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PLASTIC DREAMS MELISSA


Ana Collazos Constanza Diaz del Castillo Esther Ramos Silvana Perdomo


“Hold your breath

MAKE A WISH

Count to three ” Willy Wonka


INTRO DUC CIÓN

Melissa es una empresa brasilera que ha cambiado la forma de usar el calzado, sus diseños son ejemplares únicos en su estilo, accesorios especiales para aquellas que los aprecian por su originalidad, estética y comodidad. Sus colaboraciones con reconocidos artistas y diseñadores la han posicionado como una empresa multifacética, divertida, icónica y fashionista, es una marca que donde se establece impone su identidad. Por eso, con el ánimo de realizar una propuesta en la que se establezca en el mercado colombiano, el presente manual pretende dar cuenta de la evolución de una idea hacia una experiencia basada en la investigación de sus usuarios y su competencia. A partir del desarrollo de un concepto y la especificación de referentes, surgió una fábrica de sueños donde cada persona es parte esencial de la experiencia y por tanto, hace parte de Melissa.


ÍNDICE

Concepto Referentes Propuesta Emoción y Percepción Proceso Creativo Evaluación y Análisis Registro fotográfico Bibliografía

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CON CEPTO

Juegos, caramelos, regalos, alegría y emoción, sorpresas que nos remontan a la infancia, a los momentos felices y a las maravillas ilimitadas traídas por estos. En la búsqueda de revivir instantes en los que nuestro niño interior vuelve a brillar, están los sueños, creaciones sin restricciones donde la imaginación y la realidad se mezclan produciendo universos infinitos e inimaginables.

El proceso de transformación de los imaginarios fantásticos del sueño se materializa en un nuevo proceso de fabricación en la realidad. Fabricación es una forma de creación constante, donde el motor es la diversión colectiva y la materia prima los deseos de las personas. Lo anterior, se convierte en experiencias únicas e irrepetibles, donde cada soñador tiene la posibilidad de obtener un resultado que lo hace especial. Cada paso del proceso genera y encapsula emociones que trascienden a un instante memorable. ¿Cuál es tu sueño?

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REFE REN TES 4


Imรกgenes de TNT drama button, http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw Sprite shower, http://www.youtube.com/watch?v=ArLrUXxrc90

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Marketing Experiencial El mercadeo experiencial o experiential marketing es una herramienta que ayuda a las empresas a generar lealtad por parte de sus consumidores. Consiste en dejar que una experiencia previamente diseñada sea la que logre por sí sola crear una conexión positiva hacia la empresa, sin necesidad de contar los beneficios o características de un producto. De esta manera, se incrementa la notoriedad de la marca, ya que no solo apunta a vender directamente un objeto, sino a involucrar a la persona de una manera emocional y personal. Esta actividad promocional utiliza un sinfín de recursos comunicativos dirigidos a crear memorias, estimular la curiosidad por la marca y por ende a sus productos o servicios. Información de http://experientialforum.com

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Imรกgenes de http://www.youtube.com/user/cocacola?feature=watch http://www.worldofcoca-cola.com/happinessmachine.htm

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Coca Cola Happiness Machine Coca Cola es una empresa con más de un siglo de tradición, es una de las bebidas más consumidas en el mundo y aún así, no descuida su imagen corporativa. Sus comerciales y campañas publicitarias tienen una gran impacto en la sociedad, siempre alrededor de la felicidad, la magia y la amistad. En el 2010 lanzó su máquina de la felicidad, donde las personas interactuaban con una máquina expendedora de Coca Cola, cada vez que la usaban sucedían eventos graciosos, obsequiaba regalos y por supuesto, Coca Cola. Se expandió a camiones de la felicidad, máquinas que son “abrazables” y otras que regalan dinero para invertir en hacer felices a los demás. Este es un gran referente para nuestra propuesta, debido a que la marca va más allá de ofrecer un producto, se conectan experiencias positivas con la identidad de las empresas y así se gana posicionamiento e interés por lo que sucede alrededor de ellas. La fábrica de los sueños de Melissa pretende exactamente eso, relacionar sentimientos y emociones que generan un acercamiento personal, más allá de una transacción monetaria con su calzado. Información de Coca Cola http://www.worldofcoca-cola.com/happinessmachine.htm

