTENDER SÃO PAULO

PREPARAÇÃO PARA A COPA

PAULO WHITAKER/REUTERS

ão Paulo será uma das sedes da Copa do Mundo de 2014, como palco do jogo de abertura, em 12 de junho, e de outras cinco partidas. Além da construção de um novo estádio, a cidade investiu em obras viárias no entorno da arena em Itaquera, na mobilidade urbana e em serviços de limpeza pública, saúde, sinalização e turismo: foram mais de 500 milhões de reais para adequar a zona leste da cidade. Além dos jogos, a cidade receberá o Congresso da Fifa, no Transamerica Expo Center, e a Fifa Fan Fest, no Vale do Anhangabaú.

1,2mi

de turistas devem passar por São Paulo no período de jogos do Mundial

820mi de reais é o custo estimado da construção do novo estádio em Itaquera

30,6bi de reais é a contribuição das atividades relacionadas à Copa ao PIB da cidade

FOTOGRAFIA DE PELÉ EM CAMPO NO MUSEU DO FUTEBOL, NO ESTÁDIO DO PACAEMBU

turismo

a cidade dos

eventos

globais São Paulo se prepara para receber uma onda de grandes acontecimentos internacionais, como a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016, e planeja a construção de um novo centro de eventos para receber a Expo 2020

vocação da cidade de São Paulo para o turismo de negócios, eventos corporativos e congressos é patente. Pesquisa anual de conjuntura do setor de turismo mostrou que o segmento de eventos teve faturamento 23,3% maior em 2012, quando comparado a 2011. O setor de eventos movimenta 35 mil empresas expositoras, com receita de 2,9 bilhões de reais ao ano. A capital paulista também conta com a líder mundial em realização de eventos, que surgiu da joint venture entre a Reed Exhibitions e a paulistana Alcantara Machado, maior empresa de eventos da América Latina. Eventos como a Bienal do Livro, a terceira maior reunião editorial do mundo, e o Salão do Automóvel, a maior feira automobilística

144

São Paulo OUTLOOK

da América Latina, já fazem parte do calendário oficial da cidade. Esses eventos atraíram 750 mil visitantes, cada um, em 2012. Entre os destaques no mundo dos negócios está a maior feira de franquias do mundo, a ABF Franchising Expo, que reuniu 63 mil visitantes e gerou 480 milhões de reais em negócios em sua 22ª edição em 2013. Já o maior salão de construção da América Latina, a Feicon, recebeu 128 mil compradores na sua edição de 2013. Outras exposições, como a Bienal Internacional de Arte, o Salão Duas Rodas e a Couromoda, também deixam sua marca na cidade. Atualmente, a capital paulista já abriga 72% de todo o mercado de feiras setoriais e convenções realizadas no Brasil e ocupa a 28ª posição mundial em eventos internacionais, segundo o ranking 2012 da Associação Internacional de Feiras e Eventos (ICCA, na sigla em inglês). São cerca de 90 mil eventos por ano, ou um evento a cada 6 minutos. São Paulo recebe 120 das 176 grandes feiras www.analise.com

STRINGER Brazil/Reuters

Eventos globais

A tenista americana Serena Williams durante partida de apresentação jogada em São Paulo: a cidade hospeda 90 mil eventos ao ano

do Brasil, ou uma feira de negócios a cada três dias. A cidade dispõe, hoje, de cerca de 2,54 milhões de metros quadrados em grandes espaços para a realização de eventos. Só o Anhembi tem em torno de 400 mil metros quadrados e é o maior complexo de eventos da América Latina. Para atender a essa demanda de visitantes, a cidade dispõe de 42 mil apartamentos em 410 hotéis. Os turistas contam com três portas de entrada: os aeroportos de Congonhas, de Cumbica e de Viracopos. Lazer e cultura – Competições esportivas também movimentam a economia da cidade. Em São Paulo acontece o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1, o único da América Latina, além da Maratona de São Paulo e da Corrida Internacional de São Silvestre, que terá sua 90ª edição realizada em www.analise.com

