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Lectura de noticias relacionadas con las TIC, como punto de partida

10 de Junio de 2011 http://www.lavanguardia.com/economia/marketingpublicidad/20110610/54167858798/una-agencia-de-viajes-online-lanza-una-campana-depublicidad-subliminal.html

Una agencia de viajes online lanza una campaña de publicidad subliminal La publicidad subliminal es un campo poco explorado en el terreno del marketing. En primer lugar, porque resulta difícil determinar el grado de influencia que ejerce este tipo de mensajes en el consumidor. Por otra parte, algunas acciones publicitarias catalogadas bajo este término se han considerado en el pasado prácticas ilícitas. Sin embargo, los mensajes subliminales dejan de serlo cuando a este tipo de campañas se les añade un componente novedoso e íntimamente relacionado con el poder de distribución de internet y, en concreto, de las redes sociales: la viralidad. La agencia de comunicación integrada DoubleYou ha lanzado esta semana la primera fase de una campaña en la que la empresa anunciadora, una popular agencia de viajes online, solo aparece de una manera fugaz y casi imperceptible. Daniel Solana, creativo de la agencia que ha desarrollado el proyecto, prefiere hablar de una campaña de publicidad subliminal “a la inversa”. No es la marca la que esconde un mensaje oculto de manera misteriosa, sino que es un mensaje misterioso el que oculta la identidad de la marca. Revivelo.com ofrece la implantación de recuerdos imborrables en la memoria de la gente. En la fase de lanzamiento, la campaña plantea una incógnita a través de las redes sociales: un spot en YouTube, una pregunta en Facebook y un hashtag en Twitter. El reto consiste en buscar voluntarios para someterse a un implante de cualquier recuerdo que deseen conservar para siempre en su memoria. El espectador curioso no tardará en resolver el enigma. Oculto entre los fotogramas del anuncio aparece, en un solo frame, el logotipo de la compañía que está detrás de la campaña. A partir de ahí se pueden empezar a encajar las piezas del puzzle. Solana explica la razón de ser de este tipo de acciones: “Hoy los publicitarios buscamos estrategias innovadoras: por ejemplo, esconder la información relevante, incluida la identidad de la marca, para crear el deseo de conocer aquello que permanece oculto. Nada atrae más la atención de la gente que lo que carece de explicación”. Y desde luego,


un spot de una empresa que se ofrece para implantar recuerdos inolvidables carece, en principio, de una explicación lógica. La campaña tendrá continuidad la semana que viene con el lanzamiento del spot para televisión y una batería de acciones online.

4 de Junio de 2011 – La Prensa Gráfica http://www.laprensagrafica.com/el-salvador/lodeldia/198546-f1-ferrari-extiendepatrocinio-de-philip-morris-hasta-el-2015.html

F1: Ferrari extiende patrocinio de Philip Morris hasta el 2015 La escudería con más éxitos en la F1 retiró en mayo del año pasado un controvertido uniforme, luego de que se sugiriera que era una publicidad subliminal de Marlboro. Ferrari extendió su acuerdo de patrocinio con la firma de tabaco Philip Morris International hasta fines del 2015, dijo el martes el equipo de Fórmula Uno. Philip Morris PM.N es dueña de la marca Marlboro, principal patrocinador de la escudería italiano. Ferrari es el único equipo de la F1 que aún tiene una firma de cigarrillos en su publicidad, aunque la marca ya no aparece en los autos por la legislación que prohíbe anunciar tabaco. La escudería con más éxitos en la F1 retiró en mayo del año pasado un controvertido uniforme, luego de que se sugiriera que era una publicidad subliminal de Marlboro

1 de Abril de 2011 – Infobae http://moda.infobae.com/acusan-a-calvin-klein-de-utilizar-publicidad-subliminal/

Acusan a Calvin Klein de utilizar publicidad subliminal Se trata de la campaña en la que aparece Lara Stone, ubicada en un enorme cartel de Manhattan. Aseguran que se puede leer un mensaje de fondo. En la gráfica se la ve a la actriz posando de forma sugerente en ropa interior. Hasta ahí, nada fuera de lo común, más aún en un anuncio de una publicidad de una firma como Calvin Klein que se especializa en lencería.