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Imรกgenes de SoulPancake http://www.youtube.com/soulpancake

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SoulPancake SoulPancake es una compañía creativa de medios que invita a las personas a pensar acerca de temas espirituales, filosóficos, artísticos, culturales, entre otros, para generar un cambio dentro del comportamiento y pensamiento de la sociedad. Para nuestra propuesta, el Street Team de SoulPancake fue un referente que confirmó la idea de que las experiencias pueden impactar profundamente en la vida y rutina de las personas. Aportaron ideas sobre cómo acercarse a un público nuevo, dio a entender la diversión como herramienta primordial en el cambio de ánimo del público. Además de patrones de comportamiento, como una timidez inicial seguido del contagio colectivo de quienes rodean el lugar en la experiencia y finalizando con un ambiente cálido y alegre. A través de este colectivo, se buscó no solo apuntar hacia la felicidad sino también al sentimentalismo, para sensibilizar al público y hacer más contundente la experiencia. De ahí, sale la idea de, ¿Cuál es tu sueño?, una pregunta sencilla a primera vista pero que hace pensar en deseos más profundos y personales. Información de SoulPancake http://www.youtube.com/soulpancake

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Imรกgenes de htt://www.dvdizzy.com/willywonka.html

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Willy Wonka and the Chocolate Factory Película realizada en 1971, basada en la novela de Roald Dahl. Willy Wonka and the Chocolate Factory relata la historia de Charlie Bucket, un niño que durante un paseo con su abuelo decide comprar un chocolate, en este encuentra un tiquete dorado el cual será su pasaje a un mundo lleno de dulces, aventuras, historias y sorpresas. Durante la película suceden diversos sucesos entre Charlie y el resto de los niños que comparten la travesía al mando de Willy Wonka, dueño de esta mágica fábrica de chocolates y sueños. Este viaje cambiará por completo la vida del pequeño Charlie y la de su familia. Partiendo de la idea de fábrica de ilusiones, imaginación, juegos y alegría, esta película fue una de las guías principales en cuanto a concepto y estética para nuestra aplicación. Presentando un mundo diferente y nuevo donde lo infantil y lo industrial se entrelazan, dando paso a la creación de universos que traen de vuelta nuestro niño interior. Información de DVDizzy htt://www.dvdizzy.com/willywonka.html

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Imรกgenes de Stuart Addelsee para www.guardian.co.uk


Yayoi Kusama Es una artista conceptual, reconocida por sus trabajos de tendencias surrealistas y minimalistas dentro del mundo del arte moderno. Su obra The Obliteration Room, consistía en la creación de un espacio blanco, con muebles monocromáticos, el cual los visitantes tenían la oportunidad de intervenir. Con cada visita al espacio, la persona recibía puntos de colores que podía pegar a su criterio dentro de la obra. Con el paso del tiempo, el espacio era un entorno colorido creado por medio de la colaboración de las personas, quienes se encargaron de transformarlo y convertirlo en algo propio. Así, dicha obra sirve como referente conceptual para la creación del proyecto debido a que soporta el concepto de fabricación, como un proceso colectivo que mediante una experiencia logra la transformación de un algo inicial en un algo que tiene un sello de unidad y autenticidad. Información de The Guardian www.guardian.co.uk

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Imรกgenes de Retro Futurismo Kitsch www.facebook.com/pages/Retro-futurismo-Kitsch

