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Campaña Publicitaria

caramuxo T E A T R O

NAVARRO AGULLÓ, Almudena


Máster en Dirección de Arte Publicitaria Campaña Publicitaria

“El arte de una magia inteligente”

A l mu d e n a Navarro Agulló

Junio de 2012

Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicación


Ă?Indice


1 2

Empieza el viaje

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Entre bastidores

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2.1. La Compañía

6 7 10 12 13 15 18

2.1.1. Historia 2.1.2. Filosofía y valores 2.1.3. Producción y Presupuesto 2.1.4. Financiación 2.1.5. Distribución 2.1.6. Promoción

2.2. Espectáculos 2.2.1. Características generales 2.2.2. Público diana 2.2.3. Obras en Cartel 2.2.4. Mensaje sin botella

22 23 24 25

2.3. El mercado dramatúrgico

27 28

2.4. La Competencia

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2.3.1. Análisis del mercado

3

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2.4.1. Posicionamiento de la compañía 2.4.2. Competencia en Galicia 2.4.3. Competencia en España 2.4.4. Conclusiones del análisis

Buscando el guión

3.1. Briefing 3.1.1. Elaboración del briefing

31 33 34 36 39 40 41


3.2. Estrategia Creativa

4

3.2.1. Planteamiento de la estrategia 3.2.2. Acciones comunicativas 3.2.3. Definición de la campaña

Para el espectáculo

4.1. Imagen Corporativa 4.1.1. Diseño de la marca gráfica

4.2. Diseño online 4.2.1. Concepto visual 4.2.2. Diseño web 4.2.3. Diseño del Blog 4.2.4. Promoción en Redes Sociales

4.3. “Mensaje sin botella“. Diseño promocional.

5 6 7 8

4.3.1. Concepto visual 4.3.2. Cartel 4.3.3. Díptico para la audiencia 4.3.4. Libreto para el programador 4.3.5. Diseño de entradas para el espectáculo 4.3.6. Cuaderno Pedagógico 4.3.7. Packaging DVD 4.3.8. Producción audiovisual de un teaser

Y para terminar

4.4. Conclusión y Valoración personal

49 50 51 57 61 62 63 67 68 73 81 83 84 85 90 94 98 102 104 110 114 116 118

El Desenlace

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Documentación

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Anexos

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Empieza el viaje


Les gustarĂ­a conocer el mundo mĂĄgico y divertido de Caramuxo Teatro?


Les propongo que se relajen y que se dejen llevar por la imaginación para disfrutar en los siguientes capítulos de un agradable paseo visual que les permitirá descubrir el arte de una magia inteligente. Pero antes de comenzar con el viaje resulta imprescindible presentar una breve información sobre la compañía y un análisis sobre los principales competidores de la agrupación gallega. A continuación, podrán disfrutar de lleno, visionando las piezas gráficas y audiovisuales que recrean el maravilloso universo de Caramuxo.


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Entre Bastidores


2.1. La CompanĂ­a


2.1.1. Historia Caramuxo Teatro es una compañía de teatro infantil y familiar ubicada en A Coruña y fundada por Juan Rodríguez en 2003. Durante los primeros años, la joven agrupación combina espectáculos de calle con espectáculos de sala como “Concerto Conto”, “A Festa do Dragón”, “Animaliños” “Glub Glub”, entre otros. Laura Sarasola, que ya había participado en algún espectáculo como actriz, se asocia con Juan Rodríguez en el 2007, constituyendo una Sociedad Civil. A apartir de 2008, la puesta en escena se centra en el teatro de actor y la manipulación con títeres en salas. En 2009, la asociación es contratada para representar episodios de “Os Bolechas”, una comedia musical de títeres basada en la serie de cuentos infantiles gallegos, ilustrados por Pepe Carreiro. En febrero de 2012, la compañía colabora en la grabación del primer capítulo piloto sobre “Os Bolechas”, producido por Verve Creative Group y emitido en Televisión de Galicia. En marzo de mismo año la obra “Mensaxe sen botella“ es seleccionada para partcipar en Gijón en el FETEN (Feria Europea de Teatro para Niños y Niñas).

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2.1.1. Historia

En la actualidad, Juan Rodríguez y Laura Sarasola son los dos únicos actores y responsables de la compañía. No obstante, Caramuxo cuenta con la colaboración técnica y artística de Suso Jalda, la dirección de fotografía de Corsino y, esporádicamente con otras colaboraciones de actores (Victoria Pérez y Xose Esperante)y profesionales de la dirección de arte, la ilustración, la educación y la música. Los artistas muestra un especial interés en utilizar la herramienta teatral como instrumento educativo y por ese motivo, recientemente han fundado junto a “Katarsis Educación” y “Elefante Elegante” una nueva asociación llamada “Gatea. Artes escénicas para todos los públicos”. El objetivo es garantizar la calidad de los espectáculos a través de la fundamentación pedagógica de las obras.

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2.1.1. Historia

Tanto Juan como Laura son profesionales del ámbito de la educación, lo que les permite tomar una mayor consciencia del aspecto formativo de sus historias. Como ejemplo cabe citar el caso de “Glub, Glub”, un proyecto que se originó tras la experiencia de Juan Rodríguez en una escuela infantil. Durante varios años, los dos actores compaginaron sus actuaciones con clases de teatro en diferentes centros educativos. Esta experiencia en el ámbito de la docencia les ha facilitado la labor de escritura de guiones de caracter didáctico.

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2.1.2. Filosofía y valores Caramuxo se presenta como una agrupación artística que entretiene y enseña a jóvenes y adultos. Su concepción del teatro es lúdica y divulgativa. Utilizan la dramaturgia como un medio de evasión, pero también como un medio de reflexión importante para la formación de las personas.

Para llevar a cabo su labor educativa, la asociación se dirige a los niños como seres adultos capaces de comprender y asimilar ideas a través de la interpretación de las historias. Su objetivo es demostrar que, al igual que los adultos, los niños también tiene su visión sobre el mundo y sobre la vida, pero necesitan que alguien les enseñe a visualizar las diferentes realidades que pueden ser capaces de entender. Se apuesta por un teatro que despierte la creatividad y la capacidad crítica del público.

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2.1.2. Filosofía y valores Fábulas, cuentos, poemas o leyendas son algunas de las fuentes de inspiración a las que Juan y Laura recurren para desarrollar historias disparatadas llenas de humor, ternura y fantasía.

Los textos se caracterizan por aunar la sencillez expresiva de las palabras con la recreación de un una mundo mágico que se hace visible a través de una poética puesta en escena. Respecto al estilo visual de Caramuxo, se toman como referencias las tendencias retro y vintage fusionadas con técnicas de reciclaje como el collage. Texturas, materiales, colores y dibujos convergen en un estilo surrealista y mágico que definen la estética de la agrupación gallega.

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2.1.3. Producción y Presupuesto Producción El número de espectáculos por año varía en función de la situación económica y de las ayudas recibidas para la producción de las obras, pero se puede establecer una media de 100 actuaciones al año. Presupuesto El presupuesto de las obras varía según el espectáculo, pero el coste medio se encuentra en torno a 1000€. En el caso de “Mensaje sin botella”. La producción asciende a 1500€. Inversión en Publicidad La inversión en promoción y acciones publicitarias depende del coste de producción de la obra. No obstante, la media se sitúa entre el 10% y el 25% del presupuesto total con el que cuenta la compañía.

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2.1.4. Financiación Contratación Pública Gran parte de los ingresos anuales de la empresa provienen del pago por parte de las administraciones públicas. Las funciones realizadas para instituciones públicas tienen el problema de la tardanza en el cobro. Normalmente tardan entre 2 meses y 1 año, o incluso entre 2 y 3 años, lo cual produce dificultades para las empresas. Otras fuentes de financiación proceden de las ventas en taquilla. En caso de que el espectáculo haya sido contratado por una entidad pública, la compañía se queda con un 30% de los beneficios. Si no ha intervenido directamente ningún programador de espectáculos, los beneficios de la taquilla son íntegros para la agrupación. Ayudas y subvenciones Además del pago directo por producción de los espectáculos, las compañías cuentan con ayudas regionales y nacionales. Ayudas en Galicia

Ayudas del AGADIC (Agencia Gallega de las Industrias Culturales). Para cada espectáculo se solicitan ayudas para la producción y la distribución. Los beneficios pueden suponer un 10% de los ingresos anuales.

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2.1.4. Financiación Ayudas nacionales

El INAEM (Instituto Nacional de Artes Escénicas y de la Música) publica todos los años a través del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte una serie de ayudas y subvenciones para favorecer la producción y distribución de las compañías de teatro a nivel interregional, nacional e internacional. Para solicitar las compensaciones, las artistas deben presentar un informe detallado sobre la producción y el presupuesto de la obra en cuestión. Si la petición resulta aceptada el INAEM concederá la ayuda, no siendo nunca superior al 25% del presupuesto total. Ferias y Festivales La participación en este tipo de eventos es fundamental. Además de la remuneración económica que se puede obtener con los premios, se consigue el reconocimiento del público. El acceso se realiza mediante una preinscripción a través de la web. Una vez inscritos, los programadores son los que se encargan de seleccionar los espectáculos de entre las propuestas presentadas.