2014. A cidade também é sede de etapas de corridas da Fórmula Truck e da Stock Car, além de disputas do Mundial Feminino de Basquete e da Liga Mundial de Vôlei. O calendário paulistano é rico em atividades que consagram a cidade como metrópole fervilhante. O maior destaque é a Virada Cultural, que traz atrações culturais gratuitas durante 24 horas. Em 2013, sua nona edição, reuniu mais de quatro milhões de pessoas em 900 atrações espalhadas por toda a cidade. Mais recordes acontecem durante a Parada do Orgulho LGBT, que teve público total de 3,3 milhões de pessoas e é considerada um dos maiores eventos do gênero no mundo. Além desses, a cidade ainda é palco de eventos anuais e bienais, como a São Paulo Fashion Week, o Festival Anima Mundi e a Mostra Internacional de Cinema. Confira, a partir da página

150, a agenda da cidade com os principais eventos anuais e bienais que ocorrem na metrópole, além de um panorama da programação para 2014. Copa do Mundo e Expo 2020 – São Paulo deve receber 15 milhões de turistas em 2014 por conta da Copa do Mundo. A cidade sedia a abertura do evento e outros cinco jogos, além do Congresso da Fifa e da Fifa Fan Fest. O protagonismo internacional da cidade não para aí. Durante a Olimpíada de 2016, no Rio de Janeiro, os jogos do futebol olímpico serão realizados em São Paulo. E se a candidatura da cidade for aprovada, a capital paulista será a sede da Expo 2020. A disputa está entre São Paulo e Ekaterinburgo (Rússia), Ayutthaya (Tailândia), Izmir (Turquia) e Dubai (Emirados Árabes). A decisão sobre a sede será anunciada em novembro de 2013. São Paulo outlook

145

turismo

o LEGADO DA candidatura para sediar a EXPO 2020 São Paulo candidata-se a receber o terceiro maior evento do mundo e planeja a criação de um novo centro de convenções para ampliar a capacidade da cidade de sediar exposições

ão Paulo vai se beneficiar da candidatura a sede da Exposição Universal 2020, independentemente de alcançar o posto de primeira cidade da América Latina a receber uma edição desse evento histórico. Entre os benefícios que o evento pode trazer estão a renovação urbana, o incremento do turismo e as oportunidades para empresários e prestadores de serviço. A exposição é considerada o terceiro maior evento do mundo, atrás dos Jogos Olímpicos e da Copa do Mundo. O projeto para a realização da Expo 2020 prevê investimentos de 1,2 bilhão de dólares em obras de infraestrutura e na construção do complexo de exposições. A receita programada com a verba de patrocínios, aluguéis de estandes e venda de ingressos é de 2,9 bilhões de dólares. O governo federal já anunciou investimentos de 680 milhões de reais para a instalação do centro de eventos. A São Paulo Expo 2020 é um projeto nacional, que conta com a articulação da Prefeitura de São Paulo, governo estadual e União. Para receber a feira mundial foi planejado um novo complexo de eventos, o Centro de Exposições de São Paulo, projeto que deve ser erguido em Pirituba, bairro da zona noroeste da cidade. O empreendimento contará com uma área total de mais de 5 milhões de metros quadrados (leia mais na próxima página). Renovação – As Expos costumam gerar desenvolvimento e renovação para as cidades que as sediam. A revitalização da zona portuária de Xangai foi um dos legados da Expo 2010. Lisboa também colecionou bons resultados da

146

São Paulo OUTLOOK

Expo 1998. A criação do Parque das Nações, na zona norte da capital portuguesa, propiciou novas áreas de lazer, projetos habitacionais e articulação do sistema de transportes. O projeto do Complexo de Pirituba deve criar um novo polo de desenvolvimento na cidade. Ele será construído independentemente da realização da Expo 2020, visa a criar mais espaço para eventos, convenções e exposições na cidade de São Paulo e poderá ter um polo hoteleiro e um polo comercial de

