Business Mail Abril 2013

Business Mail

Especial

Propiedad Intelectual La PI contin煤a cobrando importancia en el contexto de la globalizaci贸n y de la entrada en vigor de los tratados de libre comercio.

Patrocinadores Platino

Comité Ejecutivo Presidente Fabiola Sojet General Electric Primer Vicepresidente Ramiro Escobar Acesco Segundo Vicepresidente José María Giraldo American Airlines Tesorero Alan Hails Price Waterhouse Coopers Ltda.

Consejero Jurídico Martín Carrizosa Prieto & Carrizosa S.A. Revisor Fiscal Alfonso Escobar B. BDO Audit AGE S.A. Director Ejecutivo Camilo Reyes Rodríguez Subdirectora Ejecutiva Anne McKinney

Comunicaciones AmCham Colombia Tel (571) 587 78 28 Ext. 121 / (316) 482 73 24 Calle 98 No. 22-64 Of. 1209 www.amchamcolombia.com.co

Edición general: Angélica Villamarín Comunicaciones AmCham Colombia Diseñado por: 980DesignStudio info@980design.com // www.980design.com Impreso por: ESCALA S.A. tallerlitografico@revistaescala.com // www.revistaescala.com

Tabla de Contenido

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Agenda AmCham

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Editorial:

Celebración del Día Mundial de la Propiedad Intelectual

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p4. Artesanías colombianas protegidas contra las falsificaciones

AmCham Cartagena realiza homenaje al nuevo Director del Banco de la República

Especial Propiedad Intelectual

Seccionales AmCham:

p6. Propiedad Intelectual: motor de la economía estadounidense p8. Un color per se como signo distintivo p9-10. Evaluación financiera como herramienta de gestión de marca

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Agenda AmCham

Gestión Por Procesos (BPM) Disciplina empresarial para lograr eficiencia operacional 9 de mayo Charla sobre beneficios para los usuarios de este modelo de gestión, sus plataformas y sus metodologías de implementación, así como el proceso de cambio necesario para el desarrollo de este tipo de iniciativas estratégicas.

Oficinas AmCham Colombia.

Actualidad legislativa en temas medio ambientales AmCham Barranquilla

Para más información de nuestros eventos: Patricia Elena Dávila Visbal Tel.: (57+1) 587 7828 Ext. 129 eventos@amchamcolombia.com.co

Colombia Fórum 2013 The Economist 21 de mayo ¿Podrá Colombia convertirse en el centro de negocios de América Latina? Análisis de importantes panelistas como el Presidente de la República, Juan Manuel Santos; el Ministro TIC, Diego Molano y la presidente de General Electric Colombia y la Junta Directiva AmCham Colombia, Fabiola Sojet.

Impacto real y retos de nuevas normas laborales en el marco del TLC con EEUU 23 de mayo Conferencia sobre efectos de las medidas en el orden colombiano en materia de tercerización de recursos humanos, función de inspección y fortalecimiento del derecho de asociación.

Oficinas AmCham Colombia.

JW Marriott Hotel Bogotá.

10 de mayo Novedades como el decreto de Planes de Ordenación y Manejo de Cuencas POMCA, nuevos procedimientos y lineamientos ambientales y trabajo reciente de la Corporación Autónoma Regional del Atlántico.

AmCham Barranquilla.

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Foto por: Diego Santacruz / EL TIEMPO

Por: CAMILO REYES RODRÍGUEZ Director Ejecutivo Cámara de Comercio Colombo Americana

Editorial Celebración del Día Mundial de la propiedad Intelectual

La

OMPI –Organización Mundial para la Propiedad Intelectual- nombró desde 1970 al 26 de abril como la fecha emblemática para exaltar y resaltar anualmente a la cultura y la economía del conocimiento. Nuestra Cámara desea sumarse a esta celebración a partir de la enorme importancia que la Propiedad Intelectual PI adquiere en el contexto de la globalización y de la entrada en vigor de los tratados de libre comercio.