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2.1.5. Distribución Otros medios de distribución de los espectáculos son las Redes y Circuitos ofrecidos por organismos públicos. En líneas generales diferenciamos dos tipos de distribución: Distribución interna Funciones realizadas en Galicia. Rede Galega de Teatros e Auditorios

Red coordinada por AGADIC (Agencia Gallega de las Industrias Culturales). La contratación se realiza semestralmente y el pago de los cachés de cada función se reparte entre el Ayuntamiento (o entidad propietaria del teatro) y la AGADIC. Los espectáculos de esta Red se contratan a través de “Galescena”. Rede Galega de Salas Red de Teatro de la Diputación de A Coruña Rede Letras Vivas Rede Camiños da Cultura

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2.1.5. Distribución Circuitos Culturales de Ayuntamiento de A Coruña

Los Circuitos contratan sobre todo a compañías locales para realizar funciones en diferentes colegios de la ciudad. El caché es fijo para todos los grupos de 600 euros, por lo que cada asociación decide qué obras puede incluir o no en esta Red. Contratación privada

Contratación por parte de Ampas, Asociaciones, empresas etc. Normalmente se reduce el caché de cada espectáculo a cambio de que los pagos se realicen una vez termine la función. Contratación pública

Realizada por los ayuntamientos o instituciones públicas de Galicia.

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2.1.5. Distribución Distribución externa Funciones realizadas fuera de Galicia. Red Nacional de Teatros

Inscripción en la web para conseguir contrataciones en municipios, ferias y festivales de cualquier lugar de España. Redes Autonómicas de espectáculos

La obra debe pasar la selección que se hace para poder entrar en una Red Autonómica. Ferias internacionales de teatro infantil

Participación en los festivales de reconocimiento internacional como FETEN (Festival Europeo de Teatro para Niños y Niñas) en Gijón o “Teatralia” en Madrid. Contratación pública

Contratación que realizan ayuntamientos o instituciones públicas fuera de Galicia. Contratación privada

Contratación por parte de asociaciones o empresas privadas de organización de eventos. En estos casos el caché de la obra se reduce a cambio del pago inmediato tras finalizar el espectáculo.

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2.1.6. Promoción Canales de distribución Los principales canales de distribución son Internet y los soportes impresos. Caramuxo Teatro dispone de una web propia, sin embargo no presenta una navegación fluida y un diseño atractivo para su difusión nacional e internacional. Uno de los objetivos del siguiente proyecto es propornerle a la compañía un nuevo diseño web que potencie su posicionamiento online. Por otro lado, es necesario contar con piezas impresas (carteles, folletos, entradas, etc..) para entrar en contacto directo con el público y captar su atención. En sucesivos apartados se mostrarán algunos diseños propuestos para el relanzamiento de su obra “Mensaje sin botella”. Medios de difusión publicitaria La selección de los medios de difusión publicitaria se realiza en función del target. Se diferencian dos públicos objetivos: los espectadores y los programadores de espectáculos.

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2.1.6. Promoción Por un lado, la compañía presenta información gráfica y audiovisual a los programadores. Por otro lado, estas negociaciones son posibles gracias a la fidelidad de la audiencia. Para llegar al público se incluye una segunda línea de promoción directa. Medios de difusión destinados a la audiencia Carteles

Se realiza un cartel para cada espectáculo. Programas de mano. Se entregan antes de la función, normalmente en la taquilla o en la entrada a la sala. Entradas

Diseño de entradas personalizadas para cada obra. Redes sociales

Página en Facebook y cuenta en Twitter. Lonas fuera del teatro

Algunos sitios ponen lonas fuera del teatro. Noticias en prensa y radio

Los ayuntamientos, normalmente mandan una nota de prensa unos días antes de la función.

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2.1.6. Promoción Medios de difusión dirigidos al programador de espectáculos. Carteles sobre los espectáculos. Diseño de las entradas. Folleto promocional. Notas de prensa. Acciones de promoción dirigidas al programador Invitar a los programadores de la zona a ver el espectáculo. Asistir y colaborar en ferias tanto en Galicia como en el resto de España, y también en festivales internacionales de teatro infantil y familiar. Presentarse como marca en redes sociales como Facebook y Twitter. Realizar paquetes promocionales para hacer más atractiva la venta de dos o más espectáculos. Realizar un teaser o una promo sobre la obra. Hacer alguna llamada o visita para ofrecer algún espectáculo.

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2.2. Espectรกculos


2.2.1. Características Generales Los espectáculos de Caramuxo Teatro parten de temas universales adaptados al público infantil y familiar. Su objetivo es desarrollar historias cargadas de ilusión y fantasía que despierten la imaginación no sólo de los más pequeños sino también de los mayores. Con esta propuesta buscan emocionar al espectador y hacerle reflexionar sobre las ideas que se pretenden transmitir a través de las historias.

En cuanto al estilo de las obras, se define un planteamiento visual basado en el surrealismo y la introducción de elementos oníricos representados a través de influencias retro y vintage.

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2.2.2. Público diana Público infantil y familiar La mayor parte de los espectáculos se dirigen a todo tipo de públicos, aunque se denota especial hincapié en el target infantil, a partir de 5 años . Además, la compañía incluye una línea argumental específica para bebés de entre 6 y 18 meses mediante la representación de obras como “Glub Glub” o “Zapatos”.

Programador de espectáculos Los programadores son el segundo público objetivo. Gran parte de las contrataciones de las compañías teatrales parten de la selección que realiza el programador, asociado en su mayoría a las administraciones públicas para la gestión de eventos en los municipios. Por consiguiente es fundamental captar la atención de estos organizadores.

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2.2.3. Obras en cartel En la actualidad, Caramuxo Teatro cuenta con las siguientes obras en cartel: Pío Mensaxe sen botella Eu de maior quero ser... Zapatos Lazarillo Glub, Glub Historia duhna semente

En este caso, el proyecto se centra en la obra “Mensaxe sen botella“. En las siguientes páginas se mostrará un breve resumen sobre la sinopsis y la ficha técnica y artística de la obra, adaptada al castellano como “Mensaje sin botella“. La información sobre el resto de espectáculos se adjunta al final de la memoria como Anexo I. 24 E S P E C TÁ C U L O S


2.2.4. Mensaje sin botella Sinopsis

Jean Pierre Dumond es un hombre maniático y perfeccionista que vive solo y se dedica cada noche a recoger los mensajes que llegan a su tejado dentro de botellas. Dumond es el encargado de entregar las cartas a Gastón, su amigo y compañero alado, para que éste las lleve volando a todos los destinatarios del mundo. Dumond es feliz en su rutina diaria, pero un día llega una botella sin mensaje, un mensaje sin botella…

Ficha artística

Dramaturgia: Laura Sarasola y Juan Rodríguez. Dirección: Caramuxo teatro y Olga Margallo. Actores: Juan Rodríguez, Laura Sarasola y Suso Jalda.

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2.2.4. Mensaje sin botella

Ficha técnica

Sonido y luces: Suso Jalda. Diseño de iluminación: Lino Braxe. Ayudante de dirección: Xosé Vilarelle. Gastón: Marcelo Fernández. Escenografía: Pata de Galo. Diseño de escenografía: Iván R. Estudio de grabación: Visue. Vestuario: Anita. Voces de niños: Faia y Xaquín. Duración: 45 minutos. Público: más de 5 años y público familiar.

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2.3. Mercado dramatĂşrgico


2.3.1. Análisis del mercado El sector de las artes escénicas en España se encuentra en una situación de crisis debido a la ineficacia de las administraciones públicas y la falta de apreciación del teatro como herramienta educativa. Frente a esta situación Caramuxo Teatro se presenta con nuevas fórmulas de representación teatral basadas en elementos lúdicos y educativos que entretienen a todo tipo de públicos.

Juan y Lauara disfruta de su reputación en el ámbito gallego tras el éxito de obras como “Mensaxe sen botella ”, “Pío”, “Zapatos” o “Glub, Glub “ (primer espectáculo de bebés en Galicia). Alcanzado un buen lugar en el mercado regional, se plantea ampliar la fronteras para llegar al resto del público español. De ahí, la realización tanto en gallego como en castellano de algunas de sus obras como “Zapatos”, mención especial en el Festival Internacional Vall d’Albaida de Valencia y considerado “espectáculo recomendado” por la Red Nacional de Teatros.

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2.3.1. Análisis del mercado En marzo de 2012 la compañía fue seleccionada para representar a Galicia en la Feria Europea de Artes Escénicas para Niños y Niñas (Fetén 2012) que se celebró en Gijón con la obra “Mensaxe sen botella”. Este acontecimiento ha supuesto un gran salto en su reconocimiento a nivel nacional e internacional. Tras el éxito del Festival el grupo artístico se cuestiona nuevos retos. Además de ampliar sus fronteras, Juan y Laura muestran un especial interés en potenciar su concepción del teatro como medio divulgativo. Para llevar a cabo su propósito han puesto en marcha un proyecto con “Katarsis Educación” y “Elefante Elegante” llamado “Gatea. Artes escénicas para todos los públicos”. Se trata de una asociación artística cuyos objetivos son los siguientes: Garantizar la calidad de los espectáculos orientados al público familiar. Trabajar sobre una base educativa, favorecer la investigación artística, y fomentar la autocrítica de los artistas.

En la actualidad Caramuxo está trabajando en el estreno de una nueva obra de teatro para bebés que pretende estrenar el próximo otoño.

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2.4. La Competencia


2.4.1. Posicionamiento de la compañía Para poder desarrollar una estrategia creativa que permita a Caramuxo Teatro mejorar su situación en el mercado, es imprescindible realizar un análisis previo sobre sus competidores. En primer lugar hay que tener en cuenta la distribución tanto regional como nacional. La compañía es un referente en Galicia y su objetivo es mantener y mejorar su posicionamiento con respecto a otras agrupaciones gallegas. Por otro lado, los primeros éxitos en el panorama nacional están ampliando su nicho de mercado. Antes de comenzar con la investigación de la competencia , es fundamental determinar las características que definen al grupo artístico. El primer aspecto que se ha tenido en cuenta ha sido el público objetivo. Análisis del Público Objetivo

Se ha investigado sobre las compañías dirigidas al público infantil y familiar. El teatro como medio educativo

En segundo lugar se ha examinado la importancia que dan las compañías a la educación. 31 L A COMPETENCIA


2.4.1. Posicionamiento de la compañía Técnicas dramatúrgicas

Las técnicas teatrales que se utilizan han sido otro de los factores a tener en cuenta. En el caso que nos ocupa interesa tanto el teatro de actor como la representación mediante títeres.

