Issuu on Google+

Руководство по использованию фирменного стиля


Содержание

Содержание

3

Введение

5

Фирменный блок. Цветовое и графическое решение Знак. Основные понятия Логотип. Основные понятия Фирменный блок. Конструкция Фирменный блок. Свободное пространство Фирменный блок. Масштабирование Фирменный блок. Черно-белое изображение Фирменный блок. Фирменные цвета Фирменный блок. Сложный фон Фирменный блок. Некорректное использование Фирменный шрифт. Основные начертания Фирменный шрифт. Применение

6 8 9 10 11 12 14 15 17 18 20 21

Визитная карточка. Схема построения Визитная карточка. Общий вид Бланк организации. Схема построения Бланк организации. Общий вид Конверт С65. Схема построения Конверт С65. Общий вид

22 23 24 26 28 29

Рекламная полиграфия. Размещение фирменного блока Рекламная полиграфия. Общий вид

30 31

Сувенирная продукция. Общие рекомендации

32

3


4


Введение

Фирменный стиль в полном объеме представляет собой набор оригинал - макетов необходимой деловой документации и рекламной продукции Компании, оформленный в контрольную папку, содержащую общее руководство по использованию элементов фирменного стиля, модульные сетки деловой и рекламной продукции, примеры некорректного использования логотипа, основные и дополнительные цвета, шрифт, сувенирную продукцию и т.д. Основная задача фирменного стиля привести к единой системе все что визуально связано с предприятием, создать запоминающийся образ Компании, и укрепить ее положение на рынке. Основные элементы стиля Компании, торговая марка или товарный знак, сами по себе максимально эффективно существовать не могут. они живут в среде фирменного стиля: на документации, в рекламной графике, фирменной одежде, интерьере и экстерьере. Данное руководство содержит основные положения способствующие повышению культуры работы Компании, создают ее целостность, формируют имидж. Помните, что визуальный образ Компании очень сложно создать но очень просто разрушить.

5


Фирменный блок. Цветовое и графическое решение

Основой графической идентификации Компании Восток Транс Сервис является фирменный блок, состоящий из знака и логотипа. Знак Компании состоит из двух паралелипипедов со сгругленными в правом верхнем, правом нижнем и левом нижнем углах. Фигуры имеют разный размер и расположены друг над другом, образовывая стилизованную кириллическую букву ”В”. Знак Компании легкий, современный, узнаваемый, оригинальный. Логотипом Компании является оригинальное шрифтовое начертание названия Компании, расположенное под фирменным знаком на определенном расстоянии. Простой шрифт логотипа, делает его четким, современным, понятным.

6


Фирменный блок. Цветовое и графическое решение.

Фирменный блок, объединяющий фирменный знак и логотип, является основным в использовании и может применяться на всех видах носителей. Полноцветное решение знака и логотипа предназначено для использования в полиграфии, Интернете и мультимедийных презентациях. Для точного воспроизведения фирменного блока всегда следует пользоваться только копией с прилагаемого компакт-диска. 7


Знак. Основные понятия

Знак

Изобразительный элемент товарного знака (фирменный знак) является основной графической константой Компании и может использоваться отдельно от логотипа на всех носителях только в случай недостаточного количества места. Черно – белое изображение знака необходимо для регистрации в патентном ведомстве и для использования в однокрасочной печати. Для точного воспроизведения фирменного знака, всегда следует пользоваться только копией с прилагаемого компакт-диска. 8


Логотип. Основные понятия

Логотип. Кириллическое начертание

Логотип. Латинское начертание

Логотип - фирменная шрифтовая надпись, оригинальное начертание или сокращенное название фирмы. Фирменный логотип, преимущественно используется в комбинации с фирменным знаком. Отдельное применение логотипа невозможно.

9


Фирменный блок. Конструкция

Конструкция знака

x

x

x

x

Osn-Konst.>Blok> blok_kir.eps blok_lat.eps x

x=ширине буквы «н» x=расстояние от знака до логотипа

x

x=ширине буквы «n» x=расстояние от знака до логотипа

Для точного воспроизведения логотипа, всегда следует пользоваться только копией с прилагаемого компакт-диска.