La aplicación y desarrollo de un régimen de PI estimula y consolida la creación, las artes y la innovación, además de facilitar y formalizar la economía y el comercio del conocimiento. Según el periódico Portafolio, hoy día más del 50% del PIB de los países desarrollados proviene de la explotación de la tecnología, marcas y diseño. El valor de las empresas ha hecho una interesante transición al medirse principalmente por sus intangibles: tecnología, patentes, modelos de utilidad, diseño de productos, marcas, nombres comerciales y de dominio, derechos de autor y bases de datos, entre otros. Puesto que el valor de los intangibles de una empresa pesa más que los tangibles en el momento de su evaluación, el verdadero reto está en la acertada preservación, administración y gestión de los primeros.

Por otro lado, la forma como el Estado y el sector privado logren aplicar el régimen de PI va a ser definitivo en lograr el equilibrio entre los intereses del creador frente a los de la sociedad y los del productor frente al consumidor. En ambos casos hay que estimular la creación y la innovación para que todos se beneficien de los resultados.

Nuestra Cámara continuará aportando ideas y propuestas a partir de los Comités pertinentes para la construcción y aplicación de un régiHay que reconocer que la frag- men de PI eficiente a nivel nacional, así como coherente y estratégico mentación de las cadenas de en el ámbito internacional. producción ha creado nuevos espacios y oportunidades para incrementar la innovación y el valor añadido, haciendo cada vez más relevante la PI como bien y como derecho.

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Especial Propiedad Intelectual

Chinchorro, Guacamayas, Sombrero Aguadas, Mochila Wayú, Sombrero Vueltiao

Artesanías colombianas protegidas contra las falsificaciones El país avanza en la defensa legal de su producción artesanal Por: Alexander Parra Artesanías de Colombia

C on el objetivo principal de

los niveles de competitividad del de Sandoná, Tejeduría de San Jacinto y Queso Paipa han salvaguardar los derechos y producto artesanal. obtenido su denominación de la protección legal sobre las l a f e c h a s e h a n origen luego de cumplir con artesanías colombianas, las A cuales hacen parte de nuestro atendido 50 comunidades los requisitos de procedencia patrimonio inmaterial y cultural a r t e s a n a l e s q u e h a n geográfica, factores naturales y factores humanos los cuales son ancestral, Artesanías de Colombia l o g r a d o a d q u i r i r esenciales para su declaración S.A. y el Ministerio de Comercio, y para la diferenciación de sus conocimiento sobre los Industria y Turismo adelantan productos. Hoy en día, Colombia derechos de propiedad desde 2008 el proyecto “Implementación de los derechos intelectual y su potencial suma diez declaraciones y se convierte en el país de América de propiedad intelectual de aplicado a la artesanía.

Latina con el mayor número de las artesanías emblemáticas de Colombia”, que se ocupa La Tejeduría Wayuú, Cestería denominaciones de origen en el del desarrollo de estrategias de Guacamayas, Cerámica de sector artesanal. para estimular la aplicación Ráquira, Sombrero Aguadeño, de los derechos de propiedad Mopa Mopa Barniz de Pasto, Por otra parte, el Sombrero intelectual en la artesanía Tejeduría Zenú, Cerámica de Vueltiao, la Cerámica Negra de La colombiana como política de Carmen de Viboral, Tejeduría Chamba, la Filigrana de Mompox, la Tejeduría de Usiacurí, las Estado y así contribuir a elevar

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Especial Propiedad Intelectual

Mochilas Arhuacas, las Mochilas Kankuamas, el Carriel de Jericó y el Werreregue de los Wounaan, entre otros, son titulares de 26 marcas colectivas a través de sus organizaciones. Ellos unificaron el uso de sus marcas mediante un reglamento, el cual expone los requisitos mínimos de calidad y vigilancia con los que debe contar cada artesanía y de esta manera consolidar su imagen en el mercado.

Adicionalmente, a partir de un convenio interadministrativo suscrito a finales de 2012 entre Artesanías de Colombia y la Superintendencia de Industria y Comercio- SIC se logró que mediante la Resolución No. 173 de 2013 del 11 de enero de 2013, la Superintendencia fijara las tasas de propiedad industrial, con el fin de crear un mecanismo de apoyo para incentivar el registro de marcas comerciales en el sector Los signos distintivos otorgados artesanal colombiano. a los artesanos les brindan la posibilidad de diferenciarse En el artículo segundo de la en el mercado y de defenderse resolución se establecieron de las falsificaciones y en caso valores a favor de los artesanos tal, iniciar procesos legales en trámites marcarios, por lo cuando se realicen copias o que se pide a Artesanías de haya un aprovechamiento de la Colombia que los certifique para reputación de sus productos. acceder al servicio. Antes de la implementación de dicha norma, una marca costaba 750 mil pesos mientras que con la nueva política un artesano certificado sólo pagará 50 mil pesos.