Estilo de representación de las obras

Caramuxo Teatro se caracteriza por desarrollar una puesta en escena surrealista y fantasiosa que le proporciona un rasgo distintivo. De manera que también se han considerado competidoras las agrupacioens que utilicen un estilo similar.

32 L A COMPETENCIA


2.4.2. Competencia en Galicia

Público infantil y familiar

El teatro como herramienta educativa

Berrobamban Katarsis Educación Elefante Elegante Teatro Gazafhellos Tanxarina Baobab

Berrobamban Katarsis Educación Elefante Elegante

Teatro de actor y Títeres

Estilo surrealista y mágico

Berrobamban Elefante Elegante Tanxarina Baobab Teatro Gazafhellos

Elefante Elegante Berrobamban Tanxarina

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2.4.3. Competencia en España

Estilo surrealista y mágico La Rous Teatro (Andalucía) Arena en los bolsillos(Andalucía) Marie de Jongh (País Vasco) Kamante Teatro (Asturias) Maduixa Teatre (Valencia) Disset Teatre (Islas Baleares) Calamar Teatro (Castilla León) La Baldufa (Cataluña) La Canica Roja (La Rioja)

Teatro de actor y Títeres La Rous Teatro (Andalucía) Marie de Jongh (País Vasco) La Baldufa (Cataluña) La Pera Limonera (Cataluña) Calamar Teatro (Castilla León) Disset Teatre (Islas Baleares)

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2.4.3. Competencia en España Público infantil y familiar La Rous Teatro (Andalucía) Arena en los bolsillos(Andalucía) Marie de Jongh (País Vasco) Teatro Paraíso (País Vasco) La Pera Limonera (Cataluña) La Baldufa (Cataluña) Kamante Teatro (Asturias) Calamar Teatro (Castilla León) Maduixa Teatre (Valencia) Disset Teatre (Islas Baleares) Teatro de la Luna (Madrid) Teatro Gurulú (Madrid) La Canica Roja (La Rioja)

El teatro como herramienta educativa La Rous Teatro (Andalucía) Arena en los bolsillos(Andalucía) Marie de Jongh (País Vasco) La Baldufa (Cataluña) Kamante Teatro (Asturias) Calamar Teatro (Castilla León)

35 L A COMPETENCIA


2.4.4. Conclusiones del análisis El estudio sobre la competencia , tanto en el ámbito regional como nacional, ha permitido conocer la situación del mercado de las artes escénicas en España, así como las tendencias artísticas más influyentes. Además, tras el análisis se pueden identificar cuáles son las fortalezas y debilidades de Caramuxo con respecto a sus competidores y qué aspectos debería potenciar para mejorar su posicionamiento en el mercado.

Calamar Teatro (Castilla León)

La investigación desvela que gran parte de las compañías teatrales apuestan por un teatro de calidad y de carácter divulgativo. No obstante, la diferencia entre las agrupaciones reside en el grado de implicación de las mismas. Por otro lado, el estilo visual y las técnicas empleadas son otros dos elementos distintivos para los artistas.

36 L A COMPETENCIA


2.4.4. Conclusiones del análisis Otro aspecto que cabe señalar es la inadecuada estructuración web de las compañías y la escasa usabilidad de las páginas. Además, sorprende que en algunos casos no se incluyan accesos directos a redes sociales como Facebook, Twitter u otros enlaces relacionados con el mundo de la educación y las artes escénicas. http://www.larousteatro.es

Google

La Rous Teatro (Andalucía)

Estos hechos demuestran que, en estos momentos el teatro no se promociona como una necesidad educativa. En consecuencia, para mejorar la situación en el mercado, Juan y Laura deberán potenciar su imagen de marca con un estilo propio y distintivo. Asimismo, es importante contar con una fuerte presencia en Internet mediante el diseño de una web atractiva que permita el acceso a diferentes redes sociales.

37 L A COMPETENCIA


3

Buscando el gui贸n


3.1. Briefing


3.1.1. Elaboración del briefing Tras una fase de investigación sobre el grupo artístico, y un análisis exhaustivo sobre la competencia, se deducen una serie de necesidades comunicativas. El briefing que se detalla a continuación resume el estudio llevado a cabo y plantea una propuesta comunicativa. Antecedentes El sector de las artes escénicas en España se encuentra en una situación de crisis debido a la ineficacia de las administraciones públicas y la falta de apreciación de la dramaturgia como herramienta didáctica. Frente a esta situación Juan y Laura se presentan como una compañía que ofrece nuevas fórmulas de representación fundamentadas en la combinación de elementos lúdicos y didácticos que captan la atención de todo tipo de públicos. Producto Definición del producto

Caramuxo Teatro es una agrupación teatral dirigida al público infantil y subsidiariamente familiar, que ofrece obras divertidas de caracter pedagógico. Las historias son representadas en gallego por los dos únicos actores y componentes de la asociación, Juan Rodríguez y Laura Sarasola. 41 BR IEFING


3.1.1. Elaboración del briefing

Cabe destacar el éxito de la “Mensaxe sen botella” , seleccionada para representar a Galicia en el Festival Europeo de Teatro para Niños y Niñas que se celebró en Gijón en marzo de 2012. Valores del producto Para desarrollar las espectáculos se tienen en cuenta los siguientes valores: Imaginación Familia Emoción Educación Reflexión Responsabilidad social Magia Diversión Arte Humor 42 BR IEFING


3.1.1. Elaboración del briefing Características del producto Las obras parten de temas universales como la amistad. Textos sencillos en clave de humor. Puesta en escena mágica y surrealista. Inlfuencias retro y vintage. Técnicas: teatro de actor y manipulación con títeres. Target Se identifican dos públicos objetivos: La audiencia

El grupo se dirige directamente al público a través de la promoción física con carteles y folletos, y la promoción online. Se identifican tres sectores, en función del argumento de la historia: Público para bebés: de 6 meses a 2 años. Público infantil: de 3 a 5 años. Público familiar: más de 5 años.

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3.1.1. Elaboración del briefing Los programadores

La compañía establece contacto con los programadores a través de la web, asistiendo personalmente a las agencias, o mediante llamadas telefónicas para ofertar sus servicios en los municipios. Objetivos de comunicación Posicionarse frente al público español como una agrupación que apuesta por la diversión y la calidad de los espectáculos. Concienciar a la sociedad sobre la importancia del teatro en la formación de las personas. Difundir las obras en el territorio nacional. Objetivos de marketing Aumentar el número de contrataciones con las administraciones públicas, asociaciones y productoras privadas. Incrementar las ventas en taquilla. Ampliar el nicho de mercado.

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3.1.1. Elaboración del briefing Competencia Galicia

España

Berrobamban Teatro Katarsis-Educaicón Teatro dos Gazhafellos Tanxarina Elefante Elegante Baobab Teatro

La Rous Teatro Marie de Jongh Teatro Paraíso La Pera Limonera La Baldufa Kamante Teatro Calamar Teatro Arena en los bolsillos Maduixa Teatre

Posicionamiento Caramuxo Teatro es reconocido por el público gallego como una grupo artístico de referencia. Sin embargo la difusión en el ámbito nacional es escasa.

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3.1.1. Elaboración del briefing Insight Insight del espectador

“Me apetece aprovechar el tiempo con mi familia haciendo algo útil que nos permita pasarlo bien a todos “. “Mi hijo no quiere ir a clase, dice que “aprender es aburrido” y que no le gusta.” “Mi hijo, es un niño pequeño, tiene que jugar, fantasear y divertirse.” “Mi hijo es pequeño pero tiene que aprender a ser responsable.” “No hay manera de que mi hijo se ponga a leer.” Insight de la campaña

“Quiero que mis hijos aprendan de mí y yo de ellos disfrutando de un buen rato juntos”.

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3.1.1. Elaboración del briefing Propuesta de Comunicación Caramuxo es la alternativa perfecta para pasar un buen rato con la familia. Las obras de Juan y Laura son divertidas y educativas. Con Caramuxo aprendo yo, y aprenden mis hijos. Juan y Laura tienen un estilo propio y diferente al resto de compañías. Reason WHY Caramuxo Teatro es la mejor opción para disfrutar de la familia porque presenta una serie de características que la diferencian de otras agrupaciones teatrales. Las historias son originales, inventadas y representadas por los dos únicos actores que forman la compañía. Los temas de las historias invitan a la reflexión sobre valores universales. Juan y Laura proyectan un estilo propio. El “Estilo Caramuxo” es un estilo surrealista que dota a las obras de un valor mágico y atractivo.

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3.1.1. Elaboración del briefing Los más pequeños aprenden fácilmente a interpretar temas universales como pueden ser la amistad, sobre la que se sustentan la mayoría de las historias. Por otro lado, se estimula la imaginaicón de los más mayores y se les invita a que se dejen llevar por un mundo onírico y maravilloso. La puesta en escena ofrece un diseño de personajes original y atractivo. La creatividad de los acabados hace que el espectador se identifique rápidamente con el personaje y se emocione. Con el característico tono de humor de las historias de Caramuxo es inevitable no reír y divertirse.

48 BR IEFING


3.2. Estrategia Creativa


3.2.1. Planteamiento de la Estrategia La propuesta comunicativa pretende mejorar la promoción del grupo artístico y mejorar el posicionamiento de la compañía en el mercado dramatúrgico de España. El objetivo es transmitir una imagen de compromiso social con el arte y la educación del país.