DESTAQUES DAS EXPOS

1851 Londres recebe a primeira Exposição Universal, que teve o projeto do Canal de Suez como destaque 1876 A Exposição foi realizada na Filadélfia, EUA, onde houve o lançamento do telefone e da máquina de escrever 1900 A apresentação de invenções como a escada rolante e o filme falado marcaram a Expo de Paris 1958 O Atomium, edifício de 103 metros, foi construído para a Expo de Bruxelas e virou símbolo

1970 O design revolucionário foi o mote da Expo de Osaka, Japão: edifícios lembravam filmes de ficção científica

2010 A última Expo, em Xangai, China, recebeu 73 milhões de visitantes e contou com estande de São Paulo

grande acessibilidade. Além disso, no projeto da São Paulo Expo 2020, após o evento, as construções serão transformadas em instituições de ensino, centros de pesquisa e desenvolvimento, escolas técnicas e locais de atendimento à saúde. O espaço também será destinado a atividades de lazer, esporte e cultura. Os apartamentos da Expo Village serão convertidos em projetos de habitação social. Mobilidade – No entorno do com-

plexo estão previstas melhorias para a criação de uma rede de transporte integrada para garantir acesso fácil. O local é atendido, atualmente, por duas estações de trens metropolitanos que serão conectadas à rede do metrô até 2020. O trajeto da Linha 6-Laranja do metrô prevê uma estação no centro de convenções. A prefeitura também fará obras viárias no entorno do complexo. Para visitantes de outras cidades, a área da Expo tem conexão direta com a Rodovia dos Bandeirantes e terá acesso pelo Trecho Norte do Rodoanel, ainda em construção. Quem já estiver em São Paulo poderá contar com linhas de ônibus que partirão de pontos estratégicos da cidade com destino direto ao complexo. E os que optarem por ir em veículo próprio poderão contar com estacionamentos descentralizados.

Estrutura do evento – A feira mundial está programada para começar em 15 de maio de 2020 e terminar em 15 de novembro do mesmo ano, com um público estimado de 30 milhões de pessoas, entre visitantes do Brasil e do exterior. A expectativa é que a Expo 2020 receba a média de 166 mil visitantes por dia. www.analise.com

Eventos globais

divulgação

Concepção do complexo de Pirituba, com a torre solar, a passarela para pedestres e a área de exposições ao fundo

CENTRO DE EXPOSIÇÕES no coração de reserva verde Local para convenções e eventos, shopping e hotel serão instalados em reserva natural de 5 milhões de metros quadrados

ma área verde de 5 milhões de metros quadrados em Pirituba, zona noroeste da cidade, foi a escolhida para receber um novo complexo de eventos, o Centro de Exposições de São Paulo. O empreendimento contará com área de exposição, shoppings, hotéis e locais para ofertar outros serviços. Será o maior centro de exposições e eventos da América Latina e sua construção não está vinculada à aprovação de São Paulo como sede da Expo 2020, já que atende à necessidade da capital de ampliar a oferta de áreas destinadas à realização de feiras e congressos. A escolha da localização do centro, a 25 quilômetros do centro, tem o objetivo de criar um novo eixo de www.analise.com

desenvolvimento na região que compreende os bairros de Anhanguera, Brasilândia, Casa Verde, Freguesia do Ó, Jaraguá, Perus, Pirituba e São Domingos, onde vive cerca de 1,3 milhão de pessoas. Os investimentos em infraestrutura e melhorias nos próximos anos vão beneficiar diretamente essa população, gerando desenvolvimento econômico. Entre os investimentos está a melhoria da rede de transporte público e das vias de acesso ao complexo. A mobilidade foi o fator decisivo para a escolha do local, próximo da Rodovia dos Bandeirantes, do Rodoanel e das Marginais de Pinheiros e Tietê. Com 160 mil metros quadrados de área útil, o espaço se tornará o maior local para eventos da América Latina. Para atender os moradores e visitantes do centro de convenções, um shopping e um novo hotel também estão previstos. Uma das principais preocupações do projeto do Centro de Exposições de