Como acciones a seguir en e l p ro g ra m a s e a d e l a n t a n sesiones de reinducción y a co m p a ñ a m i e n t o a l a s comunidades en propiedad intelectual con signos distintivos.

De igual forma, se requiere apoyo en la conformación de los organismos administradores o Consejos Reguladores de las denominaciones de origen y asesoría a las organizaciones titulares de las marcas colectivas.

Así mismo, se ha estado fortaleciendo la asociatividad a través de un convenio suscrito con Organizaciones Solidarias del Ministerio del Trabajo.

Es así como con la ayuda y el esfuerzo de la Superintendencia de Industria y Comercio, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Artesanías de Colombia y otras entidades se adelantan asesorías y acompañamiento en el uso legal de los derechos adquiridos, con el fin de prestar solución al problema, proteger el patrimonio cultural de Colombia y garantizar los ingresos y beneficios de las comunidades artesanales del país.

Mopa Mopa

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Especial Propiedad Intelectual

propiedad Intelectual:

motor de la economía estadounidense Cerca de un tercio de todos los trabajos en Estados Unidos dependen directa o indirectamente de industrias intensivas en propiedad intelectual Por: Laura Lochman Consejera Económica de la Embajada de los Estados Unidos en Colombia

El presidente Obama estableció

compañías en cuyas marcas el que trae la propiedad intelectual a la economía estadounidense. como imperativa económica público aprende a confiar.

Igualmente, la PI representa una de su administración promover la innovación y mantener a Desde el 2009, Victoria A. herramienta más del desarrollo los Estados Unidos como líder Espinel está a la cabeza de económico de muchos países, económico, académico y cultural la Oficina de Coordinación de incluida Colombia. a nivel mundial. Parte esencial de la Aplicación de Derechos de esta tarea ha sido la protección Propiedad Intelectual de la Casa La innovación, el proceso a través de la propiedad intelectual (PI) Blanca. Su responsabilidad es del cual se generan nuevas que sustenta dicha innovación; proteger las ideas y la creatividad ideas y se trasladan a la práctica proteger las ideas detrás de del público en los EE.UU. Esta comercial, ha sido la fuerza las invenciones, el arte de las loable tarea tiene todo el vital detrás del crecimiento de obras literarias y la música y la respaldo del Presidente Obama, la economía estadounidense creatividad de los logos de las quien reconoce el tremendo valor y de la sostenibilidad de su

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Especial Propiedad Intelectual competitividad. En los Estados Unidos, de alguna forma cada trabajo produce, ofrece, consume o depende de la innovación, la creatividad y el distintivo comercial. Así lo puso en evidencia un estudio pionero publicado en 2012, producto del Plan Estratégico Conjunto para la protección de la PI (Joint Strategic Plan on Intellectual Property Enforcement), que midió por primera vez en la historia la contribución económica de las industrias intensivas en PI. Esta iniciativa, desarrollada por la Casa Blanca, el Departamento de Comercio y otras agencias federales, comprobó que los derechos de autor, las marcas y las patentes conforman un agente clave conductor de la economía estadounidense.

Entre 2010 y 2011 la recuperación de la economía llevó a que la contratación laboral directa por parte de estas industrias se incrementara en 1.6%, cifra que superó el 1% observado para otras industrias.

Las industrias intensivas en derechos de autor (2.4%) y patentes (2.3%) llevaron la delantera, seguidas por la industria intensiva en marcas (1.1%). Así mismo, estas industrias contribuyeron co n U S D $ 5 . 0 6 t r i l l o n e s a l a e co n o m í a estadounidense (equivalente al 34.8% del PIB en 2010) y mostraron ser clave para la balanza comercial. En 2010 las mercancías exportadas por industrias PI representaron el 60.7% (USD $775 billones) de todas las exportaciones estadounidenses.

