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Trabajo practico Imagen.

Despues de haber leído lo publicado en el campus, y la investigación de mercado que realizo DOVE para su campaña, pude entender, que los medios de comunicación acaban con denigrar la imagen femenina, mas alla del machismo habitual presente en la sociedad. Cuando se plantea una publicidad, se plantea con el fin de que la mire, la comenten, quede presente en el hablar cotidiano, en la charla de los chicos, los adultos, etc. No siempre lo positivo queda en nuestro “haber de cosas por comentar” del dia a dia. En clases pasadas, pudimos debatir como marcas de cosméticos mundialmente reconocidas ponían como figura de sus productos, mujeres que aparentan 30, con edad real de 55, para vender productos ANTI AGE 35+ .. mujeres estéticamente preciosas, pero realmente ficticias. La estructura facial, modificada a tal punto, que los elementos que son básicos, como son los poros, no existen. Los granitos son validos para crucifixión mediatica, validos en los adolescentes que son nichos de ventas para otras publicidades igualmente engañosas. Necesitamos revalidad la imagen de la mujer, como un ser desperfecto, MAS hermoso que una mujer sin actitud, sin personalidad, y sin identidad. Estan son las bases que me motivan a hacer la siguiente publicidad, haciendo eco de MUJERES REALES, que son las que viven en democracia, concurren a sus puestos de trabajo, mantienen hijos y esposo, cambian ruedas de autos, arreglan goteras, y transitan su vida, muchas veces .. como mejor les sale. Citando el texto1 “Dove adoptó la idea de la “Belleza Democrática”, proponiendo una valoración igual de la belleza particular e inimitable de cada mujer”

Esto es lo que tomamos como base para “nuestra” campaña. La belleza particular e inimitable de las mujeres. Nuestros rasgos/cicatrices/arrugas/marcas nos definen, nos hacen bellas.

“No seamos lo que los demás, quieren que seamos”

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DOVE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA UNA CAMPAÑA EFICAZ de : Cristina Piera; Maialen Gorricho;Ma. José de los Ángeles; Ainara del Valle; Idoia Portilla; Universidad de Navarra.


Bibliografia : -

Dove: Dossier de prensa. ¿Qué es la Belleza? Una invitación a participar en el debate.

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Nancy Etcoff(2000): Survival of the Prettiest: The Science of Beauty. Abacus Books,London.

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www.aboutface.org

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www.adforum.com/affiliates/creative_archive/2005/AW598_EUROEFF/simglist.aspY

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www.adlatina.com

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Campaña “Belleza Real” de Dove: Estrategia e investigación al servicio de la publicidad

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www.gordos.com

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www.marketingdirecto.com

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www.mediaanalyzer.net/en 15 junio 2005

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www.porlabellezareal.com


Trabajo practico imagen  

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