Lo que desató la polémica fue que parecería ser que parte del cuerpo de Stone y el fondo de la fotografía formarían parte de un mensaje oculto, según publicó el sitio Fox News. Según denunciaron vecinos de la zona, el enorme aviso, ubicado en la calle Houston, en Manhattan, revelaría, en una mirada muy puntillosa, un insulto muy popular en inglés que hace referencia al acto sexual. Jueves 17 de Junio 2011 – La Nación http://www.lanacion.cl/fifa-describe-trama-en-caso-de-las-hinchas-deholanda/noticias/2010-06-17/102201.html

FIFA describe trama en caso de las “hinchas” de Holanda La FIFA acusó hoy a la empresa cervecera holandesa Bavaria de haber organizado una triquiñuela con publicitaria 36 jóvenes rubias vestidas de naranja, el color de la selección de Holanda, de las que dos fueron ayer detenidas y procesadas en Johannesburgo. Según explicó hoy el portavoz de la FIFA, Nicholas Maingot, no han denunciado a las chicas, sino a Bavaria por organizar una campaña de publicidad encubierta, al contratar a grupos de llamativas jóvenes para que vistan sugerentes vestidos diseñados por ellos en los partidos del Mundial. En un comunicado, la organización señala que "hemos averiguado que Bavaria trasladó hasta Sudáfrica a dos coordinadores, que estaban encargados de diseñar la campaña de promoción y contratar a chicas locales, que recibieron instrucciones sobre qué debían hacer en el estadio". Según el texto, que no explica donde ha obtenido la FIFA la detallada información, los coordinadores de la campaña de Bavaria instaron a las chicas a "mentir a la Policía" si eran detenidas "y, antes de entrar al estadio, las disfrazaron de seguidoras de Dinamarca para cubrir los vestidos naranjas". Los vestidos que llevaron las 36 chicas al encuentro, que se celebró el lunes pasado entre las selecciones de Holanda y Dinamarca, formaban parte de un paquete promocional de


Bavaria, una marca ajena al Mundial, que se regalaba al comprar su producto como parte de su campaña de publicidad para el torneo. Aunque la FIFA asegura que no denunció a las chicas, dos de ellas, Barbara Castelein y Mirthe Nieuwpoort, fueron procesadas ayer por el tribunal especial habilitado en Johannesburgo que trata cuestiones relacionadas con el Mundial de Fútbol y fueron puestas en libertad tras de pagar algo más de 1.000 euros de fianza. Según la agencia local SAPA, "se cree" que Castelein y Nieuwpoort viajaron al Mundial de Sudáfrica con los gastos pagados por Bavaria, mientras que el resto de las chicas sólo fueron contratadas para acudir al partido entre Holanda y Dinamarca. "Ya advertimos a las empresas antes de que comenzara el Mundial que la publicidad encubierta es ilegal en Sudáfrica", afirma la FIFA en su comunicado. Por su parte, el portavoz de la cervecera holandesa, Frank Bavaria, dijo en declaraciones a los medios: "si la FIFA tiene algún problema con nosotros, que nos llame. Las chicas que llevaban nuestro vestido son inocentes". Además, el portavoz de Bavaria, Peer Swinkels, dijo al diario local sudafricano "The Star" tras ser informado del suceso el lunes pasado que "el emblema de la marca no está en la prenda" y que "la gente debería tener el derecho a llevar lo que quisiera".

VIERNES 07 DE MAYO DE 2010 - EL UNIVERSAL - BARCELONA, ESPAÑA

Ferrari comenzó las prácticas del viernes del Gran Premio de España sin un controversial diseño de códigos de barras en el chasis de sus bólidos, luego de insinuaciones de que era una publicidad subliminal para los cigarrillos Marlboro. El equipo de Fórmula Uno dijo que la decisión fue tomada para "eliminar cualquier especulación" de que el código de barras en su pintura estaba vinculado con su principal patrocinador. Sin embargo, Ferrari dijo que la idea de que el diseño era publicidad para Marlboro es 'ridícula'. El patrocinio de marcas de cigarrillos era algo común en la Fórmula Uno, pero casi ha desaparecido debido a la prohibición de publicidad que existe en la mayoría de los países donde se disputan carreras.