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Retro Futurismo Lo clásico, lo retro, lo moderno y lo tecnológico, se fusionan para dar vida a este movimiento que caracterizó gran parte de los años sesenta. Queriendo recordar el pasado e imaginar el futuro, el retrofuturismo le permitía a las personas materializar estas fantasías e ideas sobre la expectativa de las siguientes décadas. Se evidencian creaciones relacionadas con el arte, el diseño gráfico, el diseño textil y de interiores, donde se observa la presencia de elementos antiguos con la influencia moderna imaginaria. Se juega con los materiales, metal, plástico, colores planos y pop, se mezclan para dar como resultado una serie de expresiones vanguardistas. Se tomó este fenómeno como referente estético para nuestro montaje, en el que mezclamos el plástico con papel y cartón, el color plateado con colores rosados y neones que resaltan las características y los procesos importantes que allí ocurrían. Las formas poligonales unidas a esferas y las figuras orgánicas crean una combinación que refleja la inspiración obtenida de este movimiento. Información de Retro Futurismo en.wikipedia.org/wiki/Retro-futurism

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Imรกgenes de Coachella www.coachella.com

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Festivales Musicales Con el antecedente mitológico de reuniones para alabar a los dioses, ofrecerles plegarias y cantos, los festivales son fiestas en donde un grupo numeroso de personas se junta para celebrar con un motivo determinado y especial. Los festivales musicales, muy populares en la generación actual, se crearon por el deseo de compartir y honrar a bandas y cantantes de diversos géneros. En estos se efectúan numerosos conciertos durante varios días y se caracterizan por tener en común un estilo musical singular. Se ofrece a las personas un ambiente con música en vivo y con actividades alternativas asociadas al género presentado. Actualmente muchas empresas de diseño y marcas de ropa aprovechan estos eventos para promocionarse y darse a conocer. A partir de un problema encontrado en la marca Melissa, como el hecho de no estar presente en este tipo de eventos, este es un referente que nos permite imaginar el contexto donde se situaría nuestra aplicación, dándonos los lineamientos estéticos necesarios para situar nuestra propuesta en un ambiente juvenil, libre y diverso. Información de Coachella www.coachella.com

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Imรกgenes de Lucie Thomas y Thibault Zimmermann www.zimandzou.fr

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Zim&Zou Son un reconocido estudio de arte y diseño francés. Su trabajo se enfoca en la experimentación con materiales básicos, haciendo esculturas en papel que incluyen dentro de sus obras de instalaciones de arte, ilustración y diseño gráfico. Debido a la diversidad del material, el uso del papel permite la creación de imaginarios animados, divertidos y coloridos dependiendo de los conceptos que desarrollan. Teniendo en cuenta que la esencia de Melissa se fundamenta en un entorno de creatividad, niñez y alegría, se puede tomar el trabajo de Zim&Zou como un referente de carácter estético. La simplicidad de las formas en conjunto con los colores permiten la creación de una estética entretenida que atrae al evocar sensaciones de infancia y diversión. Información de Lucie Thomas y Thibault Zimmermann www.zimandzou.fr

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Imรกgenes de Wanda Barcelona www.wandabarcelona.com

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Wanda Barcelona Al ser un grupo de profesionales de diferentes campos como el diseño, la arquitectura y el arte, Wanda Barcelona se encarga de la creación y construcción de espacios innovadores donde los materiales logran comunicar historias. Con la mezcla de nuevas y antiguas técnicas, utilizan el papel y el cartón como materia prima única, adaptándose a diseños específicos que generan mundos fantásticos. El uso del papel y cartón como materiales esenciales en la intervención de espacios por medio de la dirección de arte sirve como referente estético para el proyecto. Al ser un material flexible y variado, permite la creación de formas y texturas que pueden adaptarse a diferentes temáticas, brindando variedad de sensaciones. A su vez facilita la implementación de colores vivos, los cuales sirven como partida para la creación de emociones en el proceso de construcción de universos dentro del espacio. Información de Wanda Barcelona www.wandabarcelona.com

