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Il progetto

Rimini 21 ottobre 2011

MAKE T.A. Via Casale San Nicola 53 - 00123 Roma Tel: +39.06.30895766; Fax: +39.06.30891747; email: l.lupi@maketa.it

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Make Tailored Advertising Un’agenzia di marketing con particolare esperienza nello sviluppo di partnership tra aziende/marchi e nuovi progetti

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..qualche esempio

NIELSEN NIELSEN A.C. A.C. ** obie obiettivo: ttivo:promuove promuovere reilil legame legameprofessionale professionale di di Nie Nielsen lsen con con l’l’indu industr stria ia ee la la grande grande distribuzione distribuzione ** organizzare organizzare un unmome momento nto d’incontro d’incontro tra tra le leddue uere realtà altà ** scelta scelta di di località località ee programma programma ad ad hoc hoc *Risult *Risultato ato finale finale :: cre creazione azionedi di uunnappuntamento appuntamento annuale annuale dive divenuto nuto ormai ormai un un classico classico ** objective: objective:to to pr promote omoteNielsen’s Nielsen’s pprof rofessional essional link link with with industry industry and andlarge large distr distribut ibution ion ** to to organise organiseaa meeting meeting momen momenttbetwee betweenn th theetwo two realities realities ** choice choiceof ofaa ccustom ustom pr program/location ogram/location ** Final Final result: result: ccreation reationof ofan an ann annual ual meet meeting ing that thathhas as be become come aa classic classic

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..qualche esempio

VALTUR VALTUR ** obie obiettivo ttivo B2B: B2B: propor proporre realle alle aziend aziendee ii villaggi villaggi Valtur Valtur come come location location id ideali eali per per lele loro loro cconvention/ince onvention/incentive ntive ** organizzazion organizzazioneedi di viaggi viaggi pe perrportare portare dele delegazion gazionii azie aziendali ndali aa visitar visitareeii villaggi villaggi in inItalia Italia eeall’e all’ester steroo ** sele selezione zione delle delle az aziend iende/d e/dirigenti irigenti *Risult *Risultato ato finale finale :: cre crescita scita esponenziale esponenziale del del fatturato fatturato per per convention convention/incentive /incentive ** B2B B2B obje objective: ctive: to to propose propose the the Valtur Valturvillages villages as as su suitable itableloc locations ations for for business business convention conventions/in s/incentive centivess ** to to organise organisebu business siness fam fam trip tripss to to tar target get villages villages in inItaly Italy and andabroad abroad ** proper proper selec selection tionof of firms/manager firms/managerss ** Final Final result: result: exponential exponentialgrowth growthof ofcconvention/ince onvention/incentive ntive sale saless

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..qualche esempio

AMERICAN EXPRESS * obie ttivo: trarre vantaggio dal se nso d i appartenen za alla squ adr a dei tifosi di calc io * sviluppo di carte di credito speciali per i tif osi di varie squadre italiane * promoz ione delle car d negli stadi *Risult ato finale : cre scita sia de l segmento di merc ato che della spesa * objective: to take ad vantage of the football fans’ sense of be longing t o their team * develop me nt of special credit cards for the fans of various Italian t eams * cards pr omotion in the stadiu ms * Final result: b oth mark et segme nt and spen din g growth

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..qualche esempio PRESS OFFICE: < 6 years co -o peration < Ins titutio nal a nd new hotel co ve ra ge < Po rtfolio of abo ut 400 jo urnalis ts (To uris m, Trade, Eco no my, General) < Pres s Co nferences < Pres s Releas es < Special events / vis its < Hilto n Award (Prize fo r jo urnalis ts )

HILTON HILTON INTERNATIONAL INTERNATIONAL

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Il progetto

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Un duro momento > recessione economica > stagnazione dei mercati > incertezza sul futuro > aumento della competitivitĂ  > stretta sui profitti 9


La necessitĂ  di: > innovare > sviluppare sinergie in sostanza, ricercare risorse alternative che suppliscano alla stasi del mercato

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i numeri FAITA > circa il 18% del turismo in Italia, in crescita > oltre 67 milioni di presenze: circa 8.5 milioni netti di ospiti per una media di 8 giorni