Para desarrollar la estrategia, la campaña se centra en la renovación sobre la imagen de marca de Caramuxo y, en segundo lugar, en el relanzamiento de la obra “Mensaxe sen botella”, adaptada al castellano como “Mensaje sin botella”, para presentar el espectáculo en el territorio nacional. Se apelará a la filosofía de Juan y Laura mediante la conjunción de ocio y educación en una única herramienta artística. Por otro lado, se realizará un análisis pormenorizado sobre la obra “Mensaje sin botella” para diseñar un concepto visual que transmita los valores y el estilo de los artistas.

50 E S T R AT E G I A C R E AT I VA


3.2.2. Acciones Comunicativas A continuación se resumen las acciones comunicativas que serán necesarias para la ejecución de la campaña. Definir el “Estilo Caramuxo” Rediseño de la imagen corporativa. Diseño de piezas gráficas para la promoción de la obra. Rediseño de la web. Diseño de un blog asociado a la web. Presencia en Redes Sociales: Facebook, Twitter, Vimeo. Producción audiovisual de un teaser sobre la obra. Definir el “Estilo Caramuxo” La estética visual es un aspecto esencial para concretar la imagen del grupo. Hay que definir los colores y las tendencias artísticas que influyen en la puesta en escena de las obras. En otras palabras, describir en qué consiste el “Estilo Caramuxo”. Rediseñar la imagen corporativa La compañía ya cuenta con un símbolo y con un logotipo que les identifica como marca. Sin embargo el diseño carece de fuerza visual. Además, la imagen no dispone de un manual corporativo que reglamente la aplicación de la misma. En consecuencia, se propone rediseñar la imagen gráfica y establecer una normativa básica que determine la lógica visual de aplicación de la imagen gráfica en diferentes medios y soportes. 51 E S T R AT E G I A C R E AT I VA


3.2.2. Acciones Comunicativas

Marca inicial.

Marca Propuesta.

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3.2.2. Acciones Comunicativas Creación y Diseño de piezas gráficas Tal y como se ha explicado previamente en el briefing, la agrupación gallega se enfrenta a dos públicos objetivos: la audiencia y los programadores de espectáculos. Ambos targets exigen información sobre la compañía, los espectáculos y las críticas recibidas. Por consiguiente, se diseñarán carteles, folletos, entradas para el espectáculo, el packaging de un DVD con el teaser de la obra y un cuaderno pedagógico de comprensión escrita destinado a los más pequeños. Rediseño de la web Caramuxo Teatro ya dispone de una web, un dominio propio y un perfil en Facebook. No obstante, carece de usabilidad, la estructura del contenido no es clara y la navegación es mejorable. Por otro lado, la información sobre la compañía y las obras resulta limitada y no presenta actividades pedagógicas ni enlaces directos a otras redes sociales o páginas de interés. Teniendo en cuenta la cantidad de información gráfica y audiovisual que necesita ofrecer la compañía y la importancia de contar con un diseño atractivo en la Red, se ha considerado oportuno definir un diseño web personalizado utilizando la programación de hojas de estilo(CSS) con el software Dreamweaver. 53 E S T R AT E G I A C R E AT I VA


3.2.2. Acciones Comunicativas

Google

http://www.caramuxoteatro.net

Diseño Web Inicial.

http://www.caramuxoteatro.net

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Quiénes somos Juan y Laura os dan la bienvenida al mundo mágico y divertido de Caramuxo Teatro.

Juan Laura Premios

Somos una joven compañía de teatro infantil y IDPLOLDUXELFDGDHQ$&RUXİDGHVGHŚŘŘśFX\R objetivo es divertir a todo tipo de públicos a través de un teatro lúdico y educativo. ¿Quieres conocer nuestras historias?

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Diseño Web Propuesto.

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3.2.2. Acciones Comunicativas A través de las hojas de estilo se consigue una web con todo tipo de prestaciones que se pueden modificar fácilmente en cualquier momento. Además otra de las ventajas de las CSS es que pueden ser incrustadas en cualquier plataforma web o gestor de contenidos como por ejemplo Wordpress. Por otro lado se transferirá el dominio “.net” y el hosting contratado con “arsys.es” a la plataforma de “1&1”, contratando sus servicios de hosting y dominio por un coste menor. En cuanto a la estructura de contenidos de la web, se presentará un menú principal vinculante en todas las páginas, con opción de idiomas (castellano, gallego) y con accesos directos a las redes sociales y al blog. * Ver diagrama de flujo en Anexo II.

Gestión y presencia en Redes Sociales Como ya se ha citado previamente, Caramuxo dispone de un perfil en Facebook. Sin embargo no es el medio más adecuado para la promoción de la compañía ya que además de presentarse como un medio personal e íntimo, el número de fans es limitado. La opción más correcta es crear una página.

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3.2.2. Acciones Comunicativas Las páginas de Facebook están orientadas a la promoción de la empresa, permitiendo un número ilimitado de fans y diferentes aplicaciones de publicación de noticias, productos y servicios. En consecuencia, se ha considerado oportuno diseñar un interfaz de la página de Facebook para promocionar a Caramuxo a través de las Redes Sociales. En segundo lugar, se sugiere tener una cuenta en Twitter. La compañía ya está registrada en esta red, pero carece de una gestión diaria de publicaciones de tweets, control de followers y following, además de presentar un diseño descuidado. De manera que también se plantea modificar esta situación y proponer un diseño más atractivo del interfaz. Respecto a la difusión a través de Vimeo, se sugiere la registrar una cuenta y cargar teasers, vídeos promocionales y un vídeo resumen sobre cada espectáculo. Producción audiovisual de un teaser Creación y producción audiovisual de un teaser de 60 segundos que permita generar expectación sobre la obra “Mensaje sin botella”. La estética del vídeo seguirá la misma línea visual definida para la ejecución de las piezas gráficas.

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3.2.3. Definición de la Campaña A continuación se argumentará cómo se va a transmitir la campaña publicitaria, qué tono, qué planteamiento visual y en qué medios de difusión se van a desarrollar. El eslogan La idea principal de la campaña surge tras analizar los valores que se transmiten a través de la obra “Mensaje sin botella” y su vinculación con la filosofía de la compañía. Se parte de cuatro elementos claves: el valor de la intimidad, la amistad, la comunicación y la importancia de saber escuchar. Jugando con el significado de dichos elementos y relacionándolos con el estilo mágico y divulgativo de Caramuxo Teatro, se concluye en el siguiente eslogan: “El arte de una magia inteligente.” El tono Teniendo en cuenta la filosofía de la agrupación, el tono de la campaña debe ser divertido e ingenioso, fácil de interpretar por toda clase de públicos. El diseño tiene que ser original y atractivo para cualquier audiencia. No obstante, se tiene que percibir la ternura y la creatividad que inspira a los niños, sin caer en los clichés y el estereotipo de estética infantil.

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3.2.3. Definición de la Campaña Concepto visual En cuanto al concepto visual de la campaña, este debe responder a las características propias del “Estilo Caramuxo”, y además, respetar los colores corporativos de la marca para que el espectador asocie rápidamente el diseño de las piezas con la agrupación teatral. Posibles vías de inspiración Películas

Referencias pictóricas

“Alicia en el país de las maravillas”

Dalí

Tim Burton, 2010

Pintor

“Sky capitán”

Nicoletta Ceccolli

Kerry Conran,2004

Ilustradora

“El Laberinto del Fauno” Guillermo del Toro, 2006

“Dogville”

Lar Von Trier,2003

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3.2.3. Definición de la Campaña Mandatorios El logotipo debe aparecer en todas las piezas. El diseño de las piezas deberá respetar los colores corporativos de la marca. Piezas Manual Corporativo Cartel Entradas Dítptico Libreto para el programador

Cuaderno Pedagógico Packaging DVD Diseño web Diseño de un blog Teaser

Medios de Difusión Internet Medios de impresión digital

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4

Para el Espectรกculo


4.1. Imagen Corporativa


4.1.1. Diseño de la marca gráfica Planteamiento visual La propuesta que define la imagen de marca de Caramuxo Teatro parte un estudio previo sobre la filosofía y los intereses de la compañía. En primer lugar, la selección del nombre de “caramuxo” responde a la vinculación que tiene la compañía con el mar por su ubicación en A Coruña. La palabra “caramuxo” es la traducción en gallego de la palabra “caramujo”. Se trata de una pequeña caracola que abunda en el norte de Galicia.

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4.1.1. Diseño de la marca gráfica Siguiendo los intereses de la agrupación, la decisión sobre la imagen de marca surge de un análisis sobre la estructura formal de un caramujo.

caramuxo T E A T R O

T E A T R O

Imagotipo

El diseño está basado en la discontinuidad de la línea evitando de este modo ser tan explicito en cuanto a la definición de caramujo. Logotipo

El logotipo está formado por las palabras “caramuxo” y “TEATRO”. En este caso se buscaba una tipografía que transmitiese la idea de naturalidad, modernidad y proximidad.

