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Manual de identidad corporativa

PREFACIO

Este manual es una guía para la compresión de los elementos básicos que componen la marca KIAM el cual incluye las reglas y características de su identidad corporativa. El mismo sirve como documento clave para crear contenido coherente sobre la marca e incorpora todas las herramientas necesarias para la correcta interpretación y aplicación de la misma.

Se deben respetar todos los lineamientos indicados en él para asegurar que la proyección de la marca sea relevante y relacionada con los objetivos de la empresa. Cualquier uso indebido de los elementos de la marca perjudicará el reconocimiento y fidelidad de la imagen corporativa. 3


Manual de identidad corporativa

TABLA DE CONTENIDOS Cápitulo I 1. Imagotipo pág 8 2. Justificación connotativa pág 9 3. Justificación geométrica Isotipo pág 10 3.1. Justificación geométrica Logotipo pág 11 3.2. Justificación geométrica Proporción pág 12 4. Variantes del Imagotipo pág 13 5. Tamaño mínimo permitido pág 14 6. Área de aislamiento pág 15 7. Codificación cromatica Colores corporativos pág 16 7.1. Codificación cromatica Colores asociados pág 17 7.2.Codificación cromatica Colores de enlace pág 18 8. Sistemas tipográficos Tipográfia principal pág 19 8.1. Sistemas tipográficos Tipográfia secundaria pág 20 9. Variantes de uso pág 21 9.1. Variantes de uso Colores asociados como fondo pág 22 9.2. Variantes de uso Colores de enlace como fondo pág 23 10. Usos no permitidos pág 24 10.2 Usos no permitidos pág 25

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Cápitulo II 11. Linea gráfica 12. Aplicaciones corporativas Hoja Membretada 12.1. Aplicaciones corporativas Tarjeta de presentación 12.2. Aplicaciones corporativas Uniformes 12.3. Aplicaciones corporativas Delantales 13. Aplicaciones para promoción Banner 13.1. Aplicaciones para promoción Facebook-Foto de perfil 13.2 Aplicaciones para promoción Facebook-Foto de portada 13.3 Aplicaciones para promoción Facebook-Publicación 14. Aplicaciones para productos Envase para yogurt 15. Aplicaciones para productos Etiqueta para yogurt 15.1. Aplicaciones para productos Etiqueta para yogurt

pág 28 pág 29 pág 30 pág 31 pág 32 pág 33 pág 34 pág 35 pág 36 pág 37 pág 38 pág 39 5


CAPÍTU


ULO I


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1

IMAGOTIPO Isotipo

Logotipo

El Imagotipo de KIAM tiene como propรณsito principal identificar la marca. Cumple la funciรณn de representar grรกficamente los valores y promesas primordiales de la empresa. Tiene un uso constituido en todas las aplicaciones y debe usarse estrictamente de la manera correcta para proteger la integridad visual de la identidad corporativa. 8


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JUSTIFICACIÓN CONNOTATIVA Ruedas

2

Tipos

KIAM toma de inspiración para crear su nombre la lengua Guaymí, propia de la población indígena que habita el sur del país, lugar donde se ubica la planta procesadora de KIAM. Se asocian a la marca conceptos como la elegancia, la innovación, el dinamismo, la frescura, lo artesanal y lo natural. El Imagotipo basa su construcción en tipos Sans Serif de estructura geométrica, creando balance entre sus

carácteres para provocar elegancia y pulcritud. Estos carácteres acompañados por ruedas de trazos libres y dinámicos, juntos resemblan los conceptos asociados a la marca. Las ruedas por su forma se interpretan como trayectoria, confianza. Al mismo tiempo traen a la mente novedad y vivacidad para crear, por su espontaneidad y frescura.

Estas son la síntesis de todos los elementos en el contexto de la producción y el resultado de KIAM. De esta manera la ruedas son el heno con el que se alimentan las vacas productoras de la mejor leche en KIAM; es la leche formando un remolino en el recipiente al ordeñar; son la representación de las ruedas del queso; las ruedas en definitiva son KIAM. 9


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JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA Isotipo

16,2x 16x

3

5,2 x 14x

1.Para la construcción del Isotipo se

utilizó una retícula de 45º con base en una medida de x la cual es la base total entre 17. De esta manera se crea a partir de 5 circunferencias; la de mayor diámetro con medida de 17x, para las demás se sigue una reducción progresiva hacia la de menor diámetro de 14x. 10

2.Se varía el centro de las circunfe-

rencias de acuerdo a la disposición del boceto inicial. Seguidamente se les provocan distintos cortes a cada una de las líneas que componen las circunferencias.