São Paulo foi preservar a reserva natural localizada onde o centro de convenções será instalado. A circulação interna, durante o evento, será feita por rotas que passam pela área verde e que incluem passarelas elevadas e caminhos ao longo de espelhos d’água. Uma torre capaz de produzir energia solar e que também será equipada com geradores eólicos será instalada na área. A expectativa é que o sistema todo seja capaz de produzir 150 megawatt-hora (MWh) de energia limpa por ano, que será utilizada para abastecer parte das necessidades dos eventos. A estrutura contará com um teleférico e proporcionará uma visão panorâmica de todo o complexo. Após a realização da Expo 2020, a região será transformada em um parque público, e o teleférico que leva à plataforma de observação da torre será prolongado até o Pico do Jaraguá, o ponto mais alto da cidade. Sob a trajetória do teleférico será criado um corredor verde. 0 São Paulo outlook

147

para entender são paulo

COMER EM SÃO PAULO

LETICIA MOREIRA/FOLHAPRESS

ada mais cosmopolita que a gastronomia de São Paulo. A cidade conta com 12,5 mil restaurantes que servem mais de 52 variedades da culinária internacional, da cozinha francesa à tailandesa, passando por especialidades como italiana e árabe, além de 250 restaurantes que servem comida japonesa. Além disso, os visitantes podem saborear as variedades da gastronomia brasileira, desde uma das 500 churrascarias da cidade até a cozinha mineira e baiana, entre outras. Para quem quer ﬁcar em casa, a cidade conta com 2 mil serviços de entrega em domicílio.

15mil bares e 5 mil pizzarias estão espalhados pela cidade de São Paulo

é o custo médio de uma refeição no município de São Paulo

6º

melhor restaurante do mundo, segundo a revista inglesa Restaurant, é o paulistano D.O.M.

prato do restaurante Rothko, no bairro de Pinheiros, em S達o Paulo

agenda

AGENDA

Grandes

eventos paulistanos S

ão Paulo já está habituada a receber grandes eventos e tem estrutura suficiente para atender todos os tipos de visitante, seja os que chegam em busca de atividades culturais, esportivas ou de negócios. A São Paulo Fashion Week, Bienal do Livro, Campus Party e a Virada Cultural são alguns dos destaques da programação paulistana. Nas páginas a seguir, confira 36 entre os mais relevantes eventos que ocorrem na capital paulista e uma agenda especial para a Copa do Mundo em 2014.

150

São Paulo OUTLOOK

Janeiro

Couromoda

www.couromoda.com Feira Internacional de Calçados, Artigos Esportivos e Artefatos de Couro. Conta com mais de mil expositores e importadores de 63 países.

Público 80 mil Periodicidade Anual

OSESP

www.osesp.art.br Desde 2000, a Orquestra Sinfônica do Estado realiza temporadas entre fevereiro e dezembro, com concertos a preços populares e ensaios abertos.

Público 120 mil Periodicidade Anual

Março

WORLD BIKE TOUR

são paulo fashion week

Desde 2009, o evento reúne, nos aniversários da cidade, cerca de 8 mil ciclistas, que percorrem 10 quilômetros.

A semana de moda está entre as mais importantes do mundo, ao lado de Londres, Milão, Nova York e Paris. Ocorre duas vezes por ano, em março e outubro. Em 2014, será realizada a 37ª edição.

www.worldbiketour.net

Público 8 mil Periodicidade Anual

www.ffw.com.br

Fevereiro

Público 100 mil Periodicidade Bianual (março e outubro)

Carnaval

Abril

carnaval.spturis.com.br A maior festa popular de São Paulo acontece desde 1935 na cidade. Mais de 30 escolas de samba desfilam no Sambódromo do Anhembi e disputam o prêmio pela melhor apresentação.

Público 110 mil Periodicidade Anual

É tudo verdade

www.etudoverdade.com.br Festival internacional de documentários que premia longas e curtas-metragens e chega a sua 19ª edição em 2014.