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4.1.1. Diseño de la marca gráfica Código Cromático ROJO

Se trata de un color vivo que transmite fuerza y dinamismo. Además suele relacionarse fácilmente con elementos pertenecientes al mundo del teatro por su asociación con el color del telón. NEGRO

El segundo de los colores corporativos es el negro. Se encuentra aplicado en una pequeña parte del símbolo y en la primera palabra del logotipo, es decir, en “caramuxo”. Este color evoca sencillez y elegancia. GRIS

El tercero de los colores de la imagen gráfica es el gris. En este caso el gris equilibra el contraste general de la composición. Tipografías Para dotar a la marca de un estilo desenfadado y moderno se ha utilizado la tipografía caligráfica “Aenigma Scrawl 4BRK” para la palabra principal del logotipo: “caramuxo”. Por otro lado, para contrastar con la palabra principal, la noción “TEATRO” se muestra con una tipografía más sobria y de palo seco. La fuente empleada es “Helvética Neu Medium Condensed” con un kerning de 500 puntos. 65 I M AG E N C O R P O R AT I VA


4.1.1. Diseño de la marca gráfica

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PANTONE

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Blanco

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TIPOGRAFÍAS Aenigma Scrawl 4BRK Helvética Neu Medium Condensed

* Ver Manual Corporativo en Anexo III

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DS Black 30%


4.2. Diseno online


og

4.2.1. Concepto visual El diseño de las diferentes piezas multimedia se fundamenta en la utilización de los colores corporativos de la marca y la aplicación de elementos representativos del estilo de la compañía. La web se estructura en cinco partes claramente diferenciadas: una cabecera con el menú principal, un franja que decora la parte superior con el motivo de un pajarito de cartón como elemento vinculado con la compañía infantil, un cuerpo que contiene la información principal y una última zona con un fondo en blanco que muestra el logotipo de la agrupación teatral. Quiénes somos

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El criterio corporativo también se respeta en la zona de selección de idiomas (castellano/gallego). Pero en este caso, la zona activa aparece en rojo y el estado desactivado en gris, separando los dos idiomas por una línea negra. Quiénes somos

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Somos una joven compañía de teatro infantil y IDPLOLDUXELFDGDHQ$&RUXİDGHVGHŚŘŘśFX\R objetivo es divertir a todo tipo de públicos a través de un teatro lúdico y educativo.

* Ver Diagrama de Flujo en Anexo II ¿Quieres conocer nuestras historias?

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Juan Laura

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Somos una joven compañía de teatro infantil D I S yE Ñ O O N L I N E IDPLOLDUXELFDGDHQ$&RUXİDGHVGHŚŘŘśFX\R CASTELLANO I GALEGO objetivo es divertir a todo tipo de públicos a través de un teatro lúdico y educativo.

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4.2.1. Concepto visual Quiénes somos Espectáculos Agenda Blog Contacto El diseño muestra una composición sencilla con grandes espacios en blanco que permiten focalizar la atención en un recuadro del color rojo corporativo, donde se localiza el contenido principal. Por otro lado, en la parte derecha se reserva un espacio blancoContacto figurando la estructura de una Quiénes somos Espectáculos Agenda en Blog Quiénes somos Espectáculos Agenda Blog Contacto fotografía instantánea como referencia al estilo vintage, para mostrar las imágenes y vídeo de los espectáculos.

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Juan y Laura la bienvenida al mundo Juan os danIDPLOLDUXELFDGDHQ$&RUXİDGHVGHŚŘŘśFX\R objetivo es divertir a todo tipo de públicos a mágico Laura y divertido de través Caramuxo Teatro. de un teatro lúdico y educativo.

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La discontinuidad de la línea es otro de los aspectos compositivos esenciales Quiénes que somos se integra en el diseño para emular la idea de costura. Esta misma línea aparece también en la franja superior del cuerpo decorando el recorrido del pajarito y también en la zona inferior figurando un bolillo de lana quecaramuxo alberga el Juan Laura logotipo de Caramuxo Teatro. Premios Somos una joven compañía de teatro infantil y ¿Quieres conocer nuestras historias?

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4.2.1. Concepto visual Espectáculos

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El tercer aspecto importante son las texturas. Para no recargar la composición minimalista que se persigue, las tramas aparecen sutilmente integradas en el diseño decorando tres zonas de la composición. En primer lugar, se ha diseñado un pajarito de cartón con de evocar idea de “libertad creativa” somos la Espectáculos Agenda Blogde los Contacto Quiénes somos la intenciónQuiénes niños y el concepto de “dejar volar tu imaginación”. Lo que Juan y Laura os dan la bienvenida al mundoes apelar al surrealismo desarrollando conceptos se pretende Quiénes Teatro. somos Espectáculos Agenda Blog Contacto mágico y divertido de Caramuxo nuevos mediante la fusión de elementos de diferente naturaleza.

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Quiénes somos El segundoQuiénes lugar, unsomos material nuevo Agenda que combina Quiénes Espectáculos Blog Contacto somosse incorpora la idea de cartón y de tela para el fondo de los títulos y Juan y Laura os dan la bienvenida al mundo subtítulos del menú principal, que contrasta con el color negro mágico y divertido de Caramuxo Teatro. del texto. Juan y Laura os dan la bienvenida al mundo mágico y divertido de Caramuxo Teatro.

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Somos una joven compañía de teatro infantil y IDPLOLDUXELFDGDHQ$&RUXİDGHVGHŚŘŘśFX\R Somos una joven compañía de teatro infantil y objetivo es divertir a todo tipo de públicos a través de un teatro lúdico y educativo. IDPLOLDUXELFDGDHQ$&RUXİDGHVGHŚŘŘśFX\R

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mágico y divertido de Caramuxo Teatro.

Por último, los botones que dan acceso a las redes sociales y Juan caramuxo al contacto vía email presentan Lauraun leve tratamiento de texturas que potencian el toque distintivo Premios y personalizado del diseño de la web. Somos una joven compañía de teatro infantil y IDPLOLDUXELFDGDHQ$&RUXİDGHVGHŚŘŘśFX\R objetivo es divertir a todo tipo de públicos a través de un teatro lúdico y educativo. T E A T R O

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70 DISEÑO ONLINE

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4.2.1. Concepto visual En relación a las tipografías hay que destacar el uso de tres fuentes. La fuente “Jasmine UPC” se ha utilizado para el menú principal, los títulos y el submenú principal que aparece en la sección de “Espectáculos”. Se trata de una fuente romana antigua que se identifica con las características estilísticas de la compañía. Para diferenciar al título principal del segundo menú, se introduce la tipografía de palo seco “Helvética Narrow". En cuanto al texto, se ha seleccionado la tipografía “Cordia New”, que por sus características favorece la legibilidad del contenido. Jasmine UPC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz � � � � � � � � � � @ #{ ( ? ! ) } Ç ç & $ * Cordia UPC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz � � � � � � � � � � @ #{ ( ? ! ) } Ç ç & $ * Helvética Narrow ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 @ #{ ( ? ! ) } Ç ç & $ *

71 DISEÑO ONLINE


PALETA DE COLOR

TEXTURAS

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Blanco

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TIPOGRAFÍAS Jasmine UPC

Cordia New

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4.2.2. Diseño Web

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Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

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7UDVHOĨ[LWRGHv0HQVD[HVHQERWHOODwHQHO)(7(1ŚŘřŚGH Gijón, Caramuxo Teatro reestrena su obra adaptada al castellano como “Mensaje sin botella” para la difusión del espectáculo en el territorio nacional.

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Quiénes somos Hola! Mi nombre es Juan Rodríguez. Soy diplomado en Eduación Infnatil y me dedico DOPXQGRGHOWHDWURGHVGHŚŘŘř

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En la actualidad, además de ejercer como actor, dirijo y gestiono la compañía junto a mi compañera Laura.

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Juan Laura Premios

En la actualidad, gestiono la compañía junto a Juan, y participo como segunda actriz principal en todas las obras.

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Recomendado por la Red Nacional de Teatros. Mención especial :XXVII FESTIVAL INTERNACIONAL '(/$9$//'C$/%$,'$ 9DOHQFLD HQŚŘřř 2EUDVHOHFFLRQDGDSDUDSDUWLFLSDUHQHO)(7(1ŚŘřŚ

GLUB, GLUB ŚŘŘŝřù(VSHFWĠFXORGHEHEĨVHVWUHQDGRHQ*DOLFLD

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Os presentamos.... nuestros mejores espectáculos!! Una puesta en escena atractiva, un vestuario cuidado y nuestro entusiamo consiguen recrear historias llenas de magia e ilusión. Esperamos que os gusten!

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Espectáculos Pio Mensaje sin botella Y de mayor quiero ser... Zapatos Lazarillo Glub Glub

SINOPSIS

Jean Pierre Dumond es un hombre maniático que vive solo. Cada noche Dumond recoge los mensajes que llegan a su tejado dentro de botellas para entregárselas a Gastón, su amigo alado. Gastón se encargará de distribuir los mensajes para que lleguen a todos los destinatarios del mundo. Pero un día llega una botella sin mensaje, un mensaje sin botella... Sinopsis

Ficha técnica y artística

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SINOPSIS

Jean Pierre Dumond es un hombre maniático que vive solo. Cada noche Dumond recoge los mensajes que llegan a su tejado dentro de botellas para entregárselas a Gastón, su amigo alado. Gastón se encargará de distribuir los mensajes para que lleguen a todos los destinatarios del mundo. Pero un día llega una botella sin mensaje, un mensaje sin botella... Sinopsis

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FICHA TÉCNICA

FICHA ARTÍSTICA

Dirección: Caramuxo Teatro y Olga Margallo Sonido y luces: Suso Jalda Diseño de iluminación: Lino Braxe Ayudante de dirección: Xosé Vilarelle Muñeco Gastón: Marcelo

Dramaturgia: Laura Sarasola Juan Rodríguez

Sinopsis

Ficha técnica y artística

Actores:

Juan Rodríguez Laura Saraola Suso Jalda

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Caramuxo Teatro muestra especial interés en utilizar el teatro como herramienta educativa. Por ello la compañía propone para cada una de sus obras un dosier pedagógico con ejercicios de comprensión escrita sobre el espectáculo.