3.La forma como resultado del proceso es el conjunto de lineas ilustrado anteriormente a las cuales se le aplica el efecto de brocha ¨Paleta Cuchilla¨con un grosor de 0,8x. x= Base total/17


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JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA Logotipo

3.1

67º 56º

o,5 x 45º

4.El logotipo se establece empleando

=x

la misma retícula de 45º como base, pero variando los ángulos entre las diagonales para los distintos carácteres. El grosor de las líneas de los tipos es de 0,5 x, el ancho esta determinado por 5 x y el largo por 6 x. Se alinean los tipos según la base y se proporciona un kerning de 1x entre cada uno. 11


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JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA Proporción

11x

3.2

25x

17,4x

5.La Integración del logotipo e Isotipo se gesta a partir de la retícula utilizada para la creación de los mismos. Para ello se ingresa dentro del Isotipo la letra A y M del logotipo que corresponde a 11x, verificando que la M quede en el medio del cuadro que delimita las circunferencia de mayor diámetro. El Imagotipo tiene una altura total de 17,4 x y 25 x de largo. 12


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VARIANTES DEL IMAGOTIPO

4

Isotipo

Imagotipo

Para la representación de la empresa se debe usar el Imagotipo a menos de que el espacio de reproducción comprometiera la legibilidad del mismo. Para estos casos existe la posibilidad de utilizar el Isotipo el cual se ajusta a lugares más reducidos sin comprometer su forma. A la vez el Isotipo también puede ser utilizado individualmente como un elemento gráfico para la representación de la marca. 13


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TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO

5

Para impresión

20 mm

10 px

45 px

35 px

Para medios digitales

Para asegurar la adecuada legibilidad de la imagen gráfica se estable el tamaño mínimo permitido, el cual es la reducción mínima del Imagotipo e Isotipo indicada en este apartado. Los mismos no deben ser utilizados en tamaños menores a los indicados.

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ÁREA DE AISLAMIENTO

6

Para controlar la claridad e integridad del Imagotipo se debe respetar el área de aislamiento. Se ha determinado un área de aislamiento que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos, equivalente a la mitad de la altura de la letra M del logotipo. No se debe irrespetarse este espacio para evitar comprometer la legibilidad de la imagen de la marca. 15


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CODIFICACIÓN CROMÁTICA Colores corporativos

Pantone 534CU

Pantone 7403CU

C: 100 M: 82 Y: 35 K: 22

C: M: Y: K:

R: 27 G: 55 B: 97

R: 235 G: 207 B: 118

HEX# 1C355E

HEX# F0D283

La identidad visual de KIAM ha sido construida con dos colores de marca principales, estos son clave en la identificación de la marca. Los colores corporativos buscan representar la calidad gourmet de los productos KIAM, a la vez que su frescura y honestidad a la hora del procesamiento de los productos. 16

7

10 17 62 0

El azul representa la materia prima de

El amarillo busca simular el color

donde se obtienen los productos entre el cielo y el mar de Golfito. Nos lleva a conocer la imaginación y capacidad para innovar de los productores en KIAM. Simboliza la confianza, la lealtad y la limpieza; valores implícitos en la marca.

dorado, metal que es utilizado para dar expresión de lujo, es la imagen de la elegancia y los sabores gourmet de KIAM. Los dos son el balance perfecto para representar un producto de máxima calidad y integridad.


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7.1

CODIFICACIÓN CROMÁTICA Colores asociados

Pantone 7690CU

Pantone 277CU

Pantone 179CU

Pantone 7408CU

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

C: 7 M: 25 Y: 95 K: 0

85 50 0 0

38 16 3 0

0 83 92 0

R: 29 G: 113 B: 184

R: 169 G: 196 B: 228

R: 232 G: 70 B: 33

R: 239 G: 190 B: 5

HEX# 0075A9

HEX# ABC8E7

HEX# E43D30

HEX# F7BE00

Los colores asociados de la marca buscan reflejar tanto el paisaje paradisíaco de la zona sur de Costa Rica, como los vestidos de las indígenas Guaymí. Deben usarse como colores de soporte acompañando a la marca y como acentos en elementos de diseño corporativo, ya sean promocionales o material de comunicación.

A la vez se pueden utilizar como fondos o como color sólido del Isotipo en representaciones gráficas para generar texturas o composiciones en diseños, aparte del uso del mismo con los colores corporativos.

