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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


Índice 1. LA MARCA 1.1. Planteamiento 1.2. Construcción de la marca 1.3. Zona de protección 1.4. Tamaños mínimos 1.5. Variantes de la marca 1.6. Código cromático 1.7. Versiones monocromáticas 1.8. Tipografía principal y auxiliar 1.9. Usos incorrectos 2. PAPELERÍA 2.1. Tarjeta personal 2.2. Sobres 2.3. Sobres y cartas 2.4. Carpetas 3. UNIFORMES


Introducción El siguiente manual recoge los elementos visuales que definen la imagen corporativa de la compañía de teatro infantil y familiar “Caramuxo Teatro”. El objetivo es presentar una serie de instrucciones gráficas que faciliten la comunicación visual de la compañía tanto a nivel interno como externo, y a la vez, sirvan de guía indispensable para garantizar el correcto uso de la marca. El manual consta de dos partes. La primera parte define un estudio exhaustivo sobre la marca, colores, tipografías, tamaños y versiones de la imagen corporativa. El segundo apartado muestra las aplicaciones de la marca en papelería y uniformes.

MANUAL CORPORATIVO

CARAMUXO TEATRO


1. LA MARCA


1.1. Planteamiento En primer lugar,

1. La Marca

la selección del nombre de “caramuxo” responde a la

vinculación que tiene la compañía con el mar, por su ubicación en A Coruña. La palabra “caramuxo” es la traducción en gallego de la palabra “caramujo”. Se trata de una pequeña caracola que abunda en el norte de Galicia.

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CARAMUXO TEATRO


6 cm

2,4 cm

T E A T R O

1.2. Construcción de la marca

1. La Marca

El imagotipo presenta la estructura formal de un caramujo. El diseño está basado en la discontinuidad de la línea, evitando de este modo ser tan explicito en cuanto a la definición de molusco. El logotipo está formado por dos palabras. El concepto de “caramuxo” adopta la tipografía “Aenigma Scrawl 4BRK”, con un cuerpo de 60 puntos y 30 puntos de kerning. Se trata de una fuente de estilo caligráfico, de trazo moderno y con buena legibilidad. A diferencia de “caramuxo”, la noción “TEATRO” se muestra con la tipografía “Helvética Neue Medium Condensed” . En este caso, se ha utilizado una fuente más sobria y de palo seco, con un cuerpo de 18 puntos y un kerning de 400puntos.

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CARAMUXO TEATRO


20% de X

35% de X

35% de X

20% de X

35% de X

20% de X

caramuxo T E A T R O

20% de X

35% de X

X

1. La Marca

1.3. Zona de protección

Otro de los aspectos que debe tenerse en cuenta en el momento de construcción de la marca gráfica es la zona de protección. La marca deberá contar con un margen vertical mínimo de un 35% respecto a la longitud del logotipo y un margen horizontal mínimo del 20 % respecto a la misma longitud.

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CARAMUXO TEATRO


2,5 cm

1,5 cm 1 cm

1.4. Tamaños mínimos

2 cm

1. La Marca

La reducción mínima para garantizar la correcta legibilidad de la marca gráfica debe ser de 1 x 1,5cm. En cuanto al logotipo, la noción de “caramuxo“ contará con un cuerpo de 7 puntos, mientras que la palabra “teatro“ mantendrá un tamaño de 4 puntos.

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CARAMUXO TEATRO


caramuxo T E A T R O

1.5. Variantes de la marca

1. La Marca

El imagotipo es la única parte de la marca que podrá ser utilizada por separado. El símbolo podrá aplicarse en color y en versión monocromática para diferentes aplicaciones, respetando siempre las medidas y proporciones del imagotipo original.

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CARAMUXO TEATRO


PANTONE

PANTONE

CMYK

CMYK

PANTONE

DS Black

DS Black 70%

DS 84-1C

CMYK

0/0/0/70

30/100/100/15 RGB

0/0/0/100 RGB

RGB

161/22/30

112/113/115

26/23/27

1. La Marca

1.6. Código cromático

La paleta cromática parte de tres colores (rojo, gris y negro), aplicados en modo Pantone. No obstante, cabe indicar que las zonas en blanco se considerarán áreas de color y no espacios vacíos. En primer lugar, se ha seleccionado el color rojo porque además de la fuerza y dinamismo que transmite, se relaciona con el mundo del teatro por su asociaicón con el telón. Por otro lado la utilización del negro dota de sencillez y elegancia a la marca. Por último la tonalidad gris equilibra el contraste general de la composición. Para la correcta aplicación del color, se definen valores cromáticos en los siguientes modos de color: PANTONE, CMYK y RGB.

