Silver Breeze БИЗНЕС ЦЕНТР PR: событийный маркетинг
Презентация эффективных мероприятий для продвижения бренда 2015
Бізнес Центр Розробка тактичних рішень Подієвий маркетинг («событийный маркетинг») перелік раціональних заходів з оцінкою вартості Опрацювання одного окремого заходу (ідеї , кобрендінг , сценарії, бюджет, таймінг і т.д.)
Задачи 2
МОБИЛЬНЫЙ Пресс / конференц центр: генератор событий / пресс - конференции других компаний
1-2 генеральных события Отдельные события
РЕШЕНИЯ
Отраслевые конференции
ЮТУБ ПОРТАЛ /Сайт
Вечеринки компаний / корпоративы / тусовки / для топ – менеджеров
3
МОБИЛЬНЫЙ пресс / конференц Центр: ГЕНЕРАТОР СОБЫТИЙ
• Собирается из элементов • Может разместиться в любом свободном помещении • Иметь удобную конфигурацию
4
Silver Breeze
Задача: •
Привлечь потенциальных клиентов и показать хайтек бизнес центр
•
Наполнить информпространство упоминанием о Silver Breeze 5
1.
Пресс-конференции арендаторов
2.
Прессконференции компаний, кроме арендаторов
3.
Отраслевые конференции
4.
Круглые столы
6
ПАБЛИСИТИ бесплатное самораспростанение информации в СМИ
Silver Breeze
7
Потолка нет
Silver Breeze Пресс-вол Две вспомогательные гипсокартонные/сборные стенки для демонстрации проектора
Пол – бетонный В проходах – скатываемая красная дорожка
8
Интерьер может быть дополнен фото и картинами заинтересованных художников
Столы / стулья
Стены - шторы
Проекторы Мониторы Камеры Свет Видео/звукозапись
9
Финансовая сторона Образование пресс/конференц центра = разовые вложения При правильной постановке дела бесплатный пиар на годы – постоянный ГЕНЕРАТОР событий Для запуска Центра Дополнительный сервис для арендаторов понадобится:
Аренда помещения • отраслевые конференции /платно • пресс-конференции / бесплатно • круглые столы / бесплатно • вечеринки / платно
• Создание конкурентных преимуществ на основе недостатков существующего сервиса информагенств • Создание материальной базы (стулья/ трибуны/ прессвол и др.) • Название/суббренд • Поготовка конкурентных предложений • Распространение информации о новом пресс/конференц Центре
10
Круглые столы могут проводиться в переговорной СБ для демонстрации комфорта и панорамы / эмоциональное воздействие
Обслуживание Центра •
может осуществляться на основе аутсорсинга под событие или по звонку = можем взять на себя под определенный бюджет/договор
•
Журналист + оператор с 4 цифровыми камерами + фотограф
•
Аренда = бесплатно/уборка за счет рекламного бюджета в обмен на паблисити
•
Часть услуг: звуко/видеозапись + фотосессия + фуршет в ЗЕБРА и другие = платно 11
ПЕРЕЧЕНЬ эффективных СОБЫТИЙ для PR и знакомства с хайтэк бизнес центром Silver Breeze на набережной
13
СОБЫТИЕ №1 Ивент Fryday Party at Silver Breeze для менеджеров иностранных и крупных украинских компаний / CRM / собираем контакты / раздаем карманные буклеты СОБЫТИЕ №2 Ивент по собранным контактам и по базе партнеров «Заседания» Бренди/Виски клуба/сигарного клуба в Silver Breeze / CRM / собираем контакты / раздаем карманные буклеты
СОБЫТИЕ №3 Спонсорство ЗIРКА РЕКЛАМИ Ежегодный Рейтинг популярности рекламы года в Украине Для запуска пресс-центра и паблисити Рейтинг / 2 пресс-конференции / церемония награждения (с прессой) / паблисити
Сентябрь / март Знакомство в ходе отдыха топменеджеров крупных компаний с хайтэк бизнес центром на набережной