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Ficha técnica y artística

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4.2.2. DiseĂąo Web

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Ficha tĂŠcnica y artĂ­stica

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'Ĺ™Ĺ?Ĺ˜Ĺ˜Ĺš$&RUXÄ°D

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ŚŠ\ŚšGHDJRVWRHQ9HUVXV7HDWUR 0XUFLD

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4.2.3. DiseĂąo del Blog

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4.2.4. Promoción en Redes Sociales

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MENSAJE SIN BOTELLA by Caramuxo Teatro

caramuxo T E A T R O

Teaser de “Mensaje sin botella”, un espectáculo protagonizado por Carmuxo Teatro lleno de magia y diversión dirigido a todo tipo de públicos.

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OBRAS EN CARTEL: JULIO ŚŘřŚ

Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

ro lleno de

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83 P I E Z A S M U LT I M E D I A


4.3."Mensaje sin botella" DISEテ前 PROMOCIONAL


4.3.1. Concepto Visual Para definir la estética se ha recurrido al concepto de collage como medio representativo de la realidad mágica que propone Caramuxo. La idea de fusión de elementos de distinta procedencia se explicita en el diseño a través de la utilización de diferentes técnicas de ilustración combinadas con texturas y materiales. El planteamiento visual recrea los dos escenarios principales de la obra: el tejado de Jean Pierre Dumond y el cielo. Se pretende evocar un momento de la noche en el que llegan los mensajes y las botellas al tejado del protagonista de la historia. El objetivo es aunar en una misma composición lo más significativo de la obra.

Respecto al fondo, se ha utilizado un cielo azul texturizado con sombras a modo de pintura al óleo, para contrastar con el blanco de las botellas que se posan sobre el nido de un tejado. En cuanto al diseño del tejado, se han empleado texturas de cartón coloreadas con una tonalidad rojiza, y se ha potenciando el efecto de realismo mediante la aplicación de sombras. 85 M E N S A J E S I N B OT E L L A


4.3.1. Concepto Visual El diseño de las botellas representa a los dos protagonistas de la historia: la botella y el mensaje. El contenido blanco figuraría ser el texto que almacenan las botellas. Junto ellas, una tercera botella repleta de caracteres aparece con menor opacidad. Estos elementos figuran la descomposición en letras de una frase que encierra el significado principal del espectáculo: “Aprender a escuchar”. Asimismo, la diferenciación en el diseño de esta tercera botella busca remarcar el enigma que se plantea al principio de la función: “¿Mensaje sin botella?”, o, “¿Botella sin mensaje?”. Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

Por otro lado, el nido simboliza a Gastón, el pájaro mensajero que se encarga de recoger todas las botellas que Jean Pierre Dumond ordena en su tejado para que lleguen a todos los destinatarios del mundo.

86 M E N S A J E S I N B OT E L L A


4.3.1. Concepto Visual Otro elemento importante es la avioneta de papel. Su presencia se relaciona con el tercer personaje relevante de la obra, Anet, una piloto que llega a casa de Dumond para aprender sobre el trabajo de un mensajero aéreo internacional. El objeto también se asocia con el personaje de Gastón, atabiado con un vestuario de piloto. En cuanto al diseño, se ha recurrido a la combinación de diferentes texturas de papel reciclado y a la integración de un botón como soporte de las aspas para recrear una avioneta llena de magia y fantasía que llame la atención de todo tipo de audiencias.

En relación a las tipografías, cabe mencionar el uso de cuatro fuentes principales en el diseño de las piezas gráficas. En primer lugar, se ha utilizado la tipografía “Helvética 87 Condensed Heavy “para el título principal “Mensaje sin botella”, porque es una fuente de palo seco y de buena legibilidad que recuerda a los titulares de periódicos antiguos. De este modo se juega con el estilo retro vinculado a la compañía. 87 M E N S A J E S I N B OT E L L A


4.3.1. Concepto Visual En segundo lugar se ha recurrido a la tipografía caligráfica “Joy Like Sunshine”, para definir el subtítulo “espectáculo de Caramuxo Teatro”. Esta fuente contrasta con la sobriedad del título principal y denota naturalidad proporcionándole al diseño un acabado moderno. Por último, el texto contenido en una de las botellas ha sido desarrollado con una segunda tipografía caligráfica “Light up the world” para evocar la escritura a mano del mensaje. Mensaje sin botella Helvética 87

un espectaculo de Caramuxo Teatro

Joy Like Sunshine

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Light up the World

Hay que señalar otras fuentes auxiliares para el diseño de algunas de las ejecuciones : “Jasmine UPC” y “Cordia UPC”. Jasmine UPC

Cordia UPC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz � � � � � � � � � � @ #{ ( ? ! ) } Ç ç & $ *

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz � � � � � � � � � � @ #{ ( ? ! ) } Ç ç & $ *

88 M E N S A J E S I N B OT E L L A


PALETA DE COLOR

TEXTURAS

PANTONE

DS-84 1C

Blanco

DS Black

DS Black 30%

TIPOGRAFÍAS Helvética 87 Condensed Heavy

Cordia New

Tipografía caligráfica: Joy Like Sunshine

Jasmine UPC

Tipografía caligrafíca: AraBud

FFO ORRM MATO ATO:: 2297x 97x442200m mm m


4.3.2. Cartel

Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

Cartel Promocional

90 PI EZ AS GR テ: ICAS


Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

SALA II Teatro Pequeño Gran Vía de Madrid

caramuxo T E A T R O

F O R M ATO : 2 97x 4 2 0 m m

28 y 29 de julio a las 19 h.

CONSEJERIA DE EDUCACIÓN


4.3.2. Cartel

Aplicaciテウn del cartel en la lona que cuelga de la fachada de un teatro.

Aplicaciテウn del cartel en un stand frente a la puerta de la sala del teatro.

92 PI EZ AS GR テ: ICAS


www.caramuxoteatro.net

Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

Portada

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www.caramuxoteatro.net

Mensaje sin bo

ConĂłcenos...

un espectaculo de Caramuxo Teatro Juan y Laura son los artĂ­fices de Caramuxo Teatro. Una compaùía de teatro infantil y familiar cuyo objetivo es divertir a todo tipo de pĂşblicos a travĂŠs de un teatro lĂşdico y educativo. La joven compaùía que reside en A &RUXÄ°DGHVGHĹšĹ˜Ĺ˜Ĺ›\TXHFXHQWD\D FRQ QXPHURVRV UHFRQRFLPLHQWRV comienza su expansiĂłn en el territorio nacional.

caramuxo www.caramuxoteatro.net www.caramuxoteatro.net T E A T R O

caramuxo

Contraportada

F O R M ATO :110 x15 0 m m


4.3.3. DĂ­ptico para la audiencia

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www.caramuxoteatro.net ConĂłcenos...

Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

Juan y Laura son los artĂ­fices de Caramuxo Teatro. Una compaùía de teatro infantil y familiar cuyo objetivo es divertir a todo tipo de pĂşblicos a travĂŠs de un teatro lĂşdico y educativo. La joven compaùía que reside en A &RUXÄ°DGHVGHĹšĹ˜Ĺ˜Ĺ›\TXHFXHQWD\D FRQ QXPHURVRV UHFRQRFLPLHQWRV comienza su expansiĂłn en el territorio nacional.

caramuxo www.caramuxoteatro.net www.caramuxoteatro.net T E A T R O

caramuxo

Portdada y Contraportada

Sinopsis

Ficha artĂ­stica Dramaturgia: Laura Sarasola Juan RodrĂ­guez

Jean Pierre Dumond es un hombre maniåtico y perfeccionista que vive solo y se dedica cada noche a recoger los mensajes que llegan a su tejado dentro de botellas. Dumond es el responsable de entregarle las cartas a Gastón, su amigo alado, para que este las lleve volando a todos los destinatarios del mundo. Dumond es feliz en su rutina diaria, pero un día llega una botella sin mensaje, un mensaje sin botella... Duración: �� minutos. Público: mås de � aùos y público familiar.

Actores: Juan RodrĂ­guez Laura Saraola Suso Jalda

Ficha tĂŠcnica DirecciĂłn: Caramuxo Teatro,Olga Margallo Sonido y luces: Suso Jalda DiseĂąo de iluminaciĂłn: Lino Braxe Ayudante de direcciĂłn: XosĂŠ Vilarelle MuĂąeco GastĂłn: Marcelo FernĂĄndez MuĂąeco de monstruo: Alive Escenografia: Pata de Galo DiseĂąo de escenografĂ­a : IvĂĄn R. Estudio de grabaciĂłn: Visue Vesturario: Anita Voces de niĂąos: Faia y XaquĂ­n

PĂĄginas Interiores

94 PI EZ AS GR Ă F ICAS


Portada y Contraportada

Hojas interiores

F O R M ATO :110 x15 0 m m


4.3.3. Dテュptico para la audiencia

96 PI EZ AS GR テ: ICAS


www.caramuxoteatro.net

Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

Portada

Mensaje sin b

un espectaculo de Caramuxo Teatr

Contraportada

F O R M ATO :110 x15 0 m m


botella

tro

4.3.4. Libreto para el programador de espectĂĄculos

Ficha artĂ­stica

Sinopsis

Dramaturgia: Laura Sarasola Juan RodrĂ­guez Actores: Juan RodrĂ­guez Laura Saraola Suso Jalda

Jean Pierre Dumond es un hombre maniĂĄtico y perfeccionista que vive solo y se dedica cada noche a recoger los mensajes que llegan a su tejado dentro de botellas. Dumond es el responsable de entregarle las cartas a GastĂłn, su amigo alado, para que este las lleve volando a todos los destinatarios del mundo. Dumond es feliz en su rutina diaria, pero un dĂ­a llega una botella sin mensaje, un mensaje sin botella...

