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Benja

Harney

Proyecto III Línea de productos

para exposición Diseño Publicitario III

Prof. Carolina Valencia 3er Cuatrimestre 2012


Base Creativa 1. Descripción del trabajo: Línea de diseño de productos relacionados a exposición del artista Benja Harney (Invitación + elementos de merchandising que se repartirán en la exposición). Las piezas son: Invitación, calendario, libro How To Make a Pop Up y bolsa de compras. El trabajo se realizará en inglés debido a que el artista es de origen australiano y la exposición se realizará en una galería de arte de su ciudad natal, Sydney. 2. Antecedentes del mercado: Benja Harney Ingeniero de papel autodidacta que vive y trabaja en Sydney, Australia. A través de su negocio, Paperform, se ha dedicado a la ingeniería de libros pop-up y construcciones en papel profesional durante 6 años que abarcan una gran variedad de aplicaciones: obras de arte, publicidad, ilustración para revista, moda y embalaje. 3. Características físicas y usos del producto: La línea consta de 4 elementos principales: Invitación, una pieza de merchandising (Calendario), un How to para realizar pop ups en casa y una bolsa dónde se encuentran todos los elementos. 4. Personalidad del producto: El producto es interesante, es muy pop y tiene personalidad mágica. 5. Posicionamiento: La línea debe ser recordada de manera en que antes del evento las personas decidan asistir, y posteriormente sea un medio por el cual las personas se acuerden del evento y recuerden al artista. 6. Competencia directa: Otros artistas locales que se desarrollen en el tema de la ingeniería del papel. 7. Competencia indirecta: Artistas o museos que posean exhibiciones en el momento de la exposición del artista. .

8. Motivo de compra: La principal razón por la que el producto sería comprado, sería por el interés de visitar la exposición o conocer más acerca del artista expositor 9. Núcleo de compra: Librería Internacional, Universal, Universidades que imparten carreras relacionadas al diseño o al arte. 10. Objetivo de la comunicación: El tipo de campaña vendría siendo posicionamiento. Se refresca la marca en la mente del consumidor generando un nuevo despertar en el interés hacia el producto. Medios publicitarios por emplear: 11. Público objetivo: Grupo Básico de Consumo: Niños y jóvenes adultos. Edad: de 10 a 30 años de edad. Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM, MB. Sexo: Unisex Hábitos de compra: Única Hábitos de consumo: Única Estilo de Vida: Personas que estén interesadas en el arte y el diseño y que les guste visitar exposiciones de arte o relacionadas a ella. 12. Promesa Básica: La línea de diseño cumple con el objetivo de llamar la atención de las personas de tal manera que se lleguen a interesar sobre el tema en general y sobre la exposición del artista. •Slogan: Paper is my Passion 13. Sustentación lógica: Para poder cumplir con el objetivo de la línea de productos, se utilizan elementos visualmente atractivos y colores que llamen la atención. La línea está inspirada en su totalidad en obras previas del artista, para no perder continuidad y mostrar variedad en el diseño de las piezas.


14. Promesas secundarias: La línea promete además de su objetivo principal generar pensamientos positivos acerca de la experiencia, la ingeniería en papel y el artista Benja Harney, una vez que se haya concluido la exposición. Con la línea se busca además, generar un atractivo sobre los Pop Ups y la ingeniería en papel como un tipo de arte. 15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional: 20% Sensorial: 50% Emotivo: 30%. 16. FODA: Fortalezas: • Originalidad de las piezas • Pop Up llamativo Debilidades: • Complejidad del producto • Desinterés en la población por exhibiciones de artistas. Oportunidades: • Campaña atractiva - generación de conciencia del artista Amenazas: • Exhibiciones de otros artistas Análisis de la sostenibilidad Las piezas están impresas solo por un lado con el objetivo de ahorrar tinta, abaratar los costos de producción y no generar un gasto innecesario. Las piezas se consideran de larga duración para no generar desechos inmediatos.


