Page 9

Кино

Цена успешного кино Павел Серебряков

«Фабрика грез» – настолько доходный бизнес, что в него стремятся инвестировать крупнейшие банки и финансовые корпорации. Как работает принцип «деньги делают деньги» в киноиндустрии, рассказывает «Время жить».

Г

олливуд – центр мировой киноиндустрии – с финансовой точки зрения устроен довольно просто. По крайней мере, такова версия Эдварда Эпштейна, ветерана кинопрокатного бизнеса, изложенная в книге «Экономика Голливуда: на чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия» (2011). Рынок находится в руках крупных студий, которые и вкладывают деньги в производство фильмов. Независимые компании (не важно, на чьи средства они снимают ленты – собственные или привлеченные) нередко продают им свои работы. Ну или отдают их на дистрибуцию (ее основные каналы – прокат, выход фильма на DVD, Blu-ray-дисках, показ в Интернете и т.п.), как было в случае с «Маленькой мисс Счастье» (2006). Дистрибьюторами могут выступать как киностудии, так и вполне независимые компании. Их возможности разные: так, дистрибьюторы артхауса способны, как правило, изготовить лишь несколько копий и показать фильм только в специализированных кинотеатрах.

По мнению Джеймса Джианопулоса, генерального директора Fox Filmed Entertainment, чтобы снять фильм в США, нужно потратить в среднем 60 млн долларов, и, кстати, эта цифра не включает в себя расходы на печать копий и продвижение. Солидная часть приходится на гонорары актеров. Если стоит цель сделать блокбастер, потребуется привлечь минимум двух звезд первой величины, то есть заплатить от 15–20 млн каждому, иначе лента может провалиться. Так, сборы «Посейдона» (2006), на который потратили 160 млн долларов, составили только 60,7 млн. Все потому, что его создатели решили обойтись без актеров класса А. При этом в маркетинг ленты тоже нужно вложиться – это дополнительные миллионы. Например, одна из рекламных акций фильма «Перл-Харбор» обошлась в 5 млн долларов: журналистов доставляли на самолетах на Гавайи, где они наблюдали за парадом ВВС США и фейерверком с бортов авианосцев. Российские цифры скромнее: по данным «Известий», бюджет «Ночного дозора» составил

4,2 млн долларов. По словам режиссера Тимура Бекмамбетова, промоушен обошелся еще в миллион, а стоимость этого фильма в США составила бы 25–30 млн. Ну а отечественная лента «Солдаты удачи» с Кристианом Слейтером («Интервью с вампиром»), Шоном Бином («Властелин колец») и другими звездами обошлась в 8 млн долларов. Впрочем, в кинобизнесе работает правило: чем дороже картина и больше затраты на продвижение, тем выше отдача. Так, сборы «Аватара» (2009) составили почти 2,8 млрд долларов при бюджете 237 млн, а сборы «Мстителей» (2012) доросли до 1,5 млрд при затратах 220 млн. Денежные поступления идут не только от проката, но и от магазинов видеопродукции. Киностудии продают лицензии телеканалам и производителям игрушек, а также за немалую плату предоставляют права на показ фильмов авиакомпаниям, владельцам отелей и т.п. Приносят доход продажи DVD и Blu-rayдисков и продажа кино через Интернет. Еще один способ заработать – скрытая реклама: по словам Эдварда Эпштейна, в «Ларе Крофт – расхитительнице гробниц» герои не просто так ездят только на автомобилях Chrysler Jeep, а в «Секретных материалах» – на Ford. Считается, что в России больше всего на скрытой рекламе заработали оба «Дозора» Тимура Бекмамбетова. Доход «Ночного дозора» оценивают в 500 тыс. долларов: в нем можно заметить Nescafe, Nokia, пельмени «Сам Самыч», поисковик «Рамблер», МТС. «Дневной дозор» же заработал около 3 млн долларов: бренды, которые в нем появляются, – пиво «Старый мельник», автомобили Mazda, Nokia, МТС, сок «Добрый» (в ленте его называли «Злым»). Кроме того, киностудиям деньги приносит даже кинопленка: измельчив ее, можно получить серебро. Поэтому деньги в кино стремятся вкладывать банки, биржевые брокеры и торговые корпорации. Так, J.P.Morgan, самый крупный финансовый конгломерат в мире по версии Forbes, ссужает деньгами одновременно несколько студий-мейджоров: возврат от проката блокбастеров приносит до 32% прибыли. 7

New issue corporate magazine  

New issue corporate magazine Time to live for Alfa-Bank

Advertisement