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PRO PUES TA 24


Pro ble mas

De identidad De identidad Melissa tiene una identidad establecida en su país de origen, Brasil. Sin embargo, fuera de él, en el caso colombiano, no se trasladan efectivamente los conceptos creados por el universo de esta marca. Por ende, se presenta un problema de identidad porque no comunica de manera completa el origen e historia de la empresa y tampoco desarrolla una personalidad que la integre al mercado colombiano. Publicidad A nivel mundial, Melissa se ha logrado posicionar en el mercado teniendo un grupo de usuarios leales. Aún así, en el caso de Colombia, se nota una desconexión con los consumidores actuales y potenciales que no conocen la verdadera esencia de la marca, ya que tan solo cuentan con acceso a información superficial de la misma. Esta desconexión se da principalmente por la carencia de publicidad en medios que no son los propios de la empresa, como su página web, lo cual presenta un encierro de la empresa dentro del mercado. Con el incremento de la publicidad, el nicho de consumidores podría aumentar y se crearían nuevas oportunidades de expansión del negocio a nivel nacional.

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Opor tuni dades

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Actualmente, se mueve una gran escena de ferias y mercados de diseño que atraen a un mercado ávido por objetos y experiencias novedosas y distintas. Melissa podría entrar a participar en estas exhibiciones e incluso, en conciertos como Estéreo Picnic, para darse a conocer en estos lugares llenos de clientes potenciales. Melissa se caracteriza por ser mediática, por eso los lanzamientos, cocteles y eventos siempre aparecen como oportunidades para reafirmar su estatus y al mismo tiempo darse a conocer. La oportunidad se encuentra en aprovechar al máximo estos recursos de reunión social para impulsar a la empresa dentro del mercado local, hacerlos menos exclusivos y dejar que participen más personas. Dichos eventos podrían desarrollarse en un formato de “happenings” dentro de varios puntos en la ciudad, los cuales llevarían a causar curiosidad en las personas, reforzando el reconocimiento de los productos y fortaleciendo la conexión entre la organización y los consumidores potenciales.


INSIGHTS t-PTVTVBSJPTEF.FMJTTBUJFOEFOBUFOFSWÓODVMPTGVFSUFTDPOTVT recuerdos. Usualmente almacenan objetos de nostalgia que mantienen cercanos. t-PTVTVBSJPTBEPQUBOMBFTUÏUJDBQMÈTUJDB PSHÈOJDBZDPMPSJEBEF.FMJTTBFO otros objetos personales, como los accesorios, convirtiéndolos en parte esencial de su sentido de moda. t6TVBMNFOUF MPTVTVBSJPTUJFOFOVOBWJTJØOEF.FMJTTBDPNPVOPCKFUP especial. Ven el calzado como un regalo único que se les es otorgado. t-PTVTVBSJPTTJFOUFOVOBEJGFSFODJBBMVTBSFMDBM[BEP.FMJTTB BEPQUBOVOB actitud única y les brinda confianza. t-PTVTVBSJPTUJFOFOFTUJMPTBSSJFTHBEPTZFTUÈOEJTQVFTUPTBFYQFSJNFOUBS con formas y colores para generar su propio lenguaje dentro de la moda. t-PTVTVBSJPTUJFOEFOBTFSDPMFDDJPOJTUBT SFDPMFDUBOEPWBSJPTPCKFUPTRVF terminan formando parte de su personalidad, como los objetos religiosos o los de diseño. t-PTDPOTVNJEPSFTTPOEFUBMMJTUBT TFUPNBOFMUJFNQPOFDFTBSJPQBSB arreglarse y asegurarse que las prendas y accesorios creen un conjunto coherente y único. t%FDJFSUPNPEP MPTVTVBSJPTUJFOEFOBCVTDBSBMHÞOFMFNFOUPRVF proyecte alegría y vida dentro de su cotidianidad. A pesar del tipo de estilo que manejan, siempre cuentan con algún elemento colorido que se proyecte en el espacio. t-PTVTVBSJPTUJFOEFOBUFOFSVOBQSFDJPIBDJBFMNBUFSJBMEFTBSSPMMBEPQPS Melissa para su calzado, ya sea por su funcionalidad o estética. t-BNBZPSÓBEFVTVBSJBTDPMPNCJBOBTEF.FMJTTBOPDPOPDFOMPTPSÓHFOFT de la marca, dejando de lado el dar a conocer su amplia identidad corporativa ya que no sólo se basa en zapatos, su esencia está en brindar una experiencia única en la venta de calzado actual.