Público 40 mil Periodicidade Anual www.analise.com

paulo liebeRt/estadão conteÚdo

O ex-astronauta americano Buzz Aldrin, o segundo homem a andar na lua, durante palestra na Campus Party 2013 em São Paulo

CamPus ParTY

www.campus-party.com.br Reúne usuários, empresas e membros da administração pública para a troca de conhecimentos e atividades relacionadas a novas tecnologias. Em 2014, terá sua 7ª edição na cidade.

público 170 mil periodicidade anual Data Janeiro

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São Paulo ouTlooK

151

Ricardo moraes/reuters

fÓrmula 1

www.gpbrasil.com Em 2014, o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 completará 43 anos no país e 33 na capital paulista. A corrida de Interlagos já foi palco de momentos históricos do automobilismo esportivo mundial.

Público 130 mil Periodicidade Anual Data Novembro

152

São Paulo OUTLOOK

Maio

Hospitalar

www.hospitalar.com Reúne produtos, serviços e tecnologias para unidades de saúde. São 1.250 expositores, 74 países visitantes, que geram 6 bilhões de reais em 4 dias de evento. Em 2014, será a 21ª edição.

Público 90 mil Periodicidade Anual

Dia do desafio

www.sescsp.org.br/diadodesafio O evento reúne pessoas de toda a capital para atividades físicas e competições nas unidades do Sesc. O Dia do Desafio completou 18 anos em 2013.

Público 3,2 milhões Periodicidade Anual

Casa Cor São Paulo www.casacor.com.br

É o mais importante evento de esportes e turismo de aventura da América Latina. Reúne as principais marcas e destinos do mercado. A 16ª edição será em 2014.

É o segundo maior evento de arquitetura e decoração do mundo, atrás apenas do Salão de Milão. Fundada em São Paulo, a mostra agora conta com 24 franquias, sendo 19 nacionais e quatro internacionais. Em 2014, completará 28 edições.

Público 60 mil Periodicidade Anual

Público 197 mil Periodicidade Anual

Adventure Sports Fair

www.adventuresportsfair.com.br

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Expo CIEE

Junho

www.ciee.org.br Feira que oferece vagas de estágio e de trainee. O evento anual reúne estudantes, empresas e instituições de ensino de todo o país. Em 2014, o evento realiza sua 17ª edição e vai contar com a participação de mais de 70 expositores, entre eles a Universidade de São Paulo e Universidade Estadual Paulista (Unesp)

Público 65 mil Periodicidade Anual

Fispal Tecnologia

ABF Franchising Expo www.abfexpo.com.br

Maior feira do setor de embalagens, processos e logística para as indústrias de alimentos e bebidas da América Latina. O evento, que terá a 30ª edição em 2014, traz novidades e tendências.

Considerada a maior feira de franquias da América Latina, apresenta para negócios 470 expositores e coexpositores de diversos segmentos do mercado. Além disso, os organizadores preparam palestras e cursos para atualizar os participantes. Em 2014, o evento vai completar 23 edições.

Público 65 mil Periodicidade Anual

Público 63 mil Periodicidade Anual

www.fispaltecnologia.com.br

virada cultural www.viradacultural.org O evento traz, desde 2005, 24 horas ininterruptas com mais de mil atividades culturais gratuitas. As apresentações acontecem em palcos, teatros e centros culturais. Em 2014, será realizada a 10ª edição.

Mauricio Santana/Corbis

Público 4 milhões • Periodicidade Anual • Data Maio

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São Paulo outlook

153

WeRtheR santana/dpa/coRbis

os Jogos Em são PauLo

CoPa do mundo 2014

Data

Jogos Primeira fase Grupo A

12/06 1º Jogo

Brasil X A2

www.copa2014.gov.br

19/06 23º jogo

D1 X D3

São Paulo foi escolhida para receber a cerimônia de abertura da Copa do Mundo 2014 e o jogo inicial na Arena Corinthians. Será a primeira participação da seleção brasileira na competição.