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7.2

CODIFICACIÓN CROMÁTICA Colores de enlace

Pantone Blanco

Pantone(no usar)

Pantone 633CU

Pantone 7690CU

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

C: M: Y: K:

0 0 0 0

0 0 11 5

60 15 30 0

40 35 25 0

R: o G: 0 B: 0

R: 247 G: 244 B: 218

R: 110 G: 175 B: 180

R: 168 G: 163 B: 175

HEX# FFFFFF

HEX# F7F4E4

HEX# 6EAFB4

HEX# A8A3AF Los colores de enlace buscan la neutralidad en conjunto con los colores corporativos o colores de enlace. Deben emplearse como fondos neutros al utilizar los elementos gráficos de la identidad corporativa. Se utilizarán como fondo de papelerías, color de camisetas, material de propaganda o entorno de oficinas o fachadas.

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SISTEMAS TIPOGRÁFICOS Tipografía principal

8

RALEWAY

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ123456789*!”$%&/ abcdefghijklmnñopqrstUvwxyz123456789*!”$%&/()=?¿ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ123456789*!”$%&/ abcdefghijklmnñopqrstUvwxyz123456789*!”$%&/()=?¿ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ123456789*!”$%&/ abcdefghijklmnñopqrstUvwxyz123456789*!”$%&/()=?¿ Raleway es la tipografía principal de la marca, esta tipografía tiene una amplia familia con estilos que va desde la Thin hasta la Black. Raleway fue creada por Matt McInerney. ¨Es una fuente sans ligera, de inspiración neo-grotesca, presenta números antiguos y alineados, ligaduras estándar y discrecionales, un conjunto bastante completo de signos

diacríticos.¨(Ian Cylkowski, 2010) Puede ser utilizada en todo contexto ya que tiene un total de 9 familias de peso, esto le aporta la versatilidad para usarse tanto en titulares o cuerpo de texto en párrafos pequeños. La tipografía es de uso libre y podrá ser descargada en el sitio Google fonts.

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SISTEMAS TIPOGRÁFICOS

Tipografía secundaria

8.1

Dancing Script

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ123456789*!”$%&/() abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789*!”$%&/()=?¿ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ123456789*!”$%&/() abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789*!”$%&/()=?¿ Dancing Script es la tipografía secundaria se designa para ser utilizada en empaques o etiquetas de la marca en donde se busca una tipografía Script para dar esa esencia artesanal. La entidad dependiente de la marca: ¨Lácteos del sur¨ será siempre escrita con esta tipografía. Esta fue creada por Pablo Impallari en el 2011 a la que el mismo describe de la 20

siguiente manera; ¨Es casual, dinámica, donde las letras cambian de tamaño ligeramente. Las mayúsculas son grandes y van por debajo de la línea de base.¨(Pablo Impallari, 2011) Para uso en la imagen de KIAM la tipografía no debe usarse en mayúsculas en toda la palabra. La tipografía es de uso libre y podrá ser descargada en el sitio Google fonts.


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9

VARIANTES DE USO

Full color

Una tinta color corporativo

Una tinta color corporativo

Vaciado sobre color corporativo

Vaciado sobre fondo oscuro

Medios tonos El listado anterior sugiere la adecuada utilizaciĂłn del imagotipo en diversas versiones. TambiĂŠn los fondos y vaciados permitidos. 21


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VARIANTES DE USO

Colores de enlace como fondo

9.1

Los colores asociados se podrán utilizar como fondo en los casos que no se acompañan con el signo de prohibición o también como color del Isotipo como imagen gráfica. 22


Manual de identidad corporativa

VARIANTES DE USO

Colores de enlace como fondo

9.2

Los colores de enlace serán utilizados en los casos que no se muestran con el símbolo de prohibición. 23


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Variación de la posición de los elementos.

Uso del Imagotipo en fondos con poco contraste.

USOS NO PERMITIDOS

Deformación del Imagotipo.

Variación del Imagotipo con colores no indicados en este manual.

10

Utilización del logotipo individualmente.

Uso del Imagotipo en imágenes que causen ruido. El Imagotipo u isotipo no deben ser utilizados en situaciones en donde se reduzca su visibilidad. Al igual que la reorganización o reinterpretación de sus elementos no está permitido.

24


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10

USOS NO PERMITIDOS

Utilizaciรณn del Imagotipo con sombras.

Variaciรณn de la forma completa del imagotipo.

Variaciรณn o deformaciรณn del Isotipo no indicada en este manual.

Encerrar con bordes el imagotipo.

Delinear el imagotipo.