Mapa Conceptual


Logotipo T

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in the

HAT

by Benja Harney Paper is my passion


ClementePDae ABCDEFGHIJKLOMNPQRSTUVWXYZ abcdefghijklomnpqrstuvwxyz Hilo Conductor

Construcci贸n


Calendario T

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HAT Benja Harney

Sydney, Australia

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Piezas calendario

Enero Lu 7 14 21 28

Ma 1 8 15 22 29

Mi 2 9 16 23 30

Ju 3 10 17 24 31

Febrero Vi 4 11 18 25

Sรก 5 12 19 26

Do 6 13 20 27

Lu

Ma

Mi

Ju

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

Vi 1 8 15 22

Marzo Sรก 2 9 16 23

Do 3 10 17 24

Lu

Ma

Mi

Ju

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

Vi 1 8 15 22 29

Sรก 2 9 16 23 30

Do 3 10 17 24 31


Piezas

Abril

Mayo

Lu

Ma

Mi

Ju

Vi

Sรก

Do

1 8 15 22 29

2 9 16 23 30

3 10 17 24

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

Lu

Ma

6 13 20 27

7 14 21 28

Mi 1 8 15 22

Ju 2 9 16 23

Junio Vi 3 10 17 24

Sรก 4 11 18 25

Do 5 12 19 26

Lu

Ma

Mi

Ju

Vi

3 10 17 24

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

Sรก 1 8 15 22 29

Do 2 9 16 23 30


Piezas

Forever! Forever! Foreve r! A NA MEL

ESS

Julio Lu 1 9 16 23 30

Ma 2 10 17 24 31

Mi 3 11 18 25

Ju 4 12 19 26

Agosto Vi 5 13 20 27

Sรก 6 14 21 28

Do 8 15 22 29

Lu

Ma

Mi

5 13 20 27

6 14 21 28

8 15 22 29

Ju 1 9 16 23 30

Vi 2 10 17 24 31

Setiembre Sรก 3 11 18 25

Do 4 12 19 26

Lu

Ma

Mi

Ju

Vi

Sรก

2 9 16 23 30

3 10 17 24

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

Do 1 8 15 22 29

LAND


Piezas

Lu 7 14 21 28

Ma 1 8 15 22 29

Octubre

Mi 2 9 16 23 30

Ju 3 10 17 24 31

Vi 4 11 18 25

Sรก 5 12 19 26

Do 6 13 20 27

Lu

Ma

4 11 18 25

5 12 19 26

Noviembre Mi

Ju

6 13 20 27

7 14 21 28

Vi 1 8 15 22

Sรก 2 9 16 23

Do 3 10 17 24

Lu

Ma

2 9 16 23 30

3 10 17 24 31

Diciembre Mi

Ju

Vi

Sรก

4 11 18 25

5 12 19 26

6 13 20 27

7 14 21 28

Do 1 8 15 22 29


Invitaci贸n T

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in the

Benja Harney

Sydney, Australia

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HAT

by Benja Harney Paper is my passion

Diciembre 2012

NG Art Gallery

Sydney, Australia

Tel: (+61 2) 9318 2992

www.ngart.com.au


How to How to make a Pop Up step by

step -

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1

Take a piece of paper and place it in "landscape" orientation. Draw a rainbow on the top half of the page. The rainbow should be centered and fairly symmetrical.

2

Fold the card in half with the picture on the outside. Use scissors and cut along the outer edge of the rainbow. Do not cut the rainbow completely off the card.

3

Fold the rainbow flap down; make a good crease, then fold the rainbow flap back to its original position and open the card. Close the card again, but this time, fold it so that the picture is on the inside. Use your fingers to pull the rainbow flap so that it lies in between the folded card.

4

The card should look like the figure above. Glue another sheet of paper onto the outside of the card. This serves as a backing to hide the rainbow hole.When you open the card, you will see a pop-up rainbow.


Empaque

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Tercera Entrega