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CARAMUXO TEATRO


caramuxo

caramuxo

caramuxo

caramuxo

caramuxo

caramuxo

T E A T R O

T E A T R O

T E A T R O

T E A T R O

T E A T R O

T E A T R O

1. La Marca

1.7. Versiones monocromáticas

En las versiones monocomáticas se utilizarán los colores corporativos de la marca, es decir, el rojo, negro y gris. Se tendrá en cuenta la aplicación de una única tinta tanto en el diseño positivo y negativo como en la versión monocromática.

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CARAMUXO TEATRO


TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

Aenigma Scrawl 4BRK

Helvética Neu Medium Condensed

aábcdeéfghiíjklmnñoópqrstuúvwxyz

aábcdeéfghiíjklmnñoópqrstuúvwxyz

A Á B C D E É F G H I Í J K L M N Ñ O Ó P Q O R S T U

A Á BCDEÉFGHIÍJKLMNÑOÓPQORSTUÚVWXY Z

Ú V W X Y Z

01 2 3 4 5 6 7 8 9 @ # { ( ¿? !! ) } Ç ç & $ € *

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 @ # { ( ? ! ) } Ç ç & $ *

TIPOGRAFÍA AUXILIAR

Jasmine UPC

Cordia UPC

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1. La Marca

1.8. Tipografía principal y auxiliar

La identidad consta de dos tipografías corporativas básicas: “Aenigma Scrawl 4BRK” y “Helvética Neu Medium Condensed”. La primera de las fuentes se utiliza exclusivamente en la aplicación de la palabra “caramuxo”, la siguiente opción se aplica en la segunda noción de “TEATRO”. Además de la tipografía principal, la marca cuenta con otras dos tipografías complementarias para su aplicación en acciones comunicativas y de promoción.

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caramuxo T E A T R O

caramuxo T E A T R O

Caramuxo

T E A T R O

caramuxo

T E A T R O

1.9. Usos incorrectos

caramuxo

T

E

A T

R

O

1. La Marca

Se deberán respetar las proporciones de la imagen gráfica establecidas por este manual, estando prohibida la modificación de la marca en cualquiera de sus aspectos de color, forma o tipografía.

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2. PAPELERÍA


caramuxo T E A T R O

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www.caramuxoteatro.net

@caramuxoteatro info@caramuxoteatro.net

Calle Puente, �� D ����� A Coruña

Tef. ��� ��� ��� / ��� ��� ���

2. Papelería

2.1. Tarjeta Personal Formato: 8 x4 cm.

La marca gráfica: 1,5x2cm

Papel mate de 200gr.

Tipografíaprincipal: Aenigma de 10 p. y Helvética de 4p. Tipografia auxiliar : Cordia UPC de 7 y 8 p.

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2. Papelería

2.2. Sobres Sobre Bolsa

Formato : 15x21cm.

La marca gráfica: 2x3cm

Sobre Americano

Tipografíaprincipal: Aenigma de 20 p. y Helvética de 7p.

Formato : 22,5x11,5cm.

Tipografia auxiliar : Cordia UPC de 10 p.

Papel mate de 80gr.

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Tef. ��� ��� ��� / ��� ��� ���

2. Papelería

2.3. Sobres y Cartas Sobre Ministro

Carta

Formato : 15x21cm.

Formato : 21x29,7cm.

La marca gráfica: 2x2,5m.

Imagotipo: 1x1,5cm.

Papel mate de 100gr.

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Tipografíaprincipal: Aenigma de 20 p. Helvética de 7p. Tipografia auxiliar : Cordia UPC de 10 p.

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2. Papelería

2.4. Carpetas Formato: 45x33cm

Tipografíaprincipal: Aenigma de 35 p.

La marca gráfica: 4x5cm Papel mate de 250 gr.

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Helvética de 12p. Tipografia auxiliar : Cordia UPC de 10 p.

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3. UNIFORMES


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CARAMUXO TEATRO


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CARAMUXO TEATRO


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