10


Фирменный блок. Свободное пространство

Объект y

y

Объект

Объект

y

y

y

y=высота н (кириллический вариант) y=высота n (латинский вариант) Osn-Konst.>Zona> zona_kir.eps zona_lat.eps

В данную область не должны попадать текстовые и графические объекты, это необходимо для четкой инициализации и запоминаемости логотипа, а также для того, чтобы избежать доминирования над логотипом элементов дизайна. Минимальное расстояние от логотипа до текстовых и графических объектов не должно быть меньше чем высота буквы ”н” из кириллического начертания логотипа, а также не меньше высоты буквы ”n” из латинского варианта. 11


Фирменный блок. Масштабирование

50mm

25mm

А6, А5, А4

А3

При масштабировании логотипа необходимо использовать приведенную на данной странице схему. Для каждого формата бумаги существует свой размер логотипа, логотип предназначенный для использования на формате А5, нельзя использовать на плакате формата А1. Масштабировать фирменный блок следует только пропорционально. Не стоит также увлекаться слишком большим или слишком маленьким размером логотипа, следует помнить что в графическом дизайне очень важно чувство меры.

12


Фирменный блок. Масштабирование

90mm 70mm

А2

А1

15mm Минимальный размер логотипа 15 mm. Не следует использовать более меньший размер

Osn-Konst.>Format> logo_A4.eps logo_A3.eps logo_A2.eps logo_A1.eps

13


Фирменный блок. Черно-белое изображение

Позитивное черно-белое изображение

Негативное черно-белое изображение

Osn-Konst.>Color> logo_Positive.eps logo_Negative.eps logo_Mone halftone.eps

Монохромное изображение

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Черно – белое изображение логотипа необходимо для использования в однокрасочной печати. Для того чтобы фирменный блок был хорошо заметен и сохранил свои визуальные свойства, он должен быть контрастным к фону. На светлом фоне используется позитивное изображение фирменного блока, на темном - негативное (инверсия или выворотка). Здесь приводится схема подбора соотношения чернобелого знака и монохромной фоновой среды, критерием которого является максимальная степень контрастности знака по отношению к фону. При плотности фона до 50% применяется позитивное изображение фирменного блока, при плотности фона более 50% - негативное. 14


Фирменный блок. Фирменные цвета

Трехцветное изображение логотипа

Здесь приводится представление фирменных цветов по вееру PANTONE solid to Process - эту библиотеку цветов можно использовать при печати в две и более красок (для эффективной передачи фирменных цветов). Также возможно использование красок Pantone и при полноцветной печати.

Osn-Konst.>Color> logo_PANTONE color.eps

PANTONE 1797 C

PANTONE 123 C

Black 80%

Выворотные изображения фирменного блока

Выворотные изображения фирменного блока применяют, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести на белом фоне (например, в сувенирной продукции). В этих случаях фирменный блок изображают белым на фоне одного из фирменных цветов. Применение выворотного изображения фирменного блока на фоне других цветов недопустимо.

15


Фирменный блок. Фирменные цвета

Полноцветное изображение логотипа

C: 0 M: 100 R: 245

Y: 99

K: 4

G: 0

B: 3

C: 16 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 214

G: 0

B:0

Y: 100

K: 0

Градиентная заливка

C: 0 M:24

Y: 94

K: 0

C: 0

R: 255 G: 194 B: 17

M: 40

R: 255 G: 153 B: 0

Градиентная заливка

Osn-Konst.>Color> logo_Color halftone.eps logo_CMYK.eps logo_RGB.eps

C: 0 M: 0

Y: 0

K: 80

R: 51 G: 51 B: 51

Белый

Черный

Здесь приводится представление фирменных цветов по цветовой модели CMYK-для использования при полноцветной печати (буклеты, открытки), а также по цветовой модели RGB-для использования в мультимедийных коммуникациях (веб-сайтах, компьютерных презентациях). Для придачи логотипу большей динамики и яркости используются градиентные заливки. При разработке рекламных макетов большое значение имеет белый цвет, он является основным для заливки фона, с помощью него выстраивается пространство макета. Черный цвет применяется для набора текста, а также для тех случаев, когда нет возможности использовать другие цвета — на бланках для факсов. 16


Фирменный блок. Сложный фон

Размещение фирменного блока на сложном фоне

При размещении на цветном фоне логотип должен быть заметным, и поэтому лучше использовать выворотное изображение. Это поможет избежать совпадения цвета фона с цветом логотипа.