Ferrari es el único equipo patrocinador por una compañía tabacalera. Su nombre oficial es Scuderia Ferrari Marlboro.

2. Visitar CONARP El Consejo de Autorregulación Publicitaria es una asociación civil, sin fines de lucro y con personería jurídica, que promueve la práctica de la autorregulación publicitaria para auspiciar el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial. El CONARP fue fundado en noviembre de 2001, por iniciativa de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y de la Cámara Argentina de Anunciantes, sus actuales Miembros Activos. En la Argentina, los antecedentes directos del CONARP son la Comisión Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria (CIAP), la cual funcionó entre 1976 y 1992, y las respectivas Comisiones de Ética de la AAAP y de la CAA, que ejercieron sus funciones desde 1992 hasta la conformación del CONARP.

El Consejo de Autorregulación Publicitaria es una asociación civil, sin fines de lucro y con personería jurídica, que promueve la práctica de la autorregulación publicitaria para auspiciar el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial. En el código de ética del CONARP encontramos un artículo que se refiere expresamente a la publicidad subliminal: Artículo 15º.- Ningún mensaje puede incluir técnicas dirigidas a inducir su percepción subliminal por parte del receptor sin que éste pueda reconocer que se trata de un aviso. Otros articulos del código de ética relacionados con nuestro trabajo son: Artículo 4º.- La publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros: a) las personas, b) la familia, c) la patria, sus símbolos y próceres, d) las normas legales vigentes, e) las autoridades, f) las instituciones, g) las religiones, h) el patrimonio cultural y las tradiciones, i) el trabajo. Artículo 5º.- En consecuencia, la publicidad no debe contener expresiones o representaciones visuales o auditivas, ni alusiones impropias que: 1. Ofendan la moral o las buenas costumbres prevalecientes en la sociedad y en las


comunidades que la componen. 2. Ofendan a la patria, a las naciones, sus símbolos, próceres y autoridades. 3. Ofendan en cualquier modo a las instituciones, cualquiera sea su género o composición. 4. Ofendan los sentimientos religiosos. 5. Estimulen actividades ilícitas y el desacato a las leyes y autoridades. 6. Estimulen cualquier forma de discriminación. Artículo 6º.- La publicidad debe evitar: 1. LO INMORAL: Todo aquello que contenga expresiones, actitudes o insinuaciones indecentes, obscenas o escabrosas. 2. LO TRUCULENTO: Todo aquello que contenga o provoque expresiones o actitudes de violencia, ensañamiento, ansiedad, temor, morbosidad o superstición. 3. LO GROSERO: Todo aquello que signifique una manifestación de mal gusto, en cualquiera de sus formas, y toda situación, imagen o expresión desagradable

Por lo tanto el CONARP debe monitorear todas las publicidades que salen al aire y en caso de que su contenido no cumpla con este o cualquier otro de los articulos del código de ética, el CONARP puede aconsejar exigir que la publicidad sea modificada en cualquier aspecto.

3. Visitar el sitio web de las cámaras empresarias de publicidad http://www.cip.org.ar/home.htm Es una entidad sin fines de lucro fundada en 1965 por gente de Medios y Agencias de Publicidad. Su objetivo principal fue el de ayudar al saneamiento del Mercado Publicitario Argentino. Hay varios motivos que hicieron que el Cip se originara, los factores fueron: 1. Las demoras de los anunciantes a la hora del pago de facturas. 2. El fenómeno inflacionario reinante en esa época. 3. La especulación de las agencias, con relación a las ventajas en los plazos de pago para conseguir anunciantes. Este proceso culminó el 26 de Marzo de 1965, eligiendo a Jorge Oscar Linari como presidente de dicha Cámara. Lo que ellos hacen es brindar asesoramiento especializado que posibilita la concreción de negocios publicitarios, otorgando antecedentes que provienen de fuentes inobjetables, enriquecidas con un banco de datos propio; potenciado con el tiempo y con información que se obtiene tanto de empresas del sector publicitario, como del mercado en general, (socios y no socios).