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Per files

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Idílica femenina Se caracterizan por tener un estilo delicado y poético. Son mujeres que buscan siempre mantener los recuerdos vivos, guardan en rincones los objetos que representan momentos especiales. Les gusta revivir el pasado y acordarse de él con sentimentalismo. Siempre quieren resaltar su feminidad, por eso, su estilo varía entre encajes, tejidos y telas airosas, son sencillas y románticas.

Divas de la exclusividad Son mujeres que buscan constantemente piezas de moda únicas que se caractericen por su originalidad ya que siempre buscan resaltar entre la multitud. Tienen una estética y un gusto por la moda bien definido y siempre lo expresan en su vida diaria. No escatiman en detalles y siempre ponen su toque personal a lo que se ponen, a sus espacios y a su estilo de vida en general.

Esencia de niña Estas mujeres tienen una dualidad en su forma de mostrarse al mundo. Por un lado, mantienen una faceta “infantil” en su interior, sus espacios privados demuestran una conexión profunda con imágenes y recuerdos de la niñez. Por otro lado, ante la sociedad prefieren ser un poco más “sobrias” para ser acordes a su edad, usan prendas de colores básicos y neutros pero siempre con un toque que de color y diversión que mantiene viva su esencia.

Espíritu libre Son mujeres naturales y espontáneas, tienen un estilo descomplicado tanto para vestirse como en su filosofía de vida. Se encuentran en la constante búsqueda de la innovación, buscando factores inesperados que adicionen emoción a su vida. No temen a ser atrevidas, combinando prendas básicas con texturas y estampados que crean un imaginario único dentro de su estilo.

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A quién se dirige

FABRICADORES DE SUEÑOS

Son todas aquellas personas que están siempre abiertas a nuevas experiencias, que valoran los momentos entre amigos, que se permiten revivir su infancia sin pena alguna y valoran sus sueños. Están en constante búsqueda por sentirse únicas, de esta manera se interesan por objetos exclusivos y quieren hacer parte de experiencias que las extraigan de sus rutinas. Les gusta participar de festivales, bazares y mercados para interactuar con los que las rodean, además aprecian las piezas y acontecimientos que se proponen en estos espacios.

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Imagen de Sebastiรกn Farfรกn

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Imรกgenes (1, 2, 3) de Festival Estereo Picnic 2013, www.festivalestereopicnic.com

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Contexto

FESTIVAL ESTEREO PICNIC

Realizado anualmente en la ciudad de Bogotá, Estéreo Picnic es un festival principalmente musical, donde los ritmos y las armonías de todos los estilos del género alternativo convergen con la gastronomía, el arte, el diseño y la moda. Desde que comenzó en el año 2010, los organizadores de este festival siempre buscan estar a la vanguardia con las tendencias tanto musicales como de ambiente. Marcas reconocidas como MacCenter, Miller, Adidas y Chilli Beans, han prestado su nombre para darle credibilidad al evento. Por medio de instalaciones que estas empresas despliegan, se logra un contexto ameno para los visitantes, brindándoles la oportunidad a estas de promocionarse como marca y a los usuarios de relacionarse y disfrutar de los servicios y actividades ofrecidas. Diseño independiente, concepto que también encontramos presente en el festival. Pequeños empresarios y diseñadores que poseen sus propias marcas de ropa o de objetos, ponen a disposición sus productos. Los organizadores brindan un espacio especial a estos vendedores para dar la mejor experiencia posible durante las compras. El género alternativo ha sido el protagonista de estas festividades debido a la fusión y la experimentación independiente presentes en cada uno de ellos. Bandas como New Order, The Killers, Mgmt, Two Door Cinema Club, Calle 13 y Café Tacuba han formado parte del repertorio musical del evento a lo largo de sus ediciones.