Sobreposiciรณn del Isotipo

25


CAPÍTU


ULO II


Manual de identidad corporativa

11

LINEA GRÁFICA

Encuadre 40%

Encuadre 50%

Encuadre 35%

28

Para la línea gráfica se debe utilizar el Isotipo en los colores corporativos a una tinta, los fondos establecidos y colores asociados deben acompañar al mismo reforzando la imagen visual. Para la papelería, se podrá encuadrar una sección del Isotipo sin desfragmentarlo, la sección no podrá ser menor a 35% de la forma y con el encuadre se podrán crear texturas de fondo.


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12

APLICACIONES CORPORATIVAS Hoja membretada

3,56 cm

Tel: +506 8715 17 71 +506 890 78 98 lidiacj@gmail.com m.oscar.m@gmail.com

Tel: +506 8715 17 71 +506 890 78 98 lidiacj@gmail.com oscar.mena@gmail.com

13,89 cm Lidia Carballo Junio 2018 A quien interese: Lquis suntium aperi bea sequatur rem quatet et ventiaerro vel magnatiur, quae. Et renis quia quat es pra nonsedis ut eosam, nobit voluptur mo min num vel eossi sum repuda debitiatem incilloritio ipsa voluptas entur re reicto quatum eatquam doloruptaque ni nos quia vernatu risque cum earis re core dolor atque porit acid enest liae ipsunt, simporporio iur? Sequia et a nis es a conserum eos dolorerorero et volestio. Et is quiscide videria velessundis dolupic torendit oditate perit aut exerunt, que pe labore nis ipsum fuga. Neque denis a voluptus mo in plis rerem fugia volorum quatur aciendus, ut renditas mo ventio. Nequi culparcimus et volupicipsum rem eum, et ipsanih ictios maione doluptatur, int aci nis que nes esciatus dolores entia inctatio. Igendeb itaeceria apidunt quibusdam que velloriam simo idebite voluptat etur re consequis que landam quid maximeniet.

Lidia Carballo Junio 2018 A quien interese: Lquis suntium aperi bea sequatur rem quatet et ventiaerro vel magnatiur, quae. Et renis quia quat es pra nonsedis ut eosam, nobit voluptur mo min num vel eossi sum repuda debitiatem incilloritio ipsa voluptas entur re reicto quatum eatquam doloruptaque ni nos quia vernatu risque cum earis re core dolor atque porit acid enest liae ipsunt, simporporio iur? Sequia et a nis es a conserum eos dolorerorero et volestio. Et is quiscide videria velessundis dolupic torendit oditate perit aut exerunt, que pe labore nis ipsum fuga. Neque denis a voluptus mo in plis rerem fugia volorum quatur aciendus, ut renditas mo ventio. Nequi culparcimus et volupicipsum rem eum, et ipsanih ictios maione doluptatur, int aci nis que nes esciatus dolores entia inctatio. Igendeb itaeceria apidunt quibusdam que velloriam simo idebite voluptat etur re consequis que landam quid maximeniet.

Lidia Carballo

La mona, Rio Claro, Golfito puntarenas, Costa Rica Registro 100000-0904040

9,3 cm

Lidia Carballo

La mona, Rio Claro, Golfito puntarenas, Costa Rica Registro 100000-0904040

7,12cm

La hoja membretada debe respetar los lineamientos mencionados en este manual para procurar la correcta identificación de la marca. Debe usarse para toda la documentación oficial. El correcto uso y aplicación de los elementos corporativos refuerza la autoridad de la marca y brinda credibilidad. Medida: 8,5” x 11”. 29


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES CORPORATIVAS

Tarjeta de presentación

12.1 3 cm

4,5 cm

Lácteos del Sur

Lácteos del Sur

Lidia Carballo Jiménez Gerente General de Kiam

Lidia Carballo Jiménez Gerente General de Kiam

3 cm

+506-8329-40-54 lidiacj@gmail.com KIAM CR

+506-8329-40-54 lidiacj@gmail.com Río Frío,Golfito,CR

Las tarjetas de presentación son de suma importancia, las mismas buscan limpieza, claridad y facilidad de acceso al cliente, se debe respetar la linea gráfica de la misma para el reconocimiento efectivo de la marca. Medida: 5 cms x 9 cms 30


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES CORPORATIVAS Uniformes

Lácteos del Sur

12.2

Lácteos del Sur

Lácteos del Sur

Los uniformes para producción y para presentación en ferias manifiestan la cultura corporativa y los valores de la empresa. Para su producción se deben seguir los lineamientos indicados en este manual esto para lograr la imagen sólida y consolidada de la marca. Para las camisetas usadas en ferias promocionales y stands se podrán usar

colores de enlace en el material de la camiseta y el Isotipo deberá ser bordado sobre la misma respetando los colores corporativos. Las camisas tipo sport servirán para promocionar la marca, la técnica de impresión podrá ser serigráfia en dos colores o sublimación.