При размещении на черно-белом фотографическом фоне, следует использовать логотип, цвет которого совпадает с фирменным (желтый). Это поможет избежать совпадения цвета фона с цветом логотипа.

При размещении на цветном фотографическом фоне, следует использовать логотип, цвет которого совпадает с фирменным (желтый). Это поможет избежать совпадения цвета фона с цветом логотипа.

17


Фирменный блок. Некорректное использование

Нельзя воспроизводить фирменный блок в виде обводки

Нельзя изменять цвета фирменного блока

Нельзя изменять пропорции фирменного блока

Нельзя изменять положение знака и логотипа

Здесь приведены примеры недопустимого использования и некорректного размещения логотипа и рекомендации по их предупре��дения. Чтобы избежать этих и других ошибок следует пользоваться копией с прилагаемого компакт-диска, другие источники могут содержать неточности. 18


Фирменный блок. Некорректное использование

Нельзя менять местами цвета в знаке

Нельзя изменять шрифт логотипа

Нельзя использовать логотип отдельно от знака

Нельзя использовать полноцветное изображение фирменного блока на сложном фоне

19


Фирменный шрифт. Основные начертания

MyriadPro-Semibold Заголовки Кириллица

Латиница

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?) abcdefghijklmnopqrstuwvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ 1234567890.,(!?) MyriadPro-Regular Основной массив текста

Кириллица

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

Латиница

abcdefghijklmnopqrstuwvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ 1234567890.,(!?) MyriadPro-Italic Фрагмент общего массива текста, подписи под иллюстрациями

Кириллица

абвгдежзийклмнопрстуфхчцшщьъэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ 1234567890.,(!?)

Латиница

abcdefghijklmnopqrstuwvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ 1234567890.,(!?)

Установите все три начертания фирменного шрифта MyriadPro на свой компьютер.

20

Osn-Konst.>Fonts> MyriadPro-Regular MyriadPro-Semibold MyriadPro-Italic


Фирменный шрифт. Применение

MyriadPro-Semibold

MyriadPro-Regular

MyriadPro-Italic

При верстке текста, применение фирменного шрифта имеет свои особенности. Здесь рассматриваются модификации фирменного шрифта в зависимости от функциональных задач: в заголовках необходимо использовать MyriadPro-Semibold, основной массив текста набирается MyriadPro-Regular, а чтобы выделить важную информацию в основном тексте или подписать иллюстрации, лучше использовать MyriadPro-Italic. Конкретная величина шрифта (кегль) зависит от целевых задач текста и формата документа, поэтому в данном руководстве уже обозначен размер шрифта на основных носителях фирменного стиля (визитка, бланк, конверт). 21


Визитная карточка. Схема построения

Персональная визитная карточка 5mm

24mm

2mm

5mm

7mm 3mm

2.5mm

15mm 6mm

Корпоративная визитная карточка 5mm

24mm

2mm

5mm

12mm 3mm

15mm 6mm

Формат: 90/50mm Размер логотипа: 25mm Шрифт: MyriadPro-Regular (должность, адресный блок) Размер: 7pt Интерлиньяж: 9pt Выключка: Слева MyriadPro-Semibold (ФИО, персональный телефон, вид деятельности компании) Размер: 8,5pt (ФИО) Интерлиньяж: 10pt Выключка: Слева Размер: 7pt (персональный телефон, вид деятельности компании) Интерлиньяж: 9 pt Выключка: Слева Бумага: мелованная, матовая, 300г/м2 Печать: в три цвета, PANTONE 1797 C, PANTONE 123 C, Black

22


Визитная карточка. Общий вид

Dokument>Vizitki> vizitka1.eps vizitka1(back).eps vizitka2.eps vizitka2(back).eps vizitka3.eps vizitka4.eps vizitka4(back).eps