Son pioneros en acciones de conciliación entre sus asociados y sus clientes, logrando en la mayoría de los casos, entendimientos que conducen a regularizar situaciones, revirtiendo una hipotética incobrabilidad. Realizan reuniones sociales de acercamiento y camaradería que contribuyen a la unión de la familia publicitaria. Los recursos con los que cuentan son los provenientes del aporte de sus asociadas, ya sea en forma de cuota societaria o donaciones, también por contribuciones y legados de entidades afines y personas físicas, asociadas.

LA CAMARA ARGENTINA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN VIA PÚBLICA http://www.barratres.com/codigo/lacamara.html Agrupa a 21 empresas nacionales, grandes generadoras de puestos de trabajo y producción, y motor para muchas industrias asociadas. Está comprometida con el desarrollo económico del país, defendiendo a la industria nacional, identidad cultural y protección del medio ambiente. Es decir, que actúa como defensa, promoción y desarrollo de las empresas publicitarias.

4. Visitar los sitios web de las agencias de publicidad

Abundan en cantidad las páginas de las agencias de publicidad. Estas ofrecen diferentes servicios, asesoramiento, muestras (portfolio) y mucha creatividad. Muchas agencias hacen una lista con sus clientes, y sus trabajos realizados para éstas. En la mayoría podemos entretenernos con sus creaciones realizadas para sus clientes, donde demuestran su performance en el ámbito publicitario. Las muestras sirven como motor inspirador, y como muestra de calidad e identidad de cada agencia. Lógicamente, al estar prohibida la publicidad subliminal en Argentina, las agencias de publicidad no ofrecen (al menos no públicamente por medio de sus sitios web) dicho servicio, ya que de hacerlo serían sancionadas por el CONARP.

5. Visitar Infobrand Es una Revista de marketing, branding y comunicación (medios, campañas, publicidad, casos, lanzamientos y estilo de vida), que predomina en su formato digital, donde abarca


diversos temas utilizándolos como herramientas para informarnos y actualizarnos. Una página donde cualquier comunicador, periodista o un simple curioso pueden sacar provecho en un mismo lugar. Acceso: www.infobrand.com.ar

Publicidad subliminal por Hernán Fernández VIERNES 30 DE MARZO DE 2007 En la mayor parte del mundo, incluida la Argentina, la publicidad subliminal está prohibida. Sin embargo, en países como los Estados Unidos sólo se la cataloga como “contraria al interés público”, casi a modo de sugerencia. Un estudio realizado por científicos de Londres asegura por primera vez que esta técnica atrae la atención del cerebro y, en consecuencia, es realmente efectiva. No se indagó acerca del grado de la influencia. El debate acerca de la licitud de la publicidad subliminal no se limita a los últimos años. 50 países han legislado en su contra individualmente, entre los que se incluyen los principales de Europa y la Argentina. El caso de los Estados Unidos es curioso: la Comisión Federal de Comunicaciones de ese país manifestó esta técnica como contraria al interés público (“Nosotros creemos que el uso de la percepción subliminal es contrario al interés público”), pero no la penaliza. Incluso, se armó revuelo en el año 2000, durante la campaña presidencial de George W. Bush: dos senadores lo acusaron de utilizar esta técnica para desacreditar al candidato opositor Al Gore y, ante la repercusión del supuesto hecho, el candidato republicano decidió levantar la pieza de la campaña. Por otra parte, en Brasil se acaba de condenar a la tabacalera Souza Cruz a financiar con 6 millones de dólares una campaña antitabaco en televisión, por considerarse que la compañía utilizó mensajes publicitarios que inducían a un comportamiento de riesgo y al consumo irresponsable. La publicidad subliminal es aquella que, por débil o breve, no es percibida concientemente, pero influye en la conducta. Hasta ahora, está definición no tenía sustento científico. Pero, un estudio realizado por investigadores del Colegio Universitario de Londres acaba de demostrar cómo las imágenes subliminales atraen la atención del cerebro en el plano subconsciente. Y la principal conclusión del equipo fue: “La publicidad subliminal es realmente efectiva”. Los científicos del plantel de Bahador Bahrami, del Instituto de Neurociencias de la citada universidad, hallaron que los cerebros de personas voluntarias que se sometieron al estudio respondieron a los estímulos visuales de una imagen que aparentemente pasaba desapercibida. Utilizaron la resonancia magnética y confirmaron que, una vez que alcanza la retina, la imagen actúa en el córtex visual primario. “Hay una respuesta del cerebro en