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Lâ&#x20AC;&#x2122;Italia il secondo mercato europeo dellâ&#x20AC;&#x2122;aria aperta dopo quello francese

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..dunque, > una forza economica e contrattuale notevole > un grande valore di mercato

un potenziale altissimo 13


L’opportunità L’indotto FAITA è molto appetibile ad aziende che operano nei settori: > B2B: beni strumentali > B2C: beni di largo consumo

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un pool di aziende disposte ad offrire: * vantaggi commerciali ai campeggi * un contributo in denaro a FAITA Nazionale

per ricevere in cambio:

* visibilitĂ  del marchio * opportunitĂ  commerciali

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Cosâ&#x20AC;&#x2122;è richiesto alle aziende amiche: > settore merceologico dâ&#x20AC;&#x2122;interesse > prodotto/servizio valido > impegno pluriennale

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I vantaggi per gli associati: > prezzi/servizi migliori > migliore qualitaâ&#x20AC;&#x2122; > esposizione alle novitĂ  > contributo al controllo dei costi 17


I vantaggi per le aziende: > apertura ad un nuovo segmento di mercato > opportunitĂ  di comunicazione > opportunitĂ  di promozione

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Package offerto alle aziende partner > Titolo di “Amico di FAITA” > Presenza del marchio nel logo AdF e sul sito FAITA > Pubblicità/promozione sui mezzi FAITA > Incontri con i campeggi > Attività ad hoc 19


I mezzi di comunicazione

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Camping Management

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Camping Management Flashletter online periodica (minimo 1 edizione/mese) a 2.500 campeggi su temi: > istituzionali > commerciali per aggiornamento, informazione, novitĂ 

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natural mind

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natural mind Magazine mensile online inviato gratis per email a circa 60.000 lettori su temi strategici di: > viaggio > turismo allâ&#x20AC;&#x2122;aria aperta > natura > interessi

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Nuovo sito Camping Elite

Scegli il tipo di vacanza

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Nuovo sito Camping Elite

Scegli la regione

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Nuovo sito Camping Elite Camping elite selezionerĂ  per te i migliori campeggi e villaggi italiani che soddisfino le tue necessitĂ 

Camping roma - Roma tel. 06 30895766

Camping Village - Marciana Marina tel. 06 30895766

Camping Gaeta - Fondi tel. 06 30895766

Camping Gaeta - Fondi tel. 06 30895766

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Nuovo sito Camping Elite Con tutte le informazioni necessarie per contattare la struttura

Camping roma - Roma tel. 06 30895766 Via isola farnese - Roma - 00123 Tel. estivo: +39 06 966017 Tel. invernale: 06-966570 Fax: 06-5300707 Sito internet: www.campingroma.it Email: info@campingroma.it Superficie: 268.000mq Animali ammessi: no

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Nuovo sito Camping Elite

La nuova guida per i campeggiatori > Semplifica la ricerca dellâ&#x20AC;&#x2122;utente > Contiene gratis tutti i campeggi FAITA > Interconnesso con il sito di ogni campeggio > Da risalto alle aziende partner > Attivo da gennaio 2012 29


Il pool degli sponsor 2011

in ottimo progresso rispetto al 2010 30


1) Algida gelati 2) Cfood impasto per pizza 3) Enertek sanificazione 4) Hobex pos per punti vendita 5) IRM case mobili 6) Kawan Camping Cheque

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7) Multiutility energia, gas e ambiente 8) Mercedes-Benz van da trasporto 9) Partesa distribuzione bevande 10) Pasvens lavaggio biancheria 11) Philips TV professionali 12) Welly centri benessere mobili

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Conclusione > Gli associati sono liberi di aderire o meno alle proposte delle aziende > Tuttavia, è utile che le ascoltino ... nel loro stesso interesse... 33


â&#x20AC;ŚperchĂŠ il loro contributo aiuta a: > contenere le quote associative > ottenere prezzi migliori > informa sulle novitĂ  di mercato

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Lâ&#x20AC;&#x2122;unione fa la forza

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Make