О! Т ОС Р П Это С октября 1 раз в 1-2 месяца в течение года / Знакомство в ходе отдыха топменеджеров банковской системы и иностранцев с хайтэк бизнес центром на набережной
Ноябрь – февраль •Паблисити бизнес центра •Развитие имиджа •Долгоработающий контент в интернете (15 лет) •Посещение Silver Breeze потенциальными клиентами •Посещение журналистами пресс-центра Silver Breeze •Знакомство с журналистами и презентация пресс-центра Silver Breeze •3-4 месяца активного информ шума
Декабрь / Знакомство богатых людей и бизнесменов с бизнесцентром / PR/ 4 прессконференции
Март - май / 2 пресс конференции из пресс-центра Silver Breeze / PR
Март- Апрель / 2 пресс конференции из пресс-центра
По факту получения новинок / 2 пресс - конференции из пресс-центра Silver Breeze / PR / паблисити
Лето / 2 пресс - конференции из пресс-центра Silver Breeze / паблисити 16
СОБЫТИЕ №4 Аукцион с фуршетом Аукцион современной живописи и дизайна в хайтэк бизнес центре Silver Breeze СОБЫТИЕ №5 Спонсорство Конкурс “Лучший вид из офиса / лучший офис” с участием архитекторов/ риэлторов/ компаний по ремонту СОБЫТИЕ №6 Мартини пати / для деловых женщин и мужчин СОБЫТИЕ №7 Презентация новинок автопрома в пресс центре бизнес центра Silver Breeze СОБЫТИЕ №8 Регата и ивент Кубок «Silver Breeze Cup» с церемонией награждения в БЦ 17
СОБЫТИЕ №8 Регата и ивент Кубок «Silver Breeze Cup» с церемонией награждения в БЦ 18
19
ои н т к фе ф ! э о о н т в Э екти ф эф
СПОНСОРСТВО – инструмент продвижения пресс-центра и бизнес-центра 20
СОБЫТИЕ №3. ЗIРКА РЕКЛАМИ
Участники • Крупнейшие рекламодатели / топ менеджеры (международные компании и крупные производители Украины) • Международные и крупные отечественные рекламные агентства • СПОНСОР - Сильвер Бриз • Организатр – AMGC • СМИ – паблисити (бесплатный PR)
21
Рейтинг строится на основе всеукраинского НЕЗАВИСИМОГО социологического опроса Рейтинг проводился неоднократно: все компании признавали результаты независимого исследования Дипломантами в номинациях носителей рекламы становятся все причастные к созданию и популяризации рекламы: • топ-менеджмент заказчиков рекламы и рекламных агентств, • дизайнеры, певцы, музыкальные группы, актеры, • меры городов (если при содействии, как во Львове для ТМ Пиво Львівське), известные люди Интервью дипломантов о кухне рекламного творчества является предметом паблисити в прессе, радио и ТВ 22
23
Дипломы демонстрируются в офисах компаний на почетных местах
24
25
Гайд события права зарегистрированы
26
1. Октябрь/ Пресс - конференция №1. Анонсирование Рейтинга /AMGC проводит соцопрос во всех крупнейших городах Украины: Какая реклама понравилась больше всего в уходящем году? 2. Ноябрь/ Пресс-конференция №2. Результаты Рейтинга Брендов. Имена победителей будут озвучены на Церемонии награждения. Топ-менеджеры компанийпобедительниц в номинациях (разных видах рекламы) поздравляются с победой и приглашаются на интервью 3. Декабрь-январь/ встречи и сбор интервью 4. Февраль / подготовка статей и дипломов, приглашение на Церемонию 3. В конце февраля поводится Церемония вручения наград в Сильвер Бриз и пресс-конференция №3 с участием массы журналистов и каналов ТВ = паблисити 4. Дипломы Рейтинга ЗIРКА РЕКЛАМИ украшают стены офисов Coca-Cola, Nestle, Pepsico, BBH, JWT, P&G, Филип Моррис, Андрей Шевченко, ВИА –ГРА, Samsung, BBDO, JWT и многих других 27