la corteza visual primaria a las imágenes subconscientes que atraen nuestra atención. Estos resultados señalan la clase de impacto que la publicidad subliminal puede tener en el cerebro”, apuntó Bahrami. Igualmente, el especialista dejó en claro que la investigación no abordó el grado de influencia de este tipo de mensajes, aunque aseguró que “es probable que la publicidad subconsciente afecte a nuestras decisiones”. Del estudio se desprende que, para que las imágenes subliminales impacten en el cerebro, se requiere de un mínimo grado de atención; de lo contrario, el cerebro bloquea ese tipo de imágenes y no se detectan cambios en la actividad cerebral.

La trampa mental

por María Fernanda Arena MARTES 29 DE NOVIEMBRE DE 2005 Nacida a mediados de los años 50 en los Estados Unidos gracias a la inquietud de un investigador de mercado, la publicidad subliminal apunta todas sus armas al subconsciente del consumidor. Si bien no atraviesa su momento de esplendor, es una estrategia que aun vigente, especialmente, entre las tabacaleras y los productores de bebidas alcohólicas. Mitos y realidades de una técnica que se mantiene a través de los años. La publicidad subliminal fue definida por los expertos como un estímulo que ha sido diseñado para programar la mente humana a través de la percepción no consciente mediante estímulos que apelan al sexo y a la muerte. Así, el consumidor se convierte en una presa que deberá poner los cinco sentidos alerta, para no caer en la llamada “trampa mental”. Dicho desde el punto de vista de la psicología, los mensajes subliminales son aquellos que no pueden ser captados conscientemente, pero que pueden producir efectos en el subconsciente. Así, el ojo humano se expone a unas cien mil fijaciones durante el transcurso del día, de las cuales sólo una pequeña cantidad son captadas conscientemente. Para Sergio Pollaccia, director general creativo de la agencia de publicidad Mix, la publicidad subliminal es toda aquella que se percibe pero que no se ve. “Notás que está presente, pero no la advertís de manera explícita”, señala el directivo. En cuanto a la eficacia de los mensajes subliminales, esta ha sido tema de discusión por más de cuatro década. Unos aseguran que los estímulos ocultos dentro de la publicidad y la música tienen poco o ningún efecto en los individuos. Otros, afirman que es una práctica inmoral y atrevida. Daniel Alfieri, director creativo de la agencia de publicidad Diálogo, comenta que no cree demasiado en la publicidad subliminal pero sí en la publicidad con ideas. “Considero que tiene más sentido creer que una marca va a vender más, con un comercial que tenga una idea fresca, que sea comentado por la gente y que


