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BASE CREATIVA DE EXCETEL 1.Descripción del trabajo: Se rediseñara la imagen corporativa de la empresa Excetel, una empresa de telecomunicaciones en donde se elaborará el logo el slogan, publicidad impresa como membretes, sobres, tarjetas de presentación y otros como lapiceros, jarras, entre otros. 2.Antecedentes del mercado: No se ha realizado una campaña en si pro se ha hecho un poco de publicidad solo para momentos necesarios por ejemplo: en seminarios se contrata un conferencista y se coloca equipo para vender los productos y los servicios que ofrece la empresa o en periódicos. La última fue hace 3 meses Hace 18 años se firmo un contrato con la empresa Apex para mantenimiento de servicios y desde ahí la empresa creció y se desarrollo un poco más ahora trabaja con esta empresa y con otras como el ICE. Se ha invertido desde cincomil dólares hasta diez mil dólares por año.

3.Características físicas y usos del producto: Son servicios masivo por ejemplo el servicio de 110 es un servicio que miles de personas utilizan en una semana. 4.Personalidad del producto: La personalidad del producto seria clásico, serio, genero unisex y para una edad adulta. 5.Posicionamiento: La Manero como el público meta debe ver este producto seria como una empresa compuesta de expertos en el servicio que brindan. Con soluciones a su alcance 6.Competencia directa: Unisys, Alcatel, Ericsson, Hwa wey


7.Competencia indirecta: modo, al nuestro. Seria por internet, redes sociales, google, skyp… 8.Motivo de compra: Debido a q las empresas para quienes trabaja la empresa necesitan los servicios que brinda la empresa y el mantenimiento de estos. La motivación seria: por aprobación a terceros. 9.Núcleo de compra: Se obtiene por medio de las empresas operadoras como el ICE. 10.Objetivo de la comunicación: Es una campaña de relanzamiento 11.Publico objetivo: Edad: empresas maduras Clases: desde media media hasta alta Sexo: unisex Hábitos de compra: mensualmente es frecuencia baja Hábitos de consumo: cada mes Estilo de vida: empresas operadoras 12.Promesa Básica: La innovación la calidad, el conocimiento, la experiencia en telecomunicaciones. 13.Sustentación lógica: Es una empresa a la cual le gusta estar innovando sus servicios para venderlos a sus clientes, y es de conocimiento porque es una empresa donde su personal está bienespecializado. 14.Promesas secundarias:


La visión futura de la empresa: la estrategia de selección de nuevos productos. 15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto. 85 % Racional 5 % Emotivo 10 % sensorial


base creativa excetel