31


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES CORPORATIVAS

Delantales

12.3

El material de los delantales para producción en la planta debe de ser blanco, esto para representar la inocuidad, además de respetar las leyes que regulan el sector de producción de lácteos. Cuando se implementa la imagen gráfica en delantales, se hará con la técnica de serigrafía en 3 tintas. El Isotipo en los colores corporativos y la imagen gráfica tendrá un color asociado. 32


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES PARA PROMOCIÓN Banner

13

1/3 Entidad dependiente

El banner debe mostrar la información de contacto básica de la empresa y los productos actuales, así como el imagotipo y la entidad dependiente. El mismo será en roller up para facilitar su transporte e instalación. El material recomendado es la lona. Medida: 200cms x 85 cms. 33


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES PARA PROMOCIÓN Facebook: Foto de perfil

13.1

960 px

960 px

Las redes sociales se utilizarán para marketing digital y contacto directo con los clientes. En el caso de Facebook la imagen de perfil será el Imagotipo de la empresa esto para la identificación rápida y directa. Las medidas están basadas en píxeles para uso en web. Medida: 960 px x 960 px. 34


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES PARA PROMOCIÓN Facebook: Foto de portada

13.2

851 px

315 px

La fotografía de portada mostrará productos recientes de la empresa o promociones, se procurará respetar la medida de la imagen. Medida: 851px x 315 px.

35


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES PARA PROMOCIÓN Facebook: Publicación

13.3

El texto no debe superar los 90 carácteres.

1200 x 628px

Para las publicaciones se seguirá un tipo estándar, el objetivo del mismo será mostrar contenido sobre los productos, promociones, alimentación saludable y de calidad para proyectar de manera concisa los valores de la marca. El tipo de anuncio con una sola imagen es versátil y puede utilizarse para todos los casos. 36


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES PARA PRODUCTOS Envase para yogurt

14

6,9 cm

7,9 cm

7,2 cm

El yogurt será distribuido con un tamaño de 200 gramos en diversos sabores. El diseño del empaque se rige por la simplicidad y elegancia. El material debe ser biodegradable o reciclaje en este caso el vidrio, el cual es un material por excelencia utilizado en la industria alimentaria, es higiénico y seguro, los productos que usualmente se ofrecen en este tipo de envases

son premium, permanecen completamente frescos y conservan su verdadero sabor durante largos períodos. Para la empresa será factible la producción utilizando envases de vidrio para facilitar su envasado y etiquetado de manera artesanal. La tapa del envase es en plástico principalmente por su combinación de protección, durabilidad y costo. 37


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES PARA PRODUCTOS Etiqueta para yogurt

15 22,3 cm

1

287383

900014

8,5 cm Las etiquetas serán de plástico transparente sensible al calor o termoencogible aplicado a la totalidad del respaldo del envase, fabricadas de PLA material cien por ciento amigable con el ambiente. El plástico se plantea será transparente para que así a través del material del envase y la etiqueta se pueda ver el yogurt natural y la jalea. La tipografía con información del 38

producto y el Imagotipo de la marca aprovecharán el color blanco del yogurt natural como fondo neutro. En la tapa se agregará la información e imagen de la marca. al igual que la fecha de vencimiento. El sabor del yogurt irá reforzado por ilustraciones en acuarela de estilo simple que remitan a lo artesanal. Troquel; 22,3 cms x 8,5 cm


Manual de identidad corporativa

APLICACIONES PARA PRODUCTOS Etiqueta para yogurt

15.1

Ilustración en acuarela del sabor de la jalea frutal.

Información nutricional en Raleway bold y regular a 7pts.

Información de ingredientes y requerimientos legales en tipografía Raleway regular a 7 pts 1

287383

900014

Código de barras y sellos de calidad. Información del sabor en tipografía Dancing scripts Bold a 16pts.

Los colores utilizados para la tipografía con información y el imagotipo tendrán colores corporativos, colores asociados y colores de enlace. Solamente la frase con la indicación del sabor podrá tener el color principal de la fruta que posea la ilustración. 39


Manual de identidad corporativa para KIAM  

Todos los derechos reservados

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