Ficha tĂŠcnica DirecciĂłn: Caramuxo Teatro,Olga Margallo Sonido y luces: Suso Jalda DiseĂąo de iluminaciĂłn: Lino Braxe Ayudante de direcciĂłn: XosĂŠ Vilarelle MuĂąeco GastĂłn: Marcelo FernĂĄndez MuĂąeco de monstruo: Alive Escenografia: Pata de Galo DiseĂąo de escenografĂ­a : IvĂĄn R. Estudio de grabaciĂłn: Visue Vesturario: Anita Voces de niĂąos: Faia y XaquĂ­n

Duración: �� minutos. Público: mås de � aùos y público familiar.

PĂĄginas 1 y 2

Prensa

Prensa ConĂłcenos...

CRĂ?TICAS

Juan y Laura son los artĂ­fices de Caramuxo Teatro. Una compaùía de teatro infantil y familiar cuyo objetivo es divertir a todo tipo de pĂşblicos a travĂŠs de un teatro lĂşdico-ducativo. La joven compaùía que reside en A CoruĂąa GHVGHĹšĹ˜Ĺ˜Ĺ›\TXHFXHQWD\DFRQQXPHURVRV reconocimientos, comienza su expansiĂłn en el territorio nacional.

“Primer goce de este Feten ����. EspectĂĄculo hremoso, fresco y sugerente con una propuesta llena de fantasĂ­a, poesĂ­a, ternura y humor. (...) Bella escecnografĂ­a, jĂłvenes y expresivos actores, direcciĂłn colectiva y cuidado vestuario. Una compaùía a seguir y a Extracto de la crĂ­tica de FerrĂ n Braile i LlaverĂ­a. (FetĂŠn ����).

caramuxo T E A T R O

Hojas 5 y 6

Nos puedes encontrar en... &DOOH3XHQWHřś 'Ĺ™Ĺ?Ĺ˜Ĺ˜Ĺš$&RUXÄ°D 7HIŞťťĹ?ŚřĹ Ĺ˜Ĺ›ĹžĹ™Ĺ˜Ĺ ĹœĹ Ĺ&#x;Ĺ Ĺ™

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PĂĄginas 5 y 6

98 PI EZ AS GR Ă F ICAS


Portada y Contraportada

Pรกginas 3 y 4

F O R M ATO :110 x15 0 m m


4.3.4. Libreto para el programador de espectテ。culos

100 PI EZ AS GR テ: ICAS


�� de julio a las ��h Sala II Teatro Pequeño Gran Vía (Madrid)

Fila:� Butaca: ��

un espectaculo de Caramuxo Teatro

Entrada � €

Mensaje sin botella

Cara anterior

CONSEJERIA DE EDUCACIÓN

Cara posterior

F O R M ATO : 6 0 x13 0 m m


4.3.5. Diseテアo de entrada al espectテ。culo

102 PI EZ AS GR テ: ICAS


Fecha: Tu nombre: Tu edad:

Mensaje sin botella Cuaderno Pedag贸gico

Portada

F O R M ATO : 210 x 2 97m m


4.3.6. Cuaderno Pedagテウgico

Contraportada

104 PI EZ AS GR テ: ICAS


caramuxo T E A T R O

¿Qué pensáis niños?

Comprueba qué sabes sobre el tema que vamos a tratar en el espectáculo.

Capítulos del cuaderno

F O R M ATO : 210 x 2 97m m


4.3.6. Cuaderno Pedagógico

Mensaje sin botella Cuaderno Pedagógico

� ¿En qué consiste el trabajo de un cartero? � ¿Cómo llegan los mensajes a todos los destinatarios? � ¿Por qué le escribirías una carta a tu amigo?

¿QUÉ PENSÁIS NIÑOS?

Diseño de Páginas de ejercicios

106 PI EZ AS GR ÁF ICAS


Portada y Contraportada

F O R M ATO : 210 x 2 97m m


4.3.6. Cuaderno Pedagテウgico

108 PI EZ AS GR テ: ICAS


Mensaje sin botella Mensaje sin botella un espectaculo Caramuxo Teatro un espectaculo de CaramuxodeTeatro

Portada

Sinopsis Sinopsis Ficha técnica Ficha técnica Ficha artística Ficha artística Teaser Teaser El espectáculo El espectáculo

caramuxo

caramuxo T E A T R O

T E A T R O

Nos puedes encontrar en... Nos puedes encontrar en...

Calle Puente, �� D ����� A Coruña Calle Puente, �� D ����� A Coruña Tef. ��� ��� ��� / ��� ��� ��� Tef. ��� ��� ��� / ��� ��� ��� info@caramuxoteatro.net info@caramuxoteatro.net www.caramuxoteatro.net

Contraportada

F O R M ATO :12 5 x12 5 m m


4.3.7. Packaging DVD

caramuxo T E A T R O

Mensaje sin botella

Carテ。tula DVD

110 PI EZ AS GR テ: ICAS


F O R M ATO :12 5 x12 5 m m


4.3.7. Packaging DVD

Sinopsis Ficha técnica Ficha artística Teaser El espectáculo

Mensaje sin botella un espectaculo de Caramuxo Teatro

caramuxo T E A T R O

Nos puedes encontrar en... Calle Puente, �� D ����� A Coruña Tef. ��� ��� ��� / ��� ��� ��� info@caramuxoteatro.net

112 PI EZ AS GR ÁF ICAS


DISEÑO AUDIOVISUAL

Para diseñar la producción audiovisual del teaser de 1 minuto se ha recurrido al concepto visual creado en todas las piezas gráficas para adaptar la estética al soporte de vídeo. Partiendo de la ilustración del cartel, se ha desarrollado todo un escenario realizado mediante técnicas de ilustración y collage que evoca el mundo fantástico y misterioso en el que se inspira el espectáculo. Pero además de los recursos vectoriales y las texturas, se han integrado a los personajes reales dentro de la composición para despertar el interés del público de manera inmediata. El resultado es un vídeo artístico que fusiona animación 2D e imagen real en una única pieza. SINOPSIS

Dos botellas repletas de letras blancas caen sobre el nido del tejado de Jean Pierre Dumond, mensajero encargado de hacer llegar las cartas a todos los destinatarios del mundo. De repente, un tercer mensaje cae desde el cielo en forma de lluvia de letras, sorprendiendo a Anet, una piloto que sobrevuela el tejado de Dumond. ¿Te gustaría saber cuál es tercer mensaje? Cierra los ojos y escucha con atención... * Ver Story y Guión Técnico en Anexo IV.

R E S O L U C I Ó N : 10 24 x 5 7 6 px


4.3.8. Producci贸n audiovisual de un teaser

114 P I E Z A S A U D I OV I S U A L E S


5

Y para terminar


Conclusión y Valoración El desarrollo visual planteado a lo largo de los diferentes capítulos se ha realizado con el objetivo de mejorar el posicionamiento de Caramuxo Teatro en el mercado dramatúrgico. En la definición del diseño se han tenido en cuenta los valores y la filosofía de la compañía, así como el público infantil y familiar al que se dirige. Los recursos compositivos se han elegido cuidadosamente para definir una estética gráfica y audiovisual que permitiese a la agrupación gallega destacar frente al resto de sus competidores. El propósito principal de la campaña es conseguir que el espectador identifique el diseño de las piezas ejecutadas con el estilo y las características que definen al grupo de teatro. Para saber si se han alcanzado o no los objetivos, queda por conocer cuál es la respuesta del público. El éxito de la campaña dependerá de la capacidad que tenga la imagen para seducir y emocionar al espectador. La audiencia es quién tiene la última palabra, así que habrá que poner en marcha el proyecto y esperar a saber qué opina el público.


6

El Desenlace


Queridos espectadores, Tras un recorrido lleno de trazos y colores, texturas y tipografĂ­as, el paseo visual llega a su fin. Espero que las pinceladas que se han esbozado a lo largo de todos estos capĂ­tulos les hayan hecho disfrutar y comprender el arte mĂĄgico e inteligente que caracteriza a Caramuxo Teatro.

Y recuerden....

Nunca

dejen de sonar.


Gracias por su visita.


Documentaci贸n


Documentación

Caramuxo Teatro “Caramuxo Teatro. Teatro infantil e familia”. Benvidos a Caramuxo Teatro. [on line] <http://www.caramuxoteatro.net >. [ enero de 2012].

Redes y Circuitos “AGADIC”. Axencia Galega das Industriais Culturais. [on line]< http://www.agadic.info>. “GALESCENA”. Galescena info. [on line]<http://www.galescena.info/ >. [ febrero de 2012]. “Red Española de Teatros, Auditorios, Circuitos, Festivales de Titularidad Española”. La “Red. Todo sobre las Artes Escénicas”.[on line]<http://www.redescena.net/home/index. php>. [ febrero de 2012]. “Red de Teatro de la Comunidad de Madrid. Programación de actividades Red de Teatro. Música-Danza-Teatro. [on line]< http://www.madrid.org/clas_artes/red/index. html>. [enero de 2012]. “Red de Teatros alternativos”. Red de Teatros alternativos.[online].<http://www. redteatrosalternativos.org>. [enero de 2012].

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1


Documentación

Ferias y Festivales “Mostra Internacional de Ribavia”.Rivadavia.net. [on line]<http://www.ribadavia.net/esp/ fiestas/mostra/jueves.htm>. [ enero de 2012]. “Feria de Teatro FETEN para niños y niñas”. Cultura y Educación Ayuntamiento de Gijón. Feria Europea de Artes Escénicas para niños y niñas. [on line]. < http://feten. gijon.es >. [ marzo de 2012]. “Madrid.org-Teatralia 2012”. XIV Festival Internacional de Artes Escénicas para niños y jóvenes. Teatralia 2012. [on line]. http://www.madrid.org/teatralia/2012/. [ marzo de 2012].