23/06 36º jogo

B2 X B3

público 1,2 milhão (estimado) Data Junho de 2014 154

São Paulo ouTlooK

26/06 47º jogo 01/07 55º jogo

Grupo D Grupo B Grupo H

H1 X H4 Oitavas de ﬁnal 1º do grupo F X 2º do grupo E

Semiﬁnal 09/07 62º jogo

Vencedor do Vencedor do X jogo 59 jogo 60 www.analise.com

divulgação

Marcelo Machado de Melo/folhapress

Ricardo Nogueira/folhapress

Em sentido horário: Palmeiras e Corinthians jogam no estádio do Pacaembu; evento “Concentra” no Vale do Anhangabaú; e o sorteio das chaves da Copa das Confederações realizado em São Paulo

CONGRESSO DA FIFA

FAN FEST

Além de São Paulo ter sido escolhida para ser o palco da primeira partida da Copa do Mundo 2014, a cidade também sediará o 64º Congresso da Fifa, que acontecerá antes do jogo de abertura da competição, nos dias 10 e 11 de junho, e reunirá representantes das 209 federações da comunidade do futebol de todo o mundo.

Festa oficial da Fifa, a Fan Fest, também conhecida como festa do torcedor, acontecerá em todas as 12 cidades-sedes durante a transmissão dos 64 jogos da Copa do Mundo 2014. As imagens serão geradas nos telões, em espaços com capacidade mínima para 20 mil pessoas. Em São Paulo, a festa será no Vale do Anhangabaú.

Público 1,5 mil (estimado) Data Junho de 2014

Público 20 mil (estimado) Data Junho/Julho de 2014

pt.fifa.com

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www.copa2014.sp.gov.br

São Paulo outlook

155

patRÍcia tiemi taKahashi

vIrada susTEnTÁvEL

www.viradasustentavel.com Evento para promover práticas ambientalmente conscientes. Na sua terceira edição, em 2013, contou com 600 atividades culturais e educativas, distribuídas em 150 espaços pela capital.

público 750 mil periodicidade anual Data Junho

156

São Paulo ouTlooK

www.analise.com

Daniel Cymbalista /pulsar

agenda

Bienal do livro www.bienaldolivrosp.com.br Terceiro maior evento editorial do mundo, atrás apenas da Feira do Livro de Frankfurt e da Feira Internacional do Livro de Turim. Oferece livros e programação cultural. Em 2015, completará 24 edições.

Público 750 mil • Periodicidade Bienal • Data Agosto

parada do orgulho lgbt www.paradasp.org.br

Desde 1997, a cidade sedia a Parada do Orgulho LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Transexuais e Transgêneros), considerado o maior evento do gênero no mundo. A parada traz milhares de visitantes para a cidade. Realizado na Avenida Paulista, 2014 terá a 18ª edição

Público 3,3 milhões Periodicidade Anual www.analise.com

Julho

Francal

Salão do Turismo

www.salao.turismo.gov.br

A Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios conta com mais de mil expositores, que trazem lançamentos de sapatos de todos os gêneros, bolsas e acessórios. Terá sua 46ª edição em 2014.

Apresenta as opções do turismo brasileiro para quem quer viajar ou fechar negócios. Destinos do país, hotéis e outros integrantes do setor aproveitam para fazer negócios. O evento é promovido pelo Ministério do Turismo. A feira completará sua 9ª edição em 2014.

Público 60 mil Periodicidade Anual

Público 115 mil Periodicidade Anual

www.feirafrancal.com.br

São Paulo outlook

157

agenda

Agosto

Anima Mundi

www.animamundi.com.br O Festival Internacional de Animação aborda linguagens e técnicas variadas. Exibe filmes de todos os continentes e oferece oficinas e workshops. Terá sua 22ª edição em 2014.

Público 100 mil Periodicidade Anual

Setembro

BEAUTY FAIR

www.beautyfair.com.br É o terceiro maior evento de beleza, saúde e bem-estar do mundo. Atende toda a cadeia produtiva do segmento. Em 2014, chegará à sua 10ª edição.