23


Бланк организации. Схема построения Общий бланк А4 25mm

70mm

15mm

20mm

45mm

Россия, 660049, г. Красноярск, пр. Мира, 45 тел./факс: +7 3912 206-502

77mm

Текст

20mm

Формат: 210/297mm Размер логотипа: 25mm

24

Бумага: немелованная, 100г/м2 Печать: CMYK

Шрифт: MyriadPro-Regular (адресный блок) Размер: 10pt Интерлиньяж: 14pt Выключка: Слева


Бланк организации. Схема построения Бланк письма А4 70mm

25mm

15mm

20mm

45mm

Россия, 660049, г. Красноярск, пр. Мира, 45 тел./факс: +7 3912 206-502 15mm

77mm

Текст

20mm

Бланки Компании Восток Транс Сервис сверстаны с учетом ГОСТ Р 6.30-2003

25


Бланк организации. Общий вид

Общий бланк А4

Россия, 660049, г. Красноярск, пр. Мира, 45 тел./факс: +7 3912 206-502

Текст документа составляют на государственном языке Российской Федерации или на государственных языках субъектов Российской Федерации в соответствии с законодательством Российской Федерации и субъектов Российской Федерации. Тексты документов оформляют в виде анкеты, таблицы, связного текста или в виде соединения этих структур. При составлении текста в виде анкеты наименования признаков характеризуемого объекта должны быть выражены именем существительным в именительном падеже или словосочетанием с глаголом второго лица множественного числа настоящего или прошедшего времени ("имеете", "владеете " или "были", "находились" и т.д.). Характеристики, выраженные словесно, должны быть согласованы с наименованиями признаков.

26


Бланк организации. Общий вид

Россия, 660049, г. Красноярск, пр. Мира, 45 тел./факс: +7 3912 206-502

ООО “УралСиб”

Договор Текст документа составляют на государственном языке Российской Федерации или на государственных языках субъектов Российской Федерации в соответствии с законодательством Российской Федерации и субъектов Российской Федерации. Тексты документов оформляют в виде анкеты, таблицы, связного текста или в виде соединения этих структур. При составлении текста в виде анкеты наименования признаков характеризуемого объекта должны быть выражены именем существительным в именительном падеже или словосочетанием с глаголом второго лица множественного числа настоящего или прошедшего времени ("имеете", "владеете" или "были", "находились" и т.д.). Характеристики, выраженные словесно, должны быть согласованы с наименованиями признаков.

На диске также находится бланк факсимильного сообщения.

Dokument>Blanki> blank_ob. blank_pisma. blank_faximile.

27


Конверт С65. Схема построения

Конверт «Евростандарт»

30mm

15mm

75mm

20mm

30mm

8mm 8mm 8mm

15mm

Формат: 220/110mm Размер логотипа: 30mm Шрифт: MyriadPro-Regular (адресный блок) Размер: 10pt Интерлиньяж: 14pt Выключка: Слева Бумага: немелованная, 100г/м2 Печать: в три цвета, PANTONE 1797 C, PANTONE 123 C, Black

28


Конверт С65. Общий вид

Dokument>Konvert> konvert_C65.eps

29


Рекламная полиграфия. Размещение фирменного блока.

<Вертикальный формат

<Горизонтальный формат

В случаях, когда логотип является единственным элементом в макете, его можно распологать в центре формата, а также делать его крупнее для большей выразительности.

Логотип всегда должен иметь фиксированное местоположение, а не «плавать» по странице. Необходимо также учитывать его взаимосвязь с другими элементами макета. Выравнивайте логотип по одной линии с текстом или другими объектами там, где это уместно. Размещая объекты на макете, избегайте сложных и громоздких композиций. Оставляйте больше свободного пространства. 30


Рекламная полиграфия. Общий вид

Имиджевый плакат (формат А1)

Rekl-Poligr> plakat_A1.eps

31


Сувенирная продукция. Общие рекомендации

Ручка

При нанесении логотипа на сувенирную продукцию следует использовать как полноцветный вариант логотипа, так и выворотные изображения. Выворотное изображение следует использовать только на сувенирной продукции, цвета которой визуально схожи с фирменными цветами Компании. 32


Сувенирная продукция. Общие рекомендации

Часы

33


Фирменный стиль и руководство по его использованию разработаны Кулдошиным Максимом в 2006-м году


V T S