Prensa “Revista Galega de Teatro”. Revista Galega de Teatro. Nº65. [on line]. http://www. revistagalegateatro.com/?p=284. [ marzo de 2012]. “La Opinion A Coruña. Noticias de A Coruña, Galicia y España”. La Opinion A Coruña. es. [on line]. <http://www.laopinioncoruna.es/coruna/2012/01/16/caramuxo-teatro-buscasitio-europa/569908.html>. [ marzo de 2012]. “A Coruña. El ideal Gallego-Diario Gallego.”El Ideal Gallego.com.[on line]. <http://www. elidealgallego.com/articulo/coruna/los-coruneses-de-caramuxo-teatro-representaran-agalicia-en-feten-2012/20120106230000007039.html>.[ marzo de 2012]. “Faro de Vigo. Noticias y actualidad de Vigo”. Faro de Vigo. es .[on line] <http://www. farodevigo.es/sociedad-cultura/2012/02/22/caramuxo-tanxarina-eme2-feria-europeateatro-infantil-gijon/625912.html>.[ marzo de 2012].

2


Documentación

Compañías “Berrobamban”. Berrobamban Teatro. [on line]. <http://www.berrobamban.com/>. [ marzo de 2012]. “Katarsis Educación y Teataro”. Katarsis Educación y Teatro . [on line].<http://www. katarsiseyt.com/>. [ marzo de 2012]. “Elefante Elegante Teatro”. Elefante Elegante Teatro. [on line]. <http://www. elefanteelegante.net/>. [ marzo de 2012]. “Teatro das Ghazafelhos”. Teatro das Ghazafelhos. [on line]. <http://www.ghazafelhos. es>.[ marzo de 2012]. “Tanxarina. Teatro de Actor, Títeres y Marionetas”. Tanxarina Teatro. [on line]. <http:// www.tanxarina.es/>.[ marzo de 2012]. “La Rous Teatro de Rosa Díez.” La Rous Teatro. Rosa Díez. [on line]. <http://www. larousteatro.es/>.[ marzo de 2012]. “Arena en los bolsillos”. Arena en los bolsillos teatro para bebés. [on line]. <http://www. arenaenlosbolsillos.es/>. [ marzo de 2012]. “Marie de Jongh”. Marie de Jongh Teatro. [on line].< http://www.marieteatro.com/>. [ marzo de 2012]. “Teatro Paraíso”. Teatro Paraíso Teatro para Niños y Jóvenes. [on line]. <http://www. teatroparaiso.com/>. [ marzo de 2012]. “La Pera Limonera”. La Pera Limonera. [on line].< http://www.laperallimonera.com>.[ marzo de 2012].

3


Documentación

“La Baldufa Teatre”. La Baldufa Teatre. [on line]. <http://www.labaldufateatre.com/>.[ marzo de 2012]. “Kamante Teatro. Compañía especializada en teatro para niños y niñas”. Kamante Teatro. Compañía especializada en teatro para niños y niñas. [on line].<http://www. kamanteteatro.com/>. [ marzo de 2012]. “Calamar Teatro”. Calamar Teatro. [on line]<http://www.calamarteatro.com/>. [ marzo de 2012]. “Maduixa Teatre”. Maduixa Teatre. [on line].< http://www.maduixacreacions.com/ >. [ marzo de 2012]. “Disset Teatre”. Disset Teatre. [on line].< http://www.dissetteatre.com/>. [ marzo de 2012]. “Teatro de la Luna”. Teatro de la Luna. [on line].< http://www.teatrodelaluna.com>. [ marzo de 2012]. “Teatro Gurdulú”. Teatro Gurdulú. [on line].< http://www.teatrogurdulu.com>. [ marzo de 2012]. “Ambulantes Teatro y Danza”. Ambulantes Teatro y Danza. [on line].<http://www. ambulantesteatro.es/>.[ marzo de 2012]. “Ultramarinos de Lucas”. Ultramarinos de Lucas Teatro. [on line].< http://www. ultramarinosdelucas.com/>. [ marzo de 2012]. “La Canica Roja. Animación y Teatro infantil”. La Canica Roja. Animación y Teatro infantil. [on line].< http://www.lacanicaroja.com/>. [ marzo de 2012].

4


Anexos


Anexo 1


INFORMACIÓN SOBRE LAS OBRAS EN CARTEL

Pío Sinopsis Una historia llena de humor y ternura para toda la familia, que nos cuenta la historia de Pío, un pequeño pájaro que nace solo en el bosque, sin ningún referente al que seguir. El pequeño Pío conocerá en su aventura un montón de animales que viven en el bosque, y descubrirá que no es un pez, ni un conejito, ni tampoco un topo. Al final de esta fantástica travesía Pío sentirá el impulso de volar y sentirse libre como un pájaro. Una nueva propuesta pensada para toda la familia con una cuidada estética y unos muñecos diseñados por Oscar Villán (Premio Nacional de Ilustración conocido por ilustrar "El conejito Branco" o "La cebra Camila").

Eu de maior quero ser... Sinopsis Espectáculo que trata la violencia de género y la desigualdad entre el hombre y la mujer, una comedia realizada a partir de textos de Darío Fo y Franca Rame mezclados con diferentes grabaciones realizadas en colegios de la comarca de las Mariñas. En los vídeos que se proyectan durante el espectáculo, los escolares muestran su singular visión sobre la violencia machista y la desigualdad entre el hombre y la mujer, además de mostrarnos sus inquietudes, aspiraciones y esperanzas por un mundo más igual. Una comedia realizada en colaboración con el Consorcio das Mariñas para aprender en familia.


INFORMACIÓN SOBRE LAS OBRAS EN CARTEL

Zapatos Sinopsis ¿Qué pasa con todos esos zapatos que ya nadie usa? "Zapatos" narra todas esas historias que llevan dentro los zapatos que ya no tienen dueño. Todos los días llegan a un rincón de un escondido jardín fantásticas historias, las vivencias que traen consigo un montón de zapatos de todos los tamaños y colores. Una joven será la encargada de cuidarlos, de darles la bienvenida a un lugar donde vivirán para siempre, un lugar donde poder compartir emociones con esa bella zapatilla de ballet, con Pequecho y sus hermanos, con los enamorados, con el Sol y la Nube, con cientos de compañeros que tienen mucho que contarnos.

Lazarillo Sinopsis Adaptación del libro del Lazarillo de Tormes en un montaje con tres actores y en clave de comedia. La mayor parte das peripecias que ocurren en el Lazarillo son folclóricas (de tradición popular), nuestro espectáculo quiere aportar una nueva visión del clásico desde la tradición y cultura gallega, "galleguizando" la novela y acercándola más a nuestra realidad, algo que se ve reflejado en las expresiones, en las partes musicales e incluso en las costumbres gastronómicas.

Glub, Glub Sinopsis Caramuxo teatro presenta el que fue el primer espectáculo de teatro para bebés realizado en Galicia. Un montaje para niños y niñas de 6 meses a 3 años acompañados por adultos. “Glub, glub” cuenta la historia de la amistad entre un barquito de papel hundido en el fondo del mar y un pez juguetón.


Anexos 2


DIAGRAMA DE FLUJO

www.caramuxoteatro.net

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Fotos Vídeo Sinopsis Ficha técnica y artística Dossier Pedagógico Descargas

Castellano Galego Opción de idiomas en todas las páginas


Anexos 3


MANUAL CORPORATIVO


Anexos 4


STORY BOARD TEASER

1

3c

2

4a

3a

4b

3b


GUIÓN TÉCNICO TEASER

SEC

PL

TIPO PLANO

STORY

1

1

Plano general corto

Dos botellas blancas caen lentamente desde el cielo hasta desparecer del plano

Botellas

1

2

Plano general

Las botellas terminan de caer al nido del tejado del Sr. Dumond. Dumond abre la ventana y mira al cielo. Aparece una avioneta de izquierda a derecha volando sobre los tejados hasta sobrevolar el tejado que contiene el nido con las botellas.

Dumond Anet

1

3

Plano general corto

La piloto Anet conduce su avioneta. De repente aparecen letras cayendo desde el cielo alrededor de la avioneta. Letras caen en frente de la avioneta. Anet gira su cabeza a la izquierda. Vuelve al frente. Anet mira asombrada hacia arriba, va bajando la mirar por la ventana del avión hacia abajo en dirección al tejado.

Anet

A

B __ 1

4

Plano general corto

A

B

ACCION

Las letras van cayendo y formando una botella al lado de las otras dos botellas blancas sobre el nido del tejado. En el cielo aparece el título “Mensaje sin botella” “un espectáculo de Caramuxo Teatro”. Voz en off .

PERSONAJES

ACTING

ATREZZO

SONIDO Música alegre Sonido de avioneta

Dumond esta alegre porque acaba de oír el sonido de los mensajes caer sobre su tejado. Abre la ventana y sonríe mirando al cielo. De repente oye el sonido de una avioneta y mira hacia su izquierda arriba al cielo.Anet conduce alegremente su avioneta

Ventana -Vestuario Piloto(bufand a, gorro, gafas) -Vestuario Dumond(gorr a, bufanda, gafas)

Anet conduce alegremente su avioneta. De repente ve caer a su alrededor letras y se sorprende mirando a todos lados para averiguar qué ocurre. Mira debajo de su avioneta en dirección al tejado.

Música alegre Sonido de avioneta

Música alegre Sonido de avioneta

Vestuario Piloto(bufand a, gorro, gafas)

Música alegre Sonido de avioneta. Voz en off: “¿Qué pasaría si los mensajes no llegaran a su destino? Cierra los ojos y escucha con atención..”

OBSERVACIONES Las botellas entran en campo y desaparecen de campo dejando unos instantes el cielo azul


Proyecto de Dirección de Arte Publicitaria.  

Creación y desarrollo de la campaña publicitaria "El arte de una magia inteligente" con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la comp...

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