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4 Imagen (4) de Festival Estereo Picnic 2013, www.festivalestereopicnic.com Imรกgenes (5, 6) de Revista Exclama, www.revistaexclama.com

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Contexto

FESTIVAL ESTEREO PICNIC y Melissa

En relación a nuestro proyecto, Estéreo Picnic representa, en primer plano, un punto de encuentro de los usuarios directos de Melissa identificados en el proceso de investigación y un ambiente pleno para los perfiles creados. En segundo lugar, la estética manejada tanto por los usuarios que asisten como por el festival en sí, es una inspiración y un referente directo para nuestra aplicación. La coalición de los estilos folk, indie, pop, rock y las tendencias como bohochic, glampunk y hipster conforman el mood presente en los individuos asistentes y, al mismo tiempo, forman parte de nuestro ideal estético.

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De qué se trata

FÁBRICA DE SUEÑOS

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La fábrica de sueños es una experiencia que propone la transformación de los sueños en piezas únicas para todo el que participe. Mediante un proceso paso a paso, se plantean actividades que harán del proceso un momento divertido que quedará siempre en la memoria de las personas. El resultado de esta experiencia se convierte entonces en la materia prima, a través de la cual se creará la identidad de una marca en búsqueda de hacer su propia historia en Colombia. De esta manera se logra hacer un vínculo más cercano entre los actuales usuarios y compradores potenciales, y Melissa.


Imagen de Andrea Pe単a

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Cómo Funciona

FÁBRICA DE SUEÑOS

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La fabrica de sueños plantea una serie de actividades que transformaran esos deseos en un objeto de recordación y vinculo con la marca, a continuación se muestra el paso a paso del proceso.


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EMOCIÓN Y PERCEPCIÓN 42


MOOD BOARD

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La fábrica de los sueños de Melissa tiene como esencia revivir la niñez, saltar, reír y sorprenderse. Nuestro propósito era realizar un montaje que impactara visualmente, que generara curiosidad por su funcionamiento y por las cosas que se experimentaban en el proceso. Queríamos que los espectadores pensaran sobre su futuro y sus deseos, que se emocionaran al recibir un objeto único y hecho exclusivamente para ellos. Toda la experiencia anterior, se crea principalmente con la finalidad de conectar estas emociones con la creación de una nueva identidad local de Melissa, haciendo que las personas sientan el deseo de acercarse a las tiendas y conocer los productos con el mismo entusiasmo con que vivieron la experiencia.


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PROCESO CREATIVO 46


BOCETACIÓN

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Imágenes propias

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En un principio teníamos la idea, hacer una máquina, pero ¿cómo se debía ver?, ¿qué partes debía tener?, ¿qué tipo de formas se relacionaban con la marca?. El primer boceto fue una aproximación imaginaria dibujada, a partir de ella surgieron ideas de piezas que podrían hacer parte de la máquina. Se estableció la estética retrofuturista y tipo “cartoon”, que hacía de nuestro montaje una idea, todavía preocupada más por la estética que por la interacción con el usuario. De este dibujo también surgió la idea de darle un contexto a la máquina, los banderines típicos de festivales y el tapete de pasto fueron un aporte significativo para resaltar la máquina dentro del espacio y para contextualizar al público sobre su posible ubicación.


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En este boceto, se evidencia el desarrollo de ideas de la parte más importante de la máquina, el contacto con los participantes. Se definió entonces el sistema de uso de la máquina, concretando tres pasos principales por los cuales transitan los usuarios para obtener su obsequio final.