respete un posicionamiento, que implementar una idea intrascendente pero con un mensaje subliminal seudomaravilloso”, destaca Alfieri. Y enfatiza: “No será que es una manera subliminal de hablar de marcas que no saben bien qué decir”. “El principal inconveniente es que no se la puede implementar para un lanzamiento de marca. En todo caso, sí para un reforzamiento o para una presentación de producto. El mundo va tan rápido que la gente perdió su capacidad de asombro. Por eso, es recomendable una incógnita que se devele a corto a plazo y que en ese caso, sí pueda ser implementada para un lanzamiento o una apertura”, comenta Pollaccia. En cuanto al target al que se dirige, para Pollaccia, no se subestima al consumidor, sino que se experimenta con él. Además, sostiene que es una estrategia de publicidad destinada a un receptor hábil, con capacidades culturales altas. Lo cierto es que en la actualidad, si bien la cantidad de mensajes de este tipo ha disminuido considerablemente en comparación con su época de esplendor durante los ’50, aún es considerada una estrategia vigente para algunos, sobre todo para la industria de bebidas alcohólicas y de las tabacaleras. Marlboro parece ser una de ellas: “En las gigantografías de vía pública, si bien la palabra Marlboro no aparece, sí lo hacen sus iniciales MARL, colocadas sobre un fondo rojo fuego”, explica el directivo de Mix. En referencia a la misma marca, la voz de Diálogo se pregunta: “¿Alguien puede asegurar que Marlboro vende muchos más atados porque si se mira el logotipo de costado, con un ojo cerrado y sentado en cuclillas se ve una rubia exuberante tomando sol? “. Un síntoma de los ’50 La discusión en torno a si los mensajes subliminales afectan el comportamiento de los consumidores o no, comenzó en la década de los ’50 en Estados Unidos. Por ese entonces, un investigador de mercado llamado Jim Vicary, afirmó que había aumentado las ventas de Coca Cola en un 18 por ciento y las de palomitas de maíz en un 52 por ciento debido a la introducción de imágenes que decían "tome Coca Cola" y "coma palomitas de maíz" en las películas. Otro de los primeros experimentos de publicidad subliminal con alta repercusión, fue el que el diario London Sunday Time publicó en su tapa del 10 de Junio de 1.956 bajo el título “Ventas a través del subconciente”. En esa oportunidad, el flash de una publicidad de helados fue proyectado durante una fracción de segundo durante el transcurso de la exhibición de una película en un cine de New Jersey. Para el público, la publicidad resultó invisible por ser subliminal. Apareció en pantalla por un espacio tan corto de tiempo que no pudo ser conscientemente apreciada. Pero su mensaje penetró inconscientemente en el auditorio y las ventas de helados se incrementaron en un setenta por ciento. La técnica El cine se basa en el paso de una determinada velocidad de 24 imágenes fijas por segundo, que proporcionan una imagen ficticia de movimiento. Aunque entre fotograma y fotograma la pantalla queda en negro por el paso del obturador, conscientemente, el espectador no lo percibe. La publicidad subliminal aportó la idea de intercalar un fotograma distinto a los 24 que forman un segundo de proyección y a una velocidad mucho más alta, gracias a la cual, el público no sería capaz de advertirla conscientemente, pero sí inconscientemente. Así, los mensajes de este tipo, no determinan el comportamiento del consumidor, pero sí lo pueden influenciar y ese grado de


persuasión dependerá de cada persona, ya que a mayor conciencia, menor posibilidad de manipulación. María Fernanda Arena 6. Visitar Management TV Management TV es más que un canal multitarget hecho por y para adultos. Es un canal con espíritu propio, un perfil descubridor, joven y comprometido, abierto e innovador, respetuoso de las trayectorias. En su programación combina experiencia, conocimiento, diversión, desafío, realidad e imaginación. Management TV demuestra que en la vida de cualquier hombre o mujer que hace negocios, además de información y preparación, hay emoción, riesgo, y sobre todo pasión. Con la garantía de HSM Group, una empresa líder en el mundo de la capacitación ejecutiva, generan, seleccionan, adaptan y distribuyen información especializada en management en todas las plataformas: eventos, publicaciones, Internet, e-learning, videos, y, ahora, televisión. HSM está en contacto permanente con las principales fuentes de información: empresas líderes del mercado, centros de capacitación ejecutiva, pensadores y medios de comunicación. Hay interacción: escuchan y conocen qué necesitan los ejecutivos, es por eso que generan distintos productos para satisfacer sus demandas e interpretan las características propias de cada mercado. Forme parte de la más poderosa red con los que hacen, piensan, anticipan y trabajan en construir a diario el futuro. Acceso: www.managementv.com

Ad Persuasion: Emite: Viernes 18, 20:00hs Repite: Dom 20, 12:30hs - Dom 20, 17:00hs - Lun 21, 00:30hs - Lun 21, 05:00hs - Mar 22, 02:00hs - Mié 23, 08:00hs - Vie 25, 14:00hs ¿Por qué venden los que venden? Comerciales de TV de ayer y de hoy, puestos bajo la lupa de especialistas del mundo de la publicidad y la imagen. Detrás de un aviso publicitario, hay una millonaria inversión y todo un equipo de creativos pensando las palabras exactas del mensaje que se quiere transmitir. ¿Por qué, muchas veces, millones de dólares y los cerebros más geniales no consiguen provocar el éxito de un producto? En esta serie, miles de comerciales – los buenos, los malos y los directamente bizarros- son analizados por una amplia gama de especialistas que nos explican sus códigos y nos dicen qué causa el éxito – y qué el fracaso - de los comerciales y las campañas publicitarias. Desde los más conservadores y tradicionales a los creativos de vanguardia, ellos que son