Cerca de un tercio de todos los trabajos en Estados Unidos (40 millones) dependen directa o indirectamente de industrias intensivas en PI, como aquellas relacionadas a la tecnología, la salud, los servicios financieros y la construcción.

Estos datos demuestran que la PI impacta las industrias fuente de innovación y con ello la economía, su capacidad de generar empleo, la participación en el mercado mundial y la habilidad de exportar productos de los Estados Unidos.

Por esta razón, el país ha emprendido distintas estrategias para proteger la PI y exhorta a otras naciones como Colombia a proteger la propia.

Entre ellas se distingue el fortalecimiento del marco legal interno en contra de violaciones de PI, como el robo de secretos industriales, la firma de acuerdos binacionales e internacionales en contra de la falsificación de productos o la piratería de software por Internet y la entrega de subvenciones a países socios para optimizar su habilidad de impartir justicia, investigar y procesar crímenes de PI.

En 2010, los salarios en estas industrias se caracterizaron por ser mejor pagos, ya que un salario promedio semanal registró ser 42% más alto que el de industrias no intensivas en PI. En el caso de patentes y derechos de autor, el porcentaje fue aún mayor con promedios de hasta 73% y 77% más altos, respectivamente.

Proteger las ideas del pueblo, además de la economía, fomenta el trabajo duro y la creatividad del mundo entero. Es por esto que Estados Unidos es y seguirá siendo el más activo protector y promotor de los derechos de PI. Celebramos que el Día de la Propiedad Intelectual recordemos que esta ardua tarea nos permite asegurar una economía afluente, un país innovador y una población con acceso a productos de máxima calidad. Confiamos en que Colombia aproveche los muchos beneficios que trae la protección de la propiedad intelectual para así promover un desarrollo económico con bases sólidas e internacionalmente reconocidas.

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Especial Propiedad Intelectual

Un color per se como signo distintivo Un color aisladamente considerado y sin delimitación alguna fue concedido como marca para identificar productos de la chocolatera Cadbury Limited, en el Reino Unido Por: Diego A. Estela M. Payán Urdaneta & Co Abogados

S egún

el Artículo 135 de la Decisión 486 del 2000 de la Comunidad Andina de Naciones, l a c u a l reg u l a e l t e m a d e propiedad industrial en los países miembros de esa entidad, no es posible registrar como marca los signos que cumplan con alguno de sus supuestos de hecho. Es el caso de quienes en virtud del literal h) del mencionado Artículo soliciten el registro de un color per se, es decir, un color aisladamente considerado y sin delimitaciones por una forma específica. Tal solicitud re s u l t a r í a p a ra m u c h o s u n esfuerzo inoficioso para hacerse a la exclusividad de un color para identificar productos dentro del mercado. Este tabú marcario tuvo

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su ruptura a miles de kilómetros del ámbito de aplicación de la mencionada Decisión: el Reino Unido.

El examinador en un primer momento negó la solicitud aduciendo que el signo no gozaba de capacidad distintiva; sin embargo, Cadbury presentó evidencias que la demostraba.

La solicitud fue publicada finalmente en el Trade Marks Journal del 30 de mayo de 2008 y objetada por La Societé des Produits Nestlé S.A. argumentando la falta de distintividad, en virtud del Trade Marks Act 1994, por tratarse de un “color simple” que es “usado comúnmente” por los empresarios del mismo sector para identificar sus productos.

E n 2 0 0 4 , l a Co m p a ñ í a d e Chocolates Cadbury Limited solicitó el registro de la marca cuya descripción consistía en un “Color Púrpura (Pantone 2685C) como se muestra en el formato de solicitud, aplicado a toda la superficie visible, o para ser el color predominante aplicado a toda la superficie visible, para el empaquetado de los productos”, de la Clase 30 de la Clasificación Internacional de Niza, que contiene productos de chocolate, confitería de chocolate, pasteles, James Allan, quien conoció y falló surtidos y bebidas a base de este caso, sostuvo – con base en pronunciamientos de la Corte cacao.