пресс - центр
Silver Breeze пресс - центр
Silver Breeze
ПАБЛИСИТИ http://forum.beermir.com /viewtopic.php?t=805
http://adreport.ua/nondigital/re search/23149.html http://www.patent.net.ua/intellectus/int eligibil..n/branding/96/ua.html
ТРИ пресс –конференци и Церемония награждения В хай-тэк бизнес центре на набережной / паблисти
Упоминание Бренда
Сильвер Бриз и позиционирования в 105 дипломах и более Все международные компании информируют о событии штаб – квартиры и “пиарят” событие в Сильвер Бриз
62 публикации в СМИ
ПОСЕЩЕНИЕ БИЗНЕС ЦЕНТРА потенциальными клиентами + журналистами ПАБЛИСИТИ 30
Более 12 лет информация находится в интернете. Рейтинг ЗIРКА РЕКЛАМИ – долгосрочный инструмент
31
Приблизительная смета для обсуждения
32
БЦ: Всеукраинский рейтинг популярности рекламы года в Украине - "Зірка реклами" Создание
м Количество ВСЕГО за а стоимость стоимость за период, период, йоктябрь, за 1 ($) за 1 (грн.) шт. грн. , грн. 562600 90000
ноябрь, грн. 145100
декабрь, грн. 30000
0 0
0
1 1
0 0
сбор/обработка информации: Киев, Харьков, Днепропетровск, Одесса, Львов/ 2000 (по 300 интервью в каждом городе, в Киеве 500 / 6 вопросов)
1,8
45
2000
90000
обзвон участников-дипломантов (105) / сбор информации и образцов реклам - победителей / первичные поздравления /договоренности об интпервью/координация / разсылка приглашений на событие / переписка
4,8
120
105
12600
12600
сбор интервью / фотографий Генеральных директоров компанийпобедителей и агентств/подрядчиков = 30 шт
160
4000
30
120000
120000
проведение пресс-конференции №1 в Сильвер Бриз с фуршетом / старт события / приглашение журналистов
1200
30000
1
30000
30000
0
0
1
0
0
1200
30000
1
30000
идея
пакет документов конкурса (положение, ...)
пресс-релиз о Рейтинге Зірка рекламы года в Украине под спонсортсвом хайтек Бизнес Центра на набережной - Сильвер Бриз проведение пресс-конференции №2 в Сильвер Бриз с фуршетом / приглашение журналистов / результаты опроса/ номинанты Рейтинга / пресс-релизы в вариантах и интервью дипломантов о кухне рекламного творчества / паблисити Рейтинг победителей/буклет онлан на сайте Сильвер Бриз с изображениями работ - победителей и интевью создателей Изготовление дипломов с именем БЦ Сильвер Бриз / металическая пласнина на дереве А3 (награждаются 1-3 место в каждой номинации компания заказчик / рекламное агенство, продакшн студия, актеры, звезды, политики, площадка размещения ТВ, радиоканал, площадка где снималось если есть)
0
январь 92500
февраль 205000
90000
30000 0
0
5
0
400
10000
1
10000
20
500
105
52500
0 10000
52500 сценарий: церемония награждения с прсесс-конференцией №3 постановка техника (освещение/звук) под задачу конструкция Гонорар ведущего Фуршет видеоролик: видеоотчет/видеоотзывы о событии цены от Видеосъемка всего события цены от (фильм) Аренда бренда ЗІРКА РЕКЛАМИ Агентская комиссия 20%
500
12500
1
12500
1000 0 0 400 12 1000 1800
25000 0 0 10000 300 25000 45000
1 0 0 2 300 1 1
25000 0 0 20000 90000 25000 45000
0
0
1
0
4500,8 0
112520
1 Итого Итого USD
112520 675120 27004,8
12500 25000 0 0 20000 90000 25000 45000 30000
82520
0 112520
33
ВЫБИРАЕМ
www.amgcompass.com.ua T: 098 523 64 73 T: 050 98 91 797