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Gestión de la marca “Patrimonio Mundial” en Cataluña

Resumen ejecutivo del Proyecto final del Máster en Gestión de Instituciones y Empresas Culturales Universidad de Barcelona Amilcar Vargas Velásquez. Septiembre 2013


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

Postulante: Amilcar Vargas Velásquez Arqueólogo mexicano, estudiante del Máster en gestión de instituciones y empresas culturales promoción 2011-2013. Miembro del Laboratorio de Patrimonio, Cretividad y Turismo Cultural de la Universidad de Barcelona. LABPATC-UB

Director de proyecto final: Jordi Tresserras Juan Profesor de la Universidad de Barcelona. Consultor internacional en turismo cultural. Experto UNESCO. Director del Laboratorio de Patrimonio y Turismo Cultural IBERTUR-UB


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

Objetivo general: ◦ Analizar la gestión del valor de la marca “Patrimonio Mundial” en Cataluña.

Objetivos específicos: ◦ Identificar y contrastar la gestión de la marca “Patrimonio Mundial” y la transmisión de sus valores universales excepcionales al visitante. ◦ Evaluar la experiencia de los visitantes en recorridos teniendo como eje transversal el valor universal excepcional de los sitios. ◦ Plantear propuestas para la gestión de la marca “Patrimonio Mundial de la UNESCO” mediante el modelo Bussines Model Generation para uno de ellos.


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña 

Sitios en la Lista Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

Sitio (año de inscripción)

Sitios incluidos en el estudio

Obras de Antonio Gaudí (1984 y 2005)

Casa Batlló, Cripta Güell, Palau Güell, Casa Milà (La Pedrera).

Monasterio de Poblet (1991)

Monasterio de Poblet.

Palau de la Música Catalana y Palau de la Música catalana y Hospital de Sant Pau Hospital de Sant Pau (1997) Arte rupestre del arco mediterraneo (1998)

Roca de los Moros de El Cogul, Centros de interpretación del arte rupestre de Montblanc y Ulldecona .* Esta declaratoria es conjunta con seis Comunidades Autónomas y los sitios visitados son los abiertos al público, aunque existen más de sesenta sitios de arte rupestre en Cataluña en la lista de Patrimonio Mundial. En el mapa adjunto se indica la ubicación de la Roca de los Moros.

Iglesias románicas del Vall de Boí (2000)

Conjunto de nueve iglesias románicas.

Conjunto arqueológico de Tarraco (2000)

Vestigios romanos en Tarragona, el Medol, Villa romana de Centcelles y el llamado Acueducto o“Puente del diablo”.


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña 

Mapa del Patrimonio Mundial en Cataluña

Obras de Antonio Gaudí

Iglesias románicas de Vall de Boí

Hospital de San Pau y Palau de la Música Catalana

Monasterio del Poblet

* Conjunto Arqueológico Arte Rupestre del de Tarraco Arco Mediterráneo* *Ubicación del CIAR de Ulldecona, uno de los 758 sitios incluidos en la Lista P.M., distribuidos en seis CCAA de España.


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

Metodología: ◦ Investigación documental  Bibliografía y Webgrafía.

◦ Entrevistas con stake holders  Entidades vinculadas, públicas y privadas.

◦ Realización de visitas de campo e itinerarios  Análisis de resultados en los visitantes.


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

Resultados esperados: ◦ Propuesta de mejora en la gestión de la marca “Patrimonio Mundial de la UNESCO” ◦ Propuesta de la gestión con el modelo Bussines Model Generation para uno de los sitios ◦ Proyecto de comunicación de las visitas realizadas

◦ Retroalimentación a los sitios de los resultados de las encuestas ◦ Memoria del proyecto


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

• Instituciones públicas relacionadas: • UNESCO, Centro de Patrimonio Mundial

• Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de España • Generalitat de Catalunya •

Departament de Cultura y Agencia Catalana de Turismo

• Ayuntamientos con sitios Patrimonio Mundial • Actores no gubernamentales:

• Gestores de los sitios • Organizaciones ciudadanas vinculadas al patrimonio • Empresas de turismo cultural


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

• Resultados obtenidos • Recorridos a los 6 sitios Patrimonio Mundial y aplicación de encuestas a visitantes*. • Elaboración de propuesta de modelo de gestión de la marca “Patrimonio Mundial” con potencial implementación a un sitio. • Diseño de un plan de comunicación sobre las rutas culturales a Patrimonios Mundiales de Cataluña. • Conferencias impartidas en universidades de México y Cataluña sobre el proyecto. • Participación en Congresos y Seminarios sobre Gestión Cultural y del Patrimonio Mundial en Barcelona y Tarragona. • Entrevistas con gestores de los sitios Patrimonio Mundial. •

*Al menos a un sitio por cada declaratoria. En colaboración con Amics de la UNESCO Barcelona.


Gestión de los sitios en la Lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO en Cataluña

• Resultados obtenidos (continuación) • Elaboración de indicadores de los sitios sobre el uso de la marca “Patrimonio Mundial”. • Interpretación de los resultados finales de las encuestas aplicadas. • Conclusión de la redacción del Proyecto final de máster y sus componentes. • Elaboración de propuestas de mejora de la gestión.


Gestión de la marca “Patrimonio Mundial” en Cataluña

Resumen ejecutivo del Proyecto final del Máster en Gestión de Instituciones y Empresas Culturales Universidad de Barcelona Amilcar Vargas Velásquez amilcarvargas@ub.edu about.me/amilcarvargas

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