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Especial Propiedad Intelectual Europea de Justicia – que la principal razón para no considerar un color per se como signo distintivo es que no puede representarse gráficamente como lo ordena la normativa británica. Pero indicó que “por otro lado, una descripción verbal de un color, en la medida que se compone de palabras a su vez compuestas por letras, constituye una representación gráfica del mismo”. Igualmente,

reconoció en su decisión que un “color puede constituir un signo, lo cual no puede presumirse. Si el color constituye un signo, depende del contexto en el que éste se utilice.

En algunos casos puede ser simplemente una característica de los productos” , poniendo

de la marca […] parece estar destinada a mostrar cómo el color en cuestión se utiliza como signo. Si se utiliza así, puede entonces constituir un signo en el sentido requerido por el artículo 1° de la Ley”.

Por lo anterior, se concedió el registro del Color Púrpura (Pantone 2685C) como signo distintivo para identificar algunos de los productos del solicitante, toda vez que se estableció que el consumidor medio lo asociaba con los productos de Cadbury Limited, lo que demostró su capacidad distintiva.

Para muchos, esta decisión es una barrera a la libre competencia al permitir la monopolización de un color para ciertos productos. No obstante, bajo nuestra normatividad resultaría improbable para el ente examinador llegar a una conclusión Además, sostuvo: “no he visto nada que sugiera semejante, debido a la claridad del mencionado artículo 135 literal h) de la Decisión Andina. como ejemplo que el color marrón no puede considerarse un signo para identificar el chocolate, pues se está refiriendo a una característica natural del mismo.

que el color púrpura solicitado sea una simple característica del chocolate. La descripción

Evaluación financiera como herramienta de gestión de marca El uso de una marca como arma de competitividad implica el constante monitoreo de su valor económico, como estrategia de negocio Por: Luis Carlos Pombo, PhD BR Latin America IP LLC

>>NO LOGO

La ausencia de una estrategia definida en el manejo de marcas es todavía un error común en el sector empresarial nacional y latinoamericano. No sólo se está desperdiciando la oportunidad de conocer cuál es el valor real de los activos intangibles de la empresa y cómo ese valor varía en el tiempo, sino que hace imposible el diseñar planes de acción que influyan sobre esos cambios de valor. En pocas palabras, el empresario queda ciego frente al manejo de uno de los bienes más importantes de cualquier negocio.

Una marca es un conjunto de formas gráficas, visuales y contenido que resume frente a los clientes atributos para diferenciar productos y servicios distintamente en los mercados. La diferenciación busca que el consumidor decida la compra por la Marca sobre otra. En términos financieros, la marca soporta diferenciales de precios de mercado y

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Especial Propiedad Intelectual

diferenciales de beneficios para beneficios se pueden tomar decisiones de negocio orientadas la empresa propietaria. a proteger y aumentar su valor y Las empresas deben saber el de la empresa. si tienen marcas con valor e c o n ó m i c o y f i n a n c i e r o . El plan de negocio que resulta de Identificar que la Marca tiene la estrategia debe fijar objetivos valor y conocer su aporte de de valor de la Marca como activo creación de valor como activo y criterios para determinar el es un paso hacia su construcción monto de inversión necesario estratégica. No conocer este valor para aumentarlo, monitorear las significa no medir correctamente variaciones de su rentabilidad el impacto que la inversión versus su valor y medir el realizada para su desarrollo impacto de inversión anual de tiene en el uso de los recursos formación en su valor económico al final del período de negocio, disponibles de la empresa. que permita desarrollar un Independiente de su tamaño, indicador de gestión para evaluar las empresas deben proteger el el desempeño de la estrategia. valor de sus marcas como activos productores de valor. Las PYMES Uno de los grandes retos de no son excepción. La decisión de las empresas, y de las PYMES utilizar la Marca como arma en especial, es invertir en de competitividad requiere i n t a n g i b l e s c o m o s o p o r t e monitorear las variaciones de procesos de innovación y diferenciación. La marca puede de su valor económico, que ser uno de estos activos clave funda una de las bases de para la PYME en los mercados la estrategia de negocio de latinoamericanos. Es un paso la empresa. Conociendo el más para apoyar la inversión en valor económico de la Marca nuevos activos intangibles (de y su aporte específico en los innovación) como soporte de

competitividad, rentabilidad y sostenibilidad para el negocio de la empresa (y valor económico).

La evaluación financiera es el mecanismo y herramienta para garantizar su reconciliación con la estrategia.