los que realmente entienden cómo funciona este mundo. Nos explican sus códigos y nos dicen qué causa el éxito – y qué el fracaso - de los comerciales y las campañas publicitarias. Entenderemos qué es lo que decide que un producto se consuma en todos lados… o muera en el olvido http://ar.managementv.com/programas/3004-ad-persuasion7. Identificar temas transversales, que atraviesan a todas las manifestaciones de las TIC (mirar categorías de actuación del CONARP, para orientarse) 8. Identificar temas verticales, que profundizan en un dispositivo, fenómeno o tendencia que emerge desde las TIC.

9. Plantearse una pregunta que motorice el trabajo y sea funcional a la formulación de hipótesis 10. Es necesario construir una masa crítica de información con sus fuentes. (9 y 10) Hoy en día es normal que la sociedad se encuentre las 24 hs del día expuesta a diferentes medios de comunicación, ya sea en la vía pública caminando hacia el trabajo, escuchando la radio mientras se llevan a cabo las tareas de la casa, o incluso en los momentos de distensión en los que uno busca relajarse y entretenerse mirando la televisión. Ahora bien, no solemos tomar consciencia de la gran cantidad de publicidades que intentan llegar a nosotros a lo largo del día, pero al recibir tanta información son pocas las que logran llegar a nuestra mente, de alguna manera, la mente humana utiliza barreras con el fin de protegerse de toda la información que proviene del exterior. Es por eso que muchos de los mensajes y publicidades que nos son dirigidos no logran afectarnos de manera alguna. Muchas empresas al comprender la gran competencia que implica el mercado publicitario y las grandes inversiones que en él se hacen, deciden optar por métodos de publicidad no convencionales, a través de los cuales tienen la esperanza de llegar a la mente del consumidor generando el deseo de compra del mismo. Entre estos métodos encontramos la publicidad subliminal. Un mensaje subliminal está diseñado para pasar por debajo o por encima de los umbrales de la percepción, por lo que en realidad no es perceptible de forma consciente para la persona. De esta manera surge una pregunta en torno a las publicidades con las que convivimos dia a dia: ¿interpretamos sólo lo que creemos que vemos? Definitivamente interpretamos más de lo que creemos, y es por eso que en Argentina el CONARP es el encargado de regular la publicidad, y asegurar que se respeten las normas debidas para auspiciar el ejercicio responsable de la libertad de expresión


comercial. En cuanto a la publicidad subliminal, el CONARP prohíbe expresamente su uso. Para evitar malos usos de la publicidad en primer lugar, es preciso tener en cuenta la responsabilidad de los anunciantes, que son quienes encargan, aprueban y costean la publicidad y también los “platos rotos” cuando algo sale mal. Asumida esa responsabilidad, fundamental que los procesos de delegación no descuiden la necesaria supervisión a lo largo de la cadena de responsabilidades establecidas dentro de las organizaciones, comenzando por el CEO o gerente general. Del mismo modo, es necesario que lo mismo ocurra en las agencias, que deben actuar como asesoras de sus clientes para evitar eventuales errores y no ser cómplices de los mismos. Asimismo es necesario que cada profesional de la publicidad asuma su cuota de responsabilidad haciendo suyos los principios y valores que honran a la profesión, entendiendo que la ética es personal, lo que nos obliga a ser coherentes y a actuar de acuerdo con nuestras convicciones previendo las consecuencias de nuestros actos para ser capaces de responder por ellos. Hay que tener en cuenta la existencia de los Códigos de Ética y Autorregulación Publicitaria vigentes en cada país, adoptándolos como guía para asegurar la calidad de los procesos de creación y producción de las comunicaciones comerciales en todas sus formas - desde el “brief” hasta la aprobación de las pautas de medios - a fin de evitar incurrir en errores y malas prácticas. 11. Identificar casos que pongan a la información y a las preguntas en acción.


11 puntos  

trabajo de sociedad de la comunicación

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