Page 11

Идеи и решения

Истории под елкой Антон Васильев

Подарки – наверное, самая приятная и самая универсальная новогодняя традиция. Сотни лет они помогают сохранить ощущение чуда в любом возрасте – от 2 до 99. В преддверии новогодних праздников «Время жить» расскажет о самых экстравагантных подарках в истории, о том, что лучше дарить деловым партнерам и почему американцы прилагают к  презенту… кассовый чек.

Сколько стран, столько традиций

О

бычай праздновать Новый год существовал еще в третьем тысячелетии до нашей эры. А начало года с 1 января было установлено римским правителем Юлием Цезарем в 46 году до нашей эры. Этот день римляне посвящали Янусу – богу выбора, дверей и всех начал, которого изображали с двумя лицами: одно смотрело вперед, а другое – назад. Уже тогда они очень охотно обменивались подарками – от роскошных до самых простых, например хлеба и вина. Подарки считались подношением чтимым богам, в частности богине плодородия Странии. С VI века н. э. Новый год постепенно отходит на второй план: 25 декабря церковь начинает отмечать Рождество Христово. Именно с этим праздником на Западе и сегодня связывается обычай украшать елку и дарить подарки. В России, хотя Новый год и принято было отмечать (сначала в сентябре, а начиная со времен Петра I – в январе), тенденция была такая же: Рождество было главным зимним праздником. Это продолжалось вплоть до 1917 года, когда новая власть отменила выходной день 7 января, и праздничные обычаи перенеслись на Новый год. Можно сказать, что сегодня мы в более выигрышном положении, чем жители Европы и Америки: традиция отмечать Рождество активно возрождается и в то же время сохраняется обычай ярко праздновать Новый год.

В то время как христианство распространялось по миру, шла борьба за искоренение старых обычаев, в том числе и обычая дарения подарков. Впрочем, всеобщее стремление сохранить любимую традицию было настолько сильным, что церковь исхитрилась и нашла ей христианское оправдание. Вспомнили о волхвах, которые принесли дары младенцу Христу, который, в свою очередь, сам по себе является даром искупления и вечной жизни, преподнесенным человечеству. Так за подарком была закреплена репутация чего-то волшебного, большего, чем даримая вещь сама по себе. Не зря в сказках всего мира все магические артефакты (скатертьсамобранка, свирель, чудесный меч и пр.) обретают полезные свойства лишь в том случае, если их передали по доброй воле.

Отмечать Новый год иллюминацией и фейерверками придумали в Китае, где считалось, что громкий шум и яркий свет позволяют отогнать злых духов

Конечно, осветить все подарочные традиции мира за один раз невозможно. Расскажем о самых необычных. Например американцы тратят на подарки больше прочих наций: от 50 до 800 долларов на человека каждое Рождество. Причем подарки принято дарить с чеком: он нужен для того, чтобы при случае можно было вернуть подарок обратно в магазин. В первых числах января в магазинах образуются большие очереди желающих сдать непонравившийся подарок. Бельгийцы подходят к выбору подарка не просто как к приятному времяпрепровождению, но как к ответственному мероприятию. Смысл подарка дарящий объясняет устно или на карточке, приложенной к нему, и выбор никогда не бывает случайным. Эскимосы Гренландии дарят друг другу на Новый год вырезанные изо льда фигурки моржей и белых медведей. Такие подарки в суровом климате, в жилищах изо льда и снега хранятся очень долго. Под Рождество в Ирландии принято преподносить деньги тем, кто в течение года оказывал семье какие-нибудь услуги, – например почтальону, который доставлял письма, или молочнику, ежедневно снабжавшему всю округу свежим молоком. Китайцы дарят на Новый год парные предметы, символизирующие семейную гармонию: две чашки, пару фужеров, парные подсвечники и др. Во Франции дарить женщине парфюм может только ее муж. Шведы традиционно дарят друг другу самодельные свечи. Так повелось из-за того, что зимой у Полярного круга рано темнеет, а свет символизирует дружбу, радушие, веселье. Японцы дарят друг другу осэйбо – традиционные незамысловатые подарочные наборы (баночки консервов, ароматное мыло и прочие полезные в хозяйстве мелочи). По мнению историков, эта традиция зародилась еще в Средневековье, когда самураи в конце декабря обязательно обменивались подношениями, строго соответствовавшими их положению в  феодальной иерархии. 9

New issue corporate magazine  

New issue corporate magazine Time to live for Alfa-Bank

New issue corporate magazine  

New issue corporate magazine Time to live for Alfa-Bank

Advertisement