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El boceto final ayudó a concretar la forma final de la máquina y la distribución de sus elementos acercándose a una idea más realista de la escala final de la misma. Imágenes propias

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MAQUETA

Imágenes propias

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Nuestra primera maqueta no tenía una paleta de color definida, pensábamos hacerla sobre una base color plateado pero con muchos colores, tipo arcoiris, en las partes que la conformaban. Nos dimos cuenta que no tenía una coherencia estética y que no parecía una máquina, era demasiado infantil y no había una congruencia del funcionamiento de esta. Cada pieza que colocamos parecía forzada e independiente, debíamos buscar la manera de generar un recorrido visual entre las partes, para que se viera como una unidad. En esta etapa también se decidió agregar nuevas partes que le quitaran la forma tan rectangular que tenía, curvas y cortes diagonales fueron la solución a este obstáculo.


Imágenes propias

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La maqueta final demostró un nivel de desarrollo de la propuesta bastante cercano a lo que resultó ser en el montaje. Haber pensado cada paso del proceso en la elaboración de este prototipo a escala resultó ser la manera más eficiente para hacerla realidad. El nivel de detalle de cada parte y la paleta de colores rosados, fucsias y neones escogidos, generaron una atracción y armonía visual conectada con la identidad de Melissa. Además, después de tener todo previamente pensado y visualizado, tuvimos la certeza de no llegar a improvisar a la hora del montaje. Sin embargo, en la realidad siempre se ven diferentes las cosas, aunque pretendíamos hacer una réplica exacta de esta maqueta, al final editamos varios de sus componentes para no sobrecargar la máquina de objetos y colores, encontramos el balance entre la estética infantil, la feminidad y lo industrial.

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PLANO

Imágenes propias

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Este plano realizado a escala real en illustrator fue una herramienta esencial a la hora de trasladar las ideas del papel a la realidad. Además fue útil debido a que era más fácil el cálculo de cantidad de materiales necesarios, así no había desperdicio de insumos. Siempre teníamos esta imagen a la mano, fue nuestra guía para montar las partes de la máquina y saber las dimensiones de las cosas.


MONTAJE

Imagen de Sebastiรกn Farfรกn

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EVALUACIÓN Y ANÁLISIS 53


Durante el proceso creativo aprendimos que para obtener buenos resultados hay que seguir un proceso; investigación, concepto y referentes son importantes para llevar a cabo una propuesta aterrizada y altamente significativa dentro del posicionamiento de la dirección creativa de una marca. Por otro lado, es relevante tener siempre en cuenta a los usuarios para desarrollar ideas que sean coherentes con los clientes y con la empresa. Aprendimos que por más de que se tenga una propuesta en papel, no es la definitiva, mediante la realización de bocetos, maquetas y prototipos se evoluciona constantemente la idea, es un material dinámico que se alimenta de las situaciones y el feedback de las personas externas. Sobre todo, la maqueta fue un instrumento esencial ya que al ser tan minuciosa en detalles, tamaños y colores nos fue útil como guía al momento de armar la máquina. En cuanto a la hechura del montaje, buscando soluciones alternativas logramos ser recursivas, manteniendo la estética que queríamos a precios razonables. Por otro lado, en el momento de armar la puesta en escena, se realizaron cambios que aunque parecen pequeños, hicieron un diseño más armónico y visualmente agradable. También fue interesante haber contextualizado a través de elementos representativos del lugar donde se plantea realizar la experiencia, esto aportó un ambiente acorde a nuestra propuesta. Durante el montaje la falla que consideramos más relevante, fue la escasa especificidad en los pasos que debían seguir las personas que participaban de la actividad, haciendo que aunque el acontecimiento fuera divertido no hubiera control ni se diera de la manera esperada.

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REGISTRO FOTO GRテ:ICO 56


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Imágenes de Andrea Peña

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Imágenes de Andrea Peña

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Imágenes de Andrea Peña

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Imágenes de Andrea Peña

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BIBLIO GRAFÍA

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REFE RENTES

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Profile for Ana Collazos

Melissa, fábrica de sueños  

Manual de una propuesta para el posicionamiento de Melissa en Colombia.

Melissa, fábrica de sueños  

Manual de una propuesta para el posicionamiento de Melissa en Colombia.

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