Con la creciente apertura del mercado regional a los flujos globales de comercio, vía la avalancha de Tratatos de Libre Comercio (TLCs) que se han aprobado en los últimos años, la competencia sólo seguirá creciendo para las empresas colombianas y latinoamericanas.

Dada la dificultad de competir en precios con mercados como el de China y México, en el corto plazo las empresas deberán soportar sus diferenciales de precio en marcas fuertes con estrategias definidas y administradores conscientes de su importancia.

La fuerza de la competencia del mercado obligará a muchas empresas a salir definitivamente de su ceguera en el manejo de bienes intangibles.

La 7ma. Andean Energy Summit es un evento estratégico centrado esencialmente en la inversión de

alto nivel, políticas energéticas y desarrollo de proyectos en la región andina, Centroamérica y el Caribe.

El objetivo principal de la Cumbre es la cooperación y colaboración entre las empresas energéticas regionales, gobiernos locales y los actores mundiales del mercado energético. Es el lugar en donde las grandes ideas se discuten, se desarrollan las oportunidades de inversión y donde sus asistentes tendrán la oportunidad de alinearse con los líderes del mercado de la región.

Para más información, visite www.andeanenergysummit.com

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Seccionales AmCham

AmCham Cartagena realiza homenaje al nuevo Director del Banco de la República AmCham Cartagena realizó un almuerzo en honor al Dr. Adolfo Meisel, quien hasta el mes pasado se

desempeñó como gerente del Banco de la República en Cartagena y fue recientemente nombrado por el Presidente de la República, Juan Manuel Santos, como director de la entidad junto con la Dra. Ana Fernando Maihuasca.

Para la comunidad de La Heroica este nombramiento es motivo de orgullo, ya que el Dr. Meisel representa esa generación de cartageneros brillantes, pero sobre todo interesados por la ciudad y su desarrollo.

Durante esta reunión se debatieron temas de ciudad, economía y la importancia que tienen las alianzas público-privadas para lograr llevar a cabo todos los proyectos que estimularían el progreso de Cartagena.

Esta actividad demostró el compromiso de los empresarios miembros de la Cámara con su ciudad y el departamento de Bolívar.

Homenaje de AmCham Cartagena al nuevo director del Banco de la República en Cartagena, Adolfo Meisel.

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AmCham Colombia Eventos

23 de mayo de 2013 / 08:00 a.m. a 12:00 m.

Impacto real y retos derivados de las nuevas normas en materia laboral expedidas con motivo del TLC con EE.UU.

Conferencistas: Dr. Carlos Hernán Godoy Dr. Diego Felipe Valdivieso

2. El delito de “persecución sindical”. Análisis comparado entre la norma anterior y las modificaciones introducidas en la Ley de Seguridad Ciudadana.

Temática: 1. Introducción 2. Los esfuerzos del estado colombiano para lograr la aprobación del TLC 3. Efectos de las medidas adoptadas a. En la tercerización del recurso humano i. Desestímulo a la tercerización a través de cooperativas de trabajo asociado b. En la función de inspección i. Refuerzo de la función de inspección c. En el fortalecimiento del derecho de asociación i. El delito de persecución sindical (nuevo factor de presión). ii. Los pactos colectivos en el nuevo contexto (riesgos derivados) iii. Implicaciones penales 1. La tendencia a la penalización en el ámbito de las relaciones laborales

3. ¿Quién responde en materia penal? Análisis de los criterios de imputación en derecho penal.

4. Aspectos procesales en la investigación de conductas de persecución sindical.

5. Preguntas y casos.

6. El respaldo de las compañías al personal a cargo de las relaciones colectivas. iv. Hacia un nuevo enfoque en el manejo de las relaciones con los sindicatos en la empresa 1. ¿Por qué no intentar una nueva vía en las relaciones colectivas de trabajo,con las organizaciones sindicales?

2. Lecciones de una experiencia de cambio.

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AMCHAM COLOMBIA Edificio Calle 100 Calle 98 No. 22 - 64 Of. 1209 BOGOTA D.C.

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PATRICIA DAVILA Coordinadora de Eventos Tel. (571) 587 7828 Ext.: 129 eventos@amchamcolombia.com.co www.amchamcolombia.com.co

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