Público 138 mil Periodicidade Anual

Equipotel

www.equipotel.com.br Voltada para os setores de hotelaria, gastronomia e turismo, é a maior feira de seu tipo na América Latina. Reúne mais de 1,4 mil empresas em 683 estandes. Completará 52 edições em 2014.

Público 50 mil Periodicidade Anual

Bienal de Arte de São Paulo www.bienal.org.br

A exposição internacional de arte chega à 31ª edição em 2014. Até 2011, contou com a participação de 13 mil artistas e quase 7 milhões de visitantes.

Público 530 mil Periodicidade Bienal

Outubro

Mostra Internacional de Cinema de São Paulo

Fenatran

www.fenatran.com.br

É a maior feira da indústria automotiva da América Latina. O evento alcançará a 28ª edição em 2014, com mais de 100 expositores, apresentando novidades em modelos e carros-conceito.

Apresenta um panorama da produção mundial de cinema, durante duas semanas, com 300 filmes. Os filmes são apresentados em 22 salas de exibição espalhadas pela capital paulista. Em 2014, terá sua 38ª edição realizada na cidade.

O principal evento brasileiro do setor de transportes ferroviários e um dos cinco maiores do mundo na área de produtos e serviços para os setores de transporte urbano, de cargas e de logística, além de equipamentos de segurança e de rastreamento. São, em média, 365 expositores de 15 países. A 21ª edição será realizada em 2014.

Público 750 mil Periodicidade Bienal

Público 20 mil Periodicidade Anual

Público 57 mil Periodicidade Bianual

Salão do Automóvel

www.salaodoautomovel.com.br

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São Paulo OUTLOOK

www.mostra.org

www.analise.com

Levi bianco

Salão duas rodas

www.salaoduasrodas.com.br Mais de 400 expositores e fabricantes apresentam as novidades de motocicletas, bicicletas, triciclos e quadriciclos. Também participam expositores de acessórios e de equipamentos. O público conta com exibições e shows durante a realização da feira. Completará 13 edições em 2014.

maratona de são paulo www.maratonadesaopaulo.com.br Com percurso de 42 quilômetros, a corrida reúne cerca de 20 mil atletas, todo ano, desde 1995. Tem sua largada na Ponte Estaiada Octávio Frias de Oliveira e chegada no Parque do Ibirapuera. Em 2014, terá sua 20ª edição.

Público 20 mil • Periodicidade Anual • Data Outubro

Público 250 mil Periodicidade Bienal www.analise.com

São Paulo outlook

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agenda

Novembro

ONG BRASIL

www.ongbrasil.com.br Evento sem fins lucrativos que tem por objetivo apresentar as melhores práticas sociais. Em 2012, sua quarta edição trouxe uma vitrine brasileira do Terceiro Setor, de responsabilidade social empresarial e de políticas públicas. São mais de 150 palestras e workshops simultâneos em três dias de evento, com a participação de 500 ONGs, fundações e entidades públicas e privadas.

Público 10 mil Periodicidade Anual

Dezembro

são silvestre

www.saosilvestre.com.br Corrida de rua mais famosa do país. Realizada no último dia do ano, tem 15 quilômetros: sai do Masp, na Avenida Paulista, passa pelo centro velho da cidade e tem chegada na própria avenida. Conta com 21 mil atletas inscritos. Em 2014, realizará sua 90ª edição.

Público 2,4 milhões Periodicidade Anual

Réveillon na paulista

www.reveillonnapaulista. com.br A virada do ano é comemorada com uma grande festa na Avenida Paulista, cartão-postal da cidade, com shows musicais e queima de fogos de artifício. De 2013 para 2014, será realizada a 17ª edição.

Público 2,4 milhões Periodicidade Anual Data Dezembro 160

São Paulo OUTLOOK

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Levi bianco

agenda

www.analise.com

S達o Paulo outlook

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